VibeVO – Advertisers and creators in one ecosystem

Tag: cpm

  • Баннерная реклама в коротких видео: как получить CPM дешевле 50 рублей?

    Баннерная реклама в коротких видео: как получить CPM дешевле 50 рублей?

    Забудьте про блогеров и миллионные бюджеты! На рынке появляется новый игрок, который обещает массовый охват за копейки. Стартап Telly, раздающий бесплатные смарт-телевизоры в обмен на данные и показ рекламы, открывает доступ к программатик-размещению баннеров на своих домашних экранах. Это реальная математика для тех, кто ищет баннерную рекламу в коротких видео и другие форматы коротких видео.

    В мире, где каждый клик и просмотр стоят всё дороже, найти эффективный и при этом бюджетный канал для продвижения становится настоящим вызовом. Но что, если существует способ получить огромный охват за копейки, используя инновационный подход к рекламе? Представляем Telly – стартап, который может перевернуть ваше представление о стоимости рекламных кампаний и предложить CPM дешевле 50 рублей.

    Новая эра оверлейной рекламы: баннеры на втором экране

    Уникальность Telly заключается в его телевизорах с двумя экранами. Под основным дисплеем, на котором пользователь смотрит контент, расположен дополнительный, более узкий экран. Именно здесь транслируется постоянный поток новостей и, что самое главное для нас, программатик видеобаннеров. Это нескрываемый баннер, который всегда на виду.

    • Технология: Telly использует рекламный сервер Magnite’s SpringServe.
    • Источники спроса: The Trade Desk, Teads и другие крупные платформы.
    • Преимущество: Баннер постоянно отображается, не прерывая основной контент.

    Почему это важно для арбитражника?

    Майк Шихан, директор по доходам Telly и бывший CEO SpotX, подчеркивает: для того чтобы домашние экраны стали эффективным рекламным каналом, им нужен масштаб. И программатик-размещение — это именно то, что обеспечивает этот масштаб, позволяя купить охваты без создания ролика.

    Стандарты индустрии и глубокий таргетинг

    Telly активно сотрудничает с IAB Tech Lab для создания стандартизированных спецификаций для рекламы на домашних экранах. Это позволит унифицировать процесс и привлечь больше инвестиций в этот сегмент.

    Данные – наше всё: точный прицел на ЦА

    Когда пользователь получает телевизор Telly, он заполняет обширную анкету. Эта анкета включает данные о доходах домохозяйства, количестве проживающих, предпочтениях брендов, страховых компаниях и даже марках автомобилей. Шихан отмечает:

    «Анкета очень глубоко затрагивает демографию, образ жизни и лояльность к бренду».

    В сочетании с данными ACR (автоматическое распознавание контента), которая показывает, что именно смотрит пользователь, это обеспечивает беспрецедентный таргетинг.

    Представьте, что вы можете показывать рекламу страховых услуг только тем домохозяйствам, которые активно ищут новую страховку. Это не просто реклама криптопроектов или продвижение мобильных приложений, это нативный баннер в Shorts, который попадает точно в цель. Тест гипотез за 1000р становится реальностью, когда ты знаешь, кому показываешь рекламу.

    Длинные баннеры: новый формат для вовлечения

    Помимо стандартных программатик-баннеров, Telly предлагает размещение более длинных рекламных объявлений – до пяти минут – через частные сделки (PMP) с Magnite. Шихан утверждает, что такая продолжительность, в сочетании с ненавязчивым характером размещения, значительно повышает вовлеченность.

    Например, один из стриминговых сервисов (название не раскрывается) добился в пять раз большего количества открытий приложения, используя пятиминутный баннер, по сравнению с двухминутным. Майк Трион, глава отдела CTV и видеостратегии PMG, подтверждает эффективность:

    Баннерная реклама в коротких видео: как получить CPM дешевле 50 рублей? — illustration 2

    «Домашний экран всегда был мощной точкой входа для привлечения зрителей. Telly расширяет эту возможность, предоставляя брендам постоянное присутствие, которое повышает вовлеченность».

    Это открывает новые горизонты для бренд-интеграции без съемки и баннера для инфобизнеса, где важен не только охват, но и глубина взаимодействия.

    Выводы и призыв к действию

    Telly предлагает уникальную возможность для арбитражников и маркетологов получить дешевые охваты и массовый охват за копейки. Возможность авторазмещения на сотнях роликов (а точнее, на сотнях тысяч домашних экранов) с глубоким таргетингом и низким CPM — это именно то, что нужно в 2024 году.

    Если вы ищете способ разместить баннер в TikTok, реклама в Reels или баннер в YouTube Shorts, но устали от высоких цен и непрозрачности, то Telly может стать вашей золотой жилой. Не платите инфлюенсеру, когда есть прозрачная статистика и возможность заказать баннерную рекламу по реальным ценам.

    Пришло время пересмотреть вашу стратегию и попробовать этот канал. Следите за обновлениями, ищите возможности для PMP-сделок и тестируйте гипотезы. Эти копейки за миллион могут принести вам реальную прибыль.

    Часто задаваемые вопросы

    Что такое Telly и как он связан с баннерной рекламой?

    Telly – это стартап, который бесплатно раздает смарт-телевизоры. Особенность этих ТВ – наличие второго экрана, на котором постоянно транслируется реклама, в том числе программатик-баннеры. Это позволяет брендам размещать баннерную рекламу в видео форматах без создания самого видеоконтента.

    Какой CPM можно ожидать от рекламы на Telly?

    Хотя точные цифры CPM пока не раскрываются, сам подход Telly к массовому бесплатному распространению устройств и программатик-размещению говорит о потенциале крайне низкого CPM, возможно, CPM дешевле 50р, что делает его привлекательной альтернативой традиционным рекламным площадкам.

    Можно ли размещать рекламу без создания видеоролика?

    Да, это одно из ключевых преимуществ Telly. Вы можете купить охваты без создания ролика, используя статические или анимированные баннеры, которые отображаются на дополнительном экране телевизора. Это идеальный вариант для баннера без съемки.

    Насколько точный таргетинг предлагает Telly?

    Telly собирает обширные данные о пользователях через детальные анкеты при регистрации, а также использует данные ACR (автоматическое распознавание контента). Это позволяет осуществлять глубокий таргетинг по демографии, интересам, поведению и даже лояльности к бренду, что делает баннер для инфобизнеса и других ниш максимально эффективным.

    Как начать размещать рекламу на Telly?

    Для начала сотрудничества с Telly необходимо работать с их партнерами по программатик-размещению, такими как Magnite, The Trade Desk или Teads. Рекомендуется связаться с представителями этих платформ для получения подробной информации о возможностях заказать баннерную рекламу на Telly.

  • CPM выгодный? Стоит ли исключать Perplexity из отслеживания ИИ-видимости?

    CPM выгодный? Стоит ли исключать Perplexity из отслеживания ИИ-видимости?

    В мире ИИ-поиска постоянно меняются лидеры, и вопрос о том, какие платформы отслеживать, становится критическим для SEO-специалистов. Недавние дискуссии развернулись вокруг платформы Perplexity: стоит ли продолжать ее мониторинг или фокусироваться исключительно на гигантах вроде ChatGPT, Gemini и Claude? Мы разберемся, как изменение долей рынка влияет на оценку видимости и сколько принесет денег каждый потраченный рубль, чтобы понять, является ли CPM выгодный.

    Perplexity действительно теряет позиции?

    Росс Хадженс, генеральный директор Siege Media, утверждает, что доля рынка Perplexity сокращается. Включение его в общие метрики вместе с ChatGPT, Gemini, Claude и продуктами Google AI может исказить реальную картину видимости. Хадженс призывает: «Каждый должен удалить Perplexity из своих трекеров LLM сегодня».

    Однако, как показывает опыт, поспешные выводы могут быть ошибочными. В марте 2002 года, на конференции Search Engine Strategies, обсуждалось сокращение отслеживаемых поисковиков с 15 до 5. Тогда из списка исключили Google. Это оказалось серьезным упущением, поскольку Google быстро набирал обороты. Подобная ситуация может повториться и сегодня.

    Данные подтверждают снижение Perplexity

    • По данным StatCounter, в июне 2026 года Perplexity занимал 7,91% доли рефералов ИИ-чатботов, почти наравне с Gemini (7,94%).
    • К августу 2026 года доля Perplexity упала до 4,31%, в то время как Gemini выросла до 10,9%.

    «Малая доля рынка не всегда означает малую стратегическую важность. Это как вкладывать в акции: не всегда стоит смотреть только на текущую капитализацию, но и на потенциал роста».

    Рынок консолидируется, но не вокруг одного лидера

    Последние данные Similarweb за май 2026 года показывают доминирование ChatGPT (53,9% мировых веб-посещений среди семи крупных ИИ-помощников). Gemini занимает 27,9%, Claude – 9,2%, DeepSeek – 4,1%, Grok – 2,4%, а Perplexity и Copilot – по 1,3%.

    Значительные изменения произошли не в исчезновении Perplexity, а в появлении сильного второго игрока. Доля ChatGPT в веб-трафике ИИ-чатботов снизилась с 76,4% год назад до 52,7% в мае 2026 года. Gemini вырос с 9% до 27,3%, а Claude – с 1,6% до 8,9%.

    Основные игроки и их преимущества

    • ChatGPT: более 900 миллионов еженедельных активных пользователей (февраль), более 1 миллиарда активных пользователей по всем продуктам (конец июля). Это огромная прямая потребительская база.
    • Gemini: приложение Gemini превысило 1 миллиард ежемесячных пользователей (август). Обладает дистрибуцией Google через Поиск, Android и всю экосистему продуктов.
    • Claude: занял сильные позиции в корпоративном сегменте и среди разработчиков. В апреле более 100 000 клиентов использовали Claude на Amazon Bedrock. Годовая выручка превысила 65 миллиардов долларов (август).

    Это не три версии одного бизнеса, а три разных распределительных преимущества. Рынок выглядит как формирующаяся олигополия, а не ситуация «победитель забирает все».

    Что отслеживать SEO-специалистам

    Google AI Overviews и AI Mode не следует рассматривать как обычные LLM. Они гораздо важнее. В июне Google сообщил, что AI Overviews охватывают более 2,5 миллиарда пользователей в месяц, а AI Mode превысил 1 миллиард ежемесячных пользователей. Запросы AI Mode удваивались каждый квартал с момента запуска.

    По данным Similarweb, AI Overviews появлялись в 43% поисковых запросов Google в США к маю 2026 года, по сравнению с 15% годом ранее. Посещения AI Mode выросли со 126 миллионов в июне 2025 года до 279 миллионов в мае 2026 года.

    Это означает, что Google AI – это отдельный уровень в доминирующей поисковой экосистеме мира. Для B2B-компаний Claude также имеет огромное значение, несмотря на относительно небольшой потребительский трафик. PwC, TCS и Cognizant активно внедряют Claude в свои рабочие процессы, обучая десятки тысяч сотрудников. Более 1000 бизнес-клиентов тратят более 1 миллиона долларов ежегодно на Claude.

    Трехуровневая система измерения видимости ИИ

    1. Первый уровень: Платформы с масштабом и стратегическим значением. Отслеживайте ChatGPT и Gemini отдельно. Добавьте Claude для B2B, корпоративных и профессиональных аудиторий.
    2. Второй уровень: ИИ-поиск, встроенный в существующие экосистемы. Отслеживайте Google AI Overviews и AI Mode отдельно от ChatGPT, Gemini и Claude. Цель — измерить, как ИИ меняет поисковый путь. Microsoft Copilot также может быть включен в этот уровень, если у компании значительное присутствие в Microsoft 365.
    3. Третий уровень: Развивающиеся или специализированные платформы. Сюда относятся Perplexity, Grok, DeepSeek. Не стоит игнорировать их, но и не придавать им равного веса. Мониторьте их на предмет необычной видимости, реферального трафика, цитирований и роста.

    Не позволяйте средним показателям скрывать реальные данные

    Агрегированный показатель видимости LLM может создать ложное ощущение точности. Например, если у бренда 40% цитируемости в ChatGPT, 35% в Gemini, 30% в Claude и 90% в Perplexity, простое среднее значение составит 48,75%. Это число мало о чем говорит, если Perplexity составляет лишь малую долю трафика, важного для бизнеса.

    CPM выгодный? Стоит ли исключать Perplexity из отслеживания ИИ-видимости? — illustration 2

    Вместо вопроса «Какова наша средняя видимость в LLM?» нужно спрашивать: «Где люди, важные для этого бизнеса, реально сталкиваются с нашим брендом?».

    Для этого нужно объединить три набора данных:

    • Охват аудитории: использование, посещения, распределение по платформам.
    • Видимость: упоминания, цитирования, ссылающиеся URL, запросы, которые их генерируют.
    • Влияние на бизнес: связывание рефералов ИИ с вовлеченностью, лидами, продажами и другими конверсиями.

    Мой вердикт по Perplexity

    Росс Хадженс прав в отношении проблемы, но не совсем прав в решении. Не удаляйте Perplexity из трекера LLM, а уменьшите его вес. Если Perplexity генерирует 1% вашего ИИ-трафика, придавать ему 25% или 33% веса в оценке видимости неоправданно. Если же он составляет более 5% рефералов, как предполагает сам Хадженс, аргумент в его пользу становится сильнее.

    Траектория развития Perplexity заслуживает внимания. Анализ Similarweb за август 2026 года по-прежнему описывает Perplexity как активного игрока на рынке ИИ-поиска, отмечая его стратегию отсутствия рекламы и фокусировку на подписках и корпоративных сделках. Это показывает, почему «малый» и «незначительный» – не синонимы.

    Часто задаваемые вопросы

    Какой CPM считать выгодным для ИИ-платформ?

    CPM выгодный в ИИ-платформах зависит от вашей целевой аудитории и ROI. Если платформа генерирует высококачественные лиды или продажи, даже при относительно высоком CPM, она может быть выгодной. Главное — считать не только стоимость показа, но и конверсию.

    Стоит ли тест гипотез дешево на новых ИИ-платформах?

    Да, дешевый тест гипотез на новых ИИ-платформах обязателен. Именно так можно обнаружить следующий Google. Не стоит тратить на них огромные бюджеты, но мониторинг и минимальный тест позволят не упустить потенциальный прорыв.

    Что дешевле: баннер или блогер, если сравнивать с ИИ-платформами?

    Вопрос что дешевле баннер или блогер некорректен в контексте ИИ. ИИ-платформы предлагают иной тип взаимодействия. Сравнение по цене должно идти через метрики эффективности: сколько стоит 1 миллион показов через баннер против цены генерации 100 AI роликов или стоимости публикации 500 видео через ИИ-инструменты. Каждый канал имеет свою юнит-экономику.

    Как оценить стоимость уникализации одного видео с помощью ИИ?

    Стоимость уникализации одного видео с помощью ИИ зависит от сложности задачи и используемого инструмента. Важно оценить не только прямые затраты, но и время, которое сэкономит ИИ. Цена за минуту AI видео с аватаром также варьируется, но часто оказывается выгоднее ручного труда, особенно при больших объемах.

    Заключение

    Рынок ИИ-поиска динамичен. Игнорировать Perplexity или другие нишевые платформы полностью — значит рисковать упустить важные сигналы. Однако слепо придавать им равный вес с гигантами — это искажать картину. Математический подход к анализу, взвешивание платформ по их реальному влиянию на бизнес и постоянный мониторинг новых игроков — ключ к успеху в SEO и CPM выгодный стратегии.

    Считаем кеш, а не просто количество платформ в трекере. Не упускайте из виду аутсайдеров, которые набирают обороты. Возможно, именно среди них кроется следующий лидер рынка. Начните анализировать свои данные сегодня, чтобы не упустить новые возможности!

  • ChatGPT Ads: 6 месяцев спустя — что считать выгодным CPM?

    ChatGPT Ads: 6 месяцев спустя — что считать выгодным CPM?

    Спустя шесть месяцев после запуска рекламной платформы OpenAI, ChatGPT Ads до сих пор вызывает вопросы у рекламодателей. Цифры сильно разнятся: цена за клик (CPC) колеблется от менее $3 до $13, а выгодный CPM не всегда очевиден. Некоторые кампании приносят качественные лиды по конкурентной цене, другие — минимальный результат. Проблема в том, что нет четких критериев оценки эффективности, а отчетность платформы ограничена.

    Отчетность доступна на уровнях кампании, группы объявлений и самого объявления. Отслеживание конверсий реализовано через OpenAI Pixel и Conversions API, поддерживая такие действия, как покупки, лиды и регистрации. OpenAI также может использовать моделированные конверсии. На этом функционал отчетности заканчивается, что усложняет сравнение по цене и оценку реального ROI.

    Ограничения отчетности и конкуренция

    Отсутствие полноценной конкурентной отчетности — критичный момент. Если CPC растет, текущие данные не позволяют понять, вызвано ли это усилением конкуренции, изменением релевантности, объема инвентаря, ставок или типами диалогов, в которые попадает реклама.

    Это мешает точному тесту гипотез дешево и оптимизации кампаний.

    Опыт Hostinger: $70 000 на тесты

    Один из крупнейших публичных тестов провел Hostinger, потратив почти $70 000. Хюсейн Ограк, глава PPC, изначально отмечал, что CPC не выше, чем в Google Search, и кампании приносили покупки. Однако, по мере увеличения бюджета, его оценка стала более нюансированной.

    «CPM превышал $65, но главной проблемой был CTR. Более специфические кейсы работали лучше, а широкие сообщения постоянно проваливались. Качество трафика было нестабильным, и оценить ROAS только по прямым конверсиям оказалось сложно», — отметил Ограк.

    Этот пример демонстрирует, что какой CPM считать выгодным — вопрос контекста и качества трафика.

    Другие тесты: атрибуция и качество лидов

    Компания CTC сообщила об атрибутированном доходе от $19 000 до $38 000, в зависимости от модели атрибуции, с ROAS от 3.3x до 6.8x. Они использовали Triple Whale для оценки дальнейшей эффективности, так как отчеты ChatGPT Ads были недостаточны.

    Флойд Блейки, анализируя B2B кампанию с бюджетом $7 000 CAD, зафиксировала средний CPC $9.29, CPM $64.34 и CTR 0.7%. Используя деанонимизацию посетителей, ее команда выявила 146 организаций из 336 платных кликов. Из них только пять соответствовали идеальному профилю клиента.

    Это подчеркивает проблему качества трафика и показывает, что дешевле чем инфлюенсеры не всегда означает эффективнее.

    Географические различия и рекомендованный CPC

    Тест Synter показал значительные географические различия. При общем CPC $9.89 (на $4 428.84), он варьировался от $5.10 в Великобритании до $10.62 в США. В Австралии CPC достигал $17.59, в Новой Зеландии — $22.89, хотя объемы там были значительно ниже. Цена за клик сильно зависит от региона.

    OpenAI рекомендует стартовый максимальный CPC от до . Однако, эта рекомендация часто воспринимается как бенчмарк, хотя таковым не является. Это создает ложные ожидания относительно бюджетной альтернативы посевам и сколько стоит 1 миллион показов через баннер в сравнении с AI-рекламой.

    ChatGPT Ads: 6 месяцев спустя — что считать выгодным CPM? — illustration 2

    Аудитория ChatGPT Ads

    Реклама в ChatGPT доступна только пользователям Free и Go планов, которые составляют основную массу аудитории. Более дорогие подписки (Plus, Pro, Business, Enterprise, Edu) остаются без рекламы, как и аккаунты несовершеннолетних. Это означает, что рекламная аудитория не совпадает с общей базой пользователей ChatGPT.

    Отсутствует достаточная публичная информация о демографии и покупательной способности этой аудитории. Общая статистика пользователей ChatGPT также нерелевантна, поскольку включает тех, кто не видит рекламу. География еще больше сужает сравнение.

    • Запуск пилота: США, Канада, Австралия, Новая Зеландия (февраль).
    • Расширение: Великобритания, Япония, Южная Корея, Бразилия, Мексика (май-август).
    • Доступ к Ads Manager: 52 страны (31 августа).

    Как подходить к ChatGPT Ads сейчас

    Приступая к тесту гипотез дешево на этой платформе, важно понимать ее текущие ограничения. Устанавливайте ожидания до начала трат, исходя из того, что сделает канал выгодным для вашего бизнеса. Чужой CPC или CTR мало что дадут, пока мы так мало знаем о конкуренции, аудитории и типах диалогов, стоящих за этими результатами.

    Ранние результаты требуют более тщательного анализа, чем на зрелых платформах. Из-за недостатка диагностических сигналов сложно отличить реальную проблему производительности от особенностей показа, соответствия или доступных диалогов в период теста. Пока нет универсального числа, определяющего успешность кампании в ChatGPT Ads. «Хорошо» — это то, что канал приносит вашему конкретному бизнесу, а не абстрактные цифры.

    Часто задаваемые вопросы

    Что такое выгодный CPM в ChatGPT Ads?

    Выгодный CPM в ChatGPT Ads не имеет фиксированного значения. Он зависит от ниши, качества трафика, целей кампании и ROI, который вы получаете. Опыт Hostinger показал CPM выше $65, но с проблемами CTR. Важно оценивать не только CPM, но и качество лидов и конечный ROAS.

    Стоит ли инвестировать в ChatGPT Ads для дешевого теста гипотез?

    ChatGPT Ads может быть инструментом для дешевого теста гипотез, но с оговорками. Ограниченная отчетность требует дополнительных инструментов аналитики (например, Triple Whale, деанонимизация посетителей) для полноценной оценки. Будьте готовы к тому, что цена vs результат может сильно варьироваться.

    Что дешевле: баннерная реклама или ChatGPT Ads?

    Сравнение что дешевле баннер или блогер с ChatGPT Ads некорректно напрямую. CPC в ChatGPT Ads может быть значительно выше, чем в традиционной баннерной рекламе, достигая $10-$20 в некоторых регионах. Однако, если качество трафика и ROAS оправдывают эти затраты, то ChatGPT Ads может быть эффективнее. Важно считать юнит-экономику.

    Какой CPC считать нормальным для ChatGPT Ads?

    OpenAI рекомендует стартовый максимальный CPC от $3 до $5, но это не бенчмарк. Реальный CPC может быть значительно выше, до $13-$22. «Нормальный» CPC — это тот, который обеспечивает положительный ROAS и соответствует вашей юнит-экономике. Не стоит ориентироваться исключительно на рекомендации, всегда проводите тест гипотез дешево и анализируйте свои данные.

    Заключение

    ChatGPT Ads — это новая платформа с потенциалом, но и с серьезными ограничениями, особенно в части отчетности и прозрачности. Рекламодатели, привыкшие к детальной статистике, сталкиваются с необходимостью глубокой аналитики вне платформы для оценки реальной эффективности. Чтобы понять, сколько принесет денег с каждого потраченного рубля, не полагайтесь на общие цифры, а сфокусируйтесь на своих метриках и целях.

    Проводите тест гипотез дешево, анализируйте каждый этап воронки и оптимизируйте кампании, опираясь на собственные данные и экспертные мнения. Только так можно найти свой выгодный CPM и добиться успеха.

  • Кейс F1: узнаваемое название и распространение через авторов

    Кейс F1: узнаваемое название и распространение через авторов

    Цифры кампании

    Показатель Значение Пояснение
    Просмотры по отчёту 57,4 млн опубликованный итог кампании F1.
    Выплаты авторам Более $40 000 по опубликованному разбору.
    Формат распространения Короткие клипы публикации через авторов.
    Объём роликов Нет данных точное количество не раскрыто.
    CPM в отчёте $0,70 опубликованный показатель за 1 000 просмотров.
    CPV из CPM $0,00070 пересчёт опубликованного показателя.

    Данные опубликованного обзора, проверены 03.09.2026. CPV = заявленный CPM ÷ 1 000. Период, полный бюджет и подробный бриф не раскрыты; это заявленный ориентир, а не независимый расчёт расходов. Название F1 приведено как в обзоре: он не уточняет, идёт ли речь о спортивном бренде или кинопроекте. Просмотры не равны уникальному охвату. Просмотры не равны уникальному охвату или продажам. Выводы о маркетинговой механике — редакционный разбор; наличие кампании вокруг бренда не обязательно означает его прямое размещение.

    Иногда опубликованный кейс показывает масштаб кампании, но почти не раскрывает её творческую кухню. Именно так представлен пример с названием F1: в отчёте описано распространение клипов через аккаунты авторов и приведены общие показатели. Подробного брифа, списка исходников и количества роликов нет. Даже само обозначение не позволяет уверенно установить, относится кампания к автоспорту или одноимённому фильму. Поэтому анализировать здесь можно общий принцип распространения, сохраняя эту границу фактов.

    Видеоклиппинг вокруг узнаваемого названия получает исходный повод для внимания, но дальнейшая работа зависит от содержания каждого ролика. Для бренда, который рассматривает услуги видеоклиппинга, этот пример полезен как отправная точка для вопросов к собственному заданию: какой материал доступен, что должен понять зритель и куда ведёт его интерес? Общие показатели дают представление о заявленном масштабе. Выбирать конкретный творческий приём для новой кампании всё равно нужно исходя из её собственного продукта и съёмок.

    F1 — узнаваемое название и распространение через авторов — illustration 2

    У вашего проекта уже есть узнаваемое имя и готовый видеоматериал? Запустите кампанию на VibeVO, определив для авторов конкретную тему коротких роликов и продолжение для заинтересованного зрителя.

  • Кейс Instantly: ежедневное шоу превращается в запас полезных коротких видео

    Кейс Instantly: ежедневное шоу превращается в запас полезных коротких видео

    Цифры кампании

    Показатель Значение Пояснение
    Просмотры 622 870 накопленный счётчик кампании.
    Заявленный фонд $7 000 бюджет вознаграждений.
    Одобрено работ 26 отдельный счётчик контента.
    Авторы 19 по опубликованному счётчику.
    CPM по условиям $2,50 ставка за 1 000 засчитанных просмотров.
    CPV по ставке $0,00250 эквивалент за 1 засчитанный просмотр.

    Срез 03.09.2026. CPV = CPM ÷ 1 000. Это ставки с условиями допуска и лимитами; фонд не равен расходам, а CPV не показывает полную стоимость кампании. Просмотры — общий счётчик, не уникальный охват. Одобрения учитываются отдельно. Просмотры не равны уникальному охвату или продажам. Выводы о маркетинговой механике — редакционный разбор; наличие кампании вокруг бренда не обязательно означает его прямое размещение.

    Новости ИИ и продвижения, разговор с основателем, а затем разбор работы прямо на экране — так устроен источник материала для кампании Instantly. В будние дни бренд выпускает живое шоу; во многих эпизодах гость собирает рабочий процесс или кампанию на глазах у зрителей. Авторам коротких видео доступны полные выпуски и отдельные сегменты. Аудитория определена предметно: предприниматели, маркетологи, специалисты по продажам и руководители агентств.

    Нарезка длинных видео на короткие здесь может выделять как мысль из интервью, так и законченный практический шаг. Видеоклиппинг получает регулярно пополняемый источник, в котором разные эпизоды отвечают на разные профессиональные интересы. Для B2B-бренда полезно сохранять самостоятельную ценность фрагмента: зритель должен понять идею или действие без просмотра всего шоу. Тогда короткий ролик знакомит с подходом компании через конкретный полезный материал и оставляет повод обратиться к полному выпуску.

    Instantly — ежедневное шоу превращается в запас полезных коротких видео — illustration 2

    Ведёте экспертные эфиры с интервью и практическими разборами? Запустите кампанию видеоклиппинга на VibeVO, чтобы авторы находили в каждом выпуске самостоятельные полезные фрагменты.

  • Кейс Calvin Klein и The Hollies: рекламные кадры становятся музыкальным эдитом

    Кейс Calvin Klein и The Hollies: рекламные кадры становятся музыкальным эдитом

    Цифры кампании

    Показатель Значение Пояснение
    Просмотры 182 713 накопленный счётчик кампании.
    Заявленный фонд $500 бюджет вознаграждений.
    Одобрено работ 0 отдельный счётчик контента.
    Авторы 0 по опубликованному счётчику.
    CPM по условиям $0,30 ставка за 1 000 засчитанных просмотров.
    CPV по ставке $0,00030 эквивалент за 1 засчитанный просмотр.

    Срез 03.09.2026. CPV = CPM ÷ 1 000. Это ставки с условиями допуска и лимитами; фонд не равен расходам, а CPV не показывает полную стоимость кампании. Просмотры — общий счётчик, не уникальный охват. Одобрения учитываются отдельно. Это музыкальная кампания с использованием рекламных кадров Calvin Klein; прямое размещение модным брендом не подтверждено. Просмотры не равны уникальному охвату или продажам. Выводы о маркетинговой механике — редакционный разбор; наличие кампании вокруг бренда не обязательно означает его прямое размещение.

    У знакомых рекламных кадров может появиться новый центр внимания — песня. В музыкальной кампании The Hollies авторам предложили использовать материалы рекламы Calvin Klein вместе с Long Cool Woman (In a Black Dress). Исходный звук требовалось выключить, а композицию поставить на полную громкость. Минимальная длительность ролика составляла 20 секунд. Этот пример касается продвижения песни через готовые рекламные материалы; он не подтверждает прямой заказ Calvin Klein или новое официальное сотрудничество брендов.

    Монтаж хайлайтов здесь переосмысляет восприятие изображения через музыку. Короткая версия должна соединить ритм кадров и характер трека в одно впечатление. Для музыкального маркетинга важен именно такой фокус: узнаваемая визуальная подача привлекает внимание, а песня становится тем, что объединяет сцену. Автору нужно сохранить её ведущую роль, чтобы зритель после просмотра заинтересовался услышанной композицией. Это наглядный пример того, как выбранная аудиодорожка меняет задачу уже существующего видеоматериала.

    Calvin Klein и The Hollies — рекламные кадры становятся музыкальным эдитом — illustration 2

    Есть видеоматериалы, которые подходят настроению вашего трека? Запустите на VibeVO кампанию музыкальных эдитов, используя видеоклиппинг готовых съёмок для коротких историй вокруг песни.

  • Кейс Fanatics: готовые видео получают отдельную задачу по распространению

    Кейс Fanatics: готовые видео получают отдельную задачу по распространению

    Цифры кампании

    Показатель Значение Пояснение
    Просмотры 13 761 накопленный счётчик кампании.
    Заявленный фонд $3 500 бюджет вознаграждений.
    Одобрено работ 0 отдельный счётчик контента.
    Авторы 0 по опубликованному счётчику.
    CPM по условиям $1,50 ставка за 1 000 засчитанных просмотров.
    CPV по ставке $0,00150 эквивалент за 1 засчитанный просмотр.

    Срез 03.09.2026. CPV = CPM ÷ 1 000. Это ставки с условиями допуска и лимитами; фонд не равен расходам, а CPV не показывает полную стоимость кампании. Просмотры — общий счётчик, не уникальный охват. Одобрения учитываются отдельно. Просмотры не равны уникальному охвату или продажам. Выводы о маркетинговой механике — редакционный разбор; наличие кампании вокруг бренда не обязательно означает его прямое размещение.

    Произвести видео и познакомить с ним новую аудиторию — две самостоятельные задачи. В кампании вокруг Fanatics участникам предлагали публиковать уже подготовленный брендовый контент. Отправной точкой становился банк готовых материалов, с которым можно начинать работу без собственной съёмки. Открытая карточка описывает именно распространение: по ней нельзя заключить, какие сцены были в роликах или требовалось ли авторам дополнительно монтировать длинные исходники.

    Для маркетолога здесь интересен переход от производства к дальнейшему использованию контента. Готовый материал сохраняет общий предмет разговора, а кампания посвящена его новым публикациям. Видеоклиппинг может предшествовать такому этапу, если бренд сначала решает превратить длинное видео в нарезки; в случае Fanatics этот производственный шаг не раскрыт. Опубликованные показатели отражают доступный срез статистики. Практический урок заключается в самой организации: у уже созданных роликов может быть отдельный план распространения и знакомства с новой аудиторией.

    Fanatics — готовые видео получают отдельную задачу по распространению — illustration 2

    У вас уже есть готовые ролики, которые стоит показать новым зрителям? Запустите кампанию на VibeVO, начав с одобренного банка материалов и понятного задания на их распространение.

  • Кейс Cornetto: мороженое становится частью собственного итальянского лета

    Кейс Cornetto: мороженое становится частью собственного итальянского лета

    Цифры кампании

    Показатель Значение Пояснение
    Просмотры 17 148 накопленный счётчик кампании.
    Заявленный фонд $1 029 бюджет вознаграждений.
    Одобрено работ 0 отдельный счётчик контента.
    Авторы 0 по опубликованному счётчику.
    CPM по условиям €3,50 ставка за 1 000 засчитанных просмотров.
    CPV по ставке €0,00350 эквивалент за 1 засчитанный просмотр.

    Срез 03.09.2026. CPV = CPM ÷ 1 000. Это ставки с условиями допуска и лимитами; фонд не равен расходам, а CPV не показывает полную стоимость кампании. Просмотры — общий счётчик, не уникальный охват. Одобрения учитываются отдельно. CPM и CPV приведены в евро по заголовку кампании, фонд — в долларах. Таблица вознаграждений отображает CPM $4,00. Возмещение покупки до €2 не входит в CPV. Просмотры не равны уникальному охвату или продажам. Выводы о маркетинговой механике — редакционный разбор; наличие кампании вокруг бренда не обязательно означает его прямое размещение.

    Лён, романтическая прогулка, мягкий летний свет и образ, вдохновлённый мороженым: кампания Cornetto предлагала авторам самостоятельно снимать своё «итальянское лето». Это было производство оригинальных пользовательских видео. Продукт следовало вписать в личную историю дня и её настроение. Предпочтительная длительность составляла 15–30 секунд; бриф также задавал нидерландский язык и аудиторию преимущественно из Нидерландов. Покупку мороженого могли частично компенсировать после одобрения ролика.

    Интересна сама роль продукта: он становится деталью желанного образа жизни, которую легко представить в собственном дне. Автору предлагается понятное настроение и пространство для личной интерпретации. Для сезонного маркетинга это полезная связка между общей темой и разными историями участников. Важно, чтобы Cornetto оставалось различимым внутри красивой сцены. Открытые данные позволяют разобрать эту творческую механику, но не установить её влияние на продажи.

    Cornetto — мороженое становится частью собственного итальянского лета — illustration 2

    Запустите свою сезонную кампанию на VibeVO и предложите авторам показать продукт внутри личной истории. В дальнейшем видеоклиппинг и монтаж хайлайтов могут дать одобренным съёмкам дополнительную жизнь.

  • Кейс Samsung: стиральная машина входит в историю обычного дня

    Кейс Samsung: стиральная машина входит в историю обычного дня

    Цифры кампании

    Показатель Значение Пояснение
    Просмотры 19 895 накопленный счётчик кампании.
    Заявленный фонд $2 057 бюджет вознаграждений.
    Одобрено работ 0 отдельный счётчик контента.
    Авторы 0 по опубликованному счётчику.
    CPM по условиям €4,00 ставка за 1 000 засчитанных просмотров.
    CPV по ставке €0,00400 эквивалент за 1 засчитанный просмотр.

    Срез 03.09.2026. CPV = CPM ÷ 1 000. Это ставки с условиями допуска и лимитами; фонд не равен расходам, а CPV не показывает полную стоимость кампании. Просмотры — общий счётчик, не уникальный охват. Одобрения учитываются отдельно. CPM и CPV приведены в евро по заголовку кампании; там же указаны €4,50 фиксированной выплаты, не включённые в CPV. Фонд показан в долларах; таблица вознаграждений отображает CPM $4,70. Просмотры не равны уникальному охвату или продажам. Выводы о маркетинговой механике — редакционный разбор; наличие кампании вокруг бренда не обязательно означает его прямое размещение.

    Для рассказа об умной стиральной машине автору не обязательно иметь её дома. В кампании Samsung собственные бытовые съёмки, юмористические сценки и кадры привычной уборки предлагалось соединять с готовыми продуктовыми фрагментами. Так устройство могло появиться внутри знакомой жизненной ситуации. Требовались ролики продолжительностью от 15 секунд, нидерландская речь или субтитры и аудитория преимущественно из Нидерландов и Бельгии. Темой были стиральные и сушильные машины с ИИ.

    Здесь авторская съёмка дополняется видеоклиппингом продуктового материала. Монтаж хайлайтов помогает соединить узнаваемый бытовой момент с конкретным устройством, сохранив понятную историю. Для бренда техники это полезная конструкция: готовые фрагменты показывают продукт, а собственные сцены автора объясняют, в какой ситуации он может заинтересовать человека. В доступных данных есть условия кампании и открытый срез статистики. Главная ценность для разбора — само устройство задания и сочетание двух типов материала.

    Samsung — стиральная машина входит в историю обычного дня — illustration 2

    Хотите показать технику внутри понятного бытового сценария? Запустите кампанию на VibeVO, соединив авторские истории с видеоклиппингом подготовленных материалов о вашем продукте.

  • Кейс Kesha: музыка встречается с уже любимыми историями

    Кейс Kesha: музыка встречается с уже любимыми историями

    Цифры кампании

    Показатель Значение Пояснение
    Просмотры 250 214 накопленный счётчик кампании.
    Заявленный фонд $1 000 бюджет вознаграждений.
    Одобрено работ 1 отдельный счётчик контента.
    Авторы 1 по опубликованному счётчику.
    CPM по условиям $1,00 ставка за 1 000 засчитанных просмотров.
    CPV по ставке $0,00100 эквивалент за 1 засчитанный просмотр.

    Срез данных 03.09.2026. CPV = CPM ÷ 1 000. Это ставка вознаграждения с условиями допуска и лимитами, а не фактическая стоимость всей кампании. Фонд не равен расходам. Просмотры — общий счётчик, не уникальный охват; одобренные работы учитываются отдельно. Просмотры не равны уникальному охвату или продажам. Выводы о маркетинговой механике — редакционный разбор; наличие кампании вокруг бренда не обязательно означает его прямое размещение.

    Кампания Origami предлагала авторам сочетать песню Kesha с фрагментами сериалов, футбольными кадрами и танцевальными видео. Монтаж должен был быть эмоциональным, точно попадать в музыку и привлекать внимание с самого начала. В центре находился трек, а знакомые зрителю экранные истории становились материалом для его нового визуального прочтения.

    Монтаж хайлайтов связывает знакомые экранные истории с новой для зрителя музыкой. Человек может остановиться на любимом персонаже или спортивной эмоции и одновременно впервые услышать трек. Для кампании важен музыкальный центр: песня должна объединять кадры в самостоятельное впечатление. Автору приходится выбирать не только узнаваемую сцену, но и то, как её движение и настроение совпадают со звучанием. Тогда ролик получает собственный характер, а после просмотра остаётся повод заинтересоваться композицией, которая помогла этому впечатлению возникнуть.

    Kesha — музыка встречается с уже любимыми историями — illustration 2

    Хотите представить песню через выразительные музыкальные эдиты? Запустите кампанию на VibeVO, а для собственных готовых съёмок релиза используйте видеоклиппинг как ещё один способ рассказать историю трека.