CPM дешевле 50: «Панорама» от Директа открывает охваты миллионникам

баннерная реклама в видео и на других топовых площадках стала доступнее. Яндекс Директ наконец-то открыл доступ малому и среднему бизнесу к инструменту охватной рекламы «Панорама». Это значит, что теперь даже небольшие игроки могут запускать единые кампании с охватом на всех ключевых сервисах Яндекса: от Поиска и Маркета до Кинопоиска. Забудьте про инфлюенсеров, где CPM зашкаливает. Теперь можно получить массовый охват за копейки.

Что такое «Панорама» и почему это важно для арбитражника?

Инструмент «Панорама» — это не просто очередной баннер в РСЯ. Это реальная возможность для малого и среднего бизнеса выйти за рамки сформированного спроса и нарастить охваты, используя бренд-инструменты, которые ранее были доступны только крупным игрокам с миллионными бюджетами.

Ключевые преимущества для CPA-маркетинга:

• Единая кампания: Запуск рекламы сразу на десктопах, смартфонах и Connected TV. Больше не нужно плодить кампании под каждый формат.
• Охват более 120 млн уникальных пользователей в месяц. Это в 1,6 раза больше, чем на популярных маркетплейсах. Представьте, сколько трафика можно собрать.
• Прайм-баннер: Доступ к самым заметным рекламным местам в более чем 20 сервисах Яндекса, включая Браузер, Кинопоиск, Студию Алисы AI. Это вам не где-то в подвале сайта.
• Учет пересечений аудитории и контроль частоты показов. Больше никаких пережогов бюджета на одного и того же пользователя.
• Медийная видеореклама: Возможность подключить видео в Видеосети Яндекса (200+ площадок РСЯ, включая ТВ-каналы и онлайн-кинотеатры). Это идеальная баннерная реклама в коротких видео, где CPM дешевле 50р – мечта любого арбитражника.
• Будущее за DOOH: Скоро в «Панораме» появятся экраны цифровой наружной рекламы Яндекса. Это значит, что можно будет купить охваты без создания ролика, просто разместив свой баннер.

Реальная математика: почему «Панорама» выгоднее инфлюенсеров

Многие малые и средние компании до сих пор используют только один медийный формат, например, баннеры в Рекламной сети. А ведь «Панорама» объединяет все поверхности в одну кампанию, предлагая массовый охват за копейки.

«Для малого бизнеса вложения в бренд и собственные каналы продаж — это уже не „красивая картинка“, а способ выйти за рамки текущего спроса и рассказать о себе новой аудитории», — Алексей Штоколов, директор по продуктам и искусственному интеллекту в Яндекс Рекламе.

По данным Яндекса, в первом полугодии 2026 года число МСП, использующих медийную рекламу в Директе, выросло на 40%, а вложения в такие кампании увеличились на 44%. Каждый второй запустил имиджевые форматы впервые. Это показывает тренд: рынок движется в сторону прозрачных и эффективных охватов, а не слепой веры в блогеров.

Как «Панорама» упрощает жизнь?

• Нет нужды в большой медиакоманде: Снижает порог входа в охватные форматы. Не нужно собирать отдельную кампанию под каждый сервис.
• Большая аудитория: Ежемесячный охват более 120 млн уникальных пользователей. Это вам не микроблогер, который соберет пару тысяч.
• Присутствие там, где пользователи проводят время: Поиск, Почта, Кинопоиск и другие сервисы.
• Бюджет не имеет значения: Стоимость размещения не ограничена порогом входа. Можно тест гипотез за 1000р.
• Одна настройка для всех устройств: Десктоп, телефон, телевизор. Просто и эффективно.

Оптимизация геотаргетинга: еще один плюс

Ранее Директ обновил алгоритмы геотаргетинга. Теперь система анализирует не только текущее местоположение пользователя, но и контекст его запросов, измененную геолокацию и предыдущий пользовательский опыт. Это позволяет точнее нацеливаться на аудиторию, что особенно важно для локальных бизнесов.

Часто задаваемые вопросы

Как работает «Панорама» в Яндекс Директе?

«Панорама» позволяет запускать единые медийные кампании, которые автоматически оптимизируются для показа на различных площадках Яндекса – от Поиска до Кинопоиска и Видеосети. Система управляет частотой показов и учитывает пересечения аудитории, чтобы достичь максимального охвата при оптимальных затратах.

Чем «Панорама» отличается от обычных баннеров в Директе?

Главное отличие «Панорамы» — это омниканальный подход и автоматизированное управление. Обычные баннеры часто требуют отдельных кампаний для разных площадок, а «Панорама» объединяет их в одну, обеспечивая комплексный охват и контроль частоты контакта с пользователем на всех доступных поверхностях, включая баннерную рекламу в коротких видео и Прайм-баннеры.

Зачем Яндекс Директ открыл «Панораму» малому и среднему бизнесу?

Яндекс стремится предоставить МСБ доступ к инструментам имиджевой и охватной рекламы, которые ранее были доступны только крупным брендам. Это позволяет малому и среднему бизнесу выходить за рамки сформированного спроса, наращивать знание о бренде и привлекать новую аудиторию, используя эффективные и прозрачные каналы продвижения.

Заключение: ваш шанс на миллионные охваты

«Панорама» — это не просто новый инструмент, это смена парадигмы. Теперь баннерная реклама в TikTok, реклама в Reels и баннер в YouTube Shorts могут быть легко интегрированы в вашу стратегию через программатик видеобаннеров, получая самый низкий CPM в шортс. Это ваш шанс получить дешевые охваты и массовый охват за копейки, не тратясь на блогеров и дорогие съемки. Начните тестировать гипотезы прямо сейчас и забирайте свой кусок трафика.