Банерна реклама у відео, особливо в коротких форматах, таких як YouTube Shorts, TikTok та Instagram Reels, стає золотою жилою для тих, хто розуміє цифри. Поки одні ниють про CPM та інфлюенсерів, інші вже віджимають мільйонні охоплення за копійки. Забудьте про блогерів та їхні кінські цінники — є куди ефективніші та прозоріші схеми, які дозволяють отримати банерну рекламу в Shorts з максимальною віддачею.
Чому YouTube Shorts — це новий Клондайк для реклами?
За даними експертів, YouTube Shorts активно нарощує рекламні бюджети. Лія Аск’ю з Digitas та Брайан Біндер з Tinuiti підтверджують значне зростання інвестицій у цей формат. Скайлер МакГілл з Wpromote зазначає, що Shorts стає все більш помітним сегментом у загальному обсязі відеоінвестицій.
CPM дешевше 50р: Багато арбітражників вже фіксують, що вартість тисячі показів тут може бути значно нижчою, ніж на інших платформах.
Масове охоплення за копійки: Завдяки величезній аудиторії YouTube, Shorts пропонує можливість отримати мільйонні охоплення, не влізаючи у величезні бюджети.
Альтернатива інфлюенсерам:замість дорогих блогерів, чия ефективність часто під питанням, можна використовувати прямий програматик відеобанерів.
Нюанси розміщення: не все так просто, але вигідно
Незважаючи на зростання, Shorts поки не дотягує до рівня TikTok та Reels за обсягами рекламних розміщень. Один з керівників агентств зазначає: «Якщо Meta та TikTok забирають 60% бюджету, то YouTube Shorts буде десь на рівні 10%. Вони поки не можуть масштабуватися до такої міри».
«Більша частина показів, як і раніше, йде на in-stream рекламу, коли ви групуєте кампанії. Алгоритм явно віддає перевагу in-stream інвентарю, тому що його дуже багато. Але інвентар Shorts безумовно ніхто не уникає», — говорить Брайан Біндер.
Експерти радять виділяти Shorts в окрему кампанію. «Зазвичай вигідніше виділити це в окрему позицію, щоб отримати більше масштабу та цільової ефективності, а не просто тримати її у складі загальної Demand Gen кампанії», — вважає Скайлер МакГілл.
Особливості контенту для Shorts: соціальна стратегія рулить
Не можна просто взяти довге відео і засунути його в Shorts. «Ви дійсно не повинні брати довге відео і застосовувати його там. Ви навіть не повинні думати, що вертикальне відео туди підходить. Вам дійсно потрібно привносити туди соціальну стратегію та соціальні активи», — підкреслює Лія Аск’ю.
Брайан Біндер додає: «Ми все частіше бачимо розмови про стратегію ‘lift-and-shift’. Це можливість взяти те, що ви зараз робите в традиційних соціальних мережах, і просто перенести це в YouTube Shorts».
Куди приземляється YouTube в агентствах?
Цікавий момент: часто за YouTube відповідають не SMM-ники. Лія Аск’ю розповідає, що в їхній компанії довелося проводити наради, щоб розібратися, хто і як купує рекламу на YouTube. У підсумку вирішили, що це має відбуватися через программатик, але з тісним зв’язком із social-командою.
«Одна з речей, з якою, як мені здається, бренди та агентства намагаються впоратися, це де YouTube знаходиться з точки зору управління в порівнянні з соціальними мережами. Соціальна команда буде управляти Meta і TikTok, але іноді YouTube управляється пошуковою командою або программатик-командою. Так що потрібно почати думати про те, де це насправді знаходиться і яка базова лінія, з якою ми будемо порівнювати», — говорить Брайан Біндер.
Поки що TikTok і Reels лідирують за обсягами інвестицій, але Shorts наздоганяє. «Продуктивність порівнянна з TikTok і Reels. Але, враховуючи, що ці платформи працюють з більш високими рівнями витрат, ми очікуємо, що Shorts забезпечить більш високу ефективність, оскільки він знаходиться на більш низькому рівні інвестицій», — зазначає один з керівників агентств.
Цифри та факти для роздумів
450 000: Кількість «кліперів» у мережі ClipFarm YouTube-креатора Еріка «Airrack» Декера.
$500 млн: Оцінка компанії Alex Cooper’s Unwell після останнього раунду фінансування.
$12.99: Нова щомісячна ціна підписки на преміум-тариф Peacock з рекламою.
З 24 серпня YouTube змінить підхід до підрахунку переглядів, прирівнюючи його до Instagram і TikTok: перегляд буде зараховуватися, як тільки відео почне відтворюватися. Це вже застосовується для Shorts.
Часто задавані питання
Наскільки дешево можна купити охоплення в YouTube Shorts?
Багато арбітражників зазначають, що CPM дешевше 50 гривень — це цілком реальна мета для кампаній у YouTube Shorts, що робить його одним з найефективніших каналів для масового охоплення за копійки.
Чи можна розміщувати банери в Shorts без створення відеороликів?
Так, це ключова перевага. Ви можете використовувати авторозміщення на сотнях роликів без необхідності знімати свій контент. Це ідеальний варіант для просування мобільних додатків, інфобізнесу або криптопроектів, де потрібне швидке та широке охоплення.
Як Shorts конкурує з TikTok і Reels за ефективністю?
YouTube Shorts: Нова Ера Реклами
За даними експертів, продуктивність Shorts співставна з TikTok та Reels. При цьому, враховуючи нижчі інвестиції в Shorts на даний момент, можна очікувати вищої ефективності та найнижчого CPM у шортс.
Де знайти експертів, щоб замовити банерну рекламу в Shorts?
Шукайте фахівців з програматик відеобанерів або агентства, які мають досвід роботи з YouTube Ads та спеціалізуються на коротких форматах. Важливо, щоб вони розуміли специфіку нативного банера в Shorts та могли забезпечити непропускаємий банер.
Висновок: дійте, поки ринок не перегрівся
YouTube Shorts — це не просто черговий канал, це стратегічний інструмент для отримання дешевих охоплень та швидкого масштабування. Поки великі гравці ще сперечаються, хто повинен керувати бюджетами, у вас є можливість купити охоплення без створення ролика та отримати реальну математику прибутку. Тестуйте гіпотези за 1000 рублів, використовуйте банер для інфобізнесу або будь-якого іншого проекту. Не чекайте, поки CPM злетить — починайте працювати з банерною рекламою у відео вже сьогодні. І пам’ятайте, реальний прибуток там, де інші бачать лише складнощі.
Leave a Reply