Di dunia di mana penghindaran larangan iklan dan repurposing konten telah menjadi strategi utama, memahami dari mana AI mengambil informasi sangatlah penting. Kami menganalisis 107 juta jawaban AI untuk mengidentifikasi sumber kutipan utama di berbagai industri dan memahami bagaimana hal ini memengaruhi rekomendasi di ChatGPT, Perplexity, Gemini, dan Google AI Overviews.
DNA Video: Dari mana AI “Merakit” Jawaban
Setiap jawaban AI adalah semacam “DNA video”, yang dikumpulkan dari sejumlah kecil sumber. Sumber-sumber ini tidak statis; mereka berubah tergantung pada industri. Agar AI merekomendasikan merek Anda, Anda perlu tahu dari mana ia mendapatkan informasi di pasar Anda.
Kami mengklasifikasikan sumber menjadi tiga kelompok utama: komunitas dan konten buatan pengguna (UGC), merek dan ritel, serta materi editorial dan referensi independen. Ini memberikan gambaran yang jelas tentang di mana upaya Anda akan membuahkan hasil.
- Komunitas dan UGC: konten yang dibuat oleh orang-orang di ruang publik (Reddit, YouTube, forum).
- Merek, ritel, dan sumber sendiri: platform komersial yang dikendalikan oleh perusahaan atau penjual (situs web, daftar di pasar, Amazon).
- Sumber editorial dan referensi independen: sumber pihak ketiga tanpa kepentingan penjualan (pers, Wikipedia, katalog B2B).
Hampir setengah dari semua kutipan terkemuka di ketiga industri berasal dari komunitas dan konten buatan pengguna. Ini menunjukkan bahwa jika merek Anda tidak ada dalam diskusi ini, Anda kehilangan setengah dari potensi sumber yang diakses AI.
Matriks Sumber: Apa yang Membedakan IT dari Barang Konsumen
Bagian yang paling menarik dimulai ketika industri tidak lagi serupa. Di sinilah letak kunci untuk skala konten dan keunikan video.
IT dan Solusi: Kekuatan Opini Independen
Di bidang IT dan layanan, halaman beranda Anda tidak akan memainkan peran yang menentukan. Di sini, konfirmasi pihak ketiga dihargai. Sumber merek sendiri hanya menyumbang 2% dari kutipan, sedangkan materi editorial dan referensi independen mencapai 47%.
“Ketika AI merekomendasikan penyedia perangkat lunak, ia tidak mempercayainya begitu saja. Ia mencari konfirmasi eksternal,” — catat para ahli Trendos.
Sebagian besar di antaranya adalah direktori B2B seperti Clutch, G2, GoodFirms, Gartner, SourceForge, dan Slashdot. Penting untuk mengklaim dan mengisi profil Anda di platform ini, terutama G2, Clutch, dan Gartner. Ulasan terkini di direktori ini dikutip langsung oleh AI. Anda juga harus berusaha untuk dipublikasikan di media khusus (PCMag, TechRadar).
Layanan Komunikasi: Suara Publik dan Ensiklopedia
Sektor layanan komunikasi sangat berorientasi pada publik. UGC memimpin dengan 51%, sumber editorial independen 40%, dan merek serta ritel hanya 10%. Reddit adalah sumber utama di tiga dari empat mesin, dan Wikipedia memimpin di salah satunya.
Untuk merek telekomunikasi atau media, hampir semua yang penting adalah reputasi yang diperoleh, liputan pers, dan kehadiran ensiklopedis yang andal, bukan konten yang dipublikasikan di sumber daya mereka sendiri. Mengelola halaman Wikipedia dengan benar sangat penting di sini.
Barang Konsumen: Toko Anda adalah Kutipan Anda
Barang konsumen adalah pengecualian. Di sini, merek, ritel, dan sumber daya sendiri menempati hampir semua ruang yang tersisa (46%), setelah UGC, sementara materi editorial independen hampir menghilang (4%).
Mesin AI berbeda pendapat: Gemini berorientasi pada Amazon dan situs pemasok khusus, sementara Google AI Overviews menempatkan YouTube dan Reddit di tempat pertama. Jika Anda menjual barang fisik, pekerjaan utama berpusat pada platform Anda sendiri. Audit daftar di marketplace, termasuk judul, deskripsi, karakteristik, dan ulasan, adalah kuncinya. Ini berfungsi sebagai kutipan untuk AI.
Penting untuk mengisi celah dalam ulasan: ulasan terstruktur dan terkini di halaman produk Anda dan di Amazon memberikan lebih banyak daripada artikel blog mana pun. Penting juga untuk mengembangkan kehadiran di YouTube dan Reddit, dari mana AI juga mengambil informasi.
Reddit: Kunci Universal untuk Jawaban AI
Nilai rata-rata menyembunyikan perbedaan dalam perilaku setiap mesin, tetapi Reddit tetap menjadi pemimpin yang konsisten. Ini termasuk dalam tiga sumber kutipan teratas untuk setiap tiga industri dan merupakan sumber yang paling banyak dikutip di lebih dari separuh kasus.
Jika Anda ingin mengubah satu hal setelah membaca artikel ini, biarlah itu Reddit. Pelajari bagaimana merek Anda direpresentasikan di subreddit yang relevan. Spam di sini kontraproduktif; tujuannya adalah untuk memahami apa yang sudah dikatakan orang tentang Anda dalam topik yang dikutip oleh AI. Ini akan membantu Anda membuat variasi kreatif dan mengadaptasi konten untuk menghindari larangan.
Kesimpulan: Jangan Menebak, Tapi Amati
Merek-merek yang menang dalam pencarian AI tidak menebak-nebak apa yang dibaca oleh mesin. Mereka mengamati setiap mesin, setiap pertanyaan, dan mengerjakan sumber-sumber sebelum jawaban ditulis. Untuk menghasilkan varian untuk tes A/B dan beradaptasi dengan TikTok, Shorts, Reels, pendekatan ini sangat diperlukan. Ingatlah bahwa unifikasi untuk menghindari larangan membutuhkan pemahaman mendalam tentang “DNA video” konten.
Tanyakan pada diri Anda: apakah lebih baik memesan atau membuat yang baru, atau bisakah Anda secara efektif mengemas ulang konten yang sudah ada? Jawabannya adalah berada di tempat AI mencari Anda. Mulailah dengan mengaudit sumber kutipan untuk industri Anda sekarang.
Pertanyaan yang Sering Diajukan
Apa itu “repurposing konten” dalam bahasa sederhana?
Repurposing konten adalah proses mengubah konten yang sudah ada ke format baru atau untuk platform baru. Misalnya, mengubah webinar menjadi 50 klip pendek untuk media sosial (TikTok, Shorts, Reels).
Bagaimana cara membuat 100 video unik dari satu video?
Untuk membuat banyak video unik dari satu video, Anda dapat menggunakan perubahan latar belakang dan nada, menambahkan berbagai efek, menambahkan teks, subtitle, serta mengubah struktur dan pengeditan. Ini memungkinkan Anda untuk mengakali algoritma anti-plagiarisme dan mendapatkan paket unifikasi.
Apakah lebih baik memesan atau membuat video baru untuk menghindari larangan iklan?
Seringkali, mengolah ulang video untuk iklan dan mengunifikasinya lebih murah dan lebih cepat daripada membuat yang baru dari awal. Jika materi aslinya berkualitas, maka multiplikasi konten melalui repurposing bisa menjadi strategi yang lebih efektif untuk menghindari larangan iklan.
Apa itu komunitas dan konten buatan pengguna (UGC)?
UGC adalah konten apa pun yang dibuat oleh pengguna, bukan merek. Contohnya termasuk postingan di Reddit, video di YouTube, komentar di forum, dan ulasan di halaman produk. AI secara aktif menggunakan sumber-sumber ini untuk membentuk jawaban.
Bagaimana AI menentukan sumber mana yang akan dikutip?
Mesin AI menggunakan algoritma kompleks untuk menentukan relevansi, otoritas, dan aktualitas sumber. Mereka menganalisis bagaimana konten dibahas di komunitas, siapa yang mempublikasikannya (pakar independen atau merek), dan seberapa sesuai dengan permintaan pengguna. Ini mirip dengan bagaimana algoritma “memecah” informasi menjadi komponen-komponen untuk kemudian “merekatkan”nya menjadi jawaban baru.
Leave a Reply