在当今数字环境中，技术以惊人的速度发展，人工智能（AI）如何影响传统的流量获取方法的问题变得越来越重要。这尤其适用于有利的CPM等指标。信息类别正在失去点击，谷歌正在失去查询，但它正在留住受众。人工智能并没有取代搜索，而是对其进行了补充。这会带来多少现金？让我们来计算一下。
95%的ChatGPT用户仍然在使用谷歌：这意味着什么？
根据Similarweb的数据，95%的ChatGPT用户继续使用谷歌。这一比例从2025年9月到2026年5月一直保持在95%的水平，尽管生成式AI平台的访问量同比增长了70%。Similarweb将其解释为AI对搜索的补充，而不是替代。
然而，博科尼大学的一项研究表明，传统搜索查询量下降了9.4%，这发生在那些可以使用ChatGPT搜索的家庭中。数据差异的原因是Similarweb统计的是用户（重叠），而博科尼统计的是每个家庭的查询。同一个用户可能会使用谷歌进行地图或登录，而将特定查询重定向到ChatGPT。
AI如何影响搜索行为？
- 查询量下降：可以使用ChatGPT搜索的家庭每周传统搜索查询量平均减少了3.14次，比扩张前水平（33.51次查询）下降了9.4%。20周后，下降幅度达到17.0%。
- 推荐量下降：推荐量下降最明显的是信息类别：学术网站（-32.8%）、参考网站（-26.5%）、开发者网站（-15.1%）、新闻网站（-13.4%）。
- ChatGPT覆盖范围增长：谷歌家庭覆盖范围保持稳定（约49%），而ChatGPT从4.6%增长到7.9%。
“当人们在搜索中使用我们基于AI的功能时，他们会更频繁地使用搜索，”——桑达尔·皮查伊，谷歌首席执行官。
然而，谷歌没有提供基础数据或用户级别数据以供独立验证这些声明。我们看到谷歌中AI功能的使用量增加，这可能会取代传统的搜索结果页面。
AI模式实验：点击量发生了什么？
斯蒂芬妮·T·王及其团队（2024年8月）对1100名Chrome用户进行的研究表明：在强制使用AI模式（94.7%的查询通过AI）的情况下，外部网站的点击量下降了18.8个百分点。
- 搜索会话每天减少约0.92次。
- 平均会话持续时间增加了0.43分钟。
- 新闻网站的点击量下降了12.5个百分点，Reddit下降了21.2个百分点，维基百科下降了9.9个百分点。
同时，15.3%的AI模式用户在访问特定网站时遇到困难。值得注意的是，2024年3月，AI模式没有显示广告。自5月20日起，谷歌正在测试在AI模式下使用Gemini创建的新广告格式，这可能会改变满意度和点击率指标。
当前数据未考虑哪些因素？
当前的数据集均未长期跟踪不同平台（Google搜索、AI模式、ChatGPT、Gemini）上单个用户的任务级别数据。
- Similarweb侧重于受众数据，而非详细的会话信息。
- 博科尼大学和戈拉米的研究分析了美国桌面设备的点击流数据。
- 王的研究涵盖了大约一千名Chrome用户，为期七天。
谷歌没有披露用户级别的数据来证实其声明。目前尚不清楚哪些类型的查询会转向AI，哪些会保留在传统搜索中。博科尼大学关于信息和交易类别划分的数据仅具有描述性。
结论：CPM有利可图，但现金流向何处？
我们看到谷歌留住了用户，但失去了一部分查询和点击。针对语音搜索和AI功能进行优化变得至关重要。如果您在传统搜索中支付有利可图的CPM，但用户转向AI，您的单位经济效益可能会下降。
使用AI工具创建内容（生成100个AI视频，视频去重）进行廉价的假设测试可能比传统方法更有效。AI值得投资吗？事实表明它正在改变用户行为。问题是如何将其转化为现金。
对于套利者来说，这意味着：如果点击流向AI，低于50卢布的横幅CPM可能毫无用处。需要调整策略。分析您的指标，比较价格与结果，以了解对您的利基市场而言，哪个CPM被认为是划算的。
常见问题
问：横幅广告还是定向广告更便宜？
答：这取决于您的目标受众和广告系列目标。数据显示，AI正在改变用户行为，降低传统广告的点击率。也许可以考虑通过AI内容进行预算友好的播种替代方案。
问：是否值得投资AI内容？
答：是的，数据表明AI在信息检索方面的使用正在增长。AI生成单个成品的成本或单个视频的独特化成本可能远低于手动制作，同时能有效覆盖受众。
问：什么样的CPM才算划算？
答：划算的CPM不仅取决于每千次展示的成本，还取决于转化率。如果用户使用AI获取答案而不访问网站，那么即使CPM很低也无法达到预期效果。评估投资回报率（ROI）至关重要。
问：AI如何影响SEO？
答：AI可能会减少直接点击您网站的数量，尤其是对于信息查询。针对AI概览优化内容以及为语音搜索创建FAQ部分变得至关重要。
行动呼吁：分析您的数据，测试新假设，并根据不断变化的用户行为调整策略。AI不是未来，它已经是现在。您愿意因为忽视它而损失多少现金？
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