Apakah BPS menguntungkan? Lupakan posisi di SERP, hitung uang tunai yang sebenarnya

BPS menguntungkan hanya jika dikonversi menjadi uang. Dengan hadirnya ulasan AI (AIO) di Google Search Console, metrik posisi tradisional terdistorsi, menciptakan gambaran yang salah tentang visibilitas. Ini membutuhkan pemikiran ulang tentang pendekatan untuk mengevaluasi efektivitas SEO, dengan fokus pada kunjungan dan konversi nyata, bukan pada angka yang tidak berarti.

Block Flattening: bagaimana Google mendistorsi data

Google Search Console menggunakan pendekatan yang disebut “block flattening” untuk menampilkan ulasan AI. Ini berarti seluruh blok AIO, yang sering muncul di posisi pertama, dihitung sebagai satu posisi, dan semua tautan di dalamnya mendapatkan posisi “teratas” yang sama dalam laporan.

“Melacak posisi tradisional untuk fitur AI sulit untuk dibuat bermanfaat,” kata John Mueller dari Google Search.

Ini menyebabkan bahkan tautan yang tersembunyi di balik tombol “Tampilkan lebih banyak” mendapatkan posisi 1 yang sama dengan yang langsung terlihat. Akibatnya, data Search Console mungkin menunjukkan visibilitas tinggi, meskipun pengguna mungkin tidak memperhatikan situs Anda.

Mengapa “posisi rata-rata” tidak lagi berfungsi

Masalah “posisi rata-rata” sudah ada sebelum AIO, karena itu adalah rata-rata matematis sederhana. Pencarian dipersonalisasi: hasilnya bervariasi tergantung pada geolokasi, perangkat, dan kueri. Mencampur semua faktor ini menjadi satu angka rata-rata tidak mencerminkan gambaran yang sebenarnya.

• Halaman Anda mungkin berada di posisi 1 di AIO, tetapi di posisi 19 di hasil reguler.
• Search Console mungkin menunjukkan “posisi rata-rata” 10, menyembunyikan nilai-nilai ekstrem ini.

Bagaimana tayangan (Impressions) menyesatkan

Aturan Google untuk menghitung tayangan sudah usang dan tidak memperhitungkan interaktivitas hasil pencarian modern. Tayangan dicatat segera setelah hasil dimuat di halaman, bahkan jika pengguna tidak melihatnya. Ini berarti bahwa:

• Semua tautan di AIO secara default dihitung sebagai tayangan, bahkan jika pengguna hanya membaca kalimat pertama.
• Tautan yang tersembunyi di balik elemen interaktif (misalnya, “Tampilkan lebih banyak”) tidak dihitung sebagai tayangan sampai pengguna mengkliknya.

Ini menciptakan paradoks: tautan yang tidak terlihat mendapatkan “tayangan”, sementara yang berguna, tetapi tersembunyi, diabaikan.

Dampak AI pada rasio klik-tayang dan lalu lintas

Penelitian menunjukkan bahwa AIO secara signifikan mengubah perilaku pengguna dan memengaruhi apakah BPS menguntungkan atau tidak. Misalnya:

• Penelitian Seer Interactive menunjukkan bahwa CTR untuk situs yang dikutip menurun sebesar 61%.
• Studi lapangan SEJ menemukan bahwa AIO mengurangi klik pada hasil organik reguler sekitar 38%.

Ini terjadi karena pengguna mendapatkan informasi yang mereka butuhkan langsung dari AIO dan tidak beralih ke situs pihak ketiga. Ini terutama berlaku untuk kueri informasi, di mana AIO muncul dalam 21% kasus.

Mana yang lebih murah: banner atau target? Fokus pada hasil

Alih-alih mengejar posisi yang tidak jelas, seorang arbiter harus fokus pada metrik nyata. Menguji hipotesis dengan murah dapat dilakukan jika Anda memahami apa yang Anda ukur. Jika Anda melihat merek Anda disebutkan di AIO – itu sudah bagus. Selanjutnya, Anda perlu melihat:

• Kunjungan situs yang sebenarnya: berapa banyak pengguna yang benar-benar datang ke sumber daya Anda.
• Pembuatan prospek: berapa banyak permintaan atau kontak yang Anda terima.
• Konversi: berapa banyak penjualan atau tindakan target yang dilakukan.

Indikator-indikator ini tidak terdistorsi oleh “block flattening” dan memberikan pemahaman yang jelas tentang berapa banyak uang yang akan dihasilkan dari setiap rubel yang dihabiskan. Untuk mengontrol tampilan halaman yang sebenarnya, gunakan alat yang mensimulasikan tampilan langsung, dan jangan mengandalkan data rata-rata Google.

Pertanyaan yang sering diajukan

Apa itu “block flattening” di Search Console?

“Block flattening” adalah metode di mana Google Search Console menggabungkan seluruh blok ulasan AI (AIO) menjadi satu posisi, biasanya yang pertama. Semua tautan di dalam blok ini mendapatkan posisi “teratas” yang sama dalam laporan, terlepas dari lokasi atau visibilitas sebenarnya bagi pengguna.

Mengapa posisi rata-rata di Search Console menjadi kurang dapat diandalkan?

Posisi rata-rata selalu menjadi metrik rata-rata yang tidak memperhitungkan personalisasi pencarian (geolokasi, perangkat). Dengan munculnya ulasan AI, itu menjadi kurang dapat diandalkan, karena halaman yang sama dapat berada di posisi pertama di AIO dan di posisi kedua puluh di hasil reguler, yang mengarah pada nilai rata-rata yang terdistorsi.

Bagaimana ulasan AI memengaruhi jumlah klik?

Ulasan AI dapat secara signifikan mengurangi jumlah klik pada hasil organik. Pengguna sering mendapatkan semua informasi yang diperlukan langsung dari AIO dan tidak beralih ke situs pihak ketiga, yang menyebabkan penurunan CTR untuk banyak sumber daya.

Metrik apa yang harus difokuskan daripada posisi di Search Console?

Alih-alih posisi, Anda harus fokus pada indikator nyata: jumlah kunjungan situs yang sebenarnya, pembuatan prospek, konversi, serta apakah merek Anda disebutkan dalam ulasan AI. Metrik ini memberikan gambaran yang lebih akurat tentang efektivitas SEO Anda yang sebenarnya.

Kesimpulan

Metrik lama tidak berfungsi. Harga vs hasil — itulah yang penting. Lupakan ilusi “posisi rata-rata” dan “tayangan” yang tidak menghasilkan uang tunai. Fokus pada kunjungan, prospek, dan penjualan nyata. Hanya dengan begitu Anda dapat memahami apakah BPS Anda menguntungkan dan apakah AI sepadan dengan usahanya. Analisis ekonomi unit, bukan laporan yang Google sendiri akui tidak akurat. Beralihlah ke strategi evaluasi baru, berdasarkan data aktual, bukan pada angka yang tidak berarti.