Programática en Shorts: cómo obtener millones de alcances por centavos
¡Olvídese de los influencers! En el mercado de la <a href="/es/blog/cpm-rentable-como-calcular-el-costo-real-de-una-respuesta-util-de-la-ia/" title="Publicidad de banner en Shorts: CPM por debajo de 50 rublos y millones de alcances sin bloggers”>publicidad de banner en Shorts, se están produciendo cambios tectónicos. La empresa OptimizeRx, especializada en tecnologías para marketing médico, ha dado un paso decisivo en el mundo de la publicidad programática, asociándose con The Trade Desk. Esto abre nuevos horizontes para las marcas que desean obtener un alcance masivo por centavos, colocando banners en YouTube Shorts, TikTok y Reels.
Maria Chipekio, vicepresidenta sénior de análisis estratégico de mercado de OptimizeRx, enfatiza: “Sabíamos que debíamos ingresar al ámbito programático con mucha cautela”. Anteriormente, OptimizeRx ya había colaborado con DeepIntent para la colocación de banners programáticos.
Estos anuncios se mostraban a médicos y otros profesionales de la salud (HCP) en las interfaces de su software al emitir recetas o procesar tarjetas de copago para pacientes.
Matemáticas reales: CPM por debajo de 50 y estadísticas transparentes
Hasta entonces, las marcas farmacéuticas podían ofrecer incentivos financieros, cubriendo esencialmente parte del costo de los medicamentos, para que los médicos eligieran sus productos. Pero la colocación programática, según Chipekio, conlleva nuevos desafíos, especialmente en el sector médico.
La principal preocupación es la colocación de publicidad junto a datos confidenciales de pacientes. Aunque no es un mandato gubernamental, es críticamente importante para los especialistas en marketing.
“El comprador nunca ve este lado del proceso, y esa es una de las bellezas de la programática”, señala Maria Chipekio.
Todos los creativos publicitarios pasan por una estricta revisión. Es importante no solo excluir contenido inapropiado, sino también asegurarse de que el anuncio no engañe al médico y se centre exclusivamente en datos médicos relevantes sobre el producto.
OptimizeRx adopta un enfoque conservador hacia la programática, pero ve enormes perspectivas de crecimiento de ingresos.
De DeepIntent a The Trade Desk: ampliación de oportunidades
Es por eso que la empresa está pasando de colaborar con DeepIntent, que, como DSP orientada a la atención médica, se encuentra en el mismo entorno regulatorio que OptimizeRx, a asociarse con The Trade Desk.
Una de las ventajas clave de la colaboración con The Trade Desk es el concepto de OpenPath, que permitirá a la DSP analizar la efectividad de la publicidad en los registros médicos electrónicos (EHR) de los HCP en comparación con las campañas en televisión por streaming u otros canales.
Esto abre las puertas a otros tipos de especialistas en marketing que desean mostrar anuncios a médicos específicos justo antes de que el paciente reciba más instrucciones. Por ejemplo, todos los fabricantes de productos para el cuidado de la piel quieren que los médicos recomienden su producto.
A menudo, los médicos recomiendan medicamentos de venta libre, como Nyquil o Tylenol.
- Promoción de aplicaciones móviles: la capacidad de dirigirse a médicos que recomiendan aplicaciones de salud.
- Infonegocios: publicidad de cursos educativos para profesionales de la salud.
- Proyectos de criptomonedas: atraer inversiones de especialistas adinerados.
Una marca de medicamentos para la alergia de venta libre podría usar el sistema TTD para dirigirse a áreas geográficas durante las temporadas de brotes de alergia, como la primavera. Estos son argumentos convincentes que OptimizeRx puede usar gracias a la integración con TTD.
El futuro de la publicidad de banner: banners no desplazables y colocación automática
Hasta la fecha, más del 99% del negocio publicitario de OptimizeRx ha estado relacionado con marcas de medicamentos recetados. Pero, como señala Chipicchio, “en el ámbito programático no hay límites para esto”.
Esto significa que ahora será posible colocar banners nativos en Shorts que no se desplazarán y utilizar la colocación automática en cientos de videos, obteniendo el CPM más bajo en shorts.
Esta es una oportunidad real para comprar alcance sin crear un video y obtener una integración de marca sin filmación, lo que es una alternativa directa a los influencers y sus precios inflados. La prueba de hipótesis por 1000 rublos se convierte en una realidad, y las estadísticas transparentes permiten medir con precisión el ROI.
Preguntas frecuentes
¿Qué es la publicidad programática en Shorts?
Es la colocación automatizada de banners publicitarios en formatos de video cortos, como YouTube Shorts, TikTok e Instagram Reels, utilizando algoritmos y datos para una orientación lo más efectiva posible.
¿Cómo utiliza OptimizeRx la programática?
OptimizeRx, especializada en marketing médico, se integra con plataformas programáticas como The Trade Desk para colocar publicidad dirigida a profesionales de la salud en su software profesional, así como para expandir el alcance a otras audiencias a través de videos cortos.
¿Cuáles son los beneficios de la publicidad programática para las marcas?
Los principales beneficios incluyen un CPM bajo (costo por mil impresiones), alcance masivo por centavos, la capacidad de comprar alcance sin crear un video, estadísticas transparentes, orientación precisa y una alternativa efectiva a los influencers.
¿Es posible colocar publicidad de banner sin grabar un video?
Sí, las plataformas programáticas permiten colocar banners sin grabar videos, lo que reduce significativamente los costos y simplifica el proceso de creación de campañas publicitarias, especialmente para banners nativos en Shorts.
Conclusión
La transición de OptimizeRx al uso generalizado de la publicidad programática con The Trade Desk no es solo una noticia, sino una señal para todo el mercado. La era en la que la publicidad de banner en videos cortos era el dominio de grandes marcas con enormes presupuestos está llegando a su fin.
Ahora, un CPM de menos de 50 rublos por mil impresiones se convierte en una realidad. Los arbitrajistas digitales y los especialistas en marketing que saben cómo contar el dinero obtienen una poderosa herramienta para el alcance masivo por centavos.
Deje de pagar a los influencers por la “confianza”: es hora de obtener estadísticas transparentes y probar hipótesis por 1000 rublos. Contáctenos para saber cómo puede aprovechar estas oportunidades hoy mismo.
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