YouTube sebagai Platform Full-Funnel: Wawasan dari SharkNinja dan Adam W untuk Pemasaran dengan Kreator

YouTube sebagai Platform Full-Funnel: Wawasan dari SharkNinja dan Adam W untuk Pemasaran dengan Kreator

YouTube menjadi platform yang paling terukur dalam campuran kreator suatu merek. Kombinasi format panjang, format pendek, dan konten dengan nilai akumulatif menjadikannya platform full-funnel yang lengkap. Di Cannes Lions 2026, di Later Lounge, diadakan sesi di mana Lyle Stevens (rekan pendiri Later), Mitun Shet (YouTube), Stacey Carpenter (SharkNinja), dan kreator Adam W membahas masa depan pemasaran berbasis kreator.

YouTube adalah Platform Full-Funnel: Data dan Fakta

Mitun Shet mencatat bahwa 76% penonton di YouTube mengalami hal yang tidak pernah mereka bayangkan akan alami berkat platform ini. Iklan kreator tumbuh empat kali lebih cepat daripada seluruh pasar media.

45% pengguna YouTube Shorts tidak menggunakan TikTok, dan 65% tidak menggunakan Instagram Reels. Ini adalah audiens signifikan yang hanya dapat dijangkau melalui YouTube.

Kemitraan Kreatif Terbaik Dibangun di Atas Storytelling

Adam W membangun konten di sekitar konflik manusia: masalah yang dapat dikenali, cerita yang didramatisasi, merek sebagai solusi. Ia menggambarkan kampanye dengan merek mobil, di mana konsepnya dibangun di atas keluhan tentang mobil — penonton tidak percaya bahwa itu adalah iklan.

Stacey Carpenter menceritakan tentang SharkNinja Originals: konten dibuat bersama kreator sebagai bakat, bukan sebagai pembicara, dengan IP tunggal untuk berbagai pasar. 70% kreator YouTube bekerja dengan Shorts dan format panjang, memungkinkan mereka melayani berbagai tahap corong.

Konten di YouTube Terakumulasi, tetapi Sebagian Besar Merek Tidak Memperhitungkannya

30% klik dan 40% tayangan di YouTube terjadi lebih dari 30 hari setelah publikasi. Adam W memberikan contoh: sebuah video awalnya mendapat 5 juta tayangan, tetapi setahun kemudian mencapai 650 juta. Fitur baru Dynamic Brand Segments memungkinkan merek untuk ditempatkan di video yang sudah sukses secara retroaktif, mengurangi risiko.

AI Mengubah Pencarian, dan Konten YouTube Dikutip

Menurut data Later, 90–95% jawaban asisten AI merujuk pada konten kreator, bukan merek. SharkNinja membangun ekosistem kreator di tiga tingkat corong: hiburan, edukasi, afiliasi.

Alat YouTube (Inspiration Tab, Dream Screen, Omni) menurunkan hambatan produksi konten yang paling mungkin dikutip oleh model AI.

Kesimpulan: YouTube sebagai Infrastruktur Merek

Konten kreator di YouTube membentuk lapisan validasi pihak ketiga yang digunakan AI selama bertahun-tahun. Merek yang berhenti memikirkan YouTube sebagai pembelian media dan mulai melihatnya sebagai infrastruktur, berinvestasi dalam hubungan jangka panjang dengan kreator dan konten yang mengakumulasi nilai.

Jendela untuk membangun kehadiran berkelanjutan seperti ini sedang menutup. Siap membangun program kreator dengan ketahanan nyata? Pelajari layanan Later dalam pemasaran pengaruh.