VibeVO – Advertisers and creators in one ecosystem

Author: Vadim Sterlin

  • Apakah CPM menguntungkan? Haruskah Perplexity dikecualikan dari pelacakan visibilitas AI?

    Apakah CPM menguntungkan? Haruskah Perplexity dikecualikan dari pelacakan visibilitas AI?

    Di dunia pencarian AI, para pemimpin terus berubah, dan pertanyaan tentang platform mana yang harus dipantau menjadi krusial bagi para spesialis SEO. Diskusi baru-baru ini berpusat pada platform Perplexity: apakah kita harus terus memantaunya atau fokus secara eksklusif pada raksasa seperti ChatGPT, Gemini, dan Claude? Kita akan menganalisis bagaimana perubahan pangsa pasar memengaruhi evaluasi visibilitas dan berapa banyak uang yang akan dihasilkan dari setiap rubel yang dihabiskan, untuk memahami apakah CPM menguntungkan.

    Apakah Perplexity benar-benar kehilangan posisi?

    Ross Hudgens, CEO Siege Media, mengklaim bahwa pangsa pasar Perplexity menyusut. Memasukkannya ke dalam metrik umum bersama ChatGPT, Gemini, Claude, dan produk Google AI dapat mendistorsi gambaran visibilitas yang sebenarnya. Hudgens menyerukan: “Setiap orang harus menghapus Perplexity dari pelacak LLM mereka hari ini.”

    Namun, seperti yang ditunjukkan oleh pengalaman, kesimpulan yang terburu-buru bisa jadi salah. Pada bulan Maret 2002, di konferensi Search Engine Strategies, dibahas pengurangan mesin pencari yang dilacak dari 15 menjadi 5. Saat itu, Google dikecualikan dari daftar. Ini terbukti menjadi kelalaian serius, karena Google dengan cepat mendapatkan momentum. Situasi serupa dapat terulang hari ini.

    Data mengkonfirmasi penurunan Perplexity

    • Menurut StatCounter, pada Juni 2026, Perplexity menyumbang 7,91% dari pangsa rujukan chatbot AI, hampir setara dengan Gemini (7,94%).
    • Pada Agustus 2026, pangsa Perplexity turun menjadi 4,31%, sementara Gemini meningkat menjadi 10,9%.

    “Pangsa pasar yang kecil tidak selalu berarti kepentingan strategis yang kecil. Ini seperti berinvestasi di saham: tidak selalu hanya melihat kapitalisasi pasar saat ini, tetapi juga potensi pertumbuhan.”

    Pasar terkonsolidasi, tetapi tidak di sekitar satu pemimpin

    Data Similarweb terbaru untuk Mei 2026 menunjukkan dominasi ChatGPT (53,9% dari kunjungan web global di antara tujuh asisten AI besar). Gemini menempati 27,9%, Claude – 9,2%, DeepSeek – 4,1%, Grok – 2,4%, dan Perplexity serta Copilot – masing-masing 1,3%.

    Perubahan signifikan terjadi bukan pada hilangnya Perplexity, melainkan pada munculnya pemain kedua yang kuat. Pangsa ChatGPT dalam lalu lintas web chatbot AI menurun dari 76,4% setahun yang lalu menjadi 52,7% pada Mei 2026. Gemini tumbuh dari 9% menjadi 27,3%, dan Claude – dari 1,6% menjadi 8,9%.

    Pemain utama dan keunggulan mereka

    • ChatGPT: lebih dari 900 juta pengguna aktif mingguan (Februari), lebih dari 1 miliar pengguna aktif di semua produk (akhir Juli). Ini adalah basis konsumen langsung yang sangat besar.
  • Gemini: Aplikasi Gemini melampaui 1 miliar pengguna bulanan (Agustus). Memiliki distribusi Google melalui Search, Android, dan seluruh ekosistem produk.
  • Claude: Mengambil posisi kuat di segmen korporat dan di antara pengembang. Pada bulan April, lebih dari 100.000 pelanggan menggunakan Claude di Amazon Bedrock. Pendapatan tahunan melebihi 65 miliar dolar (Agustus).

Ini bukan tiga versi dari satu bisnis, melainkan tiga keuntungan distribusi yang berbeda. Pasar terlihat seperti oligopoli yang sedang berkembang, bukan situasi “pemenang mengambil semua”.

Apa yang harus dilacak oleh pakar SEO

Google AI Overviews dan AI Mode tidak boleh dilihat sebagai LLM biasa. Mereka jauh lebih penting. Pada bulan Juni, Google melaporkan bahwa AI Overviews mencakup lebih dari 2,5 miliar pengguna bulanan, dan AI Mode melampaui 1 miliar pengguna bulanan. Permintaan AI Mode berlipat ganda setiap kuartal sejak diluncurkan.

Menurut Similarweb, AI Overviews muncul dalam 43% permintaan pencarian Google di AS pada Mei 2026, dibandingkan dengan 15% setahun sebelumnya. Kunjungan AI Mode tumbuh dari 126 juta pada Juni 2025 menjadi 279 juta pada Mei 2026.

Ini berarti Google AI adalah lapisan terpisah dalam ekosistem pencarian dominan di dunia. Bagi perusahaan B2B, Claude juga memiliki arti penting, meskipun lalu lintas konsumennya relatif kecil. PwC, TCS, dan Cognizant secara aktif mengimplementasikan Claude ke dalam alur kerja mereka, melatih puluhan ribu karyawan. Lebih dari 1000 pelanggan bisnis menghabiskan lebih dari 1 juta dolar setiap tahun untuk Claude.

Sistem tiga tingkat untuk mengukur visibilitas AI

  1. Tingkat pertama: Platform dengan skala dan signifikansi strategis. Lacak ChatGPT dan Gemini secara terpisah. Tambahkan Claude untuk audiens B2B, korporat, dan profesional.
  2. Tingkat kedua: Pencarian AI yang terintegrasi ke dalam ekosistem yang ada. Lacak Google AI Overviews dan AI Mode secara terpisah dari ChatGPT, Gemini, dan Claude. Tujuannya adalah untuk mengukur bagaimana AI mengubah jalur pencarian. Microsoft Copilot juga dapat dimasukkan dalam tingkat ini jika perusahaan memiliki kehadiran yang signifikan di Microsoft 365.
  3. Tingkat ketiga: Platform yang berkembang atau terspesialisasi. Ini termasuk Perplexity, Grok, DeepSeek. Jangan mengabaikannya, tetapi juga jangan memberi mereka bobot yang sama. Pantau mereka untuk visibilitas yang tidak biasa, lalu lintas rujukan, kutipan, dan pertumbuhan.

Jangan biarkan rata-rata menyembunyikan data sebenarnya

Metrik visibilitas LLM yang diagregasi dapat menciptakan rasa akurasi yang salah. Misalnya, jika suatu merek memiliki 40% kutipan di ChatGPT, 35% di Gemini, 30% di Claude, dan 90% di Perplexity, rata-rata sederhana akan menjadi 48,75%. Angka ini tidak banyak berarti jika Perplexity hanya merupakan sebagian kecil dari lalu lintas yang penting bagi bisnis.

CPM menguntungkan? Haruskah Perplexity dikecualikan dari pelacakan visibilitas AI? — ilustrasi 2

Alih-alih bertanya “Berapa rata-rata visibilitas kami di LLM?” kita perlu bertanya: “Di mana orang-orang yang penting bagi bisnis ini benar-benar menemukan merek kami?”.

Untuk ini, Anda perlu menggabungkan tiga set data:

  • Jangkauan audiens: penggunaan, kunjungan, distribusi berdasarkan platform.
  • Visibilitas: penyebutan, kutipan, URL rujukan, kueri yang menghasilkannya.
  • Dampak bisnis: menghubungkan rujukan AI dengan keterlibatan, prospek, penjualan, dan konversi lainnya.

Putusan saya tentang Perplexity

Ross Hudgens benar tentang masalahnya, tetapi tidak sepenuhnya benar tentang solusinya. Jangan hapus Perplexity dari pelacak LLM, tetapi kurangi bobotnya. Jika Perplexity menghasilkan 1% dari lalu lintas AI Anda, memberinya bobot 25% atau 33% dalam penilaian visibilitas tidak dapat dibenarkan. Namun, jika Perplexity menyumbang lebih dari 5% rujukan, seperti yang disarankan Hudgens sendiri, argumen untuknya menjadi lebih kuat.

Lintasan perkembangan Perplexity patut diperhatikan. Analisis Similarweb untuk Agustus 2026 masih menggambarkan Perplexity sebagai pemain aktif di pasar pencarian AI, mencatat strategi tanpa iklannya dan fokus pada langganan dan kesepakatan perusahaan. Ini menunjukkan mengapa “kecil” dan “tidak signifikan” bukanlah sinonim.

Pertanyaan yang Sering Diajukan

Berapa CPM yang dianggap menguntungkan untuk platform AI?

CPM yang menguntungkan di platform AI tergantung pada target audiens Anda dan ROI. Jika platform menghasilkan prospek atau penjualan berkualitas tinggi, bahkan dengan CPM yang relatif tinggi, itu bisa menguntungkan. Yang utama adalah menghitung tidak hanya biaya tayangan, tetapi juga konversi.

Apakah pengujian hipotesis murah di platform AI baru?

Ya, pengujian hipotesis murah di platform AI baru adalah wajib. Ini adalah cara untuk menemukan Google berikutnya. Anda tidak boleh menghabiskan anggaran besar untuk itu, tetapi pemantauan dan pengujian minimal akan memungkinkan Anda untuk tidak melewatkan potensi terobosan.

Mana yang lebih murah: spanduk atau blogger, jika dibandingkan dengan platform AI?

Pertanyaan mana yang lebih murah spanduk atau blogger tidak tepat dalam konteks AI. Platform AI menawarkan jenis interaksi yang berbeda. Perbandingan harga harus melalui metrik efisiensi: berapa biaya 1 juta tayangan melalui spanduk dibandingkan dengan harga pembuatan 100 video AI atau biaya publikasi 500 video melalui alat AI. Setiap saluran memiliki ekonomi unitnya sendiri.

Bagaimana cara memperkirakan biaya unikasi satu video menggunakan AI?

Biaya unikasi satu video menggunakan AI tergantung pada kompleksitas tugas dan alat yang digunakan. Penting untuk mengevaluasi tidak hanya biaya langsung, tetapi juga waktu yang akan dihemat AI. Harga per menit video AI dengan avatar juga bervariasi, tetapi seringkali lebih menguntungkan daripada tenaga kerja manual, terutama untuk volume besar.

Kesimpulan

Pasar pencarian AI dinamis. Mengabaikan Perplexity atau platform niche lainnya sepenuhnya berarti berisiko kehilangan sinyal penting. Namun, secara membabi buta memberi mereka bobot yang sama dengan raksasa adalah mendistorsi gambaran. Pendekatan matematis untuk analisis, pembobotan platform berdasarkan dampak nyata mereka pada bisnis, dan pemantauan konstan pemain baru adalah kunci keberhasilan dalam strategi SEO dan CPM yang menguntungkan.

Kami menghitung uang tunai, bukan hanya jumlah platform di pelacak. Jangan abaikan pihak luar yang mendapatkan momentum. Mungkin di antara mereka terdapat pemimpin pasar berikutnya. Mulailah menganalisis data Anda hari ini agar tidak melewatkan peluang baru!

  • Iklan ChatGPT: 6 Bulan Kemudian — Berapa CPM yang Baik untuk Dipertimbangkan?

    Iklan ChatGPT: 6 Bulan Kemudian — Berapa CPM yang Baik untuk Dipertimbangkan?

    Enam bulan setelah peluncuran platform iklan OpenAI, Iklan ChatGPT masih menimbulkan pertanyaan di kalangan pengiklan. Angka-angka sangat bervariasi: biaya per klik (BPK) berkisar dari kurang dari $3 hingga $13, dan CPM yang menguntungkan tidak selalu jelas. Beberapa kampanye menghasilkan prospek berkualitas dengan harga yang kompetitif, sementara yang lain menghasilkan hasil yang minimal. Masalahnya adalah tidak ada kriteria yang jelas untuk mengevaluasi efektivitas, dan pelaporan platform terbatas.

    Pelaporan tersedia di tingkat kampanye, grup iklan, dan iklan itu sendiri. Pelacakan konversi diimplementasikan melalui OpenAI Pixel dan Conversions API, mendukung tindakan seperti pembelian, prospek, dan pendaftaran. OpenAI juga dapat menggunakan konversi yang dimodelkan. Fungsionalitas pelaporan berakhir di sini, yang mempersulit perbandingan harga dan evaluasi ROI yang sebenarnya.

    Batasan Pelaporan dan Persaingan

    Kurangnya pelaporan kompetitif yang lengkap adalah poin krusial. Jika BPK meningkat, data saat ini tidak memungkinkan untuk memahami apakah ini disebabkan oleh peningkatan persaingan, perubahan relevansi, volume inventaris, tawaran, atau jenis dialog tempat iklan muncul.

    Ini menghambat pengujian hipotesis yang akurat dengan biaya rendah dan optimasi kampanye.

    Pengalaman Hostinger: $70.000 untuk Pengujian

    Salah satu pengujian publik terbesar dilakukan oleh Hostinger, menghabiskan hampir $70.000. Hüseyin Orak, kepala PPC, awalnya mencatat bahwa BPK tidak lebih tinggi dari di Google Search, dan kampanye menghasilkan pembelian. Namun, seiring dengan peningkatan anggaran, evaluasinya menjadi lebih bernuansa.

    “CPM melebihi $65, tetapi masalah utamanya adalah RKT. Kasus yang lebih spesifik bekerja lebih baik, sementara pesan yang luas terus-menerus gagal. Kualitas lalu lintas tidak stabil, dan mengevaluasi ROAS hanya berdasarkan konversi langsung terbukti sulit,” kata Orak.

    Contoh ini menunjukkan bahwa CPM mana yang dianggap menguntungkan adalah masalah konteks dan kualitas lalu lintas.

    Pengujian Lain: Atribusi dan Kualitas Prospek

    Perusahaan CTC melaporkan pendapatan yang diatribusikan dari $19.000 hingga $38.000, tergantung pada model atribusi, dengan ROAS dari 3,3x hingga 6,8x. Mereka menggunakan Triple Whale untuk mengevaluasi kinerja selanjutnya, karena laporan Iklan ChatGPT tidak memadai.

    Floyd Blakey, menganalisis kampanye B2B dengan anggaran $7.000 CAD, mencatat BPK rata-rata $9,29, CPM $64,34, dan RKT 0,7%. Menggunakan de-anonimisasi pengunjung, timnya mengidentifikasi 146 organisasi dari 336 klik berbayar. Dari jumlah tersebut, hanya lima yang sesuai dengan profil pelanggan ideal.

    Ini menyoroti masalah kualitas lalu lintas dan menunjukkan bahwa lebih murah daripada influencer tidak selalu berarti lebih efektif.

    Perbedaan Geografis dan CPC yang Direkomendasikan

    Tes Synter menunjukkan perbedaan geografis yang signifikan. Dengan CPC keseluruhan $9.89 (dengan $4,428.84), bervariasi dari $5.10 di Inggris hingga $10.62 di AS. Di Australia, CPC mencapai $17.59, di Selandia Baru — $22.89, meskipun volumenya jauh lebih rendah di sana. Biaya per klik sangat tergantung pada wilayah.

    OpenAI merekomendasikan CPC maksimum awal dari hingga . Namun, rekomendasi ini sering dianggap sebagai tolok ukur, meskipun sebenarnya tidak. Ini menciptakan ekspektasi yang salah mengenai alternatif anggaran untuk penempatan dan berapa biaya 1 juta tayangan melalui spanduk dibandingkan dengan iklan AI.

    Iklan ChatGPT: 6 bulan kemudian — berapa CPM yang menguntungkan? — ilustrasi 2

    Audiens Iklan ChatGPT

    Iklan di ChatGPT hanya tersedia untuk pengguna paket Gratis dan Go, yang merupakan sebagian besar audiens. Langganan yang lebih mahal (Plus, Pro, Business, Enterprise, Edu) tetap tanpa iklan, begitu juga akun anak di bawah umur. Ini berarti bahwa audiens iklan tidak cocok dengan basis pengguna ChatGPT secara keseluruhan.

    Tidak ada informasi publik yang cukup tentang demografi dan daya beli audiens ini. Statistik pengguna ChatGPT secara keseluruhan juga tidak relevan, karena mencakup mereka yang tidak melihat iklan. Geografi semakin mempersempit perbandingan.

    • Peluncuran pilot: AS, Kanada, Australia, Selandia Baru (Februari).
    • Ekspansi: Inggris, Jepang, Korea Selatan, Brasil, Meksiko (Mei-Agustus).
    • Akses ke Ads Manager: 52 negara (31 Agustus).

    Cara Mendekati Iklan ChatGPT Sekarang

    Saat memulai pengujian hipotesis murah di platform ini, penting untuk memahami keterbatasan saat ini. Tetapkan ekspektasi sebelum mulai berbelanja, berdasarkan apa yang akan membuat saluran ini menguntungkan bagi bisnis Anda. CPC atau CTR orang lain tidak akan banyak membantu sampai kita tahu sedikit tentang persaingan, audiens, dan jenis dialog di balik hasil ini.

    Hasil awal memerlukan analisis yang lebih cermat daripada di platform yang matang. Karena kurangnya sinyal diagnostik, sulit untuk membedakan masalah kinerja yang sebenarnya dari fitur tampilan, kecocokan, atau dialog yang tersedia selama periode pengujian. Belum ada angka universal yang menentukan keberhasilan kampanye di Iklan ChatGPT. “Baik” adalah apa yang dibawa saluran tersebut ke bisnis spesifik Anda, bukan angka abstrak.

    Pertanyaan yang Sering Diajukan

    Berapa CPM yang menguntungkan di Iklan ChatGPT?

    CPM yang menguntungkan di Iklan ChatGPT tidak memiliki nilai tetap. Ini tergantung pada niche, kualitas lalu lintas, tujuan kampanye, dan ROI yang Anda dapatkan. Pengalaman Hostinger menunjukkan CPM di atas $65, tetapi dengan masalah CTR. Penting untuk mengevaluasi tidak hanya CPM, tetapi juga kualitas prospek dan ROAS akhir.

    Iklan ChatGPT dapat menjadi alat untuk pengujian hipotesis murah, tetapi dengan beberapa peringatan. Pelaporan yang terbatas memerlukan alat analitik tambahan (misalnya, Triple Whale, de-anonimisasi pengunjung) untuk evaluasi penuh. Bersiaplah bahwa harga vs hasil dapat sangat bervariasi.

    Mana yang lebih murah: iklan banner atau Iklan ChatGPT?

    Membandingkan mana yang lebih murah banner atau blogger dengan Iklan ChatGPT tidak tepat secara langsung. CPC di Iklan ChatGPT bisa jauh lebih tinggi daripada iklan banner tradisional, mencapai $10-$20 di beberapa wilayah. Namun, jika kualitas lalu lintas dan ROAS membenarkan biaya ini, maka Iklan ChatGPT bisa lebih efektif. Penting untuk menghitung ekonomi unit.

    Berapa CPC yang dianggap normal untuk Iklan ChatGPT?

    OpenAI merekomendasikan CPC maksimum awal dari $3 hingga $5, tetapi ini bukan tolok ukur. CPC sebenarnya bisa jauh lebih tinggi, hingga $13-$22. CPC “normal” adalah CPC yang memberikan ROAS positif dan sesuai dengan ekonomi unit Anda. Jangan hanya berpegang pada rekomendasi, selalu lakukan pengujian hipotesis murah dan analisis data Anda.

    Kesimpulan

    Iklan ChatGPT adalah platform baru dengan potensi, tetapi juga dengan batasan serius, terutama dalam hal pelaporan dan transparansi. Pengiklan yang terbiasa dengan statistik terperinci dihadapkan pada kebutuhan akan analisis mendalam di luar platform untuk mengevaluasi efektivitas sebenarnya. Untuk memahami berapa banyak uang yang akan dihasilkan dari setiap rubel yang dihabiskan, jangan mengandalkan angka umum, tetapi fokus pada metrik dan tujuan Anda sendiri.

    Lakukan pengujian hipotesis murah, analisis setiap tahap corong, dan optimalkan kampanye berdasarkan data Anda sendiri dan pendapat ahli. Hanya dengan begitu Anda dapat menemukan CPM yang menguntungkan dan mencapai kesuksesan.

  • CPM yang menguntungkan: Google dan AI — orang menggunakan keduanya, tidak menggantikan

    CPM yang menguntungkan: Google dan AI — orang menggunakan keduanya, tidak menggantikan

    Dalam lanskap digital modern, di mana teknologi berkembang dengan kecepatan luar biasa, pertanyaan tentang bagaimana kecerdasan buatan (AI) memengaruhi metode akuisisi lalu lintas tradisional menjadi semakin relevan. Ini terutama berlaku untuk metrik seperti CPM yang menguntungkan. Kategori informasi kehilangan klik, Google kehilangan kueri, tetapi mempertahankan audiens. AI tidak menggantikan pencarian, melainkan melengkapinya. Berapa banyak uang tunai yang akan dihasilkan? Mari kita hitung.

    95% pengguna ChatGPT masih di Google: apa artinya ini?

    Menurut Similarweb, 95% pengguna ChatGPT terus menggunakan Google. Angka ini tetap di 95% dari September 2025 hingga Mei 2026, meskipun lalu lintas ke platform AI generatif tumbuh 70% dari tahun ke tahun. Similarweb menafsirkan ini sebagai AI yang melengkapi pencarian, bukan menggantikannya.

    Namun, sebuah studi oleh Bocconi University menunjukkan penurunan kueri pencarian tradisional sebesar 9,4% di antara rumah tangga yang memiliki akses ke ChatGPT Search. Perbedaan data dijelaskan oleh fakta bahwa Similarweb menghitung orang (tumpang tindih), dan Bocconi menghitung kueri per rumah tangga. Pengguna yang sama dapat menggunakan Google untuk peta atau login, dan mengarahkan kueri spesifik ke ChatGPT.

    Bagaimana AI memengaruhi perilaku pencarian?

    • Penurunan kueri: Rumah tangga yang memiliki akses ke ChatGPT Search mengurangi jumlah kueri pencarian tradisional rata-rata 3,14 per minggu, yaitu 9,4% lebih rendah dari tingkat pra-ekspansi (33,51 kueri). Penurunan mencapai 17,0% setelah 20 minggu.
    • Penurunan rujukan: Penurunan rujukan terbesar diamati dalam kategori informasi: situs akademik (-32,8%), situs referensi (-26,5%), situs pengembang (-15,1%), situs berita (-13,4%).
    • Peningkatan jangkauan ChatGPT: Jangkauan rumah tangga Google tetap stabil (sekitar 49%), sementara ChatGPT tumbuh dari 4,6% menjadi 7,9%.

    “Ketika orang menggunakan fitur berbasis AI kami di Penelusuran, mereka lebih sering menggunakan Penelusuran,” — Sundar Pichai, CEO Google.

    Namun, Google tidak menyediakan data dasar atau data tingkat pengguna untuk verifikasi independen atas klaim ini. Kami melihat peningkatan penggunaan fitur AI di Google, yang dapat menggantikan halaman hasil tradisional.

    Eksperimen Mode AI: apa yang terjadi dengan klik?

    Sebuah studi oleh Stephanie T. Wang dan timnya (Agustus 2024) yang melibatkan 1100 pengguna Chrome menunjukkan: dengan penggunaan paksa Mode AI (94,7% kueri melalui AI), jumlah klik ke situs eksternal menurun sebesar 18,8 poin persentase.

    • Sesi pencarian berkurang sekitar 0,92 per hari.
    • Durasi sesi rata-rata meningkat 0,43 menit.
    • Klik ke situs berita turun 12,5 poin, Reddit — 21,2 poin, Wikipedia — 9,9 poin.
  • Pangsa peserta yang menggunakan Bing, DuckDuckGo, atau Yahoo meningkat 11,2 poin.
  • Peringkat kepercayaan, kepuasan, dan kegunaan menurun.

    • Pada saat yang sama, 15,3% pengguna AI Mode mengalami kesulitan mengakses situs tertentu. Penting untuk dicatat bahwa pada Maret 2024, AI Mode tidak menampilkan iklan. Sejak 20 Mei, Google telah menguji format iklan baru yang dibuat dengan Gemini di AI Mode, yang dapat mengubah metrik kepuasan dan klik.

    Apa yang Tidak Diperhitungkan oleh Data Saat Ini?

    Tidak ada kumpulan data saat ini yang melacak pengguna individu di berbagai platform (Google Search, AI Mode, ChatGPT, Gemini) pada tingkat tugas dalam jangka panjang.

    Google tidak mengungkapkan data tingkat pengguna untuk mengkonfirmasi pernyataannya. Tidak jelas jenis kueri apa yang beralih ke AI dan mana yang tetap dalam pencarian tradisional. Data Bocconi tentang pembagian kategori informasional dan transaksional hanya bersifat deskriptif.

    CPM yang menguntungkan: Google dan AI — orang menggunakan keduanya, tidak saling menggantikan — ilustrasi 2

    Kesimpulan: CPM Menguntungkan, Tapi Ke Mana Uang Itu Pergi?

    Kami melihat bahwa Google mempertahankan pengguna, tetapi kehilangan sebagian kueri dan klik. Optimasi untuk pencarian suara dan fungsionalitas AI menjadi sangat penting. Jika Anda membayar untuk CPM yang menguntungkan dalam pencarian tradisional, tetapi pengguna beralih ke AI, ekonomi unit Anda mungkin menurun.

    Uji hipotesis murah menggunakan alat AI untuk membuat konten (pembuatan 100 video AI, keunikan video) mungkin lebih efektif daripada metode tradisional. Apakah AI layak diinvestasikan? Fakta menunjukkan bahwa itu mengubah perilaku pengguna. Pertanyaannya adalah bagaimana mengubahnya menjadi uang tunai.

    Bagi seorang arbiter, ini berarti: CPM di bawah 50 rubel untuk spanduk mungkin tidak berguna jika klik beralih ke AI. Strategi perlu disesuaikan. Analisis metrik Anda, bandingkan harga vs hasil, untuk memahami CPM mana yang dianggap menguntungkan untuk niche Anda.

    Pertanyaan yang Sering Diajukan

    Q: Mana yang lebih murah: spanduk atau target?

    A: Itu tergantung pada audiens target Anda dan tujuan kampanye. Data menunjukkan bahwa AI mengubah perilaku pengguna, mengurangi rasio klik-tayang iklan tradisional. Mungkin ada baiknya mempertimbangkan alternatif anggaran untuk penempatan melalui konten AI.

    Q: Haruskah saya berinvestasi dalam AI untuk konten?

    A: Ya, data menunjukkan peningkatan penggunaan AI untuk pencarian informasi. Biaya per klip siap pakai yang dibuat oleh AI, atau biaya unikalisasi satu video bisa jauh lebih rendah daripada produksi manual, sambil memberikan jangkauan yang efektif.

    Q: Berapa CPM yang dianggap menguntungkan?

    A: CPM yang menguntungkan ditentukan tidak hanya oleh biaya per seribu tayangan, tetapi juga oleh konversi. Jika pengguna menggunakan AI untuk mendapatkan jawaban tanpa mengunjungi situs web, bahkan CPM yang sangat rendah tidak akan memberikan hasil yang diinginkan. Penting untuk mengevaluasi ROI.

    Q: Bagaimana AI memengaruhi SEO?

    A: AI dapat mengurangi jumlah klik langsung ke situs web Anda, terutama untuk pertanyaan informasional. Mengoptimalkan konten untuk AI Overviews dan membuat bagian FAQ untuk pencarian suara menjadi sangat penting.

    Ajakan bertindak: Analisis data Anda, uji hipotesis baru, dan sesuaikan strategi dengan perubahan perilaku pengguna. AI bukanlah masa depan, ini adalah masa kini. Berapa banyak uang tunai yang bersedia Anda hilangkan dengan mengabaikannya?

  • Studi kasus: GitHub — arsip acara mulai memperkenalkan merek kepada audiens baru

    Studi kasus: GitHub — arsip acara mulai memperkenalkan merek kepada audiens baru

    Angka kampanye

    Indikator Nilai Penjelasan
    Tayangan berdasarkan laporan 1,5 juta selama periode pengembangan saluran.
    Pelanggan baru 30.000 peningkatan selama periode yang sama.
    Periode 3 bulan bekerja dengan video pendek dari arsip.
    Anggaran Tidak diungkapkan biaya tim dan alat tidak diketahui.
    CPM Tidak diungkapkan biaya 1.000 tayangan tidak dipublikasikan.
    CPV Tidak diungkapkan biaya per tayangan tidak dipublikasikan.

    Contoh tambahan dari analisis yang diterbitkan secara terpisah; diverifikasi pada 03.09.2026. Ini adalah pemrosesan ulang arsip acara menjadi video pendek. Angka-angka diberikan untuk periode pengembangan saluran selama tiga bulan dan tidak membuktikan bahwa semua peningkatan hanya disebabkan oleh klip. Anggaran tidak dipublikasikan, sehingga CPM dan CPV tidak dihitung. Tayangan tidak sama dengan jangkauan unik. Tayangan tidak sama dengan jangkauan unik atau penjualan. Kesimpulan tentang mekanisme pemasaran — analisis editorial; keberadaan kampanye di sekitar merek tidak selalu berarti penempatan langsung.

    Arsip acara dapat menyimpan ide-ide kuat yang tidak pernah dijangkau oleh pemirsa baru. GitHub menggunakan rekaman pidato dan acara panjang sebagai materi untuk video pendek guna memperkenalkan diri kepada audiens pengembang baru. Analisis yang diterbitkan menjelaskan pemrosesan ulang arsip yang terkumpul dan rilis materi secara berurutan. Ini adalah kisah bekerja dengan konten merek sendiri; kompetisi untuk penulis atau pembayaran per tayangan tidak dijelaskan di dalamnya.

    Memotong video panjang menjadi video pendek memberikan beberapa pintu masuk mandiri untuk satu pidato. Pengklipan video membantu memilih pemikiran atau fragmen tertentu yang menarik tanpa menonton seluruh rekaman acara. Untuk merek teknologi, ini adalah cara yang berguna untuk mengembalikan materi yang sudah dibuat ke dalam pekerjaan dan menyajikannya kepada orang-orang yang belum familiar dengan arsip lengkap. Indikator yang dipublikasikan berkaitan dengan periode implementasi pendekatan ini. Indikator tersebut harus dibaca sebagai dinamika umum, tanpa mengaitkan setiap tayangan dan langganan secara eksklusif dengan video pendek.

    GitHub — arsip acara mulai memperkenalkan merek kepada audiens baru — illustration 2

    Apakah Anda memiliki rekaman konferensi, pidato, atau pertemuan dengan para ahli yang terkumpul? Luncurkan kampanye pengklipan video di VibeVO agar para penulis dapat membantu menemukan cerita di arsip untuk perkenalan pertama dengan merek Anda.

  • Studi kasus: Crocs × Little Big — video musik menjadi serangkaian alasan untuk memperhatikan koleksi

    Studi kasus: Crocs × Little Big — video musik menjadi serangkaian alasan untuk memperhatikan koleksi

    Angka kampanye

    Indikator Nilai Penjelasan
    Tayangan media Lebih dari 620 juta Hasil PR dari seluruh peluncuran, bukan penayangan video.
    Pendaftaran 5.400 langganan email sebagai bagian dari peluncuran.
    Peningkatan lalu lintas +12% ke situs web pada hari dimulainya penjualan.
    Versi pendek 30 detik edit ulang video musik.
    CPM Tidak diungkapkan anggaran dan biaya yang sebanding tidak dipublikasikan.
    CPV Tidak diungkapkan tidak ada biaya dan penghitung penayangan terpisah untuk potongan.

    Contoh tambahan dari laporan kampanye 2021 yang diterbitkan secara terpisah; diverifikasi 03.09.2026. Indikator mengacu pada seluruh peluncuran: video pendek, PR, bekerja dengan penulis, dan aktivitas lainnya. Ini tidak dapat dikaitkan dengan satu kliping video. Tayangan media tidak sama dengan penayangan video atau jangkauan unik. CPM dan CPV tidak dapat dihitung: data yang diperlukan tidak diungkapkan. Penayangan tidak sama dengan jangkauan unik atau penjualan. Kesimpulan tentang mekanisme pemasaran — analisis editorial; keberadaan kampanye di sekitar merek tidak selalu berarti penempatan langsungnya.

    Untuk peluncuran kolaborasi Crocs × Little Big, sepatu tersebut muncul dalam video musik Everybody. Kemudian, dari rekaman tersebut, disiapkan versi 30 detik dan beberapa fragmen pendek untuk mempromosikan koleksi. Dengan demikian, satu dunia musik yang ekspresif mendapatkan berbagai bentuk perkenalan dengan penonton. Video pendek adalah bagian dari peluncuran yang komprehensif: bersama dengan itu, partisipasi penggemar, publikasi di media, pengiriman produk kepada penulis, dan dimulainya penjualan juga dilakukan.

    Kliping video dalam konstruksi ini melanjutkan ide kreatif yang besar. Memotong video panjang menjadi pendek memungkinkan Anda memilih momen terpisah, sambil mempertahankan hubungan yang dapat dikenali antara artis, musik, dan produk. Bagi pemasar, penting untuk memikirkan berbagai versi dari satu rekaman sebelumnya: klip besar menetapkan dunia, fragmen kecil menawarkan pintu masuk yang mudah ke dalamnya. Menurut laporan yang diterbitkan, koleksi tersebut terjual habis dalam satu jam di Jepang, Rusia, dan Eropa, dan dalam empat menit di Korea. Ini adalah hasil dari seluruh peluncuran; pengaruh terpisah dari versi pendek terhadap minat pada koleksi dan penjualan belum ditetapkan.

    Crocs × Little Big — video musik menjadi serangkaian alasan untuk memperhatikan koleksi — illustration 2

    Mempersiapkan syuting besar untuk kolaborasi atau peluncuran produk? Luncurkan kliping videonya di VibeVO, agar para kreator menemukan cerita pendek dalam dunia visual yang sama.

  • Studi kasus: F1 — nama yang dikenal dan distribusi melalui kreator

    Studi kasus: F1 — nama yang dikenal dan distribusi melalui kreator

    Angka kampanye

    Indikator Nilai Penjelasan
    Penayangan menurut laporan 57,4 juta hasil kampanye F1 yang dipublikasikan.
    Pembayaran kepada kreator Lebih dari $40.000 menurut analisis yang dipublikasikan.
    Format distribusi Klip pendek publikasi melalui kreator.
    Volume video Tidak ada data jumlah pasti tidak diungkapkan.
    CPM dalam laporan $0,70 metrik yang dipublikasikan per 1.000 penayangan.
    CPV dari CPM $0,00070 perhitungan ulang metrik yang dipublikasikan.

    Data dari ulasan yang dipublikasikan, diverifikasi pada 03.09.2026. CPV = CPM yang diklaim ÷ 1.000. Periode, anggaran penuh, dan ringkasan terperinci tidak diungkapkan; ini adalah panduan yang diklaim, bukan perhitungan biaya independen. Nama F1 diberikan seperti dalam ulasan: tidak disebutkan apakah ini merujuk pada merek olahraga atau proyek film. Penayangan tidak sama dengan jangkauan unik. Penayangan tidak sama dengan jangkauan unik atau penjualan. Kesimpulan tentang mekanisme pemasaran adalah analisis editorial; keberadaan kampanye di sekitar merek tidak selalu berarti penempatan langsung.

    Terkadang, studi kasus yang dipublikasikan menunjukkan skala kampanye tetapi hampir tidak mengungkapkan sisi kreatifnya. Begitulah contoh dengan nama F1 disajikan: laporan tersebut menjelaskan distribusi klip melalui akun kreator dan memberikan metrik umum. Tidak ada ringkasan terperinci, daftar sumber, atau jumlah video. Bahkan penamaan itu sendiri tidak memungkinkan untuk secara pasti menentukan apakah kampanye tersebut berkaitan dengan olahraga motor atau film dengan nama yang sama. Oleh karena itu, yang dapat dianalisis di sini adalah prinsip distribusi umum, dengan menjaga batasan fakta ini.

    Video clipping di sekitar nama yang dikenal mendapatkan alasan awal untuk perhatian, tetapi pekerjaan selanjutnya tergantung pada konten setiap video. Bagi merek yang mempertimbangkan layanan video clipping, contoh ini berguna sebagai titik awal untuk pertanyaan tentang tugas mereka sendiri: materi apa yang tersedia, apa yang harus dipahami penonton, dan ke mana minat mereka mengarah? Metrik umum memberikan gambaran tentang skala yang diklaim. Memilih teknik kreatif tertentu untuk kampanye baru tetap harus didasarkan pada produk dan rekaman mereka sendiri.

    F1 — nama yang dikenal dan distribusi melalui kreator — illustration 2

    Apakah proyek Anda sudah memiliki nama yang dikenal dan materi video yang siap? Luncurkan kampanye di VibeVO, tentukan tema spesifik video pendek untuk kreator dan kelanjutan untuk penonton yang tertarik.

  • Studi kasus: Instantly — acara harian berubah menjadi persediaan video pendek yang bermanfaat

    Studi kasus: Instantly — acara harian berubah menjadi persediaan video pendek yang bermanfaat

    Angka kampanye

    Indikator Nilai Penjelasan
    Penayangan 622.870 penghitung kumulatif kampanye.
    Dana yang diklaim $7.000 anggaran hadiah.
    Pekerjaan yang disetujui 26 penghitung konten terpisah.
    Penulis 19 berdasarkan penghitung yang diterbitkan.
    CPM berdasarkan ketentuan $2,50 tarif per 1.000 penayangan yang dihitung.
    CPV berdasarkan tarif $0,00250 setara per 1 penayangan yang dihitung.

    Potongan 03.09.2026. CPV = CPM ÷ 1.000. Ini adalah tarif dengan kondisi dan batasan kelayakan; dana tidak sama dengan pengeluaran, dan CPV tidak menunjukkan biaya kampanye penuh. Penayangan adalah penghitung total, bukan jangkauan unik. Persetujuan dihitung secara terpisah. Penayangan tidak sama dengan jangkauan unik atau penjualan. Kesimpulan tentang mekanisme pemasaran — analisis editorial; keberadaan kampanye di sekitar merek tidak selalu berarti penempatan langsung.

    Berita AI dan promosi, percakapan dengan pendiri, dan kemudian analisis pekerjaan langsung di layar — begitulah sumber materi untuk kampanye Instantly. Pada hari kerja, merek ini menyiarkan acara langsung; di banyak episode, tamu membangun alur kerja atau kampanye di depan mata pemirsa. Penulis video pendek memiliki akses ke episode lengkap dan segmen terpisah. Audiens ditentukan secara spesifik: pengusaha, pemasar, spesialis penjualan, dan kepala agensi.

    Memotong video panjang menjadi pendek di sini dapat menyoroti ide dari wawancara atau langkah praktis yang lengkap. Pemotongan video mendapatkan sumber yang terus diperbarui, di mana episode yang berbeda menjawab minat profesional yang berbeda. Untuk merek B2B, penting untuk mempertahankan nilai mandiri dari fragmen: pemirsa harus memahami ide atau tindakan tanpa menonton seluruh acara. Kemudian video pendek memperkenalkan pendekatan perusahaan melalui materi bermanfaat yang spesifik dan meninggalkan alasan untuk merujuk ke episode lengkap.

    Instantly — acara harian berubah menjadi persediaan video pendek yang bermanfaat — illustration 2

    Apakah Anda menyelenggarakan siaran ahli dengan wawancara dan analisis praktis? Luncurkan kampanye pemotongan video di VibeVO, sehingga penulis dapat menemukan fragmen bermanfaat yang mandiri di setiap episode.

  • Studi kasus: Calvin Klein dan The Hollies — cuplikan iklan menjadi editan musik

    Studi kasus: Calvin Klein dan The Hollies — cuplikan iklan menjadi editan musik

    Angka kampanye

    Indikator Nilai Penjelasan
    Penayangan 182 713 penghitung kumulatif kampanye.
    Dana yang diklaim $500 anggaran hadiah.
    Pekerjaan yang disetujui 0 penghitung konten terpisah.
    Penulis 0 menurut penghitung yang dipublikasikan.
    CPM berdasarkan ketentuan $0,30 tarif per 1.000 penayangan yang dihitung.
    CPV berdasarkan tarif $0,00030 ekuivalen per 1 penayangan yang dihitung.

    Potongan 03.09.2026. CPV = CPM ÷ 1.000. Ini adalah tarif dengan kondisi dan batasan penerimaan; dana tidak sama dengan pengeluaran, dan CPV tidak menunjukkan biaya kampanye penuh. Penayangan adalah penghitung total, bukan jangkauan unik. Persetujuan dihitung secara terpisah. Ini adalah kampanye musik menggunakan cuplikan iklan Calvin Klein; penempatan langsung oleh merek fesyen belum dikonfirmasi. Penayangan tidak sama dengan jangkauan unik atau penjualan. Kesimpulan tentang mekanisme pemasaran adalah analisis editorial; keberadaan kampanye di sekitar merek tidak selalu berarti penempatan langsung oleh merek tersebut.

    Cuplikan iklan yang familiar dapat memiliki fokus baru — sebuah lagu. Dalam kampanye musik The Hollies, para penulis diundang untuk menggunakan materi iklan Calvin Klein bersama dengan Long Cool Woman (In a Black Dress). Suara asli harus dimatikan, dan komposisi harus diputar dengan volume penuh. Durasi video minimal adalah 20 detik. Contoh ini berkaitan dengan promosi lagu melalui materi iklan yang sudah jadi; ini tidak mengkonfirmasi pesanan langsung dari Calvin Klein atau kolaborasi resmi baru antar merek.

    Pengeditan sorotan di sini menafsirkan ulang persepsi gambar melalui musik. Versi pendek harus menggabungkan ritme bingkai dan karakter trek menjadi satu kesan. Untuk pemasaran musik, fokus seperti itu penting: presentasi visual yang dikenal menarik perhatian, dan lagu menjadi apa yang menyatukan adegan. Penulis perlu mempertahankan peran utamanya agar penonton setelah menonton tertarik pada komposisi yang didengar. Ini adalah contoh yang jelas tentang bagaimana jalur audio yang dipilih mengubah tugas materi video yang sudah ada.

    Calvin Klein dan The Hollies — cuplikan iklan menjadi editan musik — illustration 2

    Apakah ada materi video yang sesuai dengan suasana trek Anda? Luncurkan VibeVO kampanye editan musik, menggunakan video clipping dari rekaman yang sudah jadi untuk cerita pendek di sekitar lagu.

  • Studi kasus: Fanatics — video yang sudah jadi mendapatkan tugas distribusi terpisah

    Studi kasus: Fanatics — video yang sudah jadi mendapatkan tugas distribusi terpisah

    Angka kampanye

    Indikator Nilai Penjelasan
    Penayangan 13 761 penghitung kumulatif kampanye.
    Dana yang diklaim $3 500 anggaran hadiah.
    Pekerjaan yang disetujui 0 penghitung konten terpisah.
    Penulis 0 menurut penghitung yang dipublikasikan.
    CPM berdasarkan ketentuan $1,50 tarif per 1.000 penayangan yang dihitung.
    CPV berdasarkan tarif $0,00150 ekuivalen per 1 penayangan yang dihitung.

    Potongan 03.09.2026. CPV = CPM ÷ 1.000. Ini adalah tarif dengan kondisi dan batasan kelayakan; dana tidak sama dengan pengeluaran, dan CPV tidak menunjukkan biaya kampanye penuh. Penayangan adalah penghitung total, bukan jangkauan unik. Persetujuan dihitung secara terpisah. Penayangan tidak sama dengan jangkauan unik atau penjualan. Kesimpulan tentang mekanisme pemasaran — analisis editorial; keberadaan kampanye di sekitar merek tidak selalu berarti penempatan langsungnya.

    Membuat video dan memperkenalkannya kepada audiens baru adalah dua tugas yang terpisah. Dalam kampanye di sekitar Fanatics, peserta ditawari untuk mempublikasikan konten merek yang sudah disiapkan. Titik awal adalah bank materi yang sudah jadi, yang dapat digunakan tanpa perlu syuting sendiri. Kartu terbuka ini menjelaskan distribusi: dari sini tidak dapat disimpulkan adegan apa yang ada dalam video atau apakah penulis perlu mengedit lebih lanjut rekaman mentah yang panjang.

    Bagi pemasar, transisi dari produksi ke penggunaan konten selanjutnya sangat menarik. Materi yang sudah jadi mempertahankan topik pembicaraan umum, dan kampanye ini didedikasikan untuk publikasi barunya. Video clipping dapat mendahului tahap ini, jika merek pertama-tama memutuskan untuk mengubah video panjang menjadi potongan-potongan; dalam kasus Fanatics, langkah produksi ini tidak diungkapkan. Indikator yang dipublikasikan mencerminkan potongan statistik yang tersedia. Pelajaran praktisnya terletak pada organisasi itu sendiri: video yang sudah dibuat dapat memiliki rencana distribusi terpisah dan perkenalan dengan audiens baru.

    Fanatics — video yang sudah jadi mendapatkan tugas distribusi terpisah — illustration 2

    Apakah Anda sudah memiliki video yang siap untuk ditunjukkan kepada pemirsa baru? Luncurkan kampanye di VibeVO, dimulai dengan bank materi yang disetujui dan tugas yang jelas untuk distribusinya.

  • Studi kasus: Cornetto — Es Krim Menjadi Bagian dari Musim Panas Italia Anda Sendiri

    Studi kasus: Cornetto — Es Krim Menjadi Bagian dari Musim Panas Italia Anda Sendiri

    Angka Kampanye

    Indikator Nilai Penjelasan
    Penayangan 17 148 penghitung kampanye kumulatif.
    Dana yang Diklaim $1 029 anggaran hadiah.
    Pekerjaan yang Disetujui 0 penghitung konten terpisah.
    Penulis 0 berdasarkan penghitung yang diterbitkan.
    CPM berdasarkan Ketentuan €3,50 tarif per 1.000 penayangan yang dihitung.
    CPV berdasarkan Tarif €0,00350 setara per 1 penayangan yang dihitung.

    Potongan 03.09.2026. CPV = CPM ÷ 1.000. Ini adalah tarif dengan kondisi dan batasan penerimaan; dana tidak sama dengan pengeluaran, dan CPV tidak menunjukkan biaya kampanye penuh. Penayangan adalah penghitung total, bukan jangkauan unik. Persetujuan dihitung secara terpisah. CPM dan CPV diberikan dalam Euro sesuai judul kampanye, dana dalam Dolar. Tabel hadiah menunjukkan CPM $4,00. Pengembalian pembelian hingga €2 tidak termasuk dalam CPV. Penayangan tidak sama dengan jangkauan unik atau penjualan. Kesimpulan tentang mekanisme pemasaran adalah analisis editorial; keberadaan kampanye di sekitar merek tidak selalu berarti penempatan langsung.

    Linen, jalan-jalan romantis, cahaya musim panas yang lembut, dan citra yang terinspirasi es krim: kampanye Cornetto mengundang para kreator untuk merekam “musim panas Italia” mereka sendiri. Ini adalah produksi video pengguna asli. Produk harus diintegrasikan ke dalam kisah pribadi hari itu dan suasana hatinya. Durasi yang disukai adalah 15–30 detik; brief juga menetapkan bahasa Belanda dan audiens yang sebagian besar berasal dari Belanda. Pembelian es krim dapat sebagian dikompensasi setelah video disetujui.

    Peran produk itu sendiri menarik: ia menjadi detail gaya hidup yang diinginkan, yang mudah dibayangkan dalam kehidupan sehari-hari seseorang. Penulis ditawari suasana hati yang jelas dan ruang untuk interpretasi pribadi. Untuk pemasaran musiman, ini adalah hubungan yang berguna antara tema umum dan berbagai cerita peserta. Penting agar Cornetto tetap dapat dibedakan dalam adegan yang indah. Data terbuka memungkinkan analisis mekanisme kreatif ini, tetapi tidak untuk menetapkan dampaknya terhadap penjualan.

    Cornetto — es krim menjadi bagian dari musim panas Italia Anda sendiri — ilustrasi 2

    Jalankan kampanye musiman Anda di VibeVO dan undang para kreator untuk menunjukkan produk dalam kisah pribadi. Selanjutnya, video clipping dan montase sorotan dapat memberikan kehidupan tambahan pada rekaman yang disetujui.