Esqueça os influenciadores e os orçamentos milionários! Um novo player está surgindo no mercado, prometendo alcance massivo por uma ninharia. A startup Telly, que distribui smart TVs gratuitas em troca de dados e exibição de anúncios, está abrindo acesso à colocação programática de banners em suas telas iniciais. Esta é a matemática real para quem procura publicidade em banner em vídeos curtos e outros formatos de vídeo curto.
Em um mundo onde cada clique e visualização custam cada vez mais, encontrar um canal de promoção eficaz e econômico torna-se um verdadeiro desafio. Mas e se houvesse uma maneira de obter um alcance enorme por uma ninharia, usando uma abordagem inovadora para a publicidade? Apresentamos a Telly – uma startup que pode revolucionar sua percepção sobre o custo das campanhas publicitárias e oferecer CPM abaixo de 50 rublos.
Nova era da publicidade overlay: banners na segunda tela
A singularidade da Telly reside em suas TVs de tela dupla. Abaixo do display principal, onde o usuário assiste ao conteúdo, há uma tela adicional, mais estreita. É aqui que um fluxo constante de notícias e, o mais importante para nós, banners de vídeo programáticos são transmitidos. Este é um banner não oculto que está sempre à vista.
- Tecnologia: A Telly usa o servidor de anúncios SpringServe da Magnite.
- Fontes de demanda: The Trade Desk, Teads e outras grandes plataformas.
- Vantagem: O banner é exibido constantemente, sem interromper o conteúdo principal.
Por que isso é importante para um arbitrador?
Mike Sheehan, diretor de receita da Telly e ex-CEO da SpotX, enfatiza: para que as telas iniciais se tornem um canal de publicidade eficaz, elas precisam de escala. E a colocação programática é exatamente o que fornece essa escala, permitindo comprar alcance sem criar um vídeo.
Padrões da indústria e segmentação profunda
A Telly colabora ativamente com o IAB Tech Lab para criar especificações padronizadas para publicidade em telas iniciais. Isso unificará o processo e atrairá mais investimentos para este segmento.
Dados – tudo para nós: mira precisa no público-alvo
Quando um usuário recebe uma TV Telly, ele preenche um extenso questionário. Este questionário inclui dados sobre a renda familiar, número de residentes, preferências de marca, seguradoras e até marcas de carros. Sheehan observa:
“O questionário aborda profundamente a demografia, o estilo de vida e a lealdade à marca”.
Em combinação com os dados ACR (reconhecimento automático de conteúdo), que mostra exatamente o que o usuário está assistindo, isso oferece uma segmentação sem precedentes.
Imagine poder exibir anúncios de serviços de seguro apenas para famílias que estão ativamente procurando por um novo seguro. Isso não é apenas publicidade de projetos de criptomoedas ou promoção de aplicativos móveis, é um banner nativo no Shorts que atinge o alvo com precisão. Testar hipóteses por 1000 rublos se torna uma realidade quando você sabe para quem está exibindo o anúncio.
Banners longos: um novo formato para engajamento
Além dos banners programáticos padrão, a Telly oferece a veiculação de anúncios mais longos – de até cinco minutos – por meio de acordos privados (PMP) com a Magnite. Sheehan afirma que essa duração, combinada com a natureza não intrusiva da veiculação, aumenta significativamente o engajamento.
Por exemplo, um dos serviços de streaming (nome não revelado) obteve cinco vezes mais aberturas de aplicativos usando um banner de cinco minutos, em comparação com um de dois minutos. Mike Tryon, chefe de CTV e estratégia de vídeo da PMG, confirma a eficácia:
“A tela inicial sempre foi um poderoso ponto de entrada para atrair espectadores. A Telly expande essa oportunidade, proporcionando às marcas uma presença constante que aumenta o engajamento.”
Isso abre novos horizontes para a integração de marca sem filmagem e banners para infonegócios, onde não apenas o alcance é importante, mas também a profundidade da interação.
Conclusões e chamada para ação
A Telly oferece uma oportunidade única para arbitradores e profissionais de marketing obterem alcance barato e alcance em massa por centavos. A capacidade de veiculação automática em centenas de vídeos (ou melhor, em centenas de milhares de telas iniciais) com segmentação profunda e CPM baixo é exatamente o que é necessário em 2024.
Se você está procurando uma maneira de colocar um banner no TikTok, anunciar no Reels ou colocar um banner no YouTube Shorts, mas está cansado dos preços altos e da falta de transparência, a Telly pode ser sua mina de ouro. Não pague um influenciador quando há estatísticas transparentes e a possibilidade de encomendar publicidade em banner a preços reais.
É hora de revisar sua estratégia e experimentar este canal. Fique atento às atualizações, procure oportunidades para acordos PMP e teste hipóteses. Esses centavos por milhão podem lhe trazer lucros reais.
Perguntas Frequentes
O que é Telly e como ele se relaciona com a publicidade em banner?
Telly é uma startup que distribui smart TVs gratuitamente. A característica especial dessas TVs é a presença de uma segunda tela, que exibe constantemente anúncios, incluindo banners programáticos. Isso permite que as marcas coloquem publicidade em banner em formatos de vídeo sem criar o próprio conteúdo de vídeo.
Qual CPM pode ser esperado da publicidade no Telly?
Embora os números exatos de CPM ainda não tenham sido divulgados, a própria abordagem da Telly de distribuição gratuita em massa de dispositivos e colocação programática indica o potencial de um CPM extremamente baixo, possivelmente CPM mais barato que 50 rublos, o que o torna uma alternativa atraente às plataformas de publicidade tradicionais.
É possível veicular anúncios sem criar um vídeo?
Sim, esta é uma das principais vantagens do Telly. Você pode comprar alcance sem criar um vídeo, usando banners estáticos ou animados que são exibidos na tela adicional da TV. Esta é a opção ideal para um banner sem filmagem.
Quão precisa é a segmentação oferecida pelo Telly?
A Telly coleta dados extensos do usuário por meio de questionários detalhados no registro e também usa dados ACR (reconhecimento automático de conteúdo). Isso permite uma segmentação profunda por demografia, interesses, comportamento e até lealdade à marca, tornando o banner para infonegócios e outros nichos o mais eficaz possível.
Como começar a anunciar no Telly?
Para iniciar a colaboração com a Telly, é necessário trabalhar com seus parceiros de colocação programática, como Magnite, The Trade Desk ou Teads. Recomenda-se entrar em contato com os representantes dessas plataformas para obter informações detalhadas sobre as possibilidades de encomendar publicidade em banner na Telly.
Leave a Reply