يوتيوب يقدم الملايين مقابل الحصرية: معركة على المبدعين مع Netflix

تتخذ منصة الفيديو العملاقة يوتيوب إجراءات مضادة في معركتها من أجل المحتوى الحصري. وفقًا لبلومبرج، يقدم يوتيوب مكافآت بملايين الدولارات لكبار المبدعين مقابل رفض التعاون مع Netflix ونشر مقاطع الفيديو حصريًا على منصته. تهدف هذه الاستراتيجية إلى الاحتفاظ بمنشئي المحتوى عالي المشاهدة عندما يتصل بهم Netflix.

في بعض الحالات، يضمن يوتيوب للمبدعين حصة من صفقات الإعلانات الكبيرة التي يتم إبرامها على مستوى المنصة بأكملها. وفي حالات أخرى، يقدم تمويل إنتاج المحتوى. هذا تغيير ملحوظ، بالنظر إلى أن يوتيوب أوقف إنتاجه الخاص من المحتوى الأصلي قبل عدة سنوات، متخليًا عن Netflix وخدمات البث الأخرى في قطاع التلفزيون المتميز.

استراتيجية يوتيوب: الجزرة والعصا

تؤكد مصادر مطلعة على الوضع أن نهج يوتيوب لا يقتصر على “الجزرة” فقط. فالمنصة تستخدم أيضًا “العصا”:

• الاستبعاد من الحملات التسويقية والفعاليات.
• رفض حصة من الإيرادات من صفقات الإعلانات الكبيرة.

يبلغ يوتيوب المبدعين أن الصفقات مع Netflix والنشر المتقاطع للمحتوى “يعطي انطباعًا بأن القنوات لم تعد تعتبر يوتيوب منصتها الرئيسية”، حسبما ذكرت بلومبرج.

لماذا يرفض المبدعون Netflix؟

رفض بعض المبدعين بالفعل عروض Netflix، ويرجع ذلك جزئيًا إلى متطلبات خدمة البث. على عكس يوتيوب، حيث يتحكم المبدعون بشكل كامل في جدول النشر، يتطلب Netflix تسليم مقاطع الفيديو الجاهزة مسبقًا ويطلب إزالة بعض عمليات دمج الرعاية.

بالإضافة إلى ذلك، تحتوي بعض صفقات البودكاست الخاصة بـ Netflix، مثل تلك التي أبرمت مع Barstool Sports و The Ringer (وربما صفقة بقيمة 100 مليون دولار مع جاي شيتي)، على بند يحد من عدد المقاطع التي يمكن للمبدعين نشرها على يوتيوب.

“يبلغ يوتيوب المبدعين أن الصفقات مع Netflix والنشر المتقاطع للمحتوى يعطي انطباعًا بأن القنوات لم تعد تعتبر يوتيوب منصتها الرئيسية.”

تطور عروض Netflix ورد يوتيوب

تعلقت صفقات Netflix المبكرة بشكل أساسي بترخيص الكتالوجات، مما يسمح بنسخ مكتبات المحتوى الحالية للمبدعين إلى خدمتها. كان الهدف هو تقليص الفجوة مع يوتيوب في ساعات المشاهدة المقاسة بواسطة Nielsen.

تتضمن صفقات Netflix الجديدة المشاركة في إنتاج محتوى جديد، مثل تطوير مسلسلات أصلية مع ساليش ماثر وآلان تشيكين تشاو.

ناقش يوتيوب على مضض الحاجة إلى التدخل لوقف نزوح المبدعين. المخاوف الرئيسية:

1. عدم الرغبة في العودة بالكامل إلى نموذج YouTube Red والعمل كاستوديو.
2. عدم الرغبة في إظهار المحسوبية، ودفع مبالغ أكبر لبعض المبدعين مباشرةً بدلاً من نظام AdSense العام.

ومع ذلك، استقطب Netflix بالفعل كبار المبدعين، ومن المحتمل أنه يواصل جذب مبدعين جدد بنشاط. ردًا على ذلك، يطبق يوتيوب استراتيجية مماثلة لـ “Vessel playbook” والنهج المستخدمة بعد رحيل Ninja، عندما دفعت المنصات للمذيعين مقابل الحصرية. الهدف هو تحفيز المبدعين ماليًا للبقاء على يوتيوب.

الأسئلة الشائعة

ما هي استراتيجية يوتيوب الجديدة للاحتفاظ بالمبدعين؟

يقدم يوتيوب لكبار المبدعين عقودًا بملايين الدولارات مقابل النشر الحصري للمحتوى على منصته ورفض التعاون مع المنافسين، مثل Netflix. كما يقدم تمويل الإنتاج وحصة من صفقات الإعلانات.

ما هي متطلبات Netflix التي قد تنفر المبدعين؟

يتطلب Netflix تسليم مقاطع الفيديو الجاهزة مسبقًا، ويطلب إزالة بعض عمليات دمج الرعاية، وقد يحد من عدد المقاطع المنشورة على منصات أخرى، مما يقلل من مرونة وتحكم المبدعين في محتواهم وجدولهم الزمني.

كيف يعاقب يوتيوب المبدعين الذين يتعاونون مع Netflix؟

قد يتم استبعاد المبدعين الذين أبرموا صفقات مع Netflix من حملات يوتيوب التسويقية والفعاليات، ويحرمون من حصة من صفقات الإعلانات الكبيرة على المنصة.

لماذا رفض يوتيوب سابقًا تمويل المحتوى الأصلي؟

أوقف يوتيوب إنتاجه الخاص من المحتوى الأصلي قبل عدة سنوات، حيث تفوق Netflix وخدمات البث الأخرى عليه في فئة التلفزيون المتميز، مما جعل هذه الاستثمارات غير فعالة.

ما هي العواقب طويلة المدى لهذه المعركة على المبدعين؟

تخلق المعركة على المبدعين بين يوتيوب و Netflix فرصًا جديدة لمنشئي المحتوى، مما يسمح لهم بالحصول على شروط أفضل وحوافز مالية. ومع ذلك، قد يؤدي ذلك أيضًا إلى تعقيد اختيار المنصة والقيود المحتملة في توزيع المحتوى.

الخاتمة

تتصاعد معركة المحتوى الحصري بين يوتيوب و Netflix، مما يوفر للمبدعين فرصًا غير مسبوقة لتحقيق الدخل. يؤكد هذا الوضع على أهمية النشر الجماعي للفيديو والنشر المتقاطع كأدوات للتوزيع الفعال للمحتوى.

عند اختيار خدمة النشر الجماعي، انتبه إلى قدرتها على العمل بسلاسة مع جدول زمني لأكثر من 10 حسابات، مما يضمن التحميل على جميع المنصات في وقت واحد. سيسمح لك ذلك بالاستفادة القصوى من إمكانات كل منصة، بينما تنام، يتم نشر مقاطع الفيديو بالفعل. قم بتقييم كيف يمكن لخدمة النشر التلقائي لمقاطع الفيديو القصيرة تحسين عملك وضمان التغطية المجدولة. تذكر: الاختيار الصحيح لأدوات الجدولة التلقائية وتوزيع المحتوى هو مفتاح النجاح في المشهد الإعلامي الحديث.