Tag: 生成式人工智能

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  TikTok与好莱坞：关于保护AI内容的协议

  拥有TikTok的字节跳动公司已与美国电影协会（MPA）签署了一份谅解备忘录。该协议旨在保护好莱坞明星和特许经营权的知识产权免受平台上大量出现的深度伪造内容的影响。在生成式AI快速发展的时代，版权保护问题对整个娱乐行业变得至关重要。

  发生了什么？

  2月，代表好莱坞各大制片厂的MPA致信TikTok，要求停止使用知识产权来训练AI模型。起因是病毒式传播的视频中，汤姆·克鲁斯和布拉德·皮特的深度伪造互相打斗。

  现在，字节跳动承诺实施“可靠的保护机制”以遵守版权。这是重要的一步，表明平台愿意与版权所有者进行对话。

  协议细节

  该备忘录基于生成式模型Seedream 5.0 Pro和Seedance 2.5的更新。字节跳动将在将这些模型集成到TikTok、CapCut以及合资企业TikTok USDS时与MPA合作。

  MPA首席执行官查尔斯·里夫金强调：“该协议确认了版权是电影行业的基石，并加强了我们对保护创意内容的承诺。”

  AI内容将继续存在

  尽管面临压力，TikTok仍将继续投资于生成式AI。Seedance已用于品牌甚至电影节。与MPA的协议仅确保与热门角色的跨界内容将合法创建。

  最近，TikTok还与迪士尼达成了一项重大交易，为内容整合开辟了新的可能性。这证实了该平台发展创意工具的战略方向。

  
  

  常见问题

  为什么MPA致信TikTok？

  因为使用字节跳动AI模型创建的涉及好莱坞演员和角色的深度伪造内容大量传播。

  哪些AI模型受到影响？

  Seedance和Seedream——字节跳动用于创建视频和图像的生成式模型。

  AI内容会从TikTok消失吗？

  不会，TikTok将继续为品牌和创意项目发展生成式AI，但会遵守版权。

  这对用户意味着什么？

  用户将看到更少涉及知名角色的深度伪造内容，但会从品牌和制片厂获得更多合法的AI内容。

  请关注更新，了解TikTok的AI政策将如何变化。订阅我们的新闻，不要错过重要事件！

  19.08.2026

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  Snapchat禁止完全由AI生成的视频出现在Spotlight中，但推广自己的AI工具

  Snapchat禁止完全由AI生成的视频出现在Spotlight中，但推广自己的AI工具

  每个大型社交网络都由科技巨头运营，在AI内容时代，这一点尤为明显。Snapchat是最近一个试图在生成式AI变现与保持“真实性”之间取得平衡的平台。Spotlight的新规则全面禁止完全由AI生成的视频，但该公司同时积极推广自己的AI工具。

  Spotlight新规则：全面禁止AI视频

  Snapchat宣布，完全由AI生成的视频将不再出现在Spotlight推荐中。这意味着此类视频的创作者将无法提交这些视频，也无法通过变现计划获得报酬。这里的关键词是“完全”：部分由AI辅助创作的视频仍然被允许。

  “随着低质量、重复性的AI内容在互联网上越来越普遍，我们希望Spotlight继续成为人们发现真实人类创意的地方，”公司官方博客中写道。

  
  

  为什么Snapchat没有完全放弃AI

  尽管有禁令，Snapchat仍在积极推广自己的生成式功能：AI镜头、My AI、AI Snaps、从聊天中生成歌曲。声明中强调：“我们并不排斥AI。”使用内置工具增强的内容仍会出现在推荐中，但会带有透明度标签。

  “我们知道对某些人来说，AI是创作过程的重要组成部分，我们相信它可以开启新的表达形式。”——Snapchat

  背景：其他平台在做什么

  Snapchat并不是第一个收紧AI内容规则的平台。YouTube已经与“垃圾内容”斗争了几个月，上个月禁止了医疗和金融领域使用AI“专家”的视频。LinkedIn增加了一个举报AI内容的按钮，Pangram的数据显示，LinkedIn上高达41%的内容是LLM生成的。

  Snapchat的策略：“视频DNA”与规避禁令

  对于营销人员和内容创作者来说，这是一个信号：平台正在学会区分“克隆”和“原创”。内容再利用不仅仅是重新上传，而是深度再加工：改变背景、音色、结构。借助AI工具，可以为一个创意生成数十个变体，并针对TikTok、Shorts和Reels进行适配，同时不违反规则。

  
  

  常见问题解答

  我可以在Snapchat中使用AI创建视频吗？

  可以，但只能作为辅助工具。完全由AI生成的视频将无法通过Spotlight审核，也不会获得报酬。

  如何通过再利用来规避广告禁令？

  创建创意变体：改变背景、语音音色、字幕、角度。这可以降低被禁风险，并提高A/B测试的效率。

  应该制作新视频还是重新包装旧视频？

  如果预算有限，再利用更划算：一个网络研讨会可以变成50个适合不同社交平台的片段。这比从零开始拍摄更便宜，也更快。

  
  

  结论

  Snapchat在“真实性”和自身AI工具之间寻求平衡。对创作者来说，这是一个机会：使用AI加速工作，但添加“人性化”层。为每个平台定制内容，测试不同变体，并记住：算法喜欢独特性。

  准备好重新包装你的视频了吗？从小处着手：改变背景，添加字幕，重新配音。你会看到覆盖面如何增长。

  03.08.2026

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  2025年戛纳电视节：微剧和竖屏内容成为焦点

  戛纳电视节（MIPCOM Cannes）主办方宣布，2025年微剧和竖屏内容将成为其商业计划的关键方向之一。这一决定是在该领域迅速增长的背景下做出的：根据戛纳电视节的数据，竖屏叙事已从实验性形式转变为娱乐行业增长最快的领域之一。

  为什么微剧成为戛纳电视节的优先事项

  据戛纳电视节总监露西·史密斯（Lucy Smith）称，竖屏内容市场吸引了越来越多的投资，平台、制作人和科技公司正在从实验转向可扩展的商业模式。主办方在声明中指出：“焦点正在转向可重复的格式、国际授权和新的收入来源。”

  主要演讲者和参与者

  将于2025年10月12日至15日举行的戛纳电视节将有两位专注于竖屏故事讲述的重量级嘉宾发表演讲：

  
  

  • 安东尼·祖克（Anthony Zuiker）——《犯罪现场调查》（CSI: Crime Scene Investigation）系列的创作者，最近被任命为Cinemalistics平台（该平台利用生成式AI制作竖屏真实犯罪内容）的“首席犯罪总监”。祖克还在为GammaTime撰写一部微剧，GammaTime是由前Miramax首席执行官比尔·布洛克（Bill Block）、前Google Gaming负责人斯拉瓦·穆德里赫（Slava Mudrykh）和Quibi资深人士亚历克斯·蒙塔尔沃（Alex Montalvo）于2025年创立的竖屏平台。
  • 阿纳托利·卡西亚诺夫（Anatoliy Kasyanov）——乌克兰公司Holywater的联合创始人兼联合首席执行官，该公司拥有竖屏应用程序My Drama。2024年10月，Holywater获得了福克斯娱乐（Fox Entertainment）的投资，并承诺发布200多部新微剧，其中包括道德内容创作者达尔·曼（Dhar Mann）的40部剧集。

  主办方承诺稍后公布更多演讲者。

  微剧的新形式和平台

  戛纳电视节引入了几项针对竖屏内容的创新：

  
  

  • 为对微剧感兴趣的参与者提供专门的社交空间。
  • 更新的社交平台，新增“竖屏内容”类别——它将与现有的剧本和非剧本内容快速配对会议并行运行。
  • 全球微剧与竖屏领袖峰会（Global Microdrama & Vertical Leaders’ Summit）邀请制（详情稍后公布）。

  此外，戛纳电视节还与播客The Media Odyssey合作，进行一次专门的录制，探讨优质竖屏电视时代。该集将由埃文·夏皮罗（Evan Shapiro）和马里恩·兰切（Marion Ranche）主持，嘉宾包括RoseBerry Media的联合创始人盖伊·哈米里（Guy Hamieri）和利奥尔·弗里德曼（Lior Friedman）。

  主办方观点

  “一年前还只是新兴趋势——竖屏叙事、创作者经济、AI制作——如今已吸引了投资，形成了可扩展的模式，并成为全球内容经济的重要组成部分。戛纳电视节正是为了将成熟的媒体公司、创作者、科技企业和投资者聚集在一起，以寻求新的合作和商业机会而设立的。”露西·史密斯表示。

  2025年戛纳电视节有望成为讨论微剧和竖屏内容未来的关键平台。参与者不仅可以聆听行业领袖的演讲，还可以在专业区域建立业务联系。请关注公告——节目将不断更新。

  
  

  准备好沉浸在竖屏故事讲述的世界了吗？请在日历上标记日期，并关注戛纳电视节官方网站的更新——独家会议、与市场领导者的交流以及鼓舞人心的案例正等着您。不要错过内容创作者的年度盛会！

  28.07.2026

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  克里斯托弗·诺兰称人工智能为“透明墙的特洛伊木马”

  克里斯托弗·诺兰称人工智能为“透明墙的特洛伊木马”

  《奥德赛》导演克里斯托弗·诺兰在接受YouTube博主HugoDécrypte采访时，将人工智能比作特洛伊木马。他表示，所有人都知道“里面藏着希腊人”，但这项技术如此透明，以至于其可疑性显而易见。诺兰指出，他从未见过一项技术发展如此迅速，同时又如此被大众——尤其是年轻人——广泛排斥。年轻人会立刻将AI视频称为“AI垃圾”，并将其打入“冷宫”。

  技术怀疑主义是一种健康反应

  诺兰认为这种怀疑态度“非常健康”：技术总会带来伟大的礼物，但必须以批判的眼光看待。“那些赠予我们技术的人的动机，也应该被怀疑地评估。只有这样，我们才能从新技术中获得最好的东西，而不是盲目相信一切都会美好，”导演说道。

  
  

  好莱坞的AI：威胁与保护

  尽管诺兰没有具体说明AI的威胁，但这项技术仍是好莱坞关注的焦点。它成为2023年编剧和演员罢工的主要议题之一。美国导演工会（由诺兰领导）已将防范生成式AI纳入最新合同。

  诺兰本人以技术怀疑主义著称：他不用智能手机，而《奥德赛》是首部完全用IMAX胶片拍摄的电影。“我认为自己是技术怀疑论者，”诺兰告诉《纽约时报》，“胶片比任何数字系统都能更好地呈现世界。我一直在引入新技术，但它们常常以牺牲旧技术为代价被推广，而旧技术仍然可行。在我的行业里，我们差点把婴儿和洗澡水一起倒掉——几乎失去了胶片！”

  
  

  常见问题解答

  为什么诺兰称AI为“特洛伊木马”？

  导演用这个比喻来强调，AI就像特洛伊木马一样，可能隐藏着威胁。但他补充说，这是一个“透明的木马”——所有人都能看到危险，尤其是年轻一代，他们立刻拒绝AI内容。

  诺兰如何看待电影中的技术？

  诺兰自称技术怀疑论者。他偏爱胶片而非数字技术，不用智能手机，并认为新技术常常排挤旧技术，尽管后者可能同样有效。同时，他承认自己不断引入创新，但保持谨慎。

  
  

  结论

  克里斯托弗·诺兰再次巩固了他作为好莱坞首席技术怀疑论者的地位。他“透明特洛伊木马”的比喻精准地描述了社会对AI的态度：我们看到了威胁，但并非总能与之抗衡。你看过《奥德赛》了吗？在评论区分享你的看法吧！

  22.07.2026

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  什么是AI内容生产

  想象一下，你可以在一天内而不是一个月内创建一百个广告视频的变体。这正是AI内容制作所承诺的——通过生成式人工智能和人类创意管理来制作视频、图片、横幅、配音和广告材料。

  一个良好的流程建立在三个部分上：人类设定创意和框架，AI生成变体，人类进行编辑、检查事实、风格、版权、品牌安全以及发布前的法律合规性。

  AI内容制作并不意味着品牌只需按下一个按钮就能获得现成的广告活动。这是一个生产过程，人工智能加速了变体的创建，而人类负责意义、质量、品牌一致性、法律限制以及材料的最终适用性。

  这种方法变得尤为重要，因为AI已不再是少数团队的实验性玩具。McKinsey在《2025年AI现状》报告中指出，88%的受访者表示在至少一项业务功能中定期使用AI，但大多数公司仍处于实验或试点阶段，而非全面规模化。报告还指出，成功的公司更常拥有对AI结果进行人工审核的流程。

  AI内容制作的三大支柱

  良好的AI内容制作依赖于三个部分。

  流程部分	负责方	具体内容
  创意方向	人类	明确任务、受众、风格、框架和意义
  生成	AI工具	创建视频、图片、文本、声音、角色及变体
  编辑与审核	人类	筛选、修改、检查品牌、版权、事实及AI披露

  如果从第一部分移除人类，AI会生成平庸、无特色的材料。如果从最后一部分移除人类，错误风险会增加：错误的事实、奇怪的表情、错误的标志、他人的形象、未经证实的承诺或缺少必要的披露。

  NIST AI 600-1将生成式AI描述为一种独特的风险类别，并建议组织通过适合其目标和优先级的流程来管理这些风险。对于广告制作而言，这意味着品牌应制定规则：谁批准材料、检查哪些风险、哪些材料未经额外控制不得发布。

  AI擅长处理大量内容。人类负责承担责任。

  可以用AI创建的内容	必须由人类完成的内容
  草稿脚本	信息策略
  图片和背景	决定品牌可接受的内容
  短视频	最终筛选和编辑
  角色和说话头像	肖像权审查
  配音	语音授权确认
  横幅和贴片	品牌风格审批
  本地化版本	语言和文化背景审查
  广告文案变体	承诺和法律条款审查

  AI不应自行决定可以对产品做出哪些声明。这在金融、医疗、教育、游戏、博彩、儿童产品及其他敏感领域尤为重要。在这些主题中，最终素材不仅要经过创意审查，还必须通过法律审核。

  AI制作能创建哪些素材

  1. 短视频广告

  这些是为TikTok、Reels、Shorts、应用、网站和广告网络制作的视频。AI可以创建场景、角色、背景、动作、文字、语音以及多种剪辑方案。

  
  

  2. 用户格式AI广告

  这些是看起来像普通人拍摄的简单视频的短视频：说话头像、生活场景、口语化语气、产品展示。在搜索中，这种格式常被称为AI UGC，但更准确的中文说法是“用户格式AI广告”。

  3. 横幅和贴片

  AI帮助快速制作多种横幅变体：不同标题、图片、背景、配色方案和行动号召。这对于在短视频上放置贴片特别有用，一个横幅可以适配大量视频。

  4. 角色和吉祥物

  AI可以创建重复出现的角色：主持人、助手、销售员、专家、游戏角色或品牌吉祥物。如果角色与真人相似，则需要单独进行权利和授权审查。

  5. 配音

  AI可以创建不同语言的语音版本。这加快了本地化进程，但需要谨慎：未经许可不得使用真人的声音。例如，在美国，田纳西州通过了《ELVIS法案》，以保护声音和肖像免受未经授权的使用，包括AI深度伪造和声音克隆。

  AI制作并不会取代所有形式。它占据了一个独立的工作领域。

  
  

  
  

  方法	最适用场景	薄弱环节
  传统拍摄	品牌主宣传片、真人出镜、高端画面	制作数百个版本时成本高、速度慢
  创作者与博主	信任感、个人化表达、活跃受众	难以快速规模化
  AI制作	多版本、本地化、测试、贴片、角色	需要披露、审核及信任管控

  如果需要年度主宣传片，传统拍摄通常更优。如果需要快速制作50–100个版本，AI制作在速度上胜出。如果需要拥有活跃受众的创作者，真实植入更有效。如果需要大规模测试信息，AI制作能提供更大的灵活性。

  VibeVO如何为品牌规模化AI制作

  当品牌已经清楚自己想要哪种类型的广告素材时，AI制作的效果尤为突出。例如：使用AI角色的短视频、系列吉祥物短片、短视频贴片、符合用户生成内容格式的视频、产品展示视频、本地化内容，或同一信息的数十个版本。

  在VibeVO，这类需求可以立即大规模扩展。品牌提供简报、品牌素材、所需风格示例及限制条件。之后，任务被拆解为清晰的指令，并通过创作者网络和AI工具并行启动生产。这样就不必逐个制作素材，而是能一次性覆盖大批量需求：针对不同市场、格式和受众的数十、数百甚至数千个版本。

  对品牌而言，主要优势在于无需自建制作部门，也无需为每个新项目招聘设计师、剪辑师、AI专家、编辑和质量管理人员。一旦方向明确，VibeVO就能快速按所需规模启动生产，满足活动所需的体量。

  
  

  品牌需求	可制作内容
  已有吉祥物	一系列由角色解释产品的视频
  已有产品	针对不同卖点的数十个视频和横幅
  已有广告假设	多个版本的首帧画面和信息
  已有多个市场	不同语言的本地化版本
  已有贴片格式	适用于短视频的大量横幅套装
  已有用户风格	符合评论和讲解格式的视频

  根据EU AI Act的披露义务

  AI Act: требования прозрачности для рекламы с ИИ

  Для брендов, работающих с ЕС, важно заранее учитывать правила прозрачности. Европейская комиссия указывает, что провайдеры генеративного ИИ должны обеспечивать распознаваемость ИИ-контента, а некоторые типы ИИ-контента — например дипфейки и тексты по вопросам общественного интереса — должны ясно маркироваться. Правила прозрачности AI Act вступают в силу в августе 2026 года, а сам AI Act полностью применим с 2 августа 2026 года, с отдельными исключениями.

  Практический вывод: если реклама содержит синтетического человека, синтетический голос, ИИ-персонажа или видео, которое может восприниматься как реальное, раскрытие и метаданные нужно планировать ещё на этапе брифа.

  Требования к проверке качества бренда

  Перед публикацией каждый ИИ-материал должен пройти проверку.

  Что проверять	Вопрос
  Бренд	Верны ли логотип, цвета, тон и стиль?
  Факты	Нет ли выдуманных характеристик продукта?
  Обещания	Можно ли юридически говорить то, что написано?
  Внешность людей	Не похож ли персонаж на реального человека без разрешения?
  Голос	Не имитирует ли голос реального человека?
  Окружение	Нет ли нежелательных символов, товаров или лиц?
  Раскрытие ИИ	Есть ли отметка, если она нужна?
  Метаданные	Сохранены ли версия, источник и статус проверки?

  AI-продакшн должен давать скорость, но не должен ломать контроль качества. Если бренд не может объяснить, кто утвердил материал, по какому брифу он создан и как проверялось раскрытие ИИ, процесс ещё не готов к масштабированию.

  FAQ

  AI-продакшн полностью автоматический? Нет. В зрелом процессе ИИ помогает создавать варианты, но человек задаёт идею, управляет направлением, проверяет бренд, заявления, юридические риски и финальное качество. Полная автоматизация часто даёт безликие или рискованные материалы.

  
  

  Нужно ли раскрывать, что реклама создана с ИИ? Зависит от рынка, формата и содержания. В ЕС с августа 2026 года начинают применяться правила прозрачности AI Act, включая требования к распознаваемости ИИ-контента и маркировке отдельных типов синтетического контента. Для США и других рынков правила нужно проверять отдельно по стране, штату, площадке и типу материала.

  Чем AI-продакшн отличается от классического производства? Классическое производство сильнее для дорогих бренд-фильмов, реальных людей и высокой постановочной ценности. AI-продакшн сильнее там, где нужно быстро сделать много вариантов, локализовать материалы, создать плашки, персонажей и рекламные тесты.

  结论

  AI内容制作不仅仅是一种时尚趋势，更是品牌希望在保持质量的同时扩大广告生产规模的实用工具。成功的关键在于AI速度与人工控制之间的平衡。如果您的品牌准备好尝试视频、角色或本地化内容，请从清晰的简报和法律要求检查开始。

  准备好为您的品牌尝试AI制作了吗？ 请联系VibeVO，讨论您的第一个项目，了解我们如何帮助您快速、安全地创建数百种内容变体。

  02.07.2026

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  AI UGC广告：是什么以及何时使用

  AI UGC广告是一种符合用户生成内容格式的短广告：说话的头像、简单的画面、口语化的语气、生活化的呈现方式，但由生成式AI而非真实创作者制作。这种格式在大规模制作时比真实创作者视频更便宜、更快，在某些情况下需要披露，更适合应用程序、网店和快速测试。

  AI UGC是一个便于搜索的术语，但用俄语更好说：AI生成的用户风格广告。这不是真实的客户评价或创作者的真人视频，而是使用用户生成视频熟悉风格的合成广告素材。

  重要的是不要欺骗受众。如果素材看起来像真人、真实评价或真实创作者，品牌必须了解披露要求、肖像权和声音权，以及道德风险。

  AI UGC是如何制作的

  通常过程分为五个部分。

  阶段	内容
  脚本	编写简短的口语化文本
  角色	创建或选择合成面孔
  声音	生成配音或使用授权声音
  额外镜头	添加产品、界面、包装镜头
  剪辑	将所有内容整合成短视频

  格式：

  • 说话的头像；
  • 产品演示；
  • “我试过了”但不声称真实体验；
  • 问题解释；
  • 新旧方法对比；
  • 简短评价风格；
  • 对产品的反应。

  未经同意不得使用真人的面孔或声音。不得将合成评价冒充真实客户评价。

  VibeVO在AI UGC格式中能做什么

  VibeVO可以大规模制作AI生成的用户风格广告：说话的头像、简短解释、产品演示、合成角色视频、贴片、配音以及不同语言版本。

  重要提示：此类素材不得冒充真实客户的真实评价。正确的逻辑是使用用户风格作为便捷的广告格式，但不欺骗观众。如果视频中有合成人物、声音或形象，需要提前确定是否需要披露以及如何展示。

  任务	可制作内容
  应用程序	“工作原理”短视频
  网店	针对不同商品和类别的视频
  吉祥物	角色解释产品优势
  本地化	不同语言版本
  快速测试	数十种首帧和文案变体
  贴片	用户风格的短横幅
  产品解释	口语化呈现的简单视频

  这种格式在需要快速获得大量变体而非长时间协调每位真实创作者时特别有用。

  AI UGC 不应在信任是核心资产的地方替代真人。但在速度、数量和不同信息测试更为重要时，它表现出色。

  AI UGC 与真实用户视频对比

  标准	AI UGC	真实作者
  价格选项	规模化后更低	每换一位作者成本更高
  速度	更快	取决于作者
  信任度	如果显得不自然则较低	真实作者时更高
  文本控制	高	受作者风格限制
  本地化	快速	需要作者或配音
  法律风险	披露、形象、声音	作者权利、合同、撤回
  最佳场景	快速测试	信任与社会证明

  何时更适合 VibeVO，何时更适合真实作者

  任务	更适合 VibeVO	更适合真实作者
  短时间内制作50个版本	是	困难
  多语言本地化	是	成本更高
  可信赖的评论	否	是
  吉祥物或合成主持人	是	非必需
  客户个人体验	否	是
  快速广告测试	是	有时
  对个人形象的高度信任	否	是

  如果品牌需要真实的社会信号，最好选择真实作者。如果需要速度、数量、本地化和不同信息测试，VibeVO 更合适。

  
  

  披露要求

  在欧盟，AI Act 的透明度规则要求生成式 AI 内容可被识别，某些类型的 AI 内容（包括深度伪造）必须明确标注。这些规则将于2026年8月生效。

  对于 AI UGC，这意味着：如果视频包含合成人物、合成声音或模仿真实用户格式，需要提前决定如何披露材料的合成性质。

  在美国，规则分散。纽约已通过一项关于广告中合成表演者披露的法律，预计于2026年6月9日生效。田纳西州的 ELVIS 法案保护免受 AI 深度伪造和声音克隆的侵害。加利福尼亚州的 AB 2655 涉及选举背景下的深度伪造以及大型平台的责任，而非普通商业广告。

  AI UGC 何时有效

  应用安装

  对于应用来说，测试速度至关重要。AI UGC 可以快速制作多种版本：

  • “工作原理”；
  • “我为什么切换”；
  • “一分钟内发生了什么变化”；
  • “之前/之后”；
  • “尝试的三个理由”。

电商网站

对于商品，可以快速创建：

• 按类别分类的视频；
• 简短说明；
• 产品演示；
• 不同卖点的版本；
• 季节性版本。

快速测试

AI UGC 非常适合用来测试哪种想法最能吸引用户：价格、便利性、速度、情感、社会证明还是问题痛点。

本地化

合成视频可以更快地适配多种语言，但翻译仍需人工审核。

AI UGC 何时无效

AI UGC 常见错误

奇怪的面部表情。 嘴唇与声音不匹配，眼神空洞，面部过于光滑。

过于广告化的文案。 内容看似用户生成，实则像企业口号。

未披露。 用户以为看到的是真人，实际却是 AI。

与真人相似。 合成角色意外与知名人士或员工相似，且未经同意。

虚假体验。 如“我用了这个产品一个月”这类表述，若非真实用户且真实体验，则不可接受。

声音侵权。 合成声音若模仿真实表演者，可能侵犯权利。

伦理区分：AI UGC 与深度伪造

AI UGC 在以下情况下是道德的：

• 明确表明这是合成广告形式；
• 未经同意不模仿特定个人；
• 不编造虚假个人体验；
• 在需要披露时不隐瞒 AI 身份；
• 不使用他人的声音和肖像。

负面意义上的深度伪造，是指 AI 内容让人误以为真实人物说了或做了他们并未做过的事。因此，对于合成人物、声音和用户生成格式，必须提前规划披露、权利和审核。

常见问题

观众能看出 AI UGC 是“假的”吗？ 有时能。如果表情、声音或文案不自然，观众会很快察觉。但关键问题不在于“是否被察觉”，而在于品牌是否在需要时诚实地披露内容的合成性质，并且不将 AI 冒充为真实客户。

是否需要披露AI UGC？ 在欧盟，通常需要披露，如果涉及合成人物、合成视频、语音或深度伪造类内容。在美国，规则取决于州、平台、广告类型以及人物形象的使用方式。对于国际广告活动，最好提前规划披露事宜。

能否使用真实人物的面部或声音？ 只有在获得许可的情况下才能使用。未经同意，不得使用他人的形象、声音、表情或可识别的相似特征。在美国，形象权和声音权尤为重要，包括像田纳西州ELVIS法案这样的法律。

结论

AI UGC广告是快速测试、本地化和扩大广告活动的强大工具。然而，其有效性直接取决于对受众的诚实程度以及法律规范的遵守。请有意识地使用这种形式，在信任至关重要的地方，不要用它替代真实的用户评价。

准备好为您的品牌测试AI UGC了吗？ 从小处着手：为同一产品创建几个视频版本，并比较结果。透明度和速度是您的主要盟友。