Tag: publicité programmatique

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  Publicité display dans les Shorts : des millions d’impressions à moindre coût sans influenceurs

  Vous cherchez un moyen d’obtenir une portée massive à moindre coût et d’oublier les influenceurs coûteux ? Alors cet article est fait pour vous. Nous allons examiner comment la <a href="/fr/blog/le-cpm-est-il-rentable-oubliez-la-position-dans-les-resultats-calculez-le-vrai-cash/" title="Publicité display dans les Shorts : comment obtenir un CPM inférieur à 50 roubles et des millions d’impressions”>publicité display dans les Shorts, ainsi que dans d’autres formats vidéo, permet d’atteindre des résultats impressionnants avec un CPM inférieur à 50 roubles. Oubliez les blogueurs – voici les vrais chiffres et des statistiques transparentes.

  Pourquoi prêter attention à la publicité overlay dans les vidéos courtes ?

  Les formats vidéo courts ont conquis Internet. TikTok, YouTube Shorts et Instagram Reels génèrent des milliards de vues chaque jour. C’est une audience énorme, mais comment l’atteindre sans créer de contenu vidéo coûteux ou payer des prix gonflés aux influenceurs ?

  La réponse est la publicité overlay, ou les bannières qui s’affichent par-dessus la vidéo.

  Avantages par rapport à la publicité traditionnelle

  • Faible CPM : Notre expérience montre que le CPM (coût pour mille impressions) dans les Shorts peut être extrêmement bas, tombant souvent en dessous de 50 roubles. Cela permet d’« acheter des millions d’impressions » à moindre coût.
  • Pas besoin de créer de vidéo : Vous n’avez pas besoin de filmer une vidéo. Une bannière de qualité suffit, elle sera intégrée au contenu existant. C’est une solution idéale pour l’infobusiness, la promotion d’applications mobiles ou les projets crypto.
  • Alternative aux influenceurs : Pourquoi payer des centaines de milliers à un influenceur pour une seule intégration, si vous pouvez obtenir la même portée, voire plus, avec des bannières vidéo programmatiques ?
  • Bannière non masquable : Contrairement à de nombreux autres formats, la bannière overlay est souvent « non masquable », garantissant l’affichage.

  « J’ai testé cette hypothèse pour 1000 roubles. Les résultats ont dépassé toutes les attentes. Oubliez les blogueurs, voici les vrais chiffres. » – Optimiste cynique, arbitre numérique.

  Comment fonctionne le placement de bannières dans les Shorts, Reels et TikTok ?

  Le mécanisme de placement automatique sur des centaines de vidéos permet à votre bannière d’apparaître sur un grand nombre de vidéos correspondant à votre public cible. Ce n’est pas une intégration manuelle, mais un système intelligent qui optimise les affichages.

  Caractéristiques techniques et formats

  • Bannière native : Votre publicité semble organique, sans irriter l’utilisateur.
  • Flexibilité : Possibilité de modifier rapidement les créations et de tester des hypothèses sans délai.
  • Statistiques transparentes : Vous voyez toujours le nombre d’impressions, de clics et de conversions générés par votre campagne.

  À qui la publicité display dans les vidéos courtes est-elle bénéfique ?

  Ce format est idéal pour ceux qui recherchent une portée à faible coût et souhaitent rapidement faire évoluer leurs campagnes publicitaires.

  
  

  Exemples d’applications réussies

  • Infobusiness : Acquisition rapide d’abonnés pour des webinaires et des cours.
  • Applications mobiles : Acquisition massive d’installations.
  • Projets crypto : Atteindre un public intéressé au prix le plus bas.
  • Marques : Augmenter la notoriété sans budgets énormes pour la production vidéo.

  Foire aux questions

  Quelle est l’efficacité de la publicité display dans les Shorts par rapport à d’autres formats ?

  L’efficacité dépend de l’objectif, mais pour une portée massive et un faible CPM, ce format surpasse souvent les intégrations médiatiques traditionnelles et même celles des influenceurs, surtout lorsque l’objectif est d’obtenir des impressions sans créer de vidéo.

  Est-il possible de cibler ces bannières ?

  Oui, les plateformes offrent de larges possibilités de ciblage, ce qui permet d’afficher vos bannières à l’audience la plus pertinente.

  À quelle vitesse une campagne peut-elle être lancée ?

  Le lancement d’une campagne est possible dans les plus brefs délais, car il ne nécessite pas de processus de production vidéo complexe. Il suffit de préparer la bannière et de configurer les paramètres d’affichage.

  Conclusion

  La publicité display dans les vidéos courtes n’est pas seulement une tendance, c’est un outil efficace pour obtenir une portée massive à moindre coût. Oubliez les paiements excessifs aux influenceurs et la production vidéo complexe. Concentrez-vous sur les vrais chiffres, un faible CPM et des statistiques transparentes.

  Prêt à essayer ? Commandez de la publicité display dès aujourd’hui et constatez son efficacité !

  08.10.2026

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  Unicité de la vidéo : comment insuffler une nouvelle vie au web ouvert ?

  Pendant longtemps, on a cru que le web ouvert était à l’agonie. La cécité aux bannières est omniprésente, le trafic des moteurs de recherche s’est tari et les éditeurs suffoquent. Ce consensus était si bien ancré que même lors du procès antitrust contre Google, les avocats et le juge doutaient de la viabilité de la publicité display sur le web ouvert dans quelques années. Mais est-ce vraiment le cas ? Dans cet article, nous verrons comment l’unicité de la vidéo peut insuffler une nouvelle vie au web ouvert.

  Le web ouvert : mourant ou en renaissance ?

  Eric Tilbury, vice-président des opérations programmatiques et des solutions d’ingénierie chez Inuvo, en est convaincu : « Donnez-moi une épée, et je deviendrai le champion du web ouvert. » Il y voit un potentiel énorme, surtout en termes de coût.

  « La publicité display est comme un code de triche, dit Tilbury, car elle est beaucoup moins chère que tous les autres canaux. »

  Et il semble que même les acheteurs de publicité invétérés des « jardins clos » commencent à revoir leurs points de vue.

  Pourquoi les « jardins clos » perdent-ils de leur attrait ?

  Corey Dobbins, fondateur et PDG d’Otherside, une agence de commerce électronique programmatique, dirigeait auparavant l’agence Shoelace, spécialisée dans la publicité payante sur les réseaux sociaux, Shopify et Amazon. Il n’était pas un évangéliste du web ouvert, il plaisantait même en disant que le CTR des bannières était comparable à celui de la CTV, c’est-à-dire presque nul. Cependant, la situation est en train de changer.

  Les plateformes sociales modernes, en intégrant de plus en plus d’automatisation par l’IA, réduisent les marges de manœuvre des marketeurs. Les prix augmentent et le nombre de leviers de contrôle diminue. Dobbins compare cela au compacteur de déchets de « Star Wars ».

  En même temps, la publicité programmatique, malgré sa réputation, offre aux acheteurs un contrôle total : choix des sites, des audiences, des enchères, et tout cela pour un prix bien inférieur. C’est pourquoi, selon Dobbins, « la publicité programmatique passe d’un gros mot à quelque chose de stylé et de sexy ».

  Repenser le web ouvert et son unicité

  Les perspectives du web ouvert s’améliorent considérablement si nous réexaminons sa définition. Il y a deux ans, The Trade Desk a présenté le SP500+, une liste des principaux éditeurs du web ouvert. Selon leur définition, le « web ouvert » inclut tout éditeur de haute qualité qui autorise les campagnes programmatiques ouvertes.

  Cette liste comprend des géants tels que Disney+, Spotify, Samsung TV, LG, Comcast, Hulu. L’élargissement de la définition porte ses fruits : la publicité programmatique sur le web ouvert semble beaucoup plus attrayante lorsqu’elle est combinée avec les médias en streaming.

  Vidéo-matriochka : des vidéos verticales au CTV

  Le CTV (Connected TV) est un élément clé de l’approche d’Otherside en matière de marketing de performance sur le web ouvert. Étonnamment, les spécialistes du marketing e-commerce peuvent prendre plusieurs vidéos verticales de Facebook ou Instagram qui ont bien fonctionné dans les campagnes sociales, et les réutiliser pour le CTV.

  Le passage de la télévision grand format à la vidéo verticale avec un effet de flou sur les bords « provoque un changement de contexte », obligeant le cerveau à prêter attention au changement. Bien que les gens ne cliquent pas sur les publicités télévisées, l’impact d’une telle campagne augmente la notoriété de la marque, ce qui entraîne des clics lors d’un reciblage ultérieur.

  • Adaptation aux différents réseaux sociaux : une même création peut être « reconditionnée » pour différents formats.
  • Changement de fond et de timbre : les algorithmes permettent de créer des centaines de variations à partir d’une seule source.
  • Contournement de l’interdiction publicitaire : l’unicité de la vidéo aide à passer la modération.

  Ces approches permettent de créer de multiples versions uniques à partir d’un seul matériel source, ce qui est essentiel pour les tests A/B et la mise à l’échelle du contenu.

  Publicité display : le redémarrage

  Yahoo mise également sur le web ouvert, concluant des accords avec Microsoft et NBC pour la revente exclusive de leur inventaire publicitaire display. Les grands propriétaires de médias, tels que Microsoft et NBC, ne veulent pas s’embêter avec des dizaines de fournisseurs de logiciels pour monétiser la publicité display, qui, de l’avis général, ne vaut presque rien.

  
  

  Vendre l’inventaire de cette manière « ne fait pas très bonne impression », déclare Adam Singolda, PDG de Taboola, qui propose une solution complète. Taboola convainc les entreprises de leur confier leur inventaire média, promettant de prendre en charge tout le travail complexe.

  « Cela nous donne l’opportunité de rendre à nouveau la publicité display géniale », a déclaré Singolda.

  Cependant, l’ancien web ouvert avec ses petits sites et ses blogs personnels ne reviendra pas. Les personnes qui créaient auparavant des sites pour présenter des photos ou des blogs sur le vélo sont désormais presque toutes des créateurs sociaux. Elles gagnent de l’argent grâce aux programmes d’affiliation et aux parrainages sur les plateformes sociales. Et cela, selon Tilbery, est une bonne chose.

  Honnêteté et efficacité du web ouvert

  Au moins, les chiffres du web ouvert sont honnêtes, ce qui n’est pas le cas des « jardins clos » qui s’auto-évaluent. Les marketeurs savent que sur les plateformes des « jardins clos », ils paient plus cher pour des retours de plus en plus faibles. Sur le web ouvert, c’est l’inverse.

  Lorsque les marketeurs placent leurs publicités sur de bons sites avec un trafic réel, ils « diffusent des publicités beaucoup plus puissantes à un coût inférieur » que ce qu’ils pourraient trouver à l’intérieur d’un « jardin clos ».

  Il est peut-être trop tôt pour enterrer le web ouvert. Vive le web ouvert !

  Foire aux questions

  Qu’est-ce que le réemploi de contenu ?

  Le réemploi de contenu est le processus de retraitement de contenu existant dans de nouveaux formats ou pour de nouvelles plateformes. Par exemple, transformer un webinaire en 50 courts clips pour TikTok, Shorts ou Reels.

  Comment l’unicisation vidéo aide-t-elle à éviter les interdictions publicitaires ?

  L’unicisation vidéo implique de modifier son « ADN vidéo » – ajouter des filtres, changer la vitesse, recadrer, remballer avec différentes pistes audio ou arrière-plans. Cela permet aux algorithmes anti-fraude de percevoir chaque création comme nouvelle, réduisant ainsi le risque d’interdiction.

  Faut-il commander une nouvelle vidéo ou uniciser l’ancienne ?

  La comparaison des prix montre que l’unicisation d’une vidéo existante est souvent beaucoup moins chère que la création d’une nouvelle à partir de zéro. Avec la bonne approche, il est possible d’obtenir 100 variations uniques à partir d’une seule source, ce qui est idéal pour les tests A/B et la mise à l’échelle.

  Quelles technologies sont utilisées pour la multiplication de contenu ?

  Divers algorithmes et outils sont utilisés pour la multiplication de contenu, permettant d’automatiser le processus de modification vidéo. Cela peut inclure la modification de la gamme de couleurs, l’ajout ou la suppression d’éléments, la modification du timbre de la voix, ainsi que des manipulations plus complexes de la « matrice vidéo » pour créer des « clones » de l’original.

  Conclusion

  Le web ouvert ne subit pas un déclin, mais une transformation. L’unicisation de contenu et le réemploi stratégique de vidéos ouvrent de nouveaux horizons pour les marketeurs. Nous voyons comment les anciens formats retrouvent une nouvelle vie, et les nouvelles technologies permettent de développer la présence d’une marque sans coûts colossaux. Il est temps de considérer le web ouvert comme un outil puissant et économique. Contactez-nous pour découvrir comment nous pouvons vous aider à insuffler une nouvelle vie à votre contenu et à maximiser sa portée !

  28.09.2026

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  Publicité display dans les vidéos : comment atteindre des millions de personnes pour des centimes

  Oubliez les influenceurs et les faux engagements ! Le marché de la technologie publicitaire connaît un changement tectonique : au lieu des influenceurs habituels et des productions coûteuses, <a href="/ru/blog/bannernaya-reklama-v-shorts-kak-poluchit-cpm-deshevle-50-rubley-i-millionnye-okhvaty/" title="Баннерная реклама в Shorts: как получить CPM inférieur à 50 roubles et des millions de vues">la publicité par bannière vidéo ouvre de nouveaux horizons. Aujourd’hui, nous verrons comment des géants comme Microsoft et Sony, qui perdent des millions avec des modèles obsolètes, cherchent leur salut dans la publicité, tandis que de petites entreprises obtiennent déjà un CPM inférieur à 50 roubles dans de courtes vidéos. Ce n’est pas seulement une tendance, c’est une nouvelle réalité pour ceux qui veulent une portée massive à moindre coût.

  ID alternatifs : la guerre des données continue

  Le marché des identifiants alternatifs est en pleine effervescence. Cette semaine seulement, Taboola a lancé Realize ID, et 51Degrees a présenté 51Did. Ils rejoignent les poids lourds existants : RampID de LiveRamp, Unified ID 2.0 de The Trade Desk, ID5, ainsi que des solutions d’entreprise comme Yahoo ConnectID et PayPal Ads ID.

  Pourquoi y en a-t-il autant ? Parce qu’aucun d’entre eux n’a réussi à devenir un standard. Cela signifie que le marché est prêt pour ceux qui offriront une valeur réelle et de la transparence.

  Des statistiques transparentes et un ciblage précis – c’est ce qui manque à beaucoup. Avec l’apparition de nouveaux ID, les annonceurs ont la chance d’atteindre leur public plus efficacement, en contournant les canaux traditionnels où les « centimes » par vue se transforment en millions.

  L’industrie du jeu : des disques aux bannières

  Que se passe-t-il dans le monde du jeu ? Microsoft licencie 268 employés et consolide ses studios, visant à réduire de 20 % les effectifs de Xbox d’ici la fin de l’année. Sony, de son côté, prévoit d’abandonner les disques de jeu physiques d’ici 2028, ce qui menace le marché de la revente de jeux d’une valeur de 7,2 milliards de dollars. Ce ne sont pas seulement des réductions, c’est une recherche de nouvelles sources de revenus.

  Deux nouveaux brevets montrent la direction que prennent les géants. Microsoft a breveté un système qui affichera de la publicité dans les jeux sur PC et consoles pendant les pauses – écrans de chargement ou après avoir vaincu un boss.

  Sony, quant à lui, brevète le contrôleur PlayStation comme relais de paiement. Imaginez : une bannière non-skippable qui apparaît directement pendant le jeu, et vous pouvez acheter le produit annoncé en confirmant l’achat avec le contrôleur. Ce n’est pas payer un influenceur, c’est un chemin direct vers le portefeuille du consommateur.

  « Vous ne pouvez pas croître en réduisant simplement les coûts. Les nouveaux brevets de Microsoft et Sony montrent clairement : l’avenir est à la publicité intégrée au contenu du jeu. »

  OpenAI et autres : qui collecte nos données ?

  Si vous pensez qu’OpenAI en sait trop sur vous, c’est probablement le cas. Tout site web utilisant les outils publicitaires d’OpenAI transmet potentiellement des données sur le comportement des consommateurs et leurs achats à l’entreprise. Cela souligne une fois de plus l’importance du contrôle des données et la recherche de plateformes publicitaires alternatives, plus transparentes.

  
  

  Actualités du marché : de Disney+ à IAB Tech Lab

  • Disney+ : Contrairement aux rumeurs, la mise à jour des conditions d’utilisation n’entraînera pas l’apparition de publicités sur les forfaits sans publicité. Une source affirme qu’il s’agit simplement d’une clarification concernant la publicité en direct, ce qui est une pratique courante.
  • IAB Tech Lab : A publié AAMP 3.0 – de nouvelles normes techniques pour les flux de travail des médias d’agence.
  • Amazon : A bloqué Meta’s Muse AI, augmentant les enjeux dans la course à la publicité d’agence.
  • Meta Muse AI : Malgré les affirmations selon lesquelles l’IA est capable d’appeler des entreprises et d’effectuer des transactions, Meta, selon les rumeurs, teste une solution impliquant des humains pour les appels téléphoniques.

  Changements de personnel et nouveaux horizons

  Carat de Dentsu a nommé Sarah Stringer directrice mondiale de la stratégie et de l’innovation, et a promu Bram Meulman au poste de directeur mondial de la planification et de l’analyse. Epsilon a embauché trois nouveaux dirigeants. Cela indique que le marché recherche de nouvelles approches et des idées fraîches.

  Insights de KWG et Infillion

  L’agence KWG affirme que la curation d’inventaire par le vendeur peut fournir un inventaire plus performant avec de meilleurs taux de correspondance et des coûts de données inférieurs que la curation par l’acheteur. Et Infillion continue d’acquérir des actifs dans l’AdTech, ayant récemment acquis Foursquare. Cela montre que le test d’hypothèses pour 1000 roubles n’est plus une fantaisie, mais une opportunité réelle de mise à l’échelle rapide.

  Questions fréquemment posées

  Comment placer des bannières publicitaires sur TikTok, Reels et YouTube Shorts ?

  Pour la publicité par bannière vidéo sur ces plateformes, il existe des plateformes et des agences spécialisées qui permettent de placer des publicités superposées ou des bannières natives dans les Shorts. Cela se fait souvent via des plateformes programmatiques qui placent automatiquement des bannières sur des centaines de vidéos, assurant un placement automatique sur des centaines de vidéos et une portée massive.

  Quel CPM est considéré comme faible pour les courtes vidéos ?

  CPM inférieur à 50 roubles : la réalité des millions de vues pour des centimes

  Dans le contexte des vidéos courtes et de la publicité programmatique, un CPM inférieur à 50 roubles est un très bon indicateur. Cela permet d’obtenir des millions de vues pour des centimes, surtout s’il s’agit d’une bannière sans tournage, où une production de contenu coûteuse n’est pas nécessaire.

  Est-il possible d’acheter des vues sans créer sa propre vidéo ?

  Oui, c’est précisément à cela que sert la publicité par bannière dans les vidéos. Vous pouvez utiliser des bannières statiques ou animées qui s’intègrent dans le contenu d’autrui. C’est une option idéale pour ceux qui veulent acheter des vues sans créer de vidéo et obtenir une couverture massive pour des centimes.

  Quel est l’avantage de la publicité par bannière par rapport aux influenceurs ?

  Le principal avantage est la statistique transparente et la gérabilité. Vous payez pour des impressions et des clics spécifiques, et non pour la « confiance du blogueur ». Cela permet de ne pas payer l’influenceur, mais d’investir dans des campagnes évolutives et mesurables. De plus, l’intégration de marque sans tournage réduit considérablement les coûts et accélère le lancement.

  Conclusion : l’avenir est aux vues efficaces

  Le monde de la publicité change, et ceux qui le comprennent obtiennent déjà leurs « centimes pour un million ». La publicité par bannière dans les vidéos courtes n’est pas seulement une alternative, c’est un outil puissant pour la promotion d’applications mobiles, la publicité de projets crypto et la bannière pour l’infobusiness. Oubliez les anciens schémas, commencez à tester de nouvelles hypothèses et commandez de la publicité par bannière dès aujourd’hui pour être à l’avant-garde de l’arbitrage numérique. Les chiffres réels le montrent : il y a de l’argent ici, et il vous attend.

  27.09.2026

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  Publicité display dans les Shorts : comment obtenir un CPM inférieur à 50 roubles et des millions de vues

  Dans le monde d’aujourd’hui, où l’attention de l’utilisateur devient une ressource de plus en plus précieuse, la publicité display dans les Shorts offre des opportunités uniques d’atteindre des millions de personnes à un coût minimal. L’industrie du jeu, malgré son immense public, reste un canal publicitaire sous-estimé, mais de nouvelles approches et technologies changent la donne.

  Oubliez les blogueurs : l’industrie du jeu change les règles du marché publicitaire

  L’industrie du jeu traverse une crise d’identité, essayant de prouver sa valeur en tant que canal publicitaire tout en soulignant son caractère unique. Lors de l’événement annuel IAB Playfronts, David Cohen, PDG de l’IAB, a noté que les nouveaux médias, tels que le jeu, nécessitent une réévaluation des modèles publicitaires. Cependant, malgré les avertissements de Cohen, de nombreuses technologies présentées aux Playfronts tentent d’intégrer le jeu dans les cadres habituels.

  Alors que la publicité display dans les courtes vidéos offre des opportunités sans précédent pour des portées à faible coût.

  Pourquoi la publicité dans les jeux est-elle encore sous-estimée ?

  Selon Shahar Sorek, PDG d’Overwolf, seulement 2,4 % des budgets médias sont alloués à l’industrie du jeu, bien que 67 % des Américains jouent à des jeux vidéo chaque semaine. C’est, selon lui, « le plus grand décalage entre l’attention du public et les investissements médiatiques aujourd’hui ».

  Mais que se passerait-il si nous vous disions que vous pouvez obtenir des millions de portées pour des centimes, sans recourir à des influenceurs coûteux ?

  « C’est le plus grand décalage entre l’attention du public et les investissements médiatiques aujourd’hui », — Shahar Sorek, PDG d’Overwolf.

  Nouveaux outils de ciblage et statistiques transparentes

  Pour résoudre ce problème, Overwolf a présenté In-Game Audience Map – un outil de planification média aidant les annonceurs à trouver leur public cible parmi plus de 5000 jeux. Ce développement est basé sur la propre plateforme Overwolf Gamer Grid, qui fonctionne comme n’importe quel autre graphique d’identification d’audience.

  Cela permet d’obtenir des statistiques transparentes et de configurer précisément les campagnes. Nathan Lindberg, vice-président des partenariats mondiaux avec les marques chez Overwolf, a souligné que la possibilité de cibler des blocs publicitaires IAB standard dans les jeux aidera à intégrer plus profondément le jeu dans les plans médias des agences. Cela ouvre la voie aux bannières vidéo programmatiques et à une portée massive.

  Opportunités d’attribution uniques : pas seulement les clics, mais aussi le « matériel »

  Overwolf offre également des opportunités d’attribution uniques. Étant donné que l’application fonctionne comme un fichier exécutable sur l’ordinateur de l’utilisateur, l’entreprise peut suivre le matériel connecté à l’appareil (casques, contrôleurs, cartes graphiques).

  C’est inestimable pour mesurer l’efficacité des campagnes des fabricants de périphériques. Nous parlons de mathématiques réelles, où vous pouvez tester des hypothèses pour 1000 roubles et obtenir des données précises.

  Zynga Ads+ : une nouvelle ère de la publicité mobile

  Zynga, l’éditeur mobile appartenant à Take Two, a lancé son propre réseau d’édition tiers, Zynga Ads+. Il n’admettra dans son réseau que les applications ayant une note de 4,5 étoiles et plus sur l’App Store, promettant un inventaire Brand-safe et de haute qualité.

  C’est un indice direct que la bannière native dans les Shorts peut être non seulement bon marché, mais aussi de qualité.

  
  

  Publicité interactive : d’AMD à vos Shorts

  IGN, en partenariat avec Firsthand, a créé des blocs d’annonces display interactifs pour la campagne AMD. Par exemple, si un utilisateur lit une critique de jeu, puis un article sur l’assemblage d’un PC, l’annonce lui proposera de savoir s’il a besoin d’une nouvelle carte graphique AMD pour le jeu.

  Imaginez une bannière non-skippable similaire dans les YouTube Shorts ou les TikTok Reels, adaptée aux intérêts de l’utilisateur ! C’est la publicité overlay de nouvelle génération.

  Vidéo récompensée : de la « blague » au moteur de vente

  Le format de la vidéo récompensée, longtemps considéré comme une « blague » dans l’industrie, prend désormais de l’ampleur. Frank Puma, directeur général de WPP Media, note qu’après que des plateformes comme Roblox l’aient utilisé avec succès, l’attitude des acheteurs a changé.

  Par exemple, Sam’s Club (une filiale de Walmart) a mené une campagne sur Roblox où les joueurs recevaient des cartes de membre virtuelles Sam’s Club en regardant des vidéos. La campagne a généré 5 millions d’impressions engagées et 1 million de demandes de cartes virtuelles, ce qui a entraîné une augmentation de 18 % des ventes parmi les détenteurs de cartes et une augmentation de 6 % des conversions.

  Cela prouve que placer une bannière sur TikTok ou une bannière sur YouTube Shorts, en utilisant le format récompensé, peut être incroyablement efficace. En savoir plus sur les réussites des Shorts.

  Questions fréquemment posées

  Qu’est-ce que la publicité display dans les vidéos courtes ?

  Ce sont des bannières publicitaires qui apparaissent dans des formats de vidéos courtes, tels que YouTube Shorts, TikTok Reels ou Instagram Stories. Elles peuvent être statiques ou interactives, offrant une portée massive pour des centimes.

  Comment obtenir un CPM inférieur à 50 roubles ?

  En utilisant des plateformes programmatiques et le placement automatique sur des centaines de vidéos, il est possible de réduire considérablement le coût pour mille impressions. Se concentrer sur des formats moins compétitifs mais volumineux, tels que la bannière dans les YouTube Shorts, permet d’atteindre un tel CPM.

  Puis-je acheter de la portée sans créer de vidéo ?

  Oui, c’est précisément à cela que sert la publicité display dans les vidéos. Vous n’avez pas besoin de tourner des vidéos coûteuses ; il suffit de créer une bannière efficace qui sera intégrée au contenu existant. C’est une option idéale pour la promotion d’applications mobiles ou la publicité de projets crypto.

  Quels sont les avantages de la publicité display dans les Shorts par rapport aux influenceurs ?

  • CPM inférieur à 50 roubles : nettement moins cher que le coût d’intégration chez les blogueurs.
  • Statistiques transparentes : données précises sur les impressions, les clics et les conversions.
  • Test d’hypothèses pour 1000 roubles : possibilité de tester rapidement différentes créations avec un minimum de dépenses.
  • Ne payez pas l’influenceur : économies sur les honoraires et absence de dépendance à sa réputation.
  • Portée massive : vous pouvez acheter de la portée dans n’importe quel volume, sans être limité par l’audience d’un seul blogueur.

  Comment commencer à utiliser la publicité display dans les courtes vidéos ?

  Contactez des spécialistes en planification média ou utilisez des plateformes de bannières vidéo programmatiques. Commencez avec un petit budget pour tester des hypothèses et optimiser les campagnes afin d’atteindre une efficacité maximale. Lancez votre campagne dès aujourd’hui !

  Conclusion : votre chemin vers une portée massive à moindre coût

  L’industrie du jeu et les formats vidéo courts, tels que Shorts, Reels et TikTok, offrent des opportunités uniques aux annonceurs prêts à sortir des sentiers battus. Oubliez les anciens modèles et les influenceurs coûteux. Avec la publicité display dans les Shorts, vous pouvez obtenir une portée massive à moindre coût, en utilisant des outils de ciblage précis et des statistiques transparentes.

  Commencez à acheter de la portée sans créer de vidéo dès aujourd’hui et constatez l’efficacité de ce canal. Ne manquez pas l’occasion de commander de la publicité display et de devenir un leader dans votre niche. Ce n’est pas seulement une tendance, c’est une nouvelle réalité du marketing efficace.

  20.09.2026

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  Publicité display dans les voitures : CPM inférieur à 50 roubles ou expérience avec des millions de vues ?

  Une nouvelle ère de réseaux publicitaires est en marche, et même la publicité display dans les voitures devient une réalité. Récemment, BMW a placé la promotion du film « Spider-Man » sur les tableaux de bord de ses véhicules. Au démarrage du moteur, les conducteurs voyaient une bannière, dont le clic activait une animation de 19 secondes avec musique et spectacle lumineux. La réaction des propriétaires a été mitigée.

  Beaucoup n’ont pas apprécié le contenu publicitaire dans une voiture déjà payée, surtout compte tenu de la déclaration de l’année dernière d’un haut dirigeant de BMW selon laquelle l’habitacle est un « espace privé » non destiné à la publicité. Cependant, du point de vue d’un arbitre numérique, cela ne fait que confirmer la théorie : « tout autour est un réseau publicitaire ».

  Pourquoi les voitures se transforment-elles en plateformes publicitaires ?

  La logique est simple : toute entreprise qui contrôle suffisamment d’attention a une base pour une activité médiatique. Les données primaires sur les utilisateurs (ce qu’ils ont regardé, recherché, acheté, où ils sont allés) augmentent la valeur de cette attention, la rendant ciblée. La voiture est une extension naturelle de cette tendance :

  • Les voitures modernes sont équipées d’interfaces numériques connectées.
  • Les écrans deviennent plus grands et les logiciels sont mis à jour à distance.
  • Les constructeurs automobiles ont des relations directes et à long terme avec les clients.

  Le potentiel augmente si l’on considère que la conduite autonome libérera encore plus l’attention des conducteurs. C’est une portée massive pour des centimes, si l’on aborde l’analyse correctement.

  Statistiques transparentes et ROI : questions clés

  BMW et Sony savent probablement combien de voitures ont reçu la bannière « Spider-Man » et combien de conducteurs ont cliqué dessus. Ces métriques décrivent l’engagement, mais ne répondent pas à la question principale : cette activation a-t-elle conduit à l’achat de billets de cinéma ? A-t-elle créé une valeur supplémentaire et comment sa contribution se compare-t-elle au reste de la campagne médiatique ?

  « Tant que l’industrie ne pourra pas répondre à ces questions avec la même rigueur que dans d’autres plans médias, « Spider-Man » sur le tableau de bord restera une expérience. Dès qu’elle le pourra, la voiture deviendra un autre réseau publicitaire. »

  Le contexte est d’une importance capitale. Une publicité sur une voiture garée et un message interrompant la navigation provoqueront des réactions différentes. BMW a limité l’animation complète aux voitures à l’arrêt, ce qui montre une compréhension de l’importance du contexte. Ce n’est pas seulement une bannière non-skippable, c’est un nouvel écosystème.

  Alternative aux influenceurs : bannières vidéo programmatiques

  Oubliez les blogueurs et leurs prix exorbitants. Ici, nous parlons de CPM inférieur à 50 roubles et de centimes pour un million de vues. La possibilité d’acheter des vues sans créer de vidéo, en plaçant une bannière sans tournage sur des centaines de vidéos, c’est une vraie mathématique. C’est la publicité vidéo programmatique dans les Shorts, Reels, TikTok.

  
  

  Tester des hypothèses pour 1000 roubles : comment ça marche ?

  Pour un arbitre, c’est une mine d’or. Nous pouvons tester des hypothèses pour 1000 roubles, en obtenant des statistiques transparentes. C’est l’option idéale pour :

  • La promotion d’applications mobiles
  • La publicité pour des projets crypto
  • Les bannières pour l’infobusiness

  Nous parlons d’une bannière native dans les Shorts, qui n’irrite pas, mais s’intègre organiquement au contenu. C’est le CPM le plus bas dans les shorts que l’on puisse trouver, et une portée massive pour des centimes.

  Questions fréquemment posées

  Qu’est-ce que « tout autour est un réseau publicitaire » ?

  C’est le concept selon lequel toute plateforme ou appareil capable d’attirer et de retenir l’attention de l’utilisateur peut être monétisé par le placement de publicités. Des smartphones aux voitures et aux téléviseurs intelligents.

  Comment obtenir un CPM inférieur à 50 roubles dans les courtes vidéos ?

  Pour cela, il est nécessaire d’utiliser des plateformes proposant le placement programmatique de publicités display dans les Shorts, Reels ou TikTok, où le coût par mille impressions (CPM) pour les achats en masse peut être nettement inférieur aux canaux traditionnels.

  Est-il possible de placer une publicité display sans créer de vidéo ?

  Oui, c’est possible. Il s’agit de la publicité overlay ou des bannières natives, qui apparaissent par-dessus le contenu vidéo existant, sans exiger de l’annonceur qu’il crée sa propre vidéo.

  Conclusion

  Le monde de la publicité change, et la publicité display dans les courtes vidéos, et maintenant dans les voitures, ouvre de nouveaux horizons pour ceux qui sont prêts à penser différemment. Pendant que BMW expérimente, nous pouvons déjà commander de la publicité display et obtenir des vues bon marché dans les Shorts, Reels et TikTok. N’attendez pas que le marché se stabilise – commencez à tester de nouveaux canaux dès maintenant et empochez vos millions.

  17.09.2026

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  Publicité display dans les vidéos courtes : comment obtenir un CPM inférieur à 50 roubles ?

  Oubliez les blogueurs et les budgets de millions ! Un nouvel acteur apparaît sur le marché, promettant une portée massive à moindre coût. La startup Telly, qui distribue des téléviseurs intelligents gratuits en échange de données et d’affichage publicitaire, ouvre l’accès au placement programmatique de bannières sur ses écrans d’accueil. C’est une vraie opportunité pour ceux qui recherchent de la publicité bannière dans les courtes vidéos et d’autres formats de courtes vidéos.

  Dans un monde où chaque clic et chaque vue coûtent de plus en plus cher, trouver un canal de promotion efficace et économique devient un véritable défi. Mais que se passerait-il s’il existait un moyen d’obtenir une portée énorme à moindre coût, en utilisant une approche innovante de la publicité ? Voici Telly – une startup qui pourrait révolutionner votre perception du coût des campagnes publicitaires et offrir un CPM inférieur à 50 roubles.

  Une nouvelle ère de publicité overlay : les bannières sur le deuxième écran

  L’unicité de Telly réside dans ses téléviseurs à deux écrans. Sous l’écran principal, où l’utilisateur regarde du contenu, se trouve un écran supplémentaire, plus étroit. C’est là qu’est diffusé un flux constant d’actualités et, ce qui est le plus important pour nous, des bannières vidéo programmatiques. C’est une bannière non masquée, toujours visible.

  • Technologie : Telly utilise le serveur publicitaire Magnite’s SpringServe.
  • Sources de demande : The Trade Desk, Teads et d’autres grandes plateformes.
  • Avantage : La bannière est affichée en permanence, sans interrompre le contenu principal.

  Pourquoi est-ce important pour un arbitre ?

  Mike Sheehan, directeur des revenus de Telly et ancien PDG de SpotX, souligne : pour que les écrans d’accueil deviennent un canal publicitaire efficace, ils ont besoin d’échelle. Et le placement programmatique est précisément ce qui assure cette échelle, permettant d’acheter des portées sans créer de vidéo.

  Normes de l’industrie et ciblage approfondi

  Telly collabore activement avec l’IAB Tech Lab pour créer des spécifications standardisées pour la publicité sur les écrans d’accueil. Cela permettra d’unifier le processus et d’attirer davantage d’investissements dans ce segment.

  Les données – notre tout : un ciblage précis de l’audience

  Lorsqu’un utilisateur reçoit un téléviseur Telly, il remplit un questionnaire détaillé. Ce questionnaire comprend des données sur les revenus du ménage, le nombre de résidents, les préférences de marque, les compagnies d’assurance et même les marques de voitures. Sheehan note :

  « Le questionnaire aborde très profondément la démographie, le mode de vie et la fidélité à la marque ».

  Combiné aux données ACR (reconnaissance automatique de contenu), qui montrent exactement ce que l’utilisateur regarde, cela offre un ciblage sans précédent.

  Imaginez pouvoir diffuser des publicités d’assurance uniquement aux foyers qui recherchent activement une nouvelle assurance. Ce n’est pas seulement de la publicité pour des projets crypto ou de la promotion d’applications mobiles, c’est une bannière native dans les Shorts qui touche précisément sa cible. Le test d’hypothèses pour 1000 roubles devient une réalité lorsque vous savez à qui vous montrez la publicité.

  Bannières longues : un nouveau format pour l’engagement

  En plus des bannières programmatiques standard, Telly propose des publicités plus longues – jusqu’à cinq minutes – via des accords privés (PMP) avec Magnite. Sheehan affirme qu’une telle durée, combinée à la nature non intrusive du placement, augmente considérablement l’engagement.

  Par exemple, l’un des services de streaming (dont le nom n’est pas divulgué) a obtenu cinq fois plus d’ouvertures d’applications en utilisant une bannière de cinq minutes, par rapport à une bannière de deux minutes. Mike Tryon, responsable de la stratégie CTV et vidéo chez PMG, confirme l’efficacité :

  
  

  « L’écran d’accueil a toujours été un point d’entrée puissant pour attirer les spectateurs. Telly étend cette opportunité en offrant aux marques une présence constante qui augmente l’engagement ».

  Cela ouvre de nouveaux horizons pour l’intégration de marque sans tournage et la bannière pour l’infobusiness, où non seulement la portée est importante, mais aussi la profondeur de l’interaction.

  Conclusions et appel à l’action

  Telly offre une opportunité unique aux arbitres et aux spécialistes du marketing d’obtenir des portées bon marché et une portée massive pour des centimes. La possibilité d’auto-placement sur des centaines de vidéos (ou plutôt, sur des centaines de milliers d’écrans d’accueil) avec un ciblage profond et un faible CPM est exactement ce dont on a besoin en 2024.

  Si vous cherchez un moyen de placer une bannière sur TikTok, de faire de la publicité dans les Reels ou une bannière dans les YouTube Shorts, mais que vous êtes fatigué des prix élevés et de l’opacité, alors Telly pourrait être votre mine d’or. Ne payez pas un influenceur quand il y a des statistiques transparentes et la possibilité de commander de la publicité bannière à des prix réels.

  Il est temps de revoir votre stratégie et d’essayer ce canal. Suivez les mises à jour, recherchez des opportunités pour les accords PMP et testez les hypothèses. Ces centimes pour un million peuvent vous apporter un réel profit.

  Foire aux questions

  Qu’est-ce que Telly et comment est-il lié à la publicité display ?

  Telly est une startup qui distribue gratuitement des téléviseurs intelligents. La particularité de ces téléviseurs est la présence d’un deuxième écran sur lequel des publicités sont diffusées en permanence, y compris des bannières programmatiques. Cela permet aux marques de placer de la publicité display dans des formats vidéo sans créer le contenu vidéo lui-même.

  Quel CPM peut-on attendre de la publicité sur Telly ?

  Bien que les chiffres exacts du CPM ne soient pas encore divulgués, l’approche de Telly en matière de distribution gratuite massive d’appareils et de placement programmatique suggère un potentiel de CPM extrêmement bas, peut-être un CPM inférieur à 50 roubles, ce qui en fait une alternative attrayante aux plateformes publicitaires traditionnelles.

  Est-il possible de diffuser des publicités sans créer de vidéo ?

  Oui, c’est l’un des principaux avantages de Telly. Vous pouvez acheter de la portée sans créer de vidéo, en utilisant des bannières statiques ou animées qui s’affichent sur l’écran supplémentaire du téléviseur. C’est une option idéale pour une bannière sans tournage.

  Quelle est la précision du ciblage offert par Telly ?

  Telly collecte des données utilisateur étendues via des questionnaires détaillés lors de l’inscription, et utilise également les données ACR (reconnaissance automatique de contenu). Cela permet un ciblage approfondi par démographie, intérêts, comportement et même fidélité à la marque, ce qui rend la bannière pour l’infobusiness et d’autres niches aussi efficace que possible.

  Comment commencer à faire de la publicité sur Telly ?

  Pour commencer à collaborer avec Telly, il est nécessaire de travailler avec leurs partenaires de placement programmatique, tels que Magnite, The Trade Desk ou Teads. Il est recommandé de contacter les représentants de ces plateformes pour obtenir des informations détaillées sur les possibilités de commander de la publicité display sur Telly.

  13.09.2026

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  CPM inférieur à 50 : Comment la publicité display dans les courtes vidéos tue les influenceurs

  Fatigué de gaspiller des budgets sur des influenceurs qui n’apportent pas de réel retour sur investissement ? Il est temps de revoir votre approche du marketing vidéo. Pendant que les concurrents courent après les « millionnaires », les arbitres numériques ont depuis longtemps exploré de nouveaux horizons : la <a href="/fr/blog/publicite-display-dans-les-shorts-comment-obtenir-une-portee-pour-quelques-centimes-et-ne-pas-payer-les-blogueurs/" title="Publicité display dans les vidéos courtes : des vues pour des centimes sans tournage”>publicité display dans les vidéos courtes. Ce n’est pas seulement une tendance, c’est une vraie mathématique où vous pouvez obtenir des vues pour des centimes, et un CPM inférieur à 50 roubles n’est pas un mythe, mais une réalité quotidienne.

  J’ai testé des dizaines d’hypothèses, et la conclusion est la même : la publicité vidéo programmatique est une mine d’or pour ceux qui sont prêts à penser en chiffres. Pas de productions à plusieurs millions, pas d’approbations interminables avec des équipes « créatives ». Seulement des statistiques transparentes et une portée massive que vous pouvez acheter sans créer votre propre vidéo. C’est la solution idéale pour la promotion d’applications mobiles, la publicité de projets crypto, l’infobusiness et toute autre niche où le résultat est important, et non les beaux discours.

  Pourquoi les « meilleurs exemples » classiques ne fonctionnent-ils pas ?

  La plupart des articles sur les « meilleurs exemples de marketing vidéo » ressemblent à une sélection de Vimeo Staff Picks – de belles images sans analyse. Nous avons abordé la question différemment.

  C’est exact. Ces « chefs-d’œuvre » coûtent souvent des millions, et leur montage est une forme d’art à part entière, inaccessible aux petites et moyennes entreprises. Ce qui nous intéresse, ce n’est pas « ce qui a réussi », mais « pourquoi cela a réussi » et « comment le reproduire pour 1000 roubles ». Nous analyserons 5 critères clés qui déterminent le succès d’une campagne vidéo, et nous montrerons comment les appliquer à la publicité display native dans les Shorts, Reels et TikTok.

  5 critères d’une publicité vidéo réussie pour l’arbitre

  1. Objectif et étape de l’entonnoir : La publicité de notoriété (TOFU) ne doit pas tenter de conclure une affaire. Une vidéo de démonstration (BOFU) n’est pas l’endroit pour des « images héroïques ». Chaque étape nécessite une approche différente.
  2. Nativité de la plateforme : Le rythme de TikTok diffère de celui de YouTube Pre-roll, qui, à son tour, ne ressemble pas à un spot télévisé de 30 secondes. Une bannière dans les Shorts doit être native.
  3. Accroche en 3-5 secondes : Aux étapes supérieures de l’entonnoir (TOFU) – 3 secondes, aux étapes intermédiaires/inférieures (MOFU/BOFU) – 5 secondes. Si vous avez accroché, la moitié du travail est faite.
  4. Résultat mesurable : Si le format fonctionne depuis deux ans et que la marque continue d’y investir, c’est un indicateur. Nous avons besoin de métriques concrètes.
• Budget: Nous excluons les productions Apple à 5 millions de dollars si leurs techniques ne peuvent pas être reproduites à moindre coût. Notre objectif est le CPM le plus bas en shorts.

Vidéo: le moteur de l’entonnoir de vente

Les vidéos courtes ne sont pas qu’un simple engouement. C’est un outil qui permet de faire progresser un lead à travers toutes les étapes de l’entonnoir beaucoup plus efficacement que les créatifs statiques. Une courte vidéo capte l’attention froide (TOFU), une vidéo explicative répond à la question «cela me convient-il?» (MOFU), et un témoignage conclut la transaction (BOFU).

Selon HeyGen Community (2025), les vidéos aux étapes inférieures de l’entonnoir «stimulent les conversions, raccourcissent les cycles de vente et augmentent la rétention», démontrant la fonctionnalité et les résultats. Et le coût de production? Il s’est effondré! Les plateformes de base sont gratuites ou coûtent 0 à 50 $ par mois; les avancées coûtent 50 à 100 $+ (Percify, 2026). Ce qui nécessitait auparavant des honoraires d’agence à six chiffres est aujourd’hui réalisé par un freelance avec un ordinateur portable.

Exemples qui fonctionnent vraiment (et comment les adapter aux bannières)

TOFU: Capturer l’attention en 3 secondes. L’accroche, c’est tout!

À ce stade, nous échangeons des impressions contre de l’attention. L’essentiel est la densité des accroches. Coupez tôt, coupez souvent. La priorité, ce sont les trois premières secondes.

• Dove «Real Beauty Sketches» (Ogilvy): Le standard d’or du storytelling. Un dessinateur judiciaire dessine des femmes d’après leur description et celle d’étrangers. Note de l’éditeur: le secret est que les transitions entre les croquis sont synchronisées sur un même rythme, créant une ingénierie émotionnelle.
• Apple «Shot on iPhone»: Une campagne qui fonctionne depuis des années. Les images des utilisateurs deviennent de la publicité. Note de l’éditeur: Apple utilise un montage saccadé entre les clips, créant une sensation d’authenticité. Cela peut être reproduit en utilisant le placement automatique de bannières sur des centaines de vidéos avec des contenus différents.
• Coca-Cola «Share a Coke»: Personnalisation sur tous les canaux. Note de l’éditeur: les vidéos utilisent des gros plans d’étiquettes, puis montrent une réaction émotionnelle. Ce modèle «gros plan – plan large» est une structure d’accroche fiable.
• Always «Like a Girl» (Leo Burnett): Un style documentaire qui change le sens de la phrase. Note de l’éditeur: le montage s’attarde sur les visages plus longtemps que d’habitude, créant une pause gênante qui force le spectateur à ressentir le sens.
• Orange Polska (Venture Videos): Un exemple moins connu, mais plus reproductible. Des vidéos personnalisées pour le TOFU, créées à l’aide de matériel de stock et d’un seul éditeur. Personnalisation via des superpositions de noms et du texte dynamique. Idéal pour une bannière sans tournage.
• Liquid Death «Sell Your Soul»: Absurdité comique sur TikTok et Instagram. Rythme rapide, coupe toutes les 0,7 à 1,2 seconde. Note de l’éditeur: Liquid Death commence souvent par des visages parlant au milieu d’une phrase, ce qui oblige l’algorithme et le spectateur à «écouter attentivement».

Leçon du TOFU : Les trois premières secondes font l’essentiel du travail. Pour les publicités display dans les vidéos courtes, cela signifie : une bannière lumineuse et claire qui se lit instantanément, avec une bannière non masquée qu’il est impossible de rater.

MOFU : Établir la confiance. La clarté est notre atout principal.

Ici, nous montrons comment tout fonctionne. L’essentiel est la clarté. Les publicités superposées peuvent être idéales pour cela.

• Adobe Creative Cloud : Une bibliothèque de tutoriels. Chaque vidéo répond à une question. Note de l’éditeur : les effets de curseur (cercle doux au clic) guident le regard du spectateur. Un petit détail, mais important.
• FreshBooks : Témoignages de petites entreprises. Sarah McGovern parle des problèmes de comptabilité et de la façon dont FreshBooks les a résolus. Note de l’éditeur : l’intérêt visuel (b-roll de son lieu de travail) est maintenu sous l’audio, en gardant l’attention sur les mots.
• HubSpot Academy : Vidéos explicatives. D’abord le concept, puis des exemples de HubSpot. Note de l’éditeur : les vidéos de 6 à 8 minutes sont le temps optimal pour retenir l’information.
• Mondu (B2B BNPL) : Démo sur la page produit avec des visualisations animées, une musique entraînante et des étapes claires. Note de l’éditeur : un design cohérent élimine la confusion dans les vidéos B2B.
• Notion : Vidéos d’intégration (60-90 secondes), une fonction chacune, intégrées au produit. Note de l’éditeur : certains tutoriels sont réalisés avec du texte à l’écran au lieu d’une voix off, ce qui permet de les regarder sans le son.
• Slack « So yeah, we tried Slack » (Sandwich Video) : Un faux documentaire de deux minutes sur le fonctionnement de Slack. Note de l’éditeur : le montage par le mouvement (quelqu’un attrape une tasse, fait défiler son téléphone) maintient un flux continu de l’histoire.

Leçon pour le MOFU : La valeur se trouve dans les 30 secondes suivantes. La clarté est plus importante que le polissage. Une bannière pour l’infobusiness ou une application mobile doit communiquer clairement les avantages.

BOFU : Conclure l’affaire. La preuve est tout.

À ce stade, la caméra cesse d’être « créative » et se contente de fonctionner. La tâche de l’éditeur : ne pas gêner les preuves. Des statistiques transparentes et un test d’hypothèses à 1000 roubles sont appropriés ici.

• Drift « This Won’t Scale » : Étude de cas du fondateur. David Cancel parle des résultats des clients avec des métriques spécifiques. Note de l’éditeur : un montage délibérément « lâche » (un seul plan, des légendes à l’écran, les « euh » et « ah » sont permis).
• HubSpot : Vidéo d’intégration pour passer du plan gratuit au plan payant. Note de l’éditeur : les versions courtes (jusqu’à 90 secondes) convertissent mieux.
• Loom : Vidéos comparatives de clients. Les clients enregistrent des vidéos directement dans Loom, ce qui devient un atout marketing.
• Mailchimp : Histoires de clients. Mini-documentaires (2-4 minutes) sur les petites entreprises utilisant Mailchimp. Note de l’éditeur : un style visuel unifié (lumière naturelle, caméra à main, son d’ambiance) relie toutes les parties.

Leçon pour le BOFU : La confiance > le vernis. Si vous avez gagné la confiance dès la première seconde, le vernis aura de l’importance dans la seconde. Sinon, le vernis ressemblera à du marketing. Idéal pour la publicité de projets crypto, où la confiance est un facteur clé.

Marketing de performance : Itérations, pas récompenses.

Construisez un processus pour les itérations, pas pour les récompenses. Choisissez un format d’accroche et testez les variables. Écartez rapidement les options infructueuses.

• Ridge Wallet : Des centaines d’annonces UGC utilisant le même format en trois parties : accroche (problème) ; démonstration (le produit résout le problème) ; clôture (offre). Note de l’éditeur : la publicité ne dure généralement pas plus de 30 secondes, avec un appel au prix dans les 3 dernières secondes.
• Ag1 : Lectures de podcasteurs. Longues intégrations sponsorisées, découpées en segments de 30 à 60 secondes. Note de l’éditeur : la conservation des tics de langage de l’animateur (par exemple, « euh », « ah ») indique qu’il lisait un script.
• Manscaped : Publicités de créateurs TikTok. Les créateurs utilisent un modèle de script, mais avec des visages différents. Note de l’éditeur : l’utilisation intentionnelle d’une caméra à main, tremblante, imite le créatif natif de TikTok, éliminant le « c’est une publicité ».
• Hims & Hers : Annonces explicatives (60-90 secondes) qui sont également des publicités à réponse directe. Note de l’éditeur : l’utilisation de la typographie cinétique au lieu des tiers inférieurs maintient le flux visuel avec le script.
• Olipop : Publicité du fondateur Ben Goodwin. Discute de la santé intestinale en regardant directement la caméra. Note de l’éditeur : le montage limité (généralement filmé en une seule prise avec quelques zooms) maintient la confiance.
• Magic Spoon : Plus de 100 variantes de créatifs produites la première année. Note de l’éditeur : les accroches gagnantes étaient presque toujours des gros plans de « food porn » dans les deux premières secondes.

Leçon générale : Créez pour les itérations, pas pour les récompenses. Choisissez un format d’accroche et testez les variables. Écartez rapidement les options infructueuses. Pour la publicité display dans les vidéos courtes, cela signifie la possibilité de placer automatiquement sur des centaines de vidéos et de collecter instantanément des statistiques de performance.

Modèles de succès courants

• Le montage basé sur le mouvement surpasse le montage basé sur les dialogues pour maintenir l’attention.
• Les appels à l’action (CTA) dans les 15 % finaux du temps de visionnage fonctionnent mieux qu’au milieu.
• Les sous-titres à l’écran sont obligatoires pour les plateformes sans son (Meta, TikTok, LinkedIn).
• La plupart des vidéos virales contiennent un seul point de bascule émotionnel, pas trois.

N’essayez pas de « faire comme Dove ». Émulez la structure de correspondance du format à l’entonnoir, et non la créativité spécifique. Séquence de planification :

1. Choisissez l’étape de l’entonnoir.
2. Choisissez la plateforme principale (elle détermine le rapport d’aspect, le timing, le rythme).
3. Trouvez un exemple qui correspond aux deux points.
4. Écrivez un “hook” en une ligne (s’il ne fonctionne pas dans Slack, il ne fonctionnera nulle part).
5. Scénarisez et caste autour du “hook”, pas du produit.
6. Réfléchissez attentivement aux 3 premières et aux 3 dernières secondes.
7. Filmez deux variantes du “hook”. Toujours.

Métriques et pièges

• TOFU : Vue de 3 secondes, pourcentage d’achèvement, CPM. Si l’achèvement est inférieur à 25 % après 15 secondes, le “hook” ne fonctionne pas. Ne changez que le début.
• MOFU : Temps de visionnage moyen, CTR vers le contenu suivant, fréquence des visites répétées. Si une vidéo explicative de 90 secondes est regardée moins de 40 secondes, le problème est la clarté, pas le “hook”.
• BOFU : Taux de conversion, conversions associées, durée du cycle de vente. C’est l’indicateur le plus difficile, mais le plus important.

Pièges : Les placements peu ciblés mènent à des « métriques de vanité ». L’attribution au dernier clic sous-estime souvent les vidéos MOFU. Utilisez des modèles multi-touch.

Les 30 premiers jours : Définissez l’étape de l’entonnoir, choisissez la plateforme, créez 3 versions de la vidéo. Lancez pendant 2 semaines, supprimez la pire, itérez la meilleure. Les équipes internes ont souvent un problème de montage, pas d’idées. C’est pourquoi beaucoup embauchent des éditeurs externes.

Outils :

• TOFU : Smartphone, trépied, lumière.
• MOFU : Adobe Premiere ou DaVinci Resolve (gratuit), outil d’enregistrement d’écran.
• BOFU : Caméra professionnelle, microphone, interview réelle.

Ne surinvestissez pas dans les outils aux premières étapes et ne sous-investissez pas aux dernières.

Foire aux questions

Quelle doit être la durée de la vidéo pour la publicité display dans les courtes vidéos ?

Pour les vidéos TOFU sur les réseaux sociaux, la durée optimale est de 6 à 15 secondes. Pour MOFU et BOFU, vous pouvez aller jusqu’à 60-90 secondes, mais rappelez-vous du CPM inférieur à 50 et de la portée massive à moindre coût.

Peut-on obtenir une portée bon marché sans créer sa propre vidéo ?

Oui, c’est l’avantage clé de la publicité display dans les courtes vidéos. Vous pouvez utiliser le placement automatique sur des centaines de vidéos, ce qui vous permet d’acheter de la portée sans créer de vidéo et d’obtenir des statistiques transparentes.

Comment tester des hypothèses avec un budget minimal ?

Commencez par tester des hypothèses pour 1000 roubles. Créez plusieurs variantes de bannières sans tournage, utilisez la publicité vidéo programmatique et suivez