美国联邦法院裁定，尽管谷歌在4月份被认定为垄断者，但谷歌无需分拆其广告业务。法官莱奥妮·布林克玛驳回了司法部关于出售广告交易平台AdX以及可能出售属于Google Ad Manager (GAM) 的广告服务器DFP的请求。这一裁决使监管机构遏制谷歌等巨头的能力受到质疑。
为什么谷歌避免了广告帝国的拆分？
布林克玛法官认为，强制拆分谷歌的业务可能对出版商造成的损害大于当前的反竞争行为。她指出，对于免费使用DFP的小型出版商来说，可能会产生潜在的负面影响。此外，AdX被另一方（例如微软）收购可能会带来新的复杂性。
谷歌提出的措施及其影响
谷歌此前提出了一系列旨在加强竞争的措施：
- 向竞争对手提供通过AdX销售的展示广告的实时出价数据。
- 取消“统一价格规则”，允许出版商为GAM中的特定竞标者设置不同的最低价格。
- 放弃使用“第一眼”和“最后一眼”特权来调整其出价。谷歌声称几年前已停止这种做法。
“如果一个网络出版商想要使用其他广告服务器，但仍希望获得谷歌买家的需求，该怎么办？”CartographAI联合创始人、Goodway Group前首席执行官杰伊·弗里德曼问道。
市场和专家对法院裁决的反应
尽管许多谷歌批评者感到失望，但一些广告行业的参与者愿意观察所提出的措施将如何发挥作用。例如，AdX的竞争对手PubMatic表示：“我们预计法院采纳的行为措施将为所有市场参与者创造一个公平的竞争环境。法院对行为措施的关注，可能会为消除谷歌非法垄断造成的当前竞争损害提供一条更快的途径。”
行为措施与彻底分拆：双方的论点
司法部坚持认为，强制分拆将是“一个更干净、风险更低的解决方案”，并对谷歌遵守规定行为措施的能力表示不信任。然而，谷歌的律师反驳说，“不信任不是规避既定反垄断原则的杠杆。”
此前的裁决和大型科技公司的未来监管
这并非谷歌首次被认定为垄断者但避免分拆。2024年8月，法官阿米特·梅塔认定谷歌在在线搜索领域存在垄断，但并未强制出售Chrome或Android。相反，谷歌被要求与竞争对手共享搜索数据。
此类裁决让广告行业内部人士对监管机构应对大型科技公司的能力产生怀疑。一位不愿透露姓名的前媒体买家评论说，即使是“托拉斯破坏者”西奥多·罗斯福也会对当今司法系统缺乏勇气感到震惊。
常见问题
什么是Google Ad Manager (GAM)？
Google Ad Manager (GAM) 是一个集成的广告管理平台，结合了广告交易平台AdX和广告服务器DFP。它允许出版商销售广告位，并允许广告商购买广告位。
为什么美国司法部希望分拆谷歌？
美国司法部指控谷歌在广告技术市场存在垄断，并坚持分拆该公司，以恢复竞争并防止反竞争行为。
谷歌同意采取哪些行为措施？
谷歌同意采取一系列措施，包括向竞争对手提供出价数据，取消出版商的“统一价格规则”，以及放弃在竞标中“第一眼”和“最后一眼”的特权。
结论：一分钱一分货还是百万一分货？
因此，视频中的横幅广告仍然是一个战场，谷歌目前正在坚守阵地。对于我们这些套利者来说，这意味着一件事：在Shorts、Reels和TikTok中，CPM低于50卢布仍然是可能的。不要等到这些“行为措施”让所有人都平等。在法院审理期间，竞争虽然不公平，但仍有漏洞可钻。继续测试假设，寻找廉价覆盖并扩大以低成本实现大规模覆盖。请记住，只要我们懂得计算并迅速行动，在“大人物”们在法庭上争论不休时，真实的数学永远站在我们这边。忘掉博主和他们数百万的价格吧——通过程序化平台无需制作视频即可购买覆盖面——这是我们盈利的途径。了解如何设置您的第一个广告系列并立即开始赚钱！
Leave a Reply