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  • Anúncios em vídeo curtos: como obter CPM abaixo de 50 rublos?

    Anúncios em vídeo curtos: como obter CPM abaixo de 50 rublos?

    Esqueça os influenciadores e os orçamentos milionários! Um novo player está surgindo no mercado, prometendo alcance massivo por uma ninharia. A startup Telly, que distribui smart TVs gratuitas em troca de dados e exibição de anúncios, está abrindo acesso à colocação programática de banners em suas telas iniciais. Esta é a matemática real para quem procura publicidade em banner em vídeos curtos e outros formatos de vídeo curto.

    Em um mundo onde cada clique e visualização custam cada vez mais, encontrar um canal de promoção eficaz e econômico torna-se um verdadeiro desafio. Mas e se houvesse uma maneira de obter um alcance enorme por uma ninharia, usando uma abordagem inovadora para a publicidade? Apresentamos a Telly – uma startup que pode revolucionar sua percepção sobre o custo das campanhas publicitárias e oferecer CPM abaixo de 50 rublos.

    Nova era da publicidade overlay: banners na segunda tela

    A singularidade da Telly reside em suas TVs de tela dupla. Abaixo do display principal, onde o usuário assiste ao conteúdo, há uma tela adicional, mais estreita. É aqui que um fluxo constante de notícias e, o mais importante para nós, banners de vídeo programáticos são transmitidos. Este é um banner não oculto que está sempre à vista.

    • Tecnologia: A Telly usa o servidor de anúncios SpringServe da Magnite.
    • Fontes de demanda: The Trade Desk, Teads e outras grandes plataformas.
    • Vantagem: O banner é exibido constantemente, sem interromper o conteúdo principal.

    Por que isso é importante para um arbitrador?

    Mike Sheehan, diretor de receita da Telly e ex-CEO da SpotX, enfatiza: para que as telas iniciais se tornem um canal de publicidade eficaz, elas precisam de escala. E a colocação programática é exatamente o que fornece essa escala, permitindo comprar alcance sem criar um vídeo.

    Padrões da indústria e segmentação profunda

    A Telly colabora ativamente com o IAB Tech Lab para criar especificações padronizadas para publicidade em telas iniciais. Isso unificará o processo e atrairá mais investimentos para este segmento.

    Dados – tudo para nós: mira precisa no público-alvo

    Quando um usuário recebe uma TV Telly, ele preenche um extenso questionário. Este questionário inclui dados sobre a renda familiar, número de residentes, preferências de marca, seguradoras e até marcas de carros. Sheehan observa:

    “O questionário aborda profundamente a demografia, o estilo de vida e a lealdade à marca”.

    Em combinação com os dados ACR (reconhecimento automático de conteúdo), que mostra exatamente o que o usuário está assistindo, isso oferece uma segmentação sem precedentes.

    Imagine poder exibir anúncios de serviços de seguro apenas para famílias que estão ativamente procurando por um novo seguro. Isso não é apenas publicidade de projetos de criptomoedas ou promoção de aplicativos móveis, é um banner nativo no Shorts que atinge o alvo com precisão. Testar hipóteses por 1000 rublos se torna uma realidade quando você sabe para quem está exibindo o anúncio.

    Banners longos: um novo formato para engajamento

    Além dos banners programáticos padrão, a Telly oferece a veiculação de anúncios mais longos – de até cinco minutos – por meio de acordos privados (PMP) com a Magnite. Sheehan afirma que essa duração, combinada com a natureza não intrusiva da veiculação, aumenta significativamente o engajamento.

    Por exemplo, um dos serviços de streaming (nome não revelado) obteve cinco vezes mais aberturas de aplicativos usando um banner de cinco minutos, em comparação com um de dois minutos. Mike Tryon, chefe de CTV e estratégia de vídeo da PMG, confirma a eficácia:

    Publicidade em vídeo curto: como obter CPM abaixo de 50 rublos? — ilustração 2

    “A tela inicial sempre foi um poderoso ponto de entrada para atrair espectadores. A Telly expande essa oportunidade, proporcionando às marcas uma presença constante que aumenta o engajamento.”

    Isso abre novos horizontes para a integração de marca sem filmagem e banners para infonegócios, onde não apenas o alcance é importante, mas também a profundidade da interação.

    Conclusões e chamada para ação

    A Telly oferece uma oportunidade única para arbitradores e profissionais de marketing obterem alcance barato e alcance em massa por centavos. A capacidade de veiculação automática em centenas de vídeos (ou melhor, em centenas de milhares de telas iniciais) com segmentação profunda e CPM baixo é exatamente o que é necessário em 2024.

    Se você está procurando uma maneira de colocar um banner no TikTok, anunciar no Reels ou colocar um banner no YouTube Shorts, mas está cansado dos preços altos e da falta de transparência, a Telly pode ser sua mina de ouro. Não pague um influenciador quando há estatísticas transparentes e a possibilidade de encomendar publicidade em banner a preços reais.

    É hora de revisar sua estratégia e experimentar este canal. Fique atento às atualizações, procure oportunidades para acordos PMP e teste hipóteses. Esses centavos por milhão podem lhe trazer lucros reais.

    Perguntas Frequentes

    O que é Telly e como ele se relaciona com a publicidade em banner?

    Telly é uma startup que distribui smart TVs gratuitamente. A característica especial dessas TVs é a presença de uma segunda tela, que exibe constantemente anúncios, incluindo banners programáticos. Isso permite que as marcas coloquem publicidade em banner em formatos de vídeo sem criar o próprio conteúdo de vídeo.

    Qual CPM pode ser esperado da publicidade no Telly?

    Embora os números exatos de CPM ainda não tenham sido divulgados, a própria abordagem da Telly de distribuição gratuita em massa de dispositivos e colocação programática indica o potencial de um CPM extremamente baixo, possivelmente CPM mais barato que 50 rublos, o que o torna uma alternativa atraente às plataformas de publicidade tradicionais.

    É possível veicular anúncios sem criar um vídeo?

    Sim, esta é uma das principais vantagens do Telly. Você pode comprar alcance sem criar um vídeo, usando banners estáticos ou animados que são exibidos na tela adicional da TV. Esta é a opção ideal para um banner sem filmagem.

    Quão precisa é a segmentação oferecida pelo Telly?

    A Telly coleta dados extensos do usuário por meio de questionários detalhados no registro e também usa dados ACR (reconhecimento automático de conteúdo). Isso permite uma segmentação profunda por demografia, interesses, comportamento e até lealdade à marca, tornando o banner para infonegócios e outros nichos o mais eficaz possível.

    Como começar a anunciar no Telly?

    Para iniciar a colaboração com a Telly, é necessário trabalhar com seus parceiros de colocação programática, como Magnite, The Trade Desk ou Teads. Recomenda-se entrar em contato com os representantes dessas plataformas para obter informações detalhadas sobre as possibilidades de encomendar publicidade em banner na Telly.

  • CPM abaixo de 50: “Panorama” do Direct abre cobertura para milhões

    CPM abaixo de 50: “Panorama” do Direct abre cobertura para milhões

    A publicidade em vídeo em banner e em outras plataformas de ponta tornou-se mais acessível. O Yandex Direct finalmente abriu o acesso de pequenas e médias empresas à ferramenta de publicidade de alcance “Panorama”. Isso significa que agora até mesmo pequenos players podem lançar campanhas unificadas com alcance em todos os principais serviços do Yandex: da Busca e do Mercado ao Kinopoisk. Esqueça os influenciadores, onde o CPM é altíssimo. Agora você pode obter um alcance massivo por centavos.

    O que é “Panorama” e por que é importante para um arbitrador?

    A ferramenta “Panorama” não é apenas mais um banner na Rede de Publicidade do Yandex (RSYA). É uma oportunidade real para pequenas e médias empresas irem além da demanda formada e aumentarem o alcance, usando ferramentas de marca que antes estavam disponíveis apenas para grandes players com orçamentos milionários.

    Principais vantagens para o marketing de CPA:

    • Campanha unificada: Lançamento de anúncios em desktops, smartphones e Connected TV. Não é mais necessário criar campanhas separadas para cada formato.
    • Alcance de mais de 120 milhões de usuários únicos por mês. Isso é 1,6 vezes mais do que nos marketplaces populares. Imagine quanto tráfego pode ser coletado.
    • Prime-banner: Acesso aos espaços publicitários mais visíveis em mais de 20 serviços do Yandex, incluindo o Navegador, Kinopoisk, Alice AI Studio. Isso não é em algum lugar no porão do site.
    • Consideração de sobreposições de público e controle da frequência de exibição. Chega de queimar o orçamento no mesmo usuário.
    • Publicidade em vídeo de mídia: Possibilidade de conectar vídeo na Rede de Vídeos do Yandex (mais de 200 plataformas RSYA, incluindo canais de TV e cinemas online). Esta é a publicidade em banner ideal em vídeos curtos, onde o CPM abaixo de 50 rublos é o sonho de qualquer arbitrador.
    • O futuro é DOOH: Em breve, o “Panorama” terá telas de publicidade digital externa do Yandex. Isso significa que será possível comprar alcance sem criar um vídeo, simplesmente colocando seu banner.

    Matemática real: por que “Panorama” é mais lucrativo que influenciadores

    Muitas pequenas e médias empresas ainda usam apenas um formato de mídia, por exemplo, banners na Rede de Publicidade. Mas o “Panorama” une todas as superfícies em uma única campanha, oferecendo alcance massivo por centavos.

    “Para pequenas empresas, investir em marca e canais de vendas próprios não é mais uma ‘bela imagem’, mas uma forma de ir além da demanda atual e se apresentar a um novo público”, — Alexey Shtokolov, diretor de produtos e inteligência artificial da Yandex Advertising.

    De acordo com dados do Yandex, no primeiro semestre de 2026, o número de PMEs que utilizam publicidade de mídia no Direct aumentou em 40%, e os investimentos nessas campanhas aumentaram em 44%. Cada segundo lançou formatos de imagem pela primeira vez. Isso mostra uma tendência: o mercado está se movendo em direção a alcances transparentes e eficazes, e não à fé cega em blogueiros.

    Como o “Panorama” simplifica a vida?

    • Não há necessidade de uma grande equipe de mídia: Reduz o limiar de entrada em formatos de alcance. Não é necessário montar uma campanha separada para cada serviço.
    • Grande público: Alcance mensal de mais de 120 milhões de usuários únicos. Isso não é um microblogueiro que reunirá alguns milhares.
    • Presença onde os usuários passam o tempo: Busca, E-mail, Kinopoisk e outros serviços.
    • O orçamento não importa: O custo de colocação não é limitado por um limiar de entrada. É possível testar hipóteses por 1000 rublos.
    • Uma configuração para todos os dispositivos: Desktop, telefone, televisão. Simples e eficaz.

    Otimização de geotargeting: mais um ponto positivo

    Anteriormente, o Direct atualizou os algoritmos de geotargeting. Agora, o sistema analisa não apenas a localização atual do usuário, mas também o contexto de suas consultas, a geolocalização alterada e a experiência anterior do usuário. Isso permite segmentar o público com mais precisão, o que é especialmente importante para empresas locais.

    CPM дешевле 50: «Панорама» от Директа открывает охваты миллионникам — illustration 2

    Perguntas frequentes

    Como funciona o “Panorama” no Yandex Direct?

    O “Panorama” permite lançar campanhas de mídia unificadas que são automaticamente otimizadas para exibição em várias plataformas do Yandex – da Busca ao Kinopoisk e à Rede de Vídeos. O sistema gerencia a frequência de exibição e considera as sobreposições de público para alcançar o máximo de alcance com custos ideais.

    Qual a diferença entre “Panorama” e os banners comuns no Direct?

    A principal diferença do “Panorama” é a abordagem omnichannel e o gerenciamento automatizado. Banners comuns geralmente exigem campanhas separadas para diferentes plataformas, enquanto o “Panorama” as une em uma, proporcionando um alcance abrangente e controle da frequência de contato com o usuário em todas as superfícies disponíveis, incluindo publicidade em banner em vídeos curtos e Prime-banners.

    Por que o Yandex Direct abriu o “Panorama” para pequenas e médias empresas?

    O Yandex busca fornecer às PMEs acesso a ferramentas de publicidade de imagem e alcance que antes estavam disponíveis apenas para grandes marcas. Isso permite que pequenas e médias empresas vão além da demanda formada, aumentem o conhecimento da marca e atraiam novos públicos, usando canais de promoção eficazes e transparentes.

    Conclusão: sua chance de milhões de alcances

    O “Panorama” não é apenas uma nova ferramenta, é uma mudança de paradigma. Agora, a publicidade em banner no TikTok, a publicidade em Reels e o banner no YouTube Shorts podem ser facilmente integrados à sua estratégia através de vídeo-banners programáticos, obtendo o CPM mais baixo em shorts. Esta é sua chance de obter alcances baratos e alcance massivo por centavos, sem gastar com blogueiros e filmagens caras. Comece a testar hipóteses agora mesmo e pegue sua parte do tráfego.

  • Anúncios em banner no Shorts: como obter cobertura por centavos e não pagar aos blogueiros

    Anúncios em banner no Shorts: como obter cobertura por centavos e não pagar aos blogueiros

    A publicidade em vídeo, especialmente em formatos curtos como YouTube Shorts, TikTok e Instagram Reels, está se tornando uma mina de ouro para quem entende os números. Enquanto alguns reclamam do CPM e dos influenciadores, outros já estão obtendo milhões de visualizações por centavos. Esqueça os blogueiros e seus preços exorbitantes – existem esquemas muito mais eficazes e transparentes que permitem obter publicidade em vídeo nos Shorts com o máximo retorno.

    Por que o YouTube Shorts é o novo Klondike para publicidade?

    De acordo com especialistas, o YouTube Shorts está aumentando ativamente os orçamentos de publicidade. Leah Askew da Digitas e Brian Binder da Tinuiti confirmam um crescimento significativo nos investimentos neste formato. Skyler McGill da Wpromote observa que os Shorts estão se tornando um segmento cada vez mais visível no volume total de investimentos em vídeo.

    • CPM abaixo de 50 rublos: Muitos arbitradores já estão registrando que o custo por mil impressões aqui pode ser significativamente menor do que em outras plataformas.
    • Cobertura massiva por centavos: Graças à enorme audiência do YouTube, os Shorts oferecem a oportunidade de obter milhões de visualizações sem gastar orçamentos enormes.
    • Alternativa aos influenciadores: em vez de blogueiros caros, cuja eficácia é frequentemente questionável, você pode usar programática direta de vídeo banners.

    Nuances da colocação: não é tão simples, mas é lucrativo

    Apesar do crescimento, os Shorts ainda não atingem o nível do TikTok e Reels em termos de volume de anúncios. Um dos gerentes de agência observa: “Se Meta e TikTok levam 60% do orçamento, o YouTube Shorts estará em torno de 10%. Eles ainda não conseguem escalar a esse ponto.”

    “A maior parte das impressões ainda vai para a publicidade in-stream quando você agrupa campanhas. O algoritmo claramente prefere o inventário in-stream porque há muito. Mas o inventário dos Shorts definitivamente não é evitado por ninguém”, diz Brian Binder.

    Especialistas aconselham a separar os Shorts em uma campanha separada. “Geralmente é mais lucrativo alocar isso como uma posição separada para obter mais escala e eficácia direcionada, em vez de apenas mantê-lo como parte de uma campanha geral de Demand Gen”, acredita Skyler McGill.

    Recursos de conteúdo para Shorts: a estratégia social domina

    Não se pode simplesmente pegar um vídeo longo e colocá-lo nos Shorts. “Você realmente não deve pegar um vídeo longo e aplicá-lo lá. Você nem deve pensar que um vídeo vertical se encaixa. Você realmente precisa trazer uma estratégia social e ativos sociais para lá”, enfatiza Leah Askew.

    Brian Binder acrescenta: “Estamos vendo cada vez mais conversas sobre a estratégia de ‘lift-and-shift’. É a capacidade de pegar o que você está fazendo agora nas redes sociais tradicionais e simplesmente transferir isso para o YouTube Shorts.”

    Onde o YouTube se encaixa nas agências?

    Um ponto interessante: muitas vezes, o YouTube não é responsabilidade dos gerentes de redes sociais. Leah Askew conta que em sua empresa eles tiveram que realizar reuniões para entender quem e como comprava anúncios no YouTube. No final, decidiram que isso deveria acontecer via programática, mas com uma ligação estreita com a equipe de social.

    “Uma das coisas com as quais, eu acho, as marcas e agências estão tentando lidar é onde o YouTube se encaixa em termos de gerenciamento em comparação com as redes sociais. A equipe de social gerenciará o Meta e o TikTok, mas às vezes o YouTube é gerenciado pela equipe de busca ou pela equipe programática. Então, é preciso começar a pensar onde isso realmente se encaixa e qual é a linha de base com a qual vamos comparar”, diz Brian Binder.

    Publicidade em Shorts: como obter cobertura por centavos e não pagar a influenciadores — illustration 2

    Por enquanto, TikTok e Reels lideram em volume de investimentos, mas o Shorts está alcançando. “O desempenho é comparável ao TikTok e Reels. Mas, dado que essas plataformas operam com níveis de custo mais altos, esperamos que o Shorts proporcione maior eficiência, pois está em um nível de investimento mais baixo”, observa um dos executivos das agências.

    Números e fatos para reflexão

    • 450.000: Número de “clippers” na rede ClipFarm do criador de conteúdo do YouTube Erik “Airrack” Decker.
    • $500 milhões: Avaliação da empresa Alex Cooper’s Unwell após a última rodada de financiamento.
    • $12.99: Novo preço mensal da assinatura premium do Peacock com anúncios.

    A partir de 24 de agosto, o YouTube mudará a forma como contabiliza as visualizações, equiparando-se ao Instagram e TikTok: uma visualização será contada assim que o vídeo começar a ser reproduzido. Isso já se aplica aos Shorts.

    Perguntas frequentes

    Quão barato é possível comprar alcance no YouTube Shorts?

    Muitos profissionais de marketing de afiliados observam que um CPM abaixo de 50 rublos é um objetivo totalmente realista para campanhas no YouTube Shorts, o que o torna um dos canais mais eficazes para alcance em massa por centavos.

    É possível exibir banners nos Shorts sem criar vídeos?

    Sim, essa é a principal vantagem. Você pode usar a colocação automática em centenas de vídeos sem a necessidade de filmar seu próprio conteúdo. Esta é uma opção ideal para promover aplicativos móveis, negócios de informação ou projetos de criptomoedas, onde é necessário um alcance rápido e amplo.

    Como o Shorts compete com o TikTok e o Reels em termos de eficiência?

    De acordo com especialistas, o desempenho do Shorts é comparável ao TikTok e Reels. Ao mesmo tempo, considerando os investimentos mais baixos no Shorts no momento, pode-se esperar maior eficiência e o CPM mais baixo nos Shorts.

    Onde encontrar especialistas para encomendar publicidade em banner no Shorts?

    Procure especialistas em banners de vídeo programáticos ou agências que tenham experiência com YouTube Ads e sejam especializadas em formatos curtos. É importante que eles entendam as especificidades do banner nativo no Shorts e possam fornecer um banner não ignorável.

    Conclusão: aja antes que o mercado superaqueça

    O YouTube Shorts não é apenas mais um canal, é uma ferramenta estratégica para obter alcance barato e escalar rapidamente. Enquanto os grandes players ainda discutem quem deve gerenciar os orçamentos, você tem a oportunidade de comprar alcance sem criar um vídeo e obter uma matemática de lucro real. Teste hipóteses por 1000 rublos, use um banner para infonegócios ou qualquer outro projeto. Não espere que o CPM dispare – comece a trabalhar com publicidade em banner em vídeo hoje mesmo. E lembre-se, o lucro real está onde os outros veem apenas dificuldades.