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  • Mercado de videoclipes: vídeos curtos se tornam um novo canal de alcance publicitário

    Mercado de videoclipes: vídeos curtos se tornam um novo canal de alcance publicitário

    O mercado de videoclipping está a desenvolver-se rapidamente, transformando-se de uma simples ferramenta de corte de vídeo num poderoso canal de alcance publicitário. Uma pesquisa conjunta da VibeVO, uma plataforma de videoclipping, e da Go Influence, uma agência de influenciadores, lança luz sobre o estado atual do mercado de vídeos curtos, videoclips e publicidade em banner nas redes sociais, demonstrando como estes formatos se estão a tornar cruciais para a promoção de marcas.

    Os vídeos verticais curtos há muito que deixaram de ser apenas entretenimento. Para as empresas, já são um meio de promoção independente. Um episódio, uma entrevista, uma transmissão ao vivo, uma crítica ou uma gravação de conversa transformam-se numa série de vídeos curtos, cada um dos quais pode tornar-se um ponto de contacto separado com o público.

    Esta pesquisa foi preparada pela VibeVO e Go Influence com base nos dados da VibeVO dos últimos 30 dias, a partir de 8 de junho de 2026. Os indicadores descrevem o conjunto de vídeos curtos estudados e não pretendem avaliar toda a internet. No entanto, a base é suficientemente grande para ver os principais padrões: a concentração de visualizações, as diferenças entre plataformas, os núcleos temáticos e o público dentro dos temas.

    Uma versão resumida da pesquisa foi publicada em Sostav.

    Principais números da pesquisa

    Indicador Valor
    Visualizações no volume guardado de 30 dias 252,81 milhões
    Vídeos 4 224
    Autores na base de dados 141
    Páginas na base de dados 228
    Lançamentos de anúncios 16
    Quota dos três principais temas 86,1%
    Cobertura de audiência 99,2%
    Gráficos da tabela atualizada 29

    A principal conclusão: o mercado de videoclipping já não pode ser descrito apenas como um corte mecânico de vídeo. Está a desenvolver-se como uma ferramenta de alcance publicitário gerido, onde o tema, a plataforma, o autor, a velocidade de lançamento, o design, a segurança do ambiente de colocação e a medição dos resultados são importantes. A publicidade em banner nas redes sociais também está a mudar o seu papel: não funciona separadamente do vídeo, mas durante a visualização ou ao lado dele.

    Por que o vídeo curto se tornou um formato de massa

    Videoclipping é a transformação de material longo em vídeos verticais curtos para feeds de recomendação e publicações de autores. O vídeo original é dividido em momentos fortes, cada fragmento recebe legendas, um título, elementos de design e um próximo passo claro: ir, guardar, assistir até o fim, aproveitar a oferta ou saber mais.

    A economia dessa abordagem é simples: um grande material oferece dezenas de oportunidades para se encontrar novamente com o público. Em vez de um lançamento único, a empresa obtém uma série de toques repetidos, e as plataformas obtêm material que é mais fácil de distribuir em feeds rápidos. Portanto, os recortes de vídeo não se tornam uma técnica auxiliar, mas uma forma separada de comprar atenção.

    Os benchmarks externos na apresentação mostram por que essa mudança se tornou massiva:

    Illustration 1

    Mesmo que os mercados e as plataformas variem por país, a lógica de consumo já é óbvia: a atenção se voltou para o vídeo curto.

    Como funciona o recorte de vídeo: do episódio longo a uma série de vídeos curtos
    Gráfico 1. Como funciona o recorte de vídeo: do episódio longo a uma série de vídeos curtos.
    Fonte: dados da VibeVO, atualização de 08.06.2026. Clique no gráfico para abri-lo em tamanho real.

    Visão geral: temas e plataformas

    Na análise atualizada, o mercado parece concentrado. Os três maiores temas — recortes de filmes, vídeos educativos e humor — representam 86,1% do volume salvo. Os recortes de filmes acumularam 75,76 milhões de visualizações em 30 dias, ou 30,0%. Os vídeos educativos geraram 72,11 milhões de visualizações, o que representa 28,5%. O humor está quase no mesmo nível: 69,83 milhões de visualizações, ou 27,6%.

    Após os três primeiros, começa uma longa cauda: futebol — 12,18 milhões de visualizações, notícias — 8,42 milhões, outros temas — 6,49 milhões, artes marciais — 5,20 milhões. Desenhos animados infantis e adultos, outros esportes, carros e motos, jogos são representados significativamente menos na análise estudada. Esta é uma ressalva importante para as colocações: pequenos temas não podem ser generalizados pelas mesmas regras que os maiores.

    Illustration 2

    Em termos de plataformas, o Instagram* tornou-se o líder: 131,23 milhões de visualizações, ou 51,0% do volume detalhado. O TikTok gerou 87,42 milhões de visualizações, ou 34,0%. Juntos, eles formam 84,9% da análise detalhada, mas as outras plataformas não desaparecem: elas podem ser importantes para temas específicos, criadores e publicações fortes.

    Visualizações por tópico em 30 dias: os três maiores tópicos são significativamente maiores que os outros
    Gráfico 2. Visualizações por tópico em 30 dias: os três maiores tópicos são significativamente maiores que os outros.
    Fonte: dados VibeVO, atualizado em 08.06.2026. Clique no gráfico para abri-lo em tamanho real.
    Visualizações por plataforma: Instagram* e TikTok formam a maior parte das visualizações
    Gráfico 3. Visualizações por plataforma: Instagram* e TikTok formam a maior parte das visualizações.
    Fonte: dados VibeVO, atualizado em 08.06.2026. Clique no gráfico para abri-lo em tamanho real.

    Tamanho da base e força de plataformas individuais

    A base incluiu 4.224 vídeos com um tópico ativo, 141 autores, 228 páginas e 16 lançamentos de anúncios. Isso permite analisar não apenas o volume total, mas também como as plataformas se comportam de forma diferente. Algumas proporcionam escala, outras – uma parte superior mais forte das publicações.

    O Instagram* lidera em volume total, mas os algoritmos do YouTube reagem mais intensamente a vídeos virais e lhes dão uma maior parcela de alcance. Em média, um vídeo no YouTube obteve 132.743 visualizações. Para o Instagram*, a média foi de 66.380, e para o VK – 36.277.

    Essa distribuição altera o plano de veiculações. O alcance em massa é logicamente buscado em grandes combinações de Instagram* e TikTok, mas se houver conteúdo viral – o YouTube pode ser a plataforma onde é mais fácil obter alcance.

    Illustration 3
    Distribuição de alcance entre os 10% mais populares, mediana e valor médio por plataforma: YouTube tem menor volume total, mas é mais forte nos 10% superiores
    Gráfico 4. Distribuição de alcance entre os 10% mais populares, mediana e valor médio por plataforma: YouTube tem menor volume total, mas é mais forte nos 10% superiores.
    Fonte: dados VibeVO, atualizado em 08.06.2026. Clique no gráfico para abri-lo em tamanho real.

    É melhor analisar os tópicos em conjunto: tópico mais plataforma

    O volume total por plataforma não explica o mercado completamente. Os maiores pontos de alcance surgem onde o tema e o meio de distribuição coincidem. Nos dados atualizados, a maior ligação é de vídeos educativos no Instagram*: 62,20 milhões de visualizações, ou 24,2% da recontagem detalhada. Em seguida, vêm o humor no TikTok — 38,37 milhões de visualizações, ou 14,9%, e cortes de filmes no TikTok — 35,51 milhões de visualizações, ou 13,8%.

    As três maiores ligações representam 52,9% da recontagem detalhada de visualizações.

    É por isso que o recorte de vídeo não pode ser lançado com base em uma única grade geral para todas as tarefas. Para vídeos educativos, automotivos/motociclísticos, o Instagram* funciona melhor; humor, jogos e cortes de filmes dependem visivelmente do TikTok; desenhos animados para adultos — do YouTube. Diferentes temas exigem diferentes plataformas, autores e designs.

    Illustration 4
    Maiores ligações de tema e plataforma: o volume principal surge em várias combinações
    Gráfico 5. Maiores ligações de tema e plataforma: o volume principal surge em várias combinações.
    Fonte: dados da VibeVO, atualização de 08.06.2026. Clique no gráfico para abri-lo em tamanho real.
    Participações das plataformas dentro dos temas: diferentes temas têm diferentes plataformas principais
    Gráfico 6. Participações das plataformas dentro dos temas: diferentes temas têm diferentes plataformas principais.
    Fonte: dados da VibeVO, atualização de 08.06.2026. Clique no gráfico para abri-lo em tamanho real.

    As visualizações são distribuídas de forma desigual: o resultado é dado pela parte superior dos vídeos

    Em feeds curtos, o resultado médio esconde uma forte irregularidade. O valor médio de visualizações é de 16.011 visualizações em 30 dias. O 75º percentil é de 42.535 visualizações, o 90º percentil é de 133.041. O vídeo máximo acumulou 3.935.920 visualizações, ou seja, aproximadamente 246 vezes mais que a média. Como esperado, a distribuição é muito irregular.

    A participação das melhores publicações é ainda mais ilustrativa. Os 10 melhores vídeos geraram 23,88 milhões de visualizações, ou 9,3% do volume. Os 50 melhores vídeos — 62,48 milhões, ou 24,3%. Os 10% superiores dos vídeos acumularam 165,54 milhões de visualizações, ou 64,3% de todas as visualizações. Em outras palavras, a maior parte das visualizações é gerada pelos 5% melhores vídeos.

    Uma conclusão prática para a publicidade em videoclipes: não se pode contar com um único vídeo. É necessário um conjunto de videoclipes com diferentes segundos iniciais, títulos, legendas, sobreposições e opções de mensagens publicitárias. Não é o vídeo mais bonito que vence, mas sim uma série de tentativas, onde as melhores publicações rapidamente ganham mais peso.

  • CPM abaixo de 50: “Panorama” do Direct abre cobertura para milhões

    CPM abaixo de 50: “Panorama” do Direct abre cobertura para milhões

    A publicidade em vídeo em banner e em outras plataformas de ponta tornou-se mais acessível. O Yandex Direct finalmente abriu o acesso de pequenas e médias empresas à ferramenta de publicidade de alcance “Panorama”. Isso significa que agora até mesmo pequenos players podem lançar campanhas unificadas com alcance em todos os principais serviços do Yandex: da Busca e do Mercado ao Kinopoisk. Esqueça os influenciadores, onde o CPM é altíssimo. Agora você pode obter um alcance massivo por centavos.

    O que é “Panorama” e por que é importante para um arbitrador?

    A ferramenta “Panorama” não é apenas mais um banner na Rede de Publicidade do Yandex (RSYA). É uma oportunidade real para pequenas e médias empresas irem além da demanda formada e aumentarem o alcance, usando ferramentas de marca que antes estavam disponíveis apenas para grandes players com orçamentos milionários.

    Principais vantagens para o marketing de CPA:

    • Campanha unificada: Lançamento de anúncios em desktops, smartphones e Connected TV. Não é mais necessário criar campanhas separadas para cada formato.
    • Alcance de mais de 120 milhões de usuários únicos por mês. Isso é 1,6 vezes mais do que nos marketplaces populares. Imagine quanto tráfego pode ser coletado.
    • Prime-banner: Acesso aos espaços publicitários mais visíveis em mais de 20 serviços do Yandex, incluindo o Navegador, Kinopoisk, Alice AI Studio. Isso não é em algum lugar no porão do site.
    • Consideração de sobreposições de público e controle da frequência de exibição. Chega de queimar o orçamento no mesmo usuário.
    • Publicidade em vídeo de mídia: Possibilidade de conectar vídeo na Rede de Vídeos do Yandex (mais de 200 plataformas RSYA, incluindo canais de TV e cinemas online). Esta é a publicidade em banner ideal em vídeos curtos, onde o CPM abaixo de 50 rublos é o sonho de qualquer arbitrador.
    • O futuro é DOOH: Em breve, o “Panorama” terá telas de publicidade digital externa do Yandex. Isso significa que será possível comprar alcance sem criar um vídeo, simplesmente colocando seu banner.

    Matemática real: por que “Panorama” é mais lucrativo que influenciadores

    Muitas pequenas e médias empresas ainda usam apenas um formato de mídia, por exemplo, banners na Rede de Publicidade. Mas o “Panorama” une todas as superfícies em uma única campanha, oferecendo alcance massivo por centavos.

    “Para pequenas empresas, investir em marca e canais de vendas próprios não é mais uma ‘bela imagem’, mas uma forma de ir além da demanda atual e se apresentar a um novo público”, — Alexey Shtokolov, diretor de produtos e inteligência artificial da Yandex Advertising.

    De acordo com dados do Yandex, no primeiro semestre de 2026, o número de PMEs que utilizam publicidade de mídia no Direct aumentou em 40%, e os investimentos nessas campanhas aumentaram em 44%. Cada segundo lançou formatos de imagem pela primeira vez. Isso mostra uma tendência: o mercado está se movendo em direção a alcances transparentes e eficazes, e não à fé cega em blogueiros.

    Como o “Panorama” simplifica a vida?

    • Não há necessidade de uma grande equipe de mídia: Reduz o limiar de entrada em formatos de alcance. Não é necessário montar uma campanha separada para cada serviço.
    • Grande público: Alcance mensal de mais de 120 milhões de usuários únicos. Isso não é um microblogueiro que reunirá alguns milhares.
    • Presença onde os usuários passam o tempo: Busca, E-mail, Kinopoisk e outros serviços.
    • O orçamento não importa: O custo de colocação não é limitado por um limiar de entrada. É possível testar hipóteses por 1000 rublos.
    • Uma configuração para todos os dispositivos: Desktop, telefone, televisão. Simples e eficaz.

    Otimização de geotargeting: mais um ponto positivo

    Anteriormente, o Direct atualizou os algoritmos de geotargeting. Agora, o sistema analisa não apenas a localização atual do usuário, mas também o contexto de suas consultas, a geolocalização alterada e a experiência anterior do usuário. Isso permite segmentar o público com mais precisão, o que é especialmente importante para empresas locais.

    CPM дешевле 50: «Панорама» от Директа открывает охваты миллионникам — illustration 2

    Perguntas frequentes

    Como funciona o “Panorama” no Yandex Direct?

    O “Panorama” permite lançar campanhas de mídia unificadas que são automaticamente otimizadas para exibição em várias plataformas do Yandex – da Busca ao Kinopoisk e à Rede de Vídeos. O sistema gerencia a frequência de exibição e considera as sobreposições de público para alcançar o máximo de alcance com custos ideais.

    Qual a diferença entre “Panorama” e os banners comuns no Direct?

    A principal diferença do “Panorama” é a abordagem omnichannel e o gerenciamento automatizado. Banners comuns geralmente exigem campanhas separadas para diferentes plataformas, enquanto o “Panorama” as une em uma, proporcionando um alcance abrangente e controle da frequência de contato com o usuário em todas as superfícies disponíveis, incluindo publicidade em banner em vídeos curtos e Prime-banners.

    Por que o Yandex Direct abriu o “Panorama” para pequenas e médias empresas?

    O Yandex busca fornecer às PMEs acesso a ferramentas de publicidade de imagem e alcance que antes estavam disponíveis apenas para grandes marcas. Isso permite que pequenas e médias empresas vão além da demanda formada, aumentem o conhecimento da marca e atraiam novos públicos, usando canais de promoção eficazes e transparentes.

    Conclusão: sua chance de milhões de alcances

    O “Panorama” não é apenas uma nova ferramenta, é uma mudança de paradigma. Agora, a publicidade em banner no TikTok, a publicidade em Reels e o banner no YouTube Shorts podem ser facilmente integrados à sua estratégia através de vídeo-banners programáticos, obtendo o CPM mais baixo em shorts. Esta é sua chance de obter alcances baratos e alcance massivo por centavos, sem gastar com blogueiros e filmagens caras. Comece a testar hipóteses agora mesmo e pegue sua parte do tráfego.

  • Anúncios em banner no Shorts: como obter cobertura por centavos e não pagar aos blogueiros

    Anúncios em banner no Shorts: como obter cobertura por centavos e não pagar aos blogueiros

    A publicidade em vídeo, especialmente em formatos curtos como YouTube Shorts, TikTok e Instagram Reels, está se tornando uma mina de ouro para quem entende os números. Enquanto alguns reclamam do CPM e dos influenciadores, outros já estão obtendo milhões de visualizações por centavos. Esqueça os blogueiros e seus preços exorbitantes – existem esquemas muito mais eficazes e transparentes que permitem obter publicidade em vídeo nos Shorts com o máximo retorno.

    Por que o YouTube Shorts é o novo Klondike para publicidade?

    De acordo com especialistas, o YouTube Shorts está aumentando ativamente os orçamentos de publicidade. Leah Askew da Digitas e Brian Binder da Tinuiti confirmam um crescimento significativo nos investimentos neste formato. Skyler McGill da Wpromote observa que os Shorts estão se tornando um segmento cada vez mais visível no volume total de investimentos em vídeo.

    • CPM abaixo de 50 rublos: Muitos arbitradores já estão registrando que o custo por mil impressões aqui pode ser significativamente menor do que em outras plataformas.
    • Cobertura massiva por centavos: Graças à enorme audiência do YouTube, os Shorts oferecem a oportunidade de obter milhões de visualizações sem gastar orçamentos enormes.
    • Alternativa aos influenciadores: em vez de blogueiros caros, cuja eficácia é frequentemente questionável, você pode usar programática direta de vídeo banners.

    Nuances da colocação: não é tão simples, mas é lucrativo

    Apesar do crescimento, os Shorts ainda não atingem o nível do TikTok e Reels em termos de volume de anúncios. Um dos gerentes de agência observa: “Se Meta e TikTok levam 60% do orçamento, o YouTube Shorts estará em torno de 10%. Eles ainda não conseguem escalar a esse ponto.”

    “A maior parte das impressões ainda vai para a publicidade in-stream quando você agrupa campanhas. O algoritmo claramente prefere o inventário in-stream porque há muito. Mas o inventário dos Shorts definitivamente não é evitado por ninguém”, diz Brian Binder.

    Especialistas aconselham a separar os Shorts em uma campanha separada. “Geralmente é mais lucrativo alocar isso como uma posição separada para obter mais escala e eficácia direcionada, em vez de apenas mantê-lo como parte de uma campanha geral de Demand Gen”, acredita Skyler McGill.

    Recursos de conteúdo para Shorts: a estratégia social domina

    Não se pode simplesmente pegar um vídeo longo e colocá-lo nos Shorts. “Você realmente não deve pegar um vídeo longo e aplicá-lo lá. Você nem deve pensar que um vídeo vertical se encaixa. Você realmente precisa trazer uma estratégia social e ativos sociais para lá”, enfatiza Leah Askew.

    Brian Binder acrescenta: “Estamos vendo cada vez mais conversas sobre a estratégia de ‘lift-and-shift’. É a capacidade de pegar o que você está fazendo agora nas redes sociais tradicionais e simplesmente transferir isso para o YouTube Shorts.”

    Onde o YouTube se encaixa nas agências?

    Um ponto interessante: muitas vezes, o YouTube não é responsabilidade dos gerentes de redes sociais. Leah Askew conta que em sua empresa eles tiveram que realizar reuniões para entender quem e como comprava anúncios no YouTube. No final, decidiram que isso deveria acontecer via programática, mas com uma ligação estreita com a equipe de social.

    “Uma das coisas com as quais, eu acho, as marcas e agências estão tentando lidar é onde o YouTube se encaixa em termos de gerenciamento em comparação com as redes sociais. A equipe de social gerenciará o Meta e o TikTok, mas às vezes o YouTube é gerenciado pela equipe de busca ou pela equipe programática. Então, é preciso começar a pensar onde isso realmente se encaixa e qual é a linha de base com a qual vamos comparar”, diz Brian Binder.

    Publicidade em Shorts: como obter cobertura por centavos e não pagar a influenciadores — illustration 2

    Por enquanto, TikTok e Reels lideram em volume de investimentos, mas o Shorts está alcançando. “O desempenho é comparável ao TikTok e Reels. Mas, dado que essas plataformas operam com níveis de custo mais altos, esperamos que o Shorts proporcione maior eficiência, pois está em um nível de investimento mais baixo”, observa um dos executivos das agências.

    Números e fatos para reflexão

    • 450.000: Número de “clippers” na rede ClipFarm do criador de conteúdo do YouTube Erik “Airrack” Decker.
    • $500 milhões: Avaliação da empresa Alex Cooper’s Unwell após a última rodada de financiamento.
    • $12.99: Novo preço mensal da assinatura premium do Peacock com anúncios.

    A partir de 24 de agosto, o YouTube mudará a forma como contabiliza as visualizações, equiparando-se ao Instagram e TikTok: uma visualização será contada assim que o vídeo começar a ser reproduzido. Isso já se aplica aos Shorts.

    Perguntas frequentes

    Quão barato é possível comprar alcance no YouTube Shorts?

    Muitos profissionais de marketing de afiliados observam que um CPM abaixo de 50 rublos é um objetivo totalmente realista para campanhas no YouTube Shorts, o que o torna um dos canais mais eficazes para alcance em massa por centavos.

    É possível exibir banners nos Shorts sem criar vídeos?

    Sim, essa é a principal vantagem. Você pode usar a colocação automática em centenas de vídeos sem a necessidade de filmar seu próprio conteúdo. Esta é uma opção ideal para promover aplicativos móveis, negócios de informação ou projetos de criptomoedas, onde é necessário um alcance rápido e amplo.

    Como o Shorts compete com o TikTok e o Reels em termos de eficiência?

    De acordo com especialistas, o desempenho do Shorts é comparável ao TikTok e Reels. Ao mesmo tempo, considerando os investimentos mais baixos no Shorts no momento, pode-se esperar maior eficiência e o CPM mais baixo nos Shorts.

    Onde encontrar especialistas para encomendar publicidade em banner no Shorts?

    Procure especialistas em banners de vídeo programáticos ou agências que tenham experiência com YouTube Ads e sejam especializadas em formatos curtos. É importante que eles entendam as especificidades do banner nativo no Shorts e possam fornecer um banner não ignorável.

    Conclusão: aja antes que o mercado superaqueça

    O YouTube Shorts não é apenas mais um canal, é uma ferramenta estratégica para obter alcance barato e escalar rapidamente. Enquanto os grandes players ainda discutem quem deve gerenciar os orçamentos, você tem a oportunidade de comprar alcance sem criar um vídeo e obter uma matemática de lucro real. Teste hipóteses por 1000 rublos, use um banner para infonegócios ou qualquer outro projeto. Não espere que o CPM dispare – comece a trabalhar com publicidade em banner em vídeo hoje mesmo. E lembre-se, o lucro real está onde os outros veem apenas dificuldades.