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  • Molson Coors：如何加速营销并使内容创作者的参与度翻两番

    Molson Coors：如何加速营销并使内容创作者的参与度翻两番

    大型饮料制造商 Molson Coors 正在彻底改变与内容创作者互动的方式，放弃了电视时代过时的审批流程。现在，该公司专注于速度和灵活性，这使得受众参与度增长了四倍。这一决定对于那些旨在优化营销预算并从内容营销投资中获得最大回报的公司来说尤其重要。

    Molson Coors 的新方法：“框架内的自由”以激发创意

    自三月以来，Molson Coors 与 Movers+Shakers 机构的咨询团队 The Shake Squad 合作，开始实施更新的战略。Molson Coors 创意效率高级总监 Justin Stauffer 没有透露商业指标，但指出新系统已扩展到 230 名营销人员，他们在美国和加拿大为 100 多个品牌工作，包括 Miller High Life、Fever Tree 和 Zoa 能量饮料。

    “我们比以前快得多，因为我们的法务团队从一开始就参与了进来，他们更了解这个生态系统和消费者在这个领域的行为，”Stauffer 说。

    过时思维的问题及其解决方案

    Movers+Shakers 首席执行官 Evan Horowitz 强调，Molson Coors 的主要问题是许多大公司的典型问题：资深营销人员在“电视”世界中成长。这种思维方式也传递给了年轻的专业人士。

    “世界已经发生了巨大变化，”Horowitz 指出。“生态系统变得更加复杂，那些仍然使用电视策略的品牌具有广播心态。他们与客户交谈，却不明白存在数百个平行的对话。这需要对品牌建设有根本不同的看法。”

    为了解决这个问题，Molson Coors 与法务部门引入了“框架内的自由”系统。它将潜在的解决方案分为三类：

    • 快速通道：用于快速批准。
    • 需要讨论：用于需要额外分析的问题。
    • 明确拒绝：用于不可接受的提议。

    少即是多：放弃社交媒体上的“电视广告”

    Molson Coors 战略的第二个关键要素是降低单个帖子的重要性，并放弃将有机社交内容视为“高预算电视广告”的态度。

    影响者与创作者：有什么区别？

    霍洛维茨指出：“没有最好的平台，没有最好的创作者；只有一个问题：‘这个品牌试图覆盖哪些受众？’”。施陶弗和霍洛维茨区分了影响者和内容创作者：

    • 影响者：以社区和覆盖面为导向。
    • 内容创作者：专注于技艺和创意。

    这有助于撰写简报：创作者可以获得更自由的任务，这要求像 Molson Coors 这样的大公司进行一定的调整。

    衡量效率和对新方法的信任

    对于大公司来说，挑战之一是与创作者合作的效率“衡量差距”。“营销预算的变化速度不及消费者注意力的变化速度。许多大公司对有机社交内容和创作者合作的投入不足，因为他们无法证明投资回报率，而他们的竞争对手则凭信念投入资金并看到了成果，”霍洛维茨评论道。

    内容实验方法

    霍洛维茨的团队帮助 Molson Coors 重新思考了衡量方法和内容本身。“这必须是实验性的。这必须是一个我们可以测试、学习、观察信号、了解我们的社区并从粉丝那里为新闻源构建我们品牌的地方，”施陶弗说。

    The Shake Squad 为整个组织开发了一个培训系统，针对每个品牌及其“消费者群体”进行了调整。这使得 Molson Coors 能够了解每个品牌在这些群体的社交媒体中是如何呈现的。“我们每天都能看到 Miller Lite 的核心消费者新闻源中有什么，”施陶弗补充道。

    这种以文化为导向的方法有助于制定简报，并接受“低保真”内容的强大力量，这种内容看起来更真实，更不精致。

    “我们确实需要以不同于我们习惯于其他渠道的方式来定义这个领域的内容质量，”施陶弗强调。

    Molson Coors：如何加速营销并使内容创作者的参与度翻两番 — 插图 2

    信任是成功的基础

    对于一家市值超过 70 亿美元的公司来说，成功的新社交战略的最后一个，也可能是最重要的要素是信任。信任 The Shake Squad 的建议，并相信一家拥有数百年历史的公司（Molson 和 Coors 于 2005 年合并）可以彻底改变其营销策略，变得更加灵活和响应迅速。

    Molson Coors 的营销团队与 The Shake Squad 紧密合作了几个月，运用他们的研究、建议和专业知识来开发一种新方法。霍洛维茨指出，营销主管们以一种并非所有大公司都具备的谦逊态度进行合作，这使得整个过程更加顺畅和具有实验性。

    斯托弗表示，这种谦逊导致了彻底的重组：更少的限制，更少的犹豫，更多地关注以文化为导向的内容。

    Molson Coors 营销策略的未来可能更像 e.l.f.——一个美妆品牌，Movers+Shakers 帮助其在七年内从 2.2 亿美元增长到 15 亿美元，并成为 Alpha、Z 世代和千禧一代中的第一品牌。这个“以社交为中心”的品牌没有传统的营销机构，也很少使用电视广告来制造轰动。

    “他们彻底颠覆了游戏规则，”霍洛维茨总结道。

    常见问题

    Molson Coors 为什么要改变其营销策略？

    Molson Coors 旨在适应快速变化的数字环境，在其中，传统的“电视”内容协调方法已经过时。目标是通过与内容创作者合作，加速流程、提高灵活性并增加受众参与度。

    什么是“框架内的自由”系统？

    这是 Molson Coors 法务部门新的内容协调系统，将决策分为三类：快速通道、需要讨论和坚决拒绝。它显著加快了审批流程并提高了互动效率。

    影响者和内容创作者有什么区别？

    Molson Coors 和 Movers+Shakers 认为，影响者侧重于覆盖面和社区，而内容创作者则专注于创作高质量和有创意的材料。这种方法有助于为不同类型的合作制定更精确的简报。

    Molson Coors 如何衡量新策略的有效性？

    公司正在转向实验性方法，将内容视为测试和学习的机会。重点是观察社区的信号，并构建“由粉丝为新闻推送”的品牌，从而更好地了解受众并形成以文化为导向的内容。

    公司订购“一站式”视频制作能获得哪些好处？

    订购全周期视频制作使企业能够在一个地方获得所有必要的服务，这大大节省了时间和精力。它消除了协调多个承包商的需要，降低了风险，并确保了项目从构思到实施的统一愿景，这对于获得高质量和有效的内容至关重要，正如 Molson Coors 的经验所示。

    结论

    Molson Coors 的经验表明，要在当今数字世界中取得成功的营销，就必须放弃过时的方法，并信任新的策略。内容制作的综合方法，不仅包括创作，还包括战略规划和适应平台特点，是提高参与度和效率的关键。

    如果您也渴望取得同样的成果，并希望优化您的营销工作，请考虑订购全周期视频制作服务，这将使您的公司能够以创作者的速度前进，并达到新的高度。

  • MrBeast 和 Google：推广 Gemini、Health 和 Fitbit 的长期合作伙伴关系

    MrBeast 和 Google：推广 Gemini、Health 和 Fitbit 的长期合作伙伴关系

    YouTube 上最大的博主 MrBeast，真名吉米·唐纳森，与 Google 签订了一份多年协议。这项合作旨在推广该公司的关键产品：聊天机器人 Gemini、平台 Google Health 和可穿戴设备 Fitbit。对于许多面临综合推广承包商选择问题的企业来说，这种方法展示了一种“一站式”模式，即所有服务都可以在一个地方订购。

    根据 Google 的官方声明，唐纳森作为第一个在 YouTube 上达到 5 亿订阅者的创作者，不断突破可能的界限。现在，他将使用 Gemini 来实现他雄心勃勃的想法，向观众展示人工智能如何帮助将最不可思议的概念变为现实。此外，这位博主还将展示 Google Health 如何支持健身和健康目标。

    合作细节：MrBeast 将如何推广 Google

    合作将于 9 月 5 日开始，届时 MrBeast 和他的团队将尝试在地球上最极端的环境中生存：北极、丛林和沙漠。在这项挑战中，他们将依赖 Gemini，它将帮助他们识别危险、应对天气骤变并保持领先一步。这是一个很好的例子，说明如何使用社交媒体内容外包，将大型项目的制作委托给外部专家。

    Gemini 作为物流和生存工具

    • 危险识别：聊天机器人将提供极端环境下的潜在威胁信息。
    • 天气预测：Gemini 将帮助团队适应不断变化的天气条件。
    • 项目物流：唐纳森还将成为 Gemini 新活动的面孔，展示该应用程序如何帮助他组织和实现他的大规模特技。

    “吉米·唐纳森，更广为人知的名字是 MrBeast，总是在突破可能的界限。现在他正在使用 Gemini 来实现最大胆的概念，向他的粉丝展示他们如何利用人工智能将令人难以置信的宏大想法变为现实，”Google 表示。

    推广 Fitbit 和 Google Health

    在即将发布的一个视频中，MrBeast 将在他的频道上使用 Fitbit Air 设备，这将突出其在日常生活和严峻挑战中的功能。这展示了通过短视频进行综合推广，其中每个产品都融入到内容的自然语境中。

    为什么 Google 选择 MrBeast？

    选择 MrBeast 作为合作伙伴并非偶然。他是 YouTube 上最受欢迎的内容创作者，拥有超过 5.15 亿订阅者，并且在他的主频道上每月产生 4 到 60 亿次观看。他参与了 Disney、Lowe’s 和 Jack Links 等品牌的广告活动，以及 Salesforce 在超级碗上的广告，这突显了他的影响力。

    合作对 Google 的战略意义

    尽管 Google 有时会与 YouTube 用户合作推广产品或活动，但这种长期承诺的程度是不寻常的。这可能是 YouTube 战略的一部分，旨在留住可能转向其他平台（例如提供优惠交易的 Netflix）的顶级内容创作者。对于企业而言，这是一个关于与关键合作伙伴建立长期关系并进行投资重要性的教训。

    MrBeast 和 Google：多年合作推广 Gemini、Health 和 Fitbit — 插图 2

    合作前景和投资回报率

    Google 承诺这只是他们与 MrBeast 合作的开始。这种合作关系确保了广泛的受众覆盖，并展示了短视频完整制作周期在推广复杂技术产品方面的潜力。对于那些正在考虑AI 或真实剪辑哪个更便宜，或者是独创性还是新制作更值得的人来说，Google 的例子表明，对高质量、有机整合内容的投资总是会获得回报。

    常见问题

    如何选择视频内容制作承包商？

    在选择视频制作承包商时，特别是对于短视频的完整制作周期，请注意其作品集、与类似项目的合作经验，以及提供从构思到发布的全方位解决方案的能力。重要的是，承包商要了解您的业务目标，并能够替代 SMM 团队，承担整个过程。

    使用 AI 创建内容还是从头开始拍摄更好？

    AI 生成和从头开始拍摄之间的选择取决于您的目标和预算。AI 可以有效地快速生成大量内容或进行内容重用，但对于像 MrBeast 那样独特、高质量和情感丰富的故事，从头开始拍摄或深度独创化仍然是首选。重要的是在成本和质量之间找到平衡，以使内容真正吸引受众。

    如何评估群发帖子的效果？

    评估群发帖子的效果包括分析覆盖率、参与度、点击率和转化率等指标。重要的是要跟踪哪些类型的内容和平台能带来最佳效果，以便优化策略。内容的质量，即使是在大规模分发的情况下，在实现高指标方面也起着关键作用。

    结论

    Google 和 MrBeast 的合作是一个很好的例子，说明大公司如何利用有影响力的人物来推广他们的产品。对于寻求有效解决方案的企业，如果他们想一站式订购所有服务——从视频制作到推广，这种模式展示了综合方法的潜力。请记住，投资高质量的内容和战略合作伙伴关系可以显著提高品牌知名度和受众忠诚度。如果您觉得您目前的 SMM 团队无法胜任任务，请考虑外包社交媒体内容，以最大限度地提高您的营销效果。

  • 面向代理机构的视频制作：自建团队、寻求合作还是使用白标服务？

    面向代理机构的视频制作：自建团队、寻求合作还是使用白标服务？

    2026年，随着客户对视频内容需求的持续增长，营销机构面临着一个关键的选择：如何有效地制作视频？这个选择常常令人头疼，因为它不仅关系到收入，还关系到声誉。摆在您面前的有三条主要路径：组建自己的团队、与外部制作公司合作，或者使用白标订阅服务。但哪种方案对您的业务来说最有利且成本最低呢？

    机构视频制作的战略模型

    将视频整合到其服务中的营销机构可以分为三类，每一类都有其特点和经济模型。

    拥有内部制作团队的全方位服务机构

    这些机构将视频制作视为一个完整的收入来源。他们可能拥有多达25名员工，包括两名全职剪辑师、一名制片人和一名摄像师，以及大量的设备。

    在这些机构中，一个60秒的品牌社交媒体视频的成本在4,000到8,000美元之间。视频服务通常包含在更大的长期合作协议中，使其成为一个盈利中心。

    使用分包商（白标）的机构

    这种模式意味着机构负责制定策略，但将项目的所有视觉执行部分外包给外部承包商。正如ALM Corp所指出的，“白标视频制作意味着机构保留与客户的关系、策略、定位和商业条款，而制作合作伙伴则在客户不知情的情况下执行部分或全部实施过程。”

    这使得机构能够提供高效的数字内容，而无需承担大量的设备开销。

    拥有利基视频产品的精品机构

    这些机构专注于特定的垂直领域（例如，B2B SaaS、房地产、电子商务），并提供独特的视频产品。每个产品都有自己的价格类别和由自由职业者提供的服务组合。

    这种模式允许灵活适应市场需求并提供专业解决方案。

    选择模式：自建团队 vs. 合作

    选择模式时的主要问题是您机构的身份。如果您的优势在于战略规划和媒体购买，那么建立自己的制作部门可能会让您与您最初不打算竞争的领域直接竞争。

    制作公司拥有数十年的经验和完善的流程，这使得它们成为难以逾越的竞争对手。

    “尽管视频内容的需求持续增长，但建立自己的制作团队成本高昂，耗时过长，而且通常会造成运营混乱。此外，雇佣一名全职摄像师并不能完全解决问题。一个人无法同时处理剧本创作、前期制作、创意指导、灯光、音效、剪辑、动态图形、格式化、版本控制、质量控制和分发策略，”——ALM Corp。

    大多数代理机构选择合作，因为这使得视频能力得以扩展，而无需大量的内部投资。当涉及到高利润机会时，这一点尤为重要，例如将视频整合到现有的付费社交广告预算、内容营销和销售支持中。

    何时应聘请内部制作人员？

    只有当以下所有四个条件都满足时，才值得聘请内部制作人或剪辑师：

    1. 视频制作量高。
    2. 制作量可预测。
    3. 视频对代理机构具有战略重要性。
    4. 您已准备好承担最大的运营承诺。

    如果其中任何一个条件未能满足，您就有可能在可变需求下承担固定成本，这必然会导致利润损失。内部团队提供了最大的控制权，但需要稳定的订单流。

    何时与制作公司进行项目合作？

    与制作公司进行项目合作非常适合：

    • 需要高度创意的内容。
    • 相对少量材料的制作。
    • 制作品牌形象片、关键广告片或主要视频资产，供客户长期使用。

    在这里，您购买的是创意，而不是吞吐量。根据Viva Media的数据，2026年的日费率从600到1200美元不等，高端专业人士可达2000-3500美元/天。这使得您能够获得高质量的内容，同时避免持续的固定成本。

    何时使用白标订阅进行剪辑？

    白标订阅模式是处理大量重复性工作的最佳解决方案，这些工作需要大量的后期制作。例如，每周的社交媒体短片、竖屏视频、评论剪辑、将播客转换为短视频。

    Видеопродакшн для агентств: строить, партнерствовать или использовать White Label? — illustration 2

    当客户拥有原始素材并需要持续的后期制作时，这是一个理想的选择。

    这种模式提供固定的月费、无限次修改（每次处理一个素材）以及以工作日计算的周转时间。Vidpros，例如，提供此类服务，允许代理机构填补剪辑方面的空白，而无需雇佣全职员工。ALM Corp 强调：“白标合作伙伴介于两者之间。他们比一次性使用自由职业者提供更多的结构，并且比雇佣内部部门提供更大的灵活性。”

    如何选择可靠的视频制作合作伙伴？

    为短视频的全周期制作或社交媒体内容外包选择承包商并非易事。以下是真正重要的方面：

    1. 评估完整作品，而不仅仅是短片。短片只是一系列最佳的五秒片段。请索取在过去 12-18 个月内为客户完成的三个完整项目，这些项目与您的任务类似。
    2. 使用付费样本来测试流程。在签订长期合同之前，请潜在合作伙伴制作一个真实的素材。跟踪响应时间、修改次数以及对简报变化的适应能力。
    3. 获取书面形式的定价结构。确保您了解价格中包含什么、什么是“超支”，以及价格如何计算（按分钟、按素材、固定月费、日费率）。这将有助于避免未来在付款方面的误解。

    选择合作伙伴时需要注意的事项：

    • 修改过程缺乏透明度。如果合作伙伴无法清楚解释修改过程，可能会导致付款纠纷。
    • 依赖作品集而非工作流程。没有清晰工作流程的才能会导致低质量。
    • 试图联系您的客户。真正的白标合作伙伴保持隐形。正如 Fractional CTO Solutions 所指出的：“90% 销售白标的代理机构都在谎报其真实含义。”
    • 价格低得可疑。这可能表明是离岸生产、昂贵的修改，或者故意压低价格以获得订单，然后提高价格。
    • 过去作品千篇一律。如果所有项目看起来都一样，合作伙伴可能无法灵活适应您客户独特的品牌。

    经济分析：哪个更划算？

    我们来看一个代理机构，每月销售20个视频项目，平均每个项目2500美元，每月带来50,000美元的收入。

    方案A：内部团队

    • 固定成本： 制作人（9500美元），剪辑师（7500美元），设备/软件（1200美元），工作室租金（1500美元）= 约19,700美元/月。
    • 可变成本（20个项目）： 人才/场地/音乐/素材（每个项目200美元）= 约4000美元。
    • 总成本： 约23,700美元。
    • 利润率： 26,300美元或 52.6%。

    问题： 当项目数量少于14个时，固定成本会显著降低利润率。无论销售量如何，工资都必须支付。

    方案B：项目合作

    • 合作伙伴成本（20个项目）： 每个项目1400美元 = 28,000美元。
    • 额外成本： 客户管理（2000美元）。
    • 总成本： 约30,000美元。
    • 利润率： 20,000美元或 40%。

    优势： 利润率较低，但固定成本风险显著降低。无需招聘新员工即可实现规模化。

    方案C：白标剪辑订阅

    • 订阅成本（20个项目）： 例如，每个完成项目800美元 = 16,000美元。
    • 额外成本： 原始素材捕获和其他可变成本（音乐/人才）（每个项目200美元）= 4000美元。客户管理（2000美元）。
    • 总成本： 约22,000美元。
    • 利润率： 28,000美元或 56%。

    优势： 在相同项目量下利润率最高，且在客户流失时没有固定成本风险。此模式非常适合每月处理少于25个项目的大多数代理机构。

    实际案例

    一家拥有25名员工的数字营销公司在2025年将视频作为其保留客户的附加服务出售，每个视频2500美元。在8个月的时间里，他们未能成功找到一名全职剪辑师，并面临着自由职业者不断流失的问题。

    通过将每月18项任务中的15项转移到Vidpros的白标服务，并保留3个创意项目给精品制作公司，他们实现了 58%的利润率。视频收入翻了一番，因为该代理机构现在可以承接所有以前因能力不足而拒绝的保留客户扩展项目。

    结论：您的有效视频制作之路

    选择正确的视频制作模式不仅仅是一个战术决策，更是一个战略性举措，它决定了您代理机构的竞争力。如果您正在寻求 节省预算和精力，以及 一站式订购所有服务 的可能性，白标解决方案可能是您的万能药。

    它们让您能够专注于 通过短视频进行全面推广，将日常任务委托给可靠的合作伙伴。请记住，通过白标服务 替换SMM团队 或 外包社交媒体内容 不仅仅是一种趋势，而是一种经过验证的商业模式，可确保灵活性和高利润率。仔细选择合作伙伴，依靠实际案例和透明的定价政策，以避免潜在陷阱，确保您的业务稳定增长。

    常见问题

    什么是“短视频全周期制作”？

    这项服务涵盖了短视频制作的所有阶段：从创意和脚本到拍摄、剪辑、调色、添加图形、声音设计以及最终发布到各种平台。通过这项服务，您可以订购横幅、剪辑和发布，获得一站式内容解决方案。

    是内容独特化还是拍摄新内容？

    选择重新利用（独特化）现有内容还是从头开始拍摄，取决于您的目标和预算。重新利用通常更便宜、更快，可以从一个长素材中创建多个短视频。拍摄新内容可以完全控制创意，但需要更大的投资。白标服务非常适合内容重新利用和批量剪辑。

    如何选择视频剪辑或AI广告的承包商？

    在选择剪辑服务或AI广告订单的承包商时，请注意以下质量标准：完整的案例（不仅仅是短片），透明的定价政策，愿意执行付费测试项目，清晰流畅的工作流程，以及保证您与客户关系的保密性。

    AI还是真人剪辑哪个更便宜？

    AI还是真人剪辑哪个更便宜，取决于任务的复杂性和数量。对于简单、重复且数量大的任务，AI工具可能更经济。然而，对于需要精细调整和人眼判断的创意复杂项目，真人剪辑仍然更具优势，尤其是在使用白标订阅时，它为批量任务提供了最佳的性价比。

  • Mavely 现已更名为 Later：为您的业务提供更多功能

    Mavely 现已更名为 Later：为您的业务提供更多功能

    您的链接、付款和团队保持不变，但其他一切都已显著扩展。 Mavely 现已完全集成到 Later 平台中，为您提供您赖以建立业务的相同熟悉体验，但具有更大的前景。此次合并让您可以访问 Later 庞大的企业合作伙伴网络，包括 Nike、Wayfair、联合利华和西南航空等品牌，以及直接申请参与广告活动的机会。

    Mavely 现已更名为 Later：为您的业务提供更多机会

    为什么 Mavely 成为 Later 的一部分？

    Later 于 2025 年 1 月收购 Mavely 是出于对内容创作者所培养的独特潜力的愿景。在过去的一年半里，我们看到您在追求自己的事业时不断成长和壮大。

    这个社区已支付超过 3 亿美元，这有力地证明了当创作者因转化内容而获得稳定报酬时可以实现的目标。

    “创作者经济尚处于起步阶段，但每天都在加速发展。它由创作者、营销人员和品牌实时构建，他们致力于创造有价值的东西，同时不破坏已经有效的东西，”Creator 首席执行官佩奇指出。

    今天标志着我们发展的下一步，这不仅仅是登录屏幕上的名称更改。您赖以发展业务的平台现已完全集成到 Later 中，让您成为 Later 所创造的一切的一部分：一个强大的网红营销引擎、一个社交媒体管理平台、一个社交商务基础设施以及一个与全球最大品牌合作的专家团队。

    Mavely 和 Later 的集成将如何影响您的收入？

    • 将联盟营销转化为赞助合作：您的链接现在代表您连接到 Later 的整个企业合作伙伴网络，包括 Nike、Wayfair、联合利华和西南航空。这意味着有更多机会被领先品牌发现并达成超越单一联盟链接的付费合作。
    • 扩展您的收入方式：您无需等待被发现，很快就可以在平台内方便地浏览和申请活动。这是增加收入的两种新方式，而且这两种方式都不需要更改您当前的内容创作流程。
  • 实时跟踪表现：您将完全了解点击、转化和收入，始终知道哪些有效，并将更多精力投入到带来最佳结果的内容和品牌上，而不是盲目猜测。

什么保持不变？

您之前发布的所有链接都将继续以完全相同的方式工作。您的佣金结构和付款时间表保持不变。如果您习惯于在每月1日和15日收到付款，这也不会改变。

您仍然会比大多数联盟网络更快地收到付款，许多联盟网络会要求创作者等待长达90天。

您与我们团队建立的关系也保持不变。无论您是依靠我们的团队进行战略会议，还是只是需要快速答复，同样水平的个人关注仍然存在。屏幕上的徽标变了，但背后的人仍然是那些一直都在的人。

不仅仅是工具：支持和成长

在内容领域建立业务可能感觉像是一项单打独斗的努力。全面参与 Later 意味着您获得的不仅仅是工具。您获得了一个支持系统，它在最重要的时刻出现，包括战略指导、教育资源、面对面聚会和媒体机会，这些都可以提升您在受众之外的知名度。

您还可以直接访问 Later Social — 一个帮助创作者使用一个有组织的日历在 Instagram、TikTok、Facebook、LinkedIn、Pinterest 和其他社交媒体上规划、安排和发布内容的平台。

这对合作品牌意味着什么？

对于已经通过 Mavely 建立了创作者商业计划的品牌，这项工作得到了完全保护，现在连接到一个更大的网红营销生态系统。对于已经与 Later 合作的品牌，这增加了新的、可衡量的网红营销活动方式。

联盟营销、创作者激活和基于绩效的合作现在都可以在一个平台上进行。

Later 现在是一个统一的平台，品牌可以在其中找到创作者，激活他们，并准确地看到他们的内容如何从第一次点击到最终销售带来真正的业务成果。

Mavely 现在是 Later：为您的业务提供更多功能 — 插图 2

接下来是什么？

最好的消息是，您无需为这次过渡做任何事情。登录后，您创建的所有内容都将存在，但现在以 Later 的名义，并拥有更多功能。在接下来的几周内，您将开始在您的账户中看到来自 Later 品牌网络的新机会，我们将不断更新您关于这方面的信息。

常见问题

为什么 Mavely 会变成 Later？

Mavely 变成 Later 是为了为内容创作者提供增强的功能、更广泛的品牌网络以及一个集成的社交媒体管理和营销平台，从而结合了两者的最佳功能。

Mavely 关闭了吗？

不，Mavely 没有关闭。您的帐户、链接和收入将保持不变。您创建的所有内容都将保留，这只是一个新名字的旧家。

我的佣金率会改变吗？

不，您的佣金率和品牌交易将保持不变。您值得信赖的工具将保持不变，但会得到更强大的支持。

我的付款时间表会改变吗？

付款时间表保持不变：每月 1 日和 15 日，没有中断。虽然其他网络可能会让您等待 60-90 天，但我们继续更快、更频繁地付款。

我的 mave.ly 链接会发生什么？

它们将保持活跃并继续产生收入，因为您已经发布的所有链接都将有效。如果将来有任何变化，我们会提前通知您。

我需要新帐户或重置密码吗？

您不需要新帐户或重置密码；您只需更新应用程序即可看到新设计。这确保您少了一件担心的事情，这样您就可以继续专注于发展您的业务。

我的数据安全吗？

是的，您的数据是安全的，因为我们保持相同的数据保护和隐私措施不变。您的信息存储和处理方式没有改变。

我有什么新功能？

您可以期待更多的品牌合作、更多的活动机会以及更强大的网络支持。成为 Later 的一部分意味着您可以接触到领先品牌，并有更多方法来最大化您的收入。

我一个人在处理这个问题吗？

不，您不是一个人。您已经认识的创作者团队和支持人员会在这里提供帮助。您永远不会独自处理这个问题，这就是成为一个大团队的一部分的意义。

结论

Mavely 与 Later 的整合不仅仅是品牌重塑，更是内容创作者和品牌能力的战略性扩展。通过整合社交媒体管理、网红营销和社交商务的尖端工具，Later 为所有需求提供一站式服务。此解决方案旨在消除您寻找和协调分散服务的“头痛”，从而实现预算和精力的节省。我们相信，新平台将成为您增长的强大催化剂，提供前所未有的机会和可靠的支持。联系我们，了解 Later 如何改变您的业务。

翻译内容

  • 全周期视频制作：服务费用与内容

    全周期视频制作：服务费用与内容

    在当今的数字世界中，短视频已成为成功营销策略不可或缺的一部分。然而，了解您在订购社交媒体视频内容时究竟能得到什么，以及如何正确评估其成本，常常成为营销人员和企业主的一大难题。本文是您在视频内容制作世界中的指南，我们将分析报价、价格和选择承包商的关键标准，以便您能够一站式订购所有服务，从而节省预算和精力。我们将详细探讨完整的视频制作周期包括哪些内容以及它的成本。

    社交媒体视频制作的特点

    传统的视频代理机构通常制作一部电影或一个视频，为客户提供主要版本和几个替代版本。然而，专门从事社交媒体视频内容的代理机构的工作方式则不同。

    它专注于：

    • 垂直视频格式。
    • 吸引观众注意力的“钩子”。
    • 每周内容制作。
    • 理解每个平台的特定趋势。

    此类代理机构的典型工作成果是每月6到15个短视频，适用于TikTok、Instagram Reels、Facebook和YouTube Shorts，以及用于付费创意测试的独立套餐。根据Domo的《数据永不眠》报告，TikTok每分钟有1.67亿小时的视频被观看，这凸显了对这种格式的巨大需求。

    为什么需要专业化方法？

    理论上，传统的视频代理机构可以完成所有这些任务。然而，实际上，很少有代理机构能够达到满足社交媒体需求的规模。根据Wipster的数据，只有7%的公司完全自主制作视频。正因为如此，对填补这一空白的专业代理机构的需求应运而生。

    如何选择承包商：一个验证性问题

    要了解潜在合作伙伴是否真正专注于社交媒体内容制作，请问他们一个简单的问题：“上个月你们发布了多少个视频？”

    • 如果答案是“两个活动”，那么你面对的只是一个普通的视频机构，却自称“社交”机构。
    • 如果答案是“为12个品牌制作了180个视频”，那么该机构有能力为社交媒体制作大批量的视频内容。

    市场产品概览：谁提供什么以及价格如何

    以下是专门从事社交媒体视频内容的机构和服务的示例，并附有其特点和定价政策。需要注意的是，这里没有付费广告或联盟链接。评论基于市场中每个参与者的实际能力。

    大型参与者和专业服务

    • Casual Films：一家总部位于英国的全球网络，专门与大品牌合作。非常适合需要内部沟通视频内容及其社交媒体短版本的B2B公司。价格昂贵。
    • Superside：一种订阅模式的设计和视频制作服务，团队专注于社交媒体。适合那些喜欢固定月费而非项目计费的内部营销团队。
    • We Are Social：一家提供视频制作并专注于社交媒体内容的创意机构。非常适合寻求创意和活动制作，并愿意支付全方位服务机构费用的品牌。
    • Luminous（公关+制作的混合体）：适用于社交媒体视频内容需要与大型公关活动整合的情况。
    • PlayPlay：更像是一个SaaS工具，提供额外服务。非常适合希望保持内部编辑控制并购买带有专家评估的现成模板的营销团队。

    价格指南和套餐优惠

    • Hurricane Images Inc.：其网站显示：3个视频 – 2200美元，6个视频 – 4100美元，9个视频 – 5900美元。包括在您现场拍摄和完整的后期制作。对于需要“一次拍摄，多次剪辑”套餐的中型企业来说，这是一个绝佳选择。
    • Blare Video：每月订阅模式。每月890美元，可获得6个15秒的视频，包含两次半天拍摄。每月1650美元，可获得9个视频。最短期限为三个月。适合需要可预测的每月产量，而无需在单个拍摄日进行大量投资的中小型企业。
    • Vidico：短视频定价参考。社交媒体短视频价格从1000美元到3000美元不等，时长15-30秒。中等长度视频（1-3分钟）价格从2000美元到7500美元不等。

    “每个机构都针对其购买类型进行了优化：项目工作、订阅、全方位服务机构、带服务的SaaS。在选择服务提供商之前，请选择正确的方法。”

    真正的全周期短视频制作机构，不会简单地将同一个视频剪辑后用于所有平台。它会理解每个平台的细微差别。

    平台格式和特点

    • TikTok 和 Instagram Reels：
      • 竖屏格式：9:16 宽高比。
      • 时长：自然视频 – 15-60 秒。如果 TikTok 算法鼓励，可达 90 秒。
      • “钩子”必须在前 1.5 秒内出现。
      • 内置字幕：大部分观看是在无声状态下进行的。
      • 针对有声观看进行优化，因为 TikTok 算法基于音频。
      • Reels 允许比 TikTok 稍多的“润色”，但比创作者的“原始”能量少。
      • 通常包含视频拍摄中的静态帧，用于轮播帖子。
    • YouTube Shorts：
      • 竖屏格式 9:16，最长 60 秒。
      • “钩子”规则相同。
      • Shorts 用户更常跳转观看长视频。成功的机构会利用这一点进行交叉推广。
    • Facebook：
      • 对于年长受众，方形图片 (1:1) 通常优于竖屏内容。
      • 由于无声自动播放，字幕在这里更重要。
      • 真正的机构会为 Facebook 创建单独的变体包，而不仅仅是导入 Reels 中的视频。
    • YouTube 上的长视频：
      • 内容开发的“大本营”。
      • B2B 每周系列剧（8-12 分钟），或娱乐领域更长的视频。
      • 机构应提供一个包含 6-10 个竖屏剪辑的套餐，用于 TikTok、Reels 和 Shorts，这些剪辑均来自这个长视频。

    重要提示：如果机构为您提供所有四个平台相同的视频版本，请立即终止合作。每个视频都应该是独一无二的，这正是您付费的原因。

    定价透明度：“一站式服务”要多少钱？

    机构应确保定价和所提供服务的透明度。通过使用公开数据，可以验证价格的合理性。

    全周期视频制作：费用和包含的服务 — 插图 2

    单个视频的经济性

    • Vidico 估计单个视频的平均成本为 1000-3000 美元，时长 15-30 秒（高级）。
    • Hurricane Images 提供套餐价格：订购 9 个视频时每个 656 美元；订购 3 个视频时每个 733 美元。
    • Blare Video 在初始订阅套餐中提供每个视频 148 美元（前提是两次半天拍摄和 6 次剪辑）。

    按小时计费和订阅套餐

    • 美国、加拿大和澳大利亚的代理机构每小时收费100-149美元，项目通常不超过10,000美元。
    • 自由职业者：操作员每天600-1200美元；剪辑师每小时60-90美元。初级自由职业者每天可赚取300-400美元。
    • 社交媒体管理订阅（根据Feedbird数据）：中小型企业每月800-2500美元；大型公司超过10,000美元。
    • 专业视频内容订阅通常更贵：全方位服务代理机构每月7000-25000美元（根据The Fresh Content Society数据）。

    维持稳定内容流的实际成本

    对于希望在不额外拍摄的情况下，为社交媒体保持稳定视频内容流的品牌，每月3500-8000美元的合理价格范围可获得12-20个剪辑视频。如果每月增加一次半天拍摄，价格将上涨至5500-12000美元。包含演员的完整工作室制作可能超过15000美元。

    比较：内部部门 vs. 代理机构

    内部团队在以下情况下更具优势：

    • 需要对事件做出非常快速的反应。
    • 需要深入了解产品/品牌的具体细节。

    代理机构在以下情况下更具优势：

    • 需要大量内容。
    • 需要新鲜的视角和趋势专业知识。
    • 重视节省工资和设备成本。

    混合模式：未来已来

    到2026年，混合模式（内部团队+代理机构）变得越来越流行。内部员工有限的公司将大型项目外包给代理机构，以应对日常内容或快速任务。例如：Red Bull和Pepsi使用内部团队处理日常内容，并使用代理机构进行营销活动。

    成本计算：AI还是真人剪辑更便宜？

    • 内部团队：根据Fresh Content Society的数据，总成本每月10000-15000美元以上（工资、福利、软件、设备）。
    • 代理机构订阅：每月7000-25000美元以上。

    乍一看，代理机构订阅似乎更便宜。但这仅在持续生产量的情况下才成立。如果生产量是偶发或可变的，内部团队将闲置，而代理机构订阅将无法有效利用。

    何时选择：清单

    • 每周一个视频：聘请自由职业者。
    • 每周两到十五个视频：聘请代理机构。这个数量超出了内部团队的能力，但尚未达到组建全职团队的程度。
    • 每周十五个或更多视频：转向混合模式。一个小型内部团队负责响应式和日常发布，而代理机构负责数量和营销活动。

    一个由两人组成的内部团队每月可以制作大约25-40个视频，之后质量就会开始下降。此时，您将不得不要么雇佣第三名员工，要么使用外部剪辑资源。这就是为什么许多成功的内部团队秘密地在内部员工之外使用代理机构的原因。

    服务与定价：2026年代理机构如何制定方案

    2026年，最强大的社交媒体视频内容代理机构提供以下服务：

    • 长内容再利用： 将原始素材（30-90分钟：播客、网络研讨会、会议）重新制作成8-15个带有“钩子”、字幕和适用于不同平台的垂直剪辑。价格：每个剪辑150-400美元，或每段原始视频2000-5000美元（固定费率）。
    • 原创短视频制作： 使用iPhone Pro或Sony FX3拍摄原创15-30秒视频，并提供完整的创意指导。价格：每个成品视频400-1500美元（仅剪辑），或1500-5000美元（含拍摄费用）。
    • 用户生成内容（UGC）剪辑和处理： 您不拍摄素材，而是从创作者那里获取原始素材，并交付可发布的视频。价格：每个成品剪辑200-500美元，或每月3000-8000美元（取决于数量）。
    • 付费广告管理+视频： 将媒体购买与剪辑服务相结合。月费从5000美元到25000美元不等。
    • 品牌建设活动： 较长的“英雄”视频或涉及人才的更长时间制作。价格：每次活动10000-50000美元。

    内容独特性：值得还是创新？

    社交媒体视频内容提案的包装是一门艺术。2026年，能带来可观收入的代理机构提供2-3种套餐订阅，以及定制报价的选项，而不是每次都从头开始估价。

    重复成功的格式（2025-2026）

    • “前后”演示： 15秒内视觉展示转变。适用于许多行业（健身、美容、软件、房地产、B2B SaaS）。
    • 一镜到底的解释性视频： 主持人持续对着镜头讲话，讨论一个话题。带有字幕和最少的B-roll层。主持人的面部表情比制作质量更重要。
    • 带动画文本的轮播视频： 动画文本出现在静态图像或低动态视频之上。感觉像Instagram轮播，但作为视频效果更好。制作成本低，保存率高。
    • 用户生成内容（UGC）剪辑： 通过使用客户或员工的手机视频，并配上品牌字幕来达到真实性。最适合200美元以下的产品。
    • “一天生活”： 幕后内容，剪辑成60-90秒，带有章节卡片。最适合Instagram Reels和YouTube Shorts。

    成功视频的共同特点

    • 前1.5秒的“钩子”。
    • 始终有字幕。
    • 剪辑师懂得何时根据节拍剪辑，何时根据话语剪辑。这是社交媒体视频编辑师带来的最有价值的东西，也是为什么自动化AI编辑工具至今无法处理实际营销活动的原因。

    投资回报率：何时代理机构成为划算的选择

    投资回报率的计算取决于您制作的内容量，以及您本可以把钱花在其他什么地方。

    场景A：年收入200万美元的SaaS品牌

    一个由两人组成的营销团队。每周需要4个竖屏视频。这大约占用了一名营销人员25%的时间。成本

  • 商业中的人工智能：如何组建一支人工智能员工团队

    商业中的人工智能：如何组建一支人工智能员工团队

    在现代商业环境中，许多领导者都面临着同样的难题：如何优化工作流程并为团队腾出时间来处理战略任务。与其仅仅将人工智能用于一次性请求，不如想象一下您拥有一支由人工智能员工组成的团队，他们按照您的标准和时间表执行日常操作。本文将介绍如何将人工智能从一个简单的工具转变为您团队中一个成熟的成员，能够承担部分工作并提高业务效率。

    人工智能的引入：从一次性请求到系统化方法

    许多公司声称他们积极使用人工智能。然而，正如 The Uncommon Business 创始人卡兰·福克纳（Callan Faulkner）所指出的那样，这通常归结为一次性请求。例如，销售经理可能会花一个小时使用 Claude 或 ChatGPT 创建商业提案，但在下一次请求时，这个过程会从头开始重复。这效率低下，无法充分利用这项技术的潜力。

    • 缺乏可重复使用的指令。
    • 未创建知识库（成功的提案、处理异议的方法）。
    • 人工智能未能成为支持流程的可重复系统。

    创建人工智能员工是一项完全不同的技能。卡兰将其定义为“一个经过训练的、可重复使用的人工智能系统，它能够像人类一样或比人类更好地执行特定的业务功能”。

    人工智能系统化方法的优势

    系统化地引入人工智能带来了显著的收益。卡兰·福克纳的公司 The Uncommon Business 预计将实现 4000 万美元的收入，而员工人数约为 50 人。几年前，要达到这样的结果需要一个更大的团队。目标不是裁员，而是释放人类潜力。

    “卡兰从未因为人工智能而解雇任何人。相反，人工智能让员工能够专注于真正激励他们的战略性和创造性工作。”

    然而，现在已经可以看到受过人工智能培训的员工和未受过人工智能培训的员工之间的差距。一个没有人工智能技能的营销人员可能需要数周才能创建着陆页和图像，而一个受过培训的专家一天可以完成 10 倍的工作。问题不在于用人工智能取代人类，而在于需要一个能够有效管理人工智能的人。

    创建人工智能员工的三个基本概念

    在开始创建AI员工之前，您需要掌握两个关键概念和一个重要资产。

    概念1：寻找通往“A+”结果的最短路径

    许多专业人士习惯性地凡事亲力亲为，以证明自己的价值。如今，这已成为一种负担。Callan的理念是：快速达到卓越成果是新的竞争优势。这并非意味着“偷工减料”，而是优化流程。

    例如，Callan的团队过去需要花费数天时间来制作Instagram轮播图。现在，通过用他们最好的作品示例训练Claude Design，他们可以在八分钟内制作出精美的轮播图，半小时内制作出十张轮播图。质量保持不变，但时间和精力成本大大降低。

    概念2：训练等于结果质量

    未经适当训练的AI会生成千篇一律、缺乏个性的内容。要获得独特而高质量的结果，必须记录以下标准：

    • 发布目的。
    • 品牌语调和声音。
    • 成功内容的示例。

    如果这些细节没有被记录并传递给AI，它将无从参考。Callan以她的播客为例：过程的每个阶段都必须详细描述，以便AI员工能够达到应有的水平。

    资产：您的“商业大脑”

    “商业大脑”是公司所有重要文档的集中存储库：价格、流程、标准、品牌声音、理想客户画像、过去的成功案例等。如果文档不足以供新员工使用，那么它对AI来说也同样不足。AI员工的效率取决于他们所能访问的数据的质量。Google Drive上杂乱无章的文件时代已经过去。

    如何从零开始构建AI员工

    这个过程始于对当前任务的审计。Callan建议确定所有日常、每周或每月带来收入但却不带来满足感或每小时价值低于50美元的任务。这可能包括：

    • 内容设计和编辑。
    • 制作演示文稿。
    • 生成商业提案。
    • 撰写电子邮件通讯。

    例如，Callan的文案撰稿人Nick大部分时间都在撰写销售页面。他记录了自己的方法，分析了最成功的页面，并开始创建AI员工来生产内容。现在，Nick管理着一个AI文案撰稿人团队和QA专家团队，专注于战略和创意方向。

    专业建议：即使是您觉得自己是专家的任务，也值得分析。Callan发现，在训练AI处理她认为自己最擅长的流程后，AI的结果有时会超越她自己的表现。从创作者转变为编辑，是更有效的时间利用方式。

    AI面试法

    确定任务后，在Claude中打开一个新聊天，并详细描述情况：

    • 你是谁。
    • 公司做什么。
    • AI应该完成什么具体任务。
    • 理想结果是什么样子。

    然后，请Claude进行面试，提出五个高效问题，以提取您的精确流程。卡兰偏爱语音输入，因为它提供了更丰富的上下文。像Wispr Flow这样的工具允许您说话而不是打字，这有助于更全面、更细致的描述。

    “董事会”技术

    对于复杂的决策，卡兰利用Claude创建一个由3-5名相关领域专家组成的团队，讨论最佳方法。例如，在创建高管薪酬方案时，她要求Claude引入马克·库班和萨拉·布莱克利等人的框架。这使得建议基于经过验证的商业思维，而不是通用的搜索结果。

    培训和测试AI员工以获得卓越成果

    在与Claude的聊天中获得出色结果后，下一步是将其保存为“技能”。在卡兰的框架中，技能是一组已保存的、可重复使用的指令，随时可用并连接到Claude。这就像“打了兴奋剂的提示”：一个命令就能启动一个复杂、经过训练的流程。“技能就是AI员工，”卡兰说。

    管理技能和记忆的变化

    创建技能后，卡兰会问Claude：“我需要做什么才能将其转化为可重复使用的技能？”答案通常指向创建Claude Project——一个工作区，用于存储知识文件、指令和技能。例如，对于商业提案技能，项目可能包括过去成功和不成功的提案、所有定价信息以及15个主要异议及其详细处理方法。

    人工智能在商业中的应用：如何创建AI员工团队 — 插图 2

    最后一层是连接器。如果工作流程涉及外部工具（例如，将提案保存到CRM或通过Salesforce发送），Claude连接器允许技能直接与这些平台交互。一个完全构建的AI员工作为一个基于知识库的技能运行，激活了连接器，并且整个团队都经过培训以使用它。

    测试和完善

    技能创建完成后，真正的工作才开始。卡兰建议：对每个技能进行彻底测试。大多数人满足于AI的平庸结果。卡兰建议坚持不懈地要求更好的结果。如果Claude给出了平庸的结果，她会直接告诉它它可以做得更好，并要求它再试一次。通常，正是在这种“推动”之后，才能获得期望的结果。

    她的语音文案撰写技能是她最有价值的 AI 员工之一，需要十五个小时的工作。如果与人类培训相比，这项投资是值得的。为了让她的文案撰写员开始以她的风格写作，需要每周工作三个月。许多人在 45 分钟后就放弃了 AI 培训，认为它无法捕捉到他们的风格。

    测试过程遵循特定模式：

    1. 启动技能。
    2. 检查结果。
    3. 手动纠正不符合标准的部分。
    4. 将更正返回给 Claude，并附上具体请求：“我对你的结果进行了以下更改，以使其符合我的标准。请更新你的技能，使其包含这些更改并在未来的结果中使用它们。”

    一个有用的技巧：在对话过程中，询问 Claude：“你从我们的互动中学到了什么？”并要求更新技能以巩固这些经验。一个重要的技术细节：Claude Projects 中的技能和记忆可能会不同步。Claude 可能会根据对话更新其记忆，但不会更新基本技能。Callan 建议明确指示 Claude 更新技能本身，然后手动点击保存按钮。

    项目还具有其在项目级别的不可见技能，这些技能可能与工作区级别的技能冲突。在创建应在所有项目中运行的技能时，请指定“工作区技能”或“核心技能”，以便它在任何地方都可用，而不仅仅是在一个项目中。

    专业提示：对于大规模创建技能的团队，Callan 的公司将每个技能复制到 Notion 数据库中，跟踪创建者、创建时间、版本和目的。他们甚至有一个技能可以检查他们的技能数据库是否存在重复。每个部门管理自己的技能存储库，技能管理是每个季度审查的标准部分。

    规划 AI 员工的自主工作

    一旦技能经过彻底测试并达到高标准，就可以安排其自主工作，无需人工干预。

    当前限制：运行 Claude 的计算机必须开机才能执行计划任务。Callan 使用一台专用的办公室计算机，该计算机已登录到公司的 Claude 帐户。任何希望安排技能的员工都可以在这台机器上登录此帐户。

    Callan 通过 Claude Cowork 桌面应用程序使用 Claude 的计划任务功能。可以选择执行技能的日期、时间和频率。活动计划任务的数量没有限制。

    Callan 的一个计划技能是“Instagram 研究员”。每周一早上 6:00，它会访问竞争对手的 Instagram 帐户，识别 AI 教育领域的病毒式内容，分析所使用的方法和“钩子”，提取前一周内容的转录，并将内容创意直接添加到 Notion 数据库中。她的社交团队在周一早上登录并手动批准他们想要实施的创意。以前社交团队在周一早上的一项例行任务现在可以自主完成。

    另一个计划中的技能是每小时运行一次，从 Granola 中提取会议记录并将其存档到 Notion 数据库中，该数据库为其“第二大脑”提供支持。

    结论：投资AI员工以实现业务规模化

    创建AI员工不仅仅是自动化，更是对业务战略规模化的投资。从日常运营转向管理高效的AI系统，使您的团队能够专注于创造力和创新，解决与时间和资源不足相关的“客户痛点”。如果您正在寻找短视频制作的全周期服务或通过短视频进行全面推广，请考虑AI员工如何承担部分工作。这使得所有服务都可以在一个地方订购，有效地用服务取代部分团队。您准备好重新思考您的业务流程并建立一个AI和人类和谐工作的团队了吗？今天就开始进行任务审计并记录您的标准。了解更多关于如何选择承包商进行社交媒体内容外包，以及哪些群发质量标准真正重要，以避免浪费预算。

    常见问题

    什么是AI员工？它与普通AI使用有何不同？

    AI员工是经过训练、可重复使用的AI系统，它能像人类一样甚至更好地执行特定的业务功能。与一次性AI请求不同，AI员工是系统方法的一部分，它根据既定标准和时间表自动化重复性任务。

    如何开始创建您的第一个AI员工？

    从自我审计开始：确定那些耗时、能带来收入但不能带来满足感或评价较低的任务。然后记录该任务执行的每个步骤、其目标、质量标准和成功结果的示例。使用Claude中的AI访谈方法详细描述该过程。

    我需要成为技术专家才能创建AI员工吗？

    对于90%的业务操作，创建AI员工不需要技术技能。关键在于沟通（清晰表达需求的能力）和创造力（将AI引导至卓越成果的足智多谋）。

    如何确保AI员工的高质量结果？

    质量的关键在于彻底的培训和测试。记录所有标准、语气、理想结果的示例。在Claude中创建技能后，对其进行反复测试，要求AI进行改进，直到结果符合您的“A+”标准。不要忘记定期更新AI的技能和记忆。

    可以安排AI员工的工作时间吗？

    是的，一旦技能调试完成，就可以安排它自主执行。使用Claude Cowork等工具中的日程安排功能来设置技能运行的日期、时间和频率。这使得自动化日常任务成为可能，例如数据收集、竞争对手分析或内容生成。

  • 全周期视频制作：AI工具如何在2026年前改变内容创作

    全周期视频制作：AI工具如何在2026年前改变内容创作

    在短视频全周期制作和综合推广领域，人工智能（AI）不仅是助手，更是节省时间和资源的关键要素。然而，要获得真正的收益，选择合适的工具至关重要。我们将探讨 11 种经过验证的文本、图像、视频创建和工作流程优化解决方案，以及它们的定价策略。

    基于人工智能的内容创建工具利用算法根据给定请求生成文本、视觉、音频或视频内容。这使得团队能够更快、更大量地创建材料。生成式人工智能市场正在迅速增长，预计到 2026 年其规模将达到 3946.6 亿美元，而人工智能驱动的内容将成为社交媒体中决定性趋势之一。

    如果说以前人工智能主要生成文本，那么到 2026 年，大多数工具已变得多模态并以工作流程为导向。它们能够创建草稿、开发设计、编辑视频并集成到现有系统中。这些解决方案可分为五类：

    • 文本撰写和文案
    • 图像生成
    • 视频和音频
    • 演示文稿和设计
    • 工作流程管理平台

    著名的例子包括 ChatGPT、Midjourney、Jasper、Canva 和Hootsuite 的 AI 工具，它们现在是 Hootsuite Social OS 中 Perch 的一部分。

    为什么企业在内容制作中需要人工智能？

    人工智能工具帮助营销人员以更少的人力投入创建、优化和扩展内容。它们对于头脑风暴、创建草稿和执行日常任务是不可或缺的。让我们看看应该集成到您的工作流程中的四个关键优势：

    节省时间：从例行工作到战略

    最明显的优势是节省时间。51% 的内容专家已经使用人工智能来加速生产。人工智能承担了琐碎的日常任务，让您的团队能够专注于战略目标。例如：

    “我使用人工智能将我公司博客文章中的推文分组，”Visme 的社交媒体策略师 Chelsea Hensley 分享道。“对于 X/Twitter 或 Threads 等平台，这对于将已撰写（并经我们团队批准！）的内容重新用于短推文和帖子非常有用。”

    格式化是另一个简单的胜利。“我可以输入我现有的内容或想法，然后让人工智能将其格式化为项目符号列表，甚至是整洁的表格，这本身就需要几个小时，”亨斯利说。“格式化是社交媒体经理使用人工智能的好方法。”

    创意生成：突破创意瓶颈

    即使是最好的头脑风暴者有时也会遇到瓶颈。人工智能可以启动这个过程，这样你的团队就不会放慢速度。你仍然带来策略和创造力，但人工智能通过生成提示、角度或帖子想法来提供一个起点，你可以对其进行完善。有时，第一批建议就足以点燃一个你否则无法想到的想法。

    内容规模化：事半功倍

    人工智能帮助团队在不显著增加工作量的情况下制作更多内容。营销人员无需每次都从头开始，而是可以重新利用现有内容，将其转化为多种格式。一篇博客文章可以迅速变成一条 X 帖子或 Snapchat 视频脚本。

    对于大公司来说，这为进入新市场打开了大门。人工智能工具可以在几分钟内翻译内容，从而简化了针对不同语言和地区调整营销活动的过程，而无需为每个地区单独进行制作。小团队也同样感受到了这一点。

    Полный цикл видеопродакшн: как ИИ-инструменты меняют создание контента к 2026 году — illustration 2

    当被问及人工智能如何帮助她作为“一人团队”完成更多工作时，亨斯利回答说：“这是一个正确的问题。由于许多社交媒体经理都是单打独斗，因此拥有人工智能来帮助起草和重新利用内容至关重要……借助人工智能，我可以将繁琐、耗时的任务转化为快速解决方案。”

    平台优化：提高可见性

    与 Google 和其他搜索引擎一样，社交平台也有自己的 SEO 规则。如果你刚开始学习如何优化内容，人工智能工具可以提供帮助。它们提供关键词、标签和标题结构，以提高你的内容在信息流和搜索结果中的显示效果。结果是，帖子更容易被合适的人找到。

    人工智能内容创作工具：深入探讨

    最好的人工智能内容创作工具可以帮助社交媒体专业人士在几分钟内进行头脑风暴、生成文案、设计视觉效果和编辑视频。我们根据类别对它们进行了分组，以便你可以跳转到符合你需求的部分。

    人工智能写作和文案工具

    这些工具擅长起草、编辑、内容再利用和保持品牌语调。它们是大多数内容工作流程的基础。

    Hootsuite：社交媒体人工智能助手

    • 特点： Hootsuite 的人工智能功能现已集成到 Perch 中——Hootsuite Social OS 中的内容、规划和发布应用程序。您输入一个提示，它会将其转化为社交媒体标题、帖子创意和内容选项，您无需离开平台即可安排发布。与普通聊天机器人不同的是，它具有上下文：人工智能基于 Hootsuite 的社交媒体方法进行训练，将强大的语言模型与基于十多年社交营销经验的内容公式相结合。
    • 最适合： 需要替代 SMM 团队或外包社交媒体内容，以及将人工智能内容创建与规划、发布、分析和审批连接到一个窗口的团队。
    • 限制： 专为社交内容设计，不适合创建长篇博客文章或技术文档。
    • 价格： Standard – 99 美元/用户/月，Advanced – 249 美元/用户/月。Enterprise – 定制价格。提供免费试用。

    ChatGPT：通用助手

    • 特点： 可以创建类人内容，包括社交媒体帖子、博客文章、大纲和脚本。最新模型还可以生成图像并支持自定义 GPT，允许团队创建针对其品牌上下文定制的版本。
    • 最适合： 一般起草、头脑风暴和研究支持。
    • 限制： 从头开始的完整草稿通常听起来很笼统，事实或历史数据总是需要通过原始来源进行验证。
    • 价格： 有免费层级。Plus – 20 美元/月，Business – 20 美元/用户/月（按年支付）。

    Claude：适用于大型文档

    • 特点： 通过对话式提示帮助生成想法和创建内容。它基于 Constitutional AI 系统运行，旨在提供更安全、更可靠的响应。
    • 最适合： 处理长文档、研究综合和技术内容。
    • 限制： 不适用于端到端的内容生产，摘要在发布前仍需要人工审核。
    • 价格： 有免费层级。Pro – 20 美元/月，Team – 25 美元/用户/月（按年支付）。

    • Jasper: 保持品牌基调一致

    Copy.ai: 适用于销售和营销

    AI 图像生成

    这些工具处理视觉材料，从风格化的概念艺术到现成的模板。

    Midjourney: 适用于风格化视觉效果

    Canva: 适用于快速品牌设计

  • 限制： 不能取代从零开始创建品牌标识，这仍然需要专业设计师的工作。
  • 价格： 提供免费计划。Canva Pro 是付费级别，更高的是 Teams 和 Enterprise。价格因地区和付款周期而异。

    • 视频和音频 AI

    视频仍然是社交媒体上资源最密集的格式。这两种工具大大缩短了制作时间。

    Descript：用于编辑长视频

    InVideo：从文本创建短视频

    演示文稿和设计 AI

    撰写报告和演示文稿占据了营销人员每周的大部分时间。Beautiful.ai 帮助快速创建精美的幻灯片。

    Beautiful.ai：用于创建演示文稿

    免费的 Hootsuite AI 内容工具

    并非每项任务都值得订阅。Hootsuite 提供免费的 AI 内容创作工具，您可以立即使用，无需注册。以下是其中三个值得收藏的工具。

    Hootsuite 还提供一系列其他免费生成器，每个都有自己的免费计划，无需注册：Instagram 帖子创意生成器、TikTok 帖子创意生成器、Facebook 帖子创意生成器、LinkedIn 帖子创意生成器。

    内容创作中人工智能的局限性：您需要了解什么

    人工智能在内容创作方面的主要局限性在于，这些工具是基于现有信息运行的。这意味着它们无法可靠地生成最新研究、原创想法或真正的创造性判断。了解人工智能的局限性使其变得有用，而不是有风险。以下是需要考虑的五个局限性：

    1. 缺乏最新研究：人工智能不一定能提供最新数据。
    2. 缺乏专家意见：人工智能不是专家，无法提供个人见解。
    3. 对当前趋势的理解有限：人工智能可能落后于最新趋势和人口统计数据。
    4. 缺乏新鲜案例：人工智能不一定能提供最新的行业案例。
    5. 缺乏创造力
  • ChatGPT在搜索前自行选择品牌：如何进入列表

    ChatGPT在搜索前自行选择品牌：如何进入列表

    ChatGPT在搜索前自行选择品牌：如何进入列表

    ChatGPT在加载页面之前，就会将品牌名称写入其搜索查询中。我阅读了60段对话，以了解这种情况何时发生，以及什么有助于品牌被提及。这是所有致力于AI可见性的人的关键洞察：是否推荐您的品牌的决定，早在ChatGPT触及您的网站之前就已做出。

    我让ChatGPT推荐最好的AI笔记应用。七个词，没有提及任何品牌。在加载任何内容之前，它给自己写了一个这样的搜索查询：Granola、Notion AI、Otter、Fireflies、Fathom、Mem、Limitless——七个产品在一个搜索中。我没有提到任何一个，也没有任何内容来自网络搜索，所以这些名字来自模型本身。

    然后它又执行了九次搜索——这就是我在前两部分中提到的“扇形”查询。一次搜索形成候选名单，然后每个品牌一次搜索，每次都直接指向公司网站。扇形搜索从来不是候选搜索——这是ChatGPT按照它已有的列表逐一进行，一次一个名字。

    在前两部分中，我写道您需要经受住site:yourdomain.com的检查，因为ChatGPT会运行此类检查。但只有当您进入第一个搜索查询时，它才会运行。如果您不在候选名单中，您的网站根本不会被查看，无论它有多好。决定是在任何内容触及您的服务器之前做出的。

    我花了两个月时间阅读第一和第二部分中的流量。这是第一件改变我对客户建议的事情。在继续阅读之前：所有内容都来自一个账户，因此每个百分比都是方向，而不是度量。机制是另一回事。您可以在自己的账户上两分钟内复现它，我将在最后展示如何操作。

    这是如何运作的

    当您提问时，ChatGPT会将其重写为搜索查询，执行它们，阅读结果，然后撰写答案。这些查询位于您的浏览器加载的响应中，位于search_queries键下。OpenAI在2026年8月初将其从search_model_queries重命名。

    这不是泄漏：您的浏览器需要这个JSON来渲染页面，您可以在自己的账户上通过DevTools大约两分钟内读取它。以下是一个关于聊天软件问题的示例：我问“最好的AI支持聊天软件”，它添加了年份、“官方”、“价格”和三个名字。

    以下内容基于对数百个此类查询的阅读。从这里开始：打开 ChatGPT，提出你的客户会问的“最佳[你的类别]”问题，然后阅读它生成的查询。这一行将显示 ChatGPT 是否知道你的品牌存在——这通常被作为 AI 可见性审计来销售。本文其余部分将讨论如何处理你发现的内容。

    因果性测试

    对我的笔记应用示例，一个明显的反驳是：也许 ChatGPT 先进行了搜索，看到了这些品牌，然后写了一个更聪明的第二个查询。这将使这些名字成为搜索的结果，而不是原因。

    因此，我进行了一个测试：对于每个对话，我按时间顺序取了用户的第一条消息和第一个搜索查询。在那一刻，没有加载任何内容，所以没有什么可学习的。在 27 个对话中，有 21 个的第一个查询包含了用户未输入的品牌。看第 2 行和第 3 行：同一个问题，措辞略有不同——列表从三个名字增长到七个。列表根据措辞增长，而不是来自固定的表格。

    然后，我运行了 12 个彼此无关的类别，以检查这不是软件的特性。13 个中有 11 个显示了相同的结果。带有扫地机器人的那一行让我印象深刻：记住 Roborock 的存在是常见的，但它记住了 Saros、Dreame X50 和 Eufy S1 Pro——在第一个查询中，没有提示，就出现了当前的型号。这些知识延伸到了产品线。

    电动 SUV 的那一行行为不同。对于会计、治疗和托管，它提到了供应商并跳转到他们的定价页面。对于汽车，它提到了杂志：Car and Driver、Edmunds、Top Gear。在一个类别中，它的本能是去找制造商，在另一个类别中，是去找评论者。

    我对这个结果感到高兴，并重新运行了三个类别以检查稳定性。语言学习几乎没有变化：六个名字中有五个匹配。会计从六个供应商缩减到一个针对 QuickBooks 的定向查询。网络托管完全改变了立场：放弃了所有供应商，转向了评论网站。所以“供应商与杂志”是一种可能在运行之间变化的趋势，而不是类别的固定属性。

    有两件事保持不变：注入每次都发生，并且具有最明显市场领导者的类别保持了其名字。我推测，成熟的类别有稳定的候选名单，而有争议的类别会波动，但三次重复不足以断言这一点。不要根据单一回答来判断 AI 可见性。运行问题五次，因为列表在运行之间会变化。

    影响品牌注入的因素

    在此之前的所有查询都包含“最佳”一词，所以我尝试打破它。我以七种不同的形式运行了 24 个额外的查询，没有这个词。结果发现，“最佳”与此无关。重要的是 ChatGPT 是否必须自己提出产品。

    当它完全不搜索时，这就不起作用。问它降噪是如何工作的，或者什么是向量数据库——它会根据训练数据回答，而不进行网络搜索。对于公开的抱怨也是如此：“我们在客户支持工具上花了太多钱”——同样不搜索。我的二十四个查询中有七个完全不涉及网络，所以没有可供进入的候选名单。

    如果你自己提到品牌，它会接受。“Xero 还是 QuickBooks 适合小企业”立即转向 site:xero.com/uk。“我应该为小型代理机构使用 HubSpot 吗”转向 site:hubspot.com。如果让它自己决定候选者，它会求助于记忆。在我要求推荐而没有指定名称的十一个案例中，这种情况发生了十次。

    第三行是我最喜欢的：我故意避免使用“扫地机器人”这个词，也没有提到任何品牌，而它在第一次搜索时就去了特定 Roborock 型号的网站。如果你销售软件，第二行应该让你担忧：关于会议记录的抱怨在页面加载之前就变成了“Granola 官方价格”。

    ChatGPT сам выбирает бренды до поиска: как попасть в список — illustration 2

    有一个版本是针对你的竞争对手的。我所有三个关于替代品的查询都导致了新名称：“Zendesk 替代品”——Help Scout；“我可以用什么代替 QuickBooks”——Zoho Books；“类似 Duolingo 但语法更好的东西”——Kwiziq 和 Babbel。当你的客户寻找离开你竞争对手的出路时，ChatGPT 会推荐它已经知道的那些。这可能就是你，而在那一天你无法影响这一点。

    如果 ChatGPT 搜索一个产品，而你没有提到任何名称，它会带来自己的。这样做：运行你的品类问题五次，并记录每次查询中出现的名称。每次运行都出现的名称是 ChatGPT 头脑中你真正的竞争集合。出现又消失的是有争议的领域，你可以在那里推动事情。如果你的品牌在五次运行中一次都没有出现，你就有答案了，而且这不是技术性的。

    引用：3.1% 的机会

    我将所有品牌分为两组：那些出现在 ChatGPT 编写的查询中的，以及那些仅在搜索期间加载但未被提及的。然后我检查了每组在最终回答中被提及的频率。差异大约是 33 倍。我还发现了 86 个案例，其中推荐了一个品牌，但其网站在该对话中根本没有加载。提及不需要访问。

    这对我自己的行业来说很不舒服。目前作为 GEO 销售的大部分内容是提取工作，即 2.1% 的列。68.9% 的列在所有这些启动之前就已经决定了。根据这两列来分配预算。

    如果你不在查询中，资金应该用于让你被撰写、评论、比较和列入列表：数字公关、品类内容、在评论网站上的展示、分析师报道、参与你的买家阅读的合集。如果你已经在查询中，这些支出基本上已经完成，剩下的就是下面的技术工作。

    影响引用的三个因素

    位置。 ChatGPT按域名对结果进行分组，而你在该组中的位置几乎能预测一切。低于前两名，引用就是四舍五入的误差。进入集合并不代表胜利，如果你是第九名。

    蚕食。 添加页面会带来损害。当同一域名的多个页面出现在同一组中时，每页的转化率会急剧下降。两个紧密相关的页面是最佳选择。超过六个——你基本上是在与自己竞争。我凭直觉告诉客户整合已经一年了。这是我第一次在数据中看到这一点。

    相关性。 相关性决定资格，但不决定选择。我评估了被引用的页面与为同一陈述提取的所有其他页面，根据其文本与所支持句子的匹配程度。被引用的页面进入了池子的前5%。但它仅在20%的情况下是唯一的最佳匹配，而且其平均重叠度显著低于可用的最佳匹配。

    因此，陈述的相关性形成候选名单，而其他因素决定获胜者。进入特定陈述的前10%——你就进入了对话。这部分你可以通过文本来控制。最终选择涉及我看不到的因素。

    这样做：收集买家提出的问题，找到所有回答同一问题的页面。选择最符合意图的页面，将其作为答案，其余页面则合并或重定向到它。确保真正回答问题的句子位于页面顶部，以简单的HTML文本形式呈现，并包含数字。

    在真实网站上手动查找这些交叉点是最令人头疼的部分。蚕食通常通过关键词重叠来评估，但这是错误的单位，因为ChatGPT按陈述分组，而不是按关键词。这正是Keyword Insights的用途：它按搜索意图对关键词进行聚类，而不是按字符串匹配，因此争夺同一意图的页面会作为一个组可见，即使它们没有共同的关键词。这种分组与我看到ChatGPT将域名压缩为一个被引用页面时的情况完全一致。完全披露：这是我的公司，所以我知道它能处理这项任务。

    实践结论

    结果将AI可见性分为两种经常被混淆的游戏。如果ChatGPT没有将您的品牌与您的类别关联起来，它就不会在查询中提及您，而您被提及的概率只有2%。模式无法修复这一点，页面速度也无法。llms.txt文件的机会更小，因为您的服务器在决策之前不会接触。

    似乎能建立这种关联的，是缓慢且不显眼的工作：在开放网络上，人们多年撰写、评论、比较和争论您，直到这种关联出现在训练数据中。这是数字公关和定义类别的内容，这对于那些将技术审计作为AI策略销售的人来说很不方便。

    技术部分占3.1%，这是真实的：每个意图一个精准匹配的页面，开头有包含关键声明的提议，简单HTML文本中的事实和数字，没有一堆几乎相同的页面相互竞争。以下是本周可以执行的完整顺序：

    1. 检查ChatGPT是否知道您的品牌：提出类别问题五次，看看您的品牌是否出现在搜索结果中。
    2. 检查哪些页面被引用：使用FanoutFox跟踪引用并查看查询。
    3. 消除内容蚕食：找到回答同一问题的页面并合并它们。
    4. 优化内容：确保关键声明和数字位于页面顶部。

    在我的数据中，一个品牌被加载了66次，但从未被引用。这不是认知度问题。引擎不断返回并决定没有可引用的内容。步骤4就是为了捕捉这一点而存在的。

    步骤1和4是我创建FanoutFox的原因，因为手动为每个回答执行这些操作很快就会变得乏味。这是一个免费的Chrome扩展；所有内容都保留在您的浏览器中，并且它读取您自己的数据。

  • 短视频制作全流程：如何一站式订购并替代SMM团队

    短视频制作全流程：如何一站式订购并替代SMM团队

    您是否曾想过，为什么您的短视频即使由专业人士制作也未能带来成果？也许问题不在于视频质量，而在于您的目标受众根本看不到它们。在人工智能和算法决定向用户展示什么内容的时代，不仅需要创作内容，还要确保其可见性。这正是通过短视频进行综合推广发挥作用的地方，它不仅包括制作，还包括剪辑、发布和分析。在本文中，我们将探讨如何一站式订购，节省预算和精力，以及为什么用服务替代SMM团队可能成为您的竞争优势。

    为什么短视频需要综合方法

    短视频已成为社交媒体吸引注意力的主要工具。但仅仅拍摄视频是不够的。需要制定策略：发布频率、发布时间、使用哪些格式、如何根据不同平台调整内容。因此，社交媒体内容外包越来越受欢迎。您不仅委托拍摄，还委托所有日常事务：剪辑、切片、音乐选择、字幕、发布和分析。

    全流程制作包含什么

    如何一站式订购：节省预算和精力

    许多企业家犯同一个错误：分别雇佣摄影师、剪辑师、定向广告专家和SMM专员。结果是——协调的头痛、延误和意外开支。一站式订购意味着将项目交给一个统一团队，他们负责所有阶段。这不仅节省预算，还免去了监督每个执行者的需要。

    用服务替代团队：何时有利

    当您需要稳定的内容流而无需雇佣全职员工时，用服务替代SMM团队是合理的。服务提供固定价格的服务包，使您能够规划支出。此外，您还可以访问分析工具，显示每个视频的效果。

    AI还是真实剪辑：哪个更便宜、更有效

    随着技术的发展，许多人问：哪个更便宜——AI还是真实剪辑？人工智能可以快速剪辑视频，但它不理解上下文和情感。真正的剪辑师能看到AI忽略的细节。因此，最佳方案是结合：使用AI进行粗剪，由人进行最终处理。

    内容再利用与从零拍摄的比较

    再利用是将现有内容（例如网络研讨会）重新加工成短视频。这比从零拍摄便宜得多，但需要高质量的原始素材。如果您有直播、网络研讨会或采访的录制，再利用将是一个很好的解决方案。如果没有，则必须投资拍摄。

    如何选择视频剪辑承包商

    选择承包商是重要的一步。注意作品集、评论、时间和成本。询问他们如何处理算法和推广。好的承包商不仅进行剪辑，还会考虑每个平台的趋势和特点。

    订购AI广告时要注意什么

    如果您决定使用AI创建广告，请确保服务提供全流程：从创意生成到发布。重要的是，AI针对您的利基和目标受众进行配置。请求工作示例，并明确报告中会获得哪些指标。

    短视频制作全流程：如何一站式订购并替代SMM团队

    批量发布的质量标准

    批量发布是同时在多个平台发布内容。高质量的服务应确保稳定性，考虑时区并提供报告。确保它支持您需要的所有社交媒体，并允许设置时间表。

    常见问题

    哪个更便宜：AI还是真实剪辑？

    AI在粗剪阶段更快更便宜，但要获得高质量结果需要人。最佳方案是AI和手动精修的结合。

    如何一站式订购？

    找到提供全流程的服务：从策略到分析。通常是专门从事短视频的代理机构或工作室。

    应该做独特化还是新内容？

    如果您有高质量的原始素材，请使用再利用。如果没有，最好订购新的拍摄，以使内容独特并符合您的目标。

    如何选择视频剪辑承包商？

    查看作品集，阅读评论，询问他们如何处理推广。请求测试任务。

    结论

    短视频制作的综合方法不仅是趋势，而且是现代营销的必要条件。一站式订购意味着节省时间、金钱和精力，同时获得高质量结果。请记住，在搜索和社交媒体中的可见性不仅取决于内容，还取决于技术设置。使用本文中的清单和建议，选择可靠的承包商并取得成功。如果您想讨论您的项目，请联系我们——我们将帮助您制定有效的推广策略。

  • AI 概览嵌入热门故事：这对出版商和品牌意味着什么

    AI 概览嵌入热门故事：这对出版商和品牌意味着什么

    AI Overviews嵌入Top Stories：这对发布商和品牌意味着什么

    Google已开始在美国15.5%的突发新闻查询中，将Top Stories板块直接嵌入AI Overviews。这一整合对依赖自然搜索流量的发布商和品牌来说，改变了游戏规则。同时，屏蔽Google-Extended并不会将发布商从这些板块中移除。NewzDash的首席执行官John Shehata在7月发现了这一点，而许多威胁要屏蔽Google AI的发布商并未意识到这已经在发生。

    Shehata在LinkedIn上发布的数据显示，在美国，几乎每六个突发新闻查询中就有一个现在会在AI Overviews中显示Top Stories。完整的数据分析可在NewzDash SEO for News博客上获取。这一趋势本质上并不新鲜，但机制是新的：2006年，我和John在纽约搜索引擎策略大会的“Vertical Creep Into Regular Search Results”小组讨论中，曾讨论过Google如何悄然将Google News整合到主要搜索结果中。Danny Sullivan在2007年5月称这一发布是Google历史上最彻底的变革，将视频、图片、书籍和新闻合并为一个统一的排名列表。

    十九年后，Google再次这样做，但这次不是混合结果页面，而是AI生成的回答。根据NewzDash的数据，在显示Top Stories的突发新闻查询中，美国有15.5%、英国有17.46%的查询会在AI Overview内显示轮播，而不是作为下方的独立模块。娱乐类查询领先：美国超过35%，英国达31.5%。全球新闻在美国接近32%。健康和科学类查询几乎不受影响。

    Shehata的数据还显示，这两种展示位置是互斥的：如果Top Stories位于AI Overview内，则同一查询的下方不会显示独立的轮播。这一区别很重要，因为它改变了自AI Overviews推出以来发布商关于退出的讨论。大多数希望退出的发布商在robots.txt中指定Google-Extended，并认为问题已解决。但事实并非如此。Google自己的文档指出，Google-Extended控制AI用于训练和推理（例如未来Gemini模型）的使用，明确不影响网站在Google搜索中的收录，也不是排名信号。屏蔽并不会将发布商从AI Overviews、AI Mode、标准Top Stories或嵌入AI Overview的Top Stories中移除。

    NewzDash显示了什么

    Shehata坚持这一点是正确的，因为混淆不是边缘性的误解，而是整个行业的普遍假设。Google于6月开始在Search Console中测试生成式AI排除，目前仅限英国部分网站所有者。这允许符合条件的发布商将其链接和内容从AI Overviews、AI Mode和Discover的生成式功能中排除，而不影响其在传统搜索中的资格。Google的文档指出，被排除的内容不会出现在这些功能中，甚至不会作为生成回答的输入数据。

    Выбрав этот параметр, по мнению Шехаты, вы почти наверняка потеряете место во встроенной карусели Top Stories, поскольку это просто коллекция ссылок издателей внутри одной из покрытых поверхностей. Google не подтвердил, что произойдет на уровне макета: будет ли AI Overview продолжать показывать встроенную карусель из оставшихся издателей, или Google вернется к отдельному модулю Top Stories. Никто за пределами Маунтин-Вью не знает, и Шехата осторожно называет это интерпретацией с высокой степенью уверенности, а не задокументированным результатом.

    AI 概览嵌入热门故事：这对出版商和品牌意味着什么

    Google-Extended — не отказ от AI Overviews

    Эта сдержанность редка в комментариях по ИИ SEO, и именно поэтому я доверяю его данным больше, чем громким заявлениям. Более важная история здесь — не механика Google-Extended против контроля в Search Console, хотя издателям действительно нужно понять эту разницу до того, как трогать настройки. Главная история в том, что центральная проблема AI Overviews всегда была в доверии, а не в видимости. У пользователей нет надежного способа узнать, основан ли ответ ИИ на реальных репортажах авторитетных новостных редакций или на чем-то более тонком.

    Встраивание Top Stories с названными издателями, реальными авторами и прямыми ссылками в тело AI Overview вместо размещения ниже стены сгенерированного текста — это реальный, хотя и неполный, ответ на эту проблему. Я наблюдал, как Google перетасовывает место новостей в результатах с дней «вертикального проникновения» в 2006 году. Это первый шаг в эпоху AI Overviews, который направлен на восстановление доверия, а не только на сокращение кликов по открытому вебу. Однако это шаг в правильном направлении, но не готовое решение, и отказ Google документировать, что происходит с издателями, которые отказываются, — это именно та двусмысленность, которая подрывает доверие, которое этот шаг должен построить.

    Контроль, который достигает AI Overviews — совсем другой

    Для SEO-специалистов, управляющих новостными клиентами или сайтами новостных редакций, три вещи стоит сделать на этой неделе, а не ждать, пока Google прояснит вопрос макета. Во-первых, разделите свои контроли, прежде чем трогать любой из них. Проверьте, блокирует ли ваш сайт Google-Extended, использует ли новое исключение генеративного ИИ в Search Console или ни то, ни другое, и задокументируйте, какие поверхности каждый из них реально контролирует. Относиться к ним как к взаимозаменяемым — это способ случайно потерять видимость в AI Overviews, считая, что вы отказались только от обучающих данных.

    Три действия на эту неделю

    Во-вторых, если у вас есть доступ к исключению в Search Console, протестируйте его на свойстве с префиксом URL или отдельном разделе, прежде чем применять на весь сайт. Контроль Google поддерживает наследование между родительскими и дочерними свойствами, что позволяет новостному издателю испытать исключение, например, на отдельной вертикали и посмотреть, что произойдет с правом на Top Stories в этом разделе, прежде чем решать, стоит ли компромисс для всего домена.

    第三，现在就开始在 Search Console 中导出生成式 AI 的展示效果报告，并将其与 NewzDash 等工具结合使用，以跟踪您的 URL 在 Top Stories 轮播中出现的频率，与在 AI Overviews 中嵌入位置的对比。如果没有一个关于有多少可见性面临风险的基线，您就无法做出明智的退出决定，而且这个基线必须在您切换设置之前就存在，而不是之后。

    二十年前，“垂直渗透”意味着发布商需要弄清楚混合搜索结果页会如何处理他们的标题。今天，这意味着要弄清楚生成的回答会如何处理它们。机制变了，但发布商需要了解他们正在参与什么以及放弃什么的需求没有变。John Shehata 正在实时记录这一转变，做着默默无闻的工作，而在 Google 另有说法之前，他的数据是业界最接近真相的东西。

    AI 概览嵌入热门故事：这对出版商和品牌意味着什么

    常见问题解答

    Google-Extended 如何影响 AI Overviews 中的 Top Stories？

    阻止 Google-Extended 不会将您的网站从 AI Overviews（包括嵌入的 Top Stories）中移除。此设置仅控制内容用于 AI 训练和推理的使用，而不影响搜索可见性。

    Search Console 中的生成式 AI 排除是什么？

    这是一个新的控件，允许发布商将其链接从 AI Overviews、AI Mode 和生成式 Discover 功能中排除，而不影响传统搜索。它自 6 月起开始测试，目前仅对英国的部分网站所有者开放。

    在应用于整个网站之前，可以先测试排除吗？

    可以，该控件支持属性之间的继承，因此您可以将其应用于某个单独的部分，并在决定是否应用于整个域名之前，观察其对 Top Stories 可见性的影响。

    如果我不想退出 AI Overviews 怎么办？

    您无需做任何事情。如果您不更改设置，您的网站将继续出现在 AI Overviews 和 Top Stories 中。但重要的是要了解您传递了哪些数据，以及这如何影响流量。

    对于从事视频制作的出版商和品牌来说，这一趋势凸显了适应新格式内容的重要性。如果您希望在 AI Overviews 中保持可见，请专注于创建高质量、结构化的内容，以便 AI 轻松解读。而如果您需要制作在这些格式中有效运作的视频方面的帮助，请联系我们——我们提供从创意到发布的全流程视频制作服务，节省您的预算和精力。