CPM abaixo de 50: “Panorama” do Direct abre cobertura para milhões

A publicidade em vídeo em banner e em outras plataformas de ponta tornou-se mais acessível. O Yandex Direct finalmente abriu o acesso de pequenas e médias empresas à ferramenta de publicidade de alcance “Panorama”. Isso significa que agora até mesmo pequenos players podem lançar campanhas unificadas com alcance em todos os principais serviços do Yandex: da Busca e do Mercado ao Kinopoisk. Esqueça os influenciadores, onde o CPM é altíssimo. Agora você pode obter um alcance massivo por centavos.

O que é “Panorama” e por que é importante para um arbitrador?

A ferramenta “Panorama” não é apenas mais um banner na Rede de Publicidade do Yandex (RSYA). É uma oportunidade real para pequenas e médias empresas irem além da demanda formada e aumentarem o alcance, usando ferramentas de marca que antes estavam disponíveis apenas para grandes players com orçamentos milionários.

Principais vantagens para o marketing de CPA:

• Campanha unificada: Lançamento de anúncios em desktops, smartphones e Connected TV. Não é mais necessário criar campanhas separadas para cada formato.
• Alcance de mais de 120 milhões de usuários únicos por mês. Isso é 1,6 vezes mais do que nos marketplaces populares. Imagine quanto tráfego pode ser coletado.
• Prime-banner: Acesso aos espaços publicitários mais visíveis em mais de 20 serviços do Yandex, incluindo o Navegador, Kinopoisk, Alice AI Studio. Isso não é em algum lugar no porão do site.
• Consideração de sobreposições de público e controle da frequência de exibição. Chega de queimar o orçamento no mesmo usuário.
• Publicidade em vídeo de mídia: Possibilidade de conectar vídeo na Rede de Vídeos do Yandex (mais de 200 plataformas RSYA, incluindo canais de TV e cinemas online). Esta é a publicidade em banner ideal em vídeos curtos, onde o CPM abaixo de 50 rublos é o sonho de qualquer arbitrador.
• O futuro é DOOH: Em breve, o “Panorama” terá telas de publicidade digital externa do Yandex. Isso significa que será possível comprar alcance sem criar um vídeo, simplesmente colocando seu banner.

Matemática real: por que “Panorama” é mais lucrativo que influenciadores

Muitas pequenas e médias empresas ainda usam apenas um formato de mídia, por exemplo, banners na Rede de Publicidade. Mas o “Panorama” une todas as superfícies em uma única campanha, oferecendo alcance massivo por centavos.

“Para pequenas empresas, investir em marca e canais de vendas próprios não é mais uma ‘bela imagem’, mas uma forma de ir além da demanda atual e se apresentar a um novo público”, — Alexey Shtokolov, diretor de produtos e inteligência artificial da Yandex Advertising.

De acordo com dados do Yandex, no primeiro semestre de 2026, o número de PMEs que utilizam publicidade de mídia no Direct aumentou em 40%, e os investimentos nessas campanhas aumentaram em 44%. Cada segundo lançou formatos de imagem pela primeira vez. Isso mostra uma tendência: o mercado está se movendo em direção a alcances transparentes e eficazes, e não à fé cega em blogueiros.

Como o “Panorama” simplifica a vida?

• Não há necessidade de uma grande equipe de mídia: Reduz o limiar de entrada em formatos de alcance. Não é necessário montar uma campanha separada para cada serviço.
• Grande público: Alcance mensal de mais de 120 milhões de usuários únicos. Isso não é um microblogueiro que reunirá alguns milhares.
• Presença onde os usuários passam o tempo: Busca, E-mail, Kinopoisk e outros serviços.
• O orçamento não importa: O custo de colocação não é limitado por um limiar de entrada. É possível testar hipóteses por 1000 rublos.
• Uma configuração para todos os dispositivos: Desktop, telefone, televisão. Simples e eficaz.

Otimização de geotargeting: mais um ponto positivo

Anteriormente, o Direct atualizou os algoritmos de geotargeting. Agora, o sistema analisa não apenas a localização atual do usuário, mas também o contexto de suas consultas, a geolocalização alterada e a experiência anterior do usuário. Isso permite segmentar o público com mais precisão, o que é especialmente importante para empresas locais.

Perguntas frequentes

Como funciona o “Panorama” no Yandex Direct?

O “Panorama” permite lançar campanhas de mídia unificadas que são automaticamente otimizadas para exibição em várias plataformas do Yandex – da Busca ao Kinopoisk e à Rede de Vídeos. O sistema gerencia a frequência de exibição e considera as sobreposições de público para alcançar o máximo de alcance com custos ideais.

Qual a diferença entre “Panorama” e os banners comuns no Direct?

A principal diferença do “Panorama” é a abordagem omnichannel e o gerenciamento automatizado. Banners comuns geralmente exigem campanhas separadas para diferentes plataformas, enquanto o “Panorama” as une em uma, proporcionando um alcance abrangente e controle da frequência de contato com o usuário em todas as superfícies disponíveis, incluindo publicidade em banner em vídeos curtos e Prime-banners.

Por que o Yandex Direct abriu o “Panorama” para pequenas e médias empresas?

O Yandex busca fornecer às PMEs acesso a ferramentas de publicidade de imagem e alcance que antes estavam disponíveis apenas para grandes marcas. Isso permite que pequenas e médias empresas vão além da demanda formada, aumentem o conhecimento da marca e atraiam novos públicos, usando canais de promoção eficazes e transparentes.

Conclusão: sua chance de milhões de alcances

O “Panorama” não é apenas uma nova ferramenta, é uma mudança de paradigma. Agora, a publicidade em banner no TikTok, a publicidade em Reels e o banner no YouTube Shorts podem ser facilmente integrados à sua estratégia através de vídeo-banners programáticos, obtendo o CPM mais baixo em shorts. Esta é sua chance de obter alcances baratos e alcance massivo por centavos, sem gastar com blogueiros e filmagens caras. Comece a testar hipóteses agora mesmo e pegue sua parte do tráfego.