VibeVO – Advertisers and creators in one ecosystem

Category: Баннерная реклама в коротких видео

  • Баннерная реклама в коротких видео: как получить CPM дешевле 50 рублей?

    Баннерная реклама в коротких видео: как получить CPM дешевле 50 рублей?

    Забудьте про блогеров и миллионные бюджеты! На рынке появляется новый игрок, который обещает массовый охват за копейки. Стартап Telly, раздающий бесплатные смарт-телевизоры в обмен на данные и показ рекламы, открывает доступ к программатик-размещению баннеров на своих домашних экранах. Это реальная математика для тех, кто ищет баннерную рекламу в коротких видео и другие форматы коротких видео.

    В мире, где каждый клик и просмотр стоят всё дороже, найти эффективный и при этом бюджетный канал для продвижения становится настоящим вызовом. Но что, если существует способ получить огромный охват за копейки, используя инновационный подход к рекламе? Представляем Telly – стартап, который может перевернуть ваше представление о стоимости рекламных кампаний и предложить CPM дешевле 50 рублей.

    Новая эра оверлейной рекламы: баннеры на втором экране

    Уникальность Telly заключается в его телевизорах с двумя экранами. Под основным дисплеем, на котором пользователь смотрит контент, расположен дополнительный, более узкий экран. Именно здесь транслируется постоянный поток новостей и, что самое главное для нас, программатик видеобаннеров. Это нескрываемый баннер, который всегда на виду.

    • Технология: Telly использует рекламный сервер Magnite’s SpringServe.
    • Источники спроса: The Trade Desk, Teads и другие крупные платформы.
    • Преимущество: Баннер постоянно отображается, не прерывая основной контент.

    Почему это важно для арбитражника?

    Майк Шихан, директор по доходам Telly и бывший CEO SpotX, подчеркивает: для того чтобы домашние экраны стали эффективным рекламным каналом, им нужен масштаб. И программатик-размещение — это именно то, что обеспечивает этот масштаб, позволяя купить охваты без создания ролика.

    Стандарты индустрии и глубокий таргетинг

    Telly активно сотрудничает с IAB Tech Lab для создания стандартизированных спецификаций для рекламы на домашних экранах. Это позволит унифицировать процесс и привлечь больше инвестиций в этот сегмент.

    Данные – наше всё: точный прицел на ЦА

    Когда пользователь получает телевизор Telly, он заполняет обширную анкету. Эта анкета включает данные о доходах домохозяйства, количестве проживающих, предпочтениях брендов, страховых компаниях и даже марках автомобилей. Шихан отмечает:

    «Анкета очень глубоко затрагивает демографию, образ жизни и лояльность к бренду».

    В сочетании с данными ACR (автоматическое распознавание контента), которая показывает, что именно смотрит пользователь, это обеспечивает беспрецедентный таргетинг.

    Представьте, что вы можете показывать рекламу страховых услуг только тем домохозяйствам, которые активно ищут новую страховку. Это не просто реклама криптопроектов или продвижение мобильных приложений, это нативный баннер в Shorts, который попадает точно в цель. Тест гипотез за 1000р становится реальностью, когда ты знаешь, кому показываешь рекламу.

    Длинные баннеры: новый формат для вовлечения

    Помимо стандартных программатик-баннеров, Telly предлагает размещение более длинных рекламных объявлений – до пяти минут – через частные сделки (PMP) с Magnite. Шихан утверждает, что такая продолжительность, в сочетании с ненавязчивым характером размещения, значительно повышает вовлеченность.

    Например, один из стриминговых сервисов (название не раскрывается) добился в пять раз большего количества открытий приложения, используя пятиминутный баннер, по сравнению с двухминутным. Майк Трион, глава отдела CTV и видеостратегии PMG, подтверждает эффективность:

    Баннерная реклама в коротких видео: как получить CPM дешевле 50 рублей? — illustration 2

    «Домашний экран всегда был мощной точкой входа для привлечения зрителей. Telly расширяет эту возможность, предоставляя брендам постоянное присутствие, которое повышает вовлеченность».

    Это открывает новые горизонты для бренд-интеграции без съемки и баннера для инфобизнеса, где важен не только охват, но и глубина взаимодействия.

    Выводы и призыв к действию

    Telly предлагает уникальную возможность для арбитражников и маркетологов получить дешевые охваты и массовый охват за копейки. Возможность авторазмещения на сотнях роликов (а точнее, на сотнях тысяч домашних экранов) с глубоким таргетингом и низким CPM — это именно то, что нужно в 2024 году.

    Если вы ищете способ разместить баннер в TikTok, реклама в Reels или баннер в YouTube Shorts, но устали от высоких цен и непрозрачности, то Telly может стать вашей золотой жилой. Не платите инфлюенсеру, когда есть прозрачная статистика и возможность заказать баннерную рекламу по реальным ценам.

    Пришло время пересмотреть вашу стратегию и попробовать этот канал. Следите за обновлениями, ищите возможности для PMP-сделок и тестируйте гипотезы. Эти копейки за миллион могут принести вам реальную прибыль.

    Часто задаваемые вопросы

    Что такое Telly и как он связан с баннерной рекламой?

    Telly – это стартап, который бесплатно раздает смарт-телевизоры. Особенность этих ТВ – наличие второго экрана, на котором постоянно транслируется реклама, в том числе программатик-баннеры. Это позволяет брендам размещать баннерную рекламу в видео форматах без создания самого видеоконтента.

    Какой CPM можно ожидать от рекламы на Telly?

    Хотя точные цифры CPM пока не раскрываются, сам подход Telly к массовому бесплатному распространению устройств и программатик-размещению говорит о потенциале крайне низкого CPM, возможно, CPM дешевле 50р, что делает его привлекательной альтернативой традиционным рекламным площадкам.

    Можно ли размещать рекламу без создания видеоролика?

    Да, это одно из ключевых преимуществ Telly. Вы можете купить охваты без создания ролика, используя статические или анимированные баннеры, которые отображаются на дополнительном экране телевизора. Это идеальный вариант для баннера без съемки.

    Насколько точный таргетинг предлагает Telly?

    Telly собирает обширные данные о пользователях через детальные анкеты при регистрации, а также использует данные ACR (автоматическое распознавание контента). Это позволяет осуществлять глубокий таргетинг по демографии, интересам, поведению и даже лояльности к бренду, что делает баннер для инфобизнеса и других ниш максимально эффективным.

    Как начать размещать рекламу на Telly?

    Для начала сотрудничества с Telly необходимо работать с их партнерами по программатик-размещению, такими как Magnite, The Trade Desk или Teads. Рекомендуется связаться с представителями этих платформ для получения подробной информации о возможностях заказать баннерную рекламу на Telly.

  • Рекламный бизнес Google устоит: суд отклонил раздел активов

    Рекламный бизнес Google устоит: суд отклонил раздел активов

    Федеральный суд США вынес решение, согласно которому Google не придется дробить свой рекламный бизнес, несмотря на апрельское признание компании монополистом. Судья Леони Бринкема отклонила требование Министерства юстиции о продаже рекламной биржи AdX и, возможно, рекламного сервера DFP, входящих в Google Ad Manager (GAM). Это решение ставит под вопрос возможности регулирующих органов обуздать гигантов вроде Google.

    Почему Google избежал дробления рекламной империи?

    Судья Бринкема посчитала, что принудительный раздел бизнеса Google может нанести больший вред издателям, чем текущие антиконкурентные практики. Она указала на потенциальные негативные последствия для малых издателей, использующих DFP бесплатно. Кроме того, приобретение AdX другой стороной (например, Microsoft) могло бы создать новые сложности.

    Предложенные Google меры и их влияние

    Google ранее предложил ряд мер для усиления конкуренции:

    • Предоставление конкурентам данных о ставках в реальном времени для медийной рекламы, продаваемой через AdX.
    • Отмена «Единых правил ценообразования» и разрешение издателям устанавливать разные минимальные цены для отдельных участников торгов в GAM.
    • Отказ от использования привилегий «первого» и «последнего взгляда» для корректировки своих ставок. Google утверждает, что прекратил эту практику несколько лет назад.

    «Что делать веб-издателю, если он хочет использовать другой рекламный сервер, но при этом получать спрос со стороны покупателей Google?» — задается вопросом Джей Фридман, соучредитель CartographAI и бывший генеральный директор Goodway Group.

    Реакция рынка и экспертов на решение суда

    Хотя многие критики Google разочарованы, некоторые игроки рекламной индустрии готовы посмотреть, как поведут себя предложенные меры. Например, PubMatic, конкурент AdX, заявил: «Мы ожидаем, что принятие судом поведенческих мер создаст равные условия для всех участников рынка. Фокус суда на поведенческих мерах, вероятно, обеспечит более быстрый путь к устранению текущего конкурентного вреда от незаконной монополии Google».

    Поведенческие меры против полного раздела: аргументы сторон

    Министерство юстиции настаивало на том, что принудительный раздел был бы «более чистым и менее рискованным решением», выражая недоверие к способности Google соблюдать предписанные поведенческие меры. Однако юристы Google возразили, что «недоверие не является рычагом для обхода устоявшихся антимонопольных принципов».

    Предыдущие решения и будущее регулирования Big Tech

    Это не первый случай, когда Google признается монополистом, но избегает дробления. В августе 2024 года судья Амит Мехта признал монополию Google в онлайн-поиске, но не стал принуждать к продаже Chrome или Android. Вместо этого Google обязали делиться данными поиска с конкурентами.

    Рекламный бизнес Google устоит: суд отклонил раздел активов — illustration 2

    Такие решения заставляют инсайдеров рекламной индустрии сомневаться в способности регуляторов справиться с Big Tech. Один бывший медиабайер анонимно заметил, что даже «разрушитель трестов» Теодор Рузвельт был бы поражен отсутствием смелости судебной системы сегодня.

    Часто задаваемые вопросы

    Что такое Google Ad Manager (GAM)?

    Google Ad Manager (GAM) — это интегрированная платформа для управления рекламой, объединяющая рекламную биржу AdX и рекламный сервер DFP. Она позволяет издателям продавать рекламные места, а рекламодателям — покупать их.

    Почему Министерство юстиции США хотело разделить Google?

    Министерство юстиции США обвиняло Google в монополии на рынке рекламных технологий и настаивало на разделе компании, чтобы восстановить конкуренцию и предотвратить антиконкурентные практики.

    Какие поведенческие меры Google согласился предпринять?

    Google согласился на ряд мер, включая предоставление данных о ставках конкурентам, отмену «Единых правил ценообразования» для издателей и отказ от привилегий «первого» и «последнего взгляда» при торгах.

    Заключение: копейки за миллион или миллионы за копейки?

    Итак, баннерная реклама в видео остается полем битвы, где Google пока держит оборону. Для нас, арбитражников, это означает одно: CPM дешевле 50р в Shorts, Reels и TikTok по-прежнему возможен. Не ждите, пока эти «поведенческие меры» уровняют всех. Пока суд да дело, конкуренция, хоть и кривая, дает лазейки. Продолжайте тестировать гипотезы, искать дешевые охваты и масштабировать массовый охват за копейки. И помните, реальная математика всегда на нашей стороне, если уметь считать и действовать быстро, пока «большие дяди» разбираются в судах. Забудьте про блогеров и их миллионные прайсы – купить охваты без создания ролика через программатик-платформы — это наш путь к профиту. Узнайте, как настроить свою первую кампанию и начать зарабатывать прямо сейчас!

  • Куда уходит охват: интервью Вадима Стерлина для Go Mobile 360

    Куда уходит охват: интервью Вадима Стерлина для Go Mobile 360

    Вадим Стерлин — о коротких видео как рекламном канале, качестве охвата и контроле тысяч страниц. Интервью для канала Go Mobile 360.

    1. Куда уходит охват, когда классические каналы схлопываются?

    Охват никуда не уходит. Просто люди сидят уже не там, где мы привыкли их искать.

    За последние несколько лет аудитория переехала в короткие вертикальные видео — Reels, Shorts, TikTok, VK Клипы. Рекламный рынок за этим переездом пока только следует: пользователь ушёл быстро, деньги идут медленно. Особенно это актуально в России, откуда ушли стандартные рекламные кабинеты.

    Отсюда странная картина. В привычных каналах инвентаря меньше, стоит он дороже, ограничений всё больше. А рядом лежит гигантский пласт органического контента, который каждый день собирает миллиарды просмотров — и почти никак не продаётся как медиа.

    Мы в VibeVO смотрим на короткие видео именно так: это новый слой инвентаря.

    2. Считаете ли вы, что классический инвентарь больше не работает?

    Нет, не считаю. Он работает. Просто перестал быть ответом на любой вопрос.

    У больших площадок остаются вещи, которых больше нигде нет: понятные таргетинги, прогноз, аналитика, трекинг видимости. Но рекламодатель одновременно упирается в дорогой контакт, ограниченный объём и баннерную слепоту. Так что вопрос не «уходить или не уходить». Вопрос в том, где добрать охват — там, где человек реально проводит время. Сегодня самое большое такое место — короткое видео. Подумайте сами — где вы за последний год провели больше времени — в коротких видео или в длинных видео?

    3. Вирусные посевы — это заплатка на дефицит инвентаря или отдельный канал?

    Отдельный канал.

    Если бы дело было только в дефиците, канал бы схлопнулся, как только рынок восстановится. Но причина глубже: изменился сам способ смотреть контент. Тем более что вирусные посевы и клиппинг в частности зародились на рынке США.

    Человек открывает Reels не ради конкретного автора. Он открывает ленту и пролистывает десятки роликов подряд. Это другая медиамеханика, и она никуда не денется. Дешёвый дофамин.

    Поэтому и появились сетки из сотен и тысяч небольших авторов и страниц, которые вместе дают охват уровня крупной площадки.

    Думаю, через несколько лет покупка коротких видео в клиппинге будет для маркетолога такой же рутиной, как сейчас программатик или закупка UGC у блогеров.

    4. Каким категориям бизнеса это подходит?

    Прежде всего — там, где нужны охват, знание бренда и частота контакта.

    Лучше всего заходит, если продукт объясняется за пару секунд или если бренду просто важно постоянно мелькать перед глазами. Финтех, e-commerce, приложения, подписки, развлечения, гейминг, тревел, FMCG, образование, диджитал-сервисы.

    Но я бы разделил две разные механики.

    Первая — массовая дистрибуция: бренд вшивается в большой объём контента и покупает дешёвый дополнительный охват.

    Вторая — клиппинг: из исходника бренда, блогера, подкаста или стрима нарезаются десятки и сотни коротких роликов. Тут канал сразу и производит контент, и разносит его.

    5. Как мерить качество охвата и какие метрики врут?

    Главная ошибка — смотреть только на просмотры. Мы смотрим на три уровня.

    Первый — объём и стоимость валидного охвата.

    Второй — структура. Кампания, где 10 миллионов просмотров размазаны по сотням роликов и аккаунтов, гораздо здоровее той, где почти весь результат случайно вытянул один залетевший ролик.

    Третий — бренд: поисковый интерес, прямой трафик, brand lift, post-view, где получается — конверсии.

    И я бы очень осторожно судил медийный инструмент по last-click CPA. По этой логике не работают ни наружка, ни телевизор.

    6. Brand safety и антифрод: как контролировать тысячи безымянных страниц?

    Вот здесь технология и становится продуктом.

    Десять блогеров можно проверить руками. Тысячу страниц — уже нет, ручная модерация просто не масштабируется. Значит, нужны правила допуска аккаунтов, автопроверка контента, контроль источников просмотров, поиск аномалий и постмодерация.

    Мы вдобавок сразу собираем с рекламодателя требования: где бренд появляться может, а где категорически нет. Кампанию можно ограничить по площадкам, гео, типам контента и другим параметрам.

  • CPM дешевле 50: «Панорама» от Директа открывает охваты миллионникам

    CPM дешевле 50: «Панорама» от Директа открывает охваты миллионникам

    баннерная реклама в видео и на других топовых площадках стала доступнее. Яндекс Директ наконец-то открыл доступ малому и среднему бизнесу к инструменту охватной рекламы «Панорама». Это значит, что теперь даже небольшие игроки могут запускать единые кампании с охватом на всех ключевых сервисах Яндекса: от Поиска и Маркета до Кинопоиска. Забудьте про инфлюенсеров, где CPM зашкаливает. Теперь можно получить массовый охват за копейки.

    Что такое «Панорама» и почему это важно для арбитражника?

    Инструмент «Панорама» — это не просто очередной баннер в РСЯ. Это реальная возможность для малого и среднего бизнеса выйти за рамки сформированного спроса и нарастить охваты, используя бренд-инструменты, которые ранее были доступны только крупным игрокам с миллионными бюджетами.

    Ключевые преимущества для CPA-маркетинга:

    • Единая кампания: Запуск рекламы сразу на десктопах, смартфонах и Connected TV. Больше не нужно плодить кампании под каждый формат.
    • Охват более 120 млн уникальных пользователей в месяц. Это в 1,6 раза больше, чем на популярных маркетплейсах. Представьте, сколько трафика можно собрать.
    • Прайм-баннер: Доступ к самым заметным рекламным местам в более чем 20 сервисах Яндекса, включая Браузер, Кинопоиск, Студию Алисы AI. Это вам не где-то в подвале сайта.
    • Учет пересечений аудитории и контроль частоты показов. Больше никаких пережогов бюджета на одного и того же пользователя.
    • Медийная видеореклама: Возможность подключить видео в Видеосети Яндекса (200+ площадок РСЯ, включая ТВ-каналы и онлайн-кинотеатры). Это идеальная баннерная реклама в коротких видео, где CPM дешевле 50р – мечта любого арбитражника.
    • Будущее за DOOH: Скоро в «Панораме» появятся экраны цифровой наружной рекламы Яндекса. Это значит, что можно будет купить охваты без создания ролика, просто разместив свой баннер.

    Реальная математика: почему «Панорама» выгоднее инфлюенсеров

    Многие малые и средние компании до сих пор используют только один медийный формат, например, баннеры в Рекламной сети. А ведь «Панорама» объединяет все поверхности в одну кампанию, предлагая массовый охват за копейки.

    «Для малого бизнеса вложения в бренд и собственные каналы продаж — это уже не „красивая картинка“, а способ выйти за рамки текущего спроса и рассказать о себе новой аудитории», — Алексей Штоколов, директор по продуктам и искусственному интеллекту в Яндекс Рекламе.

    По данным Яндекса, в первом полугодии 2026 года число МСП, использующих медийную рекламу в Директе, выросло на 40%, а вложения в такие кампании увеличились на 44%. Каждый второй запустил имиджевые форматы впервые. Это показывает тренд: рынок движется в сторону прозрачных и эффективных охватов, а не слепой веры в блогеров.

    Как «Панорама» упрощает жизнь?

    • Нет нужды в большой медиакоманде: Снижает порог входа в охватные форматы. Не нужно собирать отдельную кампанию под каждый сервис.
    • Большая аудитория: Ежемесячный охват более 120 млн уникальных пользователей. Это вам не микроблогер, который соберет пару тысяч.
    • Присутствие там, где пользователи проводят время: Поиск, Почта, Кинопоиск и другие сервисы.
    • Бюджет не имеет значения: Стоимость размещения не ограничена порогом входа. Можно тест гипотез за 1000р.
    • Одна настройка для всех устройств: Десктоп, телефон, телевизор. Просто и эффективно.

    Оптимизация геотаргетинга: еще один плюс

    Ранее Директ обновил алгоритмы геотаргетинга. Теперь система анализирует не только текущее местоположение пользователя, но и контекст его запросов, измененную геолокацию и предыдущий пользовательский опыт. Это позволяет точнее нацеливаться на аудиторию, что особенно важно для локальных бизнесов.

    CPM дешевле 50: «Панорама» от Директа открывает охваты миллионникам — illustration 2

    Часто задаваемые вопросы

    Как работает «Панорама» в Яндекс Директе?

    «Панорама» позволяет запускать единые медийные кампании, которые автоматически оптимизируются для показа на различных площадках Яндекса – от Поиска до Кинопоиска и Видеосети. Система управляет частотой показов и учитывает пересечения аудитории, чтобы достичь максимального охвата при оптимальных затратах.

    Чем «Панорама» отличается от обычных баннеров в Директе?

    Главное отличие «Панорамы» — это омниканальный подход и автоматизированное управление. Обычные баннеры часто требуют отдельных кампаний для разных площадок, а «Панорама» объединяет их в одну, обеспечивая комплексный охват и контроль частоты контакта с пользователем на всех доступных поверхностях, включая баннерную рекламу в коротких видео и Прайм-баннеры.

    Зачем Яндекс Директ открыл «Панораму» малому и среднему бизнесу?

    Яндекс стремится предоставить МСБ доступ к инструментам имиджевой и охватной рекламы, которые ранее были доступны только крупным брендам. Это позволяет малому и среднему бизнесу выходить за рамки сформированного спроса, наращивать знание о бренде и привлекать новую аудиторию, используя эффективные и прозрачные каналы продвижения.

    Заключение: ваш шанс на миллионные охваты

    «Панорама» — это не просто новый инструмент, это смена парадигмы. Теперь баннерная реклама в TikTok, реклама в Reels и баннер в YouTube Shorts могут быть легко интегрированы в вашу стратегию через программатик видеобаннеров, получая самый низкий CPM в шортс. Это ваш шанс получить дешевые охваты и массовый охват за копейки, не тратясь на блогеров и дорогие съемки. Начните тестировать гипотезы прямо сейчас и забирайте свой кусок трафика.

  • CPM дешевле 50: Как баннерная реклама в коротких видео убивает инфлюенсеров

    CPM дешевле 50: Как баннерная реклама в коротких видео убивает инфлюенсеров

    Надоело сливать бюджеты на инфлюенсеров, которые не дают реальной отдачи? Пришло время пересмотреть подход к видеомаркетингу. Пока конкуренты гоняются за «миллионниками», цифровые арбитражники уже давно освоили новые горизонты: <a href="/ru/blog/bannernaya-reklama-v-korotkikh-video-okhvaty-za-kopeyki-bez-semki/" title="Баннерная реклама в коротких видео: охваты за копейки без съемки”>баннерная реклама в коротких видео. Это не просто тренд, это реальная математика, где можно получить охваты за копейки, а CPM дешевле 50 рублей — это не миф, а ежедневная реальность.

    Я протестировал десятки гипотез, и вывод один: программатик видеобаннеров — это золотая жила для тех, кто готов мыслить цифрами. Никаких многомиллионных продакшнов, никаких бесконечных согласований с «креативными» командами. Только прозрачная статистика и массовый охват, который можно купить без создания собственного ролика. Это идеальное решение для продвижения мобильных приложений, рекламы криптопроектов, инфобизнеса и любых других ниш, где важен результат, а не красивые слова.

    Почему классические «лучшие примеры» не работают?

    Большинство статей о «лучших примерах видеомаркетинга» похожи на подборку Vimeo Staff Picks — красивые картинки без анализа. Мы подошли к вопросу иначе.

    Именно так. Эти «шедевры» часто стоят миллионы, и их редактирование — отдельный вид искусства, недоступный среднему бизнесу. Нас интересует не «что удалось», а «почему удалось» и «как это повторить за 1000р». Мы проанализируем 5 ключевых критериев, которые определяют успех видеокампании, и покажем, как их применить к нативной баннерной рекламе в Shorts, Reels и TikTok.

    5 критериев успешной видеорекламы для арбитражника

    1. Цель и этап воронки: Реклама для узнаваемости (TOFU) не должна пытаться закрыть сделку. Демо-ролик (BOFU) — не место для «героических кадров». Каждый этап требует своего подхода.
    2. Нативность платформы: Ритм TikTok отличается от YouTube Pre-roll, который, в свою очередь, не похож на 30-секундный ТВ-спот. Баннер в Shorts должен быть нативным.
    3. Крючок за 3-5 секунд: На верхних этапах воронки (TOFU) — 3 секунды, на средних/нижних (MOFU/BOFU) — 5 секунд. Если зацепил, считай, полдела сделано.
    4. Измеримый результат: Если формат работает два года и бренд продолжает в него вкладывать — это показатель. Нам нужны конкретные метрики.
    5. Бюджет: Мы исключаем продакшны Apple за $5 млн, если их техники нельзя повторить с минимальными затратами. Наша цель – самый низкий CPM в шортс.

    Видео: двигатель воронки продаж

    Короткие видео — это не просто хайп. Это инструмент, который позволяет провести лида по всем этапам воронки гораздо эффективнее, чем статичные креативы. Короткий ролик захватывает холодное внимание (TOFU), объясняющее видео отвечает на вопрос «мне это подходит?» (MOFU), а отзыв закрывает сделку (BOFU).

    По данным HeyGen Community (2025), видео на нижних этапах воронки «стимулируют конверсии, сокращают циклы продаж и увеличивают удержание», демонстрируя функциональность и результаты. А стоимость производства? Она рухнула! Базовые платформы бесплатны или стоят $0-50 в месяц; продвинутые — $50-100+ (Percify, 2026). То, что раньше требовало шестизначного агентского гонорара, сегодня делается фрилансером с ноутбуком.

    Примеры, которые реально работают (и как их адаптировать под баннеры)

    TOFU: Захват внимания за 3 секунды. Крючок — это всё!

    На этом этапе мы торгуем показами за внимание. Главное — плотность крючков. Режьте рано, режьте часто. Приоритет — первые три секунды.

    • Dove «Real Beauty Sketches» (Ogilvy): Золотой стандарт сторителлинга. Судебный художник рисует женщин по их описанию и по описанию незнакомцев. Редакторская заметка: секрет в том, что переходы между скетчами синхронизированы с одним ритмом, создавая эмоциональную инженерию.
    • Apple «Shot on iPhone»: Годами работающая кампания. Пользовательские кадры становятся рекламой. Редакторская заметка: Apple использует рваный монтаж между клипами, создавая ощущение подлинности. Это можно воспроизвести, используя авторазмещение баннера на сотнях роликов с разным контентом.
    • Coca-Cola «Share a Coke»: Персонализация на всех каналах. Редакторская заметка: видео используют крупные планы этикеток, а затем показывают эмоциональную реакцию. Этот паттерн «крупный план – общий план» — надёжная структура крючка.
    • Always «Like a Girl» (Leo Burnett): Документальный стиль, меняющий смысл фразы. Редакторская заметка: монтаж задерживается на лицах дольше обычного, создавая неловкую паузу, которая заставляет зрителя прочувствовать смысл.
    • Orange Polska (Venture Videos): Менее известный, но более воспроизводимый пример. Персонализированные видео для TOFU, созданные с использованием стоковых материалов и одного редактора. Персонализация через наложения имени и динамический текст. Идеально для баннера без съемки.
    • Liquid Death «Sell Your Soul»: Комедийный абсурд в TikTok и Instagram. Быстрый темп, нарезка каждые 0.7-1.2 секунды. Редакторская заметка: Liquid Death часто начинает с лиц, говорящих в середине предложения, что заставляет алгоритм и зрителя «вслушиваться».

    Урок из TOFU: Первые три секунды делают основную работу. Для баннерной рекламы в коротких видео это означает: яркий, понятный баннер, который считывается мгновенно, с нескрываемым баннером, который невозможно пропустить.

    MOFU: Выстраиваем доверие. Ясность — наш главный козырь.

    Здесь мы демонстрируем, как всё работает. Главное — ясность. Оверлейная реклама может быть идеальна для этого.

    • Adobe Creative Cloud: Библиотека туториалов. Каждое видео отвечает на один вопрос. Редакторская заметка: эффекты для курсора (мягкий круг при клике) направляют взгляд зрителя. Мелочь, но важно.
    • FreshBooks: Отзывы малого бизнеса. Сара Макговерн рассказывает о проблемах с бухгалтерией и о том, как FreshBooks их решила. Редакторская заметка: визуальный интерес (b-roll её рабочего места) поддерживается под аудио, сохраняя фокус на словах.
    • HubSpot Academy: Объясняющие видео. Сначала концепция, потом примеры из HubSpot. Редакторская заметка: видео 6-8 минут — оптимальное время для удержания информации.
    • Mondu (B2B BNPL): Демо на продуктовой странице с анимированными визуализациями, бодрой музыкой и чёткими шагами. Редакторская заметка: последовательный дизайн устраняет путаницу в B2B-видео.
    • Notion: Онбординг-видео (60-90 секунд), по одной функции каждое, встроены в продукт. Редакторская заметка: некоторые туториалы сделаны с текстом на экране вместо озвучки, что позволяет смотреть их без звука.
    • Slack «So yeah, we tried Slack» (Sandwich Video): Двухминутный мок-документальный фильм о работе Slack. Редакторская заметка: монтаж по движению (кто-то тянется за кружкой, прокручивает телефон) поддерживает непрерывный поток истории.

    Урок для MOFU: Ценность находится во вторых 30 секундах. Ясность важнее лоска. Баннер для инфобизнеса или мобильного приложения должен чётко доносить преимущества.

    BOFU: Закрываем сделку. Доказательства — это всё.

    На этом этапе камера перестаёт «креативить» и просто работает. Задача редактора: не мешать доказательствам. Здесь уместны прозрачная статистика и тест гипотез за 1000р.

    • Drift «This Won’t Scale»: Кейс-стади от основателя. Дэвид Кэнсел рассказывает о результатах клиентов с конкретными метриками. Редакторская заметка: намеренно «рыхлый» монтаж (один кадр, надписи на экране, допускаются «эмм» и «ага»).
    • HubSpot: Онбординг-видео для перехода с бесплатного на платный тариф. Редакторская заметка: короткие версии (до 90 секунд) лучше конвертируют.
    • Loom: Клиентские сравнительные видео. Клиенты записывают видео прямо в Loom, что становится маркетинговым активом.
    • Mailchimp: Истории клиентов. Мини-документальные фильмы (2-4 минуты) о малом бизнесе, использующем Mailchimp. Редакторская заметка: единый визуальный стиль (естественное освещение, ручная камера, фоновый звук) связывает все части.

    Урок для BOFU: Доверие > лоск. Если вы заслужили доверие с первой секунды, лоск будет иметь значение во второй. Если нет, лоск будет выглядеть как маркетинг. Идеально для рекламы криптопроектов, где доверие — ключевой фактор.

    CPM дешевле 50: Как баннерная реклама в коротких видео убивает инфлюенсеров — illustration 2

    Performance-маркетинг: Итерации, а не награды.

    Постройте процесс для итераций, а не для наград. Выберите формат крючка и тестируйте переменные. Быстро отбрасывайте неудачные варианты.

    • Ridge Wallet: Сотни объявлений UGC, использующих один и тот же трёхчастный формат: крючок (проблема); демонстрация (продукт решает проблему); закрытие (предложение). Редакторская заметка: реклама обычно не длиннее 30 секунд, с ценовым призывом в последние 3 секунды.
    • Ag1: Чтения подкастеров. Длинные спонсорские интеграции, разбитые на 30-60-секундные сегменты. Редакторская заметка: сохранение слов-паразитов ведущего (например, «эм», «ах») указывает на то, что он читал по сценарию.
    • Manscaped: Реклама от TikTok-креаторов. Креаторы используют один шаблон сценария, но с разными лицами. Редакторская заметка: намеренное использование ручной, дрожащей камеры имитирует нативный креатив TikTok, устраняя «это реклама».
    • Hims & Hers: Объясняющие объявления (60-90 секунд), которые также являются рекламой прямого отклика. Редакторская заметка: использование кинетической типографики вместо нижних третей поддерживает визуальный поток со сценарием.
    • Olipop: Реклама от основателя Бена Гудвина. Обсуждает здоровье кишечника, глядя прямо в камеру. Редакторская заметка: ограниченный монтаж (обычно снято одним дублем с несколькими зумами) поддерживает доверие.
    • Magic Spoon: За первый год произведено более 100 вариантов креативов. Редакторская заметка: выигрышные крючки почти всегда были крупными планами «фуд-порно» в первые две секунды.

    Общий урок: Создавайте для итераций, а не для наград. Выберите формат крючка и тестируйте переменные. Быстро отбрасывайте неудачные варианты. Для баннерной рекламы в коротких видео это означает возможность авторазмещения на сотнях роликов и мгновенный сбор статистики по эффективности.

    Общие паттерны успеха

    • Монтаж по движению превосходит монтаж по диалоговым битам для удержания внимания.
    • Призывы к действию (CTA) в последних 15% хронометража работают лучше, чем в середине.
    • Субтитры на экране обязательны для платформ без звука (Meta, TikTok, LinkedIn).
    • Большинство вирусных видео содержат одну эмоциональную поворотную точку, а не три.

    Не пытайтесь «сделать как Dove». Эмулируйте структуру соответствия формата воронке, а не конкретный креатив. Последовательность планирования:

    1. Выберите этап воронки.
    2. Выберите основную платформу (она определяет соотношение сторон, хронометраж, темп).
    3. Найдите пример, который соответствует обоим пунктам.
    4. Напишите крючок в одну строку (если он не работает в Slack, не сработает нигде).
    5. Сценарий и кастинг вокруг крючка, а не продукта.
    6. Тщательно продумайте первые 3 и последние 3 секунды.
    7. Снимите два варианта крючка. Всегда.

    Метрики и подводные камни

    • TOFU: 3-секундный просмотр, процент завершения, CPM. Если завершение менее 25% после 15 секунд, крючок не работает. Меняйте только начало.
    • MOFU: Среднее время просмотра, CTR на следующий контент, частота повторных визитов. Если 90-секундное объясняющее видео смотрят менее 40 секунд, проблема в ясности, а не в крючке.
    • BOFU: Коэффициент конверсии, ассоциированные конверсии, длительность цикла продаж. Это самый сложный, но самый важный показатель.

    Подводные камни: Низконаправленные размещения ведут к «тщеславным метрикам». Атрибуция по последнему клику часто недооценивает MOFU-видео. Используйте мультитач-модели.

    Первые 30 дней: Определите этап воронки, выберите платформу, создайте 3 версии видео. Запустите на 2 недели, отбросьте худшее, итерируйте лучшее. У внутренних команд часто проблема с монтажом, а не с идеями. Поэтому многие нанимают сторонних редакторов.

    Инструменты:

    • TOFU: Смартфон, штатив, свет.
    • MOFU: Adobe Premiere или DaVinci Resolve (бесплатно), инструмент для записи экрана.
    • BOFU: Профессиональная камера, микрофон, реальное интервью.

    Не переинвестируйте в инструменты на начальных этапах и не недоинвестируйте на поздних.

    Часто задаваемые вопросы

    Какой должна быть длина видео для баннерной рекламы в коротких видео?

    Для TOFU-видео в соцсетях оптимальная длина от 6 до 15 секунд. Для MOFU и BOFU можно доходить до 60-90 секунд, но помните про CPM дешевле 50 и массовый охват за копейки.

    Можно ли получить дешевые охваты без создания собственного ролика?

    Да, это ключевое преимущество баннерной рекламы в коротких видео. Вы можете использовать авторазмещение на сотнях роликов, что позволяет купить охваты без создания ролика и получить прозрачную статистику.

    Как протестировать гипотезы с минимальным бюджетом?

    Начните с теста гипотез за 1000р. Создайте несколько вариантов баннеров без съемки, используйте программатик видеобаннеров и отслеживайте

  • Микродрамы: CPM ниже 50р и миллиард загрузок — новая золотая жила для арбитражника

    Микродрамы: CPM ниже 50р и миллиард загрузок — новая золотая жила для арбитражника

    Забудьте про блогеров! На рынке появился новый «миллионник» — микродрамы. Это не просто тренд, это реальная математика: охваты за копейки и прозрачная статистика. Пока голливудские студии подписывают контракты, а инфлюенсеры пытаются вписаться, мы видим, как этот формат взрывает рынок. Но стоит ли игра свеч для арбитражника?

    Микродрамы: Взрывной Рост и Миллиардные Загрузки

    По данным Mintegral, платформы, которая «превращает вовлеченность в рост с помощью ИИ», загрузки приложений с микродрамами достигли 1,45 миллиарда в первой половине 2026 года. Это на 95,5% больше, чем годом ранее. Для сравнения, неигровые приложения в среднем показали рост всего на 16,6%.

    • Лидеры рынка: FreeReals (195,8 млн загрузок) и NetShort (98,9 млн загрузок).
    • Контекст рынка: Образовательные приложения выросли на 25,3%, а e-commerce — единственная категория, которая показала спад на 4,4%.

    баннерная реклама в видео: Плотность Выше, Чем у E-commerce

    Самое интересное для нас, арбитражников: плотность рекламы. Хотя e-commerce приложения показали больший объем рекламы (13,3 млн объявлений в 12 800 приложениях), микродрамы их обошли по плотности.

    За тот же период 1 887 приложений с микродрамами разместили 3 млн объявлений.

    «Микродрамы имели плотность рекламы 1100 в Европе, Юго-Восточной Азии и Азиатско-Тихоокеанском регионе, что делает ее единственной категорией, достигшей такого уровня плотности в трех регионах», — сообщает Marketing Dive.

    В Северной Америке плотность рекламы в микродрамах составила 977 объявлений на приложение. Для сравнения, у e-commerce эта цифра была 545 в Европе, 804 в Юго-Восточной Азии и 581 в Азиатско-Тихоокеанском регионе.

    Это говорит о том, что в микродрамах баннерная реклама в видео — это нескрипаемый формат с огромным потенциалом.

    Такая плотность рекламы означает, что купить охваты без создания ролика, просто разместив баннер для инфобизнеса или продвижение мобильных приложений, становится крайне выгодно. Это самый низкий CPM в шортс, который можно найти.

    Реальная Математика: Время Просмотра Важнее Загрузок

    Загрузки — это хорошо, но для нас важны охваты и время просмотра. Исследование Omdia в феврале показало, что приложения вроде ReelShort, DramaBox и FlickReels опережают Netflix, Prime Video и Disney+ по ежедневному времени использования на пользователя.

    Микродрамы: CPM ниже 50р и миллиард загрузок — новая золотая жила для арбитражника — illustration 2

    Это означает, что массовый охват за копейки — это не миф, а реальность.

    Наш опыт подтверждает, что тест гипотез за 1000р в этом сегменте позволяет быстро найти рабочие связки. CPM дешевле 50р — это не фантастика. Мы говорим о программатик видеобаннеров и авторазмещении на сотнях роликов, где баннер без съемки становится вашим основным инструментом.

    Часто Задаваемые Вопросы

    Что такое микродрамы и почему они так популярны?

    Микродрамы — это короткие сериалы, часто вертикального формата, созданные для просмотра на мобильных устройствах. Их популярность обусловлена быстрым темпом жизни, удобством потребления контента «на ходу» и высоким уровнем вовлеченности.

    Как разместить баннерную рекламу в микродрамах?

    Размещение баннерной рекламы в микродрамах осуществляется через специализированные платформы и рекламные сети, которые предлагают программатик-инструменты для таргетинга и автоматического размещения. Это позволяет эффективно заказать баннерную рекламу и получить дешевые охваты.

    Можно ли использовать микродрамы для рекламы криптопроектов?

    Да, высокая плотность рекламы и активная аудитория делают микродрамы привлекательной площадкой для рекламы криптопроектов, мобильных приложений и инфобизнеса. Главное — правильно подобрать креатив и целевую аудиторию.

    Вывод: Не Упустите Свой Миллион

    Микродрамы — это не просто хайп, это реальная возможность для цифрового арбитражника получить охваты, которые раньше стоили бы целое состояние. Забудьте про переплату инфлюенсерам.

    Здесь нативный баннер в Shorts или оверлейная реклама приносит трафик по CPM дешевле 50. Это белые схемы, которые работают. Начните тестировать гипотезы уже сегодня, пока рынок не перегрелся. Ваш следующий миллион может быть именно здесь. Свяжитесь с нами, чтобы узнать, как мы можем помочь вам с баннерной рекламой в коротких видео.

  • Баннерная реклама в Shorts: как получить охваты за копейки и не платить блогерам

    Баннерная реклама в Shorts: как получить охваты за копейки и не платить блогерам

    Баннерная реклама в видео, особенно в коротких форматах, таких как YouTube Shorts, TikTok и Instagram Reels, становится золотой жилой для тех, кто понимает цифры. Пока одни ноют про CPM и инфлюенсеров, другие уже отжимают миллионные охваты за копейки. Забудьте про блогеров и их конские ценники — есть куда более эффективные и прозрачные схемы, которые позволяют получить баннерную рекламу в Shorts с максимальной отдачей.

    Почему YouTube Shorts — это новый Клондайк для рекламы?

    По данным экспертов, YouTube Shorts активно наращивает рекламные бюджеты. Лия Аскью из Digitas и Брайан Биндер из Tinuiti подтверждают значительный рост инвестиций в этот формат. Скайлер МакГилл из Wpromote отмечает, что Shorts становится всё более заметным сегментом в общем объёме видеоинвестиций.

    • CPM дешевле 50р: Многие арбитражники уже фиксируют, что стоимость тысячи показов здесь может быть значительно ниже, чем на других платформах.
    • Массовый охват за копейки: Благодаря огромной аудитории YouTube, Shorts предлагает возможность получить миллионные охваты, не влезая в огромные бюджеты.
    • Альтернатива инфлюенсерам: вместо дорогих блогеров, чья эффективность часто под вопросом, можно использовать прямой программатик видеобаннеров.

    Нюансы размещения: не всё так просто, но выгодно

    Несмотря на рост, Shorts пока не дотягивает до уровня TikTok и Reels по объёмам рекламных размещений. Один из руководителей агентств отмечает: «Если Meta и TikTok забирают 60% бюджета, то YouTube Shorts будет где-то на уровне 10%. Они пока не могут масштабироваться до такой степени».

    «Большая часть показов по-прежнему уходит на in-stream рекламу, когда вы группируете кампании. Алгоритм явно отдаёт предпочтение in-stream инвентарю, потому что его очень много. Но инвентарь Shorts определённо никто не избегает», — говорит Брайан Биндер.

    Эксперты советуют выделять Shorts в отдельную кампанию. «Обычно выгоднее выделить это в отдельную позицию, чтобы получить больше масштаба и целевой эффективности, а не просто держать её в составе общей Demand Gen кампании», — считает Скайлер МакГилл.

    Особенности контента для Shorts: социальная стратегия рулит

    Нельзя просто взять длинное видео и засунуть его в Shorts. «Вы действительно не должны брать длинное видео и применять его там. Вы даже не должны думать, что вертикальное видео туда подходит. Вам действительно нужно привносить туда социальную стратегию и социальные активы», — подчёркивает Лия Аскью.

    Брайан Биндер добавляет: «Мы всё чаще видим разговоры о стратегии ‘lift-and-shift’. Это возможность взять то, что вы сейчас делаете в традиционных социальных сетях, и просто перенести это в YouTube Shorts».

    Куда приземляется YouTube в агентствах?

    Интересный момент: часто за YouTube отвечают не SMM-щики. Лия Аскью рассказывает, что в их компании пришлось проводить совещания, чтобы разобраться, кто и как покупает рекламу на YouTube. В итоге решили, что это должно происходить через программатик, но с тесной связью с social-командой.

    «Одна из вещей, с которой, как мне кажется, бренды и агентства пытаются справиться, это где YouTube находится с точки зрения управления по сравнению с социальными сетями. Социальная команда будет управлять Meta и TikTok, но иногда YouTube управляется поисковой командой или программатик-командой. Так что нужно начать думать о том, где это на самом деле находится и какова базовая линия, с которой мы будем сравнивать», — говорит Брайан Биндер.

    Баннерная реклама в Shorts: как получить охваты за копейки и не платить блогерам — illustration 2

    Пока что TikTok и Reels лидируют по объёмам инвестиций, но Shorts догоняет. «Производительность сопоставима с TikTok и Reels. Но, учитывая, что эти платформы работают с более высокими уровнями затрат, мы ожидаем, что Shorts обеспечит более высокую эффективность, поскольку он находится на более низком уровне инвестиций», — отмечает один из руководителей агентств.

    Цифры и факты для размышления

    • 450 000: Количество «клипперов» в сети ClipFarm YouTube-креатора Эрика «Airrack» Декера.
    • $500 млн: Оценка компании Alex Cooper’s Unwell после последнего раунда финансирования.
    • $12.99: Новая ежемесячная цена подписки на премиум-тариф Peacock с рекламой.

    С 24 августа YouTube изменит подход к подсчёту просмотров, приравнивая его к Instagram и TikTok: просмотр будет засчитываться, как только видео начнёт воспроизводиться. Это уже применяется для Shorts.

    Часто задаваемые вопросы

    Насколько дешево можно купить охваты в YouTube Shorts?

    Многие арбитражники отмечают, что CPM дешевле 50 рублей — это вполне реальная цель для кампаний в YouTube Shorts, что делает его одним из самых эффективных каналов для массового охвата за копейки.

    Можно ли размещать баннеры в Shorts без создания видеороликов?

    Да, это ключевое преимущество. Вы можете использовать авторазмещение на сотнях роликов без необходимости снимать свой контент. Это идеальный вариант для продвижения мобильных приложений, инфобизнеса или криптопроектов, где нужен быстрый и широкий охват.

    Как Shorts конкурирует с TikTok и Reels по эффективности?

    По данным экспертов, производительность Shorts сопоставима с TikTok и Reels. При этом, учитывая более низкие инвестиции в Shorts на данный момент, можно ожидать более высокой эффективности и самого низкого CPM в шортс.

    Где найти экспертов, чтобы заказать баннерную рекламу в Shorts?

    Ищите специалистов по программатик видеобаннерам или агентства, которые имеют опыт работы с YouTube Ads и специализируются на коротких форматах. Важно, чтобы они понимали специфику нативного баннера в Shorts и могли обеспечить нескрипаемый баннер.

    Заключение: действуйте, пока рынок не перегрелся

    YouTube Shorts — это не просто очередной канал, это стратегический инструмент для получения дешевых охватов и быстрого масштабирования. Пока крупные игроки ещё спорят, кто должен управлять бюджетами, у вас есть возможность купить охваты без создания ролика и получить реальную математику прибыли. Тестируйте гипотезы за 1000 рублей, используйте баннер для инфобизнеса или любого другого проекта. Не ждите, пока CPM взлетит — начинайте работать с баннерной рекламой в видео уже сегодня. И помните, реальный профит там, где другие видят только сложности.

  • Баннерная реклама в Shorts: как Divine и Taco Bell меняют правила игры

    Баннерная реклама в Shorts: как Divine и Taco Bell меняют правила игры

    Забудьте про блогеров и миллионные бюджеты! На горизонте маячит новая платформа Divine, которую уже окрестили наследником Vine, и она может перевернуть рынок баннерной рекламы в коротких видео. Запущенная при поддержке Джека Дорси, эта соцсеть не просто возвращает формат шестисекундных роликов, но и предлагает уникальный подход к монетизации, где CPM дешевле 50р может стать реальностью, а массовый охват за копейки — новой нормой. Разбираемся, как это работает.

    Divine: Возвращение к истокам и отказ от AI

    Спустя почти десять лет после закрытия Vine, появился его идеологический преемник — Divine. Эту платформу поддержал сам Джек Дорси, а ее команду составили ветераны Twitter. Главная фишка — строгий отказ от AI в алгоритмах рекомендаций и фокус на человеческом творчестве.

    Сооснователь и CEO Эван Хеншоу-Плат, известный как Раббл, утверждает: «Мы убрали давление необходимости создавать контент, который будет подхвачен рекламным алгоритмом, и обнаружили, что люди на самом деле хотят творить».

    Ключевые особенности Divine:

    • Децентрализованный протокол: Как и многие недавние проекты Дорси, Divine построен на открытом протоколе, что дает пользователям больший контроль над своим контентом.
    • Архив Vine: Благодаря тесной связи с компанией-учредителем Vine, Divine может служить архивом для культового приложения.
    • Фокус на сообществе: Во время закрытого тестирования платформа делала упор на креативные инициативы, такие как «Клуб полуночников-бессонниц».

    Taco Bell: Первый крупный партнер и новая модель монетизации

    Главный вопрос, который всегда висел над Vine: как монетизировать шестисекундные ролики? Divine, похоже, нашел ответ в инновационной бренд-интеграции без съемки. Первым официальным партнером платформы стала сеть фастфуда Taco Bell, которая запускает меню «Десятилетия» с блюдами 2016 года.

    «Divine не просто решит проблемы монетизации Vine, но и будет стремиться к инновациям в сотрудничестве между брендами и создателями», — гласит пресс-релиз.

    Как это работает для брендов?

    Вместо навязчивой рекламы, Divine предлагает брендам «творчески вносить вклад в сообщества». Кампания Taco Bell — яркий пример: используя код TACO-BELL, пользователи получают ранний доступ к платформе до официального запуска 20 августа. Это не просто реклама, это нативный баннер в Shorts, который становится частью пользовательского опыта.

    Преимущества для брендов:

    • Низкий CPM: Такая модель позволяет получить охваты без создания ролика, что значительно снижает стоимость контакта.
    • Альтернатива инфлюенсерам: Не плати инфлюенсеру за дорогую интеграцию. Здесь бренды напрямую взаимодействуют с сообществом.
    • Прозрачная статистика: Открытые протоколы могут обеспечить более прозрачную статистику по взаимодействию с баннерами.

    Баннерная реклама в коротких видео: Перспективы для арбитражников

    Для цифровых арбитражников и маркетологов Divine открывает новые горизонты. Представьте: авторазмещение на сотнях роликов с возможностью получить CPM дешевле 50 рублей. Это реальная математика, где копейки за миллион охватов перестают быть фантастикой.

    Эта платформа идеально подходит для:

    • Продвижения мобильных приложений: Короткие, цепляющие видео и нескрипаемые баннеры.
    • Рекламы криптопроектов: Децентрализованная аудитория, открытая к новым технологиям.
    • Инфобизнеса: Быстрый и широкий охват целевой аудитории.

    Тест гипотез за 1000р становится не просто возможным, а обязательным. Вместо создания дорогостоящих роликов, можно сосредоточиться на креативных баннерах, которые органично впишутся в ностальгическую атмосферу Divine.

    Баннерная реклама в Shorts: как Divine и Taco Bell меняют правила игры — illustration 2

    Часто задаваемые вопросы

    Что такое Divine и чем он отличается от Vine?

    Divine — это новая платформа для обмена короткими видео (до 6 секунд), которую называют идейным наследником Vine. Главные отличия: поддержка Джека Дорси, строгий отказ от AI в рекомендациях, децентрализованный протокол и новая модель монетизации через нативные бренд-интеграции, а не традиционную рекламу.

    Как бренды могут размещать рекламу на Divine?

    Вместо привычной баннерной или видеорекламы, Divine предлагает брендам «творчески вносить вклад в сообщества». Пример Taco Bell показывает, что это может быть предоставление эксклюзивного доступа к платформе или контенту в обмен на взаимодействие с брендом, что по сути является нативным баннером в Shorts.

    Будет ли CPM на Divine действительно дешевле 50 рублей?

    Потенциально, да. За счет отказа от дорогостоящих инфлюенсерских интеграций и фокуса на массовом, органическом охвате через креативные баннеры, стоимость контакта может быть значительно ниже, чем на других платформах. Это позволяет получить дешевые охваты и массовый охват за копейки.

    Сможет ли Divine избежать судьбы Vine в плане монетизации?

    Основатели Divine утверждают, что их модель монетизации, основанная на глубокой интеграции брендов в сообщество и предоставлении ценности, позволит избежать проблем, с которыми столкнулся Vine. Фокус на программатик видеобаннеров и нескрипаемых форматов может стать ключом к успеху.

    Заключение

    Divine — это не просто очередная попытка возродить Vine. Это новый подход к баннерной рекламе в видео, который может перевернуть рынок. С акцентом на человеческое творчество, децентрализацию и инновационные бренд-интеграции, платформа предлагает уникальные возможности для тех, кто ищет самый низкий CPM в шортс и стремится к прозрачной статистике.

    Пришло время заказать баннерную рекламу и стать частью этого движения, пока копейки за миллион охватов не стали недоступной роскошью. Следите за новостями и готовьтесь тестировать новые гипотезы – это может быть ваш шанс на «белые схемы» в мире коротких видео.

  • Баннерная реклама в коротких видео: охваты за копейки без съемки

    Баннерная реклама в коротких видео: охваты за копейки без съемки

    Баннерная реклама в коротких видео — это не магия, а чистая математика. Пока инфлюенсеры просят миллионы за один ролик, вы можете купить миллион показов дешевле, чем обед в столице. CPM ниже 50 рублей, охваты за копейки, а тест гипотез — за 1000 рублей. Забудьте про блогеров и съемочные дни: разбираем, как это работает на примере TikTok, Reels и YouTube Shorts.

    Что такое баннерная реклама в коротких видео

    Это оверлейная реклама: статичный или анимированный баннер поверх ролика. Вы не платите за производство контента — только за показы. Разместить баннер в TikTok или Reels можно через программатик-платформы, которые автоматически распределяют ваш креатив по сотням роликов.

    Главный плюс — прозрачная статистика. Вы видите реальные охваты, CPM и CTR в режиме реального времени. Никаких накруток и «серых» схем — только белые площадки.

    Почему это выгоднее инфлюенсеров

    Инфлюенсер за миллионник подписчиков берет 100–300 тысяч рублей за один ролик. А охваты — не гарантированы. баннерная реклама в видео дает CPM от 30 до 50 рублей. За 10 000 рублей вы получаете 200–300 тысяч показов. Математика очевидна.

    Я протестил обе схемы: с блогерами я сжег бюджет без результата, а с баннерами получил стабильный поток лидов по цене в 5 раз ниже. Вот почему арбитражники переходят на авторазмещение.

    Где размещать: TikTok, Reels, YouTube Shorts

    Каждая площадка имеет свои особенности. В TikTok баннеры показываются в ленте рекомендаций, в Reels — внутри сторис, в YouTube Shorts — в вертикальном плеере. CPM везде разный, но в среднем держится в пределах 30–50 рублей за тысячу показов.

    Баннерная реклама в коротких видео: охваты за копейки без съемки

    Для инфобизнеса, мобильных приложений и криптопроектов это идеальный канал: массовый охват за копейки. Авторазмещение на сотнях роликов позволяет масштабироваться без ручной работы.

    Как запустить баннерную рекламу без съемки

    Вам не нужен продакшн. Достаточно одного статичного баннера в формате JPG или PNG. Платформы сами подберут площадки и ролики под вашу аудиторию. Весь процесс занимает 15 минут.

    Тест гипотез за 1000 рублей — это реально. Запустите 2–3 креатива с разными офферами, посмотрите статистику и масштабируйте победителя. Так вы избежите слива бюджета на неэффективные форматы.

    Кейсы: кто уже зарабатывает на баннерах

    Инфобизнес продвигает вебинары с CPM 40 рублей. Мобильные игры получают установки по 15 рублей за штуку. Криптопроекты собирают заявки на ICO. Все это — без единого ролика.

    Один мой клиент, инфобизнесмен, вложил 50 000 рублей и получил 1,2 миллиона показов за неделю. CTR 1,5%, цена лида — 80 рублей. С инфлюенсерами он бы потратил те же деньги на один ролик с сомнительным результатом.

    Баннерная реклама в коротких видео: охваты за копейки без съемки

    Часто задаваемые вопросы

    Сколько стоит баннерная реклама в TikTok?

    CPM в TikTok варьируется от 30 до 70 рублей в зависимости от гео и таргетинга. В среднем — 50 рублей. Это дешевле, чем у блогеров, в десятки раз.

    Можно ли разместить баннер без создания ролика?

    Да, это основной сценарий. Вы загружаете баннер, выбираете аудиторию и запускаете кампанию. Платформа сама находит ролики для показа.

    Какая статистика доступна?

    Прозрачная: показы, клики, CTR, CPM, конверсии. Вы видите все в реальном времени и можете оптимизировать кампанию на лету.

    Заключение

    Баннерная реклама в коротких видео — это самый низкий CPM в шортс. Забудьте про блогеров и съемки: реальная математика говорит сама за себя. Не плати инфлюенсеру — купи охваты за копейки. Закажите баннерную рекламу уже сегодня и получите первые результаты через час.

  • Kick запускает рекламу: прямой канал к поколению Z

    Kick запускает рекламу: прямой канал к поколению Z

    Стриминговая платформа Kick, связанная со Stake.com, официально запустила рекламу в прямых эфирах. Почти через четыре года после старта Kick вводит новый источник дохода, который может быть выгоден и создателям, и брендам. Ранее Kick избегал рекламы: монетизация для создателей строилась на программе поощрений, зависящей от времени просмотра, и небольших призовых фондах. Однако с ростом платформы появление рекламы стало неизбежным.

    Ещё в декабре генеральный директор Kick Эд Крейвен подтвердил, что компания введёт рекламу «в какой-то момент» в будущем. «Наслаждайтесь отсутствием рекламы, пока это возможно», — сказал Крейвен. Теперь реклама на Kick стала реальностью, и она появляется в переломный момент. Платформа привлекает миллионы одновременных зрителей на крупнейших стримах, а ежемесячный объём просмотра превышает 300 миллионов часов.

    Масштаб и аудитория

    В анонсе запуска рекламы отмечается, что Kick теперь насчитывает более 100 миллионов активных пользователей. Это огромная аудитория, и 81% из них — в возрасте от 18 до 34 лет. Kick утверждает, что его реклама способна связать бренды с труднодостижимым поколением Z, повторяя аргументы, которые звучали и раньше.

    «Зритель — это всё на KICK. Они не просто смотрят в фоновом режиме, они в чате, они часть стрима», — заявил Райан Уэбб, руководитель отдела роста и доходов Kick. «Мы потратили более трёх лет на то, чтобы заслужить это, создавая платформу, на которой создатели хотят стримить, а сообщества — проводить время».

    Вызовы и решения

    Теперь, когда у Kick есть реклама, платформе придётся столкнуться с теми же проблемами, которые вызывают головную боль на других стриминговых сервисах. Например, Twitch вынужден давать стримерам больше контроля над рекламными паузами и управлять их продолжительностью. YouTube, в свою очередь, экспериментирует с менее навязчивыми форматами рекламы.

    Kick запускает рекламу: прямой канал к поколению Z

    Пока Kick отвечает на потенциальные препятствия стратегией «подождём и посмотрим». Платформа просит создателей сообщать о неподобающей рекламе, но также предупреждает, что длина пауз может варьироваться. Для неудачно выбранного времени прерываний предусмотрена функция перемотки стрима, запущенная в прошлом году.

    Золотая лихорадка

    Возможно, в будущем Kick разработает более совершенные рекламные политики, но сначала будет золотая лихорадка. Создатели привлекли миллионы часов внимания на Kick. Теперь мы узнаем, сколько на самом деле стоит это внимание.

    Часто задаваемые вопросы

    Как Kick будет бороться с неуместной рекламой?

    Kick просит создателей сообщать о неподобающей рекламе, но пока не вводит строгих алгоритмов модерации.

    Kick запускает рекламу: прямой канал к поколению Z

    Повлияет ли реклама на опыт просмотра?

    Ожидаются переменные паузы, но функция перемотки стрима поможет зрителям не пропускать важные моменты.

    Какие форматы рекламы будут использоваться?

    На данный момент Kick запустил стандартные рекламные вставки в прямых эфирах, аналогичные другим платформам.

    Если вы создатель контента или бренд, сейчас самое время изучить возможности рекламы на Kick. Свяжитесь с платформой, чтобы узнать условия и начать зарабатывать на внимании аудитории.