La publicité display dans les vidéos, en particulier dans les formats courts comme YouTube Shorts, TikTok et Instagram Reels, devient une mine d’or pour ceux qui comprennent les chiffres. Pendant que certains se plaignent du CPM et des influenceurs, d’autres obtiennent déjà des millions de vues pour des sommes modiques. Oubliez les blogueurs et leurs prix exorbitants – il existe des stratégies bien plus efficaces et transparentes qui permettent d’obtenir de la publicité display dans les Shorts avec un rendement maximal.
Pourquoi YouTube Shorts est le nouveau Klondike de la publicité ?
Selon les experts, YouTube Shorts augmente activement ses budgets publicitaires. Leah Askew de Digitas et Bryan Binder de Tinuiti confirment une croissance significative des investissements dans ce format. Skyler McGill de Wpromote note que Shorts devient un segment de plus en plus visible dans le volume total des investissements vidéo.
CPM inférieur à 50 roubles : De nombreux arbitres constatent déjà que le coût pour mille impressions peut être nettement inférieur ici que sur d’autres plateformes.
Portée massive à bas prix : Grâce à l’énorme audience de YouTube, Shorts offre la possibilité d’atteindre des millions de personnes sans engager d’énormes budgets.
Alternative aux influenceurs :au lieu de blogueurs coûteux, dont l’efficacité est souvent discutable, on peut utiliser le programmatique direct de bannières vidéo.
Nuances de placement : pas si simple, mais rentable
Malgré sa croissance, Shorts n’atteint pas encore le niveau de TikTok et Reels en termes de volume de placements publicitaires. Un dirigeant d’agence note : « Si Meta et TikTok accaparent 60 % du budget, YouTube Shorts se situera autour de 10 %. Ils ne peuvent pas encore atteindre cette échelle. »
« La majeure partie des impressions va toujours à la publicité in-stream lorsque vous regroupez les campagnes. L’algorithme privilégie clairement l’inventaire in-stream, car il est très abondant. Mais personne n’évite l’inventaire Shorts », déclare Bryan Binder.
Les experts conseillent de séparer Shorts en une campagne distincte. « Il est généralement plus avantageux de le séparer en une position distincte pour obtenir plus d’échelle et d’efficacité ciblée, plutôt que de le maintenir dans une campagne Demand Gen globale », estime Skyler McGill.
Spécificités du contenu pour Shorts : la stratégie sociale est reine
On ne peut pas simplement prendre une longue vidéo et la mettre dans Shorts. « Vous ne devriez vraiment pas prendre une longue vidéo et l’appliquer là-bas. Vous ne devriez même pas penser qu’une vidéo verticale y convient. Vous devez vraiment y apporter une stratégie sociale et des actifs sociaux », souligne Leah Askew.
Brian Binder ajoute : « Nous voyons de plus en plus de discussions sur la stratégie de ‘lift-and-shift’. C’est l’occasion de prendre ce que vous faites actuellement sur les réseaux sociaux traditionnels et de simplement le transférer sur YouTube Shorts. »
Où YouTube se situe-t-il dans les agences ?
Un point intéressant : souvent, ce ne sont pas les spécialistes des médias sociaux qui sont responsables de YouTube. Leah Askew raconte que dans leur entreprise, ils ont dû organiser des réunions pour comprendre qui et comment achetait de la publicité sur YouTube. Finalement, ils ont décidé que cela devait se faire via le programmatique, mais en étroite collaboration avec l’équipe sociale.
« L’une des choses que les marques et les agences essaient de gérer, je pense, est la position de YouTube en termes de gestion par rapport aux médias sociaux. L’équipe sociale gérera Meta et TikTok, mais parfois YouTube est géré par l’équipe de recherche ou l’équipe programmatique. Il faut donc commencer à réfléchir à l’endroit où cela se situe réellement et à la ligne de base à laquelle nous allons comparer », déclare Brian Binder.
Pour l’instant, TikTok et Reels sont en tête en termes d’investissements, mais Shorts rattrape son retard. « Les performances sont comparables à celles de TikTok et Reels. Mais, étant donné que ces plateformes fonctionnent avec des niveaux de coûts plus élevés, nous nous attendons à ce que Shorts offre une efficacité supérieure, car il se situe à un niveau d’investissement inférieur », note l’un des dirigeants d’agence.
Chiffres et faits à méditer
450 000 : Nombre de « clippers » sur le réseau ClipFarm du créateur YouTube Eric « Airrack » Decker.
500 millions de dollars : Évaluation de la société Unwell d’Alex Cooper après le dernier tour de financement.
12,99 $ : Nouveau prix mensuel de l’abonnement premium à Peacock avec publicité.
À partir du 24 août, YouTube modifiera sa méthode de comptage des vues, l’alignant sur Instagram et TikTok : une vue sera comptabilisée dès que la vidéo commencera à être lue. Cela est déjà appliqué aux Shorts.
Questions fréquemment posées
À quel point est-il bon marché d’acheter de la portée sur YouTube Shorts ?
De nombreux arbitres notent qu’un CPM inférieur à 50 roubles est un objectif tout à fait réalisable pour les campagnes sur YouTube Shorts, ce qui en fait l’un des canaux les plus efficaces pour une portée massive à moindre coût.
Est-il possible de placer des bannières dans les Shorts sans créer de vidéos ?
Oui, c’est un avantage clé. Vous pouvez utiliser le placement automatique sur des centaines de vidéos sans avoir besoin de créer votre propre contenu. C’est une option idéale pour la promotion d’applications mobiles, l’infoprenariat ou les projets crypto, où une portée rapide et large est nécessaire.
Comment Shorts rivalise-t-il avec TikTok et Reels en termes d’efficacité ?
Selon les experts, la performance de Shorts est comparable à celle de TikTok et Reels. De plus, compte tenu des investissements plus faibles dans Shorts à l’heure actuelle, on peut s’attendre à une efficacité plus élevée et au CPM le plus bas dans les shorts.
Où trouver des experts pour commander de la publicité display dans Shorts ?
Recherchez des spécialistes des bannières vidéo programmatiques ou des agences ayant de l’expérience avec YouTube Ads et spécialisées dans les formats courts. Il est important qu’ils comprennent les spécificités de la bannière native dans Shorts et puissent fournir une bannière non-skippable.
Conclusion : agissez avant que le marché ne surchauffe
YouTube Shorts n’est pas seulement un autre canal, c’est un outil stratégique pour obtenir des portées bon marché et une mise à l’échelle rapide. Pendant que les grands acteurs se disputent encore qui devrait gérer les budgets, vous avez la possibilité d’acheter des portées sans créer de vidéo et d’obtenir une véritable analyse de profit. Testez des hypothèses pour 1000 roubles, utilisez une bannière pour l’infobusiness ou tout autre projet. N’attendez pas que le CPM monte en flèche – commencez à travailler avec la publicité display vidéo dès aujourd’hui. Et rappelez-vous, le vrai profit est là où les autres ne voient que des difficultés.
Les vidéos courtes sont l’un des principaux moyens de promotion pour les streamers. Nous analysons comment transformer un enregistrement de stream Twitch en courtes vidéos pour TikTok : manuellement, via des services ou avec l’aide de monteurs.
Découper un stream Twitch en clips pour TikTok, c’est transformer un long direct en courtes vidéos verticales qui aident à trouver un nouveau public. En général, à partir d’un stream de deux heures, on peut obtenir entre cinq et trente vidéos. L’essentiel est de choisir les moments forts, d’accrocher rapidement le spectateur, d’ajouter des sous-titres et de publier les vidéos là où les gens regardent déjà des vidéos courtes.
Pour de nombreux streamers, les vidéos courtes ne sont pas une tâche supplémentaire, mais le principal moyen de promotion en dehors de Twitch. Le stream lui-même est regardé par ceux qui sont déjà venus au direct. Une courte vidéo sur TikTok, Reels ou YouTube Shorts peut être vue par une personne qui n’a jamais entendu parler de la chaîne. Par conséquent, l’objectif n’est plus simplement de « sauvegarder un moment drôle », mais de transformer le direct en un flux de vidéos qui attirent de nouveaux spectateurs.
Bonne nouvelle : le streamer n’est pas obligé de passer ses nuits à découper lui-même l’enregistrement. Il existe trois voies. La première : tout faire manuellement. La deuxième : utiliser des programmes et des services comme Opus Clip, qui transforment les longues vidéos en vidéos courtes et prennent en charge le téléchargement de liens depuis Twitch et d’autres plateformes. La troisième : télécharger l’enregistrement du stream sur une plateforme comme VibeVO, où les monteurs analysent eux-mêmes le direct, créent des vidéos, les publient et travaillent pour un résultat — la portée des vidéos courtes.
Twitch est idéal pour l’interaction directe avec le public, mais il a une limite : pour qu’un spectateur vienne au direct, il doit déjà connaître le streamer ou tomber par hasard sur la diffusion. Les vidéos courtes résolvent un autre problème : elles mettent en avant les meilleurs moments du stream dans le fil d’actualité de TikTok, Reels et Shorts.
C’est particulièrement important aujourd’hui, car la concurrence dans les directs est énorme. Selon Stream Hatchet, en 2025, les spectateurs ont regardé 36,4 milliards d’heures de directs, et YouTube Gaming a connu sa meilleure année en termes de visionnage de directs. Plus il y a de streamers, plus il est important d’avoir un canal de promotion en dehors du direct lui-même.
Le schéma simple est le suivant :
Tu fais un stream.
Tu télécharges l’enregistrement.
Les monteurs ou le service trouvent les moments forts.
De nouveaux spectateurs arrivent sur le profil, Discord, YouTube ou reviennent sur Twitch.
Ainsi, le stream devient non pas un événement ponctuel, mais une source de dizaines de courtes vidéos.
Où obtenir l’enregistrement du stream
Inutile de compliquer les choses. Tu as besoin du matériau source — l’enregistrement de l’émission. Il y a généralement trois options :
l’enregistrement du stream sur Twitch ;
un enregistrement local depuis ton ordinateur, si tu sauvegardes l’émission via un logiciel de diffusion ;
un fichier téléchargé ou un lien, si l’enregistrement se trouve déjà sur YouTube, Google Drive ou une autre plateforme.
Pour l’article, il n’est pas nécessaire d’entrer dans les détails techniques. Il suffit d’expliquer au streameur : « après l’émission, sauvegarde l’enregistrement et transmets-le au service de montage ». Twitch prend également en charge le travail avec les clips : dans la documentation de Twitch, il est indiqué qu’un clip peut durer de 5 à 60 secondes, et qu’il est également possible de créer des clips à partir de l’enregistrement de l’émission.
Mais un simple clip Twitch n’est pas encore une vidéo pour TikTok. Il est souvent horizontal, sans sous-titres, sans un début qui accroche immédiatement le spectateur, et sans adaptation pour le téléphone.
Comment choisir les moments pour les courtes vidéos
Les meilleurs moments sont généralement visibles tout de suite. Ce ne sont pas « n’importe quelle minute du stream », mais des scènes où quelque chose s’est produit.
Cherche :
une émotion forte ;
une erreur drôle ;
un retournement inattendu ;
une victoire dans une situation difficile ;
une dispute avec le chat ;
une réaction intense ;
un moment compréhensible sans deux heures de contexte.
Si le spectateur a besoin de longues explications sur ce qui s’est passé, le moment est plus faible. Pour TikTok et Shorts, les scènes dont le sens est clair presque immédiatement fonctionnent mieux.
Exemple de bon moment : « Le chat a dit que je ne gagnerais pas ce round — et voilà ce qui s’est passé ».
Exemple de mauvais moment : « C’est drôle, mais il faut savoir ce qui s’est passé 40 minutes avant ».
Comment rendre la vidéo verticale
La plupart des streams sont enregistrés horizontalement, alors que TikTok, Reels et Shorts se regardent verticalement. Il faut donc adapter la vidéo à l’écran du téléphone.
Format
Quand il convient
Visage en haut, jeu en bas
Réactions, moments drôles
Jeu en grand, visage dans un coin
Moments de jeu complexes
Visage en gros plan, jeu plus petit
Scènes de discussion ou émotionnelles
Seulement le jeu
Si le moment à l’écran est important
Texte et sous-titres en grand
Si le sens réside dans une phrase ou une blague
TikTok, dans ses recommandations créatives, souligne que les vidéos doivent être verticales, de haute qualité et tenir compte des zones libres de l’interface, afin que les boutons et la description ne cachent pas les éléments importants.
Comment accrocher le spectateur dès les premières secondes
La principale erreur est de commencer la vidéo trop lentement. Il ne faut pas laisser de phrases comme « alors, attends, une seconde… » ou un long accès au menu du jeu. La vidéo doit commencer par un conflit, une promesse ou une phrase forte.
Bons débuts :
« Le chat a dit que c’était impossible. »
« Je pensais que c’était un round normal. »
« La façon la plus stupide de perdre. »
« Il n’a pas compris que le micro était allumé. »
« Si tu joues à ce jeu, tu connais cette douleur. »
TikTok recommande de construire une vidéo selon le schéma : un début fort, un corps principal et une conclusion ; dans les documents TikTok, il est également indiqué que la majeure partie de l’impact sur la mémorisation de la publicité se produit dans les six premières secondes. Pour un streameur, cela signifie : ne remets pas l’essentiel au milieu de la vidéo.
Pourquoi les sous-titres sont nécessaires
Les sous-titres sont presque toujours nécessaires. Beaucoup regardent des vidéos courtes sans son ou sur un petit écran. De plus, les sous-titres aident à retenir l’attention et rendent la blague plus compréhensible.
Les règles sont simples :
ne fais pas de lignes trop longues ;
mets en évidence les mots-clés ;
supprime les pauses inutiles ;
vérifie les erreurs ;
ne cache pas le visage, le jeu ou les éléments importants avec les sous-titres.
Si la vidéo est réalisée par un monteur, il ne doit pas simplement activer les sous-titres automatiques, mais les mettre en ordre.
Faire soi-même, via un programme ou via des monteurs
Il existe trois approches qui fonctionnent.
Faire soi-même. Convient si tu débutes et veux comprendre quelles vidéos fonctionnent. L’inconvénient est que c’est long. Après un stream de deux heures, tu peux passer encore plusieurs heures à regarder l’enregistrement, monter et publier.
Utiliser des services de montage automatique. Conviennent si tu as besoin rapidement des premières versions. Ces services aident à trouver les moments, à créer un format vertical et à ajouter des sous-titres. Mais le résultat doit quand même être vérifié : le programme ne comprend pas toujours la blague, le contexte et le style du streameur.
Confier le montage à une équipe. C’est l’option la plus pratique si le streameur veut se concentrer sur les diffusions plutôt que sur le montage. Dans le modèle VibeVO, le streameur peut télécharger l’enregistrement complet du stream, et l’équipe analyse elle-même la diffusion, sélectionne les moments, crée les vidéos, les publie et reçoit un paiement en fonction des résultats — la portée des vidéos courtes. Cela enlève au streameur la partie la plus difficile : la recherche des moments, le montage, les sous-titres, la publication et la vérification des résultats.
À quelle fréquence publier des vidéos
Il vaut mieux publier régulièrement plutôt que de tout mettre en ligne d’un coup.
Une option pratique :
minimum — 1 vidéo par jour ;
bon rythme — 5 à 10 vidéos par semaine ;
s’il y a beaucoup de streams — 2 à 3 vidéos par jour ;
il est préférable de publier les meilleures vidéos dans les 24 à 48 heures suivant la diffusion.
Il n’est pas nécessaire de publier tous les moments trouvés. Sur 30 options, il vaut mieux choisir les 10 à 15 plus forts.
Que suivre après la publication
Ne regarde pas seulement les vues. Ce qui compte :
combien de personnes ont regardé la vidéo jusqu’au bout ;
à quel moment les spectateurs ont commencé à partir ;
combien de commentaires sont apparus ;
combien de personnes sont allées sur le profil ;
combien de nouveaux abonnés sont arrivés ;
y a-t-il des spectateurs qui disent en stream : « je viens de TikTok ».
Si les vidéos sont faites par la plateforme ou une équipe de monteurs, ces données les aident à mieux choisir les moments lors des prochains streams.
Erreurs fréquentes
Première erreur — simplement republier un clip Twitch horizontal sur TikTok. Il peut être compréhensible pour tes spectateurs, mais pas pour un nouveau public.
Deuxième erreur — un début trop long. Si le moment drôle commence à la 15e seconde, la plupart des spectateurs ne le verront pas.
Troisième erreur — l’absence de sous-titres.
Quatrième erreur — faire toutes les vidéos identiques. Il faut différents types : erreurs drôles, victoires, réactions, disputes avec le chat, moments inattendus.
Cinquième erreur — essayer de tout faire soi-même si cela nuit aux streams. Si le montage prend trop de temps, il vaut mieux le confier à un service ou à des monteurs.
Questions fréquentes
Combien de vidéos peut-on tirer d’un stream de deux heures ? Généralement de 5 à 30 vidéos prêtes. Si le stream est dense, avec beaucoup d’événements et de réactions, il peut y avoir plus d’options. Mais il ne faut publier que les meilleurs moments, pas tout.
Quelle est la meilleure durée pour une vidéo TikTok ? Le plus souvent — de 15 à 45 secondes. Si l’histoire est forte, on peut aller jusqu’à 60 secondes. L’essentiel est d’avoir un accroche au début et un résultat clair à la fin.
Vaut-il mieux publier automatiquement ou manuellement ? Il est préférable que le processus soit automatisé, mais la vérification finale reste humaine. Il faut vérifier la vidéo : le début, les sous-titres, le cadre vertical, la description et l’heure de publication.
Conclusion
Le montage de streams n’est pas seulement un moyen de conserver les moments drôles, mais un outil puissant pour faire croître son audience. Choisis ta voie : fais-le toi-même, utilise des services ou confie-le à des professionnels. L’essentiel est de commencer. Essaie de télécharger l’enregistrement d’un stream dans un service de montage et regarde comment ta chaîne évolue en un mois. Bonne chance dans ta promotion !
