Données au 03.09.2026. CPV = CPM ÷ 1 000. Il s’agit du taux de récompense avec des conditions d’admission et des limites, et non du coût réel de l’ensemble de la campagne. Le fonds n’est pas égal aux dépenses. Les vues sont un compteur total, pas une portée unique ; les travaux approuvés sont comptabilisés séparément. Les vues ne sont pas égales à la portée unique ou aux ventes. Les conclusions sur les mécanismes marketing sont une analyse éditoriale ; la présence d’une campagne autour d’une marque ne signifie pas nécessairement son placement direct.
La relation entre Tom et Jerry est claire avant même les premières répliques. Dans la campagne du film Forbidden Compass, les auteurs ont été invités à prendre la bande-annonce et à l’utiliser activement : découper des fragments, faire des remix, ajouter des réactions. L’objectif était de mettre en évidence les moments les plus forts et de susciter l’intérêt pour le début de la sortie. L’animation prête devenait la base de nombreuses interprétations créatives courtes.
Au moment de la vérification, il s’agissait d’un aperçu précoce de la campagne, il convient donc d’en analyser la construction. Le vidéoclipping d’une franchise familière peut passer directement à l’action : les relations entre les personnages sont déjà comprises par de nombreux spectateurs. Le montage des moments forts met en évidence une scène forte, et les réactions et remix autorisés donnent aux auteurs leur propre façon de la présenter. Le lien avec le nouveau film est important. La reconnaissance des personnages attire l’attention, mais une courte vidéo doit laisser à la personne une raison de s’intéresser à cette histoire particulière et à sa sortie prochaine.
Conditions précédemment publiées, vérifiées le 03.09.2026. CPV = CPM ÷ 1 000. Il s’agit du taux de récompense avec les conditions d’admission et les limites, et non du coût réel de l’ensemble de la campagne. Le fonds n’est pas égal aux dépenses. Les vues ne sont pas égales à la portée unique ou aux ventes. Les conclusions sur le mécanisme marketing sont une analyse éditoriale ; la présence d’une campagne autour d’une marque ne signifie pas nécessairement son placement direct.
Le trailer est déjà composé de scènes fortes, mais il suffit souvent d’une seule au spectateur pour s’intéresser à la série. La campagne autour de la deuxième saison de Devil May Cry proposait exactement ce type de travail : prendre le trailer officiel et créer de courts montages animés. La source unique approuvée fixait les limites à l’intérieur desquelles les auteurs pouvaient trouver leur propre rythme et le moment pour une première rencontre avec l’histoire.
Transformer une longue vidéo en extraits est utile lorsqu’une seule scène expressive suffit au spectateur pour s’intéresser à toute une histoire. Le vidéoclipping donne aux auteurs la possibilité de mettre l’accent différemment sur le trailer général. La version complète suit une séquence, tandis que les courts montages mettent en évidence des moments individuels et proposent leur propre rythme. Pour la franchise, c’est un moyen de donner aux fans du matériel pour une diffusion créative de l’intérêt. En même temps, la source approuvée générale aide à maintenir le caractère visuel de l’œuvre et le lien avec une saison spécifique.
Votre projet a-t-il déjà un trailer ou une grande annonce ? Lancez son vidéoclipping sur VibeVO et proposez aux auteurs de trouver des scènes à partir desquelles on a envie de commencer à découvrir l’histoire.
Données au 03.09.2026. CPV = CPM ÷ 1 000. Il s’agit du taux de récompense avec conditions d’éligibilité et limites, et non du coût réel de l’ensemble de la campagne. Le fonds n’est pas égal aux dépenses. Les vues sont un compteur total, pas une portée unique ; les travaux approuvés sont comptabilisés séparément. Le CPM est tiré du tableau des récompenses ; le bref résumé indique un autre taux — 2,00 $. Les vues ne sont pas égales à la portée unique ou aux ventes. Les conclusions sur la mécanique marketing sont une analyse éditoriale ; la présence d’une campagne autour d’une marque n’implique pas nécessairement son placement direct.
Tous les produits n’ont pas besoin d’un scénario complexe. Pour Bigg Chunky Fuggs, le principal argument était la taille : 18 pouces, soit environ 46 centimètres. Le brief de la campagne Fuggler proposait des tournages de jouets en magasin, des réactions et des vidéos mettant l’accent sur les sons tactiles. Le contraste visuel devait rendre l’échelle immédiatement compréhensible, et les publications devaient se terminer par une invitation à chercher les jouets dans les magasins Costco américains.
Le vidéoclipping dans une telle campagne repose sur une caractéristique que le spectateur peut percevoir visuellement. Le montage des moments forts doit préserver la comparaison d’échelle et la réaction au jouet : ce sont eux qui expliquent pourquoi il a été remarqué. Lorsqu’un produit présente une caractéristique aussi évidente, il n’est pas nécessaire de surcharger chaque vidéo d’une liste d’avantages. Il est plus important de choisir l’angle et le moment où la taille est perçue sans explication. Et une invitation concrète à chercher le jouet en magasin relie le « je veux voir de plus près » émotionnel à une suite logique de l’intérêt.
Données au 03.09.2026. CPV = CPM ÷ 1 000. Il s’agit du taux de récompense avec conditions d’éligibilité et limites, et non du coût réel de l’ensemble de la campagne. Le fonds n’est pas égal aux dépenses. Les vues sont un compteur total, pas une portée unique ; les travaux approuvés sont comptabilisés séparément. Les vues ne sont pas égales à la portée unique ou aux ventes. Les conclusions sur la mécanique marketing sont une analyse éditoriale ; la présence d’une campagne autour d’une marque ne signifie pas nécessairement son placement direct.
Chez Boxabl, le produit lui-même contient une scène pour une courte vidéo : la maison Casita est livrée pliée et déployée sur place. Dans la campagne, les auteurs ont été invités à utiliser des matériaux pré-approuvés — des visites de production, des revues de maisons et des tournages avec des participants célèbres. À partir de cette masse, il fallait choisir des moments capables de montrer rapidement l’originalité du produit et de susciter l’intérêt pour la marque.
Le découpage de longues vidéos en courtes est particulièrement intéressant là où le produit nécessite une explication. Le vidéoclipping permet de choisir une scène visuellement explicite : la transformation attire l’attention, et un fragment de visite répond à la question soulevée. Différentes vidéos peuvent montrer différentes facettes d’un objet complexe, tout en conservant un focus clair pour chaque vidéo. Pour le marketeur, le matériel de démonstration lui-même est précieux. Si le fonctionnement de l’objet est visible à l’écran, il ne reste à l’auteur qu’à choisir le moment et à le présenter de manière à ce que le spectateur ait le temps d’être surpris et de comprendre ce qui s’est passé.
Vous filmez des visites, des revues ou des démonstrations de votre produit ? Lancez une campagne sur VibeVO et proposez aux auteurs de transformer ces matériaux en histoires courtes et claires sur son fonctionnement.
Données au 03.09.2026. CPV = CPM ÷ 1 000. Il s’agit d’un taux de récompense avec des conditions d’admission et des limites, et non du coût réel de l’ensemble de la campagne. Le fonds n’est pas égal aux dépenses. Les vues sont un compteur total, pas une portée unique ; les travaux approuvés sont comptabilisés séparément. La fourchette reflète différentes conditions de diffusion. Les vues ne sont pas égales à la portée unique ou aux ventes. Les conclusions sur la mécanique marketing sont une analyse éditoriale ; la présence d’une campagne autour d’une marque ne signifie pas nécessairement un placement direct de celle-ci.
Une annonce automobile peut facilement être transformée en une belle vidéo sans objectif clair. Dans la campagne autour de MANSORY × ARZ Urus, le lien avec la suite a été prévu à l’avance. Les monteurs ont reçu un bande-annonce de révélation du projet et des formats de retravail définis. La fin obligatoire était une carte “ARZ Urus — 3/09/2026”, dirigeant le spectateur vers la vidéo complète. La date faisait partie du montage lui-même, et non une signature aléatoire de la publication.
Le montage des temps forts ici travaille sur l’attente d’une grande révélation : chaque fragment montre une partie de l’histoire et maintient le lien avec la suite. Le videoclipping reçoit une tâche claire grâce à la carte finale obligatoire. Elle rassemble différentes versions d’auteurs autour d’un même événement, même si le début et les cadres choisis diffèrent. Pour un produit visuel, c’est une discipline utile : un bel épisode doit laisser au spectateur un repère sur ce qu’il faut regarder ensuite. Alors une courte vidéo peut susciter la curiosité et en même temps aider à trouver le matériel complet.
Données au 03.09.2026. CPV = CPM ÷ 1 000. Il s’agit d’un taux de récompense avec des conditions d’éligibilité et des limites, et non du coût réel de l’ensemble de la campagne. Le fonds n’est pas égal aux dépenses. Les vues sont un compteur total, pas une portée unique ; les travaux approuvés sont comptabilisés séparément. Les vues ne sont pas égales à la portée unique ou aux ventes. Les conclusions sur la mécanique marketing sont une analyse éditoriale ; la présence d’une campagne autour d’une marque n’implique pas nécessairement son placement direct.
L’ouverture d’un paquet de cartes à collectionner prend quelques secondes. Mais pour un collectionneur passionné, ces secondes contiennent tout un drame : qu’y aura-t-il à l’intérieur ? Dans la campagne pour les vendeurs eBay Live, le matériel de base était constitué d’enregistrements de ces déballages. Il était proposé aux monteurs d’extraire des retransmissions longues les trouvailles et réactions les plus expressives, les transformant en histoires courtes et émotionnelles.
Un tel découpage de longues vidéos en courtes préserve la partie la plus émotionnelle de la retransmission : l’attente, la découverte et la réaction. Pour les vendeurs, le vidéoclipping peut devenir un moyen d’expliquer l’attrait de la collection sans une longue conférence sur les séries de cartes. Le montage de moments forts est particulièrement utile lorsque le plaisir du produit est difficile à décrire avec des mots, mais facile à voir sur le visage d’une personne. Il est important de laisser suffisamment de contexte pour que la chance soit compréhensible pour un nouveau spectateur, et que l’épisode émotionnel soit lié au processus d’achat et d’ouverture lui-même.
Y a-t-il des enregistrements de déballages ou de démonstrations où les spectateurs sont sincèrement surpris ? Utilisez-les comme base pour une campagne sur VibeVO : une courte histoire peut commencer précisément avec cette réaction.
Le marché du vidéo-clipping se développe rapidement, passant d’un simple outil de découpe vidéo à un puissant canal de couverture publicitaire. Une étude conjointe de VibeVO, une plateforme de vidéo-clipping, et Go Influence, une agence d’influenceurs, met en lumière l’état actuel du marché des vidéos courtes, des extraits vidéo et de la publicité display sur les réseaux sociaux, démontrant comment ces formats deviennent essentiels pour la promotion des marques.
Les courtes vidéos verticales ne sont plus seulement un divertissement. Pour les entreprises, c’est déjà un environnement de promotion à part entière. Une émission, une interview, une émission en direct, une critique ou un enregistrement de conversation se transforment en une série de courtes vidéos, chacune pouvant devenir un point de contact distinct avec le public.
Cette étude a été préparée par VibeVO et Go Influence sur la base des données de VibeVO des 30 derniers jours au 8 juin 2026. Les indicateurs décrivent l’ensemble étudié de courtes vidéos et ne prétendent pas évaluer l’ensemble d’Internet. Cependant, la base est suffisamment grande pour identifier les principales tendances : la concentration des vues, les différences entre les plateformes, les thèmes centraux et le public au sein de ces thèmes.
Une version abrégée de l’étude est publiée sur Sostav.
Chiffres clés de l’étude
Indicateur
Valeur
Vues dans le volume enregistré sur 30 jours
252,81 millions
Vidéo
4 224
Auteur dans la base
141
Pages dans la base
228
Lancements publicitaires
16
Part des trois thèmes principaux
86,1%
Couverture d’audience
99,2%
Graphiques du tableau mis à jour
29
Conclusion principale : le marché du vidéo-clipping ne peut plus être décrit uniquement comme une découpe mécanique de vidéos. Il se développe comme un outil de couverture publicitaire gérée, où le thème, la plateforme, l’auteur, la vitesse de publication, la conception, la sécurité de l’environnement de placement et la mesure des résultats sont importants. La publicité display sur les réseaux sociaux change également de rôle : elle ne fonctionne pas séparément de la vidéo, mais pendant ou à côté de celle-ci.
Pourquoi la vidéo courte est devenue un format de masse
Le vidéo-clipping est la transformation d’un contenu long en courtes vidéos verticales pour les flux de recommandations et les publications des auteurs. La vidéo originale est décomposée en moments forts, chaque fragment reçoit des sous-titres, un titre, des éléments de conception et une étape suivante claire : aller, enregistrer, regarder jusqu’à la fin, profiter de l’offre ou en savoir plus.
L’économie de cette approche est simple : un seul grand contenu donne des dizaines d’occasions de rencontrer à nouveau le public. Au lieu d’une diffusion unique, l’entreprise obtient une série de contacts répétés, et les plateformes obtiennent du contenu plus facile à diffuser dans les flux rapides. C’est pourquoi les extraits vidéo ne sont plus une technique auxiliaire, mais un moyen distinct d’acheter l’attention.
Les repères externes dans la présentation montrent pourquoi ce changement est devenu massif :
Les utilisateurs de TikTok passent en moyenne 95 minutes par jour sur l’application.
Les dépenses en publicité vidéo en ligne aux États-Unis dépassent les 80 milliards de dollars.
Même si les marchés et les plateformes varient d’un pays à l’autre, la logique de consommation est déjà évidente : l’attention s’est portée sur la vidéo courte.
Graphique 1. Comment fonctionne le clipping vidéo : du long épisode à une série de courtes vidéos. Source : données VibeVO, mise à jour du 08.06.2026. Cliquez sur le graphique pour l’ouvrir en taille réelle.
Vue d’ensemble : thèmes et plateformes
Dans la coupe actualisée, le marché semble concentré. Les trois thèmes les plus importants — extraits de films, vidéos éducatives et humour — représentent 86,1 % du volume conservé. Les extraits de films ont recueilli 75,76 millions de vues en 30 jours, soit 30,0 %. Les vidéos éducatives ont généré 72,11 millions de vues, soit 28,5 %. L’humour se situe presque au même niveau : 69,83 millions de vues, soit 27,6 %.
Après le trio de tête, une longue traîne commence : football — 12,18 millions de vues, actualités — 8,42 millions, autres thèmes — 6,49 millions, arts martiaux — 5,20 millions. Les dessins animés pour enfants et adultes, les autres sports, l’automobile et la moto, les jeux sont beaucoup moins représentés dans la coupe étudiée. C’est une mise en garde importante pour les placements : les petits thèmes ne peuvent pas être généralisés selon les mêmes règles que les plus grands.
En termes de plateformes, Instagram* est le leader : 131,23 millions de vues, soit 51,0 % du volume détaillé. TikTok a généré 87,42 millions de vues, soit 34,0 %. Ensemble, ils représentent 84,9 % de la coupe détaillée, mais les autres plateformes ne disparaissent pas : elles peuvent être importantes pour des thèmes, des créateurs et des publications fortes spécifiques.
Graphique 2. Vues par sujet sur 30 jours : les trois sujets les plus importants sont nettement plus grands que les autres. Source : données VibeVO, mise à jour du 08.06.2026. Cliquez sur le graphique pour l’ouvrir en taille réelle.Graphique 3. Vues par plateforme : Instagram* et TikTok représentent la majeure partie des vues. Source : données VibeVO, mise à jour du 08.06.2026. Cliquez sur le graphique pour l’ouvrir en taille réelle.
Taille de la base et force des plateformes individuelles
La base de données comprenait 4 224 vidéos avec un thème actif, 141 auteurs, 228 pages et 16 lancements publicitaires. Cela permet non seulement d’examiner le volume total, mais aussi de voir comment les plateformes se comportent différemment. Certaines offrent une grande échelle, d’autres une partie supérieure plus forte des publications.
Instagram* est en tête en termes de volume total, mais les algorithmes de YouTube réagissent plus fortement aux vidéos virales et leur donnent une plus grande part de portée. En moyenne, une vidéo sur YouTube a reçu 132 743 vues. Pour Instagram*, la moyenne était de 66 380, et pour VK, de 36 277.
Cette répartition modifie le plan de placement. Il est logique de rechercher une portée massive dans de grandes combinaisons Instagram* et TikTok, mais s’il y a du contenu viral, YouTube peut être une plateforme où il est plus facile d’obtenir de la portée.
Graphique 4. Répartition de la portée parmi les 10 % les plus populaires, la médiane et la moyenne par plateforme : YouTube est plus petit en volume total, mais plus fort dans les 10 % supérieurs. Source : données VibeVO, mise à jour du 08.06.2026. Cliquez sur le graphique pour l’ouvrir en taille réelle.
Il est préférable d’analyser les thèmes par paires : thème plus plateforme
Le volume total par plateforme n’explique pas entièrement le marché. Les points de portée les plus importants apparaissent là où le thème et le support de diffusion coïncident. Dans les données mises à jour, la plus grande combinaison est celle des vidéos éducatives sur Instagram* : 62,20 millions de vues, soit 24,2 % du recalcul détaillé. Viennent ensuite l’humour sur TikTok – 38,37 millions de vues, soit 14,9 %, et les extraits de films sur TikTok – 35,51 millions de vues, soit 13,8 %.
Les trois plus grandes combinaisons représentent 52,9 % du recalcul détaillé des vues.
C’est pourquoi le video clipping ne peut pas être lancé selon le principe d’une grille unique pour toutes les tâches. Pour les vidéos éducatives, auto/moto, Instagram* fonctionne mieux, l’humour, les jeux et les extraits de films s’appuient fortement sur TikTok, les dessins animés pour adultes sur YouTube. Différents thèmes nécessitent différentes plateformes, auteurs et formats.
Graphique 5. Les plus grandes combinaisons de thèmes et de plateformes : le volume principal apparaît dans quelques combinaisons. Source : données VibeVO, mise à jour du 08.06.2026. Cliquez sur le graphique pour l’ouvrir en taille réelle.Graphique 6. Parts des plateformes au sein des thèmes : différents thèmes ont différentes plateformes principales. Source : données VibeVO, mise à jour du 08.06.2026. Cliquez sur le graphique pour l’ouvrir en taille réelle.
Les vues sont fortement réparties : le résultat est donné par la partie supérieure des vidéos
Dans les flux courts, le résultat moyen masque une très forte inégalité. La moyenne des vues est de 16 011 vues sur 30 jours. Le 75e percentile est de 42 535 vues, le 90e percentile est de 133 041. La vidéo maximale a recueilli 3 935 920 vues, soit environ 246 fois plus que la médiane. Comme prévu, la distribution est très inégale.
La part des meilleures publications est encore plus éloquente. Les 10 meilleures vidéos ont généré 23,88 millions de vues, soit 9,3 % du volume. Les 50 meilleures vidéos – 62,48 millions, soit 24,3 %. Les 10 % des meilleures vidéos ont recueilli 165,54 millions de vues, soit 64,3 % de toutes les vues. En d’autres termes, la majeure partie des vues est générée par les 5 % des meilleures vidéos.
Conclusion pratique pour la publicité en vidéo-clipping : on ne peut pas compter sur une seule vidéo. Il faut un ensemble de clips vidéo avec différentes premières secondes, titres, sous-titres, bandeaux et variantes du message publicitaire. Ce n’est pas la plus belle vidéo qui gagne, mais une série de tentatives où les meilleures publications obtiennent rapidement plus de poids.
