品牌越来越积极地吸引网红，不仅是为了提升知名度，还用于季节性活动、产品发布，甚至联合开发产品。根据Digiday+基于对125名品牌和机构专业人士的调查以及对营销总监的访谈的最新研究，与内容创作者合作营销正成为增长战略的关键要素。在本文中，我们将分析企业如何从一次性活动转向长期合作伙伴关系，以及哪些趋势将决定行业的未来。
季节性活动与产品发布
88%的受访者表示，他们与网红合作进行季节性促销，而78%的人则用于新产品发布。例如，2025年9月，Best Buy与Dude Perfect团队合作，在NFL和假日期间展示品牌。同月，Albertsons Media Collective与Linqia机构合作，开展了一场针对农历新年的活动。结果令人印象深刻：Instagram的参与度是基准的三倍，而Facebook则是四倍。
联合产品开发
一些营销人员走得更远，与创作者联合开发产品线。家居用品品牌Ruggable在厨师兼网红Dan Pelosi的ShopMy页面取得成功后，与他合作推出了一个系列。Ruggable的营销总监Lauren Sherman-Caud表示：“ShopMy使我们能够将网红计划扩大20倍。我们利用这些数据进行更深入的合作，尤其是与微网红合作。”
内容创作者分类
Milani Cosmetics的首席营销官Jeremy Lowenstein将创作者分为三类：
- 塑造品牌认知的人。
- 教育消费者的人（例如化妆师）。
- 通过直播购物专注于销售的联盟创作者。
这种方法有助于更精准地根据活动目标选择合作伙伴，并提高网红营销的效率。
创作者计划：长期关系
品牌越来越多地推出创作者计划，提供培训、佣金和活动早期访问权，而不是一次性活动。例如，健身应用Strava要求所有合作伙伴真诚地使用该服务。Strava的首席营销官Louise Vee解释说：“我们与拥有专业身份或经过验证的人合作。他们创作的内容我们会在不同渠道使用。”
YouTube拥有超过300万合作伙伴计划中的创作者，强调了营销中真实性的重要性。YouTube的董事总经理Brian Albert指出：“当品牌过度干预脚本时，观众会感觉到广告并离开。营销人员的任务是设定目标，而不是规定台词，并信任创作者。”
公司内部网红
一些品牌将员工用作内容创作者。例如，Ulta Beauty既有针对外部网红的计划，也有针对其员工的计划。Ulta Beauty的首席营销官Kelly Mahoney表示：“我们的员工已经是值得信赖的专家，他们真实的内容与消费者产生深刻共鸣。而Ulta Beauty团队汇集了外部创作者，帮助我们在文化和美容趋势中保持相关性。”
Milani Cosmetics也吸引其开发人员参与教育内容。Lowenstein补充道：“网红世界有机地或非有机地放大了品牌信息。我们参与了文化对话，因为这在算法上能在平台上产生共鸣。”
非人类网红
Duolingo将其吉祥物——猫头鹰Duo——用作网红。Duolingo的首席营销官Manu Orssaud解释说：“我们有自己的网红——猫头鹰。创作者想与我们合作，因为他们看到的不仅仅是一个品牌，而是一个优秀的内容创作者。这改变了动态：我们像两个创作者一样合作，而不是品牌与创作者。”
常见问题解答
哪些类型的网红活动最受欢迎？
根据调查，88%的品牌使用网红进行季节性活动，78%用于产品发布，许多还用于提升知名度。
品牌如何为计划选择创作者？
标准包括真实使用产品、专业性（例如Strava的奥运选手）以及能够在多个渠道创作内容的能力。
为什么真实性在创作者营销中如此重要？
YouTube证实，观众能感觉到“过度制作”的内容。对创作者的信任和自然的品牌整合能提高效率。
结论
与内容创作者合作营销正从一次性活动演变为长期计划，包括联合产品开发和将员工用作网红。品牌应投资于真实的合作伙伴关系并信任创作者，以实现更好的参与度和销售。想了解如何在您的业务中实施这些策略？请联系我们进行咨询。
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