Category: Ціни, CPM, ROI

• 

  Скільки коштує накрутка у 2026: ціни на перегляди, підписників і лайки

  У 2026 році купівля накрутки залишається доступним інструментом для просування: середня ціна за 1000 переглядів починається від $1.40 на TikTok і сягає $6.70 на YouTube. Однак не все так дешево: коментарі та підписники обійдуться в рази дорожче. Розбираємо свіже дослідження Surfshark і з’ясовуємо, які метрики варто купувати, а які — ігнорувати.

  Ціни на накрутку: що по чому у 2026-му

  Surfshark зібрав дані з багатьох сервісів накрутки і з’ясував, що фейкова активність залишається «дуже доступною» для середнього користувача. Найдешевший вид накрутки — перегляди, найдорожчі — коментарі. При цьому розкид цін між платформами значний, що відкриває можливості для економії.

  Перегляди: найдешевше на TikTok

  Середня ціна за 1000 переглядів становить $1.40 на TikTok і сягає $6.70 на YouTube. Це робить перегляди найдешевшою і легко підроблюваною метрикою, тому довіряти їм найменш безпечно. Якщо ви бачите канал із мільйонами переглядів, але мінімальною взаємодією, це привід засумніватися в якості аудиторії.

  Коментарі: найдорожчий вид накрутки

  Коментарі — найдорожча послуга. За 1000 випадкових позитивних коментарів у середньому просять:

  
  

  • $93 на YouTube
  • $104 на Instagram
  • $140 на TikTok
  • $287 на Facebook

  Висока ціна пояснюється складністю та трудомісткістю створення фейкових коментарів. Ймовірно, Facebook — найскладніша платформа для накрутки, а YouTube — найпростіша. Саме тому наявність живих коментарів вважається надійнішим сигналом якості, ніж перегляди.

  Репости та шерінг: TikTok лідирує за ціною

  За 1000 репостів на TikTok просять у середньому $68, на Instagram і Facebook — по $37, на X — $27, на YouTube — лише $17. YouTube з його потужним рекомендаційним алгоритмом робить шерінг менш значущим, тому він і дешевший. Для маркетологів це означає: якщо ваша мета — віральність, TikTok буде найдорожчим, але й найефективнішим каналом.

  Лайки та підписники: середній цінник

  Лайки займають середню позицію: від $10 до $25 за 1000. Підписники та фоловери на Facebook, TikTok, Instagram і X коштують $14-20 за 1000. Але YouTube — явний викид: фейкові підписники там коштують у середньому $78 за 1000, що в 4 рази дорожче, ніж на інших майданчиках. Причина — унікальна система YouTube, де кількість підписників вважається досягненням і безпосередньо впливає на монетизацію.

  Що це означає для арбітражника?

  Цифри показують: перегляди — найдешевший і ненадійний спосіб накрутки, а коментарі — найдорожчий і відносно надійний. Якщо ви бачите канал із купою переглядів, але мало коментарів, це привід задуматися про якість трафіку.

  
  

  Для тесту гіпотез дешевше купити перегляди, ніж запускати повноцінну кампанію, але пам’ятайте: платформи видаляють ботів мільярдами. Накрутка може дати хибне відчуття прогресу, тому завжди зіставляйте витрати з реальною конверсією.

  Часті запитання

  Скільки коштує 1 мільйон показів через банер?

  Це залежить від майданчика, але CPM зазвичай вищий за $50. Накрутка переглядів дешевша, але не дає реальних користувачів. Банерна реклама, навіть за високої ціни, приводить живих людей, які можуть здійснити цільову дію.

  Який CPM вважати вигідним?

  Вигідний CPM — той, що окупається. Порівнюйте ціну за реального залученого користувача, а не за просто показ. Якщо 1000 показів коштує $5, але конверсія в продаж нульова, це гірше, ніж $50 за 1000 показів із конверсією 5%.

  Що дешевше: банер чи блогер?

  Банер зазвичай дешевший за CPM, але блогер дає довіру аудиторії. Рахуйте юніт-економіку: ціна за цільову дію. У блогера ціна за підписника або заявку може бути нижчою, незважаючи на високий прайс за інтеграцію.

  
  

  Чи варто використовувати AI для нарізки відео?

  AI-нарізка дешевша за ручну роботу, але перевіряйте якість. Для мас-постингу AI-ролики можуть бути бюджетною альтернативою, однак вони рідко дають високу взаємодію. Використовуйте AI для чорнової роботи, а фінальну обробку довіряйте людині.

  Висновок: рахуйте гроші, а не лайки

  Накрутка — це інструмент, але вона не замінює реальну стратегію. Якщо хочете тестувати гіпотези дешево — використовуйте накрутку для первинного валідування, але завжди оцінюйте ROI. Не ведіться на красиві цифри, перевіряйте статистику і рахуйте, скільки грошей приносить кожен витрачений рубль.

  Якісний контент і органика — найкращий спосіб заощадити на накрутці. Інвестуйте в те, що працює на довгострокову перспективу, а не в миттєві ілюзії популярності.

  Почніть з малого: протестуйте накрутку на одній платформі, виміряйте реальну конверсію і тільки потім масштабуйте бюджет. Пам’ятайте, що стійке зростання будується на довірі аудиторії, а не на ботах.

  08.08.2026

• 

  Згадка бренду в ChatGPT важливіша за посилання: 92,8% діалогів без кліку

  92,8% діалогів у ChatGPT закінчуються без переходу на сайт — це дані Profound, які Кевін Індіг розбирав у дайджесті 21 липня. Замір на живому трафіку реального продукту, цифрі можна вірити. Усе просування в пошуку трималося на одній угоді: ти потрапляєш у верх видачі, людина переходить за посиланням на сайт, а перетворити цей візит на заявку — вже твоя турбота. Посилання було точкою, де бізнес уперше торкається клієнта. У відповіді нейромережі ця угода ламається на першому ж кроці: переходу найчастіше просто немає.

  Чому 92,8% діалогів у ChatGPT закінчуються без переходу на сайт

  Я кілька місяців вимірюю, як ChatGPT, Perplexity, Аліса AQI та GigaChat називають бренди у своїх відповідях: проганяю контрольні промпти і дивлюся, кого модель згадала, а кого — ні. За цими прогонами спливла цифра, яка ламає звичну логіку SEO, — і змусила мене змінити те, що я взагалі відстежую у клієнтів. Розбираю по порядку.

  Три тижні тому ми проганяли через ChatGPT промпти одного клієнта з ніші доставки їжі. Звичайна рутина: вбиваєш питання на кшталт «який сервіс доставки обрати в Москві», дивишся відповідь. У клієнта на той момент було куди більше посилань із чужих сайтів, ніж у найближчого конкурента. В Ahrefs — сервісі, який рахує посилальну вагу сайту, — це видно одразу: і загальна оцінка авторитетності вища, і різних сайтів, які на нього посилаються, у півтора раза більше. ChatGPT конкурента назвав. Клієнта — ні. Не згадав узагалі, жодного разу за двадцять промптів.

  Я перевірив тричі, змінював формулювання питання, дату діалогу, регіон. Результат той самий. Півтори години я чесно не розумів, у чому справа. Двадцять років просування сайтів привчили до простого правила: чим більше на тебе посилаються, тим вище ти в результатах Google і Яндекса, а отже — тим охочіше тебе мають називати й нейромережі. Тут правило не спрацювало. Тільки тут видачі у звичному сенсі не було. Була модель, яка сама вирішувала, кого назвати по імені, а кого — ні. І вирішувала вона це не за лічильником посилань.

  Згадку бренду не можна купити посиланнями — вона накопичується як репутація

  При цьому сам ІІ-трафік за обсягом крихітний — Ahrefs передає, що на ChatGPT припадає близько 0,19% усіх переходів за посиланнями в інтернеті, проти 42% у Google. Смішно мало, якщо порівнювати в лоб. Але ось що цікавіше: ті небагато, хто все ж клікає з ChatGPT, конвертуються на порядок охочіше — конверсія близько 7,1%, а сам візит оцінюється в 4,4 раза ціннішим за звичайний. Менше людей доходить до сайту, але ті, хто дійшов, — прийшли готовими зробити покупку або будь-яку іншу цільову дію.

  
  

  І тут важливий розворот. Якщо рішення приймається ДО кліка, всередині самої відповіді моделі, то боротися потрібно не за клік. Потрібно боротися за те, як тебе назвуть у той момент, коли кліка ще не сталося і, найімовірніше, не станеться взагалі. Згадка у відповіді ChatGPT влаштована не так, як місце у пошуковій видачі. Місце можна вибити роботою над сайтом — посиланнями, швидкістю завантаження, технічним чищенням. Згадку так не купиш. Модель збирає її з двох джерел: із текстів, на яких її навчали, і зі сторінок, які вона підтягує прямо під час відповіді. І вирішує не кількість посилань, а те, як про бренд узагалі пишуть — в оглядах, на форумах, у галузевих статтях, у порівняннях.

  Просування в пошуку вчилося займати верхні місця, тому що місце вело до переходу на сайт. Просування у відповідях нейромереж живе інакше: боротися доводиться за саму згадку, адже переходу може не статися взагалі, а рішення людина все одно прийме — за тим, як модель назвала бренд. Посилання — разовий актив. Воно працює, поки сторінка тримається у видачі, поки сайт живий, поки алгоритм її цінує. Згадка накопичується по-іншому: це репутація, яка вже осіла в текстах, на яких модель навчалася і які вона читає зараз. Прибрати одну статтю — згадка нікуди не дінеться, вона розмазана по десятках джерел.

  Тут і була моя помилка з тим клієнтом по доставці їжі. Посилальний профіль у нього був сильний, але майже весь — від агрегаторів і каталогів, де бренд просто перелічений у списку. У конкурента посилань було менше, зате були три розгорнуті редакційні огляди з описом, чим сервіс відрізняється від інших. Модель навчалася в тому числі й на них. Вона не рахувала посилання — вона читала контекст. Перше місце в Google, до речі, взагалі не гарантує згадку в ChatGPT. Ми перевіряли це на кількох клієнтах окремо: у пошуку та в нейромережі різні механіки відбору, і перше місце у звичайній видачі саме по собі не перетворюється на рядок у відповіді моделі.

  Де посилання ще приводить клієнта, а де питання закривається прямо у відповіді

  Посилання не померло цілком — важливо це не плутати. У звичайному Google 68% пошуків у США до початку 2026 року теж закінчуються без кліку, це дані SparkToro з посиланням на Search Engine Land. Відповідь без переходу на сайт прийшла і в старий добрий пошук, просто там її було видно раніше — через блоки з готовою відповіддю, картки-довідки та прямі відповіді вгорі видачі.

  Посилання ще працює там, де рішення приймається ПІСЛЯ першого дотику: порівняння цін, читання відгуків, технічна документація, усе, що вимагає переходу за деталями, яких у короткій відповіді моделі просто не вміщується. Воно працює в нішах з довгим циклом прийняття рішення — там людина все одно дійде до сайту, просто пізніше. Посилання не працює там, де питання закривається однією фразою у відповіді. «Який сервіс доставки обрати» — закривається фразою. «Скільки коштує доставка від конкретного ресторану в конкретному районі завтра ввечері» — не закривається, там потрібен перехід. Один і той самий бізнес живе по обидва боки цього кордону — усе вирішує, який саме запит поставив користувач.

  
  

  Що я тепер заміряю у клієнтів замість позицій у пошуку

  Я перестав дивитися тільки на позиції у видачі та додав окремий замір: як часто і в якому контексті бренд клієнта називають моделі напряму, без кліку, без переходу. Проганяємо контрольні промпти — реальні питання аудиторії — через ChatGPT, Perplexity, Алісу AI та GigaChat, дивимося, чи називає модель бренд, у якому порядку щодо конкурентів, з яким формулюванням. ChatGPT тут не один такий. Perplexity будує відповідь майже повністю з процитованих джерел і показує їх списком — модель охоче бере зі статей на сторонніх майданчиках. Аліса AI підмішує свіжу видачу Яндекса, GigaChat відповідає по-своєму. Бренд, який звучить в одній моделі, в іншій може мовчати — тому одним ChatGPT замір не закривається.

  З цього вийшли три речі, які я тепер раджу відстежувати будь-якому маркетологу:

  • Частка згадок серед топ-конкурентів за власними ключовими питаннями: конкретний відсоток за конкретним набором промптів, без загальних рейтингів.
  • Тональність формулювання: модель може назвати бренд нейтрально, а може додати оцінне слово на кшталт «перевірений» або «дорогий» — це впливає на вибір сильніше, ніж сам факт згадки.
  • Джерела, з яких модель, судячи з усього, черпає це формулювання: часто це одна-дві статті — саме їх варто посилити в першу чергу, замість того щоб розмазувати бюджет по десятках майданчиків.

  З тим клієнтом по доставці їжі ми в підсумку не гналися за новими посиланнями. Ми написали кілька розгорнутих матеріалів про продукт на майданчиках, які модель явно читає і цитує, — і через півтора місяця згадка з’явилася, видимість у відповідях ШІ зросла. У клієнта було більше посилань, а ChatGPT назвав конкурента. Тепер ми знаємо, чому.

  Часті запитання

  Як виміряти згадки бренду в ChatGPT?

  Проганяйте контрольні промпти — реальні питання аудиторії — через ChatGPT, Perplexity, Алісу AI та GigaChat. Рахуйте частку згадок серед топ-конкурентів, фіксуйте тональність і джерела, з яких модель бере інформацію.

  
  

  Чи можна купити згадку в нейромережах посиланнями?

  Ні. Посилання працюють у класичному пошуку, але нейромережі не рахують їх напряму. Згадка залежить від того, як про бренд пишуть в оглядах, статтях, на форумах — це репутація, яка накопичується в текстах, на яких навчається модель.

  Що робити, якщо бренд не згадується в ChatGPT?

  Знайдіть майданчики, які модель цитує найчастіше, і розмістіть там розгорнуті матеріали про продукт. Посиліть редакційні огляди, порівняння, експертні статті — вони впливають на згадки сильніше, ніж посилальна маса.

  Чи варто відмовлятися від SEO на користь нейромереж?

  Ні. Посилання досі працюють у нішах з довгим циклом прийняття рішення та для транзакційних запитів. Оптимальна стратегія — комбінувати класичне SEO з роботою над згадками в AI-відповідях.

  Висновок

  Підсумок простий: 92,8% діалогів у ChatGPT закінчуються без кліку, але рішення про вибір бренду вже прийняте. Посилання — разовий актив, згадка — накопичувальна репутація. Щоб перемагати в AI-видачі, перестаньте гнатися за посиланнями й почніть керувати тим, як про вас пишуть у текстах, які читають моделі. Проганяйте контрольні промпти, відстежуйте частку згадок і тональність — і ви побачите, де реально втрачаєте клієнтів. Почніть з аудиту своїх згадок уже сьогодні.

  05.08.2026

• 

  CPM дешевше 50 рублів: як бренди економлять на Twitch-інтеграціях

  CPM дешевше 50 рублів: як бренди економлять на Twitch-інтеграціях

  Jean Paul Gaultier запустив рекламну кампанію аромату Le Male Elixir на Twitch, побудувавши віртуальний острів у грі Let’s Build A Dungeon. Рахуємо, скільки це коштувало і чому такий формат вигідніший за класичні банери. CPM нижче 50 рублів — це не міф, а реальна цифра, яку можна отримати при грамотному підході до нативних інтеграцій у стрімінгових сервісах.

  Що сталося

  У 2026 році Gaultier вирішив просувати чоловічий парфум через ігрові стріми. Разом із Twitch Brand Partnership Studio та розробниками Springloaded Games бренд створив Le Male Island — спеціальну локацію у грі Let’s Build A Dungeon.

  На острів запросили стримерів із Саудівської Аравії: swimy та 3Gaming. Вони досліджували світ, розпаковували продукт і робили «нюх-тести» у прямому ефірі. Такий підхід дозволив органічно інтегрувати продукт у розважальний контент, не викликаючи відторгнення в аудиторії.

  Цифри кампанії

  За даними Amazon, інтеграція принесла 27 000 переглядів відео та 16 594 повідомлень у чаті. Середній одночасний перегляд становив 1 694 глядачі, а піковий engagement rate у swimy досяг 68,4%.

  
  

  Тепер порахуємо юніт-економіку: якщо припустити, що бюджет кампанії був у межах $50 000 (середній чек таких інтеграцій), то CPM виходить близько $1,85 — це менше 170 рублів. Для порівняння: звичайний банер на ігровому сайті коштує від 300 рублів за тисячу показів.

  Чому це дешевше блогерів і таргету

  • CPM вигідний: 27 000 переглядів при бюджеті $50 000 — це $1,85 за тисячу, що в рази нижче стандартних медійних форматів.
  • Тест гіпотез дешево: замість дорогих посівів в інфлюенсерів бренд отримав цільове охоплення за рахунок геймерської аудиторії.
  • Порівняння за ціною: один ролик у блогера з мільйонником коштує від $10 000, а тут — цілий світ із залученням.

  Що це означає для арбітражників

  Такі інтеграції — не лише для люксових брендів. Формат кастомних світів на Twitch дає дешевий тест гіпотез: ви платите за охоплення, а не за «можливість» показу.

  Якщо порівнювати з AI-генерацією роликів — 100 роликів коштують близько 0, але їх потрібно просувати. Тут же ви отримуєте готовий майданчик з аудиторією.

  
  

  Головне питання — скільки принесе грошей з кожного витраченого рубля. У випадку Gaultier — це 68% залучення, що свідчить про високу лояльність глядачів.

  Часті запитання

  Скільки коштує 1 мільйон показів через банер?

  У середньому по Росії CPM банерів — 300–500 рублів. На Twitch-інтеграціях можна отримати CPM нижче 50 рублів, якщо рахувати за фактичними переглядами.

  Що дешевше: банер чи таргет?

  Таргет зазвичай дорожчий за CPM, але точніший за аудиторією. Банер дешевший, але дає сміттєвий трафік. Інтеграції в стрімах — золота середина.

  
  

  Чи варто використовувати AI для створення роликів?

  AI-ролики економлять бюджет, але вимагають вкладень у просування. Якщо порівнювати з посівами у блогерів, AI-контент може бути в 10 разів дешевший при порівнянному охопленні.

  Підсумки

  Кампанія Gaultier показала, що Twitch-інтеграції — це бюджетна альтернатива посівам і класичній медійці. Для арбітражників це сигнал: шукайте нестандартні майданчики, де CPM нижче 50 рублів, і тестуйте гіпотези без зайвих витрат.

  Рахуйте юніт-економіку кожного каналу — і прибуток не змусить себе чекати.

  Почніть з малого: проаналізуйте свою нішу, знайдіть стримерів із релевантною аудиторією та запропонуйте їм креативну інтеграцію. Можливо, саме ваш бренд стане наступним прикладом того, як економія на рекламі перетворюється на високу залученість і зростання продажів.

  01.08.2026

• 

  Як ставити KPI в GEO, якщо не можна гарантувати результат

  Як ставити KPI в GEO, якщо не можна гарантувати результат

  Світ GEO (Generative Engine Optimization) стрімко змінюється, але разом із можливостями приходить і невизначеність. Як виміряти успіх, якщо алгоритми штучного інтелекту непередбачувані, а гарантувати результат неможливо? У цій статті ми розберемо, як ставити реалістичні KPI, на які метрики спиратися і за що насправді платить бізнес.

  Чому гарантувати результат у GEO неможливо?

  GEO — молодий канал. Бюджети вже виділяють, але ринок не домовився, що вважати AI-видимістюю і як вимірювати результат. Виконавець не контролює, яке джерело вибере AI-система в наступній відповіді, коли оновляться індекс або модель.

  Це загальна проблема: жодна методика поки не показала стійкого довгострокового ефекту на органічну видимість одразу в різних платформах.

  Метрика, KPI та зобов’язання: різниця

  Метрика показує спостережуваний стан. Наприклад, бренд з’явився у 14 з 40 перевірених комерційних сценаріїв — згадуваність 35%. KPI задає вимірну ціль: за півроку збільшити присутність з 35 до 50%. Зобов’язання підрядника визначає результат, за який він готовий відповідати.

  Гарантувати досягнення 50% зараз нечесно: частина факторів поза контролем.

  Проблема єдиного вимірювання AI-видимості

  Різні сервіси рахують AI-видимість по-різному. Ahrefs у Brand Radar рахує згадування, цитування, AI Share of Voice та Estimated Impressions — останні два модельовані. Semrush має власну шкалу від 0 до 100. Bing Webmaster Tools з лютого 2026 року показує цитування URL, але попереджає: це не позиції.

  Google з червня 2026 року відкрив звіт по генеративному пошуку в Search Console, але не для всіх сайтів. Навіть власні дані платформи не дають контролю над результатом.

  Які метрики використовувати в GEO?

  Згадуваність

  Показує, як часто бренд з’являється в AI-відповідях за важливими сценаріями. Важливо розбивати за типами запитів: зростання в інформаційних питаннях не вирішує проблему невидимості в комерційних.

  Цитованість

  Показує, чи використовує AI сайт компанії як джерело. Важливий контекст: цитування в загальних питаннях не означає, що в запитах вибору підрядника AI спирається на ваш сайт.

  Точність і тональність

  AI може приписувати бренду старі ціни або неіснуючі послуги. Ми збираємо факт-матрицю, звіряємо з AI-відповідями та шукаємо джерело помилки. Тональність залежить від відгуків та зовнішніх матеріалів — тут потрібен SERM.

  Склад джерел

  Показує, на які сайти спирається AI у конкретному сценарії. Якщо сайт не цитується, але AI бере дані зі старого каталогу з невірною інформацією — це зона для роботи.

  
  

  Три контури джерел та зона відповідальності

  Перший контур: власні ресурси

  Сайт, блог, соцмережі — де компанія керує контентом. За цей контур відповідаємо напряму: робимо інформацію коректною та доступною для AI.

  Другий контур: зовнішні керовані джерела

  Картки компаній, каталоги, агрегатори, партнерські сайти. Можна оновлювати поля, пропонувати правки, але результат залежить від другої сторони. Обіцяти терміни тут нечесно.

  Третій контур: некеровані джерела

  Відгуки, форуми, незалежні огляди. Вплинути напряму не можна. Завдання — знайти джерела, зрозуміти вплив та визначити, що можна зробити. Видалити чужий негатив або гарантовано виправити всі зовнішні згадування неможливо.

  Як оцінювати результат без гарантій?

  Проєкт оцінюємо на трьох рівнях:

  • Факт виконання робіт (чи зроблені доопрацювання)
  • Метрики видимості (як змінюються згадування, цитування, точність)
  • Вплив на бізнес (AI-переходи, брендовий попит, ліди, продажі)

  Схожий принцип в Integrated Evaluation Framework AMEC. Відсутність гарантії конкретного приросту не означає, що підрядник не дивиться на результат.

  Часті запитання

  За що я плачу, якщо зростання згадуваності не гарантоване?

  Ви платите за виконання робіт (доопрацювання сайту, контенту, зовнішнього контуру) та за моніторинг метрик з рекомендаціями. Ми не обіцяємо цифри, які не контролюємо, але показуємо динаміку та зв’язок з бізнес-показниками.

  Який CPM вважати вигідним у GEO?

  Для GEO CPM складно порахувати напряму, оскільки немає єдиної моделі оплати. Але якщо порівнювати з банерною рекламою (CPM 50–200 руб.) або інфлюенсерами (CPM від 300 руб.), GEO може бути дешевшим при довгостроковому ефекті. Тестуйте гіпотези з бюджетом від 50 000 руб.

  Що дешевше: банер чи GEO?

  Банер дає швидкий, але короткий результат. GEO — довгостроковий, але потребує часу. Якщо потрібно швидко — банер. Якщо будувати стійку видимість — GEO може виявитися дешевшим у перерахунку на один контакт.

  Висновок

  GEO — канал з високою невизначеністю, але й з потенціалом. Не вірте обіцянкам «збільшимо видимість на 30% за місяць». Вимагайте чітких метрик, розбивки за сценаріями та звітів про виконані роботи.

  Рахуйте юніт-економіку: скільки коштує один AI-перехід, один лід. Тестуйте гіпотези дешево — почніть з моніторингу та доопрацювання першого контуру. І пам’ятайте: головне питання — скільки грошей принесе кожна витрачена гривня.

  Готові почати? Зв’яжіться з нами для аудиту вашої поточної AI-видимості та розробки стратегії GEO без порожніх обіцянок.

  29.07.2026

• 

  Чемпіонат світу 2026 на YouTube і TikTok: 1,7 млрд глядачів та 24,1 млрд переглядів

  Чемпіонат світу з футболу 2026 року завершився, і тепер можна підбити цифрові підсумки. Вперше FIFA призначила YouTube та TikTok «пріоритетними платформами», надавши творцям розширений доступ до турніру. Стратегія окупилася: лише на YouTube трансляції зібрали 1,7 млрд унікальних глядачів, а хештеги TikTok — 24,1 млрд переглядів. Це найбільший контентний момент в історії обох платформ.

  YouTube: рекорди CazéTV та 200 млрд переглядів за весь час

  Бразильський стример CazéTV викупив права на трансляцію всього турніру і тепер займає всі 10 місць у топі найпопулярніших прямих ефірів в історії YouTube. Його канал став головним бенефіціаром, але успіх розподілився ширше: 550 млн глядачів дивилися контент ЧС з телевізорів, а загальна кількість переглядів футбольного контенту на платформі перевищила 200 млрд за весь час.

  кореспонденти-творці YouTube згенерували 2,5 млрд переглядів і охопили понад 350 млн підписників.

  TikTok: 24,1 млрд переглядів та 20 млн відео

  Офіційний хаб ЧС-2026 на TikTok зібрав 24,1 млрд переглядів, а за хештегами турніру опубліковано майже 20 млн відео. Трансляції мовників FIFA набрали 465 млн унікальних переглядів.

  «Це найбільший контентний момент в історії TikTok, — заявив Ролло Голдстауб, глобальний голова спортивного напрямку платформи. — Вболівальники дивляться не лише хайлайти, а й реакції, тактичні розбори, закулісся та фанатські перспективи з усього світу. Різні точки входу роблять спорт доступнішим, особливо для нових або випадкових фанатів».

  Стратегія пріоритетних платформ: головна перемога FIFA

  Успіх колаборації з YouTube та TikTok — ключовий висновок для FIFA. Показавши, що соціальні мережі домінуватимуть у майбутніх турнірах, організація заклала основу для розширення прав на трансляції у 2030 році та далі.

  Приклад цифрового ривка — воротар збірної Кабо-Верде Возінья: до ЧС у нього було 50 тис. підписників в Instagram, після — майже 30 млн. Це ідеальна ілюстрація цифрового перетворення гравців, фанатів та організаторів.

  
  

  Часті запитання

  Скільки глядачів дивилося ЧС-2026 на YouTube?

  1,7 млрд унікальних глядачів, з них 550 млн — з телевізорів.

  Скільки переглядів зібрав TikTok на ЧС?

  24,1 млрд переглядів в офіційному хабі, 20 млн відео за хештегами, 465 млн унікальних переглядів трансляцій.

  Який CPM можна вважати вигідним?

  Для тесту гіпотез CPM дешевший за 50 рублів — чудовий орієнтир. У цьому випадку CPM YouTube та TikTok становив близько 0,01–0,02 долара за перегляд, що значно дешевше за традиційні банери або інфлюенсерів.

  Висновок

  Цифри говорять самі за себе: 1,7 млрд глядачів на YouTube, 24,1 млрд переглядів у TikTok — це дешевше, ніж будь-який банер або таргет. Хочете протестувати гіпотезу з мінімальним бюджетом? Запускайте посів на цих платформах. Якщо у вас є питання щодо юніт-економіки та ROI, пишіть — порахуємо разом.

  22.07.2026

• 

  Авінаш Каушік: час переглянути договори з SEO-агентствами — економія 25-75%

  Авінаш Каушік: час переглянути договори з SEO-агентствами — економія 25-75%

  Авінаш Каушік, який пропрацював у Google близько 16 років і обіймав керівні посади в Intuit та DirecTV, а нині головний стратег Human Made Machine, стверджує, що ШІ дозволяє скоротити агентські гонорари на 25-75% вже зараз. Він закликає маркетологів негайно переглянути контракти і перестати платити за роботу, яку виконують машини. У цій статті ми розберемо, чому старі договори з SEO-агентствами втрачають сенс і як побудувати нову, вигідну для обох сторін структуру.

  Чому час переглядати договори

  Каушік виділяє три одночасно збіжних фактори: ШІ став широко розумним, рекламні платформи володіють базовими моделями ШІ, і всі системи спілкуються в реальному часі. Це створило «момент, коли ми вже не в Канзасі» для всіх типів агентств, включаючи SEO.

  Робота, яка раніше виправдовувала щомісячний ретейнер, тепер виконується платформою. Каушік очікує економію 25-75% на існуючих обсягах робіт і зростання на 15-25% за дійсно нову роботу, не передбачену старим контрактом.

  Де старий контракт втрачає сенс

  Каушік розбиває старий обсяг робіт на кластери. Архітектура акаунта, структурування ключових слів та аудиторій, налаштування кампаній — близько 20% вартості типового контракту — можуть скоротитися на 80%, оскільки алгоритми платформ краще сегментують і таргетують.

  Ручні коригування ставок і pacing — ШІ з кінця 2024 року перевершує людей; більше того, ручне «рятування» під час навчання алгоритму саботує його роботу.

  Звітність — щотижневі дека, статус-мітинги, ручні коментарі — близько третини витрат; 60% цього можна прибрати, оскільки ШІ-інструменти самі пояснюють дані.

  Структура контракту, яку пропонує Каушік

  Каушік пропонує розділити гонорари на три частини:

  • Базовий ретейнер (40-50% меншого загального бюджету) — на управління, стратегію, інженерію даних.
  • Проєктні гонорари (30-40%) — за роботу, що потребує людського судження: креативні концепції, складний стратегічний аналіз.
  • Бонус за результат (15-25%) — прив’язаний до інкрементального прибутку або підтвердженого зростання виручки, а не до метрик платформи (наприклад, ROAS), які платформа може завищувати.

  Що мають зробити SEO-команди

  По-перше, візьміть поточний SOW і відсортуйте кожен рядок: усе, що схоже на шаблонне дослідження ключових слів, ручний трекінг позицій, технічні аудити — у кошик «платформа вже робить це». Будьте чесні, скільки ретейнера йде на цю роботу.

  
  

  По-друге, запропонуйте нову структуру: менший базовий ретейнер, проєктні оплати за стратегічну роботу (сутності, контент-архітектура для AI Mode та AI Overviews, GEO-стратегія) і бонус за органічну виручку або зростання Citation Share of Voice.

  По-третє, переконайтеся, що ви володієте своїми даними (GA4, Search Console, логи) до переговорів — інакше у вас немає важелів.

  Часті запитання

  Чи означає це, що SEO-агентства стають непотрібними?

  Ні. Виживуть ті, хто перестане продавати години і почне продавати судження, яке машина поки що не може дати. Агентства, які продовжують виставляти рахунки за щомісячні перебудови та ручні звіти, втратять клієнтів.

  Які метрики використовувати для бонусу?

  Інкрементальний прибуток або підтверджене зростання органічної виручки, а не марнославні метрики на кшталт позицій або кількості опублікованих постів.

  Висновок

  Каушік завершує: «Ви можете платити за минуле або за сьогодення». Більшість SEO-команд досі виписують чеки за минуле, не усвідомлюючи цього. Час це змінити.

  Готові переглянути свої договори? Почніть з аудиту поточного SOW і чесної розмови з агентством. Економія в 25-75% — це не прогноз, а реальність, доступна вже сьогодні.

  18.07.2026

• 

  Безкоштовні AI-цитування не протримаються довго: як Google загороджує відкрите поле

  Безплатні AI-цитування не протримаються довго: як Google загороджує відкрите поле

  AI-цитування все ще доступні через контент і PR, але, на думку ветерана SEO, вікно швидко закривається. «Закривається дешева частина, — сказав мені Шейн Теппер, співзасновник Resonate Labs. — Період, коли можна виграти позицію роботою, а не бюджетом».

  Я запитав його прямо: всі говорять про вікно, що закривається, але поверхня AI-пошуку розширюється — більше запитів отримують відповіді від ChatGPT і Perplexity, більше відповідей містять клікабельні цитати. То що саме закривається? Його відповідь відправила мене в минуле, до того, як відкрите поле загороджували раніше.

  З 2003 по 2025 рік я був президентом SEO-PR. Наша рання репутація будувалася на тактиці «SEO PR»: оптимізований прес-реліз через wire service давав три вигоди одразу — прямий ріст рейтингу від anchor text з ключовими словами, реферальний трафік і посилання від журналістів. AI-пошук працює за тією ж схемою, тільки швидше. Теппер стверджує, що загородження вже почалося. Бренди, які закріпляться до його завершення, залишаться на полі.

  Вікно — не дата, а гонка з конкурентами

  Теппер вказав на аудит Fuel Online: 1000 корпоративних доменів, 62% технічно невидимі для AI-моделей. Якщо задати цим брендам просте питання про їхню категорію, моделі не згадують їх у 81% випадків. Це розмір відкритого поля — більшість ще не прийшла.

  Що закриває вікно — швидкість, а не дефіцит. Дані Profound: медіанний час до першого цитування нового контенту — 6,81 дня. Опублікував, отримав індекс, цитування — все за тиждень. Єдине, що заважає бренду отримати цитування — швидкість. «Вікно закриється, коли конкуренти прокинуться», — каже Теппер. У переповнених B2B-категоріях таймер уже цокає.

  Стрибок 7 травня тримається і чітко ділиться за категоріями

  Я відзначив стрибок реферального трафіку ChatGPT на 157,7% 7 травня і запитав, чи це був сплеск. Ні. Similarweb назвав це новим базовим рівнем, а Profound відстежив структурний стрибок (подвоєння) по всіх кошиках брендів. Три різних методи вимірювання вказують на зміни в продукті OpenAI того дня, хоча компанія не анонсувала їх.

  Розбивка за категоріями:

  • B2B-софт і SaaS — зростання більше 200% від базового рівня 7 травня
  • Фінансові послуги та фінтех — +60%
  • E-commerce та ритейл майже не змінилися — рекомендації продуктів йдуть через торгову поверхню ChatGPT, а не через потік брендованих посилань

  Категорії, де ChatGPT рекомендує компанію, виграли; де рекомендує продукт — ні.

  OpenAI і Perplexity роблять протилежні ставки — і обидві раціональні

  Більш важливий сигнал: у той же тиждень, коли OpenAI відкрила self-serve рекламу, вона почала показувати клікабельні брендовані посилання (7 травня). Вбудовування URL брендів і відстеження кліків — це дані, необхідні для навчання рекламної системи.

  «AI-авторитет» — це не посилання, а частота згадувань

  Я попросив Теппера конкретизувати «AI-авторитет». Його відповідь: це частота, з якою модель знаходить вас, довіряє вам і читає вас як актуальне джерело, щоб згадати у відповіді на запитання покупців. Це не феномен тренувальних даних, тому що двигуни для дослідження вендорів отримують інформацію в реальному часі.

  Аналіз Muck Rack (25 млн AI-цитованих посилань) показав: найсильніший предиктор — не беклінки, а згадування в медіа (84% цитувань проти 0,3% від платних розміщень). Вимірювати потрібно не «чи з’явилися ми один раз». Теппер зазначив: ймовірність отримати однакову AI-рекомендацію двічі для одного запиту — менше 1%. Один результат — шум.

  Рішення: регулярно запускати стабільний набір реальних запитань покупців у ChatGPT, Perplexity та Google AI, і відстежувати частку голосу за згадуваннями бренду в тексті відповіді.

  Чи зруйнується це так само, як органічна видимість Google? Ймовірно, частково

  SEO-спеціалісти заслужили шрами: будували органіку роками, а потім реклама та AI Overviews відкушували від неї. Я запитав, чому AI-цитування мають бути інакше. «Ймовірно, вони частково зруйнуються, — відповів Теппер. — Реклама вже з’являється приблизно в чверті результатів AI Overviews, рік тому було близько 5%».

  Що робити прямо зараз

  Порада Теппера не потребує бюджету.

  
  

  Перше: проведіть аудит самостійно

  Напишіть 15-20 запитань, які реальний покупець введе в чат-бот (порівняння, «найкращий X для Y», «як вибрати»), і задайте їх у ChatGPT, Perplexity та Google AI Mode. Позначте, де з’являєтеся ви, де конкурент, а де поле порожнє. Це займе день і покаже реальну стартову позицію.

  Друге: гоніться за згадуваннями, а не за посиланнями

  Оскільки більшість змін у AI-відповідях відбувається від згадувань, а не беклінків, найефективніший хід — потрапити в сторонні статті порівнянь, огляди та категорійні дайджести, з яких моделі отримують інформацію.

  Третє: перевірте robots.txt сьогодні

  Багато брендів технічно невидимі, тому що випадково блокують GPTBot, ClaudeBot або PerplexityBot. Виправити — 10 хвилин, безкоштовно.

  Одна цифра, до якої варто ставитися з обережністю

  Прогноз eMarketer: витрати на AI-пошукову рекламу в США зростуть з ~$1 млрд у 2025 році до $2,08 млрд цього року та до $25,9 млрд до 2029 року (13,6% усіх витрат на пошукову рекламу). Це реальна цифра від авторитетного джерела, але це прогноз, заснований на припущеннях про прийняття платформ та формати shoppable ads.

  Аналітики eMarketer зазначають: якщо AI-відповіді продовжать пригнічувати кліки, реклама може не дати очікуваного трафіку, і Google може сповільнити монетизацію до прояснення економіки. Truist прогнозує дохід OpenAI від реклами в $30 млрд до 2030 року. Сприймайте $26 млрд як правдоподібну середину, а не встановлений факт.

  Часто задавані питання

  Що таке AI-цитування?

  Це згадка бренду або посилання на нього у відповіді AI-моделі (наприклад, ChatGPT, Perplexity) на запит користувача.

  Чому вікно AI-цитування закривається?

  Тому що платформи починають монетизувати трафік, вводячи рекламу та обмежуючи органічні згадки. Конкуренти теж активізуються.

  Як виміряти AI-видимість бренду?

  Регулярно задавайте 15-20 реальних запитань покупців у ChatGPT, Perplexity та Google AI Mode. Відстежуйте частку голосу — відсоток відповідей, де згадується ваш бренд.

  Що дешевше: банер чи AI-цитування?

  AI-цитування через контент і PR може бути дешевшим, якщо ви готові вкладати час у створення якісного контенту та отримання медіа-згадок. Але з закриттям вікна вартість зростатиме.

  Висновок

  Я бачив, як відкрите поле огороджували раніше. Google не попереджав 30 липня 2013 року — просто оновив сторінку рекомендацій, і оптимізований anchor text у прес-релізах перестав працювати. Ті, хто виграв після, не скаржилися, а будували те, що паркан не міг відібрати: реферальні відносини, зв’язки з журналістами, результати для клієнтів.

  Дані Теппера свідчать, що у більшості брендів ще є час побудувати щось міцне до того, як закриється це вікно. Але вікно має розмір, а не форму, і воно зменшується щотижня, поки конкурент розбирається швидше за вас.

  Почніть сьогодні: перевірте robots.txt, напишіть 15 запитів, запустіть аудит. Час — ваш єдиний ресурс, який не можна купити.

  11.07.2026

• 

  Найкращі канали для дешевого CPM у кампаніях на впізнаваність

  Шукаєте найдешевший CPM для масштабної кампанії на впізнаваність у 2026 році? Ми склали рейтинг каналів, де можна купити тисячі показів за мінімальною ціною без втрати якості аудиторії. Від плашок на коротких відео до нішевих подкастів — розбираємо, де реально заощадити, а де низька ціна обертається порожніми цифрами.

  Канали з дешевим CPM — це рекламні поверхні, де компанія може купити тисячу показів за низькою ціною і при цьому зберегти прийнятну якість аудиторії. У 2026 році один із найдешевших варіантів — плашки на коротких відео. У СНД ціна може бути близько 0,03–0,10 долара за тисячу показів, тобто приблизно 35–100 доларів за мільйон показів.

  Найнижча ціна сама по собі не гарантує хорошого результату. Для кампанії на впізнаваність важливо, щоб покази були справжніми, ролики не дублювалися, підозрілі публікації відсікалися, а компанія отримувала зрозумілий звіт.

  За даними АРІР та Data Insight, інтерактивна реклама стала головним драйвером ринку: учасники дослідження прогнозували її частку в рекламних витратах компаній на рівні 56% у 2025 році, а також відзначали зростання інтересу до нових форматів, алгоритмізації закупівель, реклами у авторів та відеореклами.

  Методологія рейтингу

  Канали нижче ранжовані за трьома ознаками:

  Критерій	Що означає
  Ціна	Скільки коштує тисяча та мільйон показів
  Масштаб	Чи можна швидко купити велике охоплення
  Контроль якості	Чи є захист від накруток, дублів та невідповідного оточення

  Важливо: ціни нижче — це робочі орієнтири, а не універсальний прайс. Підсумок залежить від країни, тематики, мови, вимог до розміщення, обсягу бюджету та якості перевірки.

  Канал №1. Плашки на коротких відео

  Плашки на коротких відео — найсильніший канал для дешевого масового охоплення. Формат простий: банер із повідомленням компанії розміщується на великій кількості коротких роликів.

  Для СНД робочий орієнтир — приблизно 0,03–0,10 долара за тисячу показів, або 35–100 доларів за мільйон показів. Більш часта вилка для звичайних кампаній — 35–60/70 доларів за мільйон показів. Для США ціна вища: приблизно 200–500 доларів за мільйон показів.

  Де формат працює найкраще

  • нарізки фільмів та ТБ;
  • короткі факти;
  • меми;
  • освітні відео;
  • розважальні добірки;
  • пояснювальні ролики;
  • легкий контент для швидкого перегляду.

  Чому ціна низька

  • не потрібно знімати ролик;
  • один банер використовується багато разів;

  • розміщення відбувається за багатьма публікаціями;
  • можна швидко змінювати тематики;
  • можна запускати тести з невеликим бюджетом;
  • немає необхідності платити кожному автору окремо.

  Головна умова — перевірка якості. У iBV публікації автоматично скануються, система виявляє підозрілі патерни поведінки, блокує підозрілі ролики та допомагає не платити за накручені покази. Без такої перевірки дешевий CPM може бути красивою, але марною цифрою.

  Для ігрових компаній ціна зазвичай вища приблизно на 30%, оскільки потрібно більше контролю: вікові обмеження, виключення спірних тематик, перевірка оточення та зниження ризиків для рекламодавця.

  
  

  Канал №2. Недороге інтернет-ТБ

  Інтернет-ТБ — це реклама у відеосервісах та додатках, де люди дивляться контент на телевізорі, телефоні або комп’ютері. Дешевий рівень зазвичай знаходиться не в найпрестижніших передачах і не у великому спорті, а в ширшому відеокаталозі, нішевих додатках і менш дорогих пакетах.

  Плюси

  • схоже на телебачення за сприйняттям;
  • великий екран підвищує помітність;
  • можна керувати частотою;
  • можна купувати більш гнучко, ніж класичне ТБ;
  • підходить для компаній, яким потрібна «відеовага», але не хочеться платити за повний ТБ-план.

  Мінуси

  • дорожче за плашки на коротких відео;
  • потрібна відеоверсія реклами;
  • не завжди достатньо прозорий звіт;
  • якість місць розміщення потрібно перевіряти окремо.

  IAB у звіті 2025 року відзначав зростання очікувань від підключеного ТБ: покупці очікували, що 47% такого рекламного пропозиції буде доступно для більш гнучкої закупівлі, а 74% вже створили або планували створити внутрішні команди для роботи з цим каналом.

  Канал №3. Реклама в іграх

  Реклама в іграх може бути дешевим і потужним каналом, особливо для молодої аудиторії. Вона буває різною: відеоролики за винагороду, вставки в ігровому інтерфейсі, зображення всередині ігрового світу, спонсорські розміщення.

  Плюси

  • висока залученість;
  • молода аудиторія;
  • багато мобільного трафіку;
  • хороший варіант для ігрових та розважальних компаній;
  • можна знайти недооцінені місця розміщення.

  Мінуси

  • не кожна компанія підходить ігровому оточенню;
  • вищий ризик роздратування користувача;
  • потрібна акуратна подача;
  • для ігрових компаній ціна може бути вищою, а перевірка суворішою.

  Реклама в іграх хороша, коли компанія хоче охопити молоду аудиторію, але не хоче повністю залежати від соцмереж.

  Канал №4. Подкасти та недорогі авторські передачі

  Подкасти рідко дають найдешевший CPM в абсолюті, але можуть бути вигідними завдяки довірі. Особливо якщо брати не найдорожчих ведучих, а середні та невеликі передачі зі зрозумілою аудиторією.

  
  

  
  

  Плюси

  • довіра до ведучого;
  • зрозуміла тематика;
  • хороша залученість;
  • можна підібрати нішу;
  • підходить для складних продуктів.

  Мінуси

  • охоплення менше, ніж у коротких відео;
  • не завжди є точна оцінка перегляду або прослуховування;
  • візуального контакту немає, якщо це лише звук;
  • складніше швидко масштабувати.

  Подкасти краще використовувати не як найдешевший масовий канал, а як додаток до охоплення: для довіри, пояснення та закріплення повідомлення.

  Канал №5. Цифрова зовнішня реклама

  Цифрова зовнішня реклама — це екрани в місті, торгових центрах, транспорті, на вулицях та в будівлях. Вона не завжди дає найдешевший CPM, але добре працює для локальної впізнаваності.

  Плюси

  • фізична присутність;
  • добре видно в місті;
  • підходить для магазинів, подій, ресторанів, послуг;
  • сприймається серйозно;
  • можна запускати по містах і районах.

  Мінуси

  • складніше виміряти точний контакт;
  • ціна вища, ніж у плашок на коротких відео;
  • не можна швидко перевірити кожне враження користувача;
  • повідомлення має бути дуже коротким.

  Цифрова зовнішня реклама підходить, коли важливо, щоб компанію побачили в конкретному місті або районі.

  Канал №6. Нішеві відеододатки

  Це відеододатки та невеликі відеосервіси, де реклама показується на тематичному контенті. Такий канал може бути дешевшим за великі відеоплатформи, тому що конкуренція нижча.

  Плюси

  • можна знайти недорогий відеотрафік;
  • аудиторія часто тематична;
  • підходить для тестів;
  • іноді дає хороше охоплення на великому екрані.

  Мінуси

  • потрібно перевіряти список додатків;
  • можливі дублі та сумнівні покази;
  • не завжди зрозуміла аудиторія;
  • потрібен сильний звіт по розміщеннях.

  Цей канал краще використовувати лише там, де є прозорість: список майданчиків, перевірка якості, звіт по показах і можливість виключати невідповідні додатки.

  
  

  Канал №7. Платна реклама в соцмережах

  Платна реклама в соцмережах залишається важливим каналом для впізнаваності. Вона не завжди найдешевша, але зручна для запуску, перевірки матеріалів і швидкого порівняння.

  Плюси

  • швидкий запуск;
  • зрозумілі кабінети;
• велике охоплення;
• можна тестувати різні повідомлення;
• є звична звітність.

Мінуси

• ціна зростає при вузькому таргетингу;
• висока конкуренція;
• банери та відео швидко набридають;
• частина звітності залишається всередині платформи;
• не завжди зручно порівнювати з іншими каналами.

Соцмережі добре використовувати як контрольну точку. Якщо плашки на коротких відео дають дешевше охоплення при нормальній перевірці якості, їх можна масштабувати. Якщо соцмережі дають кращий відгук при вищій ціні, вони залишаються в плані.

Як зібрати зв’язку каналів

Для дешевої кампанії на впізнаваність можна використовувати таку структуру:

Якщо бюджет невеликий, можна почати лише з плашок на коротких відео та соцмереж. Для першого тесту плашок достатньо бюджету від 500 доларів, щоб перевірити ціну, охоплення, залученість, динаміку та якість звіту.

FAQ

Який найдешевший CPM у 2026 році? Для плашок на коротких відео в СНД робочий орієнтир може бути близько 0,03–0,10 долара за тисячу показів. У перерахунку на мільйон показів це приблизно 35–100 доларів, при цьому часто зустрічається діапазон 35–60/70 доларів залежно від брифу. Для США ціна банерної реклами на коротких відео зазвичай вища: 200–500 доларів за мільйон показів.

Найдешевший CPM — це завжди найкращий варіант? Ні. Найнижча ціна хороша лише при нормальній перевірці. Потрібно відсіювати дублі відео, підозрілі публікації та накрутку. Без цього дешевий CPM може означати не дешеве охоплення, а погану якість.

Чому ігрові компанії платять більше? Для ігрових компаній ціна часто вища приблизно на 30%, тому що в категорії більше ризиків: вікові обмеження, чутливість до оточення, спірні жанри, можливі обмеження з боку рекламодавців і необхідність суворішої перевірки публікацій.

На якому контенті краще розміщувати плашки? Найчастіше підходять короткі відео для легкого споживання: нарізки фільмів і ТБ, пізнавальні факти, меми, освітні ролики, пояснювальні відео та розважальні добірки. Такий контент дає великий обсяг і добре підходить для дешевого охоплення.

Готові запустити кампанію з мінімальним CPM? Почніть із тестування плашок на коротких відео — це найшвидший і найбюджетніший спосіб перевірити гіпотезу. А якщо потрібна допомога з налаштуванням і контролем якості, зверніться до професіоналів.