在 人工智能主导搜索的时代，Fender 和 Marshall 等品牌不得不重新审视其战略。他们投资于品牌内容，以提高在 AI 模型中的可见性和聊天机器人，如今70% 的美国消费者使用它们来研究产品。这不仅仅是一种趋势，更是公司保持相关性的必要条件。品牌通过内容系列和 Jimi Hendrix 的遗产来加强 SEO，展示了传统公司如何适应数字营销的新现实。
SEO 的综合方法：品牌如何适应 AI 搜索
现代数字环境瞬息万变，随着人工智能在搜索引擎中的出现，品牌必须寻找新的方法来保持其知名度。Fender 和 Marshall 等公司积极投资于品牌内容，不仅是为了吸引消费者，也是为了优化其在 AI 模型和聊天机器人中的存在。
这些工具越来越受欢迎：70% 的美国消费者已经使用它们来搜索产品和信息。对于品牌而言，这意味着传统的 SEO 方法已经不足。有必要创建不仅对人类具有信息性和吸引力，而且易于人工智能算法解释和重视的内容。
Fender：从交易网站到讲故事平台
Fender，世界著名的吉他制造商，在重新构想其在线形象方面迈出了重要一步。据临时营销总监 Kelly Magrath 称，他们的目标是将网站从一个简单的市场转变为“我们可以用作讲故事平台的正门”。
- 视频内容：Fender 更新后的网站包含简短而有力的视频。它们不仅讲述了品牌的故事，还展示了传奇音乐家，例如Jimi Hendrix，他们曾使用 Fender 吉他演奏。还关注了制作这些乐器的大师，强调了他们的精湛技艺和奉献精神。
Marshall Group：通过重振音乐历史来推广品牌
Marshall Group，著名的放大器和耳机制造商，也积极利用内容营销来加强其品牌。他们推出了一个独特的 YouTube 系列，名为“Dead Venues”（已故场地）。
在这个系列中，新的音乐团体在早已消失但具有传奇色彩的俱乐部（如 London Fog 或 China Chalet）的舞台上表演。这种方法不仅让 Marshall 能够支持年轻的音乐场景，还能提醒人们其在音乐界丰富的遗产。
“我们是挑战者。我们以标志性吉他放大器品牌而闻名，随着我们进入新的品类，我们确实需要重新思考我们希望在消费者眼中成为什么样，”Marshall Group 品牌营销副总裁 Christine Kennedy Grant 说。
于 5 月启动的“Dead Venues”活动旨在在支持当代现场音乐场景和公司产品之间建立牢固的联系。特别关注在竞争激烈的耳机市场中脱颖而出，Marshall 旨在凭借其历史和文化影响力占据领先地位。
内容对 AI 搜索和消费者行为的影响
根据 Skyword 机构进行的一项调查，美国有 70% 的消费者在搜索产品和公司时积极使用 ChatGPT 或其他 AI 摘要。这些数据强调了内容的关键重要性，这些内容可以被 AI 模型有效利用以形成答案和建议。
为什么内容成为 AI 搜索成功的关键因素？
- 更多 AI 数据：高质量、结构良好的品牌内容为 AI 模型提供了大量的分析信息。这增加了品牌在 AI 生成的答案中被推荐或提及的可能性，因为 AI 旨在提供最完整和最相关的数据。
- “ChatGPT 是新的口碑传播”：Attention Arc 可发现性副总监 Urvashi Manral 认为，要在 AI 搜索引擎中占据主导地位，内容是最快、最有效的方式。关于品牌的优质内容越多，其被 AI 提及和积极感知的机会就越大。
创意机构 Happylucky 的首席执行官 Emily Stutzman 补充道：“一个拥有真实观点、专业知识、案例、经验和有用背景的品牌，为 AI 平台提供了比旨在‘散布’20-30 个关键词的博客文章更丰富的信息来源。”
不只是 AI：人为因素和品牌建设
重要的是，这些内容创作工作不仅针对“机器人读者”。它们还为人类客户履行着重要的品牌建设职能。讲述故事、展示价值观和专业知识的内容，与受众建立了深厚的情感联系。
Happylucky 首席创意官 Ben Hennes 表示：“一个持续发布原创想法、有用经验、独特观点和直接体验的品牌，建立了一个知识库，当消费者在搜索时，这可能成为品牌的优势。”这意味着高质量的内容服务于双重目的：为 AI 优化和巩固消费者忠诚度。
策略和展望：下一步是什么？
全球营销人员正在积极应对搜索格局的这些变化。Kantar 的一项调查显示，75% 的营销人员计划在明年增加在 AI 助手可见性方面的支出。这表明人们普遍认识到适应搜索营销新现实的重要性。
SEO 公司 BrightEdge 的创始人兼首席执行官 Jim Yu 建议：“最好的起点之一是内容，在那里你有获胜的权利。”这意味着创建符合品牌核心专业知识和价值观的内容，公司可以在其中展示其独特性和权威性。
The Shipyard 机构的媒体总监 Stephanie Estes 指出，她的机构正在积极尝试自己的内容、创作者活动以及品牌在 YouTube 等平台上创建的视频的“推广”如何帮助它们被 LLM（大型语言模型）感知。这强调了不仅要创建内容，还要战略性地分发内容的重要性。
常见问题
什么是全周期一站式视频制作，它如何帮助AI搜索？
全周期一站式视频制作是一套视频内容创作服务，涵盖从创意和剧本开发到拍摄、剪辑、后期制作和发布的所有阶段。在AI搜索的背景下，高质量、原创的视频（类似于Fender或Marshall制作的视频）为AI模型提供了丰富的品牌信息来源，包括其历史、产品和价值观。这显著提高了品牌在AI生成答案中的引用率和可见性，因为AI偏爱真实、独特和深入的数据，而这些数据通常包含在专业制作的视频内容中。
如何选择一个为AI搜索优化的视频内容制作承包商？
在选择一个为AI搜索优化的全周期视频制作承包商时，请注意以下关键标准：
- 讲故事的经验：确保承包商能够创造引人入胜且能引起情感共鸣的叙事，有效地将您的品牌核心信息传达给目标受众。
- 对SEO和AI的理解：承包商团队了解内容不仅会被人类感知，还会被搜索引擎和AI模型感知，这一点很重要。这包括了解视频结构、元数据和关键词使用的最佳实践。
- 制作质量：高质量的图像和声音对于内容感知至关重要。专业制作的视频更能赢得信任并更好地吸引注意力。
- 作品集：研究承包商的作品示例。为其他品牌（尤其是在您的细分市场中）成功完成的项目可以很好地表明他们的能力。
- 综合方法：理想的承包商不仅提供视频制作，还提供分发策略，包括针对YouTube、社交媒体和其他平台的优化，这是AI优化不可或缺的一部分。
是投资旧内容的再利用（repurposing）还是从头开始创建新内容以进行AI优化？
这两种方法都有其优点，并且可以根据您的目标和资源而有效。再利用现有内容（例如，将长文章转换为短视频、信息图表或音频播客）可能是一种经济有效的方式，可以增加AI可用的数据量。这使得您可以从已创建的材料中提取额外价值。
然而，从头开始创建专门为AI搜索设计的新原创内容通常会产生更好的结果。此类内容从一开始就考虑到AI模型高度重视的独特性、深度、专业性和结构化要求。它使品牌能够在新的或小众查询中占据领先地位。
最佳策略是两者的结合：重新利用有价值的旧内容以扩大其覆盖范围，并创建新的、具有战略意义的内容，这些内容将有针对性地针对现代AI算法和搜索引擎进行优化。
结论
AI搜索时代要求品牌深刻反思其内容策略。投资于原创、高质量的叙事，正如Fender和Marshall成功展示的那样，不仅成为吸引受众注意力的方式，而且是提高可见性的关键因素在不断变化的数字环境中。为了让您的品牌在AI回复中脱颖而出并超越竞争对手，有必要订购全周期视频制作，这不仅能讲述您独特的故事，而且会针对现代搜索算法和AI模型进行精心优化。立即联系我们，了解我们如何帮助您的品牌在AI搜索时代成为领导者，并有效利用内容营销的潜力。
