VibeVO – Advertisers and creators in one ecosystem

Author: Igor People001

  • YouTube: Cara Mengakali Algoritma dan Mendapatkan 100 Penayangan Unik

    YouTube: Cara Mengakali Algoritma dan Mendapatkan 100 Penayangan Unik

    Dalam lanskap pemasaran digital yang terus berubah, memahami bagaimana YouTube: Cara Mengakali Algoritma dan Mendapatkan 100 Tampilan Unik menjadi sangat penting bagi para pemasar. Apakah Anda bertanya-tanya mengapa jumlah penayangan YouTube meroket, tetapi prospek dan penjualan tetap stagnan? Ingin tahu metrik YouTube mana yang benar-benar penting sekarang dan bagaimana membuat video Anda ditemukan di Ask YouTube, ChatGPT, dan alat pencarian AI lainnya? Dalam artikel ini, Anda akan mempelajari cara kerja metrik penayangan YouTube yang baru, data analitik mana yang harus dilacak alih-alih yang lama, dan bagaimana mengoptimalkan video, bab, dan Shorts untuk pencarian dan penemuan AI.

    Sekarang, metrik penayangan YouTube lebih dekat dengan tayangan. Jika seseorang menggulir video panjang dan video tersebut diputar secara otomatis untuk sebagian kecil detik, YouTube menghitungnya sebagai penayangan. Apa yang YouTube sebut sebagai penayangan sebelumnya, sekarang disebut penayangan yang terlibat, yang berarti seseorang menunjukkan minat pada video, bukan hanya menggulirnya.

    YouTube Mengubah Aturan Main: Apa yang Perlu Diketahui Pemasar

    Evolusi Metrik: YouTube Mengejar Pesaing

    Menurut Justin Brown, perubahan ini adalah upaya YouTube untuk mengejar platform lain. Untuk waktu yang lama, kreator yang memposting video yang sama di beberapa platform memperhatikan bahwa YouTube melaporkan lebih sedikit penayangan daripada TikTok atau Facebook, karena platform menghitung penayangan secara berbeda. Di beberapa platform, menggulir video telah dihitung sebagai penayangan selama bertahun-tahun.

    Dalam sistem lama, YouTube tidak pernah mempublikasikan definisi pasti dari penayangan. Rumor mengaitkan ambang batas 30 detik, tetapi Justin berpendapat bahwa itu tidak pernah menjadi metrik yang baik karena tidak berfungsi untuk video pendek. Penayangan hanyalah seseorang yang menonton video cukup lama untuk dianggap signifikan, yang bisa berarti beberapa detik pada satu video dan sebagian besar video lainnya.

    YouTube juga tidak menjelaskan apa itu penayangan yang terlibat, dan Justin menduga bahwa platform sengaja membiarkan definisinya ambigu. Google memiliki browser web, sistem operasi, Chromebook, dan ponsel Android, sehingga dapat menggunakan sinyal seperti apakah tab browser terbuka atau apakah seseorang menonton video sebelumnya dan lebih mungkin menonton video berikutnya saat diputar secara otomatis.

    Justin percaya bahwa sinyal perilaku ini sekarang memiliki bobot lebih besar daripada persentase video yang ditonton. Tebakan terbaiknya adalah bahwa tampilan yang terlibat bergantung pada durasi video dan dimulai dengan beberapa detik—cukup bagi seseorang untuk memutuskan apakah video tersebut cocok untuk mereka. Dari sana, skor harus bergantung pada apa yang terjadi selanjutnya: pemirsa yang segera pergi mungkin tidak boleh dihitung, sementara yang tetap tinggal harus dihitung.

    Putar Otomatis dan Dampaknya pada Keterlibatan

    Putar otomatis juga mengubah cara orang menonton video. Video yang sebelumnya tidak diputar secara otomatis kini diputar di TV, perangkat seluler, dan komputer. Justin mendapati dirinya menonton video di aplikasi seluler yang tidak pernah dia klik karena video tersebut mulai diputar saat dia menggulir umpan.

    YouTube sekarang memutar pratinjau ini dari awal video, dan jika dia menggulir umpan dan kembali, pemutaran dilanjutkan dari tempat dia berhenti. Karena algoritma YouTube memahami perilaku dan preferensi pemirsa, Justin melihat bahwa pengalaman putar otomatis ini menghasilkan lebih banyak tampilan yang terlibat, bukan hanya tampilan.

    Di saluran Primal Video, jumlah tampilan melonjak secara signifikan pada hari perubahan mulai berlaku, dan garis dasar sekarang lebih tinggi. Video yang berorientasi pencarian tanpa judul clickbait dulunya mendapatkan beberapa ribu tampilan dalam 24 jam pertama. Sekarang, angka itu mendekati 5.000-7.000 tampilan. Tampilan yang terlibat, sebaliknya, kira-kira pada tingkat yang sama atau sedikit lebih tinggi.

    Justin melihat metrik tampilan yang lebih tinggi sebagai garis dasar baru, bukan peningkatan kinerja, karena pelacakan internal yang diandalkan bisnisnya hampir tidak berubah. Peluncuran juga terlihat tidak merata. Justin melihat metrik tampilan yang berbeda di desktop daripada di aplikasi seluler, terutama untuk siaran langsung, yang menurutnya khas dari cara YouTube meluncurkan perubahan.

    Metrik Utama untuk Bisnis: Bukan Hanya Tampilan

    Untuk bisnis, metrik YouTube yang paling penting adalah metrik yang terkait dengan tujuan video. Justin mengatakan bahwa tampilan hanyalah sebagian kecil. Sebelum mengevaluasi video, dia merekomendasikan untuk memutuskan apakah tujuannya adalah membangun audiens, menumbuhkan daftar email, atau mendorong penjualan. Untuk perusahaan yang membangun merek, tujuannya adalah untuk menghasilkan prospek, penjualan, dan pelanggan, dan Justin memulai dari sana.

    Tampilan memang bagus, tetapi dengan sendirinya, tampilan tidak banyak memberi tahu tentang hasil bisnis. Di antara analitik YouTube yang tersedia, tampilan yang terlibat (setara dengan jumlah tampilan lama), waktu tonton, dan rasio klik-tayang memberikan gambaran yang lebih jelas tentang apakah orang yang tepat mengklik dan menonton.

    Justin percaya bahwa setiap metrik layak untuk diperhatikan, tetapi mengatakan bahwa setiap metrik perlu dipertimbangkan berdasarkan kasus per kasus. Membandingkan durasi tonton rata-rata berfungsi ketika video serupa, seperti seri berulang. Di saluran seperti Primal Video, di mana video satu minggu membahas perangkat lunak pengeditan dan minggu berikutnya membahas pengambilan gambar iPhone, waktu tonton yang lebih lama pada satu video tidak berarti pemirsa mendapatkan lebih banyak manfaat darinya. Pemirsa yang menonton video untuk waktu yang lebih singkat mungkin mendapatkan apa yang mereka butuhkan, menyelesaikan masalah mereka, dan menjadi pemirsa setia yang kembali.

    Analisis Kinerja: Fokus pada Anomali

    Alih-alih menghabiskan waktu berjam-jam di analitik YouTube, Justin merekomendasikan untuk melakukan analisis berorientasi masa depan yang didasarkan pada anomali. Dia mengidentifikasi video berkinerja terbaik dan terburuk selama periode tertentu, baik berdasarkan tampilan yang terlibat, tampilan, atau waktu tonton, dan kemudian membandingkan grafik retensi mereka untuk menemukan di mana orang-orang keluar.

    Video yang berkinerja buruk mungkin kehilangan sebagian besar pemirsa di awal, sementara orang-orang yang bertahan menonton sisanya. Pola ini menunjukkan salah satu dari dua masalah: judul yang lemah atau YouTube menampilkan video kepada audiens yang salah yang mengklik dan segera pergi. Tidak ada metrik yang menjelaskan kinerja secara terpisah, jadi Justin melihat durasi tonton rata-rata, waktu tonton, dan retensi bersama-sama untuk memahami apa yang terjadi pada orang-orang yang menonton lebih dari 30 detik pertama.

    Bagaimana video berkinerja awalnya tidak mencerminkan bagaimana video itu dapat berkinerja seiring waktu, terutama untuk saluran yang berorientasi pada pencarian YouTube. Primal Video tidak mendapatkan angka besar pada hari pertama atau minggu pertama, bahkan dengan ukuran saluran mereka. Seiring waktu, video masuk ke pencarian YouTube dan, semakin sering, lalu lintas yang didorong AI, dan kemudian mereka mulai “berkembang seperti bola salju.” Beberapa video terbesar saluran tersebut gagal saat diluncurkan.

    Karena itu, Justin biasanya meninggalkan video yang berkinerja buruk dan beralih ke yang berikutnya. Mengedit ulang juga menjadi lebih berisiko. Tim Primal Video dulu merekam beberapa “pengait,” menerbitkan video, dan menggunakan editor YouTube untuk memotong versi yang tidak berfungsi, dengan kemampuan untuk mengembalikannya nanti. Sekarang, perubahan pada video yang diterbitkan hanya dapat menghapus rekaman. Tidak ada yang bisa ditambahkan kembali, dan setelah pengeditan disimpan, tidak ada cara untuk membatalkannya.

    YouTube: cara mengakali algoritma dan mendapatkan 100 tampilan unik — ilustrasi 2
    • Pro Tip: Editor YouTube masih dapat digunakan untuk menguji intro yang lebih panjang. Pendekatan Justin adalah menerbitkan video dengan bagian yang diperpanjang dan, jika tidak berfungsi, memotongnya dengan potongan yang bersih. Justin mengatakan bahwa pemirsa yang menonton konten gratis jarang memperhatikan potongan yang kasar atau lompatan dalam musik.

Tampilan Bersama: Metrik Baru atau Hanya Estimasi?

YouTube juga menambahkan metrik yang disebut “tampilan (bersama)”, yang memperkirakan kapan lebih dari satu orang menonton video bersama, seperti keluarga yang menonton di TV ruang tamu. YouTube mendasarkan estimasi pada faktor-faktor seperti demografi, genre video, dan waktu dalam sehari.

Justin tidak merekomendasikan mengubah konten untuk mendorong tontonan grup, seperti meminta pemirsa untuk mengundang teman atau pasangan. Dari semua yang dia lihat, metrik tersebut masih merupakan estimasi dari YouTube, dan akun keluarga bersama di TV sudah mengacaukan data. Sampai YouTube menemukan cara yang lebih andal untuk melacak tontonan bersama, dia tidak menganggapnya sebagai pengungkit yang berarti untuk strategi konten.

Nilai data tontonan bersama terletak pada kesepakatan merek dan sponsor, karena dapat menunjukkan bahwa jangkauan kreator lebih besar daripada yang disarankan oleh jumlah tontonan saja, terutama untuk konten keluarga. Justin berharap rasio tontonan terhadap tampilan yang terlibat akan menjadi metrik yang akan dibandingkan oleh kreator, menggantikan perbandingan tayangan tradisional dengan rasio klik-tayang. Karena metrik tontonan ini masih sangat baru, masih terlalu dini untuk menetapkan tolok ukur.

Unikasi Konten: Pengemasan adalah Segalanya

Namun mengubah tontonan menjadi tampilan yang terlibat masih bermuara pada pengemasan: judul, thumbnail, dan, terutama, awal video. Ketika video diputar secara otomatis, thumbnail menjadi kurang penting karena pemirsa mungkin tidak pernah melihatnya. Apa yang terjadi dalam beberapa detik pertama menjadi lebih penting. Ini bukan hal yang sepenuhnya baru.

Ketika YouTube pertama kali memperkenalkan putar otomatis dalam umpan, tim Primal Video memperhatikan bahwa orang-orang menonton tanpa suara tanpa mengklik video — perilaku yang disebut Justin sebagai “TV toilet”. Tanggapan Justin adalah menempatkan teks di layar di awal setiap video yang menjelaskan tentang apa video itu. Ini bukan teks tertutup yang dapat dihidupkan atau dimatikan oleh pemirsa. Ini adalah judul yang tertanam dalam video, seperti “Perangkat Lunak Pengeditan Mac Terbaik 2026”, sehingga siapa pun yang melihat video putar otomatis tahu persis tentang apa video itu, bahkan jika mereka tidak pernah melihat thumbnail atau judul.

Teks muncul sekitar 3 detik pertama saat aksi dimulai di layar, menyatakan janji video: hasil atau transformasi yang akan dialami pemirsa. Justin mengatakan ini membuat perbedaan besar bagi Primal Video ketika putar otomatis diluncurkan karena itu menggerakkan pemirsa ke keadaan terlibat. “Kepala bicara” tanpa teks di layar mempersulit pemirsa yang tidak bersuara untuk memahami tentang apa video itu.

  • Kiat Pro: Teks judul di layar tidak memerlukan editor video khusus. Justin menggambarkannya sebagai teks sederhana di layar yang menyatakan janji video yang dapat ditambahkan oleh editor mana pun.

Ask YouTube dan Pencarian AI: Era Baru Penemuan Konten

YouTube meluncurkan fitur bernama Ask YouTube, dimulai di TV dan meluas ke perangkat seluler dan desktop. Ini memungkinkan pengguna untuk berdialog dengan YouTube untuk menjelajahi topik kompleks di luar pencarian kata kunci tradisional, dan jawabannya dapat mencakup teks serta video, Shorts, dan klip video yang relevan. YouTube mengklaim bahwa kreator dapat meningkatkan peluang mereka untuk muncul di hasil Ask YouTube dengan terus membuat konten unik berkualitas tinggi dan menambahkan bab video yang jelas serta judul deskriptif.

Justin melihat Ask YouTube sebagai bagian dari pergeseran yang lebih luas. Orang-orang mengharapkan untuk mencapai hasil lebih cepat, apakah mereka ingin belajar sesuatu atau dihibur, dan alat AI telah meningkatkan ekspektasi tersebut. Dia berharap penonton akan semakin sering melompat ke bagian tertentu dari video daripada menonton keseluruhan. Harapannya adalah bahwa klip singkat atau ringkasan akan mendorong penonton untuk menonton video lengkap, sama seperti cuplikan pencarian Google membantu beberapa pencari di tempat sambil juga mengarahkan lalu lintas ke video.

Pencarian AI sudah menjadi sumber lalu lintas yang signifikan untuk Primal Video. Sumber lalu lintas nomor satu untuk saluran ini adalah pencarian YouTube, dan yang kedua adalah pencarian Google, dari orang-orang yang tidak pernah memulai di YouTube. Yang ketiga, dan yang paling cepat berkembang, adalah alat AI. ChatGPT dan Claude mengirim penonton ke video Primal Video di YouTube, dan saluran tersebut secara teratur menerima komentar dari orang-orang yang mengatakan ChatGPT mengirim mereka ke sana.

SEO untuk AI: Apa yang Berhasil Sekarang

Riset kata kunci belum hilang. Primal Video masih melihat volume pencarian untuk mengukur permintaan sebelum membuat video, daripada memposting dan berharap. Tetapi urutan kata kunci kurang penting daripada sebelumnya. YouTube telah lama mentranskripsikan apa yang dikatakan dalam video, dan sekarang AI memungkinkannya untuk memahami apa yang sebenarnya terjadi dalam video. Semakin lama video ditayangkan, semakin banyak YouTube belajar dari waktu tonton bagian mana yang menarik bagi penonton, dan Justin berharap YouTube akan mengarahkan penonton ke bagian-bagian tersebut.

Ini berarti bahwa optimasi YouTube sekarang bermuara pada pengalaman penonton. Justin berfokus pada apa yang diinginkan penonton, apa yang akan mereka ketikkan ke Google atau YouTube untuk menemukan video, dan apa yang akan menarik perhatian mereka bahkan jika mereka tidak mencarinya.

Karena jawaban cepat semakin banyak datang dari AI, Justin percaya bahwa bagian dari video yang tidak dapat digantikan oleh AI adalah bagian manusia. Penonton mungkin bisa mendapatkan ukuran spanduk atau pengaturan dari AI, tetapi mereka ingin mendengar bagaimana orang tertentu akan mendekatinya, pilihan apa yang akan dibuat orang itu, dan mengapa. Dengan membagikan pendapat, pengalaman, keyakinan, dan kerangka kerja Anda, Anda memberikan sesuatu kepada penonton yang tidak dapat ditawarkan oleh orang lain. Justin mengatakan bahwa orang-orang sudah “terbakar” oleh konten AI dan bahwa dia pergi begitu dia mendengar suara AI, jadi dia berharap konten buatan manusia akan menjadi lebih berharga, bukan kurang.

Optimasi Bab: ‘Tali Pancing’ Baru untuk Penelusuran

Primal Video memperlakukan bab seperti mereka memperlakukan judul di masa lalu. Untuk setiap bab, tim bertanya apa yang akan diketik seseorang untuk menemukan bagian itu jika itu adalah video yang berdiri sendiri, meneliti kata kunci dan volume pencarian, dan menamai bab tersebut sesuai. Stempel waktu dan penanda bab dalam deskripsi video tetap menjadi tempat untuk optimasi baik untuk pencarian YouTube maupun Google, dan masing-masing adalah tautan langsung ke momen tersebut dalam video.

Alih-alih menulis judul bab sebagai “pengait” yang menggoda apa yang akan datang, Justin merekomendasikan judul yang mengkomunikasikan apa yang sebenarnya dibahas oleh setiap bagian. Untuk video tentang lima hal yang diedit dengan baik oleh AI, setiap bab akan menyebutkan hal spesifik tersebut. Mengungkap jawaban dalam stempel waktu membantu YouTube menampilkan bagian tersebut, memberikan alat AI seperti ChatGPT jalur langsung ke jawaban, dan mencegahnya tersembunyi dalam judul misterius yang mungkin atau tidak mungkin diklik oleh pemirsa.

Justin melihat bab yang dioptimalkan untuk pencarian sebagai “tali pancing” tambahan yang membantu pemirsa menemukan konten. Pendekatan ini cocok untuk saluran yang dibuat untuk pencarian. Primal Video mendidik, bukan menghibur, jadi alih-alih bersaing dengan pembuat konten hiburan seperti MrBeast untuk tempat di beranda, mereka bertujuan untuk muncul di bagian atas ketika seseorang memiliki masalah tertentu. Dia melihat peluang yang sama untuk sebagian besar pemilik bisnis yang dapat berbagi wawasan mereka dan berbicara tentang produk mereka tanpa bersaing untuk tampilan hiburan.

Alat AI membuat optimasi bab jauh lebih cepat daripada secara manual. Justin menunjuk ke vidIQ, yang alat AI-nya menghasilkan judul dan penanda bab berdasarkan volume pencarian. Tim Primal Video telah menghubungkan vidIQ ke asisten AI mereka melalui koneksi MCP. Setelah video selesai, tim mengunggah file subtitle VTT atau SRT, yang mencakup waktu untuk semua yang diucapkan, dan meminta AI untuk menghasilkan bab berdasarkan frasa kunci di sekitar setiap bagian, sambil menjaga judul tetap mudah dibaca.

  • Extreme Reach: Cara Mengotomatiskan Pembayaran Influencer dan Menyederhanakan Logistik dalam Creator Economy

    Extreme Reach: Cara Mengotomatiskan Pembayaran Influencer dan Menyederhanakan Logistik dalam Creator Economy

    Dalam Creator Economy yang berkembang pesat, di mana merek dan influencer terus-menerus mencari cara baru untuk berinteraksi, logistik pembayaran seringkali menjadi batu sandungan. Extreme Reach (XR), pemimpin yang diakui dalam pembayaran talenta di industri periklanan, memperkenalkan solusi inovatif: XR Pay for Creators. Platform baru ini dirancang untuk memusatkan dan menyederhanakan seluruh proses interaksi antara merek, agensi, dan pembuat konten, menetapkan standar baru untuk industri.

    Extreme Reach: Standar Pembayaran Baru di Creator Economy

    Extreme Reach (XR), raksasa dalam pembayaran talenta di industri periklanan, meluncurkan platform baru XR Pay for Creators. Sistem ini dirancang untuk memusatkan dan menyederhanakan seluruh proses interaksi antara merek, agensi, dan pembuat konten. Jika Anda pernah melihat selebriti besar dalam iklan, kemungkinan besar honor mereka diproses oleh XR. Sekarang perusahaan memperluas pintu digitalnya ke ekonomi pembuat konten yang berkembang pesat.

    Masalah Wild West Pembayaran: Mengapa XR Pay adalah Peretasan Sistem

    Seperti yang dicatat oleh Graham McKenna, Chief Marketing Officer XR, sebagian besar platform yang ada untuk bekerja dengan influencer berfokus pada penemuan talenta, bukan pada logistik keuangan. “Mereka membantu merek dan agensi menemukan kreator, tetapi tidak diatur untuk memproses pembayaran,” jelas McKenna.

    Hal ini menyebabkan detail penting dari kesepakatan, seperti spesifikasi kontrak, persyaratan konten, dan dokumentasi pajak, tersebar di banyak email dan pesan pribadi. Fragmentasi semacam itu menciptakan kesulitan yang signifikan bagi semua peserta dalam proses tersebut.

    “Tema umumnya adalah ini adalah Wild West dalam hal bagaimana orang mendapatkan uang,” komentar Frank DeVito, Presiden dan Chief Operating Officer XR Pay. “Dengan volume transaksi seperti itu, diperlukan titik di mana ini akan lebih terorganisir, di mana akan ada tagihan yang harus dibayar, verifikasi kampanye, dan pengisian informasi pajak yang benar oleh kreator untuk menghindari masalah.”

    Solusi XR: Matriks Tunggal untuk Semua Peserta

    XR Pay for Creators menawarkan alat organisasi yang komprehensif untuk semua pihak: merek, agensi, dan kreator itu sendiri. Platform ini menyatukan mereka dengan fungsionalitas yang memungkinkan penandatanganan kontrak dan pengisian dokumentasi yang diperlukan di satu tempat. Ini memastikan transparansi dan ketertelusuran di setiap tahap transaksi.

    • Untuk merek dan agensi: Platform ini menyediakan pembaruan terkini tentang status penyelesaian tugas (deliverables) dari kreator, memungkinkan pengelolaan kampanye yang efektif.
    • Untuk kreator: Informasi terkini tentang pembayaran masuk dan dasbor yang nyaman dengan data pendapatan total tersedia, menyederhanakan perencanaan keuangan.
    • Titik masuk tunggal: Semua tindakan yang diperlukan, mulai dari penandatanganan kontrak hingga pengisian formulir pajak, dilakukan dalam satu antarmuka terpusat.

    Skalabilitas Pembayaran: Dari Postingan hingga Jaminan Multijuta

    XR Pay tidak terbatas pada pembayaran kecil. Sistem ini mampu memproses jumlah berapa pun: mulai dari beberapa ratus dolar untuk “postingan media sosial dasar” hingga “jaminan serikat pekerja multijuta yang khas untuk talenta daftar-A”. Fleksibilitas ini sangat penting untuk menskalakan penggunaan ulang dan multiplikasi konten, serta untuk perusahaan yang bekerja dengan kreatif yang beragam.

    Jejak Serikat Pekerja: Standardisasi Industri

    Didirikan pada tahun 2008, Extreme Reach telah bekerja dengan serikat pekerja industri hiburan, seperti SAG-AFTRA, selama hampir dua dekade. Meskipun belum ada serikat pekerja skala besar di Ekonomi Kreator, XR Pay for Creators dapat menjadi katalisator untuk memperkenalkan praktik standar, perlindungan, dan pembayaran bagi semua peserta pasar.

    Ini sangat relevan untuk melewati larangan dalam sistem periklanan, di mana transparansi dan legalitas proses memainkan peran kunci. Implementasi standar semacam itu akan membantu menciptakan lingkungan yang lebih stabil dan dapat diprediksi untuk semua.

    Extreme Reach: cara mengotomatiskan pembayaran influencer dan menyederhanakan logistik dalam Ekonomi Kreator — ilustrasi 2

    Kesimpulan: Masa Depan Logistik Konten

    XR Pay for Creators bukan hanya sistem pembayaran, tetapi solusi infrastruktur yang bertujuan untuk mengubah “Wild West” Ekonomi Kreator menjadi ekosistem yang teratur dan efisien. Otomatisasi pembayaran, sentralisasi dokumentasi, dan transparansi proses menjadikan platform ini alat yang ampuh bagi merek, agensi, dan kreator yang ingin menskalakan operasi mereka dan menghindari jebakan administratif.

    Kami mengundang Anda untuk menjelajahi kemampuan XR Pay for Creators untuk mengemas ulang proses Anda dan mencapai tingkat efisiensi baru. Pelajari bagaimana platform ini dapat menyederhanakan pekerjaan Anda dan memastikan interaksi yang lancar di dunia pembuatan konten.

    Pertanyaan yang Sering Diajukan

    Apa itu XR Pay for Creators?

    XR Pay for Creators adalah platform baru dari Extreme Reach, yang dirancang untuk memusatkan dan menyederhanakan proses pembayaran, penandatanganan kontrak, dan pengelolaan dokumentasi antara merek, agensi, dan kreator konten dalam Ekonomi Kreator.

    Masalah apa yang dipecahkan oleh XR Pay for Creators?

    Platform ini memecahkan masalah yang terkait dengan informasi yang terfragmentasi (kontrak, dokumen pajak, status penyelesaian tugas), kompleksitas pemrosesan pembayaran, dan kurangnya standar interaksi tunggal dalam industri kreator konten yang berkembang pesat.

    Bisakah XR Pay memproses pembayaran besar?

    Ya, XR Pay mampu memproses pembayaran dalam ukuran apa pun — mulai dari jumlah kecil untuk postingan media sosial dasar hingga jaminan serikat pekerja bernilai jutaan dolar untuk talenta terkenal.

    Bagaimana XR Pay for Creators membantu menstandardisasi industri?

    Berkat pengalaman bertahun-tahun bekerja dengan serikat pekerja, XR Pay memperkenalkan praktik standar dan proses transparan, yang berkontribusi pada peningkatan perlindungan dan pembayaran yang adil untuk semua peserta dalam Ekonomi Kreator.

    Di mana saya dapat mempelajari lebih lanjut tentang XR Pay for Creators?

    Informasi tentang XR Pay for Creators dapat ditemukan di situs web resmi Extreme Reach, yang merupakan mitra Tubefilter.

  • Repurposing Konten: Bagaimana Pengakuan SBA Akan Mengubah Anggaran Influencer pada Tahun 2027

    Repurposing Konten: Bagaimana Pengakuan SBA Akan Mengubah Anggaran Influencer pada Tahun 2027

    Akhirnya tiba saatnya ketika ekonomi pencipta konten menerima pengakuan resmi. Pada tanggal 15 Oktober, Administrasi Bisnis Kecil (SBA) AS mengeluarkan arahan yang mengklasifikasikan pencipta konten yang memenuhi syarat di bawah kode industri yang sama dengan studio produksi film dan video. Ini adalah langkah bersejarah yang mengkonfirmasi apa yang telah lama diamati oleh para pemasar: pencipta konten adalah bisnis media yang lengkap. Menjelang pembentukan anggaran 2027, kategorisasi internal kemitraan dengan kreator akan menentukan jumlah dana yang dialokasikan, serta metode pengukuran efektivitas dan ketentuan kontrak, terutama dalam konteks penggunaan kembali konten.

    Klasifikasi SBA Baru: Apa Artinya?

    SBA telah menetapkan kode industri NAICS 5121 untuk pencipta konten yang memenuhi syarat, yang berkaitan dengan “Industri Film dan Video”, yang memberi mereka akses ke pinjaman dan kontrak SBA. Skala perubahannya sangat besar: SBA mencatat 27 juta bisnis yang dipimpin oleh pencipta konten, hanya di AS. Ini bukan sekadar formalitas; sebelumnya, kreator harus memilih kategori yang tidak sesuai untuk mendapatkan pendanaan.

    “Sebelumnya, seorang kreator yang merekam, mengedit, mendistribusikan konten, dan menjual merchandise harus memilih dari kategori industri yang tidak menggambarkan pekerjaannya. Sekarang ada kategori yang jelas untuk mereka pilih dalam aplikasi.”

    Pengakuan ini menempatkan kreator sejajar dengan studio film besar dan layanan streaming, yang merupakan cerminan akurat dari aktivitas mereka. Kreator besar berfungsi sebagai perusahaan produksi yang lengkap dengan staf, lokasi syuting, dan acara reguler. Kreator yang lebih kecil seringkali adalah “one-man band”, yang melakukan semua peran, mulai dari menulis skrip dan merekam hingga mengedit dan mendistribusikan.

    Mengapa Ini Penting untuk Merek dan Pemasar?

    Untuk waktu yang lama, merek memandang kemitraan dengan kreator sebagai eksperimen atau alat untuk meningkatkan kesadaran, mendanainya secara sisa. Sekarang, setelah pencipta konten diakui sebagai bisnis media, standar yang sama harus diterapkan pada mereka seperti pada mitra media lainnya: penjualan, kontribusi terhadap corong penjualan, dan pertumbuhan inkremental.

    Anggaran

    • Anggaran untuk kreator harus direncanakan setara dengan anggaran untuk iklan berbayar. Menurut IAB, pengeluaran untuk iklan yang melibatkan kreator mencapai 37 miliar dolar pada tahun 2025 dan tumbuh empat kali lebih cepat daripada total pengeluaran media.

    • Jangka Waktu Kemitraan

    Kontrak

    Bagaimana Mengadaptasi Strategi untuk Tahun 2027: Daftar Periksa

    Sebelum mengesahkan rencana untuk tahun 2027, tiga pemeriksaan utama harus dilakukan:

    1. Anggaran: Rencanakan pengeluaran untuk kreator bersama dengan pengeluaran untuk iklan berbayar. Evaluasi mereka dengan metrik penjualan dan corong yang sama.
    2. Mitra: Identifikasi kreator kunci untuk kolaborasi jangka panjang dan tawarkan mereka persyaratan multi-kuartal sebelum tarif mereka naik.
    3. Kontrak: Perbarui kontrak untuk menyertakan ketentuan pembayaran yang jelas, ruang lingkup pekerjaan, hak penggunaan, dan “whitelisting”. Pastikan semuanya sesuai dengan persyaratan departemen hukum, karena status kreator sebagai pembayar pajak atau pekerja tidak berubah.

    Pembuat konten telah lama berfungsi sebagai bisnis media, dan sekarang ini telah diresmikan. Merek yang mengadaptasi rencana mereka sesuai akan lebih siap untuk negosiasi pada tahun 2027.

    Repurposing konten: Bagaimana pengakuan SBA akan mengubah anggaran influencer pada tahun 2027 — ilustrasi 2

    Pertanyaan yang Sering Diajukan

    Apa itu repurposing konten dalam istilah sederhana?

    Repurposing konten adalah proses mengolah kembali konten yang sudah ada ke dalam format baru atau untuk platform baru. Misalnya, mengubah video webinar panjang menjadi serangkaian klip pendek untuk TikTok, Reels, atau YouTube Shorts. Ini memungkinkan untuk menskalakan konten, menjangkau audiens baru, dan meningkatkan siklus hidupnya tanpa membuat materi baru dari awal.

    Bagaimana pengakuan SBA memengaruhi bypass larangan iklan?

    Pengakuan SBA tidak memiliki pengaruh langsung pada bypass larangan iklan. Namun, ketika kreator dianggap sebagai bisnis media yang lengkap, ini meningkatkan profesionalisme dan standar kerja mereka. Ini secara tidak langsung dapat berkontribusi pada pembuatan konten yang lebih berkualitas dan sesuai dengan aturan iklan, yang pada gilirannya mengurangi kemungkinan pemblokiran. Untuk unikalisasi video dan bypass anti-plagiarisme dalam kampanye iklan, solusi teknis masih diperlukan, seperti mengubah DNA video, latar belakang, atau nada suara, untuk mengemas ulang materi iklan dan membuat 100 unik dari satu.

    Haruskah Anda memesan video baru atau membuat yang lama menjadi unik?

    Pilihan antara membuat video baru dan membuat yang lama menjadi unik bergantung pada anggaran, tujuan, dan sumber daya. Memesan video baru dari awal bisa mahal dan memakan waktu. Repurposing dan unikalisasi memungkinkan Anda menghemat secara signifikan dengan menggunakan materi yang sudah ada. Misalnya, dari satu webinar, Anda dapat membuat 50 klip yang disesuaikan untuk berbagai platform dan audiens target. Ini adalah cara yang efektif untuk menghasilkan varian untuk tes A/B dan menskalakan konten dengan biaya minimal, terutama jika kita berbicara tentang paket unikalisasi untuk peluncuran kampanye iklan massal.

    Apa itu “DNA video” dan bagaimana cara mengubahnya untuk unikalisasi?

    “DNA video” adalah sebutan metaforis untuk karakteristik unik file video yang dapat digunakan oleh algoritma untuk mengidentifikasinya. Ini termasuk metadata, pola visual dan suara, kode waktu, dan parameter lainnya. Untuk mengubah DNA video untuk unikalisasi dan melewati anti-plagiarisme, berbagai metode digunakan: transkode, mengubah resolusi, menambah atau menghapus bingkai, mengubah kecepatan pemutaran, melapisi efek, mengubah trek suara, nada suara, atau musik latar. Tujuannya adalah untuk menipu algoritma, menciptakan “klon” yang akan dianggap sebagai konten baru dan unik.

  • Kreator Konten Menerima Klasifikasi Resmi SBA: Akses ke Pinjaman dan Hibah

    Kreator Konten Menerima Klasifikasi Resmi SBA: Akses ke Pinjaman dan Hibah

    Untuk pertama kalinya, Administrasi Bisnis Kecil AS (SBA) telah memberikan klasifikasi resmi kepada pembuat konten, yang merupakan terobosan nyata bagi seluruh industri kreatif. Keputusan ini secara signifikan menyederhanakan akses ke pinjaman, hibah, dan jenis dukungan lain yang disediakan oleh SBA, membuka cakrawala baru untuk pengembangan bisnis di bidang konten digital.

    Guild of Creators of America (CGA), yang secara aktif bekerja sama dengan SBA untuk mencapai tujuan ini, menekankan bahwa pembuat konten telah lama memenuhi kriteria asosiasi. Namun, mereka tidak memiliki “panduan yang jelas tentang kode NAICS yang paling mencerminkan model bisnis terintegrasi mereka.”

    Mengapa ini penting bagi pembuat konten?

    Pembuat konten modern sering kali melakukan banyak fungsi: produksi, pengeditan, distribusi, pemasaran, dan monetisasi konten audiovisual asli di berbagai platform dan melalui berbagai sumber pendapatan. Karena sifat multifaset ini, banyak yang menghadapi kesulitan serius dalam mengisi dokumen dan melalui prosedur persetujuan untuk mendapatkan pinjaman dan hibah yang diperlukan untuk pertumbuhan bisnis mereka.

    “Karena pembuat konten saat ini sering memproduksi, mengedit, mendistribusikan, memasarkan, dan memonetisasi konten audiovisual asli di berbagai platform dan melalui berbagai sumber pendapatan, banyak pembuat konten mengalami kesulitan dalam melalui birokrasi dan proses persetujuan yang diperlukan untuk hal-hal seperti pinjaman dan hibah yang dapat membantu mengembangkan bisnis mereka.”

    Sekarang, semua bisnis yang dipimpin oleh pembuat konten secara resmi diklasifikasikan di bawah kode NAICS 5121, yang dikenal sebagai “Industri Film dan Video”. CGA mengklaim bahwa klasifikasi ini mencakup berbagai profesi:

  • Gamer
  • Penerbit digital
  • Pengusaha media sosial
  • Agensi kreatif
  • Perusahaan lain yang memproduksi dan mendistribusikan konten audiovisual asli baik online maupun offline.

    • Komentar dari Para Ahli dan Peserta

    Kelly Loeffler, Administrator SBA, menyatakan: “Kreator Amerika adalah pengusaha yang membangun bisnis berdasarkan ide-ide orisinal, audiens, dan konten unik, mengubahnya menjadi usaha kecil yang berkembang pesat yang menciptakan lapangan kerja. Untuk pertama kalinya, SBA mengakui para kreator konten yang giat ini dalam kerangka usaha kecil kami. Panduan bersejarah ini menghilangkan klasifikasi usang dan memberikan kejelasan yang lebih besar kepada kreator yang memenuhi syarat saat mereka membangun bisnis, menciptakan lapangan kerja, bersaing, dan membangun masa depan.”

    Daniel Abas, Pendiri dan Presiden CGA, mencatat bahwa “jutaan kreator akan mendapatkan manfaat” dari keputusan ini. “Kami berharap anggota kami dapat memanfaatkan sepenuhnya akses ke modal yang disediakan oleh panduan SBA, dan kami bangga bahwa infrastruktur profesional yang dibangun oleh CGA telah berkontribusi pada hasil ini,” tambahnya.

    Tokoh Kunci dalam Memajukan Inisiatif

    Abas juga menekankan bahwa kreator seperti Shira Lazar (Pendiri Creators 4 Mental Health dan anggota dewan penasihat CGA) dan Avi Gandhi (Ketua Komite Keterlibatan Pemerintah CGA) “berperan penting dalam memajukan upaya ini.” Dia menyebut terobosan ini “bukti kerja keras mereka dan langkah maju yang signifikan dalam misi CGA untuk membantu kreator.”

    TikTok juga terlibat dalam proses ini. Nicole Neeson, Kepala Kebijakan Publik TikTok, menyebut keputusan SBA sebagai “panduan bersejarah” yang “menempatkan SBA di garis depan ekonomi kreatif dan menciptakan jalur yang jelas bagi pengusaha modern untuk memperluas jangkauan mereka, menciptakan lapangan kerja, dan mendorong ekonomi lokal.”

    Создатели контента получили официальную классификацию SBA: доступ к кредитам и грантам — illustration 2

    Pentingnya Keputusan SBA bagi Ekonomi Kreatif

    Sulit untuk melebih-lebihkan pentingnya langkah SBA bagi kreator konten. Kita berada dalam periode ekonomi yang tidak stabil dan industri yang berkembang pesat. Kreator, seperti orang lain, menghadapi biaya hidup yang meningkat, tetapi mereka berada dalam posisi yang baik untuk maju jika mereka melihat peluang.

    Kedua kekuatan ini saling bertentangan, dan tanpa pinjaman/hibah/dll. khusus bisnis, mengejar peluang bisa jadi sulit atau tidak mungkin bagi kreator yang kekurangan uang tunai.

    Kami telah melihat perusahaan-perusahaan independen bermunculan dengan tujuan eksplisit untuk menyediakan suntikan uang tunai yang likuid bagi para kreator untuk mendanai proyek-proyek masa depan mereka (seringkali dengan imbalan hak lisensi untuk katalog belakang dan/atau bagian dari keuntungan di masa depan). Namun, mendapatkan bantuan dari organisasi yang sudah lama berdiri dan diatur seperti SBA dapat memberikan fondasi yang sangat kuat bagi para kreator untuk membangun kerajaan konten mereka—atau sekadar membantu mereka mencapai tingkat di mana mereka dapat menafkahi diri sendiri dan tim mereka dengan penghidupan yang stabil.

    Pertanyaan yang Sering Diajukan

    Apa itu Kode NAICS 5121?

    Kode NAICS 5121 mengacu pada “Industri Film dan Video”. Sekarang ini mencakup berbagai macam pembuat konten digital, mulai dari pembuat film hingga streamer dan podcaster, sehingga lebih mudah bagi mereka untuk mengakses dukungan keuangan.

    Apa manfaat dari klasifikasi baru ini?

    Klasifikasi baru ini memungkinkan pembuat konten untuk mengakses pinjaman, hibah, dan dukungan lain yang disediakan oleh SBA. Ini membantu mereka mengembangkan bisnis, menciptakan lapangan kerja, dan bersaing di pasar dengan menyediakan pendanaan yang stabil.

    Siapa yang dimaksud dengan “pembuat konten” dalam klasifikasi baru ini?

    Di bawah klasifikasi baru, “pembuat konten” termasuk pembuat film, produser video, podcaster, streamer, gamer, penerbit digital, pengusaha media sosial, agensi kreatif, dan bisnis lain yang memproduksi dan mendistribusikan konten audiovisual asli.

    Kesimpulan

    Keputusan bersejarah SBA ini merupakan langkah maju yang signifikan bagi seluruh ekonomi kreatif. Ini tidak hanya mengakui pembuat konten sebagai pengusaha sejati, tetapi juga memberi mereka alat yang diperlukan untuk pertumbuhan dan stabilitas. Untuk informasi lebih lanjut tentang program dukungan SBA, kunjungi situs web resmi SBA atau sumber daya Creators Guild of America.

  • Ruggable: Bagaimana Perubahan Strategi ke ShopMy-Kreator Meledakkan Penjualan

    Ruggable: Bagaimana Perubahan Strategi ke ShopMy-Kreator Meledakkan Penjualan

    Jalur langsung ke konsumen (DTC) selalu dibangun di atas pengeluaran agresif di Meta dengan harapan konversi cepat. Namun, seiring dengan meningkatnya biaya iklan digital dan menurunnya efektivitasnya, Ruggable, merek karpet yang bisa dicuci yang terkenal, mengubah aturan main, menunjukkan bagaimana perubahan strategi ke kreator ShopMy meledakkan penjualan.

    Ruggable Meninjau Kembali Anggaran Iklan: Dari Meta ke Influencer

    “Kami telah fokus pada perubahan strategi selama 18 bulan terakhir. Frasa klasik: apa yang membawa kita ke sini tidak akan membawa kita lebih jauh,” kata Lauren Sherman-Caud, Direktur Pemasaran dan Kreatif Ruggable.

    Sejak Agustus lalu, Ruggable telah mengalihkan sekitar 10% dari total anggaran iklannya dari saluran pemasaran kinerja, seperti Meta, ke saluran merek, termasuk influencer dan televisi terhubung. Tahun depan, merek ini berencana untuk meningkatkan pengeluaran ini sebesar 15-20% lagi. Sherman-Caud menolak untuk menyebutkan jumlah spesifik anggaran pemasaran.

    ShopMy: Mesin Konversi Baru

    “Kami tidak perlu lagi muncul di jaringan afiliasi bagian bawah corong, ketika ShopMy bekerja sangat baik sebagai saluran konversi bagi kami,” tegas Sherman-Caud. Sebelumnya, pemasaran influencer dikelola oleh tim kecil yang menangani pesan langsung dan spreadsheet. Sekarang, ini ditangani hanya oleh satu orang, dan biaya overhead yang dibebaskan telah dialokasikan kembali ke bauran pemasaran Ruggable.

    “Dengan bekerja langsung dengan kreator melalui ShopMy, efisiensi media Ruggable melampaui iklan tradisional dan bahkan TikTok sebagai saluran konversi,” kata Sherman-Caud.

    Merek ini mencatat sekitar 3 juta dolar pendapatan pada bulan pertama kemitraan dengan ShopMy. Angka ini berlipat ganda pada bulan kedua dan tiga kali lipat pada bulan ketiga. Upaya pemasaran influencer dimulai pada musim liburan lalu. Ruggable menarik lebih dari satu juta dolar dari anggaran kinerjanya, khususnya dari Meta, dan menginvestasikan dana tersebut pada kreator ShopMy.

    Strategi Dua Arah untuk Bekerja dengan Kreator

    Merek karpet yang bisa dicuci Ruggable memiliki pendekatan dua arah untuk strategi pemasaran dengan partisipasi kreator:

    1. pemasar afiliasi: untuk skala dan konversi.
  • Duta Merek: untuk kolaborasi produk atau aktivasi besar.

    • Melalui ShopMy, Ruggable bekerja dengan ratusan kreator, sebagian besar sebagai afiliasi. Merek menetapkan parameter mengenai format postingan, volume konten, dan produk yang dipromosikan. Selebihnya, menurut Sherman-Caud, “kami membiarkan mereka melakukan hal mereka sendiri.”

    Dari sisi duta merek, kreator bertindak sebagai perwakilan, menciptakan “aura untuk merek.” Perusahaan DTC ini berkolaborasi dengan tokoh-tokoh terkenal seperti ahli kuliner Dan Pelosi dan perusahaan media Spread the Jelly. “Ini semacam pendekatan sandwich,” jelas Sherman-Caud. “Kami memiliki investasi besar [dalam pemasaran merek], dan kemudian kami menggunakan ShopMy untuk menggantikan beberapa saluran mitra yang kurang efektif.”

    Masa Depan Pemasaran Influencer dan IPO Ruggable

    Menurut Noah Eismann, direktur eksekutif global untuk kreator dan influencer di VML, Ruggable mungkin mendahului zamannya. Namun, semakin banyak merek mulai melihat strategi kreator mereka secara holistik. “Orang-orang baru menyadari efektivitasnya dan mulai terbangun,” kata Eismann.

    Ruggable: bagaimana perubahan strategi ke kreator ShopMy meledakkan penjualan — ilustrasi 2

    Ruggable berencana untuk melakukan IPO dalam tiga tahun ke depan, yang menjadikan pengenalan merek sebagai bagian yang sangat penting dari strategi pemasarannya. Ruggable sedang dalam tahap awal pengembangan program duta internal untuk membangun hubungan jangka panjang dengan desainer interior dan kreator terkait lainnya. Menurut Eismann, ini adalah masalah kematangan. Awalnya, influencer adalah bagian dari strategi PR. Sekarang, merek menggabungkan pemasaran kinerja dengan kreator mitra, meningkatkan pengenalan merek tanpa mengorbankan penjualan dan konversi.

    “Ini bukan pendekatan yang terpecah,” kata Eismann. “Hanya saja mereka berpikir tentang strategi mereka secara holistik dan memahami bahwa ada berbagai tuas, taktik, dan skala yang dapat digunakan sesuai dengan tujuan bisnis yang mereka tetapkan untuk diri mereka sendiri.”

    Pertanyaan yang Sering Diajukan

    Apa itu Repurposing Konten?

    Repurposing konten adalah proses mengubah konten yang sudah ada ke format baru atau untuk platform lain. Misalnya, mengubah webinar menjadi 50 video pendek untuk TikTok, Shorts, dan Reels. Ini memungkinkan skala konten, menghindari larangan iklan, dengan menciptakan variasi kreatif yang unik dan menyesuaikannya untuk berbagai jejaring sosial, yang mengurangi biaya dibandingkan dengan membuat konten baru dari awal. Pelajari lebih lanjut tentang repurposing.

    Bagaimana Ruggable Menggunakan ShopMy untuk Konversi?

    Ruggable menggunakan ShopMy untuk berkolaborasi langsung dengan ratusan kreator yang bertindak sebagai pemasar afiliasi. Hal ini memungkinkan merek untuk menghasilkan penjualan dan konversi yang signifikan, menggunakan influencer sebagai saluran penjualan yang efektif yang bahkan melampaui iklan tradisional dan TikTok.

    Mengapa Ruggable Meninggalkan Meta demi Influencer?

    Ruggable meninjau kembali strateginya karena meningkatnya biaya iklan digital dan menurunnya efektivitasnya. Pemasaran influencer melalui platform seperti ShopMy telah menunjukkan pengembalian investasi yang jauh lebih baik dan menjadi saluran konversi yang lebih efektif daripada saluran kinerja tradisional, seperti Meta.

    Apa itu “Pendekatan Sandwich” Ruggable terhadap Pemasaran?

    “Pendekatan sandwich” Ruggable melibatkan investasi besar dalam pemasaran merek (misalnya, melalui duta merek dan kampanye besar) dikombinasikan dengan penggunaan ShopMy untuk menggantikan saluran afiliasi yang kurang efektif. Hal ini memungkinkan merek untuk secara bersamaan membangun kesadaran dan menghasilkan penjualan langsung.

    Apa Rencana Masa Depan Ruggable dalam Pemasaran Influencer?

    Ruggable berencana untuk mengembangkan program duta merek internal untuk kolaborasi jangka panjang dengan desainer interior dan kreator lainnya. Hal ini bertujuan untuk memperkuat hubungan dengan komunitas dan lebih meningkatkan kesadaran merek menjelang kemungkinan IPO.

    Kesimpulan

    Pengalaman Ruggable menunjukkan bahwa penggunaan kembali konten dan realokasi strategis anggaran iklan ke pemasaran influencer dapat menjadi pendorong pertumbuhan yang kuat. Penolakan model usang dan penekanan pada multiplikasi konten melalui kreator ShopMy memungkinkan merek tidak hanya meningkatkan pendapatan secara signifikan, tetapi juga memperkuat posisinya di pasar. Pikirkan bagaimana merek Anda dapat mengakali algoritma dan mengemas ulang “matriks” kontennya untuk efektivitas maksimum. Hubungi kami untuk mengetahui bagaimana kami dapat membantu Anda dalam mengunikan konten!

  • Google Merekrut Insinyur untuk Membuat Konten AI di Discover

    Google Merekrut Insinyur untuk Membuat Konten AI di Discover

    Google membuka cakrawala baru dalam dunia konten yang dipersonalisasi, dengan merekrut insinyur untuk mengembangkan dan mengimplementasikan kecerdasan buatan ke dalam layanan Discover-nya. Keputusan strategis ini bertujuan untuk menciptakan aliran informasi yang dinamis dan terus berubah, yang akan memenuhi minat terdalam pengguna. Jika Anda pernah bertanya-tanya bagaimana cara membuat 100 hal unik dari satu sumber, Google tampaknya telah menemukan jawabannya dalam AI.

    Menurut pengumuman lowongan pekerjaan, tim Rekomendasi Umpan Discover akan “merekomendasikan konten yang dihasilkan AI (AIGC) untuk memenuhi minat pengguna”. Ini bukan hanya rekomendasi, tetapi seluruh sistem yang mampu mengakali algoritma yang biasa dan menawarkan sesuatu yang sama sekali baru, unik untuk setiap pengguna.

    Bagaimana Google Berencana Mengubah Discover dengan AI

    Pengumuman lowongan pekerjaan mengungkapkan rencana ambisius Google untuk mengubah Discover menjadi “layanan konsier yang proaktif dan hiper-personalisasi”. Ini berarti bahwa platform tidak hanya akan menampilkan konten kepada Anda, tetapi juga mengantisipasi kebutuhan Anda, menawarkan informasi yang akan membantu Anda mencapai tujuan Anda.

    Peran dan Tugas Spesialis Baru

    • Staff ML Engineer: Peran ini mencakup kontrol kualitas, penemuan topik, dan pemahaman konten untuk konten yang dihasilkan AI oleh tim Discover. Tugasnya meliputi pembuatan alur agen yang menghasilkan konten untuk “permukaan proaktif” seperti Discover dan Notifikasi. Perhatian khusus diberikan pada pemeriksaan fakta, relevansi, koherensi, dan nada, serta mekanisme umpan balik untuk menemukan dan menyampaikan cerita menarik di seluruh dunia.
    • Senior Staff ML Software Engineer: Pekerjaan serupa, tetapi pada tingkat yang lebih tinggi, dengan fokus pada kualitas konten yang dihasilkan AI, yang digunakan di semua platform utama Google.
    • Principal UX (Direktur+): Posisi kepemimpinan dalam desain ini bertujuan untuk mengubah Discover menjadi “pengalaman konsier” yang akan membantu pengguna mencapai tujuan mereka. Gaji untuk posisi ini berkisar antara $275.000 hingga $382.000 USD ditambah bonus dan saham. Spesialis akan bekerja dengan tim YouTube, Shopping, Chrome, dan Android, menskalakan format AI dalam umpan, sambil tetap menjaga suara manusia dan sumber daya sebagai fokus utama.

    “Tujuan kami adalah membantu orang mendalami minat mereka dan beralih dari inspirasi ke tindakan,” kata salah satu pengumuman lowongan pekerjaan.

    Ini bukan hanya penggunaan kembali konten, ini adalah pengemasan ulang dan adaptasi lengkapnya untuk kebutuhan individu, hampir seperti membuat “DNA video” untuk setiap pengguna.

    Google sudah secara aktif mengintegrasikan AI ke dalam Discover. Pada Oktober 2023 (diduga ada kesalahan ketik dalam aslinya), pratinjau AI tentang topik yang sedang tren diluncurkan di AS, Korea Selatan, dan India, masing-masing merujuk pada konten di internet. Ini adalah contoh yang sangat baik tentang bagaimana keunikan video dan artikel dapat membantu menghindari plagiarisme dan menarik audiens baru.

    Fungionalitas yang sudah tersedia atau sedang diuji:

    • Kustomisasi Discover: Sejak Agustus, pengguna dapat menyesuaikan feed mereka, menunjukkan apa yang ingin mereka lihat lebih banyak atau lebih sedikit.
    • Tombol “Selami Lebih Dalam”: Pada bulan September, Robbie Stein, Wakil Presiden Produk Google Search, mengumumkan pengujian tombol yang membuka ringkasan singkat topik dengan tautan ke cerita terkait, dimulai dengan video. Ini adalah semacam “video matryoshka,” di mana dari satu bagian konten besar, Anda bisa mendapatkan banyak bagian kecil, yang disesuaikan untuk TikTok, Shorts, dan Reels.

    Tim Discover Experience, yang bertanggung jawab atas bagian pengguna dari feed, termasuk integrasi AI, melayani lebih dari 500 juta pengguna aktif per hari, menjadikan Discover salah satu produk terbesar di dunia.

    Google merekrut insinyur untuk membuat konten AI di Discover — ilustrasi 2

    Laporan Search Console dan kontrol atas konten AI

    Search Console sudah menyediakan laporan tentang kapan tautan ke situs Anda muncul dalam fitur AI generatif Discover. Ini memungkinkan webmaster untuk melacak efektivitas halaman mereka dalam “matriks” rekomendasi baru Google.

    • Laporan menunjukkan tayangan tautan ke situs Anda dalam fitur AI generatif Discover, dikelompokkan berdasarkan halaman, negara, dan tanggal.
    • Tampilan “Halaman” mencantumkan URL kanonis yang menyediakan informasi yang ditampilkan dalam fitur-fitur ini.

    Penting untuk dicatat bahwa penyertaan situs Anda dalam fitur AI generatif Discover diatur melalui kontrol Search generative AI, yang juga mencakup AI Overviews dan AI Mode. Mengecualikan situs dari fitur-fitur ini mencegah tautan dan kontennya muncul dalam AI Search generatif.

    Pertanyaan yang Sering Diajukan

    Apa itu repurposing konten dalam istilah sederhana?

    Repurposing konten adalah proses mengolah kembali konten yang sudah ada ke dalam format baru atau untuk audiens baru. Misalnya, mengubah webinar menjadi 50 klip pendek untuk media sosial atau mengadaptasi artikel menjadi infografis. Ini memungkinkan skalabilitas konten dan mendapatkan lebih banyak keuntungan dari sumber daya yang diinvestasikan.

    Apakah sebaiknya memesan keunikan atau membuat yang baru?

    Ini tergantung pada tujuan dan anggaran Anda. Unikalisasi video dan konten lainnya bisa jauh lebih murah dan lebih cepat daripada membuat yang baru dari awal, terutama jika Anda sudah memiliki sumber yang berkualitas. Untuk menghindari pemblokiran iklan atau untuk menghasilkan varian untuk pengujian A/B, unikalisasi adalah alat yang ampuh.

    Bagaimana AI membantu dalam menghindari anti-plagiarisme?

    AI dapat menganalisis teks atau video, mengidentifikasi elemen kunci, dan memparafrasekannya, mengubah struktur, latar belakang, nada suara, menciptakan versi baru yang unik. Ini memungkinkan Anda untuk mendapatkan paket unikalisasi yang lolos pemeriksaan orisinalitas, sambil mempertahankan makna dan pesan utama.

    Kesimpulan

    Google secara aktif berinvestasi dalam pengembangan konten yang dihasilkan AI untuk Discover, bertujuan untuk menciptakan pengalaman pengguna yang paling personal dan proaktif. Ini membuka peluang baru bagi pembuat konten di bidang repurposing dan unikalisasi. Ikuti laporan Search Console dan bereksperimenlah dengan mengadaptasi konten Anda untuk memaksimalkan inovasi ini. Mulailah mengadaptasi konten Anda untuk berbagai jejaring sosial hari ini untuk menjadi yang terdepan dalam transformasi digital ini!

  • Video Unik: 7 Strategi Loyalitas Merek untuk Tahun 2026

    Video Unik: 7 Strategi Loyalitas Merek untuk Tahun 2026

    Di dunia di mana alternatif murah hanya dengan sekali klik, loyalitas merek menjadi rapuh. Pelajari 7 strategi untuk mengakali algoritma pada tahun 2026 dan melacak kemajuan menggunakan NPS, CLV, dan analisis sentimen. Loyalitas merek adalah ikatan yang membuat pelanggan memilih produk Anda lagi dan lagi, bahkan jika pesaing menawarkan harga atau kenyamanan yang lebih rendah. Bayangkan antrean di Apple Store untuk iPhone baru – itulah DNA video loyalitas. Ini bukan hanya kebiasaan, tetapi ikatan emosional yang mendalam, dibangun di atas kepercayaan, keakraban, dan stabilitas.

    Penting untuk memahami perbedaan antara loyalitas merek dan loyalitas pelanggan. Yang pertama adalah tentang emosi dan identitas, ketika produk menjadi bagian dari kepribadian. Yang kedua adalah tentang keuntungan: diskon, poin, kenyamanan. Keduanya berharga, tetapi hanya loyalitas merek sejati yang dapat menahan serangan penawaran kompetitif.

    “Loyalitas bukanlah satu gerakan besar. Ini adalah akumulasi sinyal kecil yang berulang bahwa merek itu dapat diandalkan dan layak untuk diperhatikan” — Latif et al.

    Mengapa Loyalitas Merek adalah Kartu As Utama Anda

    Loyalitas mengurangi biaya akuisisi dan meningkatkan nilai setiap pelanggan. Ini jelas: Anda ingin orang memilih Anda lagi dan lagi. Tetapi ada bonus tersembunyi lainnya:

    • Penghematan akuisisi: Mengakuisisi pelanggan baru lebih sulit dan lebih mahal daripada menjual kepada pelanggan yang sudah ada. Pelanggan setia adalah lalu lintas gratis.
    • Stabilitas di masa krisis: Di masa sulit, konsumen mempercayai merek yang terbukti. Loyalitas membuat pendapatan dapat diprediksi.
    • Peningkatan CLV: Nilai seumur hidup pelanggan meningkat, memungkinkan lebih banyak investasi dalam pemasaran.
    • Word-of-mouth: Pelanggan setia menjadi pendukung Anda, menyebarkan berita tentang Anda. Ini adalah saluran pertumbuhan yang paling kuat.

    Penelitian menunjukkan bahwa word-of-mouth adalah sumber informasi merek yang paling umum di AS. Dan berbagi konten di media sosial adalah cara terbaik untuk mengubah kesadaran menjadi minat.

    7 Pendorong Utama Loyalitas Merek

    Membangun loyalitas dimulai dengan pemahaman mendalam tentang pelanggan dan sikap yang konsisten terhadap mereka. Seperti yang ditunjukkan dalam piramida loyalitas David Aaker, pelanggan menjadi penggemar sejati ketika mereka merasa terhubung dengan merek. Berikut adalah 7 strategi yang akan membantu Anda mengemas ulang strategi pemasaran Anda:

    1. Kenali Audiens Anda Lebih Baik dari Mereka Sendiri

      Gunakan alat analitik seperti Hootsuite Analytics untuk melampaui demografi. Pahami bagaimana audiens berinteraksi dengan konten Anda, dan buat lebih banyak konten yang membangun loyalitas. Lumen (aplikasi di Hootsuite Social OS) akan membantu melacak apa yang dikatakan pelanggan tentang Anda ketika Anda tidak memintanya. Percakapan informal ini sering kali mengungkapkan preferensi dan masalah yang tidak akan ditunjukkan oleh statistik kering.

    2. Gunakan konten buatan pengguna (UGC)

      Penelitian menunjukkan bahwa UGC adalah faktor signifikan yang memengaruhi loyalitas. Ketika Anda berbagi konten yang dibuat oleh penggemar, Anda memperkuat ikatan emosional mereka dengan merek. Ini juga menunjukkan nilai-nilai merek melalui lensa yang lebih personal. Alat bertenaga AI akan membantu membuat banyak versi postingan untuk audiens yang berbeda, tetapi jangan lupakan sentuhan manusia — matriks harus hidup.

    3. Hargai Loyalitas

      Pemasaran untuk pelanggan setia harus bergeser dari penjualan ke hubungan. Kembangkan program loyalitas yang mengakui dedikasi mereka. Ini bisa berupa program sederhana, seperti Starbucks Stars, atau penawaran yang dipersonalisasi. Gunakan Lumen untuk menemukan duta Anda dan menawarkan kemitraan atau program afiliasi kepada mereka.

    4. Perkuat Tim Media Sosial Anda

      Sebagian besar momen kritis untuk loyalitas terjadi dalam pesan pribadi atau komentar. Tim media sosial Anda adalah penjaga hubungan ini. Beri mereka kesempatan untuk berinteraksi secara aktif dengan pengikut, berikan panduan dan gaya komunikasi yang jelas. 53% orang menganggap tanggapan yang tepat waktu terhadap pertanyaan sebagai salah satu aspek paling menarik dari kehadiran merek di media sosial. Nest di Hootsuite Social OS mengumpulkan semua pesan di satu tempat agar tidak ada yang merasa diabaikan.

    5. Prioritaskan Audiens

      Jangan membebani konten dengan pesan promosi. Ini akan membuat orang menjauh. Yang terpenting adalah keaslian. Audiens digital mencari koneksi pribadi dengan merek. Ketidaksesuaian nilai, ketidakpatuhan terhadap privasi data — semua ini dengan cepat merusak kepercayaan dan loyalitas.

    6. Gunakan AI untuk Memprediksi dan Mencegah Masalah

      Keunggulan dalam loyalitas pada tahun 2026 akan dimiliki oleh tim yang dapat mengakali anti-plagiarisme dan melihat perubahan sebelum berubah menjadi keluhan. Lumen melacak perubahan sentimen dan topik baru di sekitar merek, memungkinkan respons proaktif. Wisdom mengubah sinyal-sinyal ini menjadi konteks untuk tim Anda, memastikan respons yang konsisten dan tepat waktu. Namun ingat: AI bagus dalam menemukan sinyal, dan tim Anda yang membuat respons menjadi personal.

  • Hindari “Dosa” Merek

    Loyalitas hancur secara diam-diam, melalui kegagalan kecil, bukan melalui satu kesalahan besar. Pelaku yang paling sering:

    Pencitraan Video: 7 Strategi Loyalitas Merek pada tahun 2026 — ilustrasi 2

    Semua ini membuat merek kurang dapat diprediksi. Pelanggan setia tetap bersama mereka yang dapat diandalkan.

    • Mengukur Loyalitas: Metrik untuk Peretas

    Tidak ada metrik tunggal untuk loyalitas, tetapi kombinasi beberapa indikator akan memberi Anda gambaran yang jelas tentang seberapa baik Anda dapat merekatkan audiens:

    Contoh dari Kehidupan Nyata: Cara Kerjanya

    1. Warby Parker: Layanan Tak Terduga

      Seorang pelanggan menerima layanan luar biasa dalam situasi sulit dan membagikannya di X. Kesimpulan utama: lampaui harapan, dan pelanggan akan menjadi promotor Anda sendiri. Ini adalah contoh bagaimana satu kasus dapat memecah persepsi negatif dan menciptakan ikatan emosional yang kuat.

    2. Starbucks: Mendengarkan Penggemar

      Ketika croissant apel panggang musiman menjadi hit, pelanggan membanjiri Starbucks dengan permintaan untuk menjadikannya permanen. Starbucks mendengarkan. Pengumuman tersebut mengumpulkan 25.000 suka dalam dua hari. Kesimpulan utama: dengarkan audiens Anda, tanggapi permintaan mereka, dan mereka akan membalas Anda dengan loyalitas dan pembelian berulang. Ini seperti klon produk yang menjadi lebih populer.

  • GoPro: Konten Buatan Pengguna sebagai Hadiah

    GoPro mengadakan kontes di mana pelanggan dapat mengunggah foto dan video yang diambil dengan GoPro untuk mendapatkan kesempatan disebutkan di media sosial atau memenangkan hadiah. Gambar UGC yang indah mengumpulkan 15.000 suka. Pelajaran utama: libatkan audiens Anda dalam pembuatan konten, dan Anda tidak hanya akan mendapatkan konten unik, tetapi juga pasukan penggemar setia. Ini adalah video matryoshka, di mana setiap lapisan menambah nilai.

    • Pertanyaan yang Sering Diajukan

    Apa itu repurposing dan unikalisasi konten?

    Repurposing konten adalah mengolah kembali konten yang sudah ada ke format baru atau untuk audiens baru (misalnya, mengubah webinar menjadi 50 klip pendek). Unikalisasi adalah proses mengubah konten (terutama video atau teks) dengan tujuan melewati anti-plagiarisme atau algoritma deteksi duplikat, agar terlihat baru dan orisinal. Ini bisa berupa perubahan latar belakang, nada suara, pengeditan, atau restrukturisasi.

    Bagaimana cara membuat 100 video unik dari satu video?

    Untuk membuat banyak video unik dari satu sumber, Anda dapat menggunakan berbagai metode: pengemasan ulang untuk platform yang berbeda (TikTok, Shorts, Reels), mengubah pembingkaian, menambahkan elemen baru (teks, grafik, musik), mengubah kecepatan pemutaran, menerapkan filter, serta menggunakan AI untuk menghasilkan versi skrip atau sulih suara yang berbeda. Ini memungkinkan pembuatan paket unikalisasi untuk pengujian A/B dan skala konten.

    Apakah lebih baik memesan video baru atau mengunikan yang sudah ada?

    Ini tergantung pada tujuan dan anggaran Anda. Membuat video baru dari awal biasanya lebih mahal, tetapi memberikan kontrol penuh atas konten. Unikalisasi konten yang sudah ada adalah cara yang lebih ekonomis dan cepat untuk mendapatkan banyak variasi untuk menghindari pemblokiran iklan, menguji hipotesis, atau beradaptasi dengan audiens yang berbeda. Seringkali, solusi optimal adalah kombinasi dari pendekatan ini, di mana konten utama dibuat dari awal, lalu digandakan dan diunikan.

    Kesimpulan

    Di dunia di mana persaingan untuk mendapatkan perhatian pengguna semakin ketat, menghindari anti-plagiarisme dan pemahaman mendalam tentang mekanisme loyalitas menjadi sangat penting. Berinvestasilah dalam memahami audiens Anda, berinteraksi secara aktif dengan mereka, dan gunakan alat modern untuk pembuatan varian dan analisis. Hanya dengan begitu Anda dapat membangun hubungan jangka panjang yang kuat dengan pelanggan dan memastikan pertumbuhan merek Anda yang stabil. Mulailah menerapkan strategi ini hari ini untuk mengolah ulang video untuk iklan dan beradaptasi untuk TikTok, Shorts, Reels, dan merek Anda akan berkembang pesat pada tahun 2026.

    Kelola strategi media sosial Anda secara efisien dengan Hootsuite. Publikasikan, jadwalkan, temukan percakapan yang relevan, ukur hasil, dan banyak lagi—semuanya dari satu dasbor. Coba gratis hari ini! Pelajari lebih lanjut tentang Hootsuite.

  • Unikalisasi Video: Bagaimana Menghidupkan Kembali Web Terbuka?

    Unikalisasi Video: Bagaimana Menghidupkan Kembali Web Terbuka?

    Sudah lama diyakini bahwa web terbuka (open web) berada di ambang kematian. Kebutaan spanduk ada di mana-mana, lalu lintas dari mesin pencari mengering, dan penerbit tercekik tanpa oksigen. Konsensus ini begitu mengakar sehingga bahkan selama proses antimonopoli terhadap Google, pengacara dan hakim meragukan kelangsungan hidup iklan bergambar di web terbuka dalam beberapa tahun. Tapi benarkah demikian? Dalam artikel ini, kita akan melihat bagaimana unikalisasi video dapat menghirup kehidupan baru ke dalam web terbuka.

    Web Terbuka: Mati atau Terlahir Kembali?

    Eric Tilbery, Wakil Presiden Operasi Program dan Solusi Rekayasa di Inuvo, yakin: “Berikan saya pedang, dan saya akan menjadi juara web terbuka.” Dia melihat potensi besar di dalamnya, terutama dalam konteks biaya.

    “Iklan bergambar itu seperti cheat code,” kata Tilbery, “karena jauh lebih murah daripada semua saluran lainnya.”

    Dan, tampaknya, bahkan pembeli iklan yang sudah lama di “walled gardens” mulai mempertimbangkan kembali pandangan mereka.

    Mengapa “Walled Gardens” Kehilangan Daya Tarik?

    Corey Dobbin, Pendiri dan CEO Otherside, sebuah agensi e-commerce terprogram, sebelumnya memimpin agensi Shoelace, yang berspesialisasi dalam iklan berbayar di media sosial, Shopify, dan Amazon. Dia bukanlah seorang evangelis web terbuka, bahkan bercanda bahwa CTR spanduk sebanding dengan CTV — yaitu, hampir nol. Namun, situasinya berubah.

    Platform sosial modern, dengan menerapkan semakin banyak otomatisasi AI, mengurangi ruang gerak bagi pemasar. Harga naik, dan jumlah tuas kontrol berkurang. Dobbin membandingkannya dengan alat pemadat sampah dari “Star Wars”.

    Pada saat yang sama, iklan terprogram, terlepas dari reputasinya, memberikan kontrol penuh kepada pembeli: pilihan situs web, audiens, tawaran, dan semua ini dengan harga yang jauh lebih rendah. Itulah mengapa, menurut Dobbin, “iklan terprogram berubah dari kutukan menjadi sesuatu yang bergaya dan seksi”.

    Mendefinisikan Ulang Web Terbuka dan Unikalisasinya

    Prospek web terbuka meningkat secara signifikan jika kita melihat kembali definisinya. Dua tahun lalu, The Trade Desk memperkenalkan SP500+ — daftar penerbit web terbuka terkemuka. Menurut definisi mereka, “web terbuka” mencakup setiap penerbit berkualitas tinggi yang mengizinkan kampanye terprogram terbuka.

    Daftar ini mencakup raksasa seperti Disney+, Spotify, Samsung TV, LG, Comcast, Hulu. Perluasan definisi membuahkan hasil: iklan terprogram di web terbuka terlihat jauh lebih menarik ketika digabungkan dengan media streaming.

    CTV (Connected TV) adalah bagian kunci dari pendekatan Otherside terhadap pemasaran kinerja di web terbuka. Anehnya, pemasar e-commerce dapat mengambil beberapa video vertikal dari Facebook atau Instagram yang berkinerja baik dalam kampanye sosial, dan menggunakannya kembali untuk CTV.

    Transisi dari TV layar lebar ke video vertikal dengan efek blur di tepi “menyebabkan perubahan konteks”, memaksa otak untuk memperhatikan perubahan tersebut. Meskipun orang tidak mengklik iklan TV, dampak kampanye semacam itu meningkatkan kesadaran merek, yang mengarah pada klik saat retargeting berikutnya.

    • Adaptasi untuk berbagai jejaring sosial: Kreatif yang sama dapat “dikemas ulang” untuk berbagai format.
    • Perubahan latar belakang dan nada: Algoritma memungkinkan pembuatan ratusan variasi dari satu sumber.
    • Melewati larangan iklan: Unikasi video membantu melewati moderasi.

    Pendekatan ini memungkinkan pembuatan banyak versi unik dari satu materi sumber, yang sangat penting untuk pengujian A/B dan penskalaan konten.

    Iklan Banner: Reboot

    Yahoo juga bertaruh pada web terbuka, membuat kesepakatan dengan Microsoft dan NBC untuk penjualan kembali eksklusif inventaris iklan bergambar mereka. Pemilik media besar, seperti Microsoft dan NBC, tidak ingin berurusan dengan lusinan penyedia perangkat lunak untuk memonetisasi iklan banner, yang secara umum dianggap hampir tidak bernilai.

    Уникализация видео: как вдохнуть новую жизнь в открытый веб? — illustration 2

    Menjual inventaris dengan cara ini “tidak terlihat bagus”, kata Adam Singolda, CEO Taboola, yang menawarkan solusi komprehensif. Taboola meyakinkan perusahaan untuk menyerahkan inventaris media mereka kepada mereka, berjanji untuk menangani semua pekerjaan yang rumit.

    “Ini memberi kami kesempatan untuk membuat iklan bergambar hebat lagi,” kata Singolda.

    Namun, web terbuka lama dengan situs-situs kecil dan blog pribadi tidak akan kembali. Orang-orang yang dulunya membuat situs untuk menampilkan foto atau blog tentang sepeda, sekarang hampir semuanya adalah pembuat konten sosial. Mereka menghasilkan uang dari program afiliasi dan sponsor di platform sosial. Dan ini, menurut Tilbery, adalah hal yang baik.

    Kejujuran dan Efisiensi Web Terbuka

    Setidaknya, angka-angka web terbuka jujur, tidak seperti “taman bertembok” yang menilai diri sendiri. Pemasar tahu bahwa di platform “taman bertembok”, mereka membayar lebih, mendapatkan pengembalian yang semakin sedikit. Di web terbuka, justru sebaliknya.

    Ketika pemasar menempatkan iklan mereka di situs-situs bagus dengan lalu lintas nyata, mereka “menampilkan iklan yang jauh lebih kuat dengan biaya lebih rendah” daripada yang bisa mereka temukan di dalam “taman bertembok”.

    Mungkin terlalu dini untuk mengubur web terbuka. Hidup web terbuka!

    Pertanyaan yang Sering Diajukan

    Apa itu repurposing konten?

    Repurposing konten adalah proses mengolah kembali konten yang sudah ada ke dalam format baru atau untuk platform baru. Misalnya, mengubah webinar menjadi 50 klip pendek untuk TikTok, Shorts, atau Reels.

    Bagaimana unikalisasi video membantu menghindari banned dalam iklan?

    Unikalisasi video melibatkan perubahan “DNA video” – menambahkan filter, mengubah kecepatan, memotong, mengemas ulang dengan trek audio atau latar belakang yang berbeda. Ini memungkinkan algoritma anti-penipuan untuk menganggap setiap materi iklan sebagai baru, mengurangi risiko banned.

    Apakah lebih baik memesan video baru atau mengunikalisasi yang lama?

    Perbandingan harga menunjukkan bahwa unikalisasi video yang sudah ada seringkali jauh lebih murah daripada membuat yang baru dari awal. Dengan pendekatan yang tepat, Anda bisa mendapatkan 100 variasi unik dari satu sumber, yang ideal untuk pengujian A/B dan penskalaan.

    Teknologi apa yang digunakan untuk multiplikasi konten?

    Untuk multiplikasi konten, berbagai algoritma dan alat digunakan untuk mengotomatiskan proses perubahan video. Ini bisa berupa perubahan skema warna, penambahan atau penghapusan elemen, perubahan nada suara, serta manipulasi yang lebih kompleks dengan “matriks video” untuk membuat “klon” dari aslinya.

    Kesimpulan

    Web terbuka tidak mengalami kemunduran, melainkan transformasi. Unikalisasi konten dan repurposing video yang strategis membuka cakrawala baru bagi pemasar. Kita melihat bagaimana format lama mendapatkan kehidupan baru, dan teknologi baru memungkinkan penskalaan kehadiran merek tanpa biaya besar. Saatnya melihat web terbuka sebagai alat yang kuat dan ekonomis. Hubungi kami untuk mengetahui bagaimana kami dapat membantu Anda menghidupkan kembali konten Anda dan memaksimalkan jangkauannya!

  • Repurposing Konten: Bagaimana Kevin Indig Mengubah Satu Buletin Menjadi Seminggu Penuh Postingan

    Repurposing Konten: Bagaimana Kevin Indig Mengubah Satu Buletin Menjadi Seminggu Penuh Postingan

    Satu materi, ratusan variasi unik — ini bukan fiksi, melainkan repurposing konten dalam tindakan. Kevin Indig, penulis buletin populer Growth Memo, yang dikirimkan kepada lebih dari 29.000 pendiri dan pemasar, menunjukkan kelas master dalam penskalaan. Dia mengubah satu buletin mingguan menjadi seminggu penuh konten yang beragam, menghemat hingga 3 jam waktunya setiap minggu. Ini memungkinkannya untuk menghindari larangan iklan dan terus menghasilkan materi kreatif yang segar.

    Di dunia modern, di mana perhatian audiens terus-menerus terpecah, dan algoritma media sosial berubah dengan kecepatan yang luar biasa, kemampuan untuk secara efektif menggunakan konten yang sudah dibuat menjadi keterampilan kunci bagi setiap pemasar atau kreator. Kevin Indig, dengan pengalaman sepuluh tahun bekerja di Shopify, G2, dan Atlassian, dan sekarang menjadi konsultan Meta, Airbnb, dan Reddit, memahami bahwa publikasi hanyalah setengah dari pekerjaan. Keajaiban sejati dimulai dengan distribusi yang efektif. “Publikasi hanyalah setengah dari pekerjaan; Anda juga membutuhkan cara yang dapat diulang untuk mendistribusikan pekerjaan Anda. Buffer sangat menyederhanakan ini dan mencegah postingan yang bagus menghilang setelah hari publikasi,” catat Kevin.

    Video Matryoshka: dari ide hingga puluhan variasi

    Pendekatan Kevin mirip dengan membuat “video matryoshka”: dari satu elemen besar, ia mengekstrak banyak bagian kecil namun mandiri. Alih-alih melihat setiap buletin sebagai postingan sekali pakai, ia melihatnya sebagai sumber untuk serangkaian publikasi. “Satu buletin memberi kita beberapa hal untuk dipublikasikan. Kita bisa menarik diagram, penemuan, atau pertanyaan yang layak didiskusikan,” kata Indig. Ini adalah contoh sempurna tentang apa itu repurposing dalam kata-kata sederhana.

    Di platform Substack Notes, Kevin menerbitkan catatan singkat, grafik, video, dan pengumuman buletin yang akan datang. Ini memungkinkannya tidak hanya untuk mempertahankan kehadiran yang konstan, tetapi juga untuk menguji topik sebelum mendedikasikan artikel lengkap untuknya. Sementara penelitian lengkap membutuhkan waktu seminggu, sebuah catatan hanya membutuhkan beberapa menit. “Lebih baik berinvestasi pada yang terakhir terlebih dahulu,” ia menekankan.

    Sumber ide dan otomatisasi

    Kevin mendapatkan ide konten dari:

    • penelitiannya sendiri;
    • percakapan dengan klien;
    • analisis data.

    Catatan paling sukses di Substack Notes kemudian diubah menjadi edisi buletin lengkap. Dia dan timnya menyiapkan postingan berdasarkan buletin, dan Buffer menangani penjadwalannya. Ini sangat penting bagi Kevin, yang selalu bepergian. “Buffer memastikan bahwa setiap buletin akan didistribusikan tanpa mengharuskan saya untuk terus-menerus online. Jika saya harus menyebutkan angka, saya akan mengatakan bahwa Buffer menghemat 2-3 jam seminggu.”

    Integrasi dengan AI: Codex dan optimasi

    “Saya suka MCP. Kemampuan untuk menghubungkan Codex ke Buffer, memahami postingan mana yang berfungsi dengan baik, dan mendapatkan inspirasi untuk apa yang akan dipublikasikan selanjutnya — ini tak ternilai,” — Kevin Indig tentang manfaat AI dalam pekerjaan.

    Fitur favorit Kevin di Buffer adalah integrasi dengan Model Context Protocol (MCP), yang memungkinkan alat AI, seperti Codex dari OpenAI, untuk terhubung langsung ke akun Buffer. Dia menggunakan Codex untuk menganalisis riwayat publikasinya, untuk memahami mana yang paling sukses, dan untuk mendapatkan ide untuk materi di masa mendatang. Ini adalah contoh bagaimana AI membantu dalam membuat variasi kreatif dan menskalakan konten.

    Saran untuk penulis

    Kevin menyarankan penulis pemula:

    Repurposing konten: bagaimana Kevin Indig mengubah satu buletin menjadi seminggu penuh postingan — ilustrasi 2
    1. Mulai dari tempat audiens mereka sudah berada.
    2. Mengembangkan rutinitas yang dapat dipertahankan.
    3. Menganalisis apa yang berhasil untuk mengulang kesuksesan atau menyesuaikan strategi.

    Pendekatan ini relevan baik untuk pemula di Substack maupun untuk penulis dengan puluhan ribu pelanggan. Sistemnya sendiri bergantung pada perencanaan dan bantuan AI, tetapi disiplin dan rutinitas memainkan peran kunci. Setiap bulan, lebih dari 200.000 pembuat konten, usaha kecil, dan pemasar menggunakan Buffer untuk memperluas audiens mereka.

    Pertanyaan yang sering diajukan

    Apa itu repurposing konten?

    Repurposing konten adalah proses penggunaan kembali dan adaptasi konten yang sudah ada untuk berbagai platform dan format, untuk memaksimalkan jangkauan dan nilainya. Ini memungkinkan untuk membuat banyak publikasi unik dari satu materi, misalnya, mengubah webinar menjadi 50 klip.

    Bagaimana repurposing membantu menghindari larangan iklan?

    Dengan membuat banyak variasi unik dari satu materi kreatif, Anda dapat menghindari larangan iklan, karena platform iklan sering melarang konten yang berulang atau terlalu mirip. Keragaman “DNA video” mengurangi risiko deteksi oleh algoritma.

    Apakah layak memesan unikisasi atau membuat yang baru?

    Perbandingan harga dari awal dan biaya repurposing sering menunjukkan bahwa yang terakhir jauh lebih ekonomis. Membuat konten baru membutuhkan lebih banyak waktu dan sumber daya, sedangkan unikisasi memungkinkan penggunaan materi yang sudah ada secara efektif, mengadaptasinya untuk TikTok, Shorts, Reels.

    Alat apa yang membantu dalam unikisasi video?

    Untuk unikisasi video, Anda dapat menggunakan program untuk mengubah latar belakang, nada suara, pengeditan, dan penambahan elemen baru. Alat berbasis AI, seperti Codex, juga dapat membantu dalam menghasilkan ide dan mengoptimalkan konten.

    Sebagai kesimpulan, pendekatan Kevin Indig terhadap repurposing konten menunjukkan bagaimana dengan perencanaan strategis dan alat modern, Anda dapat secara signifikan meningkatkan jangkauan dan efektivitas materi Anda, sambil menghemat waktu dan sumber daya. Mulailah menerapkan prinsip-prinsip ini hari ini agar konten Anda bekerja untuk Anda seefektif mungkin!

  • Repurposing: Cara Membuat 100 Kreatif AI Unik dari Satu Foto

    Repurposing: Cara Membuat 100 Kreatif AI Unik dari Satu Foto

    Dalam dunia konten di mana setiap detik berharga, repurposing menjadi kunci untuk skalabilitas. Bayangkan: Anda hanya memiliki satu gambar produk berkualitas tinggi, tetapi Anda membutuhkan banyak varian untuk iklan, media sosial, pengujian A/B. Jangan khawatir! Kami akan menunjukkan cara mengakali algoritma dan menggabungkan seluruh perpustakaan gambar AI unik dari satu sumber, serta cara membuat AI merekomendasikan bisnis Anda. Ini bukan sihir, ini adalah peretasan.

    Membuat Perpustakaan AI dari Satu Gambar: Meretas Konten Visual

    Lupakan sesi foto yang mahal. Jika Anda memiliki satu foto yang layak, itu bisa menjadi DNA video untuk seluruh koleksi. Rahasianya terletak pada pendekatan yang tepat terhadap alat AI.

    Prinsip Kerja: Dari Satu Biji – Seluruh Perkebunan

    Ketika Anda memasukkan gambar ke dalam model AI sebagai referensi, model tersebut tidak hanya menyalinnya. Model tersebut menganalisis tanda tangan: pencahayaan, palet warna, gaya, tekstur. Ini memungkinkannya untuk menghasilkan variasi baru yang secara visual terkait dengan aslinya, tetapi unik.

    • Close-up: AI dapat memecah gambar menjadi detail.
    • Sudut Alternatif: Model mengemas ulang adegan, mengubah sudut pandang.
    • Pengaturan Berbeda: AI mampu mengkloning objek di lingkungan baru.

    Nilai “Gambar yang Ditolak”: Tambang Emas untuk Konten

    Biasanya, draf dihapus. Tetapi dalam pendekatan ini, setiap gambar yang dihasilkan, bahkan jika tidak masuk ke proyek akhir, adalah aset berharga. Ini mempertahankan matriks gaya yang seragam dan dapat digunakan nanti.

    “Close-up yang Anda lewatkan hari ini mungkin adalah B-roll yang Anda butuhkan untuk cerita Instagram bulan depan.” — Pakar Konten AI.

    Dengan demikian, satu foto tidak menjadi aset sekali pakai, tetapi perpustakaan yang terus berkembang, memberikan manfaat lama setelah proyek awal selesai. Ingin mendalami? Webinar terbaru kami “AI Video Workflows: Build Once, Reuse Forever with Jerod Lew” tersedia di AI Business Society.

    cara membuat AI merekomendasikan bisnis Anda: melewati “ketidakjelasan”

    AI menjadi penasihat utama sebelum pembelian, dan “percakapan” ini sering terjadi di ruang pribadi. Jika bisnis Anda tidak muncul dalam rekomendasi AI, Anda berisiko menjadi tidak terlihat oleh audiens yang sangat besar.

    Strategi konten Anda membutuhkan “audiens kedua”

    Konten yang sudah ada, tetapi AI menginginkannya

    Secara tradisional, konten dibuat untuk orang yang membaca dari atas ke bawah. Tetapi AI mengonsumsi informasi secara berbeda. Konten Anda sekarang perlu melayani dua audiens yang berbeda secara bersamaan.

    Konten yang sudah ada, tetapi AI menginginkannya

    Anda mungkin sedang duduk di atas tambang emas materi yang dapat meningkatkan otoritas AI Anda. Pelajari konten apa yang diabaikan sebagian besar perusahaan setelah penggunaan pertama, dan bagaimana sebuah firma konsultan menggunakannya untuk mendominasi ceruk pasar mereka hanya dalam beberapa minggu.

    Apa yang membuat AI memilih Anda daripada pesaing?

    AI memiliki akses ke sejumlah besar konten. Mengapa ia harus memilih milik Anda? Pelajari apa yang dievaluasi AI saat memilih sumber, kualitas apa yang harus dimiliki konten Anda agar menonjol, dan mengapa hanya menggunakan AI untuk menghasilkan artikel tidak akan membantu.

    Hambatan teknis yang menghalangi AI

    Konten Anda mungkin sangat baik, tetapi jika AI tidak dapat mengaksesnya, itu tidak berguna. Pelajari hambatan teknis umum yang secara diam-diam mencegah AI menemukan situs Anda, dan pemeriksaan sederhana yang dapat Anda lakukan hari ini untuk mengatasinya. Anda dapat mempelajari lebih lanjut tentang ini di AnswerContentEngine.com dari ahli strategi AI Liron Segev.

    Repurposing: how to create 100 unique AI creatives from one photo — illustration 2

    Berita Industri: Gemini, Meta, dan OpenAI Bergerak Maju

    Raksasa teknologi tidak tidur, algoritma terus meningkat, dan alat baru mengubah aturan main.

    Google Gemini: AI desktop dan model suara langsung

    • Gemini untuk Windows: Aplikasi desktop untuk Windows 10/11 telah dirilis, menyediakan akses cepat ke asisten AI melalui Alt + Space. Mendukung pekerjaan dengan Gmail, Drive, serta mendelegasikan proyek multi-langkah melalui Gemini Spark. Nano Banana dan Gemini Omni yang terintegrasi menghasilkan gambar dan video.
    • Gemini 3.8 Live Models: Gemini 3.8 Live dan 3.8 Live Extended Thinking telah diperkenalkan, memperluas kemampuan suara AI. Mereka mendukung pemahaman multimodal, percakapan multibahasa, penggunaan alat secara asinkron, dan penalaran mendalam untuk tugas-tugas kompleks. Model Extended Thinking dapat melakukan proses multi-langkah, mendukung dialog suara.

    Meta Muse: agen AI pribadi yang mampu bertindak

    Meta memperkenalkan Muse — agen AI yang melampaui menjawab pertanyaan, secara mandiri melakukan tugas dan memajukan tujuan jangka panjang pengguna. Muse Spark memungkinkannya untuk menjelajahi web, mengisi formulir, mengoordinasikan rencana, melakukan pembelian (dengan persetujuan), dan bekerja dengan layanan yang terhubung, mengingat preferensi. Privasi dan kontrol pengguna adalah aspek sentral melalui Muse Secure VM, izin granular, dan jejak audit. Peluncuran awal Muse terjadi di AS pada perangkat seluler dan web, dengan rencana untuk mendukung kacamata AI.

    OpenAI GPT-Live-1: Agen Suara Alami

    OpenAI telah merilis GPT-Live-1 untuk API, menawarkan model suara dupleks penuh yang dirancang untuk menangani interupsi, jeda, kebisingan latar belakang, dan dinamika percakapan alami. Ini mendelegasikan penalaran dan tindakan yang kompleks ke model dan alat backend. Pengembang dapat menyesuaikan ucapan agen, memilih dari rentang suara yang diperluas, dan menerapkan teknologi dalam berbagai aplikasi, mulai dari dukungan pelanggan hingga pemesanan telepon. Biaya lapisan suara frontend adalah $0.05 per menit.

    Pertanyaan yang Sering Diajukan

    Apa itu Repurposing Konten?

    Repurposing konten adalah proses mengolah kembali materi yang sudah ada ke dalam format baru atau untuk platform baru. Misalnya, mengubah webinar menjadi 50 klip pendek untuk TikTok atau Reels.

    Bagaimana Cara Mengakali Anti-Plagiarisme dengan Unikalisasi AI?

    Unikalisasi AI memungkinkan perubahan tanda tangan konten (misalnya, visual atau teks) sedemikian rupa sehingga dianggap baru, tetapi mempertahankan ide aslinya. Ini membantu mengakali larangan iklan dan sistem anti-plagiarisme.

    Haruskah Memesan Unikalisasi atau Membuat Konten dari Awal?

    Tergantung pada tugasnya. Penskalaan konten melalui unikalisasi seringkali jauh lebih murah dan lebih cepat daripada membuat yang baru dari awal, terutama jika materi aslinya berkualitas tinggi. Ini memungkinkan pembuatan varian untuk uji A/B dengan biaya minimal.

    Kesimpulan: Jalan Anda Menuju Penskalaan Konten

    Kami telah membahas bagaimana mengemas ulang satu gambar menjadi ratusan kreatif AI unik dan bagaimana mengakali AI agar merekomendasikan bisnis Anda. Di dunia di mana konten adalah mata uang, unikalisasi video dan multiplikasi konten menjadi sangat penting. Mulailah menerapkan trik ini hari ini untuk memperluas kehadiran Anda dan menskalakan konten tanpa biaya tambahan. Ikuti kuis gratis kami untuk menemukan celah dalam strategi AI Anda dan dapatkan panduan yang dipersonalisasi untuk memulai dengan cepat.

    Pelajari lebih lanjut di AI Video Workflows.