Iklan spanduk dalam video, terutama dalam format pendek seperti YouTube Shorts, TikTok, dan Instagram Reels, menjadi tambang emas bagi mereka yang memahami angka. Sementara yang lain mengeluh tentang CPM dan influencer, yang lain sudah mendapatkan jutaan jangkauan dengan harga murah. Lupakan blogger dan harga selangit mereka — ada skema yang jauh lebih efektif dan transparan yang memungkinkan Anda mendapatkan iklan spanduk di Shorts dengan hasil maksimal.
Mengapa YouTube Shorts adalah Klondike baru untuk iklan?
Menurut para ahli, YouTube Shorts secara aktif meningkatkan anggaran iklan. Lia Askew dari Digitas dan Brian Binder dari Tinuiti mengkonfirmasi peningkatan investasi yang signifikan dalam format ini. Skyler McGill dari Wpromote mencatat bahwa Shorts menjadi segmen yang semakin menonjol dalam total investasi video.
CPM lebih murah dari 50 rubel: Banyak arbiter sudah mencatat bahwa biaya seribu tayangan di sini bisa jauh lebih rendah daripada di platform lain.
Jangkauan massal dengan harga murah: Berkat audiens YouTube yang besar, Shorts menawarkan kesempatan untuk mendapatkan jutaan jangkauan tanpa mengeluarkan anggaran besar.
Alternatif untuk influencer:alih-alih blogger mahal, yang efektivitasnya sering dipertanyakan, Anda dapat menggunakan video banner programmatic langsung.
Nuansa penempatan: tidak semuanya mudah, tetapi menguntungkan
Meskipun ada pertumbuhan, Shorts belum mencapai level TikTok dan Reels dalam hal volume penempatan iklan. Salah satu kepala agensi mencatat: “Jika Meta dan TikTok mengambil 60% anggaran, maka YouTube Shorts akan berada di sekitar 10%. Mereka belum dapat menskalakan sejauh itu.”
“Sebagian besar tayangan masih masuk ke iklan in-stream saat Anda mengelompokkan kampanye. Algoritma jelas lebih menyukai inventaris in-stream karena sangat banyak. Tetapi inventaris Shorts jelas tidak dihindari siapa pun,” kata Brian Binder.
Para ahli menyarankan untuk memisahkan Shorts ke dalam kampanye terpisah. “Biasanya lebih menguntungkan untuk memisahkannya ke posisi terpisah untuk mendapatkan lebih banyak skala dan efisiensi target, daripada hanya menyimpannya sebagai bagian dari kampanye Demand Gen umum,” kata Skyler McGill.
Fitur konten untuk Shorts: strategi sosial yang berkuasa
Anda tidak bisa begitu saja mengambil video panjang dan memasukkannya ke Shorts. “Anda benar-benar tidak boleh mengambil video panjang dan menerapkannya di sana. Anda bahkan tidak boleh berpikir bahwa video vertikal cocok di sana. Anda benar-benar perlu membawa strategi sosial dan aset sosial ke sana,” tegas Lia Askew.
Brian Binder menambahkan: “Kami semakin sering melihat pembicaraan tentang strategi ‘lift-and-shift’. Ini adalah kesempatan untuk mengambil apa yang Anda lakukan sekarang di media sosial tradisional dan cukup memindahkannya ke YouTube Shorts.”
Di mana posisi YouTube di agensi?
Poin menarik: seringkali bukan spesialis SMM yang bertanggung jawab atas YouTube. Leah Askew mengatakan bahwa di perusahaan mereka, mereka harus mengadakan pertemuan untuk mencari tahu siapa dan bagaimana membeli iklan di YouTube. Akhirnya, mereka memutuskan bahwa itu harus dilakukan melalui programatik, tetapi dengan hubungan yang erat dengan tim sosial.
“Salah satu hal yang menurut saya sedang dicoba diatasi oleh merek dan agensi adalah di mana YouTube berada dalam hal manajemen dibandingkan dengan media sosial. Tim sosial akan mengelola Meta dan TikTok, tetapi terkadang YouTube dikelola oleh tim pencarian atau tim programatik. Jadi, Anda perlu mulai memikirkan di mana sebenarnya itu berada dan apa garis dasar yang akan kita bandingkan,” kata Brian Binder.
Saat ini, TikTok dan Reels memimpin dalam hal volume investasi, tetapi Shorts sedang mengejar. “Kinerja sebanding dengan TikTok dan Reels. Namun, mengingat platform-platform ini beroperasi dengan tingkat biaya yang lebih tinggi, kami berharap Shorts akan memberikan efisiensi yang lebih tinggi karena berada pada tingkat investasi yang lebih rendah,” catat salah satu eksekutif agensi.
Angka dan Fakta untuk Direnungkan
450.000: Jumlah “clipper” di jaringan ClipFarm dari kreator YouTube Eric “Airrack” Decker.
$500 juta: Valuasi perusahaan Alex Cooper’s Unwell setelah putaran pendanaan terakhir.
$12.99: Harga langganan bulanan baru untuk paket premium Peacock dengan iklan.
Mulai 24 Agustus, YouTube akan mengubah pendekatan penghitungan penayangan, menyamakannya dengan Instagram dan TikTok: penayangan akan dihitung segera setelah video mulai diputar. Ini sudah diterapkan untuk Shorts.
Pertanyaan yang Sering Diajukan
Seberapa murah jangkauan dapat dibeli di YouTube Shorts?
Banyak arbiter mencatat bahwa CPM di bawah 50 rubel adalah tujuan yang sangat realistis untuk kampanye di YouTube Shorts, menjadikannya salah satu saluran paling efektif untuk jangkauan massal dengan biaya rendah.
Bisakah spanduk ditempatkan di Shorts tanpa membuat video?
Ya, ini adalah keuntungan utama. Anda dapat menggunakan penempatan otomatis pada ratusan video tanpa perlu membuat konten Anda sendiri. Ini adalah pilihan ideal untuk promosi aplikasi seluler, bisnis informasi, atau proyek kripto, di mana jangkauan cepat dan luas diperlukan.
Bagaimana Shorts bersaing dengan TikTok dan Reels dalam hal efisiensi?
Menurut para ahli, kinerja Shorts sebanding dengan TikTok dan Reels. Pada saat yang sama, mengingat investasi yang lebih rendah di Shorts saat ini, efisiensi yang lebih tinggi dan CPM terendah di Shorts dapat diharapkan.
Di mana menemukan ahli untuk memesan iklan banner di Shorts?
Cari spesialis banner video terprogram atau agensi yang memiliki pengalaman dengan YouTube Ads dan berspesialisasi dalam format pendek. Penting bagi mereka untuk memahami kekhususan banner asli di Shorts dan dapat menyediakan banner yang tidak dapat dilewati.
Kesimpulan: Bertindaklah sebelum pasar memanas
YouTube Shorts bukan hanya saluran lain, ini adalah alat strategis untuk mendapatkan jangkauan murah dan penskalaan cepat. Sementara pemain besar masih berdebat siapa yang harus mengelola anggaran, Anda memiliki kesempatan untuk membeli jangkauan tanpa membuat video dan mendapatkan matematika keuntungan yang nyata. Uji hipotesis seharga 1000 rubel, gunakan banner untuk infobisnis atau proyek lainnya. Jangan menunggu sampai CPM melonjak — mulailah bekerja dengan iklan banner dalam video hari ini. Dan ingat, keuntungan nyata ada di mana orang lain hanya melihat kesulitan.
Leave a Reply