¡Olvídate de los bloggers y los presupuestos millonarios! Un nuevo jugador está apareciendo en el mercado, prometiendo una cobertura masiva por centavos. La startup Telly, que regala televisores inteligentes a cambio de datos y visualización de anuncios, abre el acceso a la colocación programática de banners en sus pantallas de inicio. Esta es una matemática real para aquellos que buscan publicidad de banner en videos cortos y otros formatos de video corto.
En un mundo donde cada clic y cada vista son cada vez más caros, encontrar un canal de promoción eficaz y económico se convierte en un verdadero desafío. Pero, ¿qué pasaría si hubiera una manera de obtener un alcance masivo por centavos, utilizando un enfoque innovador para la publicidad? Presentamos Telly, una startup que puede cambiar su percepción del costo de las campañas publicitarias y ofrecer un CPM inferior a 50 rublos.
Una nueva era de publicidad superpuesta: banners en la segunda pantalla
La singularidad de Telly radica en sus televisores de doble pantalla. Debajo de la pantalla principal, donde el usuario ve el contenido, hay una pantalla adicional, más estrecha. Aquí se transmite un flujo constante de noticias y, lo que es más importante para nosotros, banners de video programáticos. Este es un banner no ocultable que siempre está a la vista.
Tecnología: Telly utiliza el servidor de anuncios SpringServe de Magnite.
Fuentes de demanda: The Trade Desk, Teads y otras plataformas importantes.
Ventaja: El banner se muestra constantemente, sin interrumpir el contenido principal.
¿Por qué es importante para un arbitrajista?
Mike Sheehan, director de ingresos de Telly y ex CEO de SpotX, enfatiza: para que las pantallas de inicio se conviertan en un canal publicitario eficaz, necesitan escala. Y la colocación programática es precisamente lo que proporciona esa escala, permitiendo comprar alcance sin crear un video.
Telly colabora activamente con IAB Tech Lab para crear especificaciones estandarizadas para la publicidad en las pantallas de inicio. Esto unificará el proceso y atraerá más inversiones a este segmento.
Los datos lo son todo: un objetivo preciso para el público objetivo
Cuando un usuario recibe un televisor Telly, completa un extenso cuestionario. Este cuestionario incluye datos sobre los ingresos del hogar, el número de residentes, las preferencias de marca, las compañías de seguros e incluso las marcas de automóviles. Sheehan señala:
«El cuestionario profundiza mucho en la demografía, el estilo de vida y la lealtad a la marca».
En combinación con los datos de ACR (reconocimiento automático de contenido), que muestran exactamente lo que el usuario está viendo, esto proporciona una segmentación sin precedentes.
Imagine que puede mostrar anuncios de servicios de seguros solo a aquellos hogares que buscan activamente un nuevo seguro. Esto no es solo publicidad de proyectos criptográficos o promoción de aplicaciones móviles, es un banner nativo en Shorts que da justo en el blanco. Probar hipótesis por 1000 rublos se convierte en una realidad cuando sabes a quién le estás mostrando el anuncio.
Banners largos: un nuevo formato para el engagement
Además de los banners programáticos estándar, Telly ofrece la colocación de anuncios más largos, de hasta cinco minutos, a través de acuerdos privados (PMP) con Magnite. Sheehan afirma que esta duración, combinada con la naturaleza no intrusiva de la colocación, aumenta significativamente el engagement.
Por ejemplo, uno de los servicios de streaming (cuyo nombre no se revela) logró cinco veces más aperturas de aplicaciones utilizando un banner de cinco minutos, en comparación con uno de dos minutos. Mike Tryon, jefe de estrategia de CTV y vídeo de PMG, confirma la eficacia:
«La pantalla de inicio siempre ha sido un potente punto de entrada para atraer espectadores. Telly amplía esta oportunidad al proporcionar a las marcas una presencia constante que aumenta el engagement».
Esto abre nuevos horizontes para la integración de marcas sin filmación y los banners para infonegocios, donde no solo es importante el alcance, sino también la profundidad de la interacción.
Conclusiones y llamada a la acción
Telly ofrece una oportunidad única para que los arbitrajistas y los especialistas en marketing obtengan alcances baratos y alcance masivo por centavos. La posibilidad de colocación automática en cientos de vídeos (o, más precisamente, en cientos de miles de pantallas de inicio) con una segmentación profunda y un CPM bajo es exactamente lo que se necesita en 2024.
Si está buscando una manera de colocar un banner en TikTok, publicidad en Reels o un banner en YouTube Shorts, pero está cansado de los precios altos y la falta de transparencia, Telly puede ser su mina de oro. No le pague a un influencer cuando hay estadísticas transparentes y la posibilidad de solicitar publicidad con banners a precios reales.
Es hora de revisar su estrategia y probar este canal. Esté atento a las actualizaciones, busque oportunidades para acuerdos PMP y pruebe hipótesis. Estos centavos por millón pueden generarle ganancias reales.
Preguntas frecuentes
¿Qué es Telly y cómo se relaciona con la publicidad de banners?
Telly es una startup que regala televisores inteligentes. La característica especial de estos televisores es la presencia de una segunda pantalla, en la que se transmite constantemente publicidad, incluidos los banners programáticos. Esto permite a las marcas colocar publicidad de banners en formatos de video sin crear el contenido de video en sí.
¿Qué CPM se puede esperar de la publicidad en Telly?
Aunque las cifras exactas de CPM aún no se han revelado, el enfoque de Telly para la distribución masiva gratuita de dispositivos y la colocación programática sugiere el potencial de un CPM extremadamente bajo, posiblemente CPM por debajo de 50 rublos, lo que lo convierte en una alternativa atractiva a las plataformas publicitarias tradicionales.
¿Se puede colocar publicidad sin crear un video?
Sí, esta es una de las ventajas clave de Telly. Puede comprar alcance sin crear un video, utilizando banners estáticos o animados que se muestran en la pantalla adicional del televisor. Esta es una opción ideal para un banner sin filmación.
¿Qué tan precisa es la segmentación que ofrece Telly?
Telly recopila amplios datos de los usuarios a través de cuestionarios detallados durante el registro, y también utiliza datos ACR (reconocimiento automático de contenido). Esto permite una segmentación profunda por demografía, intereses, comportamiento e incluso lealtad a la marca, lo que hace que el banner para infonegocios y otros nichos sea lo más efectivo posible.
¿Cómo empezar a colocar publicidad en Telly?
Para comenzar a colaborar con Telly, debe trabajar con sus socios de colocación programática, como Magnite, The Trade Desk o Teads. Se recomienda ponerse en contacto con los representantes de estas plataformas para obtener información detallada sobre las posibilidades de solicitar publicidad de banners en Telly.
En un mundo donde las redes neuronales y los avatares de IA se están convirtiendo en la norma, los gigantes tecnológicos están reestructurando activamente sus estrategias. Los últimos acontecimientos muestran cómo la transformación de la IA y la generación masiva de vídeo por redes neuronales están cambiando el panorama del mercado, obligando a las empresas a optimizar los procesos y reducir los costes. Un informe de Reuters arroja luz sobre la masiva “Transformación Organizacional” (Project OT) en Meta, destinada a una reducción significativa de personal mediante la transferencia de funciones a tecnologías de agencia.
Bienvenido a una nueva era donde la inteligencia artificial no es solo una herramienta, sino una fuerza impulsora de los cambios corporativos globales. Desde Meta, que revisa sus prioridades después de proyectos ambiciosos, hasta The Trade Desk, que implementa asistentes inteligentes para campañas publicitarias, y USA Today, que adapta el contenido para bots de IA, cada empresa busca su camino en esta realidad en rápido desarrollo. Prepárese para descubrir cómo la IA está cambiando las reglas del juego, optimizando procesos, reduciendo costes y abriendo nuevos horizontes para los negocios.
Meta: De la metaverso a la optimización de la IA
Después de una inmersión ambiciosa pero no muy exitosa en el metaverso, Meta se centró en la optimización del personal y la automatización. Project OT es un proyecto interno para reducir el número de empleados y transferir servicios a tecnologías de agencia.
Esto no son solo recortes, sino una redistribución estratégica de recursos, donde la eficiencia de la IA frente al UGC real se convierte en un factor clave.
The Trade Desk: “Ask Koa” — un nuevo nivel de interacción con la IA
Asistente inteligente para campañas publicitarias
The Trade Desk (TTD) presenta “Ask Koa”, una interfaz de IA centralizada que sirve como “punto de entrada único para varios agentes de IA”. Estos chatbots gestionarán varios aspectos del flujo de trabajo programático, incluida la creación de audiencias, la optimización de campañas y la generación de insights.
Esto aumenta significativamente la eficiencia de la producción de IA, permitiendo escalar lo imposible.
Expansión de la funcionalidad y lucha contra la “fatiga publicitaria”
Paso a beta cerrada: “Ask Koa” pasa de la versión alfa a la beta cerrada esta semana, con planes de expansión futura.
Herramienta de limitación de frecuencia: Una nueva herramienta ajusta automáticamente la frecuencia de los anuncios basándose en los datos de rendimiento de la marca y el ritmo de la campaña. Esto reduce la “fatiga publicitaria” y aumenta la conversión de creatividades de IA.
“Gran parte de la información para nuestro proceso de desarrollo de productos proviene de los comentarios de los clientes”, señala Eric Bosco, vicepresidente de gestión de productos de TTD. Esto confirma el enfoque centrado en el cliente para el desarrollo de soluciones de IA.
USA Today: Contenido para bots, no solo para personas
USA Today Co. se une a editoriales como Time y The Economist en la reestructuración de su contenido para bots de IA. El nuevo formato facilitará a los sistemas de IA el procesamiento y la citación del contenido de USA Today.
Esto es parte de una estrategia GEO más amplia del editor, destinada a la optimización para motores de búsqueda utilizando IA.
Cambios invisibles para los usuarios
Kara Chiles, vicepresidenta sénior de gestión de productos, enfatiza que estos cambios no afectarán la percepción del contenido por parte de las personas. “La mayoría de las modificaciones no serán visibles para las personas. Esto se refiere a la infraestructura, los metadatos, cómo estructuramos nuestros formatos y plantillas para ser lo más detectables posible para AEO y GEO”, dice.
El objetivo es cerrar más acuerdos de licencia con empresas de IA y aumentar el valor de los acuerdos actuales, lo que abre nuevas oportunidades para el UGC de IA para proyectos de criptomonedas y otros mercados de nicho.
Otras noticias de la industria de la IA
Meta acepta pagar hasta 18 mil millones de dólares a 48 estados como parte de un acuerdo en una demanda federal sobre el daño de las redes sociales a niños y adolescentes.
Adjuntar el nombre de una celebridad a una marca no reemplaza un buen marketing.
Reddit deja de ser la principal fuente de citas en ChatGPT, pero sigue siendo importante para los especialistas en marketing.
El contenido generado por IA es tan común que incluso las imágenes de animales lindos pueden ser falsas.
X (anteriormente Twitter) exige el cese de las actividades de las empresas que permiten ver contenido sin acceso al sitio de X.
Preguntas frecuentes
¿Qué son las “tecnologías de agentes” en el contexto de Meta?
Las “tecnologías de agentes” en Meta son sistemas de IA capaces de realizar tareas y proporcionar servicios que antes requerían la participación humana. Esto permite una reducción significativa del personal y la escalabilidad de las operaciones, por ejemplo, en la producción neuronal por suscripción.
¿Cómo mejorará «Ask Koa» de The Trade Desk las campañas publicitarias?
«Ask Koa» combina varios agentes de IA para optimizar las campañas publicitarias. Ayuda en la creación de audiencias, la mejora de la eficiencia y la generación de insights, lo que lleva a una publicidad de IA más efectiva y a una reducción del costo por creativo de IA.
¿Por qué los editores están reconstruyendo contenido para bots de IA?
Los editores, como USA Today, están reconstruyendo contenido para bots de IA para mejorar su detectabilidad en sistemas de IA, facilitar la citación y cerrar más acuerdos de licencia con empresas de IA. Esto también ayuda en la optimización SEO y la generación de video a partir de texto.
Conclusión
La era de la generación de video por IA y la automatización ya ha llegado. Empresas como Meta y The Trade Desk están invirtiendo activamente en redes neuronales y tecnologías de agentes para seguir siendo competitivas. Esto abre oportunidades sin precedentes para la generación masiva de video por redes neuronales, la creación de anuncios de IA e incluso fábricas de videos de IA para e-commerce.
Si desea saber cuánto cuesta un creativo de IA o cómo una red neuronal escribe guiones y edita, siga nuestras actualizaciones. El futuro de la producción de contenido está en la IA. ¡No pierda la oportunidad de estar a la vanguardia de esta revolución! Obtenga más información sobre la producción de contenido con IA.
