Données au 03.09.2026. CPV = CPM ÷ 1 000. Il s’agit du taux de récompense avec des conditions d’admission et des limites, et non du coût réel de l’ensemble de la campagne. Le fonds n’est pas égal aux dépenses. Les vues sont un compteur total, pas une portée unique ; les travaux approuvés sont comptabilisés séparément. Les vues ne sont pas égales à la portée unique ou aux ventes. Les conclusions sur les mécanismes marketing sont une analyse éditoriale ; la présence d’une campagne autour d’une marque n’implique pas nécessairement son placement direct.
Le titre évoque déjà des associations, et le format documentaire offre une raison supplémentaire de s’y intéresser : entendre les personnes qui ont elles-mêmes vécu cette histoire. Dans la campagne The Real Wolf of Wall Street, les épisodes de l’émission sont devenus le matériel de découpage, ainsi que des séquences exclusives des coulisses avec les participants et des extraits de podcasts. Cette combinaison a permis de créer de courtes vidéos autour de différents niveaux d’accès à une même intrigue.
Le découpage vidéo exploite l’écart entre un titre familier et les détails inconnus de l’histoire réelle. Le découpage de podcasts en courtes vidéos complète les scènes de l’émission et les coulisses : chaque type de matériel promet son propre niveau d’accès aux participants aux événements. Le monteur peut choisir une réponse ou un épisode qui suscite une question spécifique, laissant l’histoire complète en dehors de la vidéo. Pour un projet documentaire, c’est un mécanisme naturel de découverte. Un court fragment montre quelle nouvelle perspective le spectateur peut obtenir s’il décide de regarder l’histoire en entier.
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Les influenceurs virtuels sont déjà capables de concurrencer les auteurs humains en termes de niveau d’engagement de l’audience, mais la plupart de ces projets sont instables et ferment rapidement. Certains comptes IA affichent un ER supérieur à 20 %, et le taux maximal atteint 54,1 %, dépassant ainsi les résultats des blogueurs classiques. C’est ce qu’ont rapporté à ppc.world les analystes de l’agence digitale АЙНЕТ.
Étude : comment ont été comparés les IA et les blogueurs humains
Les analystes d’АЙНЕТ (sur la base de la plateforme LiveDune) ont comparé 10 influenceurs IA populaires et 10 blogueurs classiques dans les thématiques du lifestyle et des voyages, avec une audience de 1500 à 200 000+ abonnés.
Les paramètres de comparaison incluaient la fréquence de publication, la croissance et le taux de désabonnement des abonnés, ainsi que le taux d’engagement moyen (ER). Conclusion principale : les blogueurs IA offrent un ER élevé, mais perdent rapidement leur audience.
Chiffres clés : engagement et fréquence de publication
L’ER maximal des auteurs IA atteint 54,1 %, ce qui est nettement supérieur à celui des influenceurs humains. Cependant, en ce qui concerne la régularité des publications, les blogueurs virtuels sont en retrait : ils publient en moyenne environ 17 posts par mois, tandis que les blogueurs classiques en publient environ 32.
Sur les dix comptes virtuels étudiés, seuls trois publient régulièrement du contenu, tandis que les autres animent leurs pages de manière épisodique ou vendent des cours sur les réseaux de neurones. La plupart des projets IA stagnent ou perdent des abonnés : le plus grand compte IA, avec 211 000 abonnés, a perdu plus de 2500 personnes pendant l’étude, alors que les auteurs humains ont connu une croissance stable.
Pourquoi les blogueurs IA sont plus chers et instables
Gérer un personnage virtuel coûte souvent aux marques 2 à 3 fois plus cher que de travailler avec un créateur classique. Le directeur général d’АЙНЕТ, Ruslan Minyazhetdinov, explique : les services d’un bon spécialiste coûtent environ 50 000 roubles par mois, et une qualité comparable obtenue avec les réseaux de neurones nécessite une équipe d’au moins trois personnes : un directeur artistique, un gestionnaire visuel et un rédacteur. Des budgets supplémentaires sont consacrés aux corrections et aux générations payantes.
En fin de compte, le contenu devient souvent monotone, et les utilisateurs remarquent la trace de l’intelligence artificielle. Le marché croît principalement grâce à l’apparition de nouveaux projets, plutôt qu’au développement des anciens. L’effet de nouveauté s’estompe rapidement, et les comptes ne retiennent pas l’attention sur la durée : quatre blogueurs IA de l’échantillon initial ont été supprimés avant même la fin de l’analyse.
Prévisions et perspectives
Néanmoins, selon les prévisions de Go Influence, d’ici 2030, un blogueur sur trois dans le fil d’actualité des Russes pourrait être entièrement généré par un réseau de neurones. Rappelons que récemment, les analystes ont découvert comment les Russes voient l’influenceur idéal : les principaux critères pour l’audience étaient la sincérité, l’honnêteté, la culture, l’intelligence et l’expertise.
Questions fréquemment posées
Pourquoi les blogueurs IA affichent-ils un ER élevé ?
L’engagement élevé s’explique par l’effet de nouveauté et le caractère inhabituel du contenu, qui attire l’attention des utilisateurs. Cependant, cet effet s’estompe rapidement, et peu parviennent à retenir l’audience sur la durée.
Combien coûte la gestion d’un blogueur IA ?
Selon Ruslan Minyazhetdinov, une gestion de qualité nécessite une équipe de trois spécialistes, ce qui coûte 2 à 3 fois plus cher que de travailler avec un blogueur humain. Les dépenses supplémentaires incluent les générations payantes et les corrections.
Les blogueurs IA remplaceront-ils les blogueurs humains ?
Malgré les prévisions sur l’augmentation du nombre de blogueurs IA, ils ne remplaceront probablement pas entièrement les auteurs humains. L’audience valorise la sincérité et l’expertise, qui sont difficiles à reproduire pour l’intelligence artificielle.
Conclusion
Les blogueurs IA affichent des chiffres d’engagement impressionnants, mais leur instabilité et le coût élevé de leur gestion en font un investissement risqué pour les marques. Si vous envisagez d’utiliser des avatars IA pour la publicité, il est important de peser le pour et le contre. Peut-être devriez-vous faire appel à des professionnels qui pourront créer une stratégie efficace utilisant les réseaux de neurones, tout en minimisant les risques.
