Estudio de caso: Topps — coleccionar como espectáculo

Cifras de la campaña

Corte de datos 03.09.2026. CPV = CPM ÷ 1 000. Esta es la tasa de recompensa con condiciones de admisión y límites, no el costo real de toda la campaña. El fondo no es igual a los gastos. Las vistas son un contador total, no un alcance único; los trabajos aprobados se cuentan por separado. Las vistas no son iguales al alcance único o a las ventas. Las conclusiones sobre la mecánica de marketing son un análisis editorial; la presencia de una campaña alrededor de una marca no significa necesariamente su colocación directa.

Cuando Steve Aoki o Rhea Ripley abren un paquete de tarjetas, un unboxing ordinario tiene otra razón para ser visto. En la campaña alrededor de Topps, los autores recibieron un banco oficial de materiales: celebridades con nuevos paquetes, hallazgos de tarjetas únicas y episodios destacados de Fanatics Fest. La tarea se redujo a encontrar momentos en los que coincidieran una cara reconocible, la expectativa y una reacción fuerte.

En este ejemplo, el montaje de los momentos destacados le da al producto coleccionable varias entradas diferentes a la audiencia. Alguien nota a un artista familiar, alguien una tarjeta rara, y alguien se detiene en la reacción emocional. El videoclipping permite trabajar con estos intereses por separado, utilizando un banco común de grabaciones. Al mismo tiempo, el producto debe seguir siendo la razón de lo que sucede: el espectador ve qué se encontró exactamente y por qué es importante. Así, la celebridad ayuda a abrir la historia, y el hallazgo en sí mantiene su conexión con la marca.

Reúna grabaciones de productos, invitados y hallazgos destacados como base de una campaña en VibeVO. Sugiera a los autores que elijan los momentos con los que una nueva audiencia esté interesada en comenzar a familiarizarse con usted.