Les influenceurs virtuels sont déjà capables de concurrencer les auteurs humains en termes de niveau d’engagement de l’audience, mais la plupart de ces projets sont instables et ferment rapidement. Certains comptes IA affichent un ER supérieur à 20 %, et le taux maximal atteint 54,1 %, dépassant ainsi les résultats des blogueurs classiques. C’est ce qu’ont rapporté à ppc.world les analystes de l’agence digitale АЙНЕТ.
Étude : comment ont été comparés les IA et les blogueurs humains
Les analystes d’АЙНЕТ (sur la base de la plateforme LiveDune) ont comparé 10 influenceurs IA populaires et 10 blogueurs classiques dans les thématiques du lifestyle et des voyages, avec une audience de 1500 à 200 000+ abonnés.
Les paramètres de comparaison incluaient la fréquence de publication, la croissance et le taux de désabonnement des abonnés, ainsi que le taux d’engagement moyen (ER). Conclusion principale : les blogueurs IA offrent un ER élevé, mais perdent rapidement leur audience.
Chiffres clés : engagement et fréquence de publication
L’ER maximal des auteurs IA atteint 54,1 %, ce qui est nettement supérieur à celui des influenceurs humains. Cependant, en ce qui concerne la régularité des publications, les blogueurs virtuels sont en retrait : ils publient en moyenne environ 17 posts par mois, tandis que les blogueurs classiques en publient environ 32.
Sur les dix comptes virtuels étudiés, seuls trois publient régulièrement du contenu, tandis que les autres animent leurs pages de manière épisodique ou vendent des cours sur les réseaux de neurones. La plupart des projets IA stagnent ou perdent des abonnés : le plus grand compte IA, avec 211 000 abonnés, a perdu plus de 2500 personnes pendant l’étude, alors que les auteurs humains ont connu une croissance stable.
Pourquoi les blogueurs IA sont plus chers et instables
Gérer un personnage virtuel coûte souvent aux marques 2 à 3 fois plus cher que de travailler avec un créateur classique. Le directeur général d’АЙНЕТ, Ruslan Minyazhetdinov, explique : les services d’un bon spécialiste coûtent environ 50 000 roubles par mois, et une qualité comparable obtenue avec les réseaux de neurones nécessite une équipe d’au moins trois personnes : un directeur artistique, un gestionnaire visuel et un rédacteur. Des budgets supplémentaires sont consacrés aux corrections et aux générations payantes.
En fin de compte, le contenu devient souvent monotone, et les utilisateurs remarquent la trace de l’intelligence artificielle. Le marché croît principalement grâce à l’apparition de nouveaux projets, plutôt qu’au développement des anciens. L’effet de nouveauté s’estompe rapidement, et les comptes ne retiennent pas l’attention sur la durée : quatre blogueurs IA de l’échantillon initial ont été supprimés avant même la fin de l’analyse.
Prévisions et perspectives
Néanmoins, selon les prévisions de Go Influence, d’ici 2030, un blogueur sur trois dans le fil d’actualité des Russes pourrait être entièrement généré par un réseau de neurones. Rappelons que récemment, les analystes ont découvert comment les Russes voient l’influenceur idéal : les principaux critères pour l’audience étaient la sincérité, l’honnêteté, la culture, l’intelligence et l’expertise.
Questions fréquemment posées
Pourquoi les blogueurs IA affichent-ils un ER élevé ?
L’engagement élevé s’explique par l’effet de nouveauté et le caractère inhabituel du contenu, qui attire l’attention des utilisateurs. Cependant, cet effet s’estompe rapidement, et peu parviennent à retenir l’audience sur la durée.
Combien coûte la gestion d’un blogueur IA ?
Selon Ruslan Minyazhetdinov, une gestion de qualité nécessite une équipe de trois spécialistes, ce qui coûte 2 à 3 fois plus cher que de travailler avec un blogueur humain. Les dépenses supplémentaires incluent les générations payantes et les corrections.
Les blogueurs IA remplaceront-ils les blogueurs humains ?
Malgré les prévisions sur l’augmentation du nombre de blogueurs IA, ils ne remplaceront probablement pas entièrement les auteurs humains. L’audience valorise la sincérité et l’expertise, qui sont difficiles à reproduire pour l’intelligence artificielle.
Conclusion
Les blogueurs IA affichent des chiffres d’engagement impressionnants, mais leur instabilité et le coût élevé de leur gestion en font un investissement risqué pour les marques. Si vous envisagez d’utiliser des avatars IA pour la publicité, il est important de peser le pour et le contre. Peut-être devriez-vous faire appel à des professionnels qui pourront créer une stratégie efficace utilisant les réseaux de neurones, tout en minimisant les risques.
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