Iklan spanduk dalam video, terutama dalam format pendek seperti YouTube Shorts, TikTok, dan Instagram Reels, menjadi tambang emas bagi mereka yang memahami angka. Sementara yang lain mengeluh tentang CPM dan influencer, yang lain sudah mendapatkan jutaan jangkauan dengan harga murah. Lupakan blogger dan harga selangit mereka — ada skema yang jauh lebih efektif dan transparan yang memungkinkan Anda mendapatkan iklan spanduk di Shorts dengan hasil maksimal.
Mengapa YouTube Shorts adalah Klondike baru untuk iklan?
Menurut para ahli, YouTube Shorts secara aktif meningkatkan anggaran iklan. Lia Askew dari Digitas dan Brian Binder dari Tinuiti mengkonfirmasi peningkatan investasi yang signifikan dalam format ini. Skyler McGill dari Wpromote mencatat bahwa Shorts menjadi segmen yang semakin menonjol dalam total investasi video.
CPM lebih murah dari 50 rubel: Banyak arbiter sudah mencatat bahwa biaya seribu tayangan di sini bisa jauh lebih rendah daripada di platform lain.
Jangkauan massal dengan harga murah: Berkat audiens YouTube yang besar, Shorts menawarkan kesempatan untuk mendapatkan jutaan jangkauan tanpa mengeluarkan anggaran besar.
Alternatif untuk influencer:alih-alih blogger mahal, yang efektivitasnya sering dipertanyakan, Anda dapat menggunakan video banner programmatic langsung.
Nuansa penempatan: tidak semuanya mudah, tetapi menguntungkan
Meskipun ada pertumbuhan, Shorts belum mencapai level TikTok dan Reels dalam hal volume penempatan iklan. Salah satu kepala agensi mencatat: “Jika Meta dan TikTok mengambil 60% anggaran, maka YouTube Shorts akan berada di sekitar 10%. Mereka belum dapat menskalakan sejauh itu.”
“Sebagian besar tayangan masih masuk ke iklan in-stream saat Anda mengelompokkan kampanye. Algoritma jelas lebih menyukai inventaris in-stream karena sangat banyak. Tetapi inventaris Shorts jelas tidak dihindari siapa pun,” kata Brian Binder.
Para ahli menyarankan untuk memisahkan Shorts ke dalam kampanye terpisah. “Biasanya lebih menguntungkan untuk memisahkannya ke posisi terpisah untuk mendapatkan lebih banyak skala dan efisiensi target, daripada hanya menyimpannya sebagai bagian dari kampanye Demand Gen umum,” kata Skyler McGill.
Fitur konten untuk Shorts: strategi sosial yang berkuasa
Anda tidak bisa begitu saja mengambil video panjang dan memasukkannya ke Shorts. “Anda benar-benar tidak boleh mengambil video panjang dan menerapkannya di sana. Anda bahkan tidak boleh berpikir bahwa video vertikal cocok di sana. Anda benar-benar perlu membawa strategi sosial dan aset sosial ke sana,” tegas Lia Askew.
Brian Binder menambahkan: “Kami semakin sering melihat pembicaraan tentang strategi ‘lift-and-shift’. Ini adalah kesempatan untuk mengambil apa yang Anda lakukan sekarang di media sosial tradisional dan cukup memindahkannya ke YouTube Shorts.”
Di mana posisi YouTube di agensi?
Poin menarik: seringkali bukan spesialis SMM yang bertanggung jawab atas YouTube. Leah Askew mengatakan bahwa di perusahaan mereka, mereka harus mengadakan pertemuan untuk mencari tahu siapa dan bagaimana membeli iklan di YouTube. Akhirnya, mereka memutuskan bahwa itu harus dilakukan melalui programatik, tetapi dengan hubungan yang erat dengan tim sosial.
“Salah satu hal yang menurut saya sedang dicoba diatasi oleh merek dan agensi adalah di mana YouTube berada dalam hal manajemen dibandingkan dengan media sosial. Tim sosial akan mengelola Meta dan TikTok, tetapi terkadang YouTube dikelola oleh tim pencarian atau tim programatik. Jadi, Anda perlu mulai memikirkan di mana sebenarnya itu berada dan apa garis dasar yang akan kita bandingkan,” kata Brian Binder.
Saat ini, TikTok dan Reels memimpin dalam hal volume investasi, tetapi Shorts sedang mengejar. “Kinerja sebanding dengan TikTok dan Reels. Namun, mengingat platform-platform ini beroperasi dengan tingkat biaya yang lebih tinggi, kami berharap Shorts akan memberikan efisiensi yang lebih tinggi karena berada pada tingkat investasi yang lebih rendah,” catat salah satu eksekutif agensi.
Angka dan Fakta untuk Direnungkan
450.000: Jumlah “clipper” di jaringan ClipFarm dari kreator YouTube Eric “Airrack” Decker.
$500 juta: Valuasi perusahaan Alex Cooper’s Unwell setelah putaran pendanaan terakhir.
$12.99: Harga langganan bulanan baru untuk paket premium Peacock dengan iklan.
Mulai 24 Agustus, YouTube akan mengubah pendekatan penghitungan penayangan, menyamakannya dengan Instagram dan TikTok: penayangan akan dihitung segera setelah video mulai diputar. Ini sudah diterapkan untuk Shorts.
Pertanyaan yang Sering Diajukan
Seberapa murah jangkauan dapat dibeli di YouTube Shorts?
Banyak arbiter mencatat bahwa CPM di bawah 50 rubel adalah tujuan yang sangat realistis untuk kampanye di YouTube Shorts, menjadikannya salah satu saluran paling efektif untuk jangkauan massal dengan biaya rendah.
Bisakah spanduk ditempatkan di Shorts tanpa membuat video?
Ya, ini adalah keuntungan utama. Anda dapat menggunakan penempatan otomatis pada ratusan video tanpa perlu membuat konten Anda sendiri. Ini adalah pilihan ideal untuk promosi aplikasi seluler, bisnis informasi, atau proyek kripto, di mana jangkauan cepat dan luas diperlukan.
Bagaimana Shorts bersaing dengan TikTok dan Reels dalam hal efisiensi?
Menurut para ahli, kinerja Shorts sebanding dengan TikTok dan Reels. Pada saat yang sama, mengingat investasi yang lebih rendah di Shorts saat ini, efisiensi yang lebih tinggi dan CPM terendah di Shorts dapat diharapkan.
Di mana menemukan ahli untuk memesan iklan banner di Shorts?
Cari spesialis banner video terprogram atau agensi yang memiliki pengalaman dengan YouTube Ads dan berspesialisasi dalam format pendek. Penting bagi mereka untuk memahami kekhususan banner asli di Shorts dan dapat menyediakan banner yang tidak dapat dilewati.
Kesimpulan: Bertindaklah sebelum pasar memanas
YouTube Shorts bukan hanya saluran lain, ini adalah alat strategis untuk mendapatkan jangkauan murah dan penskalaan cepat. Sementara pemain besar masih berdebat siapa yang harus mengelola anggaran, Anda memiliki kesempatan untuk membeli jangkauan tanpa membuat video dan mendapatkan matematika keuntungan yang nyata. Uji hipotesis seharga 1000 rubel, gunakan banner untuk infobisnis atau proyek lainnya. Jangan menunggu sampai CPM melonjak — mulailah bekerja dengan iklan banner dalam video hari ini. Dan ingat, keuntungan nyata ada di mana orang lain hanya melihat kesulitan.
Lupakan para blogger dan anggaran jutaan dolar! Sebuah platform baru bernama Divine, yang sudah dijuluki sebagai pewaris Vine, akan segera muncul dan dapat merevolusi pasar iklan spanduk dalam video pendek. Diluncurkan dengan dukungan Jack Dorsey, jejaring sosial ini tidak hanya mengembalikan format video enam detik, tetapi juga menawarkan pendekatan unik untuk monetisasi, di mana CPM di bawah 50 rubel bisa menjadi kenyataan, dan jangkauan massal dengan harga murah – menjadi norma baru. Mari kita cari tahu cara kerjanya.
Hampir sepuluh tahun setelah penutupan Vine, penerus ideologisnya muncul – Divine. Platform ini didukung oleh Jack Dorsey sendiri, dan timnya terdiri dari para veteran Twitter. Fitur utamanya adalah penolakan keras terhadap AI dalam algoritma rekomendasi dan fokus pada kreativitas manusia.
Salah satu pendiri dan CEO Evan Henshaw-Plath, yang dikenal sebagai Rabble, menyatakan: “Kami menghilangkan tekanan untuk membuat konten yang akan diambil oleh algoritma iklan, dan kami menemukan bahwa orang-orang sebenarnya ingin berkreasi.”
Fitur Utama Divine:
Protokol Terdesentralisasi: Seperti banyak proyek Dorsey baru-baru ini, Divine dibangun di atas protokol terbuka, memberikan pengguna kontrol lebih besar atas konten mereka.
Arsip Vine: Berkat hubungan erat dengan perusahaan pendiri Vine, Divine dapat berfungsi sebagai arsip untuk aplikasi ikonik tersebut.
Fokus pada Komunitas: Selama pengujian tertutup, platform ini menekankan inisiatif kreatif, seperti “Klub Insomnia Tengah Malam.”
Taco Bell: Mitra Besar Pertama dan Model Monetisasi Baru
Pertanyaan utama yang selalu menggantung di atas Vine: bagaimana cara memonetisasi video enam detik? Divine tampaknya telah menemukan jawabannya dalam integrasi merek inovatif tanpa pengambilan gambar. Mitra resmi pertama platform ini adalah jaringan makanan cepat saji Taco Bell, yang meluncurkan menu “Dekade” dengan hidangan tahun 2016.
“Divine tidak hanya akan menyelesaikan masalah monetisasi Vine, tetapi juga akan berupaya berinovasi dalam kolaborasi antara merek dan kreator,” demikian bunyi siaran pers.
Bagaimana Cara Kerjanya untuk Merek?
Alih-alih iklan yang mengganggu, Divine menawarkan merek untuk “berkontribusi secara kreatif kepada komunitas.” Kampanye Taco Bell adalah contoh yang jelas: dengan menggunakan kode TACO-BELL, pengguna mendapatkan akses awal ke platform sebelum peluncuran resmi pada 20 Agustus. Ini bukan hanya iklan, ini adalah spanduk asli di Shorts, yang menjadi bagian dari pengalaman pengguna.
Keuntungan untuk merek:
CPM Rendah: Model ini memungkinkan Anda mendapatkan jangkauan tanpa membuat video, yang secara signifikan mengurangi biaya kontak.
Alternatif untuk influencer:Jangan bayar influencer untuk integrasi yang mahal. Di sini, merek berinteraksi langsung dengan komunitas.
Statistik Transparan: Protokol terbuka dapat memberikan statistik yang lebih transparan tentang interaksi dengan banner.
Iklan Banner di Video Pendek: Prospek untuk Arbitrator
Untuk arbitrator dan pemasar digital, Divine membuka cakrawala baru. Bayangkan: penempatan otomatis di ratusan video dengan kemungkinan mendapatkan CPM di bawah 50 rubel. Ini adalah matematika nyata, di mana sen untuk jutaan jangkauan bukan lagi fantasi.
Platform ini sangat cocok untuk:
Promosi aplikasi seluler: Video pendek, menarik, dan banner yang tidak dapat dilewati.
Iklan proyek kripto: Audiens terdesentralisasi, terbuka untuk teknologi baru.
Infobusiness: Jangkauan audiens target yang cepat dan luas.
Pengujian hipotesis seharga 1000 rubel tidak hanya menjadi mungkin, tetapi wajib. Daripada membuat video yang mahal, Anda dapat fokus pada banner kreatif yang secara organik cocok dengan suasana nostalgia Divine.
Pertanyaan yang Sering Diajukan
Apa itu Divine dan apa bedanya dengan Vine?
Divine adalah platform baru untuk berbagi video pendek (hingga 6 detik), yang disebut sebagai penerus spiritual Vine. Perbedaan utamanya: dukungan Jack Dorsey, penolakan keras terhadap AI dalam rekomendasi, protokol terdesentralisasi, dan model monetisasi baru melalui integrasi merek asli, bukan iklan tradisional.
Bagaimana merek dapat menempatkan iklan di Divine?
Alih-alih iklan banner atau video biasa, Divine menawarkan merek untuk “berkontribusi secara kreatif kepada komunitas”. Contoh Taco Bell menunjukkan bahwa ini bisa berupa pemberian akses eksklusif ke platform atau konten sebagai imbalan atas interaksi dengan merek, yang pada dasarnya adalah banner asli di Shorts.
Apakah CPM di Divine benar-benar akan lebih murah dari 50 rubel?
Potensial, ya. Dengan menolak integrasi influencer yang mahal dan berfokus pada jangkauan massal dan organik melalui banner kreatif, biaya kontak bisa jauh lebih rendah daripada di platform lain. Ini memungkinkan Anda mendapatkan jangkauan murah dan jangkauan massal dengan harga murah.
Para pendiri Divine mengklaim bahwa model monetisasi mereka, yang didasarkan pada integrasi merek yang mendalam ke dalam komunitas dan pemberian nilai, akan menghindari masalah yang dihadapi Vine. Fokus pada video banner terprogram dan format non-skrip dapat menjadi kunci keberhasilan.
Kesimpulan
Divine bukan hanya upaya lain untuk menghidupkan kembali Vine. Ini adalah pendekatan baru untuk iklan banner dalam video yang dapat merevolusi pasar. Dengan penekanan pada kreativitas manusia, desentralisasi, dan integrasi merek yang inovatif, platform ini menawarkan peluang unik bagi mereka yang mencari CPM terendah dalam video pendek dan berjuang untuk statistik transparan.
Saatnya untuk memesan iklan banner dan menjadi bagian dari gerakan ini, sebelum sen per juta tayangan menjadi kemewahan yang tidak terjangkau. Ikuti terus berita dan bersiaplah untuk menguji hipotesis baru – ini mungkin kesempatan Anda untuk “skema putih” di dunia video pendek.
