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  • Shorts 中的横幅广告：CPM 低于 50 卢布，无需博主即可覆盖数百万人

    Shorts 中的横幅广告：CPM 低于 50 卢布，无需博主即可覆盖数百万人

    忘掉网红和无休止的谈判吧！今天我们将讨论如何利用 Shorts 中的横幅广告，以 极低的成本获得大规模覆盖。当其他人还在追逐微短剧并花费数百万美元时，数字套利者早已掌握了 YouTube Shorts、TikTok 和 Reels 的世界，在那里 广告横幅的 CPM 可能低于 50 卢布。这不是理论，这是真实的数学。

    当 Issa Rae 的 Hoorae 等工作室吸引 Poppi 和 e.l.f. cosmetics 等品牌赞助微短剧，承诺潜在的“热门”时，我们看到了程序化横幅广告投放中更 透明的统计数据 和可预测的结果。顺便说一句，TikTok 也支持 Hoorae，但当他们制作“内容”时，我们购买的是覆盖面。

    为什么 Shorts、TikTok 和 Reels 是横幅广告的金矿？

    低 CPM 和大规模覆盖

    • 低 CPM： 每千次展示的成本可能低得惊人。这使得可以用 1000 卢布测试假设，并获得大量数据。
    • 大规模覆盖： 数十亿人观看短视频。您的横幅可以出现在数百个视频上，提供 不可跳过的横幅 和原生格式。

    网红替代方案 和快速启动

    • 网红替代方案： 无需向博主付费。您可以控制预算和创意，而不依赖于明星的“创意愿景”。这是 推广移动应用、信息业务 或 加密项目 的理想解决方案。
    • 快速启动： 在数百个视频上自动投放 可以在数小时内启动广告系列，而不是数周。

    像 Poppi 这样的品牌试图成为微短剧不可或缺的一部分，但这只是一种策略。我们谈论的是如何利用 叠加广告 在不制作视频的情况下购买覆盖面。

    “当其他人还在拍电影时，我们以极低的成本在横幅广告上获得了数百万次展示。这只是不同的数学，”我们的一位媒体购买专家说。

    手机游戏：它们如何赚钱以及这对我们意味着什么？

    您是否曾想过为什么您最喜欢的手机游戏中有如此多的广告？最近使用 AI 反编译游戏应用程序的研究揭示了开发人员如何通过广告赚钱。

    以 Block Blast! 为例，这是一款类似于俄罗斯方块的游戏，一直稳居下载量最高的五款手机游戏之列。截至今年8月，它通过广告收入1.27亿美元，比 Candy Crush 多出4600万美元。

    “高价值广告收割”机制可以识别倾向于观看广告的玩家。他们会帮助玩家提高记录，然后启动“死亡算法”，使下一轮无法获胜。此时，应用程序会提供观看广告以“复活”。

    另一款游戏 Dicero 在玩家每次购买时都会向其追踪器发送五个独立的转化信号，这为其带来了每天约10万美元的广告收入。这些数据表明了移动应用程序中广告算法的精细程度，并强调了在这些平台上放置我们横幅广告的潜力。

    体育联盟和赌博：道德困境和广告预算

    职业体育联盟、体育媒体和博彩公司之间日益增长的联系引发了质疑。观众在比赛中每13秒就会看到赌博广告或其标志。

    Nicole Noren 曾是 ESPN 的制作人，在工作了24年后于2024年离开了该电视台。她声称博彩公司的营销影响了新闻报道。她对 ESPN 与 DraftKings 的合作感到愤怒，因为赌博毁了她家中的几位成员，包括她的兄弟。

    Shorts 中的横幅广告：CPM 低于50卢布，无需博主即可覆盖数百万人 — 插图 2

    ESPN 曾严格反对推广赌博，但在2018年最高法院放宽投注限制的裁决后改变了立场。到2023年，ESPN 推出了自己的投注应用程序，这成为 Noren 的最后一根稻草。据她所说，在与博彩公司合作后，商业和编辑之间的界限变得“更加模糊”，这使得报道一些与利益相关者相关的故事变得更加困难。

    2024年也发生了类似的事情，一名 Publicis 员工在控股公司为 Purdue Pharma 的阿片类药物营销支付了3.5亿美元后辞职。显然，巨额广告预算的承诺往往超过了推广潜在有害产品的风险。

    行业新闻：收购、裁员和新机遇

    • Fox 以220亿美元收购 Roku 已获得股东批准，预计将于2027年上半年完成。
    • Netflix 裁员约1000名员工，占员工总数的6%。
  • Polymarket 推出了首个广告活动，旨在推广其针对中期选举的政治市场。
  • Character.ai 面临破产，引发了对“AI 泡沫”的质疑。
  • 两名未成年人起诉 OpenAI，声称其未经授权使用他们的敏感数据（包括来自 ChatGPT 聊天的个人秘密和医疗信息）来训练模型。
  • 瑞典社交媒体公司 W Social 将其已验证用户的个人数据公开暴露。
  • LG 和 Magnite 正在推出主屏幕“代理”广告，为电视上的优质广告位提供更快、更自动化的广告系列设置。
  • Prebid 提议的拍卖重组将允许发布商从 Google AdX 获取需求，而无需使用 Google 的广告服务器。
  • Starling 作为互联电视 (CTV) 的 SSP 推出，旨在解决 CTV 营销人员缺乏节目级别数据的问题。

常见问题

什么是短视频中的横幅广告？

这些广告横幅显示在 YouTube Shorts、TikTok 和 Instagram Reels 等平台上的短视频上方。它们允许品牌在不创建视频内容的情况下获得大规模覆盖。

CPM 能否低于 50 卢布？

是的，通过精明的广告系列设置和优化，短视频中的每千次展示费用 (CPM) 可以显著低于 50 卢布，尤其是在新的、竞争较小的平台上。

如何在 YouTube Shorts 中投放横幅广告？

YouTube Shorts 中的横幅广告通过程序化广告平台投放，这些平台允许在数百个相关视频上自动放置横幅。

这种广告需要拍摄视频吗？

不需要，主要优势之一是能够在不创建视频的情况下购买覆盖面。您只需创建横幅广告。

横幅广告比与博主合作更好吗？

横幅广告提供透明的统计数据、对预算和创意的完全控制，以及以 1000 卢布测试假设的能力，这在与网红合作时通常是无法实现的。

结论

数字广告的世界瞬息万变，但有一点始终不变：以低廉的价格获得大规模覆盖是现实。当其他人还在寻找“微型戏剧”并花费数百万美元进行可疑的整合时，我们建议您关注短视频中的横幅广告。这是一种获得低 CPM、测试您的假设并取得令人印象深刻的结果的有效方式。准备好订购横幅广告并将您的项目提升到新的水平了吗？联系我们，了解我们如何帮助您实现目标！

这是一个示例文本。

  • 汽车横幅广告：CPM低于50卢布还是百万覆盖的实验？

    汽车横幅广告：CPM低于50卢布还是百万覆盖的实验？

    广告网络的新时代正在到来，甚至汽车横幅广告也成为了现实。最近，BMW在其汽车仪表盘上投放了电影《蜘蛛侠》的宣传广告。启动发动机时，驾驶员会看到一个横幅，点击后会激活一个19秒的动画，配有音乐和灯光秀。车主的反应褒贬不一。

    许多人不欣赏在已经付费的汽车中出现广告内容，尤其是考虑到BMW高管去年曾表示车厢是“私人空间”，不用于广告。然而，从数字套利者的角度来看，这只证实了一个理论：“周围的一切都是广告网络”。

    为什么汽车会变成广告平台？

    逻辑很简单：任何控制足够多注意力的公司都有发展媒体业务的基础。关于用户的原始数据（看了什么、搜索了什么、买了什么、去了哪里）增加了这种注意力的价值，使其更具针对性。汽车是这一趋势的自然延伸：

    • 现代汽车配备了联网数字接口。
    • 屏幕越来越大，软件可以远程更新。
    • 汽车制造商与客户之间有直接且长期的关系。

    如果考虑到自动驾驶将释放驾驶员更多的注意力，潜力还会增长。如果分析方法得当，这将是廉价的大规模覆盖。

    透明的统计数据和投资回报率：关键问题

    BMW和Sony可能知道有多少辆汽车收到了“蜘蛛侠”横幅，以及有多少驾驶员点击了它。这些指标描述了参与度，但没有回答主要问题：这次激活是否促成了电影票的购买？它是否创造了额外的价值，以及它对其他媒体活动的影响如何？

    “除非行业能够像对待其他媒体计划一样严格地回答这些问题，否则仪表盘上的‘蜘蛛侠’仍然是一个实验。一旦能够，汽车将成为另一个广告网络。”

    上下文至关重要。停放汽车上的广告和中断导航的消息会引起不同的反应。BMW将完整的动画限制在静止的汽车上，这表明他们理解上下文的重要性。这不仅仅是不可跳过的横幅，而是一个新的生态系统。

    网红的替代品：程序化视频横幅

    忘掉那些博主和他们过高的价格吧。我们这里说的是低于50卢布的CPM和百万覆盖的低成本。无需制作视频即可购买覆盖面，无需拍摄即可在数百个视频上放置横幅——这是真实的数学。这就是Shorts、Reels、TikTok中的程序化视频横幅。

    汽车横幅广告：CPM低于50卢布还是百万覆盖的实验？ — illustration 2

    1000卢布的假设测试：它是如何运作的？

    对于套利者来说，这是一座金矿。我们可以用1000卢布测试假设，获得透明的统计数据。这对于以下情况是理想的选择：

    • 推广移动应用
    • 加密项目广告
    • 信息业务横幅

    我们谈论的是Shorts中的原生横幅，它不会令人烦恼，而是有机地融入内容。这是你能找到的Shorts中最低的CPM，以及廉价的大规模覆盖。

    常见问题

    什么是“周围的一切都是广告网络”？

    这是一个概念，指任何能够吸引和留住用户注意力的平台或设备，都可以通过投放广告来变现。从智能手机到汽车和智能电视。

    如何在短视频中获得低于50卢布的CPM？

    为此，需要使用提供程序化横幅广告投放的平台，如Shorts、Reels或TikTok，在这些平台上，大规模采购的展示成本（CPM）可能远低于传统渠道。

    是否可以在不创建视频的情况下投放横幅广告？

    是的，这是可能的。这指的是叠加广告或原生横幅，它们出现在现有视频内容之上，不需要广告商创建自己的视频。

    结论

    广告世界正在变化，短视频中的横幅广告，以及现在的汽车广告，为那些愿意跳出固有思维的人开辟了新的视野。当BMW还在实验时，我们已经可以订购横幅广告并在Shorts、Reels和TikTok中获得廉价的覆盖。不要等到市场稳定下来——现在就开始测试新渠道，获取你的百万受众吧。

  • 如何在短视频中购买便宜的曝光量

    如何在短视频中购买便宜的曝光量

    在短视频的世界里，每个视频都在争夺注意力，购买廉价曝光已成为品牌快速发声的最有效方式之一。但如何避免多花钱或陷入刷量陷阱？在这份实操指南中，我们将解析如何通过短视频贴片广告购买廉价曝光，独联体国家和美国百万次展示的成本是多少，以及如何验证投放质量。

    什么是短视频中的廉价曝光

    短视频中的廉价曝光是指以最低的每千次或每百万次展示价格，在TikTok、Instagram Reels、YouTube Shorts等类似格式中购买广告展示，同时保持正常的受众质量。最廉价的曝光通常来自短视频贴片广告：一个横幅被放置在大量视频上，而不是为每个创作者单独制作。

    到2026年，这种广告对需要大规模接触受众但又不愿承担完整拍摄、电视广告或单独博主植入费用的公司尤其有吸引力。根据IAB的数据，2024年美国数字视频广告支出增长了18%，达到640亿美元，预计2025年将达到720亿美元。视频广告市场继续以比许多其他广告渠道更快的速度增长。

    对于独联体国家，目前短视频贴片广告的有效成本大约从每百万次展示35美元起步，根据简报、国家、语言、主题、投放要求和质量验证的不同，可能达到每百万次展示60-70美元甚至更高。换算成CPM，大约是每千次展示0.035-0.07美元。对于美国，贴片广告的参考价格更高：大约每百万次展示200-500美元，即每千次展示约0.20-0.50美元。这仍然可能比电视曝光便宜，尤其是考虑到不仅播出成本，还有制作、代理费用和非目标受众的损失。

    为什么品牌知名度更看重每千次展示成本，而非每次点击成本

    当目标是品牌知名度时，核心问题是：有多少人看到了信息，以及每次接触的成本是多少？点击在这里是次要的。用户可能在短视频上看到贴片广告，记住品牌名称，之后在搜索中找到该公司，或者只是开始在其它渠道中认出它。可能没有直接点击，但接触已经发生。

    每次点击成本更适合需要行动的任务：申请、购买、注册、网站跳转。对于品牌知名度，其他指标更为重要。

    指标 含义 重要性
    每千次展示成本 1000次展示的费用 覆盖的基础成本
    每百万次展示成本 大量展示的费用 便于预算规划
    覆盖人数 看到广告的人数 体现规模
    频次 每人看到广告的次数 避免过度曝光
    可疑展示占比 被过滤的展示比例 防止刷量
    互动率 观看后的反应、点击、行为 反映受众活跃度

    对于品牌认知类广告活动，只有当展示是真实的、视频在系统中不重复播放、且可疑内容被屏蔽时，低廉的每千次展示成本才有意义。

    通常哪里覆盖成本更低：社交媒体、博主、视频贴片与电视

    如果按大规模覆盖的成本而非声望来比较渠道，情况通常如下：

    渠道 价格参考 优势 限制
    短视频贴片（独联体地区） 每百万次展示35–70+美元 非常低廉的大规模覆盖 需要强大的防重复和防刷量系统
    短视频贴片（美国） 每百万次展示200–500美元 比美国许多视频格式便宜 竞争更激烈，质量要求更严格
    社交媒体付费广告 通常针对窄受众更贵 快速启动，后台清晰 受众越窄，成本越高
    博主合作 按实际观看量计算通常更贵 对作者的信任 难以提前预测覆盖成本
    网络视频与电视 考虑全部成本通常更贵 大屏幕，熟悉的形式 制作和投放成本更高

    短视频贴片之所以常胜，是因为一个横幅可用于数千个视频。无需重新拍摄视频、单独与每位作者协商或等待发布。该格式尤其适用于轻松消费的内容：电影和电视剪辑、知识类合集、表情包、短教育视频、新闻合集、娱乐和解释性视频。

    对于游戏公司，成本通常高出约30%。原因不仅在于需求。游戏主题对广告主有更多风险：年龄限制、类型差异、对环境的敏感性、与内容相邻的风险以及更严格的投放审核要求。

    如何评估自己品类的合理价格

    不能用一个价格适用于所有公司。即使在独联体地区，同一贴片对食品、应用、游戏、金融服务或教育行业的成本也可能不同。

    首先需要了解五件事。

    1. 地理位置

    市场越昂贵，价格就越高。独联体国家通常比美国便宜。在独联体内部，大规模采购可能比仅在大城市投放更便宜。

    2. 语言

    如果广告主不与国际公司竞争同一受众群体，使用本地语言通常有助于降低价格。

    插图1

    3. 主题领域

    游戏、金融、博彩、医疗、加密货币及投资相关产品需要更加谨慎。由于额外的审核，价格可能会更高。

    4. 环境要求

    禁止清单越严格，可用的视频数量就越少，价格也就越高。

    5. 质量检查

    如果供应商不仅展示展示次数，还剔除重复、可疑发布和刷量行为，价格可能会更高，但最终的覆盖范围会更纯净。

    在俄罗斯及俄语语境中，重要的是要考虑到互联网广告仍然是广告预算增长的主要来源。根据ARIR和Data Insight的研究，2025年互动广告在公司支出中的占比预计为56%，而公司平均将20%的互联网预算用于测试新格式和技术。

    如何降低价格

    降低价格不应通过请求“给个更便宜的价格”，而应通过管理采购条件来实现。

    地理位置。 如果不需要仅限于莫斯科、阿拉木图、塔什干或埃里温，可以扩大投放范围，从而获得更便宜的百万次展示。

    插图2

    语言。 俄语、哈萨克语、乌兹别克语、亚美尼亚语、格鲁吉亚语及其他本地语言可能带来不同的价格和受众质量。

    Как купить дешёвый охват в коротких видео — illustration 2

    视频主题。 轻松消费的内容通常能提供大量流量：电影和电视剪辑、事实、迷因、教育视频、解说视频。狭窄的主题流量较少，通常更贵。

    预算规模。 预算越大，越容易协商更低的百万次展示价格。

    横幅简洁性。 横幅应易于快速阅读。越容易适应视频，投放就越容易规模化。

    时间灵活性。 紧急启动几乎总是更贵。如果广告活动可以持续几天或几周，系统会匹配更多合适的视频。

    刷量检查与投放质量

    如果没有检查系统，便宜的覆盖范围是危险的。主要风险是购买的不是受众，而是报告中漂亮的数字。

    例如，在iBV中，所有发布内容都会自动扫描。系统会寻找可疑的行为迹象：突然不自然的观看增长、重复模式、可疑的动态、视频重复、参与度与展示次数不匹配。具有这些迹象的发布内容会被屏蔽，不用于投放。

    插图3

    启动前需要检查的内容：

    检查项 必要性
    删除重复视频 防止同一视频被当作不同广告位出售
    筛选可疑发布内容 避免为刷量付费
    检查播放量动态 发现异常增长
    禁止主题列表 避免出现在不合适的场景中
    投放位置报告 了解广告出现在何处
    展示频率 防止同一用户过度看到广告

    一个危险信号是缺乏清晰的系统来记录和删除重复视频，以及基于自动化算法打击刷量。如果供应商只是承诺“最便宜的曝光”，却不解释如何发现重复内容、屏蔽可疑视频以及检查发布行为，那么这种曝光可能毫无价值。

    如何通过短视频横幅广告购买曝光量

    第一步：确定指标

    启动前需要明确成功的标准。对于提升知名度的广告活动，通常关注以下指标：

    • 每百万次展示的价格；
    • 总展示次数；
    • 覆盖人数；
    • 展示频率；
    • 被筛选掉的可疑发布内容比例；
    • 用户参与度；
    • 展示增长动态；
    • 禁止投放的主题列表。

    点击不应成为主要指标。视频上的横幅通常起到提醒和品牌认知的作用，而非直接购买按钮。

    第二步：确定目标受众

    需要提前描述国家、语言、年龄限制、视频主题和禁止类别。如果目标是低成本曝光，不要过度缩小受众范围。限制越多，价格越高。

    一个合理的描述示例：

    插图4

    独联体国家，俄语，广泛受众18岁以上，排除政治、悲剧、攻击性内容、争议新闻和不合适主题。

    第三步：制作横幅

    投放需要简单的横幅，能在1-2秒内被理解。通常需要：

    • 品牌标志；
    • 简短语句；
    • 清晰的图像；
    • 一个行动号召；
    • 适配竖版视频的版本；
    • 备用文案。

    第四步：获取媒体方案

    一个好的媒体方案不应只显示价格。它还应包含：

    需要询问的内容 重要性
    每百万次展示的价格 基础预算规划
    国家和语言 了解覆盖范围
    视频主题 控制广告环境
    禁止类别 品牌保护
    最低预算 入门门槛
    刷量检查流程 了解质量保障
    报告格式 活动结束后能获得什么

    对于首次测试，可以使用最低预算（例如500美元）。这样的门槛允许你测试价格、规模、参与度和报告质量，而无需立即投入大额预算。

    步骤5：启动测试广告活动

    首次启动的目的不是为了获得“完美结果”，而是为了验证假设。最好测试几个横幅方案和几个视频主题。

    例如：

    方案 测试内容
    横幅带