Esqueça os influenciadores e os orçamentos milionários! Um novo player está surgindo no mercado, prometendo alcance massivo por uma ninharia. A startup Telly, que distribui smart TVs gratuitas em troca de dados e exibição de anúncios, está abrindo acesso à colocação programática de banners em suas telas iniciais. Esta é a matemática real para quem procura publicidade em banner em vídeos curtos e outros formatos de vídeo curto.
Em um mundo onde cada clique e visualização custam cada vez mais, encontrar um canal de promoção eficaz e econômico torna-se um verdadeiro desafio. Mas e se houvesse uma maneira de obter um alcance enorme por uma ninharia, usando uma abordagem inovadora para a publicidade? Apresentamos a Telly – uma startup que pode revolucionar sua percepção sobre o custo das campanhas publicitárias e oferecer CPM abaixo de 50 rublos.
Nova era da publicidade overlay: banners na segunda tela
A singularidade da Telly reside em suas TVs de tela dupla. Abaixo do display principal, onde o usuário assiste ao conteúdo, há uma tela adicional, mais estreita. É aqui que um fluxo constante de notícias e, o mais importante para nós, banners de vídeo programáticos são transmitidos. Este é um banner não oculto que está sempre à vista.
Tecnologia: A Telly usa o servidor de anúncios SpringServe da Magnite.
Fontes de demanda: The Trade Desk, Teads e outras grandes plataformas.
Vantagem: O banner é exibido constantemente, sem interromper o conteúdo principal.
Por que isso é importante para um arbitrador?
Mike Sheehan, diretor de receita da Telly e ex-CEO da SpotX, enfatiza: para que as telas iniciais se tornem um canal de publicidade eficaz, elas precisam de escala. E a colocação programática é exatamente o que fornece essa escala, permitindo comprar alcance sem criar um vídeo.
A Telly colabora ativamente com o IAB Tech Lab para criar especificações padronizadas para publicidade em telas iniciais. Isso unificará o processo e atrairá mais investimentos para este segmento.
Dados – tudo para nós: mira precisa no público-alvo
Quando um usuário recebe uma TV Telly, ele preenche um extenso questionário. Este questionário inclui dados sobre a renda familiar, número de residentes, preferências de marca, seguradoras e até marcas de carros. Sheehan observa:
“O questionário aborda profundamente a demografia, o estilo de vida e a lealdade à marca”.
Em combinação com os dados ACR (reconhecimento automático de conteúdo), que mostra exatamente o que o usuário está assistindo, isso oferece uma segmentação sem precedentes.
Imagine poder exibir anúncios de serviços de seguro apenas para famílias que estão ativamente procurando por um novo seguro. Isso não é apenas publicidade de projetos de criptomoedas ou promoção de aplicativos móveis, é um banner nativo no Shorts que atinge o alvo com precisão. Testar hipóteses por 1000 rublos se torna uma realidade quando você sabe para quem está exibindo o anúncio.
Banners longos: um novo formato para engajamento
Além dos banners programáticos padrão, a Telly oferece a veiculação de anúncios mais longos – de até cinco minutos – por meio de acordos privados (PMP) com a Magnite. Sheehan afirma que essa duração, combinada com a natureza não intrusiva da veiculação, aumenta significativamente o engajamento.
Por exemplo, um dos serviços de streaming (nome não revelado) obteve cinco vezes mais aberturas de aplicativos usando um banner de cinco minutos, em comparação com um de dois minutos. Mike Tryon, chefe de CTV e estratégia de vídeo da PMG, confirma a eficácia:
“A tela inicial sempre foi um poderoso ponto de entrada para atrair espectadores. A Telly expande essa oportunidade, proporcionando às marcas uma presença constante que aumenta o engajamento.”
Isso abre novos horizontes para a integração de marca sem filmagem e banners para infonegócios, onde não apenas o alcance é importante, mas também a profundidade da interação.
Conclusões e chamada para ação
A Telly oferece uma oportunidade única para arbitradores e profissionais de marketing obterem alcance barato e alcance em massa por centavos. A capacidade de veiculação automática em centenas de vídeos (ou melhor, em centenas de milhares de telas iniciais) com segmentação profunda e CPM baixo é exatamente o que é necessário em 2024.
Se você está procurando uma maneira de colocar um banner no TikTok, anunciar no Reels ou colocar um banner no YouTube Shorts, mas está cansado dos preços altos e da falta de transparência, a Telly pode ser sua mina de ouro. Não pague um influenciador quando há estatísticas transparentes e a possibilidade de encomendar publicidade em banner a preços reais.
É hora de revisar sua estratégia e experimentar este canal. Fique atento às atualizações, procure oportunidades para acordos PMP e teste hipóteses. Esses centavos por milhão podem lhe trazer lucros reais.
Perguntas Frequentes
O que é Telly e como ele se relaciona com a publicidade em banner?
Telly é uma startup que distribui smart TVs gratuitamente. A característica especial dessas TVs é a presença de uma segunda tela, que exibe constantemente anúncios, incluindo banners programáticos. Isso permite que as marcas coloquem publicidade em banner em formatos de vídeo sem criar o próprio conteúdo de vídeo.
Qual CPM pode ser esperado da publicidade no Telly?
Embora os números exatos de CPM ainda não tenham sido divulgados, a própria abordagem da Telly de distribuição gratuita em massa de dispositivos e colocação programática indica o potencial de um CPM extremamente baixo, possivelmente CPM mais barato que 50 rublos, o que o torna uma alternativa atraente às plataformas de publicidade tradicionais.
É possível veicular anúncios sem criar um vídeo?
Sim, esta é uma das principais vantagens do Telly. Você pode comprar alcance sem criar um vídeo, usando banners estáticos ou animados que são exibidos na tela adicional da TV. Esta é a opção ideal para um banner sem filmagem.
Quão precisa é a segmentação oferecida pelo Telly?
A Telly coleta dados extensos do usuário por meio de questionários detalhados no registro e também usa dados ACR (reconhecimento automático de conteúdo). Isso permite uma segmentação profunda por demografia, interesses, comportamento e até lealdade à marca, tornando o banner para infonegócios e outros nichos o mais eficaz possível.
Como começar a anunciar no Telly?
Para iniciar a colaboração com a Telly, é necessário trabalhar com seus parceiros de colocação programática, como Magnite, The Trade Desk ou Teads. Recomenda-se entrar em contato com os representantes dessas plataformas para obter informações detalhadas sobre as possibilidades de encomendar publicidade em banner na Telly.
Corte de dados em 03.09.2026. CPV = CPM ÷ 1 000. Esta é a taxa de recompensa com termos de elegibilidade e limites, não o custo real de toda a campanha. O fundo não é igual às despesas. As visualizações são um contador total, não um alcance único; os trabalhos aprovados são contados separadamente. O intervalo reflete diferentes condições de distribuição. As visualizações não são iguais ao alcance único ou às vendas. As conclusões sobre a mecânica de marketing são uma análise editorial; a existência de uma campanha em torno de uma marca não significa necessariamente o seu posicionamento direto.
O mercado de videoclipping está a desenvolver-se rapidamente, transformando-se de uma simples ferramenta de corte de vídeo num poderoso canal de alcance publicitário. Uma pesquisa conjunta da VibeVO, uma plataforma de videoclipping, e da Go Influence, uma agência de influenciadores, lança luz sobre o estado atual do mercado de vídeos curtos, videoclips e publicidade em banner nas redes sociais, demonstrando como estes formatos se estão a tornar cruciais para a promoção de marcas.
Os vídeos verticais curtos há muito que deixaram de ser apenas entretenimento. Para as empresas, já são um meio de promoção independente. Um episódio, uma entrevista, uma transmissão ao vivo, uma crítica ou uma gravação de conversa transformam-se numa série de vídeos curtos, cada um dos quais pode tornar-se um ponto de contacto separado com o público.
Esta pesquisa foi preparada pela VibeVO e Go Influence com base nos dados da VibeVO dos últimos 30 dias, a partir de 8 de junho de 2026. Os indicadores descrevem o conjunto de vídeos curtos estudados e não pretendem avaliar toda a internet. No entanto, a base é suficientemente grande para ver os principais padrões: a concentração de visualizações, as diferenças entre plataformas, os núcleos temáticos e o público dentro dos temas.
Uma versão resumida da pesquisa foi publicada em Sostav.
Principais números da pesquisa
Indicador
Valor
Visualizações no volume guardado de 30 dias
252,81 milhões
Vídeos
4 224
Autores na base de dados
141
Páginas na base de dados
228
Lançamentos de anúncios
16
Quota dos três principais temas
86,1%
Cobertura de audiência
99,2%
Gráficos da tabela atualizada
29
A principal conclusão: o mercado de videoclipping já não pode ser descrito apenas como um corte mecânico de vídeo. Está a desenvolver-se como uma ferramenta de alcance publicitário gerido, onde o tema, a plataforma, o autor, a velocidade de lançamento, o design, a segurança do ambiente de colocação e a medição dos resultados são importantes. A publicidade em banner nas redes sociais também está a mudar o seu papel: não funciona separadamente do vídeo, mas durante a visualização ou ao lado dele.
Por que o vídeo curto se tornou um formato de massa
Videoclipping é a transformação de material longo em vídeos verticais curtos para feeds de recomendação e publicações de autores. O vídeo original é dividido em momentos fortes, cada fragmento recebe legendas, um título, elementos de design e um próximo passo claro: ir, guardar, assistir até o fim, aproveitar a oferta ou saber mais.
A economia dessa abordagem é simples: um grande material oferece dezenas de oportunidades para se encontrar novamente com o público. Em vez de um lançamento único, a empresa obtém uma série de toques repetidos, e as plataformas obtêm material que é mais fácil de distribuir em feeds rápidos. Portanto, os recortes de vídeo não se tornam uma técnica auxiliar, mas uma forma separada de comprar atenção.
Os benchmarks externos na apresentação mostram por que essa mudança se tornou massiva:
Os usuários do TikTok passam em média 95 minutos por dia no aplicativo.
Os gastos com publicidade em vídeo online nos EUA excedem 80 bilhões de dólares.
Mesmo que os mercados e as plataformas variem por país, a lógica de consumo já é óbvia: a atenção se voltou para o vídeo curto.
Gráfico 1. Como funciona o recorte de vídeo: do episódio longo a uma série de vídeos curtos. Fonte: dados da VibeVO, atualização de 08.06.2026. Clique no gráfico para abri-lo em tamanho real.
Visão geral: temas e plataformas
Na análise atualizada, o mercado parece concentrado. Os três maiores temas — recortes de filmes, vídeos educativos e humor — representam 86,1% do volume salvo. Os recortes de filmes acumularam 75,76 milhões de visualizações em 30 dias, ou 30,0%. Os vídeos educativos geraram 72,11 milhões de visualizações, o que representa 28,5%. O humor está quase no mesmo nível: 69,83 milhões de visualizações, ou 27,6%.
Após os três primeiros, começa uma longa cauda: futebol — 12,18 milhões de visualizações, notícias — 8,42 milhões, outros temas — 6,49 milhões, artes marciais — 5,20 milhões. Desenhos animados infantis e adultos, outros esportes, carros e motos, jogos são representados significativamente menos na análise estudada. Esta é uma ressalva importante para as colocações: pequenos temas não podem ser generalizados pelas mesmas regras que os maiores.
Em termos de plataformas, o Instagram* tornou-se o líder: 131,23 milhões de visualizações, ou 51,0% do volume detalhado. O TikTok gerou 87,42 milhões de visualizações, ou 34,0%. Juntos, eles formam 84,9% da análise detalhada, mas as outras plataformas não desaparecem: elas podem ser importantes para temas específicos, criadores e publicações fortes.
Gráfico 2. Visualizações por tópico em 30 dias: os três maiores tópicos são significativamente maiores que os outros. Fonte: dados VibeVO, atualizado em 08.06.2026. Clique no gráfico para abri-lo em tamanho real.Gráfico 3. Visualizações por plataforma: Instagram* e TikTok formam a maior parte das visualizações. Fonte: dados VibeVO, atualizado em 08.06.2026. Clique no gráfico para abri-lo em tamanho real.
Tamanho da base e força de plataformas individuais
A base incluiu 4.224 vídeos com um tópico ativo, 141 autores, 228 páginas e 16 lançamentos de anúncios. Isso permite analisar não apenas o volume total, mas também como as plataformas se comportam de forma diferente. Algumas proporcionam escala, outras – uma parte superior mais forte das publicações.
O Instagram* lidera em volume total, mas os algoritmos do YouTube reagem mais intensamente a vídeos virais e lhes dão uma maior parcela de alcance. Em média, um vídeo no YouTube obteve 132.743 visualizações. Para o Instagram*, a média foi de 66.380, e para o VK – 36.277.
Essa distribuição altera o plano de veiculações. O alcance em massa é logicamente buscado em grandes combinações de Instagram* e TikTok, mas se houver conteúdo viral – o YouTube pode ser a plataforma onde é mais fácil obter alcance.
Gráfico 4. Distribuição de alcance entre os 10% mais populares, mediana e valor médio por plataforma: YouTube tem menor volume total, mas é mais forte nos 10% superiores. Fonte: dados VibeVO, atualizado em 08.06.2026. Clique no gráfico para abri-lo em tamanho real.
É melhor analisar os tópicos em conjunto: tópico mais plataforma
O volume total por plataforma não explica o mercado completamente. Os maiores pontos de alcance surgem onde o tema e o meio de distribuição coincidem. Nos dados atualizados, a maior ligação é de vídeos educativos no Instagram*: 62,20 milhões de visualizações, ou 24,2% da recontagem detalhada. Em seguida, vêm o humor no TikTok — 38,37 milhões de visualizações, ou 14,9%, e cortes de filmes no TikTok — 35,51 milhões de visualizações, ou 13,8%.
As três maiores ligações representam 52,9% da recontagem detalhada de visualizações.
É por isso que o recorte de vídeo não pode ser lançado com base em uma única grade geral para todas as tarefas. Para vídeos educativos, automotivos/motociclísticos, o Instagram* funciona melhor; humor, jogos e cortes de filmes dependem visivelmente do TikTok; desenhos animados para adultos — do YouTube. Diferentes temas exigem diferentes plataformas, autores e designs.
Gráfico 5. Maiores ligações de tema e plataforma: o volume principal surge em várias combinações. Fonte: dados da VibeVO, atualização de 08.06.2026. Clique no gráfico para abri-lo em tamanho real.Gráfico 6. Participações das plataformas dentro dos temas: diferentes temas têm diferentes plataformas principais. Fonte: dados da VibeVO, atualização de 08.06.2026. Clique no gráfico para abri-lo em tamanho real.
As visualizações são distribuídas de forma desigual: o resultado é dado pela parte superior dos vídeos
Em feeds curtos, o resultado médio esconde uma forte irregularidade. O valor médio de visualizações é de 16.011 visualizações em 30 dias. O 75º percentil é de 42.535 visualizações, o 90º percentil é de 133.041. O vídeo máximo acumulou 3.935.920 visualizações, ou seja, aproximadamente 246 vezes mais que a média. Como esperado, a distribuição é muito irregular.
A participação das melhores publicações é ainda mais ilustrativa. Os 10 melhores vídeos geraram 23,88 milhões de visualizações, ou 9,3% do volume. Os 50 melhores vídeos — 62,48 milhões, ou 24,3%. Os 10% superiores dos vídeos acumularam 165,54 milhões de visualizações, ou 64,3% de todas as visualizações. Em outras palavras, a maior parte das visualizações é gerada pelos 5% melhores vídeos.
Uma conclusão prática para a publicidade em videoclipes: não se pode contar com um único vídeo. É necessário um conjunto de videoclipes com diferentes segundos iniciais, títulos, legendas, sobreposições e opções de mensagens publicitárias. Não é o vídeo mais bonito que vence, mas sim uma série de tentativas, onde as melhores publicações rapidamente ganham mais peso.
A maior plataforma de vídeo, YouTube, está a tomar contramedidas na luta por conteúdo exclusivo. De acordo com a Bloomberg, o YouTube está a oferecer aos principais criadores recompensas milionárias para que recusem a colaboração com a Netflix e coloquem os seus vídeos exclusivamente na sua plataforma. Esta estratégia visa reter os criadores de conteúdo de alta visualização quando a Netflix os aborda.
Em alguns casos, o YouTube garante aos criadores uma parte de grandes acordos publicitários celebrados a nível de toda a plataforma. Noutros, oferece financiamento para a produção de conteúdo. Esta é uma mudança notável, considerando que o YouTube encerrou a sua própria produção de conteúdo original há alguns anos, cedendo à Netflix e a outros serviços de streaming no segmento de TV premium.
Estratégia do YouTube: cenoura e pau
Fontes familiarizadas com a situação afirmam que a abordagem do YouTube não se limita apenas à “cenoura”. A plataforma também aplica o “pau”:
Exclusão de campanhas e eventos de marketing.
Recusa de uma parte das receitas de grandes acordos publicitários.
O YouTube comunica aos criadores que os acordos com a Netflix e o cross-posting de conteúdo “criam a impressão de que os canais deixam de considerar o YouTube a sua plataforma principal”, relata a Bloomberg.
Por que os criadores recusam a Netflix?
Alguns criadores já recusaram as ofertas da Netflix, em parte devido às exigências do serviço de streaming. Ao contrário do YouTube, onde os criadores controlam totalmente o cronograma de publicações, a Netflix exige a entrega prévia de vídeos prontos e pede a remoção de algumas integrações de patrocínio.
Além disso, alguns acordos de podcast da Netflix, como os com a Barstool Sports e The Ringer (e, provavelmente, o acordo de 100 milhões de dólares com Jay Shetty), contêm uma cláusula que limita o número de clipes que os criadores podem publicar no YouTube.
“O YouTube comunica aos criadores que os acordos com a Netflix e o cross-posting de conteúdo criam a impressão de que os canais deixam de considerar o YouTube a sua plataforma principal.”
Evolução das ofertas da Netflix e resposta do YouTube
Os novos acordos da Netflix incluem a participação na produção de novo conteúdo, como o desenvolvimento de séries originais com Salish Matter e Alan Chikin Chow.
O YouTube relutou em discutir a necessidade de intervir para travar a fuga de criadores. As principais preocupações:
Não querer voltar completamente ao modelo do YouTube Red e funcionar como um estúdio.
Não querer mostrar favoritismo, pagando diretamente a alguns criadores mais do que a outros, em vez de um sistema AdSense geral.
No entanto, a Netflix já atraiu os principais criadores e, provavelmente, continua a atrair ativamente novos. Em resposta, o YouTube está a aplicar uma estratégia semelhante ao “Vessel playbook” e às abordagens usadas após a saída de Ninja, quando as plataformas pagavam aos streamers por exclusividade. O objetivo é incentivar financeiramente os criadores a permanecerem no YouTube.
Perguntas Frequentes
Qual é a nova estratégia do YouTube para reter criadores?
O YouTube está a oferecer aos principais criadores contratos multimilionários para a colocação exclusiva de conteúdo na sua plataforma e a recusa de colaboração com concorrentes, como a Netflix. Também é oferecido financiamento para a produção e uma parte dos acordos publicitários.
Que exigências da Netflix podem afastar os criadores?
A Netflix exige a entrega prévia de vídeos prontos, pede a remoção de algumas integrações de patrocínio e pode limitar o número de clipes publicados noutras plataformas, o que reduz a flexibilidade e o controlo dos criadores sobre o seu conteúdo e cronograma.
Como o YouTube pune os criadores que colaboram com a Netflix?
Os criadores que celebraram acordos com a Netflix podem ser excluídos das campanhas de marketing do YouTube, eventos e privados de uma parte dos grandes acordos publicitários na plataforma.
Por que o YouTube anteriormente desistiu de financiar conteúdo original?
O YouTube encerrou a sua própria produção de conteúdo original há alguns anos, pois a Netflix e outros serviços de streaming superaram-no na categoria de TV premium, tornando tais investimentos ineficazes.
Quais são as consequências a longo prazo desta luta para os criadores?
A luta pelos criadores entre o YouTube e a Netflix cria novas oportunidades para os criadores de conteúdo, permitindo-lhes obter condições mais vantajosas e incentivos financeiros. No entanto, isso também pode levar a uma complicação na escolha da plataforma e a potenciais restrições na distribuição de conteúdo.
Conclusão
A batalha por conteúdo exclusivo entre o YouTube e a Netflix está a aquecer, oferecendo aos criadores oportunidades sem precedentes de monetização. Esta situação sublinha a importância da publicação em massa de vídeos e do cross-posting como ferramentas para uma distribuição eficaz de conteúdo.
Ao escolher um serviço de publicação em massa, preste atenção à sua capacidade de trabalhar perfeitamente com um cronograma para mais de 10 contas, garantindo o upload para todas as plataformas de uma só vez. Isso permitirá que você maximize o potencial de cada plataforma, enquanto você dorme, os vídeos já estão a ser publicados. Avalie como um serviço de publicação automática de vídeos curtos pode otimizar o seu trabalho e garantir alcance programado. Lembre-se: a escolha certa de ferramentas para agendamento automático e distribuição de conteúdo é a chave para o sucesso no espaço mediático moderno.
A publicidade em vídeo, especialmente em formatos curtos como YouTube Shorts, TikTok e Instagram Reels, está se tornando uma mina de ouro para quem entende os números. Enquanto alguns reclamam do CPM e dos influenciadores, outros já estão obtendo milhões de visualizações por centavos. Esqueça os blogueiros e seus preços exorbitantes – existem esquemas muito mais eficazes e transparentes que permitem obter publicidade em vídeo nos Shorts com o máximo retorno.
Por que o YouTube Shorts é o novo Klondike para publicidade?
De acordo com especialistas, o YouTube Shorts está aumentando ativamente os orçamentos de publicidade. Leah Askew da Digitas e Brian Binder da Tinuiti confirmam um crescimento significativo nos investimentos neste formato. Skyler McGill da Wpromote observa que os Shorts estão se tornando um segmento cada vez mais visível no volume total de investimentos em vídeo.
CPM abaixo de 50 rublos: Muitos arbitradores já estão registrando que o custo por mil impressões aqui pode ser significativamente menor do que em outras plataformas.
Cobertura massiva por centavos: Graças à enorme audiência do YouTube, os Shorts oferecem a oportunidade de obter milhões de visualizações sem gastar orçamentos enormes.
Alternativa aos influenciadores:em vez de blogueiros caros, cuja eficácia é frequentemente questionável, você pode usar programática direta de vídeo banners.
Nuances da colocação: não é tão simples, mas é lucrativo
Apesar do crescimento, os Shorts ainda não atingem o nível do TikTok e Reels em termos de volume de anúncios. Um dos gerentes de agência observa: “Se Meta e TikTok levam 60% do orçamento, o YouTube Shorts estará em torno de 10%. Eles ainda não conseguem escalar a esse ponto.”
“A maior parte das impressões ainda vai para a publicidade in-stream quando você agrupa campanhas. O algoritmo claramente prefere o inventário in-stream porque há muito. Mas o inventário dos Shorts definitivamente não é evitado por ninguém”, diz Brian Binder.
Especialistas aconselham a separar os Shorts em uma campanha separada. “Geralmente é mais lucrativo alocar isso como uma posição separada para obter mais escala e eficácia direcionada, em vez de apenas mantê-lo como parte de uma campanha geral de Demand Gen”, acredita Skyler McGill.
Recursos de conteúdo para Shorts: a estratégia social domina
Não se pode simplesmente pegar um vídeo longo e colocá-lo nos Shorts. “Você realmente não deve pegar um vídeo longo e aplicá-lo lá. Você nem deve pensar que um vídeo vertical se encaixa. Você realmente precisa trazer uma estratégia social e ativos sociais para lá”, enfatiza Leah Askew.
Brian Binder acrescenta: “Estamos vendo cada vez mais conversas sobre a estratégia de ‘lift-and-shift’. É a capacidade de pegar o que você está fazendo agora nas redes sociais tradicionais e simplesmente transferir isso para o YouTube Shorts.”
Onde o YouTube se encaixa nas agências?
Um ponto interessante: muitas vezes, o YouTube não é responsabilidade dos gerentes de redes sociais. Leah Askew conta que em sua empresa eles tiveram que realizar reuniões para entender quem e como comprava anúncios no YouTube. No final, decidiram que isso deveria acontecer via programática, mas com uma ligação estreita com a equipe de social.
“Uma das coisas com as quais, eu acho, as marcas e agências estão tentando lidar é onde o YouTube se encaixa em termos de gerenciamento em comparação com as redes sociais. A equipe de social gerenciará o Meta e o TikTok, mas às vezes o YouTube é gerenciado pela equipe de busca ou pela equipe programática. Então, é preciso começar a pensar onde isso realmente se encaixa e qual é a linha de base com a qual vamos comparar”, diz Brian Binder.
Por enquanto, TikTok e Reels lideram em volume de investimentos, mas o Shorts está alcançando. “O desempenho é comparável ao TikTok e Reels. Mas, dado que essas plataformas operam com níveis de custo mais altos, esperamos que o Shorts proporcione maior eficiência, pois está em um nível de investimento mais baixo”, observa um dos executivos das agências.
Números e fatos para reflexão
450.000: Número de “clippers” na rede ClipFarm do criador de conteúdo do YouTube Erik “Airrack” Decker.
$500 milhões: Avaliação da empresa Alex Cooper’s Unwell após a última rodada de financiamento.
$12.99: Novo preço mensal da assinatura premium do Peacock com anúncios.
A partir de 24 de agosto, o YouTube mudará a forma como contabiliza as visualizações, equiparando-se ao Instagram e TikTok: uma visualização será contada assim que o vídeo começar a ser reproduzido. Isso já se aplica aos Shorts.
Perguntas frequentes
Quão barato é possível comprar alcance no YouTube Shorts?
Muitos profissionais de marketing de afiliados observam que um CPM abaixo de 50 rublos é um objetivo totalmente realista para campanhas no YouTube Shorts, o que o torna um dos canais mais eficazes para alcance em massa por centavos.
É possível exibir banners nos Shorts sem criar vídeos?
Sim, essa é a principal vantagem. Você pode usar a colocação automática em centenas de vídeos sem a necessidade de filmar seu próprio conteúdo. Esta é uma opção ideal para promover aplicativos móveis, negócios de informação ou projetos de criptomoedas, onde é necessário um alcance rápido e amplo.
Como o Shorts compete com o TikTok e o Reels em termos de eficiência?
De acordo com especialistas, o desempenho do Shorts é comparável ao TikTok e Reels. Ao mesmo tempo, considerando os investimentos mais baixos no Shorts no momento, pode-se esperar maior eficiência e o CPM mais baixo nos Shorts.
Onde encontrar especialistas para encomendar publicidade em banner no Shorts?
Procure especialistas em banners de vídeo programáticos ou agências que tenham experiência com YouTube Ads e sejam especializadas em formatos curtos. É importante que eles entendam as especificidades do banner nativo no Shorts e possam fornecer um banner não ignorável.
Conclusão: aja antes que o mercado superaqueça
O YouTube Shorts não é apenas mais um canal, é uma ferramenta estratégica para obter alcance barato e escalar rapidamente. Enquanto os grandes players ainda discutem quem deve gerenciar os orçamentos, você tem a oportunidade de comprar alcance sem criar um vídeo e obter uma matemática de lucro real. Teste hipóteses por 1000 rublos, use um banner para infonegócios ou qualquer outro projeto. Não espere que o CPM dispare – comece a trabalhar com publicidade em banner em vídeo hoje mesmo. E lembre-se, o lucro real está onde os outros veem apenas dificuldades.
Na área de produção de vídeo de ciclo completo e promoção integrada, a inteligência artificial (IA) torna-se não apenas um assistente, mas um elemento chave capaz de economizar tempo e recursos. No entanto, para obter benefícios reais, é importante escolher as ferramentas certas. Analisaremos 11 soluções comprovadas para criar textos, imagens, vídeos e otimizar fluxos de trabalho, bem como suas políticas de preços.
As ferramentas de criação de conteúdo baseadas em IA usam algoritmos para gerar conteúdo de texto, visual, áudio ou vídeo com base em prompts fornecidos. Isso permite que as equipes criem materiais mais rapidamente e em maiores volumes. O mercado de IA generativa está crescendo rapidamente, com um volume projetado de 394,66 bilhões de dólares até 2026, e o conteúdo impulsionado por IA se tornará uma das tendências definidoras nas redes sociais.
Se antes a IA gerava principalmente textos, em 2026 a maioria das ferramentas se tornou multimodal e orientada para o fluxo de trabalho. Elas podem criar rascunhos, desenvolver designs, editar vídeos e integrar-se a sistemas existentes. Essas soluções podem ser divididas em cinco categorias:
Redação e copywriting
Geração de imagens
Vídeo e áudio
Apresentações e design
Plataformas de gerenciamento de fluxo de trabalho
Entre os exemplos conhecidos estão ChatGPT, Midjourney, Jasper, Canva e as ferramentas de IA da Hootsuite, que agora fazem parte do Perch no Hootsuite Social OS.
Por que as empresas precisam de IA na produção de conteúdo?
As ferramentas de IA ajudam os profissionais de marketing a criar, otimizar e escalar conteúdo com menos esforço. Elas são indispensáveis para brainstorming, criação de rascunhos e execução de tarefas diárias. Vamos considerar quatro vantagens principais que devem ser integradas ao seu fluxo de trabalho:
Economia de tempo: da rotina à estratégia
A vantagem mais óbvia é a economia de tempo. 51% dos especialistas em conteúdo já usam IA para acelerar a produção. A IA assume tarefas pequenas e rotineiras, permitindo que sua equipe se concentre em objetivos estratégicos. Por exemplo:
“Eu uso IA para agrupar tweets dos artigos do blog da minha empresa”, compartilha Chelsea Hensley, estrategista de mídia social da Visme. “Para plataformas como X/Twitter ou Threads, isso é extremamente útil para reaproveitar conteúdo já escrito (e aprovado pela nossa equipe!) em tweets e threads curtos.”
A formatação é outra vitória fácil. “Posso inserir meu conteúdo ou ideias existentes e pedir à IA para formatá-los em uma lista com marcadores ou até mesmo em uma tabela organizada, o que levaria horas para fazer sozinho”, diz Hensley. “A formatação é uma ótima maneira de um profissional de SMM usar a IA.”
Geração de ideias: rompendo o bloqueio criativo
Até os melhores especialistas em brainstorming ficam presos às vezes. A IA pode iniciar o processo para que sua equipe não diminua o ritmo. Você ainda traz a estratégia e a criatividade, mas a IA fornece um ponto de partida, gerando prompts, ângulos ou ideias de postagens que você pode refinar. Às vezes, a primeira leva de sugestões é suficiente para acender uma ideia que você não teria de outra forma.
Dimensionamento de conteúdo: mais alcance com menos esforço
A IA ajuda as equipes a produzir mais conteúdo sem aumentar significativamente a carga de trabalho. Em vez de começar do zero todas as vezes, os profissionais de marketing podem reaproveitar o conteúdo existente em vários formatos. Um artigo de blog pode se transformar rapidamente em um tópico X ou em um roteiro de vídeo para o Snapchat.
Para grandes empresas, isso abre oportunidades para entrar em novos mercados. As ferramentas de IA podem traduzir conteúdo em minutos, simplificando a adaptação de campanhas para diferentes idiomas e regiões sem um ciclo de produção separado para cada uma. Pequenas equipes sentem isso não menos.
Quando perguntada sobre como a IA a ajuda a fazer mais, sendo uma “equipe de uma pessoa”, Hensley responde: “ESSA é a pergunta certa. Como muitos gerentes de mídia social trabalham sozinhos, ter IA para ajudar na elaboração e reaproveitamento de conteúdo é crucial… Com a IA, posso transformar tarefas tediosas e demoradas em soluções rápidas.”
Otimização para plataformas: melhorando a visibilidade
Assim como o Google e outros mecanismos de busca, as plataformas sociais têm suas próprias regras de SEO. Se você está apenas aprendendo a otimizar o conteúdo, as ferramentas de IA podem ajudar. Elas sugerem palavras-chave, hashtags e estruturas de legendas que melhoram a exibição do seu conteúdo em feeds e resultados de pesquisa. O resultado são postagens que são mais fáceis de encontrar para as pessoas certas.
Ferramentas de IA para criação de conteúdo: uma visão detalhada
As melhores ferramentas de IA para criação de conteúdo ajudam os profissionais de mídia social a fazer brainstorming, gerar textos, desenvolver recursos visuais e editar vídeos em minutos. Nós as agrupamos por categorias para que você possa ir para aquela que atende às suas necessidades.
IA para escrita e copywriting
Essas ferramentas lidam com rascunhos, edição, reaproveitamento e manutenção do tom da marca. Elas são a base da maioria dos fluxos de trabalho de criação de conteúdo.
Hootsuite: Assistente de IA para mídias sociais
Características: As capacidades de IA do Hootsuite agora estão integradas ao Perch — o aplicativo de conteúdo, planejamento e publicação no Hootsuite Social OS. Você insere uma solicitação e ele a transforma em legendas para mídias sociais, ideias de posts e opções de conteúdo que podem ser agendadas sem sair da plataforma. O que o diferencia dos chatbots comuns é o contexto: a IA é treinada com base na metodologia de trabalho do Hootsuite com mídias sociais, combinando um poderoso modelo de linguagem com fórmulas de conteúdo baseadas em mais de uma década de experiência em marketing social.
Melhor para: Equipes que precisam de uma substituição para a equipe de SMM ou terceirização de conteúdo para redes sociais, bem como a conexão da criação de conteúdo por IA com planejamento, publicação, análise e aprovações em uma única janela.
Limitações: Criado especificamente para conteúdo social, portanto, não é adequado para a criação de artigos longos em blogs ou documentação técnica.
Preços: Standard — 99 $/usuário/mês, Advanced — 249 $/usuário/mês. Enterprise — preço individual. Uma avaliação gratuita está disponível.
ChatGPT: assistente universal
Características: Pode criar conteúdo em estilo humano, incluindo posts em mídias sociais, artigos de blog, planos e roteiros. Os modelos mais recentes também geram imagens e suportam GPTs personalizados, permitindo que as equipes criem versões adaptadas ao contexto de sua marca.
Melhor para: Rascunhos gerais, brainstorming e suporte à pesquisa.
Limitações: Rascunhos completos do zero frequentemente soam genéricos, e dados factuais ou históricos sempre exigem verificação com fontes primárias.
Preços: Existe um nível gratuito. Plus — 20 $/mês, Business — 20 $/usuário/mês (com pagamento anual).
Claude: para trabalhar com documentos grandes
Características: Ajuda a gerar ideias e criar conteúdo por meio de solicitações conversacionais. Funciona com o sistema Constitutional AI, projetado para fornecer respostas mais seguras e confiáveis.
Melhor para: Trabalhar com documentos longos, sintetizar pesquisas e conteúdo técnico.
Limitações: Não é projetado para a produção de conteúdo de ponta a ponta, e os resumos ainda precisam de revisão humana antes da publicação.
Preços: Existe um nível gratuito. Pro — 20 $/mês, Team — 25 $/usuário/mês (com pagamento anual).
Jasper: para um tom de marca consistente
Características: Especializa-se em conteúdo para artigos, redes sociais, roteiros e muito mais. Expandiu-se para a geração de imagens. Destaca-se pelo foco no tom: a plataforma pode gerar ou reescrever conteúdo que corresponda à voz da sua marca.
Melhor para: Equipas de marketing que precisam de um tom de marca consistente em grandes volumes de conteúdo.
Limitações: Conteúdo importante ou fundamental é melhor deixar para humanos. Para materiais comerciais, páginas de destino ou grandes campanhas, os rascunhos de IA são apenas um ponto de partida.
Preços: Creator a partir de 39 $/mês (com pagamento anual). Níveis Pro e Business disponíveis, com uma avaliação gratuita.
Copy.ai: para vendas e marketing
Características: Ajuda equipas de marketing e vendas a criar conteúdo e a avançar mais rapidamente no fluxo de trabalho de lançamento no mercado. Permite pesquisar contas, gerar mensagens de alcance e analisar dados de vendas.
Melhor para: Equipas que ligam a produção de conteúdo aos fluxos de trabalho de vendas.
Limitações: Focado em vendas e processos GTM, não em conteúdo para redes sociais, tornando-o inadequado como ferramenta principal para redes sociais.
Preços: Chat a partir de 29 $/mês (24 $/mês com pagamento anual). Níveis Growth, Expansion, Scale e Enterprise disponíveis.
IA para geração de imagens
Estas ferramentas trabalham com visuais, desde arte conceptual estilizada a modelos prontos.
Midjourney: para visuais estilizados
Características: Aplicação de geração de imagens baseada em IA, conhecida pelo seu estilo visual único. Começou como um bot do Discord, agora também funciona como uma aplicação web.
Melhor para: Visuais estilizados e artisticamente elaborados para redes sociais e conceitos de campanha.
Limitações: A subscrição só compensa com uma procura constante por gráficos de IA, e os resultados fotorrealistas ainda exigem um trabalho significativo com os prompts.
Preços: Apenas subscrição paga (Basic, Standard, Pro e Mega). Os preços não são publicados na página inicial, verifique na página de preços. Não há plano gratuito.
Canva: para design rápido e com marca
Características: Plataforma de design gráfico com modelos e ferramentas de IA. Conveniente para criar conteúdo para redes sociais, pois todos os materiais são automaticamente formatados para a plataforma desejada e integrados com o Hootsuite. As funções de IA estão em “Magic Design”.
Melhor para: Visuais rápidos e com marca, criados por não-designers.
Limitações: Não substitui a criação de uma identidade de marca do zero, que ainda requer o trabalho de designers profissionais.
Preços: Plano gratuito disponível. Canva Pro é um nível pago, acima estão Teams e Enterprise. Os preços variam de acordo com a região e o ciclo de pagamento.
IA para vídeo e áudio
O vídeo continua sendo o formato mais intensivo em recursos nas redes sociais. Essas duas ferramentas reduzem significativamente o tempo de produção.
Descript: para edição de vídeos longos
Recursos: Ferramenta de edição de áudio e vídeo baseada em IA. A função mais útil é a edição baseada em transcrição. Você edita a transcrição, removendo palavras de preenchimento, encurtando seções ou cortando clipes inteiros, e o vídeo é atualizado de acordo.
Melhor para: Transformar podcasts longos ou gravações de vídeo em clipes prontos para redes sociais.
Limitações: Edita filmagens existentes. Você ainda precisa gravar algo para começar.
Preços: Plano gratuito disponível. Hobbyist a partir de US$ 24/mês (US$ 16/mês com pagamento anual). Acima estão Creator e Business.
InVideo: para criar vídeos curtos a partir de texto
Recursos: Ferramenta de criação de vídeos curtos baseada em IA a partir de prompts de texto. Útil para pequenas equipes sem tempo ou recursos para produção de vídeo completa.
Melhor para: Criação rápida de conteúdo de vídeo sem filmagem ou edição.
Limitações: Não é adequado para vídeos informativos longos ou muito detalhados, e os vídeos gerados geralmente exigem ajustes manuais para corresponder ao tom e às mensagens da marca.
Preços: Plano gratuito disponível com marcas d’água. Existem planos pagos (verifique com o fornecedor as tarifas e nomes de planos atuais).
IA para apresentações e design
A elaboração de relatórios e apresentações ocupa uma parte significativa da semana de um profissional de marketing. Beautiful.ai ajuda a criar slides polidos rapidamente.
Beautiful.ai: para criar apresentações
Recursos: Ferramenta de apresentação baseada em IA que ajuda a criar slides polidos rapidamente. Isso abrange uma parte significativa das tarefas de um especialista em redes sociais: elaboração de relatórios para partes interessadas, apresentação de ideias de campanha ou criação de slides para uma estratégia online.
Melhor para: Apresentações de marketing, relatórios de redes sociais e apresentações rápidas.
Limitações: Menos adequado para apresentações aprofundadas e de pesquisa que exigem layouts personalizados.
Preços: Níveis Pro, Team e Enterprise disponíveis, com uma avaliação gratuita.
Ferramentas de IA gratuitas para conteúdo da Hootsuite
Nem toda tarefa justifica uma assinatura. A Hootsuite oferece ferramentas gratuitas de IA para criação de conteúdo que você pode usar agora mesmo, sem precisar se inscrever. Aqui estão três delas para você favoritar.
Gerador de legendas: Não é tão avançado quanto as ferramentas do Perch, mas, ao contrário de um chatbot genérico, é feito especificamente para mídias sociais. Cria legendas adaptadas à plataforma escolhida e suporta cinco idiomas.
Gerador de hashtags: Assim como o gerador de legendas, adapta suas sugestões à plataforma escolhida (Instagram, Facebook, TikTok, LinkedIn, Pinterest e X).
Gerador de descrições de vídeo do YouTube: Escreve uma descrição totalmente otimizada, ajudando você a alcançar seu público-alvo com as palavras-chave certas e a direcionar tráfego por meio de chamadas para ação.
A Hootsuite também oferece uma série de outros geradores gratuitos, cada um com seu próprio plano gratuito e sem necessidade de inscrição: Gerador de ideias para posts do Instagram, Gerador de ideias para posts do TikTok, Gerador de ideias para posts do Facebook, Gerador de ideias para posts do LinkedIn.
Limitações da IA na criação de conteúdo: o que você precisa saber
A principal limitação da IA na criação de conteúdo é que essas ferramentas operam com informações existentes. Isso significa que elas não podem produzir de forma confiável pesquisas atuais, ideias originais ou julgamentos criativos genuínos. Conhecer os limites da IA a torna útil, e não arriscada. Aqui estão cinco limitações a serem consideradas:
Falta de pesquisa atualizada: A IA nem sempre pode fornecer os dados mais recentes.
Escassez de opiniões de especialistas: A IA não é um especialista e não pode oferecer insights pessoais.
Compreensão limitada das tendências atuais: A IA pode estar desatualizada em relação às tendências e dados demográficos mais recentes.
Falta de novos estudos de caso: A IA nem sempre é capaz de fornecer exemplos relevantes da indústria.
Esqueça os influenciadores e os orçamentos milionários! Uma nova plataforma, Divine, apelidada de sucessora do Vine, está no horizonte e pode revolucionar o mercado de publicidade em banner em vídeos curtos. Lançada com o apoio de Jack Dorsey, esta rede social não só traz de volta o formato de vídeos de seis segundos, mas também oferece uma abordagem única para a monetização, onde um CPM abaixo de 50 rublos pode se tornar uma realidade, e alcance massivo por centavos – a nova norma. Vamos entender como isso funciona.
Quase dez anos após o encerramento do Vine, surge seu sucessor ideológico – Divine. Esta plataforma foi apoiada pelo próprio Jack Dorsey, e sua equipe é composta por veteranos do Twitter. A principal característica é a estrita rejeição da IA nos algoritmos de recomendação e o foco na criatividade humana.
O cofundador e CEO Evan Henshaw-Plath, conhecido como Rabble, afirma: “Removemos a pressão de ter que criar conteúdo que seria capturado por um algoritmo de publicidade e descobrimos que as pessoas realmente querem criar”.
Principais características do Divine:
Protocolo descentralizado: Como muitos dos projetos recentes de Dorsey, o Divine é construído sobre um protocolo aberto, dando aos usuários maior controle sobre seu conteúdo.
Arquivo Vine: Graças à estreita ligação com a empresa fundadora do Vine, o Divine pode servir como um arquivo para o aplicativo icônico.
Foco na comunidade: Durante os testes fechados, a plataforma enfatizou iniciativas criativas, como o “Clube dos Insones da Meia-Noite”.
Taco Bell: O primeiro grande parceiro e um novo modelo de monetização
A principal questão que sempre pairou sobre o Vine: como monetizar vídeos de seis segundos? O Divine, aparentemente, encontrou a resposta na integração inovadora de marcas sem filmagem. O primeiro parceiro oficial da plataforma é a rede de fast-food Taco Bell, que está lançando o menu “Décadas” com pratos de 2016.
“O Divine não apenas resolverá os problemas de monetização do Vine, mas também buscará inovar na colaboração entre marcas e criadores”, diz o comunicado de imprensa.
Como isso funciona para as marcas?
Em vez de publicidade intrusiva, o Divine oferece às marcas a oportunidade de “contribuir criativamente para as comunidades”. A campanha da Taco Bell é um exemplo claro: usando o código TACO-BELL, os usuários obtêm acesso antecipado à plataforma antes do lançamento oficial em 20 de agosto. Isso não é apenas publicidade, é um banner nativo em Shorts que se torna parte da experiência do usuário.
Vantagens para as marcas:
CPM baixo: Este modelo permite obter alcance sem criar um vídeo, o que reduz significativamente o custo por contato.
Alternativa aos influenciadores:Não pague ao influenciador por uma integração cara. Aqui, as marcas interagem diretamente com a comunidade.
Estatísticas transparentes: Protocolos abertos podem fornecer estatísticas mais transparentes sobre a interação com os banners.
Publicidade em banner em vídeos curtos: Perspectivas para arbitradores
Para arbitradores e profissionais de marketing digital, o Divine abre novos horizontes. Imagine: colocação automática em centenas de vídeos com a possibilidade de obter um CPM inferior a 50 rublos. Esta é uma matemática real, onde centavos por milhão de alcance deixam de ser uma fantasia.
Esta plataforma é ideal para:
Promoção de aplicativos móveis: Vídeos curtos e cativantes e banners não ignoráveis.
Publicidade de projetos de criptomoedas: Audiência descentralizada, aberta a novas tecnologias.
Infonegócios: Alcance rápido e amplo do público-alvo.
Testar hipóteses por 1000 rublos não é apenas possível, mas obrigatório. Em vez de criar vídeos caros, pode-se focar em banners criativos que se encaixem organicamente na atmosfera nostálgica do Divine.
Perguntas frequentes
O que é Divine e como ele difere do Vine?
Divine é uma nova plataforma para compartilhamento de vídeos curtos (até 6 segundos), que é considerada a sucessora espiritual do Vine. As principais diferenças: apoio de Jack Dorsey, recusa estrita de IA nas recomendações, protocolo descentralizado e um novo modelo de monetização através de integrações de marca nativas, e não publicidade tradicional.
Como as marcas podem anunciar no Divine?
Em vez da publicidade em banner ou vídeo usual, o Divine oferece às marcas a oportunidade de “contribuir criativamente para as comunidades”. O exemplo da Taco Bell mostra que isso pode ser o fornecimento de acesso exclusivo à plataforma ou conteúdo em troca de interação com a marca, o que é essencialmente um banner nativo em Shorts.
O CPM no Divine será realmente inferior a 50 rublos?
Potencialmente, sim. Devido à recusa de integrações caras de influenciadores e ao foco no alcance massivo e orgânico através de banners criativos, o custo por contato pode ser significativamente menor do que em outras plataformas. Isso permite obter alcance barato e alcance massivo por centavos.
Será que a Divine conseguirá evitar o destino do Vine em termos de monetização?
Os fundadores da Divine afirmam que o seu modelo de monetização, baseado na profunda integração das marcas na comunidade e na entrega de valor, permitirá evitar os problemas que o Vine enfrentou. O foco em banners de vídeo programáticos e formatos não-skippable pode ser a chave para o sucesso.
Conclusão
Divine não é apenas mais uma tentativa de reviver o Vine. É uma nova abordagem à publicidade em vídeo com banners que pode revolucionar o mercado. Com foco na criatividade humana, descentralização e integrações de marca inovadoras, a plataforma oferece oportunidades únicas para aqueles que procuram o CPM mais baixo em shorts e almejam estatísticas transparentes.
É hora de encomendar publicidade em banner e fazer parte deste movimento, antes que centavos por milhão de alcance se tornem um luxo inatingível. Fique atento às notícias e prepare-se para testar novas hipóteses – esta pode ser a sua chance de “esquemas brancos” no mundo dos vídeos curtos.
A publicidade em banner em vídeos virais é um dos formatos de marketing digital mais acessíveis e de crescimento mais rápido em 2025. Em vez de pagar um influenciador para gravar um vídeo separado, você coloca seu banner sobre conteúdo já popular: memes, compilações de filmes, transmissões de jogos ou fatos educativos curtos. Essa abordagem permite obter alcance massivo a um preço significativamente menor do que as integrações tradicionais com influenciadores.
O que é publicidade em banner em vídeos curtos virais?
Publicidade em banner em vídeos curtos virais é a colocação paga de um banner visível sobre um vídeo já existente. Pode ser uma compilação de filme, um meme, uma transmissão, um fato educativo ou outro vídeo leve de assistir que rapidamente ganha visualizações.
Ao contrário da colocação clássica com influenciadores, a empresa não paga pela criação de um roteiro original, mas sim pela exibição de seu banner em vários vídeos curtos populares na internet e em plataformas de vídeo vertical.
Essa abordagem tornou-se mais notável devido ao crescimento de vídeos online. No relatório da IAB de 2025, afirma-se que o vídeo online deve representar quase 60% dos gastos com publicidade em TV e vídeo nos EUA em 2025. No resumo da previsão da MAGNA, também é indicado que os gastos com publicidade em vídeos curtos em 2025 devem atingir 80 bilhões de dólares.
A principal razão para o interesse no formato é a acessibilidade. A publicidade em banner em vídeos curtos pode ser testada não apenas por grandes empresas, mas também por anunciantes com orçamento médio: serviços de VPN, aplicativos, lojas online, produtos educacionais, projetos de jogos e projetos na área de jogos de azar online.
Como a publicidade em banner difere das colocações clássicas com influenciadores
A colocação clássica com influenciadores é construída em torno do autor. A empresa paga ao influenciador para gravar um vídeo, falar sobre o produto, mostrar o serviço ou incorporar uma menção em seu vídeo. Essa abordagem pode gerar forte confiança, mas é cara, lenta e difícil de escalar: cada autor requer negociação separada, orçamento separado e verificação separada de resultados.
A publicidade em banner em vídeos curtos funciona de forma diferente. A empresa não paga pela criação do vídeo em si. Ela coloca um banner sobre um vídeo já existente, que é fácil de assistir e rapidamente ganha visualizações. Podem ser compilações de filmes, memes, fragmentos de transmissões, fatos educativos, momentos de jogos, compilações engraçadas e outros vídeos curtos onde o espectador não sente uma abordagem publicitária pesada.
Portanto, a publicidade em banner em vídeos curtos está mais próxima da compra de impressões do que do trabalho com um único influenciador. O anunciante obtém um tipo de publicidade repetível: o mesmo banner pode ser colocado em um grande número de vídeos, canais e páginas. Isso torna o formato conveniente para testes, lançamentos rápidos e campanhas onde alcance, frequência e baixo custo por impressão são importantes.
Como é a publicidade em banner em vídeos curtos
Na prática, dois tipos principais são mais usados: o banner comum sobre o vídeo e o personagem com roupas da marca. Outras variações existem, mas para um anunciante que está conhecendo o formato pela primeira vez, esses dois tipos são os mais importantes.
1. Banner clássico sobre o vídeo
O banner clássico é uma faixa visível colocada sobre o vídeo. Geralmente contém logotipo, uma mensagem curta, código promocional, chamada para visitar o site ou instalar o aplicativo. O banner pode ficar na parte inferior, lateral ou em outra área segura do quadro, onde não cubra o rosto, legendas, detalhes importantes ou botões da própria plataforma.
Esse tipo funciona bem para vídeos onde o principal interesse é o próprio conteúdo: um momento engraçado, cena de filme, trecho de jogo, fato curto ou reação marcante. O espectador assiste ao vídeo enquanto o banner permanece sempre visível. Essa é a principal força do formato: a propaganda não precisa de um enredo separado, mas está constantemente presente junto ao vídeo.
O banner clássico é frequentemente usado por serviços de VPN, aplicativos, lojas online e projetos de jogos de azar na internet. Para essas categorias, são importantes exibições frequentes, mensagem simples e ação rápida: baixar, cadastrar, obter código promocional, abrir o site ou conhecer as condições.
2. Personagem com roupas da marca
O segundo tipo é o personagem vestindo camiseta, moletom, boné ou outra peça com o logotipo da empresa. Esse personagem pode ficar em cena, reagir ao que acontece, apontar para o vídeo, segurar uma placa ou fazer parte da apresentação visual. Na prática, também é publicidade em banner, mas não parece uma sobreposição, e sim um elemento do próprio vídeo.
Essa opção é especialmente usada no TikTok. O motivo é que sobreposições publicitárias explícitas podem ser identificadas pela plataforma como um sinal comercial. A documentação oficial do TikTok considera sobreposições de anúncios, links, códigos promocionais e logotipos como indícios de conteúdo comercial; se a natureza publicitária não for divulgada corretamente, o vídeo pode perder o direito de aparecer no feed de recomendações. No entanto, o próprio TikTok indica que a marcação correta de conteúdo comercial não deve prejudicar as recomendações.
O personagem com roupas da marca resolve esse problema de forma mais sutil. A propaganda continua visível, mas parece mais natural. Essa abordagem ajuda a não sobrecarregar o vídeo e reduz o risco de o espectador perceber imediatamente o conteúdo como propaganda agressiva.
Onde essa publicidade é exibida
A publicidade em banner em vídeos curtos é mais comum onde os vídeos ganham visualizações rapidamente: no TikTok, nos Reels do Instagram, nos Shorts do YouTube e em redes de páginas que publicam compilações.
No TikTok, costuma-se usar um personagem com roupas da marca ou uma apresentação visual muito cuidadosa, porque a plataforma é rigorosa com conteúdo comercial. No Instagram, os anunciantes costumam usar vídeos curtos de entretenimento, memes, vídeos de estilo de vida e compilações, onde o banner não atrapalha a visualização. No YouTube, o formato pode funcionar em vídeos curtos, especialmente se o vídeo estiver relacionado a jogos, filmes, fatos, esportes ou compilações de entretenimento.
Uma parte separada do mercado são as redes de compilações. São páginas e canais que publicam fragmentos curtos de filmes, programas, podcasts, transmissões, momentos de jogos, entrevistas, memes e compilações educativas. Para o anunciante, essa rede é conveniente porque não precisa negociar com cada autor individualmente. É possível comprar espaço publicitário em um grande número de vídeos de uma só vez e obter um volume claro de impressões.
Como a publicidade em banner é comprada em vídeos curtos
Na maioria das vezes, o formato é comprado pelo modelo de pagamento por mil impressões ou em pacotes por um determinado número de visualizações. Na prática de língua russa, os anunciantes frequentemente discutem o preço por milhão de impressões, porque é mais fácil calcular grandes volumes.
O processo de lançamento geralmente é assim. Primeiro, o anunciante define a tarefa: país ou região, tema dos vídeos, tópicos proibidos, exemplo do banner desejado, logotipo, texto, código promocional, link e ação desejada. Em seguida, o executor seleciona os vídeos ou a rede de páginas, aprova a aparência do banner e inicia a veiculação.
Após a veiculação do anúncio, o anunciante recebe um relatório: quantas impressões houve, em quais plataformas os vídeos foram veiculados, qual foi o preço, quais países ou regiões participaram, quantas conversões ou registros foram obtidos, se foram rastreados. Para aplicativos, são importantes as instalações e registros; para lojas online, as conversões e compras; para serviços de VPN, os registros e pagamentos; para projetos de jogos de azar online, apenas ações permitidas por lei e apenas em países permitidos.
Esse princípio pode ser relacionado ao conceito de pagamento por mil impressões, mas para o anunciante é melhor explicá-lo de forma mais simples: a empresa paga pelo volume de impressões, não pela produção de um vídeo autoral individual.
Quanto custa a publicidade em banner em vídeos curtos
O preço depende muito do país, volume, tema, qualidade dos vídeos e requisitos de veiculação. Na CEI, a publicidade em banner pode começar em cerca de 30–35 dólares por milhão de impressões e chegar a 60–70 dólares por milhão de impressões ou mais. Isso é uma referência, não uma taxa de mercado única.
A regra principal é simples: quanto maior o volume, mais barato o preço por milhão de impressões. Se o anunciante comprar um teste pequeno, o custo geralmente é maior. Se a campanha for de grande volume e longa duração, o preço pode diminuir.
O tema também influencia o preço. Produtos de consumo simples, aplicativos ou produtos de entretenimento podem custar menos. Categorias mais sensíveis — como projetos de jogos de azar online, finanças ou nichos controversos — geralmente exigem uma seleção mais cuidadosa de vídeos, verificação de regras e restrições, portanto o preço pode ser mais alto.
Para quais tarefas o formato é adequado
A publicidade em banner em vídeos curtos é adequada onde o anunciante precisa de exibições rápidas, baixo custo de entrada e uma mensagem simples.
Para serviços de VPN o formato é conveniente porque a oferta pode ser explicada em uma única linha: proteção de conexão, acesso a sites necessários, desconto, período de teste. O banner não requer um enredo complexo e pode ser exibido em um grande número de vídeos de entretenimento.
Para aplicativos o formato funciona como uma maneira rápida de atrair instalações. No banner, você pode mostrar o nome do aplicativo, um benefício curto e um chamado para baixar. Isso funciona especialmente bem se os vídeos estiverem próximos aos interesses do público: jogos, estudos, dinheiro, esportes, hábitos, produtividade, viagens.
Para lojas online a publicidade em banner é adequada para liquidações, códigos promocionais, ofertas sazonais e produtos individuais. É importante que a mensagem seja curta: desconto, produto, prazo da promoção, link ou código promocional.
Para projetos de jogos de azar online o formato pode ser eficaz, mas requer uma verificação rigorosa das regras. Não é permitido veicular ao lado de vídeos para menores de idade, não é permitido enganar o espectador, não é permitido violar as leis de um país específico ou as regras da plataforma. Esse lançamento deve passar por verificação jurídica e restrição de idade onde necessário.
Regras das plataformas e divulgação de publicidade
A publicidade em banner em vídeos curtos deve estar em conformidade com as regras das plataformas. Não se pode afirmar que esse formato é “sempre permitido”: as regras mudam e os requisitos dependem do país, do tema e da forma de veiculação.
No TikTok, ao publicar um vídeo que promove um produto, serviço ou empresa, é necessário incluir a divulgação de conteúdo comercial. A ajuda do TikTok indica claramente que sobreposições publicitárias, logotipos, links e códigos promocionais podem ser considerados sinais de conteúdo comercial.
No Instagram, publicações comerciais devem usar a marcação de parceria paga se o vídeo estiver relacionado a uma empresa e for veiculado mediante remuneração. No YouTube, os criadores devem marcar a promoção paga nas configurações do vídeo; as regras do YouTube se aplicam diretamente também a vídeos curtos.
Para o anunciante, isso significa uma coisa: a divulgação da publicidade deve ser planejada antes do lançamento, e não depois. É necessário determinar com antecedência quem publica o vídeo, quem coloca a marcação, como o banner se parece, quais categorias são proibidas e o que fazer se a plataforma mudar as regras.
Por que os primeiros segundos são especialmente importantes
Vídeos curtos são assistidos rapidamente. O espectador decide quase imediatamente se vai ficar ou passar adiante. Por isso, o banner deve ser compreensível desde os primeiros segundos: logotipo, uma mensagem curta, uma chamada para ação.
Uma pesquisa do departamento de marketing do TikTok mostra que 50% do impacto da publicidade ocorre nos primeiros 2 segundos, e os primeiros 6 segundos geram a maior parte do efeito de memorização do anúncio e reconhecimento da marca. Isso não significa que o banner precise ser enorme. Significa que ele deve ser perceptível, simples e não atrapalhar a visualização do vídeo.
Uma boa inserção de marca não compete com o vídeo. Ela não cobre o rosto, as legendas ou o objeto principal. Ela funciona como um lembrete constante: o espectador assiste ao vídeo, enquanto a empresa ganha contato com o público.
Perguntas frequentes
Publicidade em banner em vídeos curtos é a mesma coisa que colocação com influenciador? Não. Na colocação com influenciador, a empresa paga ao autor pela criação ou publicação do vídeo. Na publicidade em banner, a empresa paga pela exibição do banner sobre vídeos curtos já prontos: trechos de filmes, memes, transmissões ao vivo, curiosidades e outros vídeos que facilmente acumulam visualizações.
Esse tipo de publicidade é permitido no TikTok, Instagram e YouTube? Atualmente, colocações comerciais nessas plataformas são possíveis desde que sigam as regras e façam a divulgação correta da publicidade. Mas as regras podem mudar. É especialmente importante considerar que o TikTok considera sobreposições publicitárias, logotipos, links e códigos promocionais como indícios de conteúdo comercial, e, se o vídeo não for marcado corretamente, pode perder acesso às recomendações.
Quanto custa normalmente a publicidade em banner em vídeos curtos? O preço varia muito conforme o país e o volume. Nos países da CEI, o valor pode começar em torno de 30–35 dólares por milhão de impressões e chegar a 60–70 dólares por milhão de impressões ou mais. Quanto maior o volume, menor geralmente o preço por milhão de impressões.
Quem compra esse formato? Geralmente, é comprado por serviços de VPN, aplicativos, lojas online, projetos de jogos, projetos de jogos de azar online, agências e anunciantes que precisam de impressões em massa baratas. Recentemente, mais empresas comuns têm se interessado pelo formato, pois o orçamento inicial é menor do que o de muitas colocações com influenciadores.
O que é melhor: banner clássico ou personagem com roupas da marca? Depende
