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  Anúncios em banner no Shorts: OptimizeRx lança programática com The Trade Desk

  Programático no Shorts: como obter milhões de visualizações por centavos

  Esqueça os influenciadores! No mercado de <a href="/pt/blog/cpm-lucrativo-como-calcular-o-custo-real-de-uma-resposta-util-da-ia/" title="Publicidade em banner no Shorts: CPM abaixo de 50 rublos e milhões de visualizações sem blogueiros”>publicidade em banner no Shorts, estão ocorrendo mudanças tectônicas. A empresa OptimizeRx, especializada em tecnologias para marketing médico, deu um passo decisivo no mundo da publicidade programática, firmando parceria com a The Trade Desk. Isso abre novos horizontes para marcas que desejam obter alcance massivo por centavos, colocando banners no YouTube Shorts, TikTok e Reels.

  Maria Chipicchio, vice-presidente sênior de análise estratégica de mercado da OptimizeRx, enfatiza: “Sabíamos que tínhamos que entrar na esfera programática com muito cuidado”. Anteriormente, a OptimizeRx já havia colaborado com a DeepIntent para a colocação de banners programáticos.

  Esses anúncios eram exibidos a médicos e outros profissionais de saúde (HCP) nas interfaces de seus softwares ao prescrever receitas ou emitir cartões de coparticipação para pacientes.

  Matemática real: CPM abaixo de 50 e estatísticas transparentes

  Antes disso, as marcas farmacêuticas podiam oferecer incentivos financeiros, essencialmente cobrindo parte do custo dos medicamentos, para que os médicos escolhessem seus produtos. Mas a colocação programática, segundo Chipicchio, acarreta novos desafios, especialmente na área médica.

  A principal preocupação é a colocação de anúncios ao lado de dados confidenciais de pacientes. Embora não seja uma exigência governamental, é criticamente importante para os profissionais de marketing.

  “O comprador nunca vê esse lado do processo, e essa é uma das belezas do programático”, observa Maria Chipicchio.

  Todos os criativos de anúncios passam por uma rigorosa revisão. É importante não apenas excluir conteúdo inadequado, mas também garantir que o anúncio não induza o médico ao erro e se concentre exclusivamente em dados médicos relevantes sobre o produto.

  A OptimizeRx adota uma abordagem conservadora em relação ao programático, mas vê enormes perspectivas de crescimento de receita.

  Da DeepIntent à The Trade Desk: expandindo as possibilidades

  É por isso que a empresa está mudando da colaboração com a DeepIntent, que, sendo uma DSP focada em saúde, está no mesmo ambiente regulatório que a OptimizeRx, para uma parceria com a The Trade Desk.

  Uma das principais vantagens da colaboração com a The Trade Desk é o conceito OpenPath, que permitirá à DSP analisar a eficácia da publicidade em prontuários eletrônicos (EHR) de HCPs em comparação com campanhas em TV por streaming ou outros canais.

  Isso abre portas para outros tipos de profissionais de marketing que desejam exibir anúncios para médicos específicos, pouco antes de o paciente receber mais instruções. Por exemplo, todo fabricante de produtos para a pele quer que os médicos recomendem seu produto.

  Frequentemente, os médicos recomendam medicamentos de venda livre, como Nyquil ou Tylenol.

  
  

  • Promoção de aplicativos móveis: a capacidade de segmentar médicos que recomendam aplicativos de saúde.
  • Infonegócios: publicidade de cursos educacionais para profissionais de saúde.
  • Projetos de criptomoedas: atrair investimentos de especialistas ricos.

  Uma marca de medicamentos para alergia de venda livre pode usar o sistema TTD para segmentar áreas geográficas durante as estações de pico de alergia, como a primavera. Esses são argumentos convincentes que a OptimizeRx pode usar graças à integração com o TTD.

  O futuro da publicidade em banner: banners não roláveis e posicionamento automático

  Até hoje, mais de 99% dos negócios de publicidade da OptimizeRx estavam relacionados a marcas de medicamentos prescritos. Mas, como Chipicchio observa, “na arena programática, não há limites para isso”.

  Isso significa que agora será possível colocar banners nativos nos Shorts que não rolarão e usar o posicionamento automático em centenas de vídeos, obtendo o CPM mais baixo nos shorts.

  Esta é uma oportunidade real para comprar alcance sem criar um vídeo e obter integração de marca sem filmagem, o que é uma alternativa direta aos influenciadores e seus preços inflacionados. Testar hipóteses por 1000 rublos torna-se uma realidade, e estatísticas transparentes permitem medir o ROI com precisão.

  Perguntas frequentes

  O que é publicidade programática nos Shorts?

  É a colocação automatizada de banners publicitários em formatos de vídeo curtos, como YouTube Shorts, TikTok e Instagram Reels, usando algoritmos e dados para uma segmentação mais eficaz.

  Como a OptimizeRx usa a programática?

  A OptimizeRx, especializada em marketing médico, integra-se com plataformas programáticas, como a The Trade Desk, para colocar anúncios direcionados a profissionais de saúde em seu software profissional, bem como expandir o alcance para outras audiências por meio de vídeos curtos.

  Quais são os benefícios da publicidade programática para as marcas?

  Os principais benefícios incluem baixo CPM (custo por mil impressões), alcance em massa por centavos, a capacidade de comprar alcance sem criar um vídeo, estatísticas transparentes, segmentação precisa e uma alternativa eficaz aos influenciadores.

  Posso colocar anúncios em banner sem gravar um vídeo?

  Sim, as plataformas programáticas permitem a colocação de banners sem gravação de vídeo, o que reduz significativamente os custos e simplifica o processo de criação de campanhas publicitárias, especialmente para banners nativos no Shorts.

  Conclusão

  A transição da OptimizeRx para o uso generalizado de publicidade programática com o The Trade Desk não é apenas uma notícia, mas um sinal para todo o mercado. A era em que a publicidade em banner em vídeos curtos era o domínio de grandes marcas com orçamentos enormes está a desaparecer.

  Agora, um CPM inferior a 50 rublos por mil impressões torna-se uma realidade. Os arbitradores digitais e os profissionais de marketing que sabem contar dinheiro obtêm uma ferramenta poderosa para alcance massivo por cêntimos.

  Chega de pagar a influenciadores pela “confiança” – é hora de obter estatísticas transparentes e testar hipóteses por 1000 rublos. Contacte-nos para saber como pode aproveitar estas oportunidades hoje mesmo!

  29.10.2026

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  Anúncios em banner no Shorts: CPM abaixo de 50 rublos e milhões de visualizações sem influenciadores

  Esqueça os influenciadores e as negociações intermináveis! Hoje vamos falar sobre como obter alcance em massa por centavos, usando publicidade em banner nos Shorts. Enquanto alguns perseguem micro-dramas e gastam milhões, os arbitradores digitais há muito tempo dominam o mundo do YouTube Shorts, TikTok e Reels, onde o CPM para um banner de anúncio pode ser inferior a 50 rublos. Isso não é teoria, é matemática real.

  Enquanto estúdios como Hoorae de Issa Rae atraem marcas como Poppi e e.l.f. cosmetics para patrocinar micro-dramas, prometendo potenciais “sucessos”, vemos estatísticas muito mais transparentes e resultados previsíveis na colocação programática de banners. O TikTok, aliás, também apoia a Hoorae, mas enquanto eles fazem “conteúdo”, nós compramos alcance.

  Por que Shorts, TikTok e Reels são uma mina de ouro para banners?

  Baixo CPM e Alcance em Massa

  • Baixo CPM: O custo por mil impressões pode ser recorde. Isso permite testar hipóteses por 1000 rublos e obter grandes volumes de dados.
  • Alcance em massa: Bilhões assistem a vídeos curtos. Seu banner pode aparecer em centenas de vídeos, garantindo um banner não ignorável e um formato nativo.

  Alternativa aos Influenciadores e Lançamento Rápido

  • Alternativa aos influenciadores: Não há necessidade de pagar blogueiros. Você controla o orçamento e os criativos, sem depender da “visão criativa” de uma estrela. Esta é a solução ideal para promover aplicativos móveis, infonegócios ou projetos de criptomoedas.
  • Lançamento rápido: A colocação automática em centenas de vídeos permite lançar uma campanha em questão de horas, não semanas.

  Algumas marcas, como a Poppi, tentam se tornar parte integrante do show em micro-dramas, mas essa é apenas uma das estratégias. Estamos falando sobre como comprar alcance sem criar um vídeo, usando anúncios de sobreposição.

  “Enquanto outros fazem filmes, nós coletamos milhões de impressões em banners por centavos. É apenas uma matemática diferente”, disse um de nossos especialistas em compra de mídia.

  Jogos para celular: como eles ganham dinheiro e o que isso significa para nós?

  Você já se perguntou por que seu jogo favorito para celular tem tantos anúncios? Pesquisas recentes usando descompilação de aplicativos de jogos por IA mostram exatamente como os desenvolvedores ganham dinheiro com publicidade.

  Pegue, por exemplo, Block Blast! – um jogo semelhante ao Tetris que está consistentemente entre os 5 jogos para celular mais baixados. Ele faturou 127 milhões de dólares em publicidade até agosto deste ano, 46 milhões a mais que Candy Crush.

  A mecânica de “colheita de anúncios de alto valor” permite identificar jogadores propensos a assistir anúncios. Eles são ajudados a melhorar seus recordes e, em seguida, um “algoritmo da morte” é ativado, onde a próxima rodada é impossível de vencer. Neste ponto, o aplicativo oferece assistir a um anúncio para “ressuscitar”.

  Outro jogo, Dicero, envia cinco sinais de conversão separados para seus rastreadores a cada compra do jogador, o que lhe rende cerca de 100.000 dólares em receita de publicidade por dia. Esses dados mostram o quão finamente ajustados são os algoritmos de publicidade em aplicativos móveis e destacam o potencial para colocar nossos banners nas mesmas plataformas.

  Ligas esportivas e jogos de azar: dilemas éticos e orçamentos de publicidade

  A crescente conexão entre ligas esportivas profissionais, mídias esportivas e empresas de jogos de azar levanta questões. Os espectadores veem anúncios de jogos de azar ou seus logotipos a cada 13 segundos durante as partidas.

  Nicole Noren, ex-produtora da ESPN que deixou a emissora em 2024 após 24 anos, afirma que o marketing de empresas de jogos de azar influencia a cobertura de notícias. Ela ficou indignada com a parceria da ESPN com a DraftKings, já que o jogo destruiu a vida de vários membros de sua família, incluindo seu irmão.

  
  

  A ESPN, que antes se opunha estritamente à promoção de jogos de azar, mudou sua posição após a decisão da Suprema Corte de 2018, que flexibilizou as restrições às apostas. Em 2023, a ESPN lançou seu próprio aplicativo de apostas, o que foi a gota d’água para Noren. Segundo ela, após o início da colaboração com as casas de apostas, a fronteira entre negócios e redação tornou-se “mais permeável”, o que dificultou a cobertura de algumas histórias relacionadas a stakeholders.

  Uma história semelhante aconteceu em 2024, quando um funcionário da Publicis pediu demissão depois que o holding pagou 350 milhões de dólares pelo marketing de opioides para a Purdue Pharma. É evidente que as promessas de grandes orçamentos de publicidade muitas vezes superam os riscos de promover produtos potencialmente prejudiciais.

  Notícias da indústria: aquisições, demissões e novas oportunidades

  • A aquisição da Roku pela Fox por 22 bilhões de dólares foi aprovada pelos acionistas e deve ser concluída no primeiro semestre de 2027.
  • A Netflix está cortando cerca de 1000 funcionários, ou 6% de sua força de trabalho.
• A Polymarket lançou sua primeira campanha publicitária para promover seus mercados políticos para as eleições de meio de mandato.
• Character.ai enfrentou a falência, levantando questões sobre a “bolha da IA”.
• Dois menores processaram a OpenAI por supostamente usar seus dados confidenciais, incluindo segredos pessoais e informações médicas de chats do ChatGPT, para treinar modelos.
• A W Social, uma empresa sueca de mídia social, tornou os dados pessoais de seus usuários verificados publicamente acessíveis em formato aberto.
• LG e Magnite lançam anúncios “de agência” na tela inicial, abrindo espaços premium de TV para uma configuração de campanha mais rápida e automatizada.
• A proposta de reformulação do leilão da Prebid permitirá que os editores recebam demanda do Google AdX sem usar o servidor de anúncios do Google.
• A Starling foi lançada como SSP para Connected TV, com o objetivo de resolver a falta de dados no nível do programa para os profissionais de marketing de CTV.

Perguntas Frequentes

O que é publicidade em banner em vídeos curtos?

São banners publicitários que aparecem sobre vídeos curtos em plataformas como YouTube Shorts, TikTok e Instagram Reels. Eles permitem que as marcas obtenham alcance massivo sem criar conteúdo de vídeo.

É possível obter um CPM inferior a 50 rublos?

Sim, com a configuração e otimização adequadas da campanha, o custo por mil impressões (CPM) em vídeos curtos pode ser significativamente inferior a 50 rublos, especialmente em plataformas novas e menos competitivas.

Como colocar publicidade em banner no YouTube Shorts?

A publicidade em banner no YouTube Shorts é feita por meio de plataformas de publicidade programática que permitem a colocação automática de banners em centenas de vídeos relevantes.

É preciso gravar um vídeo para esse tipo de anúncio?

Não, uma das principais vantagens é a capacidade de comprar alcance sem criar um vídeo. Você cria apenas um anúncio em banner.

Por que a publicidade em banner é melhor do que as integrações com blogueiros?

A publicidade em banner oferece estatísticas transparentes, controle total sobre o orçamento e os criativos, e a capacidade de testar hipóteses por 1000 rublos, o que geralmente não está disponível ao trabalhar com influenciadores.

Conclusão

O mundo da publicidade digital está em constante mudança, mas uma coisa permanece a mesma: alcance massivo por centavos é uma realidade. Enquanto outros procuram “micro-dramas” e gastam milhões em integrações duvidosas, sugerimos que você preste atenção à publicidade em banner em vídeos curtos. Esta é uma forma eficaz de obter um CPM baixo, testar suas hipóteses e alcançar resultados impressionantes. Pronto para encomendar publicidade em banner e levar seu projeto para o próximo nível? Entre em contato conosco para saber como podemos ajudá-lo a atingir seus objetivos!

JSON significa JavaScript Object Notation. É um formato de arquivo para armazenar e transportar dados. O JSON é frequentemente usado quando os dados são enviados de um servidor para uma página da web.

Exemplo de JSON

Este pequeno exemplo de JSON define um objeto de funcionários:

{
  "employees": [
    {
      "firstName": "John",
      "lastName": "Doe"
    },
    {
      "firstName": "Anna",
      "lastName": "Smith"
    },
    {
      "firstName": "Peter",
      "lastName": "Jones"
    }
  ]
}

O JSON é fácil de entender

O JSON é baseado em texto e, portanto, é fácil de ler e escrever para os humanos.

O JSON é fácil para as máquinas analisarem

O JSON é fácil para as máquinas analisarem e gerarem.

O JSON é baseado em JavaScript

O JSON é um formato de dados, com uma sintaxe que é derivada da sintaxe de notação de objeto do JavaScript.

Mas, apesar de sua relação com o JavaScript, o JSON é independente de linguagem, e muitos idiomas de programação modernos podem gerar e analisar dados JSON. Os dados JSON são frequentemente “analisados” (analisados) em objetos JavaScript.

Tipos de dados JSON

No JSON, os valores devem ser de um dos seguintes tipos de dados:

• uma string
• um número
• um objeto (JSON object)
• um array
• um booleano (true ou false)
• null

Sintaxe JSON

A sintaxe JSON é derivada da sintaxe de notação de objeto do JavaScript:

• Os dados são em pares nome/valor
• Os dados são separados por vírgulas
• As chaves contêm objetos
• Os colchetes contêm arrays

JSON vs. XML

Ambos JSON e XML podem ser usados para receber dados de um servidor web.

JSON é como XML porque:

• Ambos são “auto-descritivos” (legíveis por humanos)
• Ambos são hierárquicos (valores dentro de valores)
• Ambos podem ser analisados e usados por muitas linguagens de programação diferentes
• Ambos podem ser buscados com uma requisição XMLHttpRequest

JSON é diferente de XML porque:

• O JSON não usa tags de fim
• O JSON é mais curto
• O JSON é mais rápido para ler e escrever
• O JSON pode usar arrays

O maior diferencial é que o XML deve ser analisado com um analisador XML. Os dados JSON podem ser analisados por uma função JavaScript padrão.

Saiba mais sobre JSON

Para aprender mais sobre JSON, visite W3Schools JSON Tutorial.