Category: Банерна реклама в коротких відео

• 

  Банерна реклама в Shorts: OptimizeRx запускає программатик з The Trade Desk

  Програматик у Shorts: як отримати мільйонні охоплення за копійки

  Забудьте про інфлюенсерів! На ринку <a href="/ru/blog/bannernaya-reklama-v-shorts-cpm-deshevle-50r-i-milliony-okhvatov-bez-blogerov/" title="Баннерная реклама в Shorts: CPM дешевше 50р і мільйони охоплень без блогерів”>банерної реклами в Shorts відбуваються тектонічні зрушення. Компанія OptimizeRx, що спеціалізується на технологіях для медичного маркетингу, зробила рішучий крок у світ програматик-реклами, уклавши партнерство з The Trade Desk. Це відкриває нові горизонти для брендів, які хочуть отримати масове охоплення за копійки, розміщуючи банери в YouTube Shorts, TikTok і Reels.

  Марія Чипіккіо, старший віце-президент зі стратегічної ринкової аналітики OptimizeRx, підкреслює: «Ми розуміли, що повинні увійти в сферу програматик дуже обережно». Раніше OptimizeRx вже співпрацювала з DeepIntent щодо розміщення програматик-банерів.

  Ці оголошення показувалися лікарям та іншим медичним працівникам (HCP) в інтерфейсах їхнього програмного забезпечення при виписуванні рецептів або оформленні карт співоплати для пацієнтів.

  Реальна математика: CPM дешевше 50 і прозора статистика

  До цього фармацевтичні бренди могли пропонувати фінансові стимули, по суті, покриваючи частину вартості ліків, щоб лікарі обирали саме їхні препарати. Але програматик-розміщення, за словами Чипіккіо, пов’язане з новими викликами, особливо в медичній сфері.

  Головне побоювання — розміщення реклами поруч із конфіденційними даними пацієнтів. Хоча це не є державним приписом, для маркетологів це критично важливо.

  «Покупець ніколи не бачить цю сторону процесу, і в цьому одна з принад програматик», — зазначає Марія Чипіккіо.

  Усі рекламні креативи проходять сувору перевірку. Важливо не тільки виключити неналежний контент, а й переконатися, що оголошення не вводить лікаря в оману і зосереджено виключно на релевантних медичних даних про продукт.

  OptimizeRx дотримується консервативного підходу до програматику, але бачить величезні перспективи для зростання доходів.

  Від DeepIntent до The Trade Desk: розширення можливостей

  Саме тому компанія переходить від співпраці з DeepIntent, яка, будучи DSP, орієнтованою на охорону здоров’я, знаходиться в тому ж регуляторному середовищі, що й OptimizeRx, до партнерства з The Trade Desk.

  Одна з ключових переваг співпраці з The Trade Desk — концепція OpenPath, яка дозволить DSP аналізувати ефективність реклами в електронних медичних картах (EHR) HCP порівняно з кампаніями на стрімінговому ТБ або інших каналах.

  Це відкриває двері для інших типів маркетологів, які бажають показати рекламу конкретним лікарям безпосередньо перед тим, як пацієнт отримає подальші інструкції. Наприклад, кожен виробник засобів для догляду за шкірою хоче, щоб лікарі рекомендували їхній продукт.

  Часто лікарі рекомендують безрецептурні препарати, такі як Nyquil або Tylenol.

  
  

  • Просування мобільних додатків: можливість таргетування на лікарів, які рекомендують додатки для здоров’я.
  • Інфобізнес: реклама освітніх курсів для медпрацівників.
  • Криптопроекти: залучення інвестицій від заможних фахівців.

  Бренд безрецептурних засобів від алергії може використовувати систему TTD для таргетування на географічні області в сезони спалахів алергії, наприклад, навесні. Це переконливі аргументи, які OptimizeRx може використовувати завдяки інтеграції з TTD.

  Майбутнє банерної реклами: нескролювані банери та авторозміщення

  На сьогоднішній день понад 99% рекламного бізнесу OptimizeRx було пов’язано з брендами рецептурних ліків. Але, як зазначає Чіпіккіо, «в програматик-арені немає жодних обмежень на це».

  Це означає, що тепер можна буде розміщувати нативні банери в Shorts, які не будуть прокручуватися, і використовувати авторозміщення на сотнях роликів, отримуючи найнижчий CPM в шортс.

  Це реальна можливість для купити охоплення без створення ролика та отримати бренд-інтеграцію без зйомки, що є прямою альтернативою інфлюенсерам та їхнім завищеним цінникам. Тест гіпотез за 1000р стає реальністю, а прозора статистика дозволяє точно вимірювати ROI.

  Часто задавані питання

  Що таке програматик-реклама в Shorts?

  Це автоматизоване розміщення рекламних банерів у коротких відеоформатах, таких як YouTube Shorts, TikTok та Instagram Reels, з використанням алгоритмів та даних для максимально ефективного таргетування.

  Як OptimizeRx використовує програматик?

  OptimizeRx, що спеціалізується на медичному маркетингу, інтегрується з платформами програматик, такими як The Trade Desk, щоб розміщувати цільову рекламу для медичних працівників у їхньому професійному ПЗ, а також розширювати охоплення на інші аудиторії через короткі відео.

  Які переваги програматик-реклами для брендів?

  Основні переваги включають низький CPM (вартість за тисячу показів), масове охоплення за копійки, можливість купити охоплення без створення ролика, прозору статистику, точний таргетинг та ефективну альтернативу інфлюенсерам.

  Чи можна розміщувати банерну рекламу без зйомки відео?

  Так, программатик-платформи дозволяють розміщувати банери без зйомки відео, що значно знижує витрати та спрощує процес створення рекламних кампаній, особливо для нативних банерів у Shorts.

  Висновок

  Перехід OptimizeRx до широкого використання программатик-реклами з The Trade Desk — це не просто новина, а сигнал для всього ринку. Епоха, коли банерна реклама в коротких відео була долею великих брендів з величезними бюджетами, відходить у минуле.

  Тепер CPM дешевше 50 рублів за тисячу показів стає реальністю. Цифрові арбітражники та маркетологи, які вміють рахувати гроші, отримують потужний інструмент для масового охоплення за копійки.

  Досить платити інфлюенсерам за «довіру» — час брати прозору статистику та тестувати гіпотези за 1000р. Зв’яжіться з нами, щоб дізнатися, як ви можете використовувати ці можливості вже сьогодні!

  29.10.2026

• 

  OpenAI: «Покращення» реклами та партнерства ЗМІ зі спортбуками

  У сучасному світі, де технології розвиваються з неймовірною швидкістю, OpenAI впроваджує спірні «покращення» в рекламні креативи, змінюючи заголовки та посилання без контролю людини. Одночасно з цим, медіагіганти, включаючи CBS та CNN, активно укладають партнерства з букмекерськими конторами, що викликає питання про межі етики та прозорості напередодні виборів. Ці зміни формують нову реальність для цифрових арбітражників та маркетологів, пропонуючи як безпрецедентні можливості, так і значні ризики.

  OpenAI та «покращення» реклами: автоматизація чи втрата контролю?

  З моменту запуску рекламної платформи на початку року, OpenAI підкреслювала важливість безпечної та релевантної реклами. Однак нещодавні «покращення» рекламних креативів, які можуть зачіпати все – від заголовка до цільового посилання, викликають серйозні побоювання.

  По суті, це означає потенційне виключення людського контролю з процесу прийняття рішень щодо креативів. Ми, як цифрові арбітражники, бачимо в цьому палицю з двома кінцями.

  З одного боку, автоматизація може знизити CPM та спростити масштабування. З іншого – без адекватного тестування та прозорої статистики, це може призвести до зливу бюджету.

  Медіа та гемблінг: нова ера партнерств

  Від ринків передбачень до прямих спортбуків

  «Раніше ЗМІ виправдовували співпрацю з ринками передбачень на кшталт Kalshi та Polymarket тим, що це не зовсім азартні ігри. Але тепер CBS відкрито йде на партнерство з DraftKings, демонструючи їхній брендинг в ефірі під час виборів», – повідомляє Status.

  CNBC стала першою новинною організацією, яка почала співпрацювати з Kalshi, інтегруючи дані передбачень у свої новини. Тепер CBS, CNN, Fox News та Associated Press також мають угоди з Kalshi.

  Substack та Dow Jones, батьківська компанія The Wall Street Journal, співпрацюють з Polymarket. Ці «ринки передбачень» заперечують, що вони є букмекерськими конторами, хоча приймають ставки на спорт та співпрацюють зі спортивними лігами.

  Але тепер CBS робить наступний крок, прямо співпрацюючи з DraftKings, що означає відкриту інтеграцію букмекерського бренду в новинний контент.

  
  

  Спортивні спонсорства: нова економіка охоплень

  На тлі зростаючого тиску на маркетологів щодо доведення рентабельності реклами, витрати на традиційні рекламні місця під час ігор NBA вже не є очевидним вибором, як повідомляє Digiday. Замість цього, спонсорства стають все більш популярним способом для брендів створювати асоціації з NBA та її гравцями, виходячи за рамки нав’язливих 30-секундних роликів.

  Спонсорські угоди зараз становлять близько 15% доходу NBA, досягаючи 1,9 мільярда доларів, за даними Sportico. Ми бачимо в цьому потенціал для програматик-реклами та банерів у коротких відео, де можна отримати CPM дешевше 50 рублів.

  • Ledger, блокчейн-компанія, уклала угоду з San Antonio Spurs. За даними компанії, фанати Spurs у 4,8 рази частіше називають Ledger провідною фірмою у своїй категорії та вдвічі частіше віддають їй перевагу перед конкурентами. Це реальна математика, що доводить ефективність.
  • Однак великі спортивні партнерства вимагають ретельної перевірки ефективності. Adidas, яка витратила понад 1 мільярд доларів на маркетинг під час Чемпіонату світу, тепер перебуває під тиском інвесторів, які вимагають доказів окупності.

  Часто задавані питання

  У чому небезпека «покращень» реклами від OpenAI?

  Основна небезпека полягає у втраті людського контролю над креативами, що може призвести до нерелевантної або неефективної реклами, а також до потенційних репутаційних ризиків. Це вимагає ретельного тестування гіпотез та постійного моніторингу.

  Чому медіапартнерства зі спортбуками викликають питання?

  Такі партнерства розмивають межі між новинним контентом та рекламою азартних ігор, що може підірвати довіру до ЗМІ та викликати етичні питання, особливо в контексті висвітлення виборів.

  Які альтернативи дорогим рекламним контрактам із зірками?

  Альтернативами є стратегічні спонсорства, банерна реклама в коротких відео (YouTube Shorts, TikTok, Reels), де можна отримати дешеві охоплення та масове охоплення за копійки. Це дозволяє не платити інфлюенсерам, а отримати прозору статистику та тестувати гіпотези за 1000 рублів.

  Висновок

  Світ реклами та медіа стрімко змінюється. Поки OpenAI експериментує з автоматизацією креативів, медіагіганти шукають нові джерела доходу в партнерствах зі спортбуками. Ми, як арбітражники, бачимо в цьому як ризики, так і величезні можливості для тих, хто готовий адаптуватися.

  Забудьте про блогерів та дорогі контракти. Сьогодні CPM дешевше 50 рублів за мільйонні охоплення – це реальність, яку можна отримати через банерну рекламу в Shorts. Хочете купити охоплення без створення ролика та отримати нативний банер у Shorts? Зв’яжіться з нами, щоб дізнатися, як ми можемо допомогти вашому бізнесу отримати масове охоплення за копійки з прозорою статистикою.

  25.10.2026

• 

  LinkedIn: новий спосіб монетизації для експертів – сесії консультацій

  LinkedIn, платформа, відома своїм професійним нетворкінгом, представила новий і вельми інтригуючий спосіб монетизації для експертів – Advice Sessions. Це не просто чергове оновлення, а реальна можливість для фахівців та інфлюенсерів на платформі заробляти на своїх знаннях через платні консультації. Забудьте про поверхневий контент; тут йдеться про реальну цінність та прозору монетизацію, що відкриває нові горизонти для професіоналів.

  LinkedIn та монетизація: нова ера для експертів

  15 жовтня LinkedIn представив низку значних оновлень. Серед них особливо виділяється Advice Sessions – інструмент, що дозволяє професійним інфлюенсерам планувати та проводити платні консультації прямо в додатку. Це не просто функція, це ціла нова ніша для цифрового арбітражника, який розуміє, що CPM дешевше 50р за якісні ліди – це вже не фантастика, а реальність.

  Як працює Advice Sessions?

  • Прямі консультації: Експерти можуть призначати та проводити платні сесії.
  • Унікальна монетизація: На відміну від стандартних рекламних інтеграцій, це прямий продаж експертизи.
  • Прозора статистика: Кожен арбітражник знає, що без прозорої статистики немає сенсу починати. Тут вона буде, як на долоні.

  «LinkedIn завжди був платформою для професійного розвитку, і тепер він пропонує прямий шлях до монетизації цієї експертизи. Це не про те, щоб платити інфлюенсеру за пост, а про те, щоб купити якісну консультацію у перевіреного фахівця», — зазначив один з аналітиків ринку.

  Альтернативи інфлюенсерам: нові рекламні формати

  Крім Advice Sessions, LinkedIn продовжує розвивати й інші способи заробітку для творців контенту. Це показує, що платформа рухається в бік диверсифікації доходів і пропонує рішення для різних типів користувачів.

  BrandLink та Creator Marketplace

  Раніше запущені програми, такі як BrandLink, надають можливості для розподілу доходів, пов’язуючи бренди з відповідними творцями. Creator Marketplace масштабує ці відносини. Однак, ці інструменти мають багато спільного з тим, що пропонують інші платформи.

  Відеореклама та Shorts: нові горизонти

  Також анонсовано новий формат відеореклами, який принесе In-Stream споти в ролики, створені та завантажені авторами LinkedIn. Це відкриває двері для банерної реклами в коротких відео, наприклад, у YouTube Shorts або Reels. Уявіть собі: CPM дешевше 50 рублів за охоплення мільйонників, і все це без необхідності знімати свій ролик. Просто банер без зйомки, який показується в сотнях роликів. Це і є масове охоплення за копійки.

  
  

  • In-Stream реклама: Можливість розміщувати рекламні вставки у відеороликах.
  • Програматик відеобанерів: Дозволяє купити охоплення без створення ролика, використовуючи нативний банер.
  • Дешеві охоплення: Ідеально для просування мобільних додатків або реклами криптопроектів.

  Часто задавані питання

  Що таке Advice Sessions на LinkedIn?

  Advice Sessions — це нова функція LinkedIn, яка дозволяє професійним експертам та інфлюенсерам проводити платні консультації безпосередньо через платформу, монетизуючи свої знання та досвід.

  Як LinkedIn допомагає монетизувати контент?

  LinkedIn пропонує кілька інструментів для монетизації, включаючи BrandLink для партнерства з брендами, Creator Marketplace для масштабування цих відносин та новий формат Advice Sessions для прямих платних консультацій. Також вводяться нові формати відеореклами.

  Чи можна розмістити банерну рекламу на LinkedIn без зйомки відео?

  Хоча Advice Sessions орієнтовані на прямі консультації, анонсовані нові формати відеореклами можуть відкрити можливості для програматик відеобанерів, які дозволять купити охоплення без створення ролика, розміщуючи нативний банер у Shorts або інших відеоформатах, аналогічно рекламі в YouTube Shorts з низьким CPM.

  Висновок: майбутнє монетизації на LinkedIn

  LinkedIn продовжує еволюціонувати, пропонуючи нові, більш витончені способи монетизації для своїх користувачів. Від Advice Sessions до нових форматів відеореклами – платформа стає не просто місцем для нетворкінгу, а повноцінним інструментом для заробітку. Для цифрового арбітражника це сигнал: час тестувати гіпотези за 1000р та освоювати ці нові канали. Не пропустіть шанс замовити банерну рекламу або стати експертом, який реально заробляє, а не просто постить «Я радий повідомити…». Це реальна можливість отримати масове охоплення за копійки та вийти на новий рівень прибутку.

  22.10.2026

• 

  Банерна реклама в Shorts: Meta запускає Super Burst для масових охоплень

  Забудьте про блогерів та їхні захмарні прайси! Meta випускає новий інструмент для рекламістів — Super Burst. Це не просто купівля слотів, це можливість забронювати мільйонні охоплення в коротких відео, як на ТБ, але з цифровою точністю. Якщо ви втомилися від непередбачуваних CPM на аукціонах, то банерна реклама в Shorts з Super Burst — це саме те, що вам потрібно.

  За словами Віткомба з Meta, Super Burst — це не просто резервування інвентарю, а купівля «частки певної аудиторії» з гарантованою частотою показу один раз на людину. Це означає, що кожне враження дістанеться новому користувачеві. Ціна фіксується заздалегідь, але залежить від дати: важливі культурні події обійдуться дорожче, ніж звичайний вівторок. Це плата за передбачуваність та гарантоване охоплення.

  Як працює Super Burst: новий підхід до охоплень

  Основна відмінність Super Burst від стандартних кампаній в аукціоні — це фіксована ціна та гарантоване охоплення. Ви заздалегідь знаєте, скільки заплатите і скільки людей побачить ваш банер. Але є нюанс: інвентар обмежений і доступний за принципом «першим прийшов — першим отримав».

  Якщо ви націлені на великі розпродажі або свята, бронювати доведеться заздалегідь.

  Переваги Super Burst для арбітражників

  • Гарантовані охоплення: більше ніяких сюрпризів з CPM.
  • Контроль частоти: одне торкання на користувача, що підвищує ефективність.
  • Прозора статистика: заздалегідь відомі параметри кампанії.
  • Альтернатива інфлюенсерам: не потрібно платити блогерам, коли можна купити охоплення безпосередньо.

  Короткі відео — ключ до запам’ятовування бренду

  Meta робить ставку на короткі відео як на основний інструмент для побудови бренду. Згідно з даними WPP Media, 84% покупок здійснюються, коли у покупця вже є конкретний бренд у голові. Короткі відео, на думку Meta, чудово формують ці асоціації.

  Віткомб підкреслює, що короткий відеоконтент займає близько половини всього часу, проведеного користувачами в медіа, а Reels — більше половини всього часу в Instagram.

  Інструменти Meta для побудови та зміцнення пам’яті

  Meta розділяє свої інструменти на дві категорії: ті, що будують пам’ять, і ті, що її зміцнюють. Super Burst належить до першої категорії. Разом з ним анонсовані First Impression Ads (показ першої реклами при відкритті Facebook) та нова метрика Aggregated View Time, яка підсумовує час взаємодії користувача з брендом за тиждень, а не просто рахує перегляди. Це вже з категорії «зміцнення пам’яті».

  «Це про послідовність, — каже Віткомб. — Бути помітним і повторюваним тиждень за тижнем, щоб залишатися в топі свідомості задовго до того, як хтось почне робити покупки».

  Внутрішні дослідження Meta показують, що п’ять секунд уваги, розподілені протягом тижня, можуть збільшити офлайн-продажі на 32% порівняно з одним безперервним п’ятисекундним переглядом. Це реальна математика, друзі.

  
  

  Часто задавані питання

  Що таке Super Burst в Meta?

  Super Burst — це новий рекламний продукт від Meta, який дозволяє заздалегідь бронювати рекламні покази в коротких відео (Reels, Shorts) з гарантованим охопленням та фіксованою ціною, аналогічно купівлі рекламного часу на телебаченні.

  Чим Super Burst відрізняється від звичайних рекламних кампаній?

  Основна відмінність — це передбачуваність. Ціна та охоплення обумовлюються заздалегідь, а не визначаються аукціоном. Також гарантується, що кожне враження досягне нового користувача (частота показу = 1).

  Чи можна розмістити банер без зйомки ролика через Super Burst?

  Так, Super Burst орієнтований на розміщення банерної реклами (оверлеїв) у коротких відео, що дозволяє купити охоплення без необхідності створювати власний відеоконтент. Це ідеальний варіант для банера для інфобізнесу або просування мобільних додатків.

  Який CPM можна очікувати від Super Burst?

  CPM у Super Burst варіюється залежно від дати та значущості події. Однак, це можливість отримати найнижчий CPM у шортс для масового охоплення, особливо порівняно з оплатою інфлюенсерам.

  Як забронювати Super Burst?

  Інвентар доступний за принципом «першим прийшов — першим отримав». Для бронювання необхідно зв’язатися з представниками Meta або скористатися їхніми рекламними інструментами, як тільки функція стане широко доступною. Рекомендується бронювати заздалегідь, особливо для ключових дат.

  Висновок: Нова ера дешевих охоплень?

  Super Burst від Meta — це не просто чергове оновлення, це заявка на переділ ринку масових охоплень. Для тих, хто вміє рахувати гроші та цінує прозорість, це шанс отримати масове охоплення за копійки. Забудьте про нескінченні переговори з блогерами та їхні «ексклюзивні» умови.

  Тепер можна купити охоплення без створення ролика, з передбачуваним результатом та за фіксованою ціною. Я вже готуюся протестувати цю гіпотезу за 1000 рублів. Не пропустіть свій шанс отримати CPM дешевше 50р та зайняти місце в сотнях роликів з авторозміщенням. Дізнайтеся більше про программатик відеобанери та як це може посилити ваші кампанії.

  18.10.2026

• 

  Банерна реклама в Shorts: CPM дешевше 50 грн та мільйони охоплень без блогерів

  Забудьте про інфлюенсерів та нескінченні переговори! Сьогодні ми поговоримо про те, як отримати масове охоплення за копійки, використовуючи банерну рекламу в Shorts. Поки одні ганяються за мікро-драмами та витрачають мільйони, цифрові арбітражники вже давно освоїли світ YouTube Shorts, TikTok та Reels, де CPM за рекламний банер може бути дешевшим за 50 рублів. Це не теорія, це реальна математика.

  У той час як студії типу Hoorae Ісси Рей залучають бренди на кшталт Poppi та e.l.f. cosmetics до спонсорства мікро-драм, обіцяючи потенційні «хіти», ми бачимо куди більш прозору статистику та передбачувані результати в программатик розміщенні банерів. TikTok, до речі, теж підтримує Hoorae, але поки вони роблять «контент», ми купуємо охоплення.

  Чому Shorts, TikTok та Reels – золота жила для банерів?

  Низький CPM та Масове Охоплення

  • Низький CPM: Вартість тисячі показів може бути рекордно низькою. Це дозволяє тестувати гіпотези за 1000 рублів та отримувати величезні обсяги даних.
  • Масове охоплення: Короткі відео дивляться мільярди. Ваш банер може з’явитися на сотнях роликів, забезпечуючи нескрипаємий банер та нативний формат.

  Альтернатива Інфлюенсерам та Швидкий Запуск

  • Альтернатива інфлюенсерам: Не потрібно платити блогерам. Ви контролюєте бюджет та креативи, не залежно від «творчого бачення» зірки. Це ідеальне рішення для просування мобільних додатків, інфобізнесу або криптопроектів.
  • Швидкий запуск: Авторозміщення на сотнях роликів дозволяє запустити кампанію за лічені години, а не тижні.

  Деякі бренди, як Poppi, намагаються стати невід’ємною частиною шоу в мікро-драмах, але це лише одна зі стратегій. Ми ж говоримо про те, як купити охоплення без створення ролика, використовуючи оверлейну рекламу.

  «Поки інші знімають кіно, ми збираємо мільйони показів на банерах за копійки. Це просто інша математика», – сказав один з наших експертів з медіабаїнгу.

  Мобільні ігри: як вони заробляють і що це означає для нас?

  Ви коли-небудь замислювалися, чому в улюбленій мобільній грі так багато реклами? Недавні дослідження з використанням ІІ-декомпіляції ігрових додатків показують, як саме розробники заробляють на рекламі.

  Візьмемо, наприклад, Block Blast! – гру, схожу на Tetris, яка стабільно входить до топ-5 найбільш завантажуваних мобільних ігор. Вона заробила 127 мільйонів доларів на рекламі до серпня цього року, що на 46 мільйонів більше, ніж Candy Crush.

  Механіка «збору цінної реклами» (high value ad harvest) дозволяє ідентифікувати гравців, схильних до перегляду реклами. Їм допомагають покращувати рекорди, а потім запускають «алгоритм смерті», коли наступний раунд неможливо виграти. У цей момент додаток пропонує перегляд реклами за «воскресіння».

  Інша гра, Dicero, надсилає п’ять окремих сигналів конверсії своїм трекерам при кожній покупці гравця, що приносить їй близько 100 000 доларів рекламного доходу на день. Ці дані показують, наскільки тонко налаштовані рекламні алгоритми в мобільних додатках, і підкреслюють потенціал для розміщення наших банерів на таких же майданчиках.

  Спортивні ліги та азартні ігри: етичні дилеми та рекламні бюджети

  Зростаючий зв’язок між професійними спортивними лігами, спортивними ЗМІ та гральними компаніями викликає питання. Глядачі бачать рекламу азартних ігор або їхні логотипи кожні 13 секунд під час матчів.

  Ніколь Норен, колишній продюсер ESPN, яка залишила телеканал у 2024 році після 24 років роботи, стверджує, що маркетинг гральних компаній впливає на висвітлення новин. Вона була обурена партнерством ESPN з DraftKings, оскільки азартні ігри зруйнували життя кількох членів її родини, включаючи брата.

  
  

  ESPN, який раніше суворо виступав проти просування азартних ігор, змінив свою позицію після рішення Верховного суду 2018 року, що послабило обмеження на ставки. До 2023 року ESPN запустив власний додаток для ставок, що стало останньою краплею для Норен. За її словами, після початку співпраці з букмекерськими конторами межа між бізнесом та редакцією стала «більш проникною», що ускладнило висвітлення деяких історій, пов’язаних зі стейкхолдерами.

  Схожа історія сталася у 2024 році, коли співробітник Publicis звільнився після того, як холдинг виплатив 350 мільйонів доларів за маркетинг опіоїдів для Purdue Pharma. Очевидно, що обіцянки великих рекламних бюджетів часто переважують ризики просування потенційно шкідливих продуктів.

  Новини індустрії: поглинання, звільнення та нові можливості

  • Поглинання Roku компанією Fox за 22 мільярди доларів схвалено акціонерами і має завершитися в першій половині 2027 року.
  • Netflix скорочує близько 1000 співробітників, або 6% штату.
• Polymarket запустив першу рекламну кампанію для просування своїх політичних ринків до проміжних виборів.
• Character.ai зіткнувся з банкрутством, що порушує питання про «бульбашку ШІ».
• Двоє неповнолітніх подали до суду на OpenAI за нібито використання їхніх конфіденційних даних, включаючи особисті секрети та медичну інформацію з чатів ChatGPT, для навчання моделей.
• W Social, шведська соціальна медіакомпанія, зробила особисті дані своїх верифікованих користувачів публічно доступними у відкритому вигляді.
• LG та Magnite запускають «агентські» оголошення на домашньому екрані, відкриваючи преміальні місця розміщення на ТБ для швидшого та автоматизованого налаштування кампаній.
• Запропонована Prebid перебудова аукціону дозволить видавцям отримувати попит від Google AdX без використання рекламного сервера Google.
• Starling запустився як SSP для Connected TV, прагнучи вирішити проблему відсутності даних на рівні шоу для маркетологів CTV.

Часті запитання

Що таке банерна реклама в коротких відео?

Це рекламні банери, які відображаються поверх коротких відеороликів на платформах на кшталт YouTube Shorts, TikTok та Instagram Reels. Вони дозволяють брендам отримувати масове охоплення без створення відеоконтенту.

Чи можна отримати CPM дешевше 50 гривень?

Так, при грамотному налаштуванні кампаній та оптимізації, вартість тисячі показів (CPM) у коротких відео може бути значно нижчою за 50 гривень, особливо на нових та менш конкурентних майданчиках.

Як розмістити банерну рекламу в YouTube Shorts?

Розміщення банерної реклами в YouTube Shorts здійснюється через платформи програмної реклами, які дозволяють автоматично розміщувати банери на сотнях релевантних відео.

Чи потрібно знімати відео для такої реклами?

Ні, одна з ключових переваг – це можливість купити охоплення без створення ролика. Ви створюєте лише банерне оголошення.

Чим банерна реклама краща за інтеграції з блогерами?

Банерна реклама пропонує прозору статистику, повний контроль над бюджетом та креативами, а також можливість тестувати гіпотези за 1000 грн, що часто недоступно при роботі з інфлюенсерами.

Висновок

Світ цифрової реклами постійно змінюється, але одне залишається незмінним: масове охоплення за копійки – це реальність. Поки інші шукають «мікро-драми» та витрачають мільйони на сумнівні інтеграції, ми пропонуємо вам звернути увагу на банерну рекламу в коротких відео. Це ефективний спосіб отримати низький CPM, протестувати свої гіпотези та досягти вражаючих результатів. Готові замовити банерну рекламу та вивести свій проєкт на новий рівень? Зв’яжіться з нами, щоб дізнатися, як ми можемо допомогти вам досягти ваших цілей!

Зміст