忘掉那些博主和数百万的预算吧！市场上出现了一个新玩家，它承诺以极低的成本实现大规模覆盖。初创公司Telly通过免费赠送智能电视来换取数据和广告展示，现在开放了在其主屏幕上进行程序化横幅广告投放。对于那些寻求短视频中的横幅广告和其他短视频格式的人来说，这是一个真实的数学。
在一个点击和观看成本越来越高的世界里，找到一个有效且经济的推广渠道成为真正的挑战。但是，如果有一种方法可以通过创新的广告方式以极低的成本获得巨大的覆盖呢？隆重推出Telly——一家可能颠覆您对广告活动成本认知的初创公司，它能提供低于50卢布的CPM。
叠加广告的新时代：第二屏幕上的横幅广告
Telly的独特之处在于其双屏电视。在用户观看内容的主显示屏下方，有一个额外的、更窄的屏幕。正是在这里，持续播放着新闻流，最重要的是，还有程序化视频横幅广告。这是一个始终可见的、不被遮挡的横幅广告。
- 技术：Telly使用Magnite的SpringServe广告服务器。
- 需求来源：The Trade Desk、Teads和其他大型平台。
- 优势：横幅广告持续显示，不中断主要内容。
为什么这对套利者很重要？
Telly的收入总监、SpotX前CEO Mike Sheehan强调：为了让主屏幕成为一个有效的广告渠道，它们需要规模。而程序化投放正是提供这种规模的方式，它允许在不制作视频的情况下购买覆盖。
行业标准和深度定位
Telly正积极与IAB Tech Lab合作，为家庭屏幕广告创建标准化规范。这将统一流程并吸引更多投资进入该领域。
数据——我们的一切：精准锁定目标受众
当用户收到Telly电视时，他们会填写一份详细的问卷。这份问卷包括家庭收入、居住人数、品牌偏好、保险公司甚至汽车品牌等数据。Sheehan指出：
“问卷深入涉及人口统计、生活方式和品牌忠诚度。”
结合 ACR（自动内容识别）数据，可以显示用户正在观看的内容，从而实现前所未有的精准定位。
想象一下，您能够仅向那些正在积极寻找新保险的家庭展示保险服务广告。这不仅仅是加密项目广告或移动应用推广，而是Shorts 中的原生横幅，精准命中目标。当您知道广告受众是谁时，1000 卢布的假设测试就变成了现实。
长横幅：吸引用户的新形式
除了标准的程序化横幅广告，Telly 还通过与 Magnite 的私下交易 (PMP) 提供更长的广告位——最长可达五分钟。希汉声称，这种时长，加上非侵入性的投放方式，显著提高了用户参与度。
例如，一家流媒体服务（未透露名称）使用五分钟的横幅广告，其应用打开次数是使用两分钟横幅广告的五倍。PMG CTV 和视频策略主管迈克·特里昂证实了其有效性：
“主屏幕一直是吸引观众的强大入口点。Telly 扩展了这一功能，为品牌提供了持续的存在感，从而提高了参与度。”
这为无需拍摄的品牌整合和信息业务横幅开辟了新天地，在这些领域，重要的不仅是覆盖面，还有互动深度。
结论和行动号召
Telly 为套利者和营销人员提供了获得廉价覆盖和低成本大规模覆盖的独特机会。在数百万个家庭屏幕上进行自动投放，并结合深度定位和低 CPM，这正是 2024 年所需要的。
如果您正在寻找在 TikTok 上投放横幅广告、Reels 广告或 YouTube Shorts 横幅广告的方法，但又厌倦了高昂的价格和不透明性，那么 Telly 可能会成为您的金矿。当有透明的统计数据和以实际价格订购横幅广告的机会时，就不要再向网红付费了。
是时候重新审视您的策略并尝试这个渠道了。关注更新，寻找 PMP 交易机会并测试假设。这些百万分之一的成本可以为您带来真正的利润。
常见问题
Telly 是什么？它与横幅广告有何关联？
Telly 是一家免费赠送智能电视的初创公司。这些电视的特点是有一个副屏，上面持续播放广告，包括程序化横幅广告。这使得品牌无需创建视频内容即可在视频格式中投放横幅广告。
在 Telly 上投放广告的 CPM 预期是多少？
尽管 Telly 尚未公布具体的 CPM 数据，但其大规模免费分发设备和程序化投放的方式表明，其 CPM 潜力极低，可能低于 50 卢布，这使其成为传统广告平台的一个有吸引力的替代方案。
是否可以在不制作视频的情况下投放广告？
是的，这是 Telly 的主要优势之一。您可以使用静态或动画横幅广告在电视副屏上显示，从而无需制作视频即可购买覆盖面。这是无需拍摄的横幅广告的理想选择。
Telly 提供的定位精度如何？
Telly 通过注册时的详细问卷收集了大量的用户数据，并使用 ACR（自动内容识别）数据。这使得可以根据人口统计、兴趣、行为甚至品牌忠诚度进行深度定位，从而使信息业务横幅广告和其他细分市场达到最大效率。
如何在 Telly 上开始投放广告？
要开始与 Telly 合作，您需要与他们的程序化投放合作伙伴合作，例如 Magnite、The Trade Desk 或 Teads。建议联系这些平台的代表，以获取有关在 Telly 上订购横幅广告的详细信息。