HelloFresh levou criativo de IA para a Times Square: como funciona o Ad Studio

HelloFresh levou criativo de IA para a Times Square: como funciona o Ad Studio

Em junho, a plataforma CDP Hightouch lançou uma ativação de um dia na Times Square para demonstrar anúncios criados por clientes usando a nova ferramenta Ad Studio. Entre os participantes estão Sweetgreen, Tripadvisor e HelloFresh. Este caso mostra como o criativo de IA ajuda marcas a escalar a produção de conteúdo e alcançar plataformas globais.

Por que as marcas precisam de criativo de IA em grande volume

Segundo Connor Feeney, chefe de marketing da HelloFresh nos EUA, as marcas atualmente “são forçadas a produzir significativamente mais criativos do que nunca”. A atenção do público está diminuindo, e anúncios frescos mostram melhores resultados. A IA permite testar hipóteses mais rapidamente e focar nas opções mais eficazes.

Como funciona o Ad Studio

O Ad Studio faz parte do conjunto de marketing da Hightouch, lançado este ano. A ferramenta gerencia todo o processo: desde a geração de ativos até a veiculação em plataformas. A Hightouch não lida com orçamento ou compra de mídia.

Preservação da voz da marca

Um dos principais problemas do criativo de IA é a perda do estilo único da marca e a violação das regras de conteúdo. A Hightouch resolve isso usando conteúdo próprio da marca: catálogos de produtos, diretrizes legais e de conformidade, e campanhas publicitárias anteriores. A plataforma é integrada ao Figma e aos canais de anúncios, e os ativos podem ser carregados manualmente ou puxados automaticamente.

Iteração rápida por meio de linguagem natural

O Ad Studio não cria o anúncio perfeito na primeira tentativa, mas os profissionais de marketing podem dar comandos em linguagem natural: tornar o texto “mais suculento” ou focar na qualidade do produto em vez do desconto, explica o co-CEO da Hightouch, Tejas Manohar. Para a HelloFresh, a velocidade das edições é crítica: a empresa busca “experimentação contínua” e testes.

Pessoas e robôs: simbiose, não substituição

Feeney enfatiza que o Ad Studio não substitui profissionais criativos, mas permite criar mais conteúdo mais rapidamente com base em ideias existentes e refinamento humano. A ferramenta não exige habilidades de codificação, mas precisa de uma “pessoa talentosa e criativa” que possa explicar à IA o que é bom ou ruim para a marca.

Caso HelloFresh na Times Square

Para a ativação, a HelloFresh usou campanhas publicitárias anteriores. O anúncio destacava o contraste entre um pedido caro de restaurante e a acessibilidade da comida caseira. Por enquanto, este é o único vídeo criado por meio do Ad Studio, mas a empresa planeja continuar usando a ferramenta.

Perguntas frequentes

Quanto custa um minuto de vídeo de IA?

O custo depende da complexidade e do volume. Para geração em massa (até 500 vídeos por dia), o preço pode ser várias vezes menor do que a produção tradicional, especialmente com uma assinatura de neuro-produção.

Posso usar IA para anúncios UGC de projetos de criptomoedas?

Sim. Avatares de IA com legendas, narração com vozes de IA e geração de roteiros são adequados para campanhas de criptomoedas e e-commerce. O principal é seguir limites éticos de deepfake e diretrizes da marca.

Conclusão

O exemplo da HelloFresh mostra que o criativo de IA não é apenas uma tendência, mas uma ferramenta prática para escalar anúncios. Se sua marca enfrenta a necessidade de produzir centenas de vídeos por semana, considere plataformas como o Ad Studio. Tente gerar seu primeiro vídeo de teste hoje mesmo — isso pode mudar sua abordagem à produção de conteúdo.