VibeVO – Advertisers and creators in one ecosystem

Tag: 程序化广告

  • Shorts 中的横幅广告：CPM 低于 50 卢布，无需博主即可覆盖数百万人

    Shorts 中的横幅广告：CPM 低于 50 卢布，无需博主即可覆盖数百万人

    忘掉网红和无休止的谈判吧！今天我们将讨论如何利用 Shorts 中的横幅广告，以 极低的成本获得大规模覆盖。当其他人还在追逐微短剧并花费数百万美元时，数字套利者早已掌握了 YouTube Shorts、TikTok 和 Reels 的世界，在那里 广告横幅的 CPM 可能低于 50 卢布。这不是理论，这是真实的数学。

    当 Issa Rae 的 Hoorae 等工作室吸引 Poppi 和 e.l.f. cosmetics 等品牌赞助微短剧，承诺潜在的“热门”时，我们看到了程序化横幅广告投放中更 透明的统计数据 和可预测的结果。顺便说一句，TikTok 也支持 Hoorae，但当他们制作“内容”时，我们购买的是覆盖面。

    为什么 Shorts、TikTok 和 Reels 是横幅广告的金矿？

    低 CPM 和大规模覆盖

    • 低 CPM： 每千次展示的成本可能低得惊人。这使得可以用 1000 卢布测试假设，并获得大量数据。
    • 大规模覆盖： 数十亿人观看短视频。您的横幅可以出现在数百个视频上，提供 不可跳过的横幅 和原生格式。

    网红替代方案 和快速启动

    • 网红替代方案： 无需向博主付费。您可以控制预算和创意，而不依赖于明星的“创意愿景”。这是 推广移动应用、信息业务 或 加密项目 的理想解决方案。
    • 快速启动： 在数百个视频上自动投放 可以在数小时内启动广告系列，而不是数周。

    像 Poppi 这样的品牌试图成为微短剧不可或缺的一部分，但这只是一种策略。我们谈论的是如何利用 叠加广告 在不制作视频的情况下购买覆盖面。

    “当其他人还在拍电影时，我们以极低的成本在横幅广告上获得了数百万次展示。这只是不同的数学，”我们的一位媒体购买专家说。

    手机游戏：它们如何赚钱以及这对我们意味着什么？

    您是否曾想过为什么您最喜欢的手机游戏中有如此多的广告？最近使用 AI 反编译游戏应用程序的研究揭示了开发人员如何通过广告赚钱。

    以 Block Blast! 为例，这是一款类似于俄罗斯方块的游戏，一直稳居下载量最高的五款手机游戏之列。截至今年8月，它通过广告收入1.27亿美元，比 Candy Crush 多出4600万美元。

    “高价值广告收割”机制可以识别倾向于观看广告的玩家。他们会帮助玩家提高记录，然后启动“死亡算法”，使下一轮无法获胜。此时，应用程序会提供观看广告以“复活”。

    另一款游戏 Dicero 在玩家每次购买时都会向其追踪器发送五个独立的转化信号，这为其带来了每天约10万美元的广告收入。这些数据表明了移动应用程序中广告算法的精细程度，并强调了在这些平台上放置我们横幅广告的潜力。

    体育联盟和赌博：道德困境和广告预算

    职业体育联盟、体育媒体和博彩公司之间日益增长的联系引发了质疑。观众在比赛中每13秒就会看到赌博广告或其标志。

    Nicole Noren 曾是 ESPN 的制作人，在工作了24年后于2024年离开了该电视台。她声称博彩公司的营销影响了新闻报道。她对 ESPN 与 DraftKings 的合作感到愤怒，因为赌博毁了她家中的几位成员，包括她的兄弟。

    Shorts 中的横幅广告：CPM 低于50卢布，无需博主即可覆盖数百万人 — 插图 2

    ESPN 曾严格反对推广赌博，但在2018年最高法院放宽投注限制的裁决后改变了立场。到2023年，ESPN 推出了自己的投注应用程序，这成为 Noren 的最后一根稻草。据她所说，在与博彩公司合作后，商业和编辑之间的界限变得“更加模糊”，这使得报道一些与利益相关者相关的故事变得更加困难。

    2024年也发生了类似的事情，一名 Publicis 员工在控股公司为 Purdue Pharma 的阿片类药物营销支付了3.5亿美元后辞职。显然，巨额广告预算的承诺往往超过了推广潜在有害产品的风险。

    行业新闻：收购、裁员和新机遇

    • Fox 以220亿美元收购 Roku 已获得股东批准，预计将于2027年上半年完成。
    • Netflix 裁员约1000名员工，占员工总数的6%。
  • Polymarket 推出了首个广告活动，旨在推广其针对中期选举的政治市场。
  • Character.ai 面临破产，引发了对“AI 泡沫”的质疑。
  • 两名未成年人起诉 OpenAI，声称其未经授权使用他们的敏感数据（包括来自 ChatGPT 聊天的个人秘密和医疗信息）来训练模型。
  • 瑞典社交媒体公司 W Social 将其已验证用户的个人数据公开暴露。
  • LG 和 Magnite 正在推出主屏幕“代理”广告，为电视上的优质广告位提供更快、更自动化的广告系列设置。
  • Prebid 提议的拍卖重组将允许发布商从 Google AdX 获取需求，而无需使用 Google 的广告服务器。
  • Starling 作为互联电视 (CTV) 的 SSP 推出，旨在解决 CTV 营销人员缺乏节目级别数据的问题。

常见问题

什么是短视频中的横幅广告？

这些广告横幅显示在 YouTube Shorts、TikTok 和 Instagram Reels 等平台上的短视频上方。它们允许品牌在不创建视频内容的情况下获得大规模覆盖。

CPM 能否低于 50 卢布？

是的，通过精明的广告系列设置和优化，短视频中的每千次展示费用 (CPM) 可以显著低于 50 卢布，尤其是在新的、竞争较小的平台上。

如何在 YouTube Shorts 中投放横幅广告？

YouTube Shorts 中的横幅广告通过程序化广告平台投放，这些平台允许在数百个相关视频上自动放置横幅。

这种广告需要拍摄视频吗？

不需要，主要优势之一是能够在不创建视频的情况下购买覆盖面。您只需创建横幅广告。

横幅广告比与博主合作更好吗？

横幅广告提供透明的统计数据、对预算和创意的完全控制，以及以 1000 卢布测试假设的能力，这在与网红合作时通常是无法实现的。

结论

数字广告的世界瞬息万变，但有一点始终不变：以低廉的价格获得大规模覆盖是现实。当其他人还在寻找“微型戏剧”并花费数百万美元进行可疑的整合时，我们建议您关注短视频中的横幅广告。这是一种获得低 CPM、测试您的假设并取得令人印象深刻的结果的有效方式。准备好订购横幅广告并将您的项目提升到新的水平了吗？联系我们，了解我们如何帮助您实现目标！

这是一个示例文本。

  • Shorts 中的横幅广告：无需网红，百万曝光量，成本低廉

    Shorts 中的横幅广告：无需网红，百万曝光量，成本低廉

    正在寻找一种以极低成本获得大规模覆盖并摆脱昂贵网红的方法吗？那么这篇文章就是为您准备的。我们将探讨 <a href="/ru/blog/bannernaya-reklama-v-shorts-kak-poluchit-cpm-deshevle-50-rubley-i-millionnye-okhvaty/" title="Shorts 中的横幅广告：如何以低于 50 卢布的 CPM 获得百万曝光量">Shorts 中的横幅广告</a> 以及其他视频格式如何以低于 50 卢布的 CPM 实现令人印象深刻的效果。忘记博主吧——这里有真实的数学和透明的统计数据。

    为什么应该关注短视频中的叠加广告？

    短视频格式已经席卷了互联网。TikTok、YouTube Shorts 和 Instagram Reels 每天产生数十亿的观看量。这是一个庞大的受众群体，但如何在避免创建昂贵的视频内容或支付网红虚高价格的情况下接触到他们呢？

    答案是 叠加广告，即显示在视频上方的横幅。

    与传统广告相比的优势

    • 低 CPM： 我们的经验表明，Shorts 中的 CPM（每千次展示成本）可能极低，通常低于 50 卢布。这使得“以极低成本购买百万曝光量”成为可能。
    • 无需创建视频： 您无需拍摄视频。一个高质量的横幅就足够了，它将被整合到现有内容中。这是信息业务、推广移动应用程序或加密项目的理想解决方案。
    • 网红的替代品： 为什么要为网红的一次整合支付数十万，如果可以通过程序化视频横幅获得相同甚至更大的覆盖范围呢？
    • 不可隐藏的横幅： 与许多其他格式不同，叠加横幅通常是“不可隐藏的”，确保展示。

    “我用 1000 卢布测试了这个假设。结果超出了所有预期。忘记博主吧，这里有真实的数学。”——愤世嫉俗的乐观主义者，数字套利者。

    Shorts、Reels 和 TikTok 中的横幅广告如何运作？

    在数百个视频上自动投放的机制允许您的横幅出现在大量符合您目标受众的视频上。这不是手动整合，而是一个优化展示的智能系统。

    技术特点和格式

    • 原生横幅： 您的广告看起来很自然，不会打扰用户。
    • 灵活性： 能够快速更改创意并测试假设，没有延迟。
    • 透明的统计数据： 您始终可以看到您的广告系列带来了多少展示、点击和转化。

    谁适合使用短视频中的横幅广告？

    这种格式非常适合那些寻求廉价曝光并希望快速扩展其广告系列的人。

    Shorts 中的横幅广告：无需网红，百万曝光量，成本低廉 — illustration 2

    成功应用的例子

    • 信息业务： 快速获取网络研讨会和课程订阅者。
    • 移动应用程序： 大规模吸引安装。
    • 加密项目： 以最低成本覆盖感兴趣的受众。
    • 品牌： 在没有巨额视频制作预算的情况下提高品牌知名度。

    常见问题

    与其它格式相比，Shorts 中的横幅广告效果如何？

    效果取决于目标，但对于大规模覆盖和低 CPM，这种格式通常优于传统的媒体甚至网红整合，特别是当目标是在不创建视频的情况下获得覆盖时。

    可以为这些横幅设置定位吗？

    是的，平台提供了广泛的定位选项，允许您向最相关的受众展示您的横幅。

    可以多快启动广告系列？

    广告系列可以在最短的时间内启动，因为不需要复杂的视频制作过程。只需准备好横幅并设置展示参数即可。

    结论

    短视频中的横幅广告不仅仅是一种趋势，它还是一个以极低成本获得大规模覆盖的有效工具。忘记向网红支付过高的费用和复杂的视频制作。专注于真实的数学、低 CPM 和透明的统计数据。

    准备好尝试了吗？立即订购横幅广告，亲身体验其效果！

  • 视频去重：如何为开放网络注入新活力？

    视频去重：如何为开放网络注入新活力？

    长期以来，人们一直认为开放网络（open web）正处于垂死挣扎之中。横幅盲点无处不在，搜索引擎的流量枯竭，出版商在没有氧气的情况下窒息。这种共识根深蒂固，以至于在针对谷歌的反垄断诉讼中，律师和法官都对开放网络上的展示广告在几年后的可行性表示怀疑。但事实真的如此吗？在本文中，我们将探讨视频独特性如何为开放网络注入新的活力。

    开放网络：垂死挣扎还是浴火重生？

    Inuvo 的程序运营和工程解决方案副总裁 Eric Tilbery 坚信：“给我一把剑，我将成为开放网络的拥护者。”他看到了巨大的潜力，尤其是在成本方面。

    “展示广告就像一个作弊码，”Tilbery 说，“因为它比所有其他渠道便宜得多。”

    而且，似乎即使是“围墙花园”中根深蒂固的广告买家也开始重新审视他们的观点。

    为什么“围墙花园”失去吸引力？

    Otherside（一家程序化电子商务代理机构）的创始人兼首席执行官 Cory Dobbins 曾领导 Shoelace 代理机构，该机构专注于社交媒体、Shopify 和亚马逊上的付费广告。他不是开放网络的布道者，甚至开玩笑说横幅广告的点击率与 CTV 相当——也就是说，几乎为零。然而，情况正在发生变化。

    现代社交平台通过引入越来越多的 AI 自动化，减少了营销人员的操作空间。价格上涨，而控制杠杆减少。Dobbins 将其比作《星球大战》中的垃圾压实机。

    与此同时，程序化广告，尽管声誉不佳，但为买家提供了完全的控制：选择网站、受众、出价，所有这些都以更低的价格。正因为如此，Dobbins 说，“程序化广告正在从一个贬义词变成时尚和性感的东西。”

    重新思考开放网络及其独特性

    如果我们重新审视开放网络的定义，其前景将大大改善。两年前，The Trade Desk 推出了 SP500+——开放网络领先出版商的列表。根据他们的定义，“开放网络”包括任何允许开放程序化广告活动的高质量出版商。

    该列表包括 Disney+、Spotify、Samsung TV、LG、Comcast、Hulu 等巨头。定义的扩展正在取得成果：当与流媒体结合时，开放网络中的程序化广告看起来更具吸引力。

    视频套娃：从竖屏短视频到CTV

    CTV（Connected TV）是Otherside在开放网络中进行效果营销的关键部分。令人惊讶的是，电商营销人员可以从Facebook或Instagram中获取一些竖屏视频，这些视频在社交媒体活动中表现良好，并将其重新用于CTV。

    从宽屏电视到带有模糊边缘效果的竖屏视频的转变“会引起上下文切换”，迫使大脑注意到这种变化。尽管人们不会点击电视广告，但这种广告活动的影响力会提高品牌知名度，从而在随后的再营销中促成点击。

    • 适应不同的社交网络：同一个创意可以“重新包装”成不同的格式。
    • 改变背景和音色：算法允许从一个原始素材创建数百种变体。
    • 规避广告禁令：视频的独特性有助于通过审核。

    这些方法允许从一个原始素材创建大量独特的版本，这对于A/B测试和内容扩展至关重要。

    横幅广告：重新启动

    雅虎也在押注开放网络，与微软和NBC签订了独家转售其展示广告库存的协议。微软和NBC等大型媒体所有者不想与数十家软件供应商打交道来通过横幅广告获利，而横幅广告普遍被认为几乎一文不值。

    Unique video: how to breathe new life into the open web? — illustration 2

    Taboola首席执行官Adam Singolda表示，以这种方式销售库存“看起来不太好”，他提供了一个全面的解决方案。Taboola说服公司将他们的展示广告库存交给他们，并承诺承担所有复杂的工作。

    “这让我们有机会再次让展示广告变得伟大，”Singolda说。

    然而，拥有小型网站和个人博客的旧开放网络将一去不复返。以前创建网站展示照片或自行车博客的人现在几乎都是社交创作者。他们通过社交平台上的联盟计划和赞助赚钱。Tilbery认为，这很好。

    开放网络的诚实和效率

    至少，开放网络的数据是诚实的，这与那些自我评估的“围墙花园”不同。营销人员知道，在“围墙花园”平台上，他们支付更多，但回报却越来越少。在开放网络中，情况则恰恰相反。

    当营销人员在拥有真实流量的优质网站上投放广告时，他们“以比在‘围墙花园’中更低的价格展示更强大的广告”。

    也许现在就断言开放网络已死还为时过早。开放网络万岁！

    常见问题

    什么是内容再利用？

    内容再利用是将现有内容重新制作成新格式或用于新平台的过程。例如，将网络研讨会转换为50个短片段，用于TikTok、Shorts或Reels。

    视频去重如何帮助避免广告被封？

    视频去重包括改变其“视频DNA”——添加滤镜、改变速度、裁剪、用不同的音轨或背景重新打包。这使得反欺诈算法将每个创意视为新的，从而降低被封的风险。

    是应该订购新视频还是对旧视频进行去重？

    价格比较表明，对现有视频进行去重通常比从头开始创建新视频便宜得多。如果方法得当，可以从一个原始视频中获得100个独特的变体，这对于A/B测试和规模化来说是理想的选择。

    内容倍增使用了哪些技术？

    内容倍增使用了各种算法和工具，可以自动化视频修改过程。这可能包括改变色调、添加或删除元素、改变音色，以及更复杂的“视频矩阵”操作，以创建原始视频的“克隆”。

    结论

    开放网络并非衰落，而是在转型。内容去重和战略性的视频再利用为营销人员开辟了新的视野。我们看到旧格式焕发新生，新技术使得品牌能够在不花费巨额成本的情况下扩大影响力。是时候将开放网络视为一个强大且经济高效的工具了。联系我们，了解我们如何帮助您为内容注入新的活力并最大限度地扩大其覆盖范围！

  • 视频中的横幅广告：如何以低成本获得数百万的覆盖面

    视频中的横幅广告：如何以低成本获得数百万的覆盖面

    忘掉网红和虚假流量吧！广告技术市场正在发生翻天覆地的变化：视频中的横幅广告正在开辟新的视野，取代了传统的网红和昂贵的制作。今天我们将看到，像微软和索尼这样在过时模式上损失数百万美元的巨头，正在广告中寻找出路，而小公司已经在短视频中获得了低于50卢布的CPM。这不仅仅是一个趋势，对于那些想要以极低成本获得大规模覆盖的人来说，这是一个新的现实。

    替代ID：数据之战仍在继续

    替代标识符市场风起云涌。就在本周，Taboola推出了Realize ID，而51Degrees推出了51Did。它们加入了现有的重量级选手：LiveRamp的RampID、The Trade Desk的Unified ID 2.0、ID5，以及雅虎ConnectID和PayPal Ads ID等企业解决方案。

    为什么有这么多？因为它们都没有成为标准。这意味着市场已经为那些能提供真正价值和透明度的人做好了准备。

    透明的统计数据和精确的定位是许多人所缺乏的。随着新ID的出现，广告商有机会更有效地接触他们的受众，绕过传统渠道，在那里，“一分钱”的覆盖率变成了数百万。

    游戏产业：从光盘到横幅

    游戏世界发生了什么？微软正在裁员268人，并整合工作室，目标是到年底将Xbox员工裁减20%。索尼则计划到2028年放弃实体游戏光盘，这将威胁到价值72亿美元的游戏转售市场。这不仅仅是裁员，这是在寻找新的收入来源。

    两项新专利揭示了巨头们的走向。微软已经申请了一项系统专利，该系统将在PC和主机游戏的暂停期间——加载屏幕或击败Boss后——显示游戏内广告。

    索尼则将PlayStation控制器申请为支付中继器专利。想象一下：一个不可跳过的横幅直接出现在游戏过程中，你可以通过控制器确认购买广告商品。这不是给网红付费，这是通往消费者钱包的直接途径。

    “你不能仅仅通过削减开支来增长。微软和索尼的新专利清楚地表明：未来在于游戏内容中的广告。”

    OpenAI及其他：谁在收集我们的数据？

    如果您认为OpenAI对您了解太多，那很可能是真的。任何使用OpenAI广告工具的网站都可能将消费者行为和购买数据传输给该公司。这再次强调了数据控制的重要性，以及寻找替代的、更透明的广告平台的重要性。

    视频横幅广告：如何以低成本获得数百万次曝光 — 插图 2

    市场新闻：从Disney+到IAB Tech Lab

    • Disney+：与传闻相反，用户协议更新不会导致无广告套餐出现广告。消息人士称，这只是对直播广告的澄清，这是标准做法。
    • IAB Tech Lab：发布了AAMP 3.0 – 代理媒体工作流程的新技术标准。
    • Amazon：阻止了Meta的Muse AI，提高了代理广告竞争的赌注。
    • Meta Muse AI：尽管声称AI能够打电话给公司并进行交易，但据传Meta正在测试一个解决方案，该方案涉及人工拨打电话。

    人事变动和新视野

    电通旗下的Carat任命Sara Stringer为全球战略与创新总监，并将Bram Meulmeester提升为全球规划与分析总监。Epsilon聘请了三位新高管。这表明市场正在寻找新方法和新思路。

    KWG和Infillion的洞察

    KWG机构声称，卖家方的库存管理可以提供更高效的库存，具有更好的匹配率和更低的数据成本，而不是买家方的管理。而Infillion继续收购AdTech资产，最近收购了Foursquare。这表明，1000卢布的假设测试不再是幻想，而是快速扩展的真实机会。

    常见问题

    如何在TikTok、Reels和YouTube Shorts中投放横幅广告？

    对于这些平台上的视频横幅广告，存在专门的平台和代理机构，允许投放叠加广告或Shorts中的原生横幅。这通常通过程序化平台完成，这些平台自动将横幅放置在数百个视频上，确保在数百个视频上自动放置并实现大规模覆盖。

    短视频的低CPM是多少？

    短视频和程序化广告：CPM低于50卢布的优势

    在短视频和程序化广告的背景下，CPM低于50卢布是一个非常好的指标。这使得您能够以极低的成本获得数百万的覆盖，特别是如果涉及无需拍摄的横幅广告，则无需昂贵的内容制作。

    是否可以在不制作自己的视频的情况下购买覆盖？

    是的，这正是视频中的横幅广告的用途。您可以使用静态或动画横幅，这些横幅可以集成到其他内容中。对于那些希望在不制作视频的情况下购买覆盖并以极低的成本获得大规模覆盖的人来说，这是一个理想的选择。

    横幅广告相对于网红有什么优势？

    主要优势是透明的统计数据和可管理性。您为具体的展示和点击付费，而不是为“博主的信任”付费。这使您能够不必向网红付费，而是投资于可扩展和可衡量的广告系列。此外，无需拍摄的品牌整合显著降低了成本并加快了启动速度。

    结论：未来在于有效的覆盖

    广告世界正在发生变化，那些理解这一点的人已经获得了“百万分之一的收益”。短视频中的横幅广告不仅仅是一种替代方案，它还是推广移动应用程序、加密项目广告和信息业务横幅的强大工具。忘记旧的方案，开始测试新的假设，并立即订购横幅广告，以走在数字套利的前沿。真实的数学表明：这里有钱，它们正在等着您。

  • Shorts 中的横幅广告：如何以低于 50 卢布的 CPM 获得数百万次覆盖

    Shorts 中的横幅广告：如何以低于 50 卢布的 CPM 获得数百万次覆盖

    在当今世界，用户注意力日益成为宝贵的资源，短视频中的横幅广告提供了独特的机会，以最低的成本实现数百万的覆盖。游戏行业尽管拥有庞大的受众，但至今仍是一个被低估的广告渠道，但新的方法和技术正在改变游戏规则。

    忘记博主：游戏行业正在改变广告市场的规则

    游戏行业正在经历一场身份危机，它试图证明自己作为广告渠道的价值，同时强调其独特性。在一年一度的 IAB Playfronts 活动上，IAB 首席执行官 David Cohen 指出，游戏等新媒体需要重新思考广告模式。然而，尽管 Cohen 发出了警告，Playfronts 上展示的许多技术都试图将游戏纳入熟悉的框架。

    而短视频中的横幅广告则为廉价覆盖提供了前所未有的机会。

    为什么游戏广告至今仍被低估？

    根据 Overwolf 首席执行官 Shahar Sorek 的数据，只有 2.4% 的媒体预算用于游戏行业，尽管 67% 的美国人每周玩视频游戏。他表示，这是“当今受众关注度与媒体投资之间最大的不匹配”。

    但是，如果我们告诉您，您可以通过数百万的覆盖，而无需昂贵的网红，您会怎么想？

    “这是当今受众关注度与媒体投资之间最大的不匹配，”——Shahar Sorek，Overwolf 首席执行官。

    新的定位工具和透明的统计数据

    为了解决这个问题，Overwolf 推出了 In-Game Audience Map——一个媒体规划工具，帮助广告商在 5000 多款游戏中找到目标受众。这项开发基于 Overwolf 自己的 Gamer Grid 平台，该平台的功能与任何其他受众识别图表一样。

    这使得透明的统计数据和精确的广告系列设置成为可能。Overwolf 全球品牌合作副总裁 Nathan Lindberg 强调，在游戏中定位标准 IAB 广告单元的能力将有助于更深入地将游戏整合到代理机构的媒体计划中。这为程序化视频横幅和大规模覆盖铺平了道路。

    独特的归因功能：不仅是点击，还有“硬件”

    Overwolf 还提供独特的归因功能。由于该应用程序作为可执行文件在用户计算机上运行，因此该公司可以跟踪连接到设备的硬件（耳机、控制器、显卡）。

    这对于衡量外围设备制造商的营销活动效率来说是无价的。我们谈论的是真实的数学，在这里你可以用1000卢布测试假设并获得准确的数据。

    Zynga Ads+：移动广告的新时代

    Take Two 旗下的移动发行商 Zynga 推出了自己的第三方发行网络 Zynga Ads+。它将只允许 App Store 中评级为 4.5 星及以上的应用程序加入其网络，承诺提供品牌安全和高质量的广告库存。

    这直接暗示了 Shorts 中的原生横幅广告不仅可以便宜，而且可以高质量。

    Баннерная реклама в Shorts: как получить CPM дешевле 50 рублей и миллионные охваты — illustration 2

    互动广告：从 AMD 到您的 Shorts

    IGN 与 Firsthand 合作，为 AMD 的营销活动创建了互动展示广告单元。例如，如果用户阅读游戏评论，然后阅读有关 PC 组装的文章，广告将提示他们了解是否需要新的 AMD 显卡来玩游戏。

    想象一下 YouTube Shorts 或 TikTok Reels 中也有一个类似的不可跳过的横幅广告，根据用户的兴趣进行调整！这是新一代的叠加广告。

    奖励视频：从“玩笑”到销售驱动力

    奖励视频格式长期以来被认为是行业中的“玩笑”，现在正获得关注。WPP Media 董事总经理 Frank Puma 指出，在 Roblox 等平台成功使用它之后，买家的态度发生了变化。

    例如，Sam’s Club（沃尔玛的子公司）在 Roblox 上开展了一项活动，玩家通过观看视频获得 Sam’s Club 虚拟会员卡。该活动带来了 500 万次参与展示和 100 万份虚拟卡申请，使持卡人的销售额增长了 18%，转化率增长了 6%。

    这证明了使用奖励格式在 TikTok 中放置横幅广告或在 YouTube Shorts 中放置横幅广告可能非常有效。了解更多 Shorts 成功案例。

    常见问题

    什么是短视频中的横幅广告？

    这些是在 YouTube Shorts、TikTok Reels 或 Instagram Stories 等短视频格式中显示的广告横幅。它们可以是静态的，也可以是交互式的，提供低成本的大规模覆盖。

    如何获得低于 50 卢布的 CPM？

    通过使用程序化平台和在数百个视频上自动投放，可以显著降低每千次展示的成本。专注于竞争较少但数量庞大的格式，例如 YouTube Shorts 中的横幅广告，可以实现这样的 CPM。

    可以在不制作视频的情况下购买覆盖面吗？

    是的，这正是视频中的横幅广告的用途。您无需拍摄昂贵的视频；只需创建一个有效的横幅，即可将其整合到现有内容中。这是推广移动应用程序或宣传加密项目的理想选择。

    与网红相比，Shorts 中的横幅广告有哪些优势？

    • CPM 低于 50 卢布：远低于博主整合的成本。
    • 透明的统计数据：关于展示次数、点击次数和转化次数的准确数据。
    • 1000 卢布的假设测试：能够以最低的成本快速测试不同的创意。
    • 无需向网红付费：节省费用，不受其声誉的影响。
    • 大规模覆盖：可以购买任意数量的覆盖面，不受单个博主受众的限制。

    如何开始在短视频中使用横幅广告？

    请联系媒体策划专家或使用程序化视频横幅平台。从小预算开始，以测试假设并优化广告系列，以实现最大效率。立即开始您的广告系列！

    结论：以低成本实现大规模覆盖的途径

    游戏行业和短视频格式，如 Shorts、Reels 和 TikTok，为愿意跳出固有思维的广告商提供了独特的机会。忘掉旧模式和昂贵的网红吧。通过Shorts 中的横幅广告，您可以使用精确的定位工具和透明的统计数据，以低成本获得大规模覆盖。

    立即开始在不制作视频的情况下购买覆盖面，并确信此渠道的有效性。不要错过订购横幅广告并成为您所在领域领导者的机会。这不仅仅是一种趋势，更是高效营销的新现实。

  • Google广告业务将屹立不倒：法院驳回分拆资产的请求

    Google广告业务将屹立不倒：法院驳回分拆资产的请求

    美国联邦法院裁定，尽管谷歌在4月份被认定为垄断者，但谷歌无需分拆其广告业务。法官莱奥妮·布林克玛驳回了司法部关于出售广告交易平台AdX以及可能出售属于Google Ad Manager (GAM) 的广告服务器DFP的请求。这一裁决使监管机构遏制谷歌等巨头的能力受到质疑。

    为什么谷歌避免了广告帝国的拆分？

    布林克玛法官认为，强制拆分谷歌的业务可能对出版商造成的损害大于当前的反竞争行为。她指出，对于免费使用DFP的小型出版商来说，可能会产生潜在的负面影响。此外，AdX被另一方（例如微软）收购可能会带来新的复杂性。

    谷歌提出的措施及其影响

    谷歌此前提出了一系列旨在加强竞争的措施：

    • 向竞争对手提供通过AdX销售的展示广告的实时出价数据。
    • 取消“统一价格规则”，允许出版商为GAM中的特定竞标者设置不同的最低价格。
    • 放弃使用“第一眼”和“最后一眼”特权来调整其出价。谷歌声称几年前已停止这种做法。

    “如果一个网络出版商想要使用其他广告服务器，但仍希望获得谷歌买家的需求，该怎么办？”CartographAI联合创始人、Goodway Group前首席执行官杰伊·弗里德曼问道。

    市场和专家对法院裁决的反应

    尽管许多谷歌批评者感到失望，但一些广告行业的参与者愿意观察所提出的措施将如何发挥作用。例如，AdX的竞争对手PubMatic表示：“我们预计法院采纳的行为措施将为所有市场参与者创造一个公平的竞争环境。法院对行为措施的关注，可能会为消除谷歌非法垄断造成的当前竞争损害提供一条更快的途径。”

    行为措施与彻底分拆：双方的论点

    司法部坚持认为，强制分拆将是“一个更干净、风险更低的解决方案”，并对谷歌遵守规定行为措施的能力表示不信任。然而，谷歌的律师反驳说，“不信任不是规避既定反垄断原则的杠杆。”

    此前的裁决和大型科技公司的未来监管

    这并非谷歌首次被认定为垄断者但避免分拆。2024年8月，法官阿米特·梅塔认定谷歌在在线搜索领域存在垄断，但并未强制出售Chrome或Android。相反，谷歌被要求与竞争对手共享搜索数据。

    谷歌广告业务将屹立不倒：法院驳回分拆资产的请求 — 插图 2

    此类裁决让广告行业内部人士对监管机构应对大型科技公司的能力产生怀疑。一位不愿透露姓名的前媒体买家评论说，即使是“托拉斯破坏者”西奥多·罗斯福也会对当今司法系统缺乏勇气感到震惊。

    常见问题

    什么是Google Ad Manager (GAM)？

    Google Ad Manager (GAM) 是一个集成的广告管理平台，结合了广告交易平台AdX和广告服务器DFP。它允许出版商销售广告位，并允许广告商购买广告位。

    为什么美国司法部希望分拆谷歌？

    美国司法部指控谷歌在广告技术市场存在垄断，并坚持分拆该公司，以恢复竞争并防止反竞争行为。

    谷歌同意采取哪些行为措施？

    谷歌同意采取一系列措施，包括向竞争对手提供出价数据，取消出版商的“统一价格规则”，以及放弃在竞标中“第一眼”和“最后一眼”的特权。

    结论：一分钱一分货还是百万一分货？

    因此，视频中的横幅广告仍然是一个战场，谷歌目前正在坚守阵地。对于我们这些套利者来说，这意味着一件事：在Shorts、Reels和TikTok中，CPM低于50卢布仍然是可能的。不要等到这些“行为措施”让所有人都平等。在法院审理期间，竞争虽然不公平，但仍有漏洞可钻。继续测试假设，寻找廉价覆盖并扩大以低成本实现大规模覆盖。请记住，只要我们懂得计算并迅速行动，在“大人物”们在法庭上争论不休时，真实的数学永远站在我们这边。忘掉博主和他们数百万的价格吧——通过程序化平台无需制作视频即可购买覆盖面——这是我们盈利的途径。了解如何设置您的第一个广告系列并立即开始赚钱！

  • 微短剧：CPM低于50卢布和十亿次下载——套利者的新金矿

    微短剧：CPM低于50卢布和十亿次下载——套利者的新金矿

    忘掉博主吧！市场上出现了一个新的“百万富翁”——微短剧。这不仅仅是一个趋势，更是真实的数学：低成本覆盖和透明的统计数据。当好莱坞工作室签订合同，网红们试图融入时，我们看到这种形式正在引爆市场。但对于套利者来说，这值得吗？

    微短剧：爆炸式增长和数十亿次下载

    根据Mintegral（一个“通过AI将参与度转化为增长”的平台）的数据，2026年上半年，微短剧应用的下载量达到14.5亿次。这比一年前增长了95.5%。相比之下，非游戏应用平均增长仅为16.6%。

    • 市场领导者：FreeReals（1.958亿次下载）和NetShort（9890万次下载）。
    • 市场背景：教育应用增长了25.3%，而电子商务是唯一出现4.4%下滑的类别。

    视频横幅广告：密度高于电子商务

    对我们套利者来说最有趣的是：广告密度。尽管电子商务应用显示出更大的广告量（12800个应用中的1330万个广告），但微短剧在密度上超越了它们。

    同期，1887个微短剧应用发布了300万个广告。

    “微短剧在欧洲、东南亚和亚太地区的广告密度达到1100，使其成为唯一在三个地区都达到这种密度水平的类别，”Marketing Dive报道。

    在北美，微短剧的广告密度为每应用977个广告。相比之下，电子商务在欧洲为545个，东南亚为804个，亚太地区为581个。

    这表明在微短剧中，视频横幅广告是一种不可或缺的格式，具有巨大的潜力。

    如此高的广告密度意味着，无需制作视频即可购买覆盖，只需放置信息业务横幅或推广移动应用，就变得极其有利可图。这是可以找到的Shorts中最低的CPM。

    真实数学：观看时间比下载量更重要

    下载量固然好，但对我们来说，覆盖率和观看时间更重要。Omdia在2月份的研究表明，ReelShort、DramaBox和FlickReels等应用在用户每日使用时长方面超过了Netflix、Prime Video和Disney+。

    微短剧：CPM低于50卢布和十亿次下载——套利者的新金矿——插图2

    这意味着低成本大规模覆盖并非神话，而是现实。

    我们的经验证实，在这个领域，1000卢布的假设测试可以快速找到有效组合。CPM低于50卢布并非天方夜谭。我们谈论的是程序化视频横幅和在数百个视频上自动投放，其中无需拍摄的横幅成为您的主要工具。

    常见问题

    什么是微短剧，为什么它们如此受欢迎？

    微短剧是短系列剧，通常是垂直格式，专为移动设备观看而设计。它们的受欢迎程度归因于快节奏的生活、随时随地消费内容的便利性以及高度的参与度。

    如何在微短剧中投放横幅广告？

    微短剧中的横幅广告投放通过专门的平台和广告网络进行，这些平台和网络提供程序化工具进行定向和自动投放。这使得有效地订购横幅广告并获得廉价覆盖成为可能。

    微短剧可以用于加密项目广告吗？

    是的，高广告密度和活跃的受众使微短剧成为加密项目广告、移动应用和信息业务的有吸引力的平台。关键是正确选择创意和目标受众。

    结论：不要错过你的百万

    微短剧不仅仅是炒作，对于数字套利者来说，这是一个获得以前需要花费巨额资金才能获得的覆盖率的真实机会。忘掉向网红支付过高费用吧。

    在这里，Shorts中的原生横幅或叠加广告以低于50的CPM带来流量。这些是有效的白色方案。立即开始测试假设，趁市场尚未过热。您的下一个百万可能就在这里。联系我们，了解我们如何帮助您进行短视频横幅广告。

  • Shorts中的横幅广告：Sweetgreen如何利用视频覆盖世界杯球迷

    Shorts中的横幅广告：Sweetgreen如何利用视频覆盖世界杯球迷

    Shorts及其他短视频格式中的横幅广告正成为品牌寻求大规模覆盖且无需巨额预算的强大工具。连锁餐厅Sweetgreen通过在Atmosphere TV平台上投放视频横幅广告，在2026年世界杯期间证明了这一点。这个案例是视频横幅广告如何吸引产品关注并提升线下门店客流量的鲜明示例。

    为什么视频横幅广告如此有效

    Sweetgreen于2025年5月推出了新的卷饼（wraps）产品，而世界杯成为推广这些产品的理想时机。营销副总裁凯蒂·希兰指出，像卷饼这样的便携食品比沙拉更适合体育内容。视频横幅广告使品牌能够融入体育转播的氛围，而无需依赖传统的博主合作视频。

    该活动是更广泛的卷饼推广计划的一部分，包括社交媒体和TikTok。然而，正是Atmosphere TV屏幕上的视频横幅广告确保了信息的重复曝光，希兰表示，这对于广告记忆至关重要。

    视频横幅广告如何运作：技术与覆盖范围

    Atmosphere TV将自己定位为面向户外人群的联网电视，而非DOOH平台。该技术允许在酒吧和餐厅等场所的屏幕视频中投放横幅广告。这使得品牌能够瞄准距离其门店2-3英里范围内的受众，比按DMA（最多10英里）进行区域购买更有效。

    对Sweetgreen而言，这意味着集中在关键市场：芝加哥、洛杉矶、波士顿和华盛顿。这种方法避免了“全国性广泛购买”，而是聚焦于目标受众密度高的区域。

    Shorts中的横幅广告：Sweetgreen如何利用视频覆盖世界杯球迷

    活动结果：数据与统计

    根据品牌数据，在Atmosphere TV屏幕上看到该活动的受众访问Sweetgreen实体店的频率比未看到广告的受众高出113.9%。这证明视频横幅广告可以成为吸引线下门店流量的有效工具。

    值得注意的是，由于7月份环孢子虫疫情爆发，周六的平均客流量下降了4.7%。然而，希兰强调，该活动并非对这一事件的回应。

    “随着时间的推移重复是巩固信息的好方法，尤其是当广告适应环境时，”她补充道。

    为什么视频横幅广告是网红营销的替代方案

    在YouTube Shorts、TikTok和Reels等短视频中的横幅广告为品牌提供了低成本的覆盖和透明的统计数据。与网红营销相比，后者每百万次展示的成本（CPM）可能很高，而视频横幅广告的CPM可以低于50卢布。这对于信息业务、移动应用和加密项目尤其重要，因为它们需要大规模覆盖而无需大预算。

    程序化视频横幅广告自动化了在数百个视频上的投放，节省了时间和金钱。假设测试只需1000卢布即可进行，无需花费在拍摄上。这使得视频横幅广告对中小企业具有吸引力。

    常见问题

    什么是视频横幅广告？

    这是一种覆盖式广告，出现在YouTube Shorts、TikTok或Reels等平台的视频内容之上。它可以是静态或动画的，常用于快速覆盖受众。

    Shorts中的横幅广告：Sweetgreen如何利用视频覆盖世界杯球迷

    如何在TikTok上投放横幅广告？

    要在TikTok上投放横幅广告，可以使用平台的官方广告工具，或联系提供视频横幅广告自动化解决方案的合作伙伴。重要的是设置定向，以覆盖目标受众。

    横幅广告的CPM成本是多少？

    CPM（每千次展示成本）可以低于50卢布，尤其是在使用程序化平台时。这使得广告对小型企业和初创公司来说是可负担的。

    结论

    短视频中的横幅广告是一种以低成本获得大规模覆盖的有效方式，无需依赖昂贵的网红。Sweetgreen的案例表明，即使是大型品牌也使用这一工具来吸引对新产品的关注。如果您想测试视频横幅广告，请从小预算开始并分析结果。

    真实的数字不言自明：无需拍摄的横幅广告可以带来流量和销售。在尝试这种格式之前，不要支付网红费用。从小处着手——您将看到Shorts中的横幅广告如何成为您吸引客户的主要渠道。