Di dunia di mana chatbot AI menjadi titik masuk baru bagi pembeli, merek mengubah strategi visibilitas mereka. Sekarang, ada item baru dalam brief untuk kreator: visibilitas AI. Pemasar telah menyadari bahwa metode SEO tradisional dan iklan berbayar tidak lagi cukup ketika LLM (model bahasa besar) secara aktif memindai media sosial, blog, dan portal berita untuk mencari jawaban atas pertanyaan pengguna. Kunci utamanya adalah “DNA video” dan “matriks” konten yang mampu diinterpretasikan oleh AI.
Visibilitas AI: Realitas Konten Baru
Sebelumnya, merek sendiri yang mendikte apa yang akan dikatakan tentang mereka di internet. Hari ini, pencarian AI mengambil inisiatif, mengandalkan sumber eksternal yang lebih otentik.
“Mesin bergerak menuju informasi publik yang paling mudah diakses dan paling otentik untuk mendekati jawaban. Ini bukan sesuatu yang berasal dari merek itu sendiri,” kata Joe Gagliese, CEO Viral Nation.
Kreator sebagai Kunci Kepercayaan AI
- Otentisitas: AI lebih menyukai konten yang dibuat oleh orang sungguhan, bukan departemen pemasaran perusahaan.
- Aksesibilitas: Media sosial dan blog kreator adalah sumber data terbuka untuk LLM.
- Kepercayaan: Ulasan dan testimoni positif dari kreator membentuk reputasi merek di mata AI.
Contoh Zoom menunjukkan tren ini: perusahaan bekerja sama dengan jurnalis-kreator Naima Raza untuk meningkatkan otoritas melalui penceritaan. Ini adalah langkah untuk mengatasi larangan iklan, ketika pesan iklan langsung tidak berfungsi.
Mengukur dan Mengoptimalkan Visibilitas AI
Meskipun hubungan langsung antara kampanye kreator dan visibilitas AI masih dalam pengembangan, korelasinya sudah jelas. Kristina Coughlin, SVP dan General Manager Trevant, mencatat bahwa permintaan untuk melacak konten kreator dalam hasil pencarian AI muncul di hampir setiap pitch baru.
Ini mendorong agensi untuk menggunakan kembali konten dan mengadaptasi strategi.
Strategi Agensi untuk Visibilitas AI
- Audit konten yang ada: Trevant menganalisis kreator dan jenis konten mana yang menghasilkan jumlah kutipan terbanyak di LLM.
- Pemantauan berkelanjutan: Melacak kutipan selama kampanye untuk optimasi dan perencanaan kemitraan di masa depan.
- Integrasi dengan SEO: Tim Crispin, misalnya, bekerja sama dengan spesialis SEO untuk merekayasa balik proses GEO guna memperkuat pengaruh kreator.
Pendekatan ini memungkinkan merek, yang sebelumnya skeptis terhadap pemasaran influencer, untuk melihat nilai dalam mengunikan video dan konten untuk pencarian AI.
Kreator secara aktif menguasai AEO (Answer Engine Optimization), membuat situs web khusus dan melakukan audit. Penting agar keterangan postingan di media sosial dapat dibaca mesin dan berisi informasi yang cukup untuk dipindai oleh LLM.
“Selain sekadar berbagi informasi dan semua hal biasa yang Anda harapkan dari sebuah keterangan, kami sekarang tiba-tiba berkata, ‘Oke, ini adalah ekor panjang baru dari pencarian online, dan kami perlu memastikan bahwa keterangan ini berfungsi seefektif mungkin,’” tegas Daniel Wylie, CEO Sway Group.
Apa yang perlu dipertimbangkan oleh kreator:
- “Merekatkan” informasi: Membuat konten yang utuh, informatif, dan mudah “dikemas ulang” untuk AI.
- “Memecah” konten: Mengubah satu webinar menjadi 50 klip pendek untuk berbagai platform.
- Metadata: Deskripsi dan tag yang sedetail dan serelevan mungkin.
Namun, para ahli memperingatkan agar tidak berlebihan. Scott Sutton, CEO Later, mencatat bahwa 300.000 TikTok tentang sabun baru mungkin tidak masuk AEO jika tidak berada di tempat yang tepat untuk diindeks.
Ini menekankan pentingnya paket unikasi dan pendekatan strategis terhadap skalabilitas konten.
Pertanyaan yang Sering Diajukan
Apa itu visibilitas AI dan mengapa itu penting?
Visibilitas AI adalah kemampuan konten merek untuk ditemukan dan dikutip oleh model bahasa besar (LLM) dan chatbot AI saat menjawab pertanyaan pengguna. Ini penting karena semakin banyak orang memulai perjalanan pembelian mereka dengan pencarian AI, dan merek yang tidak hadir di sana kehilangan calon pelanggan. Ini seperti “klon” konten Anda, bekerja untuk Anda di realitas digital baru.
Bagaimana kreator dapat membantu merek meningkatkan visibilitas AI?
Kreator dapat membuat konten yang autentik, informatif, dan terstruktur dengan baik yang mudah dipindai oleh LLM. Ulasan dan testimoni positif mereka dianggap lebih andal oleh AI daripada iklan merek langsung. Mereka membantu “mengakali” algoritma dengan menyediakan konten alami yang berkualitas.
Apa itu AEO dan bagaimana perbedaannya dengan SEO?
AEO (Answer Engine Optimization) adalah optimasi konten untuk mesin jawaban, seperti chatbot AI, yang bertujuan untuk memberikan jawaban langsung atas pertanyaan pengguna. Berbeda dengan SEO tradisional, yang berfokus pada kata kunci untuk mesin pencari, AEO berorientasi pada penyediaan jawaban yang jelas, otoritatif, dan lengkap yang dapat dengan mudah diekstraksi dan digunakan oleh AI. Ini adalah “pengolahan ulang video untuk iklan” dengan mempertimbangkan logika AI.
Ya, mengubah tujuan dan membuat konten yang ada menjadi unik adalah pendekatan yang efektif. Ini dapat mencakup perubahan latar belakang dan nada dalam video, adaptasi untuk TikTok, Shorts, Reels, menulis ulang teks agar dapat dibaca mesin. Tujuannya adalah untuk membuat 100 konten unik dari satu, tetapi penting untuk memastikan bahwa konten baru memenuhi persyaratan AEO dan akan diindeks dengan benar oleh AI.
Kesimpulan
Era pencarian AI mengubah aturan main bagi merek dan kreator. Berinvestasi dalam visibilitas AI melalui konten kreator yang autentik menjadi tidak hanya diinginkan, tetapi juga sangat penting. Ini bukan hanya “perbandingan harga dari nol”, tetapi langkah strategis untuk mendominasi realitas digital baru.
Mulailah mengadaptasi strategi konten Anda hari ini agar merek Anda tidak hanya terlihat, tetapi juga dikutip di dunia AI masa depan. Jelajahi peluang pembuatan varian untuk tes A/B dan adaptasi untuk berbagai jejaring sosial untuk memanfaatkan setiap bit konten Anda secara maksimal.
