Unikalisasi Video: Bagaimana Menghidupkan Kembali Web Terbuka?

Sudah lama diyakini bahwa web terbuka (open web) berada di ambang kematian. Kebutaan spanduk ada di mana-mana, lalu lintas dari mesin pencari mengering, dan penerbit tercekik tanpa oksigen. Konsensus ini begitu mengakar sehingga bahkan selama proses antimonopoli terhadap Google, pengacara dan hakim meragukan kelangsungan hidup iklan bergambar di web terbuka dalam beberapa tahun. Tapi benarkah demikian? Dalam artikel ini, kita akan melihat bagaimana unikalisasi video dapat menghirup kehidupan baru ke dalam web terbuka.

Web Terbuka: Mati atau Terlahir Kembali?

Eric Tilbery, Wakil Presiden Operasi Program dan Solusi Rekayasa di Inuvo, yakin: “Berikan saya pedang, dan saya akan menjadi juara web terbuka.” Dia melihat potensi besar di dalamnya, terutama dalam konteks biaya.

“Iklan bergambar itu seperti cheat code,” kata Tilbery, “karena jauh lebih murah daripada semua saluran lainnya.”

Dan, tampaknya, bahkan pembeli iklan yang sudah lama di “walled gardens” mulai mempertimbangkan kembali pandangan mereka.

Mengapa “Walled Gardens” Kehilangan Daya Tarik?

Corey Dobbin, Pendiri dan CEO Otherside, sebuah agensi e-commerce terprogram, sebelumnya memimpin agensi Shoelace, yang berspesialisasi dalam iklan berbayar di media sosial, Shopify, dan Amazon. Dia bukanlah seorang evangelis web terbuka, bahkan bercanda bahwa CTR spanduk sebanding dengan CTV — yaitu, hampir nol. Namun, situasinya berubah.

Platform sosial modern, dengan menerapkan semakin banyak otomatisasi AI, mengurangi ruang gerak bagi pemasar. Harga naik, dan jumlah tuas kontrol berkurang. Dobbin membandingkannya dengan alat pemadat sampah dari “Star Wars”.

Pada saat yang sama, iklan terprogram, terlepas dari reputasinya, memberikan kontrol penuh kepada pembeli: pilihan situs web, audiens, tawaran, dan semua ini dengan harga yang jauh lebih rendah. Itulah mengapa, menurut Dobbin, “iklan terprogram berubah dari kutukan menjadi sesuatu yang bergaya dan seksi”.

Mendefinisikan Ulang Web Terbuka dan Unikalisasinya

Prospek web terbuka meningkat secara signifikan jika kita melihat kembali definisinya. Dua tahun lalu, The Trade Desk memperkenalkan SP500+ — daftar penerbit web terbuka terkemuka. Menurut definisi mereka, “web terbuka” mencakup setiap penerbit berkualitas tinggi yang mengizinkan kampanye terprogram terbuka.

Daftar ini mencakup raksasa seperti Disney+, Spotify, Samsung TV, LG, Comcast, Hulu. Perluasan definisi membuahkan hasil: iklan terprogram di web terbuka terlihat jauh lebih menarik ketika digabungkan dengan media streaming.

CTV (Connected TV) adalah bagian kunci dari pendekatan Otherside terhadap pemasaran kinerja di web terbuka. Anehnya, pemasar e-commerce dapat mengambil beberapa video vertikal dari Facebook atau Instagram yang berkinerja baik dalam kampanye sosial, dan menggunakannya kembali untuk CTV.

Transisi dari TV layar lebar ke video vertikal dengan efek blur di tepi “menyebabkan perubahan konteks”, memaksa otak untuk memperhatikan perubahan tersebut. Meskipun orang tidak mengklik iklan TV, dampak kampanye semacam itu meningkatkan kesadaran merek, yang mengarah pada klik saat retargeting berikutnya.

• Adaptasi untuk berbagai jejaring sosial: Kreatif yang sama dapat “dikemas ulang” untuk berbagai format.
• Perubahan latar belakang dan nada: Algoritma memungkinkan pembuatan ratusan variasi dari satu sumber.
• Melewati larangan iklan: Unikasi video membantu melewati moderasi.

Pendekatan ini memungkinkan pembuatan banyak versi unik dari satu materi sumber, yang sangat penting untuk pengujian A/B dan penskalaan konten.

Iklan Banner: Reboot

Yahoo juga bertaruh pada web terbuka, membuat kesepakatan dengan Microsoft dan NBC untuk penjualan kembali eksklusif inventaris iklan bergambar mereka. Pemilik media besar, seperti Microsoft dan NBC, tidak ingin berurusan dengan lusinan penyedia perangkat lunak untuk memonetisasi iklan banner, yang secara umum dianggap hampir tidak bernilai.

Menjual inventaris dengan cara ini “tidak terlihat bagus”, kata Adam Singolda, CEO Taboola, yang menawarkan solusi komprehensif. Taboola meyakinkan perusahaan untuk menyerahkan inventaris media mereka kepada mereka, berjanji untuk menangani semua pekerjaan yang rumit.

“Ini memberi kami kesempatan untuk membuat iklan bergambar hebat lagi,” kata Singolda.

Namun, web terbuka lama dengan situs-situs kecil dan blog pribadi tidak akan kembali. Orang-orang yang dulunya membuat situs untuk menampilkan foto atau blog tentang sepeda, sekarang hampir semuanya adalah pembuat konten sosial. Mereka menghasilkan uang dari program afiliasi dan sponsor di platform sosial. Dan ini, menurut Tilbery, adalah hal yang baik.

Kejujuran dan Efisiensi Web Terbuka

Setidaknya, angka-angka web terbuka jujur, tidak seperti “taman bertembok” yang menilai diri sendiri. Pemasar tahu bahwa di platform “taman bertembok”, mereka membayar lebih, mendapatkan pengembalian yang semakin sedikit. Di web terbuka, justru sebaliknya.

Ketika pemasar menempatkan iklan mereka di situs-situs bagus dengan lalu lintas nyata, mereka “menampilkan iklan yang jauh lebih kuat dengan biaya lebih rendah” daripada yang bisa mereka temukan di dalam “taman bertembok”.

Mungkin terlalu dini untuk mengubur web terbuka. Hidup web terbuka!

Pertanyaan yang Sering Diajukan

Apa itu repurposing konten?

Repurposing konten adalah proses mengolah kembali konten yang sudah ada ke dalam format baru atau untuk platform baru. Misalnya, mengubah webinar menjadi 50 klip pendek untuk TikTok, Shorts, atau Reels.

Bagaimana unikalisasi video membantu menghindari banned dalam iklan?

Unikalisasi video melibatkan perubahan “DNA video” – menambahkan filter, mengubah kecepatan, memotong, mengemas ulang dengan trek audio atau latar belakang yang berbeda. Ini memungkinkan algoritma anti-penipuan untuk menganggap setiap materi iklan sebagai baru, mengurangi risiko banned.

Apakah lebih baik memesan video baru atau mengunikalisasi yang lama?

Perbandingan harga menunjukkan bahwa unikalisasi video yang sudah ada seringkali jauh lebih murah daripada membuat yang baru dari awal. Dengan pendekatan yang tepat, Anda bisa mendapatkan 100 variasi unik dari satu sumber, yang ideal untuk pengujian A/B dan penskalaan.

Teknologi apa yang digunakan untuk multiplikasi konten?

Untuk multiplikasi konten, berbagai algoritma dan alat digunakan untuk mengotomatiskan proses perubahan video. Ini bisa berupa perubahan skema warna, penambahan atau penghapusan elemen, perubahan nada suara, serta manipulasi yang lebih kompleks dengan “matriks video” untuk membuat “klon” dari aslinya.

Kesimpulan

Web terbuka tidak mengalami kemunduran, melainkan transformasi. Unikalisasi konten dan repurposing video yang strategis membuka cakrawala baru bagi pemasar. Kita melihat bagaimana format lama mendapatkan kehidupan baru, dan teknologi baru memungkinkan penskalaan kehadiran merek tanpa biaya besar. Saatnya melihat web terbuka sebagai alat yang kuat dan ekonomis. Hubungi kami untuk mengetahui bagaimana kami dapat membantu Anda menghidupkan kembali konten Anda dan memaksimalkan jangkauannya!