VibeVO – Advertisers and creators in one ecosystem

Author: Vadim Sterlin

  • Le CPM est-il rentable ? Faut-il exclure Perplexity du suivi de la visibilité de l’IA ?

    Le CPM est-il rentable ? Faut-il exclure Perplexity du suivi de la visibilité de l’IA ?

    Dans le monde de la recherche IA, les leaders changent constamment, et la question de savoir quelles plateformes suivre devient critique pour les spécialistes du SEO. Des discussions récentes ont tourné autour de la plateforme Perplexity : faut-il continuer à la surveiller ou se concentrer exclusivement sur les géants comme ChatGPT, Gemini et Claude ? Nous allons examiner comment l’évolution des parts de marché affecte l’évaluation de la visibilité et combien chaque rouble dépensé rapportera, afin de comprendre si le CPM est rentable.

    Perplexity perd-il vraiment du terrain ?

    Ross Hudgens, PDG de Siege Media, affirme que la part de marché de Perplexity diminue. L’inclure dans les métriques générales avec ChatGPT, Gemini, Claude et les produits Google AI peut fausser la véritable image de la visibilité. Hudgens exhorte : « Tout le monde devrait supprimer Perplexity de ses traqueurs LLM aujourd’hui ».

    Cependant, comme le montre l’expérience, les conclusions hâtives peuvent être erronées. En mars 2002, lors de la conférence Search Engine Strategies, il a été discuté de la réduction du nombre de moteurs de recherche suivis de 15 à 5. Google a alors été exclu de la liste. Cela s’est avéré être une grave omission, car Google a rapidement pris de l’ampleur. Une situation similaire pourrait se reproduire aujourd’hui.

    Les données confirment le déclin de Perplexity

    • Selon StatCounter, en juin 2026, Perplexity détenait 7,91 % de la part des référents de chatbots IA, presque à égalité avec Gemini (7,94 %).
    • En août 2026, la part de Perplexity est tombée à 4,31 %, tandis que Gemini a augmenté à 10,9 %.

    « Une petite part de marché ne signifie pas toujours une faible importance stratégique. C’est comme investir en bourse : il ne faut pas toujours regarder seulement la capitalisation actuelle, mais aussi le potentiel de croissance ».

    Le marché se consolide, mais pas autour d’un seul leader

    Les dernières données de Similarweb pour mai 2026 montrent la domination de ChatGPT (53,9 % des visites web mondiales parmi sept grands assistants IA). Gemini occupe 27,9 %, Claude – 9,2 %, DeepSeek – 4,1 %, Grok – 2,4 %, et Perplexity et Copilot – 1,3 % chacun.

    Des changements significatifs ne se sont pas produits dans la disparition de Perplexity, mais dans l’émergence d’un deuxième acteur fort. La part de ChatGPT dans le trafic web des chatbots IA a diminué de 76,4 % il y a un an à 52,7 % en mai 2026. Gemini est passé de 9 % à 27,3 %, et Claude – de 1,6 % à 8,9 %.

    Principaux acteurs et leurs avantages

    • ChatGPT : plus de 900 millions d’utilisateurs actifs hebdomadaires (février), plus de 1 milliard d’utilisateurs actifs sur tous les produits (fin juillet). C’est une énorme base de consommateurs directs.
  • Gemini: L’application Gemini a dépassé 1 milliard d’utilisateurs mensuels (août). Bénéficie de la distribution de Google via la Recherche, Android et l’ensemble de l’écosystème de produits.
  • Claude: A pris une position forte dans le segment des entreprises et parmi les développeurs. En avril, plus de 100 000 clients utilisaient Claude sur Amazon Bedrock. Le chiffre d’affaires annuel a dépassé 65 milliards de dollars (août).

Ce ne sont pas trois versions d’une même entreprise, mais trois avantages de distribution différents. Le marché ressemble à une oligopole émergente, et non à une situation de «le gagnant prend tout».

Ce que les spécialistes SEO doivent surveiller

Google AI Overviews et AI Mode ne doivent pas être considérés comme de simples LLM. Ils sont bien plus importants. En juin, Google a annoncé que les AI Overviews couvraient plus de 2,5 milliards d’utilisateurs par mois, et que l’AI Mode avait dépassé 1 milliard d’utilisateurs mensuels. Les requêtes AI Mode ont doublé chaque trimestre depuis leur lancement.

Selon Similarweb, les AI Overviews sont apparues dans 43% des requêtes de recherche Google aux États-Unis en mai 2026, contre 15% un an auparavant. Les visites de l’AI Mode sont passées de 126 millions en juin 2025 à 279 millions en mai 2026.

Cela signifie que Google AI est un niveau distinct dans l’écosystème de recherche dominant du monde. Pour les entreprises B2B, Claude est également d’une importance capitale, malgré un trafic consommateur relativement faible. PwC, TCS et Cognizant intègrent activement Claude dans leurs flux de travail, formant des dizaines de milliers d’employés. Plus de 1000 clients professionnels dépensent plus de 1 million de dollars par an pour Claude.

Système de mesure de la visibilité de l’IA à trois niveaux

  1. Premier niveau: Plateformes avec une échelle et une importance stratégique. Surveillez ChatGPT et Gemini séparément. Ajoutez Claude pour les audiences B2B, d’entreprise et professionnelles.
  2. Deuxième niveau: Recherche IA intégrée dans les écosystèmes existants. Surveillez Google AI Overviews et AI Mode séparément de ChatGPT, Gemini et Claude. L’objectif est de mesurer comment l’IA modifie le parcours de recherche. Microsoft Copilot peut également être inclus à ce niveau si l’entreprise a une présence significative dans Microsoft 365.
  3. Troisième niveau: Plateformes émergentes ou spécialisées. Cela inclut Perplexity, Grok, DeepSeek. Il ne faut pas les ignorer, mais ne pas leur accorder le même poids. Surveillez-les pour une visibilité inhabituelle, le trafic de référence, les citations et la croissance.

Ne laissez pas les moyennes masquer les données réelles

Un indicateur agrégé de la visibilité des LLM peut créer une fausse impression de précision. Par exemple, si une marque a 40% de citations dans ChatGPT, 35% dans Gemini, 30% dans Claude et 90% dans Perplexity, la moyenne simple sera de 48,75%. Ce chiffre ne dit pas grand-chose si Perplexity ne représente qu’une petite partie du trafic important pour l’entreprise.

CPM выгодный? Стоит ли исключать Perplexity из отслеживания ИИ-видимости? — illustration 2

Au lieu de demander «Quelle est notre visibilité moyenne dans les LLM?», il faut demander: «Où les personnes importantes pour cette entreprise rencontrent-elles réellement notre marque?».

Pour cela, il faut combiner trois ensembles de données :

  • Couverture d’audience : utilisation, visites, répartition par plateforme.
  • Visibilité : mentions, citations, URL de référence, requêtes qui les génèrent.
  • Impact sur l’entreprise : lier les références IA à l’engagement, aux leads, aux ventes et aux autres conversions.

Mon verdict sur Perplexity

Ross Hudgens a raison sur le problème, mais pas tout à fait sur la solution. Ne supprimez pas Perplexity de votre suivi LLM, mais réduisez son poids. Si Perplexity génère 1 % de votre trafic IA, lui attribuer 25 % ou 33 % de poids dans l’évaluation de la visibilité est injustifié. Si, en revanche, il représente plus de 5 % des références, comme le suggère Hudgens lui-même, l’argument en sa faveur devient plus fort.

La trajectoire de développement de Perplexity mérite d’être surveillée. L’analyse de Similarweb pour août 2026 décrit toujours Perplexity comme un acteur actif sur le marché de la recherche IA, notant sa stratégie d’absence de publicité et sa focalisation sur les abonnements et les accords d’entreprise. Cela montre pourquoi « petit » et « insignifiant » ne sont pas synonymes.

Questions fréquemment posées

Quel CPM est considéré comme rentable pour les plateformes IA ?

Le CPM rentable sur les plateformes IA dépend de votre public cible et du ROI. Si une plateforme génère des leads ou des ventes de haute qualité, même avec un CPM relativement élevé, elle peut être rentable. L’essentiel est de calculer non seulement le coût par impression, mais aussi la conversion.

Faut-il tester des hypothèses à moindre coût sur les nouvelles plateformes IA ?

Oui, le test d’hypothèses à moindre coût sur les nouvelles plateformes IA est obligatoire. C’est ainsi que l’on peut découvrir le prochain Google. Il ne faut pas y consacrer d’énormes budgets, mais un suivi et un test minimal permettront de ne pas manquer une percée potentielle.

Qu’est-ce qui est moins cher : une bannière ou un blogueur, si on compare avec les plateformes IA ?

La question qu’est-ce qui est moins cher : une bannière ou un blogueur est incorrecte dans le contexte de l’IA. Les plateformes IA offrent un type d’interaction différent. La comparaison de prix doit se faire à travers des métriques d’efficacité : combien coûte 1 million d’impressions via une bannière par rapport au prix de génération de 100 vidéos IA ou au coût de publication de 500 vidéos via des outils IA. Chaque canal a sa propre économie unitaire.

Comment évaluer le coût d’unicisation d’une vidéo à l’aide de l’IA ?

Le coût d’unicisation d’une vidéo à l’aide de l’IA dépend de la complexité de la tâche et de l’outil utilisé. Il est important d’évaluer non seulement les coûts directs, mais aussi le temps que l’IA fera économiser. Le prix par minute de vidéo IA avec avatar varie également, mais s’avère souvent plus rentable que le travail manuel, surtout pour de grands volumes.

Conclusion

Le marché de la recherche IA est dynamique. Ignorer Perplexity ou d’autres plateformes de niche entièrement, c’est risquer de manquer des signaux importants. Cependant, leur accorder aveuglément le même poids que les géants, c’est déformer la réalité. Une approche mathématique de l’analyse, la pondération des plateformes en fonction de leur impact réel sur l’entreprise et un suivi constant des nouveaux acteurs sont la clé du succès en SEO et d’une stratégie de CPM rentable.

We count cash, not just the number of platforms in the tracker. Don’t overlook the underdogs who are gaining momentum. Perhaps among them lies the next market leader. Start analyzing your data today to avoid missing out on new opportunities!

  • Publicités ChatGPT : 6 mois plus tard – qu’est-ce qu’un CPM rentable ?

    Publicités ChatGPT : 6 mois plus tard – qu’est-ce qu’un CPM rentable ?

    Six mois après le lancement de la plateforme publicitaire d’OpenAI, ChatGPT Ads soulève toujours des questions chez les annonceurs. Les chiffres varient considérablement : le coût par clic (CPC) oscille entre moins de 3 $ et 13 $, et un CPM avantageux n’est pas toujours évident. Certaines campagnes génèrent des leads de qualité à un prix compétitif, d’autres un résultat minimal. Le problème est qu’il n’y a pas de critères clairs pour évaluer l’efficacité, et le reporting de la plateforme est limité.

    Le reporting est disponible aux niveaux de la campagne, du groupe d’annonces et de l’annonce elle-même. Le suivi des conversions est mis en œuvre via OpenAI Pixel et l’API de conversions, prenant en charge des actions telles que les achats, les leads et les inscriptions. OpenAI peut également utiliser des conversions modélisées. C’est là que s’arrête la fonctionnalité de reporting, ce qui complique la comparaison des prix et l’évaluation du ROI réel.

    Limitations du reporting et concurrence

    L’absence d’un reporting concurrentiel complet est un point critique. Si le CPC augmente, les données actuelles ne permettent pas de comprendre si cela est dû à une concurrence accrue, à un changement de pertinence, au volume d’inventaire, aux enchères ou aux types de dialogues dans lesquels la publicité apparaît.

    Cela empêche de tester précisément des hypothèses à faible coût et d’optimiser les campagnes.

    L’expérience Hostinger : 70 000 $ pour des tests

    L’un des plus grands tests publics a été mené par Hostinger, qui a dépensé près de 70 000 $. Hüseyin Orak, responsable PPC, a initialement noté que le CPC n’était pas plus élevé que dans Google Search, et que les campagnes généraient des achats. Cependant, à mesure que le budget augmentait, son évaluation est devenue plus nuancée.

    « Le CPM dépassait 65 $, mais le principal problème était le CTR. Les cas plus spécifiques fonctionnaient mieux, tandis que les messages larges échouaient constamment. La qualité du trafic était instable, et évaluer le ROAS uniquement sur la base des conversions directes s’est avéré difficile », a noté Orak.

    Cet exemple montre que quel CPM considérer comme avantageux est une question de contexte et de qualité du trafic.

    Autres tests : attribution et qualité des leads

    La société CTC a rapporté des revenus attribués de 19 000 $ à 38 000 $, selon le modèle d’attribution, avec un ROAS de 3,3x à 6,8x. Ils ont utilisé Triple Whale pour évaluer l’efficacité en aval, car les rapports de ChatGPT Ads étaient insuffisants.

    Floyd Blakey, analysant une campagne B2B avec un budget de 7 000 $ CAD, a enregistré un CPC moyen de 9,29 $, un CPM de 64,34 $ et un CTR de 0,7 %. En utilisant la désanonymisation des visiteurs, son équipe a identifié 146 organisations sur 336 clics payants. Parmi celles-ci, seules cinq correspondaient au profil client idéal.

    Cela met en évidence le problème de la qualité du trafic et montre que moins cher que les influenceurs ne signifie pas toujours plus efficace.

    Différences géographiques et CPC recommandé

    Le test Synter a montré des différences géographiques significatives. Avec un CPC global de 9,89 $ (pour 4 428,84 $), il variait de 5,10 $ au Royaume-Uni à 10,62 $ aux États-Unis. En Australie, le CPC atteignait 17,59 $, en Nouvelle-Zélande – 22,89 $, bien que les volumes y soient nettement inférieurs. Le coût par clic dépend fortement de la région.

    OpenAI recommande un CPC maximal de départ de à . Cependant, cette recommandation est souvent perçue comme un benchmark, bien qu’elle ne le soit pas. Cela crée de fausses attentes concernant les alternatives budgétaires aux placements et combien coûte 1 million d’impressions via une bannière par rapport à la publicité IA.

    ChatGPT Ads: 6 месяцев спустя — что считать выгодным CPM? — illustration 2

    Audience des publicités ChatGPT

    La publicité dans ChatGPT n’est disponible que pour les utilisateurs des plans Free et Go, qui constituent la majeure partie de l’audience. Les abonnements plus chers (Plus, Pro, Business, Enterprise, Edu) restent sans publicité, tout comme les comptes de mineurs. Cela signifie que l’audience publicitaire ne coïncide pas avec la base d’utilisateurs globale de ChatGPT.

    Il n’y a pas suffisamment d’informations publiques sur la démographie et le pouvoir d’achat de cette audience. Les statistiques générales des utilisateurs de ChatGPT sont également non pertinentes, car elles incluent ceux qui ne voient pas de publicités. La géographie réduit encore la comparaison.

    • Lancement pilote : États-Unis, Canada, Australie, Nouvelle-Zélande (février).
    • Extension : Royaume-Uni, Japon, Corée du Sud, Brésil, Mexique (mai-août).
    • Accès à Ads Manager : 52 pays (31 août).

    Comment aborder les publicités ChatGPT maintenant

    En abordant le test d’hypothèses à moindre coût sur cette plateforme, il est important de comprendre ses limitations actuelles. Fixez vos attentes avant de dépenser, en fonction de ce qui rendra le canal rentable pour votre entreprise. Le CPC ou le CTR d’autrui ne vous apporteront pas grand-chose tant que nous en savons si peu sur la concurrence, l’audience et les types de dialogues qui sous-tendent ces résultats.

    Les premiers résultats nécessitent une analyse plus approfondie que sur les plateformes matures. En raison du manque de signaux de diagnostic, il est difficile de distinguer un réel problème de performance des particularités d’affichage, de pertinence ou des dialogues disponibles pendant la période de test. Il n’y a pas encore de chiffre universel définissant le succès d’une campagne dans ChatGPT Ads. « Bon » est ce que le canal apporte à votre entreprise spécifique, et non des chiffres abstraits.

    Questions fréquemment posées

    Qu’est-ce qu’un CPM rentable dans ChatGPT Ads ?

    Un CPM rentable dans ChatGPT Ads n’a pas de valeur fixe. Il dépend de la niche, de la qualité du trafic, des objectifs de la campagne et du ROI que vous obtenez. L’expérience de Hostinger a montré un CPM supérieur à 65 $, mais avec des problèmes de CTR. Il est important d’évaluer non seulement le CPM, mais aussi la qualité des leads et le ROAS final.

    Faut-il investir dans les publicités ChatGPT pour un test d’hypothèses à faible coût ?

    Les publicités ChatGPT peuvent être un outil pour un test d’hypothèses à faible coût, mais avec des réserves. Le reporting limité nécessite des outils d’analyse supplémentaires (par exemple, Triple Whale, désanonymisation des visiteurs) pour une évaluation complète. Soyez prêt à ce que le prix par rapport au résultat puisse varier considérablement.

    Qu’est-ce qui est moins cher : la publicité display ou les publicités ChatGPT ?

    Comparer ce qui est moins cher, une bannière ou un blogueur avec les publicités ChatGPT n’est pas directement correct. Le CPC dans les publicités ChatGPT peut être significativement plus élevé que dans la publicité display traditionnelle, atteignant 10 à 20 $ dans certaines régions. Cependant, si la qualité du trafic et le ROAS justifient ces coûts, les publicités ChatGPT peuvent être plus efficaces. Il est important de calculer l’économie unitaire.

    Quel CPC est considéré comme normal pour les publicités ChatGPT ?

    OpenAI recommande un CPC maximum de départ de 3 à 5 $, mais ce n’est pas une référence. Le CPC réel peut être significativement plus élevé, jusqu’à 13 à 22 $. Un CPC « normal » est celui qui assure un ROAS positif et correspond à votre économie unitaire. Ne vous fiez pas uniquement aux recommandations, effectuez toujours un test d’hypothèses à faible coût et analysez vos données.

    Conclusion

    ChatGPT Ads est une nouvelle plateforme avec un potentiel, mais aussi avec de sérieuses limitations, notamment en termes de reporting et de transparence. Les annonceurs habitués aux statistiques détaillées sont confrontés à la nécessité d’une analyse approfondie en dehors de la plateforme pour évaluer l’efficacité réelle. Pour comprendre combien d’argent chaque rouble dépensé rapportera, ne vous fiez pas aux chiffres généraux, mais concentrez-vous sur vos métriques et vos objectifs.

    Effectuez un test d’hypothèses à faible coût, analysez chaque étape de l’entonnoir et optimisez les campagnes en vous basant sur vos propres données et les avis d’experts. C’est la seule façon de trouver votre CPM rentable et de réussir.

  • CPM avantageux : Google et l’IA – les gens utilisent les deux, ne remplacent pas

    CPM avantageux : Google et l’IA – les gens utilisent les deux, ne remplacent pas

    Dans le paysage numérique moderne, où la technologie évolue à une vitesse incroyable, la question de savoir comment l’intelligence artificielle (IA) affecte les méthodes traditionnelles d’acquisition de trafic devient de plus en plus pertinente. Cela concerne particulièrement un indicateur tel que le CPM rentable. Les catégories d’information perdent des clics, Google perd des requêtes, mais retient l’audience. L’IA ne remplace pas la recherche, elle la complète. Combien de cache cela rapportera-t-il ? Calculons.

    95% des utilisateurs de ChatGPT sont toujours sur Google : qu’est-ce que cela signifie ?

    Selon Similarweb, 95% des utilisateurs de ChatGPT continuent d’utiliser Google. Ce chiffre est resté à 95% de septembre 2025 à mai 2026, bien que la fréquentation des plateformes d’IA génératives ait augmenté de 70% d’une année sur l’autre. Similarweb interprète cela comme un complément de l’IA à la recherche, et non un remplacement.

    Cependant, une étude de l’Université Bocconi a montré une diminution des requêtes de recherche traditionnelles de 9,4% parmi les ménages ayant eu accès à ChatGPT Search. L’écart dans les données s’explique par le fait que Similarweb compte les personnes (chevauchement), tandis que Bocconi compte les requêtes par ménage. Un même utilisateur peut utiliser Google pour les cartes ou la connexion, et rediriger les requêtes spécifiques vers ChatGPT.

    Comment l’IA affecte-t-elle le comportement de recherche ?

    • Diminution des requêtes : Les ménages ayant eu accès à ChatGPT Search ont réduit le nombre de requêtes de recherche traditionnelles en moyenne de 3,14 par semaine, soit 9,4% de moins que le niveau pré-expansion (33,51 requêtes). La diminution a atteint 17,0% après 20 semaines.
    • Chute des références : La plus forte baisse des références a été observée dans les catégories d’information : sites académiques (-32,8%), sites de référence (-26,5%), sites de développeurs (-15,1%), sites d’actualités (-13,4%).
    • Croissance de la portée de ChatGPT : La portée des ménages de Google est restée stable (environ 49%), tandis que ChatGPT est passé de 4,6% à 7,9%.

    « Lorsque les gens utilisent nos fonctionnalités basées sur l’IA dans la recherche, ils utilisent la recherche plus souvent », — Sundar Pichai, PDG de Google.

    Cependant, Google ne fournit pas de données de base ou de données au niveau des utilisateurs pour une vérification indépendante de ces affirmations. Nous constatons une augmentation de l’utilisation des fonctionnalités d’IA dans Google, ce qui pourrait remplacer la page de résultats traditionnelle.

    Expérience avec le mode IA : qu’advient-il des clics ?

    Une étude de Stephanie T. Wang et de son équipe (août 2024) impliquant 1100 utilisateurs de Chrome a montré que, lors de l’utilisation forcée du mode IA (94,7% des requêtes via l’IA), le nombre de clics vers des sites externes a diminué de 18,8 points de pourcentage.

    • Les sessions de recherche ont diminué d’environ 0,92 par jour.
    • La durée moyenne des sessions a augmenté de 0,43 minute.
    • Les clics sur les sites d’actualités ont chuté de 12,5 points, Reddit de 21,2 points, Wikipedia de 9,9 points.
  • La part des participants utilisant Bing, DuckDuckGo ou Yahoo a augmenté de 11,2 points.
  • Les notes de confiance, de satisfaction et d’utilité ont diminué.

    • Dans le même temps, 15,3 % des utilisateurs du mode IA ont rencontré des difficultés pour accéder à des sites spécifiques. Il est important de noter qu’en mars 2024, le mode IA n’affichait pas de publicités. Depuis le 20 mai, Google teste de nouveaux formats d’annonces créés avec Gemini en mode IA, ce qui pourrait modifier les métriques de satisfaction et de clics.

    Que ne prennent pas en compte les données actuelles ?

    Aucun des ensembles de données actuels ne suit les utilisateurs individuels sur différentes plateformes (Google Search, AI Mode, ChatGPT, Gemini) au niveau des tâches sur le long terme.

    Google ne divulgue pas de données au niveau des utilisateurs pour étayer ses affirmations. Il n’est pas clair quels types de requêtes passent en IA et lesquels restent dans la recherche traditionnelle. Les données de Bocconi sur la division en catégories informationnelles et transactionnelles sont uniquement descriptives.

    CPM выгодный: Google и AI — люди используют оба, не заменяют — illustration 2

    Conclusion : le CPM est rentable, mais où va l’argent ?

    Nous constatons que Google retient les utilisateurs, mais perd une partie des requêtes et des clics. L’optimisation pour la recherche vocale et les fonctionnalités d’IA deviennent cruciales. Si vous payez un CPM rentable dans la recherche traditionnelle, mais que les utilisateurs passent à l’IA, votre économie unitaire pourrait en pâtir.

    Le test d’hypothèses à faible coût utilisant des outils d’IA pour créer du contenu (génération de 100 vidéos IA, unicité des vidéos) peut être plus efficace que les méthodes traditionnelles. Faut-il investir dans l’IA ? Les faits montrent qu’elle modifie le comportement des utilisateurs. La question est de savoir comment convertir cela en argent.

    Pour l’arbitragiste, cela signifie : un CPM inférieur à 50 roubles pour une bannière peut être inutile si les clics vont vers l’IA. Il faut adapter les stratégies. Analysez vos métriques, comparez le prix vs résultat, pour comprendre quel CPM considérer comme rentable pour votre niche.

    Questions fréquemment posées

    Q: Qu’est-ce qui est moins cher : bannière ou ciblage ?

    R: Cela dépend de votre public cible et des objectifs de votre campagne. Les données montrent que l’IA modifie le comportement des utilisateurs, réduisant le taux de clics des annonces traditionnelles. Il pourrait être judicieux d’envisager une alternative économique aux placements via le contenu IA.

    Q: Faut-il investir dans l’IA pour le contenu ?

    R: Oui, les données indiquent une utilisation croissante de l’IA pour la recherche d’informations. Le coût par clip fini créé par l’IA, ou le coût d’unicité d’une vidéo, peut être significativement inférieur à la production manuelle, tout en assurant une portée efficace.

    Q: Quel CPM considérer comme rentable ?

    R: Un CPM rentable n’est pas seulement déterminé par le coût pour mille impressions, mais aussi par la conversion. Si les utilisateurs utilisent l’IA pour obtenir des réponses sans visiter les sites, même un CPM très bas n’apportera pas le résultat souhaité. Il est important d’évaluer le ROI.

    Q: Comment l’IA affecte-t-elle le SEO ?

    R: L’IA peut réduire le nombre de clics directs vers votre site, en particulier pour les requêtes informationnelles. L’optimisation du contenu pour les AI Overviews et la création de sections FAQ pour la recherche vocale deviennent cruciales.

    Appel à l’action : Analysez vos données, testez de nouvelles hypothèses et adaptez vos stratégies au comportement changeant des utilisateurs. L’IA n’est pas l’avenir, c’est déjà le présent. Combien de cache êtes-vous prêt à perdre en l’ignorant ?

  • Étude de cas : GitHub — les archives d’événements commencent à faire découvrir la marque à un nouveau public

    Étude de cas : GitHub — les archives d’événements commencent à faire découvrir la marque à un nouveau public

    Chiffres de la campagne

    Indicateur Valeur Explication
    Vues selon le rapport 1,5 million pour la période de développement du canal.
    Nouveaux abonnés 30 000 augmentation pour la même période.
    Période 3 mois travail avec des vidéos courtes issues des archives.
    Budget Non divulgué les coûts de l’équipe et des outils sont inconnus.
    CPM Non divulgué le coût pour 1 000 vues n’est pas publié.
    CPV Non divulgué le coût par vue n’est pas publié.

    Exemple supplémentaire tiré d’une analyse publiée séparément ; vérifié le 03.09.2026. Il s’agit d’une retouche d’archives d’événements en courtes vidéos. Les chiffres sont donnés pour une période de trois mois de développement de la chaîne et ne prouvent pas que toute la croissance est due uniquement aux extraits. Le budget n’étant pas publié, le CPM et le CPV ne sont pas calculés. Les vues ne sont pas égales à la portée unique. Les vues ne sont pas égales à la portée unique ou aux ventes. Les conclusions sur le mécanisme marketing sont une analyse éditoriale ; la présence d’une campagne autour de la marque ne signifie pas nécessairement son placement direct.

    Les archives d’événements peuvent contenir des idées fortes que le nouveau spectateur n’a jamais découvertes. GitHub a utilisé des enregistrements de longues présentations et d’événements comme matériel pour de courtes vidéos afin de se faire connaître auprès d’un nouveau public de développeurs. L’analyse publiée décrit le traitement des archives accumulées et la publication séquentielle de contenus. C’est une histoire de travail avec son propre contenu de marque ; un concours pour les auteurs ou un paiement pour les vues n’y sont pas décrits.

    Le découpage de longues vidéos en courtes donne à une seule présentation plusieurs points d’entrée indépendants. Le vidéoclipping aide à choisir une idée ou un fragment spécifique qui est intéressant sans regarder l’enregistrement complet de l’événement. Pour une marque technologique, c’est un moyen utile de réutiliser du matériel déjà créé et de le présenter à des personnes qui ne connaissent pas encore l’intégralité des archives. Les indicateurs publiés se rapportent à la période de mise en œuvre de cette approche. Ils doivent être lus comme une dynamique générale, sans attribuer chaque vue et chaque abonnement exclusivement aux courtes vidéos.

    GitHub — les archives d'événements commencent à faire découvrir la marque à un nouveau public — illustration 2

    Vous avez accumulé des enregistrements de conférences, de présentations ou de rencontres avec des experts ? Lancez une campagne de vidéoclipping sur VibeVO pour que les auteurs vous aident à trouver dans les archives des histoires pour une première rencontre avec votre marque.

  • Étude de cas : Crocs × Little Big — le clip vidéo devient une série d’occasions de remarquer la collection

    Étude de cas : Crocs × Little Big — le clip vidéo devient une série d’occasions de remarquer la collection

    Chiffres de la campagne

    Indicateur Valeur Explication
    Impressions médiatiques Plus de 620 millions Résultat RP de l’ensemble du lancement, pas des vues vidéo.
    Inscriptions 5 400 abonnements par e-mail dans le cadre du lancement.
    Croissance du trafic +12% sur le site le jour du début des ventes.
    Version courte 30 secondes remontage du clip musical.
    CPM Non divulgué le budget et les dépenses comparables n’ont pas été publiés.
    CPV Non divulgué pas de dépenses et de compteur de vues séparé pour les extraits.

    Exemple supplémentaire tiré d’un rapport de campagne 2021 publié séparément ; vérifié le 03.09.2026. Les indicateurs se rapportent à l’ensemble du lancement : courtes vidéos, RP, travail avec les auteurs et autres activités. Ils ne peuvent pas être attribués à un seul clip vidéo. Les impressions médiatiques ne sont pas égales aux vues de vidéos ou à la portée unique. Le CPM et le CPV ne peuvent pas être calculés : les données nécessaires ne sont pas divulguées. Les vues ne sont pas égales à la portée unique ou aux ventes. Les conclusions sur la mécanique marketing sont une analyse éditoriale ; la présence d’une campagne autour d’une marque n’implique pas nécessairement son placement direct.

    Pour le lancement de la collaboration Crocs × Little Big, les chaussures sont apparues dans le clip musical Everybody. Ensuite, une version de 30 secondes et plusieurs courts extraits ont été préparés à partir du tournage pour promouvoir la collection. Ainsi, un monde musical expressif a pris différentes formes de rencontre avec le spectateur. Les courtes vidéos faisaient partie d’un lancement complet : l’implication des fans, les publications dans les médias, l’envoi de produits aux auteurs et le début des ventes ont également été mis en œuvre.

    Le découpage vidéo dans cette construction prolonge une grande idée créative. Le découpage de longues vidéos en courtes permet de choisir un moment distinct, en conservant un lien reconnaissable entre les artistes, la musique et le produit. Pour le marketeur, il est important de penser à l’avance aux différentes versions d’un même tournage : un grand clip définit le monde, de petits fragments offrent des entrées accessibles. Selon le rapport publié, la collection a été vendue en une heure au Japon, en Russie et en Europe, et en Corée en quatre minutes. C’est le résultat de l’ensemble du lancement ; l’influence distincte des versions courtes sur l’intérêt pour la collection et les ventes n’est pas établie.

    Crocs × Little Big — le clip musical devient une série d'occasions de remarquer la collection — illustration 2

    Vous préparez un grand tournage pour une collaboration ou le lancement d’un produit ? Lancez son découpage vidéo sur VibeVO, afin que les auteurs trouvent de courtes histoires au sein du monde visuel général.

  • Étude de cas : F1 — un nom reconnaissable et une distribution par des créateurs

    Étude de cas : F1 — un nom reconnaissable et une distribution par des créateurs

    Chiffres de la campagne

    Indicateur Valeur Explication
    Vues selon le rapport 57,4 millions résultat publié de la campagne F1.
    Paiements aux créateurs Plus de 40 000 $ selon l’analyse publiée.
    Format de distribution Courts clips publications via les créateurs.
    Volume de vidéos Pas de données le nombre exact n’est pas divulgué.
    CPM dans le rapport 0,70 $ indicateur publié pour 1 000 vues.
    CPV à partir du CPM 0,00070 $ recalcul de l’indicateur publié.

    Données de l’étude publiée, vérifiées le 03.09.2026. CPV = CPM déclaré ÷ 1 000. La période, le budget total et le brief détaillé ne sont pas divulgués ; il s’agit d’une estimation déclarée, et non d’un calcul indépendant des coûts. Le nom F1 est cité tel quel dans l’étude : il ne précise pas s’il s’agit de la marque sportive ou d’un projet cinématographique. Les vues ne sont pas égales à la portée unique. Les vues ne sont pas égales à la portée unique ou aux ventes. Les conclusions sur la mécanique marketing sont une analyse éditoriale ; la présence d’une campagne autour d’une marque ne signifie pas nécessairement son placement direct.

    Parfois, un cas publié montre l’ampleur d’une campagne, mais ne révèle presque rien de sa cuisine créative. C’est exactement ainsi qu’est présenté l’exemple avec le nom F1 : le rapport décrit la distribution de clips via les comptes des créateurs et fournit des indicateurs généraux. Il n’y a pas de brief détaillé, de liste de sources ni de nombre de vidéos. Même la désignation elle-même ne permet pas d’établir avec certitude si la campagne concerne le sport automobile ou le film éponyme. Par conséquent, on ne peut analyser ici que le principe général de distribution, en conservant cette limite des faits.

    Le découpage vidéo autour d’un nom reconnaissable offre une raison initiale d’attirer l’attention, mais le travail ultérieur dépend du contenu de chaque vidéo. Pour une marque qui envisage les services de découpage vidéo, cet exemple est utile comme point de départ pour des questions concernant sa propre tâche : quel matériel est disponible, que doit comprendre le spectateur et où son intérêt le mène-t-il ? Les indicateurs généraux donnent une idée de l’ampleur déclarée. Le choix d’une approche créative spécifique pour une nouvelle campagne doit toujours être basé sur son propre produit et ses propres tournages.

    F1 — узнаваемое название и распространение через авторов — illustration 2

    Votre projet a-t-il déjà un nom reconnaissable et du matériel vidéo prêt ? Lancez une campagne sur VibeVO, en définissant pour les créateurs un thème spécifique de courtes vidéos et une suite pour le spectateur intéressé.

  • Étude de cas : Instantly — une émission quotidienne se transforme en stock de courtes vidéos utiles

    Étude de cas : Instantly — une émission quotidienne se transforme en stock de courtes vidéos utiles

    Chiffres de la campagne

    Indicateur Valeur Explication
    Vues 622 870 compteur cumulé de la campagne.
    Fonds déclaré $7 000 budget des récompenses.
    Travaux approuvés 26 compteur de contenu distinct.
    Auteurs 19 selon le compteur publié.
    CPM selon les conditions $2,50 taux pour 1 000 vues comptabilisées.
    CPV selon le taux $0,00250 équivalent pour 1 vue comptabilisée.

    Données au 03.09.2026. CPV = CPM ÷ 1 000. Ce sont des taux avec des conditions d’admission et des limites ; le fonds n’est pas égal aux dépenses, et le CPV ne montre pas le coût total de la campagne. Les vues sont un compteur total, pas une portée unique. Les approbations sont comptabilisées séparément. Les vues ne sont pas égales à la portée unique ou aux ventes. Les conclusions sur la mécanique marketing sont une analyse éditoriale ; la présence d’une campagne autour d’une marque ne signifie pas nécessairement son placement direct.

    Actualités de l’IA et de la promotion, conversation avec le fondateur, puis analyse du travail directement à l’écran — c’est ainsi qu’est structurée la source de matériel pour la campagne Instantly. En semaine, la marque diffuse une émission en direct ; dans de nombreux épisodes, l’invité assemble un processus de travail ou une campagne sous les yeux des spectateurs. Les épisodes complets et les segments individuels sont disponibles pour les créateurs de courtes vidéos. L’audience est définie de manière spécifique : entrepreneurs, spécialistes du marketing, professionnels de la vente et dirigeants d’agences.

    Le découpage de longues vidéos en courtes peut ici mettre en évidence une idée d’interview ou une étape pratique complète. Le vidéoclipping reçoit une source régulièrement mise à jour, où différents épisodes répondent à différents intérêts professionnels. Pour une marque B2B, il est utile de conserver la valeur autonome du fragment : le spectateur doit comprendre l’idée ou l’action sans regarder toute l’émission. Alors la courte vidéo présente l’approche de l’entreprise à travers un matériel utile spécifique et laisse une raison de se référer à l’épisode complet.

    Instantly — ежедневное шоу превращается в запас полезных коротких видео — illustration 2

    Vous animez des émissions d’experts avec des interviews et des analyses pratiques ? Lancez une campagne de vidéoclipping sur VibeVO pour que les créateurs trouvent dans chaque épisode des fragments utiles autonomes.

  • Étude de cas : Calvin Klein et The Hollies — les images publicitaires deviennent un montage musical

    Étude de cas : Calvin Klein et The Hollies — les images publicitaires deviennent un montage musical

    Chiffres de la campagne

    Indicateur Valeur Explication
    Vues 182 713 compteur cumulé de la campagne.
    Fonds déclaré $500 budget des récompenses.
    Travaux approuvés 0 compteur de contenu distinct.
    Auteurs 0 selon le compteur publié.
    CPM selon les conditions $0,30 taux pour 1 000 vues comptabilisées.
    CPV selon le taux $0,00030 équivalent pour 1 vue comptabilisée.

    Mise à jour du 03.09.2026. CPV = CPM ÷ 1 000. Ce sont des taux avec des conditions d’admission et des limites ; le fonds n’est pas égal aux dépenses, et le CPV ne montre pas le coût total de la campagne. Les vues sont un compteur total, pas une portée unique. Les approbations sont comptées séparément. Il s’agit d’une campagne musicale utilisant des images publicitaires de Calvin Klein ; un placement direct par la marque de mode n’est pas confirmé. Les vues ne sont pas égales à la portée unique ou aux ventes. Les conclusions sur la mécanique marketing sont une analyse éditoriale ; la présence d’une campagne autour de la marque ne signifie pas nécessairement un placement direct de celle-ci.

    Des images publicitaires familières peuvent avoir un nouveau centre d’attention — une chanson. Dans la campagne musicale de The Hollies, les auteurs ont été invités à utiliser des matériaux publicitaires de Calvin Klein avec Long Cool Woman (In a Black Dress). Le son original devait être coupé et la composition mise à plein volume. La durée minimale de la vidéo était de 20 secondes. Cet exemple concerne la promotion d’une chanson à travers des matériaux publicitaires prêts à l’emploi ; il ne confirme pas une commande directe de Calvin Klein ou une nouvelle collaboration officielle entre les marques.

    Le montage des temps forts ici réinterprète la perception de l’image à travers la musique. La version courte doit combiner le rythme des images et le caractère du morceau en une seule impression. Pour le marketing musical, c’est précisément cette focalisation qui est importante : une présentation visuelle reconnaissable attire l’attention, et la chanson devient ce qui unit la scène. L’auteur doit conserver son rôle principal pour que le spectateur, après avoir regardé, s’intéresse à la composition entendue. C’est un exemple clair de la façon dont une piste audio choisie modifie la tâche d’un matériel vidéo existant.

    Calvin Klein et The Hollies — les images publicitaires deviennent un montage musical — illustration 2

    Avez-vous des vidéos qui correspondent à l’ambiance de votre morceau ? Lancez sur VibeVO une campagne de montages musicaux, en utilisant le découpage vidéo de tournages prêts à l’emploi pour de courtes histoires autour de la chanson.

  • Étude de cas : Fanatics — les vidéos prêtes à l’emploi reçoivent une tâche de distribution distincte

    Étude de cas : Fanatics — les vidéos prêtes à l’emploi reçoivent une tâche de distribution distincte

    Chiffres de la campagne

    Indicateur Valeur Explication
    Vues 13 761 compteur cumulé de la campagne.
    Fonds déclaré $3 500 budget des récompenses.
    Travaux approuvés 0 compteur de contenu séparé.
    Auteurs 0 selon le compteur publié.
    CPM selon les conditions $1,50 taux pour 1 000 vues comptabilisées.
    CPV selon le taux $0,00150 équivalent pour 1 vue comptabilisée.

    Données au 03.09.2026. CPV = CPM ÷ 1 000. Ce sont des taux avec des conditions d’admission et des limites ; le fonds n’est pas égal aux dépenses, et le CPV ne montre pas le coût total de la campagne. Les vues sont un compteur total, pas une portée unique. Les approbations sont comptabilisées séparément. Les vues ne sont pas égales à la portée unique ou aux ventes. Les conclusions sur le mécanisme marketing sont une analyse éditoriale ; la présence d’une campagne autour d’une marque n’implique pas nécessairement son placement direct.

    Produire une vidéo et la faire connaître à un nouveau public sont deux tâches distinctes. Dans la campagne autour de Fanatics, les participants étaient invités à publier du contenu de marque déjà préparé. Le point de départ était une banque de matériaux prêts à l’emploi, permettant de commencer le travail sans tournage propre. La carte ouverte décrit précisément la distribution : elle ne permet pas de conclure quelles scènes étaient dans les vidéos ou si les auteurs devaient monter des séquences longues supplémentaires.

    Pour le marketeur, la transition de la production à l’utilisation ultérieure du contenu est intéressante ici. Le matériel prêt à l’emploi maintient le sujet général de conversation, et la campagne est dédiée à ses nouvelles publications. Le découpage vidéo peut précéder une telle étape, si la marque décide d’abord de transformer une longue vidéo en extraits ; dans le cas de Fanatics, cette étape de production n’est pas révélée. Les indicateurs publiés reflètent l’aperçu statistique disponible. La leçon pratique réside dans l’organisation elle-même : les vidéos déjà créées peuvent avoir un plan de distribution distinct et de présentation à un nouveau public.

    Fanatics — готовые видео получают отдельную задачу по распространению — illustration 2

    Vous avez déjà des vidéos prêtes à être montrées à de nouveaux spectateurs ? Lancez une campagne sur VibeVO, en commençant par une banque de matériaux approuvés et une tâche claire pour leur distribution.

  • Étude de cas : Cornetto — la glace devient une partie de votre propre été italien

    Étude de cas : Cornetto — la glace devient une partie de votre propre été italien

    Chiffres de la campagne

    Indicateur Valeur Explication
    Vues 17 148 compteur cumulé de la campagne.
    Fonds déclaré $1 029 budget des récompenses.
    Travaux approuvés 0 compteur de contenu séparé.
    Auteurs 0 selon le compteur publié.
    CPM selon les conditions €3,50 taux pour 1 000 vues comptabilisées.
    CPV selon le taux €0,00350 équivalent pour 1 vue comptabilisée.

    Coupe au 03.09.2026. CPV = CPM ÷ 1 000. Ce sont des taux avec des conditions d’admission et des limites; le fonds n’est pas égal aux dépenses, et le CPV ne montre pas le coût total de la campagne. Les vues sont un compteur total, pas une portée unique. Les approbations sont comptabilisées séparément. Le CPM et le CPV sont indiqués en euros selon le titre de la campagne, le fonds est en dollars. Le tableau des récompenses affiche un CPM de 4,00 $. Le remboursement de l’achat jusqu’à 2 € n’est pas inclus dans le CPV. Les vues ne sont pas égales à la portée unique ou aux ventes. Les conclusions sur les mécanismes marketing sont une analyse éditoriale; la présence d’une campagne autour d’une marque ne signifie pas nécessairement son placement direct.

    Lin, promenade romantique, douce lumière estivale et une image inspirée par la glace : la campagne Cornetto proposait aux créateurs de filmer leur propre « été italien ». Il s’agissait de produire des vidéos originales générées par les utilisateurs. Le produit devait s’intégrer dans l’histoire personnelle du jour et son ambiance. La durée préférée était de 15 à 30 secondes ; le brief spécifiait également la langue néerlandaise et un public principalement néerlandais. L’achat de la glace pouvait être partiellement remboursé après l’approbation de la vidéo.

    Le rôle du produit lui-même est intéressant : il devient un détail d’un mode de vie désirable, facile à imaginer dans sa propre journée. L’auteur se voit offrir une ambiance compréhensible et un espace pour une interprétation personnelle. Pour le marketing saisonnier, c’est un lien utile entre un thème général et les différentes histoires des participants. Il est important que Cornetto reste reconnaissable au sein de la belle scène. Les données ouvertes permettent d’analyser cette mécanique créative, mais pas d’établir son impact sur les ventes.

    Cornetto — la glace devient une partie de votre propre été italien — illustration 2

    Lancez votre campagne saisonnière sur VibeVO et proposez aux créateurs de montrer le produit dans une histoire personnelle. Par la suite, le vidéoclipping et le montage des moments forts peuvent donner une vie supplémentaire aux tournages approuvés.