在 OpenAI 广告平台 推出六个月后，ChatGPT Ads 仍然让广告商感到困惑。数据差异很大：每次点击成本 (CPC) 从不到 3 美元到 13 美元不等，而 有利的 CPM 并不总是显而易见的。有些广告系列以具有竞争力的价格带来高质量的潜在客户，而另一些则效果甚微。问题在于缺乏明确的评估效率标准，并且平台报告功能有限。
报告可在广告系列、广告组和广告本身级别获取。转化跟踪通过 OpenAI Pixel 和 Conversions API 实现，支持购买、潜在客户和注册等操作。OpenAI 还可以使用建模转化。报告功能到此为止，这使得按价格比较和评估实际投资回报率变得困难。
报告限制和竞争
缺乏全面的竞争报告是一个关键问题。如果 CPC 上升，当前数据无法解释这是由于竞争加剧、相关性变化、库存量、出价还是广告所处的对话类型造成的。
这阻碍了廉价测试假设和优化广告系列。
Hostinger 的经验：70,000 美元的测试费用
Hostinger 进行了最大规模的公开测试之一，花费了近 70,000 美元。PPC 负责人 Hüseyin Orak 最初指出，CPC 不高于 Google 搜索，并且广告系列带来了购买。然而，随着预算的增加，他的评估变得更加细致。
“CPM 超过 65 美元，但主要问题是 CTR。更具体的案例效果更好，而广泛的信息则持续失败。流量质量不稳定，仅通过直接转化评估 ROAS 变得困难，”Orak 指出。
这个例子表明，如何衡量有利的 CPM 是一个与上下文和流量质量相关的问题。
其他测试：归因和潜在客户质量
CTC 公司报告称，根据归因模型，归因收入从 19,000 美元到 38,000 美元不等，ROAS 从 3.3 倍到 6.8 倍不等。他们使用 Triple Whale 评估后续效果，因为 ChatGPT Ads 的报告不足。
Floyd Blakey 分析了一项预算为 7,000 加元的 B2B 广告系列，记录了平均 CPC 为 9.29 美元，CPM 为 64.34 美元，CTR 为 0.7%。通过对访问者进行去匿名化处理，她的团队从 336 次付费点击中识别出 146 个组织。其中只有五个符合理想客户资料。
这凸显了流量质量问题，并表明比网红便宜并不总是意味着更有效。
地理差异和推荐的CPC
Synter的测试显示出显著的地理差异。总CPC为9.89美元（总计4,428.84美元），在英国为5.10美元，在美国为10.62美元。在澳大利亚，CPC达到17.59美元，在新西兰为22.89美元，尽管这些地区的流量显著较低。每次点击费用在很大程度上取决于地区。
OpenAI建议的起始最高CPC为 到 。然而，这个建议经常被视为一个基准，尽管它并非如此。这造成了对廉价替代播种和通过横幅广告展示100万次需要多少钱与AI广告相比的错误期望。
ChatGPT广告受众
ChatGPT广告仅对免费和Go计划的用户开放，他们构成了主要受众。更昂贵的订阅（Plus、Pro、Business、Enterprise、Edu）以及未成年人账户不显示广告。这意味着广告受众与ChatGPT的整体用户群不重叠。
关于这部分受众的人口统计数据和购买力，目前没有足够的公开信息。ChatGPT的整体用户统计数据也不相关，因为它包括了那些不看广告的用户。地理位置进一步缩小了比较范围。
- 试点启动：美国、加拿大、澳大利亚、新西兰（2月）。
- 扩展：英国、日本、韩国、巴西、墨西哥（5月-8月）。
- 广告管理器访问：52个国家（8月31日）。
目前如何对待ChatGPT广告
在这平台上廉价测试假设时，了解其当前的局限性至关重要。在开始花费之前，根据什么能使该渠道对您的业务有利来设定预期。在对竞争、受众以及这些结果背后的对话类型知之甚少的情况下，别人的CPC或CTR意义不大。
早期结果需要比在成熟平台上更仔细的分析。由于缺乏诊断信号，很难区分实际的性能问题与测试期间展示、匹配或可用对话的特殊性。目前还没有一个通用的数字来定义ChatGPT广告中广告系列的成功。“好”是指该渠道为您的特定业务带来的价值，而不是抽象的数字。
常见问题
ChatGPT广告中划算的CPM是什么？
ChatGPT广告中划算的CPM没有固定值。它取决于利基市场、流量质量、广告系列目标以及您获得的投资回报率。Hostinger的经验显示CPM高于65美元，但存在CTR问题。重要的是不仅要评估CPM，还要评估潜在客户的质量和最终的ROAS。
是否值得投资 ChatGPT 广告以进行低成本假设检验？
ChatGPT 广告可以作为低成本假设检验的工具，但有一些注意事项。有限的报告功能需要额外的分析工具（例如 Triple Whale、访客去匿名化）才能进行全面评估。请做好准备，因为价格与结果可能会有很大差异。
横幅广告还是 ChatGPT 广告更便宜？
将横幅广告还是博主更便宜与 ChatGPT 广告直接比较是不正确的。在某些地区，ChatGPT 广告的每次点击费用 (CPC) 可能远高于传统横幅广告，达到 10-20 美元。但是，如果流量质量和广告支出回报率 (ROAS) 证明这些成本是合理的，那么 ChatGPT 广告可能更有效。重要的是要计算单位经济效益。
ChatGPT 广告的正常每次点击费用是多少？
OpenAI 建议的起始最高每次点击费用为 3 到 5 美元，但这并非基准。实际的每次点击费用可能高得多，达到 13 到 22 美元。“正常”的每次点击费用是能够带来正向 ROAS 并符合您的单位经济效益的费用。不要仅仅依赖建议，始终进行低成本假设检验并分析您自己的数据。
结论
ChatGPT 广告是一个具有潜力的全新平台，但也存在严重的限制，尤其是在报告和透明度方面。习惯于详细统计数据的广告商需要进行平台外的深入分析，以评估实际效果。要了解每花费一卢布能带来多少钱，不要依赖一般数字，而应专注于您的指标和目标。
进行低成本假设检验，分析漏斗的每个阶段，并根据您自己的数据和专家意见优化广告系列。只有这样，您才能找到自己的有利 CPM 并取得成功。
