Незважаючи на багатомільярдні позови та судові розгляди, Meta демонструє вражаюче зростання виручки, особливо в третьому кварталі. Як же компанії вдається залишатися на плаву і навіть процвітати в умовах таких фінансових викликів? Відповідь криється в стратегічних інвестиціях у штучний інтелект, який стає ключовим драйвером зростання рекламної виручки Meta, навіть коли нові продукти, такі як Muse, ще не приносять прибутку. Давайте заглибимося в деталі цього феноменального успіху та дізнаємося, як Meta використовує ШІ для оптимізації своїх рекламних платформ.
Meta пережила непростий рік, відзначений багатомільярдними позовами та судовими розглядами. Один з них, пов’язаний зі шкідливим впливом соцмереж на дітей, призвів до врегулювання на 18 мільярдів доларів. Інший позов, що стосується порушення конфіденційності даних, обернувся приписом виплатити штату Нью-Мексико 25 мільярдів доларів. Це рішення було винесено за кілька годин до звіту Meta за третій квартал, і компанія вже заявила про намір його оскаржити.
Незважаючи на ці юридичні баталії, третій квартал для Meta виявився сильним. Виручка від сімейства додатків зросла на 26% рік до року, досягнувши 64,2 мільярда доларів. З цієї суми 63,1 мільярда доларів припали на рекламну виручку. Кількість рекламних показів також збільшилася на 10%.
Muse: популярність без прибутку
Через кілька тижнів після запуску Muse на початку вересня, Meta представила Muse для малого бізнесу. Це «новий набір навичок та конекторів» у додатку Muse, який допомагає компаніям знаходити клієнтів, аналізувати ефективність реклами, оптимізувати її та розробляти кампанії, як повідомила інвесторам фінансовий директор Meta Сьюзан Лі.
З боку споживачів запуск Muse став «одним з найуспішніших запусків в історії компанії», за словами генерального директора Meta Марка Цукерберга. Це твердження може бути спірним, враховуючи проблеми конфіденційності, пов’язані з ранніми версіями моделі. Однак, як і у випадку з іншими платформами Meta, побоювання щодо конфіденційності не завадили широкому впровадженню.
Цукерберг зазначив, що всі ці агенти «дуже вимогливі до обчислювальних ресурсів». Meta очікує, що ефективність витрат покращиться в 10 разів протягом наступного року, що «дозволить йому стати прибутковим, як тільки лінії доходів вийдуть на потрібний масштаб», за словами Цукерберга. Іншими словами: поки Muse популярний, але грошей не приносить.
Якщо зростання рекламної виручки Meta не можна віднести до Muse, то що ж тоді є причиною? Відповідь — штучний інтелект, який вже давно займає центральне місце в загальній стратегії рекламної платформи Meta.
Раніше цього року Meta запустила Generative Recommender — інструмент на основі LLM, який аналізує рекламний контент та переваги користувачів, щоб визначити найбільш підходящу рекламу для конкретної людини. Цільові сегменти аудиторії показали майже 2% збільшення конверсій з моменту запуску інструменту в стрічках Facebook, повідомила фінансовий директор Meta Сьюзан Лі.
Meta також розширила GEM, свою генеративну модель рекомендацій реклами, щоб включити більше точок контакту з користувачами, сказала Лі. Це означає, що Meta тепер може уніфікувати дані рекомендацій з різних платформ в одному місці. Ця можливість призвела до:
Збільшення конверсій на 1,7% для зовнішніх кампаній.
Збільшення конверсій всередині додатків на 9,6% в минулому кварталі.
«Інвестиції в ШІ приносять користь рекламному бізнесу Meta вже багато років. У міру того, як LLM стають основою все більшої частини інфраструктури ШІ, Meta отримуватиме більше інформації про переваги людей та їхні інтереси, як в органічному контенті, так і в рекомендаціях», — Сьюзан Лі, фінансовий директор Meta.
Мета полягає не тільки в тому, щоб підживлювати двигун оптимізації реклами Meta Advantage+, але й у функціях персоналізації креативів Meta.
Netflix: зростання виручки та проблеми з рекламою
Виручка Netflix зросла на 12% рік до року до 12,9 мільярда доларів у третьому кварталі, що відповідає прогнозам. Однак рекламний бізнес трохи відстає від очікувань, що змусило Netflix скоригувати свій прогноз на решту року.
Часто задавані питання
Яким був загальний ріст виручки Meta в третьому кварталі?
Який загальний дохід Meta за третій квартал?
Загальний дохід Meta у третьому кварталі зріс на 26% у річному обчисленні, склавши 64,2 мільярда доларів.
Скільки рекламного доходу отримала Meta у третьому кварталі?
Рекламний дохід Meta склав 63,1 мільярда доларів у третьому кварталі.
Чи приносить Muse прибуток Meta?
Ні, наразі Muse не приносить прибутку. Марк Цукерберг зазначив, що агенти Muse «дуже вимогливі до обчислювальних ресурсів», але Meta очікує покращення ефективності витрат у 10 разів наступного року.
Які ІІ-інструменти сприяли зростанню рекламного доходу Meta?
Зростанню сприяли Generative Recommender, який збільшив конверсії на 2%, та розширення GEM, що призвело до зростання конверсій на 1,7% для зовнішніх кампаній та на 9,6% для кампаній всередині додатків.
На скільки зріс дохід Netflix у третьому кварталі?
Дохід Netflix зріс на 12% у річному обчисленні, досягнувши 12,9 мільярда доларів.
Висновок
Отже, Meta демонструє сильне зростання доходу, в основному завдяки інвестиціям у ШІ, які значно покращують рекламні показники. Продукти на кшталт Muse поки що збиткові, але мають потенціал. У той час як Netflix стикається з викликами у своєму рекламному бізнесі, Meta продовжує доводити, що CPM вигідний і тест гіпотез дешевий за допомогою ШІ-оптимізації — це реальність. Хочете дізнатися, скільки принесе грошей з кожного витраченого рубля? Вивчайте, як ШІ змінює юніт-економіку рекламних кампаній.
Leave a Reply