VibeVO – Advertisers and creators in one ecosystem

Tag: cpm

  • Чи вигідний CPM? Чи варто виключати Perplexity з відстеження видимості ШІ?

    Чи вигідний CPM? Чи варто виключати Perplexity з відстеження видимості ШІ?

    У світі ШІ-пошуку лідери постійно змінюються, і питання про те, які платформи відстежувати, стає критичним для SEO-фахівців. Нещодавні дискусії розгорнулися навколо платформи Perplexity: чи варто продовжувати її моніторинг або фокусуватися виключно на гігантах на кшталт ChatGPT, Gemini та Claude? Ми розберемося, як зміна часток ринку впливає на оцінку видимості та скільки принесе грошей кожен витрачений рубль, щоб зрозуміти, чи є CPM вигідним.

    Perplexity дійсно втрачає позиції?

    Росс Хадженс, генеральний директор Siege Media, стверджує, що частка ринку Perplexity скорочується. Включення його до загальних метрик разом з ChatGPT, Gemini, Claude та продуктами Google AI може спотворити реальну картину видимості. Хадженс закликає: «Кожен повинен видалити Perplexity зі своїх трекерів LLM сьогодні».

    Однак, як показує досвід, поспішні висновки можуть бути помилковими. У березні 2002 року, на конференції Search Engine Strategies, обговорювалося скорочення відстежуваних пошукових систем з 15 до 5. Тоді зі списку виключили Google. Це виявилося серйозним упущенням, оскільки Google швидко набирав обертів. Подібна ситуація може повторитися і сьогодні.

    Дані підтверджують зниження Perplexity

    • За даними StatCounter, у червні 2026 року Perplexity займав 7,91% частки рефералів ШІ-чатботів, майже нарівні з Gemini (7,94%).
    • До серпня 2026 року частка Perplexity впала до 4,31%, тоді як Gemini зросла до 10,9%.

    «Мала частка ринку не завжди означає малу стратегічну важливість. Це як вкладати в акції: не завжди варто дивитися тільки на поточну капіталізацію, а й на потенціал зростання».

    Ринок консолідується, але не навколо одного лідера

    Останні дані Similarweb за травень 2026 року показують домінування ChatGPT (53,9% світових веб-відвідувань серед семи великих ШІ-помічників). Gemini займає 27,9%, Claude – 9,2%, DeepSeek – 4,1%, Grok – 2,4%, а Perplexity та Copilot – по 1,3%.

    Значні зміни відбулися не у зникненні Perplexity, а у появі сильного другого гравця. Частка ChatGPT у веб-трафіку ШІ-чатботів знизилася з 76,4% рік тому до 52,7% у травні 2026 року. Gemini зріс з 9% до 27,3%, а Claude – з 1,6% до 8,9%.

    Основні гравці та їхні переваги

    • ChatGPT: понад 900 мільйонів щотижневих активних користувачів (лютий), понад 1 мільярд активних користувачів за всіма продуктами (кінець липня). Це величезна пряма споживча база.
  • Gemini: додаток Gemini перевищив 1 мільярд щомісячних користувачів (серпень). Має дистрибуцію Google через Пошук, Android та всю екосистему продуктів.
  • Claude: зайняв сильні позиції в корпоративному сегменті та серед розробників. У квітні понад 100 000 клієнтів використовували Claude на Amazon Bedrock. Річний дохід перевищив 65 мільярдів доларів (серпень).

Це не три версії одного бізнесу, а три різні розподільчі переваги. Ринок виглядає як олігополія, що формується, а не ситуація «переможець забирає все».

Що відстежувати SEO-спеціалістам

Google AI Overviews та AI Mode не слід розглядати як звичайні LLM. Вони набагато важливіші. У червні Google повідомив, що AI Overviews охоплюють понад 2,5 мільярда користувачів на місяць, а AI Mode перевищив 1 мільярд щомісячних користувачів. Запити AI Mode подвоювалися щокварталу з моменту запуску.

За даними Similarweb, AI Overviews з’являлися в 43% пошукових запитів Google у США до травня 2026 року, порівняно з 15% роком раніше. Відвідування AI Mode зросли зі 126 мільйонів у червні 2025 року до 279 мільйонів у травні 2026 року.

Це означає, що Google AI – це окремий рівень у домінуючій пошуковій екосистемі світу. Для B2B-компаній Claude також має величезне значення, незважаючи на відносно невеликий споживчий трафік. PwC, TCS та Cognizant активно впроваджують Claude у свої робочі процеси, навчаючи десятки тисяч співробітників. Понад 1000 бізнес-клієнтів витрачають понад 1 мільйон доларів щорічно на Claude.

Трирівнева система вимірювання видимості ШІ

  1. Перший рівень: Платформи з масштабом та стратегічним значенням. Відстежуйте ChatGPT та Gemini окремо. Додайте Claude для B2B, корпоративних та професійних аудиторій.
  2. Другий рівень: ШІ-пошук, вбудований в існуючі екосистеми. Відстежуйте Google AI Overviews та AI Mode окремо від ChatGPT, Gemini та Claude. Мета — виміряти, як ШІ змінює пошуковий шлях. Microsoft Copilot також може бути включений до цього рівня, якщо компанія має значну присутність у Microsoft 365.
  3. Третій рівень: Розвиваючі або спеціалізовані платформи. Сюди відносяться Perplexity, Grok, DeepSeek. Не варто ігнорувати їх, але й не надавати їм рівної ваги. Моніторте їх на предмет незвичайної видимості, реферального трафіку, цитувань та зростання.

Не дозволяйте середнім показникам приховувати реальні дані

Агрегований показник видимості LLM може створити хибне відчуття точності. Наприклад, якщо у бренду 40% цитованості в ChatGPT, 35% в Gemini, 30% в Claude та 90% в Perplexity, просте середнє значення становитиме 48,75%. Це число мало про що говорить, якщо Perplexity становить лише малу частку трафіку, важливого для бізнесу.

CPM вигідний? Чи варто виключати Perplexity з відстеження ШІ-видимості? — illustration 2

Замість питання «Яка наша середня видимість у LLM?» потрібно запитувати: «Де люди, важливі для цього бізнесу, реально стикаються з нашим брендом?».

Для цього потрібно об’єднати три набори даних:

  • Охоплення аудиторії: використання, відвідування, розподіл за платформами.
  • Видимість: згадки, цитування, URL-адреси, що посилаються, запити, які їх генерують.
  • Вплив на бізнес: зв’язування рефералів ШІ із залученням, лідами, продажами та іншими конверсіями.

Мій вердикт щодо Perplexity

Росс Хадженс має рацію щодо проблеми, але не зовсім правий у рішенні. Не видаляйте Perplexity з трекера LLM, а зменшіть його вагу. Якщо Perplexity генерує 1% вашого ШІ-трафіку, надавати йому 25% або 33% ваги в оцінці видимості невиправдано. Якщо ж він становить понад 5% рефералів, як припускає сам Хадженс, аргумент на його користь стає сильнішим.

Траєкторія розвитку Perplexity заслуговує на увагу. Аналіз Similarweb за серпень 2026 року все ще описує Perplexity як активного гравця на ринку ШІ-пошуку, відзначаючи його стратегію відсутності реклами та фокусування на підписках та корпоративних угодах. Це показує, чому «малий» і «незначний» – не синоніми.

Часто задавані питання

Який CPM вважати вигідним для ШІ-платформ?

CPM вигідний в ШІ-платформах залежить від вашої цільової аудиторії та ROI. Якщо платформа генерує високоякісні ліди або продажі, навіть при відносно високому CPM, вона може бути вигідною. Головне — рахувати не тільки вартість показу, але й конверсію.

Чи варто тест гіпотез дешево на нових ШІ-платформах?

Так, дешевий тест гіпотез на нових ШІ-платформах обов’язковий. Саме так можна виявити наступний Google. Не варто витрачати на них величезні бюджети, але моніторинг та мінімальний тест дозволять не упустити потенційний прорив.

Що дешевше: банер чи блогер, якщо порівнювати з ШІ-платформами?

Питання що дешевше банер чи блогер некоректне в контексті ШІ. ШІ-платформи пропонують інший тип взаємодії. Порівняння за ціною має йти через метрики ефективності: скільки коштує 1 мільйон показів через банер проти ціни генерації 100 AI роликів або вартості публікації 500 відео через ШІ-інструменти. Кожен канал має свою юніт-економіку.

Як оцінити вартість унікалізації одного відео за допомогою ШІ?

Вартість унікалізації одного відео за допомогою ШІ залежить від складності завдання та використовуваного інструменту. Важливо оцінити не тільки прямі витрати, але й час, який заощадить ШІ. Ціна за хвилину AI відео з аватаром також варіюється, але часто виявляється вигіднішою за ручну працю, особливо при великих обсягах.

Висновок

Ринок ШІ-пошуку динамічний. Ігнорувати Perplexity або інші нішеві платформи повністю — означає ризикувати упустити важливі сигнали. Однак сліпо надавати їм рівну вагу з гігантами — це спотворювати картину. Математичний підхід до аналізу, зважування платформ за їхнім реальним впливом на бізнес та постійний моніторинг нових гравців — ключ до успіху в SEO та CPM вигідний стратегії.

Рахуємо кеш, а не просто кількість платформ у трекері. Не випускайте з уваги аутсайдерів, які набирають обертів. Можливо, саме серед них криється наступний лідер ринку. Почніть аналізувати свої дані сьогодні, щоб не пропустити нові можливості!

  • Реклама ChatGPT: 6 місяців потому — що вважати вигідним CPM?

    Реклама ChatGPT: 6 місяців потому — що вважати вигідним CPM?

    Через шість місяців після запуску рекламної платформи OpenAI, ChatGPT Ads досі викликає питання у рекламодавців. Цифри сильно різняться: ціна за клік (CPC) коливається від менш ніж $3 до $13, а вигідний CPM не завжди очевидний. Деякі кампанії приносять якісні ліди за конкурентною ціною, інші — мінімальний результат. Проблема в тому, що немає чітких критеріїв оцінки ефективності, а звітність платформи обмежена.

    Звітність доступна на рівнях кампанії, групи оголошень та самого оголошення. Відстеження конверсій реалізовано через OpenAI Pixel та Conversions API, підтримуючи такі дії, як покупки, ліди та реєстрації. OpenAI також може використовувати модельовані конверсії. На цьому функціонал звітності закінчується, що ускладнює порівняння за ціною та оцінку реального ROI.

    Обмеження звітності та конкуренція

    Відсутність повноцінної конкурентної звітності — критичний момент. Якщо CPC зростає, поточні дані не дозволяють зрозуміти, чи викликано це посиленням конкуренції, зміною релевантності, обсягу інвентарю, ставок або типами діалогів, в які потрапляє реклама.

    Це заважає точному тесту гіпотез дешево та оптимізації кампаній.

    Досвід Hostinger: $70 000 на тести

    Один з найбільших публічних тестів провів Hostinger, витративши майже $70 000. Хюсейн Ограк, голова PPC, спочатку зазначав, що CPC не вищий, ніж у Google Search, і кампанії приносили покупки. Однак, у міру збільшення бюджету, його оцінка стала більш нюансованою.

    «CPM перевищував $65, але головною проблемою був CTR. Більш специфічні кейси працювали краще, а широкі повідомлення постійно провалювалися. Якість трафіку була нестабільною, і оцінити ROAS тільки за прямими конверсіями виявилося складно», — зазначив Ограк.

    Цей приклад демонструє, що який CPM вважати вигідним — питання контексту та якості трафіку.

    Інші тести: атрибуція та якість лідів

    Компанія CTC повідомила про атрибутований дохід від $19 000 до $38 000, залежно від моделі атрибуції, з ROAS від 3.3x до 6.8x. Вони використовували Triple Whale для оцінки подальшої ефективності, оскільки звіти ChatGPT Ads були недостатніми.

    Флойд Блейкі, аналізуючи B2B кампанію з бюджетом $7 000 CAD, зафіксувала середній CPC $9.29, CPM $64.34 та CTR 0.7%. Використовуючи деанонімізацію відвідувачів, її команда виявила 146 організацій з 336 платних кліків. З них лише п’ять відповідали ідеальному профілю клієнта.

    Це підкреслює проблему якості трафіку та показує, що дешевше ніж інфлюенсери не завжди означає ефективніше.

    Географічні відмінності та рекомендований CPC

    Тест Synter показав значні географічні відмінності. При загальному CPC $9.89 (на $4 428.84), він варіювався від $5.10 у Великій Британії до $10.62 у США. В Австралії CPC досягав $17.59, у Новій Зеландії — $22.89, хоча обсяги там були значно нижчими. Ціна за клік сильно залежить від регіону.

    OpenAI рекомендує стартовий максимальний CPC від до . Однак, ця рекомендація часто сприймається як бенчмарк, хоча такою не є. Це створює хибні очікування щодо бюджетної альтернативи посівам та скільки коштує 1 мільйон показів через банер у порівнянні з AI-рекламою.

    ChatGPT Ads: 6 місяців потому — що вважати вигідним CPM? — illustration 2

    Аудиторія ChatGPT Ads

    Реклама в ChatGPT доступна лише користувачам Free та Go планів, які становлять основну масу аудиторії. Дорожчі підписки (Plus, Pro, Business, Enterprise, Edu) залишаються без реклами, як і акаунти неповнолітніх. Це означає, що рекламна аудиторія не збігається із загальною базою користувачів ChatGPT.

    Відсутня достатня публічна інформація про демографію та купівельну спроможність цієї аудиторії. Загальна статистика користувачів ChatGPT також нерелевантна, оскільки включає тих, хто не бачить рекламу. Географія ще більше звужує порівняння.

    • Запуск пілота: США, Канада, Австралія, Нова Зеландія (лютий).
    • Розширення: Велика Британія, Японія, Південна Корея, Бразилія, Мексика (травень-серпень).
    • Доступ до Ads Manager: 52 країни (31 серпня).

    Як підходити до ChatGPT Ads зараз

    Приступаючи до тесту гіпотез дешево на цій платформі, важливо розуміти її поточні обмеження. Встановлюйте очікування до початку витрат, виходячи з того, що зробить канал вигідним для вашого бізнесу. Чужий CPC або CTR мало що дадуть, поки ми так мало знаємо про конкуренцію, аудиторію та типи діалогів, що стоять за цими результатами.

    Ранні результати вимагають більш ретельного аналізу, ніж на зрілих платформах. Через нестачу діагностичних сигналів складно відрізнити реальну проблему продуктивності від особливостей показу, відповідності або доступних діалогів у період тесту. Поки немає універсального числа, що визначає успішність кампанії в ChatGPT Ads. «Добре» — це те, що канал приносить вашому конкретному бізнесу, а не абстрактні цифри.

    Часто задавані питання

    Що таке вигідний CPM в ChatGPT Ads?

    Вигідний CPM в ChatGPT Ads не має фіксованого значення. Він залежить від ніші, якості трафіку, цілей кампанії та ROI, який ви отримуєте. Досвід Hostinger показав CPM вище $65, але з проблемами CTR. Важливо оцінювати не тільки CPM, але й якість лідів та кінцевий ROAS.

    Чи варто інвестувати в ChatGPT Ads для дешевого тесту гіпотез?

    ChatGPT Ads може бути інструментом для дешевого тесту гіпотез, але з застереженнями. Обмежена звітність вимагає додаткових інструментів аналітики (наприклад, Triple Whale, деанонімізація відвідувачів) для повноцінної оцінки. Будьте готові до того, що ціна vs результат може сильно варіюватися.

    Що дешевше: банерна реклама чи ChatGPT Ads?

    Порівняння що дешевше банер чи блогер з ChatGPT Ads некоректне напряму. CPC в ChatGPT Ads може бути значно вищим, ніж у традиційній банерній рекламі, досягаючи $10-$20 у деяких регіонах. Однак, якщо якість трафіку та ROAS виправдовують ці витрати, то ChatGPT Ads може бути ефективнішим. Важливо рахувати юніт-економіку.

    Який CPC вважати нормальним для ChatGPT Ads?

    OpenAI рекомендує стартовий максимальний CPC від $3 до $5, але це не бенчмарк. Реальний CPC може бути значно вищим, до $13-$22. «Нормальний» CPC — це той, який забезпечує позитивний ROAS та відповідає вашій юніт-економіці. Не варто орієнтуватися виключно на рекомендації, завжди проводьте тест гіпотез дешево та аналізуйте свої дані.

    Висновок

    ChatGPT Ads — це нова платформа з потенціалом, але й із серйозними обмеженнями, особливо в частині звітності та прозорості. Рекламодавці, які звикли до детальної статистики, стикаються з необхідністю глибокої аналітики поза платформою для оцінки реальної ефективності. Щоб зрозуміти, скільки принесе грошей з кожного витраченого рубля, не покладайтеся на загальні цифри, а сфокусуйтеся на своїх метриках та цілях.

    Проводьте тест гіпотез дешево, аналізуйте кожен етап воронки та оптимізуйте кампанії, спираючись на власні дані та експертні думки. Тільки так можна знайти свій вигідний CPM та досягти успіху.

  • Рекламний бізнес Google встоїть: суд відхилив поділ активів

    Рекламний бізнес Google встоїть: суд відхилив поділ активів

    Федеральний суд США виніс рішення, згідно з яким Google не доведеться дробити свій рекламний бізнес, незважаючи на квітневе визнання компанії монополістом. Суддя Леоні Брінкема відхилила вимогу Міністерства юстиції про продаж рекламної біржі AdX і, можливо, рекламного сервера DFP, що входять до Google Ad Manager (GAM). Це рішення ставить під сумнів можливості регулюючих органів приборкати гігантів на кшталт Google.

    Чому Google уникнув дроблення рекламної імперії?

    Суддя Брінкема вважала, що примусовий поділ бізнесу Google може завдати більшої шкоди видавцям, ніж поточні антиконкурентні практики. Вона вказала на потенційні негативні наслідки для малих видавців, які використовують DFP безкоштовно. Крім того, придбання AdX іншою стороною (наприклад, Microsoft) могло б створити нові складнощі.

    Запропоновані Google заходи та їхній вплив

    Google раніше запропонував низку заходів для посилення конкуренції:

    • Надання конкурентам даних про ставки в реальному часі для медійної реклами, що продається через AdX.
    • Скасування «Єдиних правил ціноутворення» та дозвіл видавцям встановлювати різні мінімальні ціни для окремих учасників торгів у GAM.
    • Відмова від використання привілеїв «першого» та «останнього погляду» для коригування своїх ставок. Google стверджує, що припинив цю практику кілька років тому.

    «Що робити веб-видавцю, якщо він хоче використовувати інший рекламний сервер, але при цьому отримувати попит з боку покупців Google?» — запитує Джей Фрідман, співзасновник CartographAI та колишній генеральний директор Goodway Group.

    Реакція ринку та експертів на рішення суду

    Хоча багато критиків Google розчаровані, деякі гравці рекламної індустрії готові подивитися, як поведуть себе запропоновані заходи. Наприклад, PubMatic, конкурент AdX, заявив: «Ми очікуємо, що прийняття судом поведінкових заходів створить рівні умови для всіх учасників ринку. Фокус суду на поведінкових заходах, ймовірно, забезпечить швидший шлях до усунення поточної конкурентної шкоди від незаконної монополії Google».

    Поведінкові заходи проти повного поділу: аргументи сторін

    Міністерство юстиції наполягало на тому, що примусовий поділ був би «чистішим і менш ризикованим рішенням», висловлюючи недовіру до здатності Google дотримуватися приписаних поведінкових заходів. Однак юристи Google заперечили, що «недовіра не є важелем для обходу усталених антимонопольних принципів».

    Попередні рішення та майбутнє регулювання Big Tech

    Це не перший випадок, коли Google визнається монополістом, але уникає дроблення. У серпні 2024 року суддя Аміт Мехта визнав монополію Google в онлайн-пошуку, але не став примушувати до продажу Chrome або Android. Замість цього Google зобов’язали ділитися даними пошуку з конкурентами.

    Рекламный бизнес Google устоит: суд отклонил раздел активов — illustration 2

    Такі рішення змушують інсайдерів рекламної індустрії сумніватися в здатності регуляторів впоратися з Big Tech. Один колишній медіабайєр анонімно зауважив, що навіть «руйнівник трестів» Теодор Рузвельт був би вражений відсутністю сміливості судової системи сьогодні.

    Часто задавані питання

    Що таке Google Ad Manager (GAM)?

    Google Ad Manager (GAM) — це інтегрована платформа для управління рекламою, що об’єднує рекламну біржу AdX та рекламний сервер DFP. Вона дозволяє видавцям продавати рекламні місця, а рекламодавцям — купувати їх.

    Чому Міністерство юстиції США хотіло розділити Google?

    Міністерство юстиції США звинувачувало Google у монополії на ринку рекламних технологій і наполягало на розділі компанії, щоб відновити конкуренцію та запобігти антиконкурентним практикам.

    Які поведінкові заходи Google погодився вжити?

    Google погодився на низку заходів, включаючи надання даних про ставки конкурентам, скасування «Єдиних правил ціноутворення» для видавців та відмову від привілеїв «першого» та «останнього погляду» під час торгів.

    Висновок: копійки за мільйон чи мільйони за копійки?

    Отже, банерна реклама у відео залишається полем битви, де Google поки що тримає оборону. Для нас, арбітражників, це означає одне: CPM дешевше 50р у Shorts, Reels та TikTok, як і раніше, можливий. Не чекайте, поки ці «поведінкові заходи» зрівняють усіх. Поки суд та діло, конкуренція, хоч і крива, дає лазівки. Продовжуйте тестувати гіпотези, шукати дешеві охоплення та масштабувати масове охоплення за копійки. І пам’ятайте, реальна математика завжди на нашому боці, якщо вміти рахувати та діяти швидко, поки «великі дядьки» розбираються в судах. Забудьте про блогерів та їхні мільйонні прайси – купити охоплення без створення ролика через программатик-платформи — це наш шлях до профіту. Дізнайтеся, як налаштувати свою першу кампанію та почати заробляти прямо зараз!

  • Вигідний CPM: Google та ШІ — люди використовують обидва, а не замінюють

    Вигідний CPM: Google та ШІ — люди використовують обидва, а не замінюють

    У сучасному цифровому ландшафті, де технології розвиваються з неймовірною швидкістю, питання про те, як штучний інтелект (AI) впливає на традиційні методи залучення трафіку, стає все більш актуальним. Особливо це стосується такого показника, як CPM вигідний. Інформаційні категорії втрачають кліки, Google втрачає запити, але утримує аудиторію. AI не замінює пошук, а доповнює його. Скільки кешу це принесе? Давайте порахуємо.

    95% користувачів ChatGPT все ще в Google: що це означає?

    За даними Similarweb, 95% користувачів ChatGPT продовжують користуватися Google. Цей показник тримався на рівні 95% з вересня 2025 року по травень 2026 року, хоча відвідуваність генеративних AI-платформ зросла на 70% рік до року. Similarweb трактує це як доповнення AI до пошуку, а не його заміну.

    Однак дослідження Університету Бокконі показало зниження традиційних пошукових запитів на 9,4% серед домогосподарств, які отримали доступ до ChatGPT Search. Розбіжність у даних пояснюється тим, що Similarweb рахує людей (оверлап), а Бокконі — запити на домогосподарство. Один і той самий користувач може використовувати Google для карт або входу, а специфічні запити перенаправляти в ChatGPT.

    Як AI впливає на пошукову поведінку?

    • Зниження запитів: Домогосподарства, які отримали доступ до ChatGPT Search, скоротили кількість традиційних пошукових запитів у середньому на 3,14 на тиждень, що на 9,4% менше доекспансійного рівня (33,51 запиту). Зниження досягло 17,0% через 20 тижнів.
    • Падіння рефералів: Найбільше падіння рефералів спостерігалося в інформаційних категоріях: академічні сайти (-32,8%), довідкові сайти (-26,5%), сайти розробників (-15,1%), новинні сайти (-13,4%).
    • Зростання охоплення ChatGPT: Охоплення домогосподарств Google залишалося стабільним (близько 49%), тоді як ChatGPT зріс з 4,6% до 7,9%.

    «Коли люди використовують наші функції на базі AI в Пошуку, вони використовують Пошук частіше», — Сундар Пічаї, CEO Google.

    Однак Google не надає базових даних або даних на рівні користувачів для незалежної перевірки цих заяв. Ми бачимо зростання використання AI-функцій у Google, що може замінити традиційну сторінку результатів.

    Експеримент з AI Mode: що відбувається з кліками?

    Дослідження Стефані Т. Ванг та її команди (серпень 2024 року) за участю 1100 користувачів Chrome показало: при примусовому використанні AI Mode (94,7% запитів через AI) кількість переходів на зовнішні сайти знизилася на 18,8 процентних пункти.

    • Сесії пошуку скоротилися приблизно на 0,92 на день.
    • Середня тривалість сесії збільшилася на 0,43 хвилини.
    • Кліки на новинні сайти впали на 12,5 пункту, Reddit — на 21,2 пункту, Wikipedia — на 9,9 пункту.
  • Частка учасників, які використовують Bing, DuckDuckGo або Yahoo, зросла на 11,2 пункту.
  • Рейтинги довіри, задоволеності та корисності знизилися.

    • При цьому 15,3% користувачів AI Mode мали труднощі з доступом до конкретних сайтів. Важливо зазначити, що в березні 2024 року AI Mode не показував рекламу. З 20 травня Google тестує нові формати оголошень, створені з Gemini в AI Mode, що може змінити метрики задоволеності та кліків.

    Що не враховують поточні дані?

    Жоден з поточних наборів даних не відстежує окремих користувачів на різних платформах (Google Search, AI Mode, ChatGPT, Gemini) на рівні завдань у довгостроковій перспективі.

    Google не розкриває даних на рівні користувачів, щоб підтвердити свої заяви. Неясно, які типи запитів переходять в AI, а які залишаються в традиційному пошуку. Дані Бокконі про поділ на інформаційні та транзакційні категорії мають лише описовий характер.

    CPM выгодный: Google и AI — люди используют оба, не заменяют — illustration 2

    Висновок: вигідний CPM, але куди йде кеш?

    Ми бачимо, що Google утримує користувачів, але втрачає частину запитів і кліків. Оптимізація під голосовий пошук та AI-функціонал стають критично важливими. Якщо ви платите за вигідний CPM у традиційному пошуку, але користувачі переходять в AI, ваша юніт-економіка може просідати.

    Дешевий тест гіпотез з використанням AI-інструментів для створення контенту (генерація 100 AI роликів, унікалізація відео) може бути ефективнішим, ніж традиційні методи. Чи варто вкладатися в AI? Факти показують, що він змінює поведінку користувачів. Питання в тому, як конвертувати це в кеш.

    Для арбітражника це означає: CPM дешевше 50 гривень за банер може бути марним, якщо кліки йдуть в AI. Потрібно адаптувати стратегії. Аналізуйте свої метрики, порівнюйте ціна vs результат, щоб зрозуміти, який CPM вважати вигідним для вашої ніші.

    Часто задавані питання

    Q: Що дешевше: банер чи таргет?

    A: Це залежить від вашої цільової аудиторії та цілей кампанії. Дані показують, що AI змінює поведінку користувачів, знижуючи клікабельність традиційних оголошень. Можливо, варто розглянути бюджетну альтернативу посівам через AI-контент.

    З: Чи варто інвестувати в AI для контенту?

    В: Так, дані вказують на зростання використання AI для пошуку інформації. Ціна за один готовий кліп, створений AI, або вартість унікалізації одного відео може бути значно нижчою, ніж ручне виробництво, при цьому забезпечуючи ефективне охоплення.

    З: Який CPM вважати вигідним?

    В: Вигідний CPM визначається не тільки вартістю за тисячу показів, але й конверсією. Якщо користувачі використовують AI для отримання відповідей, не переходячи на сайти, то навіть дуже низький CPM не принесе бажаного результату. Важливо оцінювати ROI.

    З: Як AI впливає на SEO?

    В: AI може зменшити кількість прямих кліків на ваш сайт, особливо для інформаційних запитів. Оптимізація контенту для AI Overviews та створення FAQ-секцій для голосового пошуку стає критично важливою.

    Заклик до дії: Аналізуйте свої дані, тестуйте нові гіпотези та адаптуйте стратегії під мінливу поведінку користувачів. AI — це не майбутнє, це вже сьогодення. Скільки кешу ви готові втратити, ігноруючи це?

  • Кейс F1: впізнавана назва та розповсюдження через авторів

    Кейс F1: впізнавана назва та розповсюдження через авторів

    Цифри кампанії

    Показник Значення Пояснення
    Перегляди за звітом 57,4 млн опублікований підсумок кампанії F1.
    Виплати авторам Понад $40 000 за опублікованим розбором.
    Формат розповсюдження Короткі кліпи публікації через авторів.
    Обсяг роликів Немає даних точна кількість не розкрита.
    CPM у звіті $0,70 опублікований показник за 1 000 переглядів.
    CPV з CPM $0,00070 перерахунок опублікованого показника.

    Дані опублікованого огляду, перевірені 03.09.2026. CPV = заявлений CPM ÷ 1 000. Період, повний бюджет та детальний бриф не розкриті; це заявлений орієнтир, а не незалежний розрахунок витрат. Назва F1 наведена як в огляді: він не уточнює, чи йдеться про спортивний бренд, чи про кінопроєкт. Перегляди не дорівнюють унікальному охопленню. Перегляди не дорівнюють унікальному охопленню або продажам. Висновки про маркетингову механіку — редакційний розбір; наявність кампанії навколо бренду не обов’язково означає його пряме розміщення.

    Іноді опублікований кейс показує масштаб кампанії, але майже не розкриває її творчу кухню. Саме так представлений приклад з назвою F1: у звіті описано розповсюдження кліпів через акаунти авторів та наведені загальні показники. Детального брифу, списку вихідних матеріалів та кількості роликів немає. Навіть саме позначення не дозволяє впевнено встановити, чи стосується кампанія автоспорту, чи однойменного фільму. Тому аналізувати тут можна загальний принцип розповсюдження, зберігаючи цю межу фактів.

    Відеокліпінг навколо впізнаваної назви отримує початковий привід для уваги, але подальша робота залежить від змісту кожного ролика. Для бренду, який розглядає послуги відеокліпінгу, цей приклад корисний як відправна точка для питань до власного завдання: який матеріал доступний, що має зрозуміти глядач і куди веде його інтерес? Загальні показники дають уявлення про заявлений масштаб. Вибирати конкретний творчий прийом для нової кампанії все одно потрібно виходячи з її власного продукту та зйомок.

    F1 — узнаваемое название и распространение через авторов — illustration 2

    У вашого проєкту вже є впізнаване ім’я та готовий відеоматеріал? Запустіть кампанію на VibeVO, визначивши для авторів конкретну тему коротких роликів та продовження для зацікавленого глядача.

  • Кейс Fanatics: готові відео отримують окреме завдання з розповсюдження

    Кейс Fanatics: готові відео отримують окреме завдання з розповсюдження

    Цифри кампанії

    Показник Значення Пояснення
    Перегляди 13 761 накопичений лічильник кампанії.
    Заявлений фонд $3 500 бюджет винагород.
    Схвалено робіт 0 окремий лічильник контенту.
    Автори 0 за опублікованим лічильником.
    CPM за умовами $1,50 ставка за 1 000 зарахованих переглядів.
    CPV за ставкою $0,00150 еквівалент за 1 зарахований перегляд.

    Зріз 03.09.2026. CPV = CPM ÷ 1 000. Це ставки з умовами допуску та лімітами; фонд не дорівнює витратам, а CPV не показує повну вартість кампанії. Перегляди — загальний лічильник, не унікальне охоплення. Схвалення враховуються окремо. Перегляди не дорівнюють унікальному охопленню або продажам. Висновки про маркетингову механіку — редакційний розбір; наявність кампанії навколо бренду не обов’язково означає його пряме розміщення.

    Виготовити відео та познайомити з ним нову аудиторію — два самостійні завдання. У кампанії навколо Fanatics учасникам пропонували публікувати вже підготовлений брендовий контент. Відправною точкою ставав банк готових матеріалів, з яким можна починати роботу без власної зйомки. Відкрита картка описує саме розповсюдження: за нею не можна зробити висновок, які сцени були в роликах або чи потрібно було авторам додатково монтувати довгі вихідні матеріали.

    Для маркетолога тут цікавий перехід від виробництва до подальшого використання контенту. Готовий матеріал зберігає загальний предмет розмови, а кампанія присвячена його новим публікаціям. Відеокліпінг може передувати такому етапу, якщо бренд спочатку вирішує перетворити довге відео на нарізки; у випадку Fanatics цей виробничий крок не розкритий. Опубліковані показники відображають доступний зріз статистики. Практичний урок полягає в самій організації: у вже створених роликів може бути окремий план розповсюдження та знайомства з новою аудиторією.

    Fanatics — готовые видео получают отдельную задачу по распространению — illustration 2

    У вас вже є готові ролики, які варто показати новим глядачам? Запустіть кампанію на VibeVO, почавши зі схваленого банку матеріалів та зрозумілого завдання на їх розповсюдження.

  • Кейс Cornetto: морозиво стає частиною власного італійського літа

    Кейс Cornetto: морозиво стає частиною власного італійського літа

    Цифри кампанії

    Показник Значення Пояснення
    Перегляди 17 148 накопичений лічильник кампанії.
    Заявлений фонд $1 029 бюджет винагород.
    Схвалено робіт 0 окремий лічильник контенту.
    Автори 0 за опублікованим лічильником.
    CPM за умовами €3,50 ставка за 1 000 зарахованих переглядів.
    CPV за ставкою €0,00350 еквівалент за 1 зарахований перегляд.

    Зріз 03.09.2026. CPV = CPM ÷ 1 000. Це ставки з умовами допуску та лімітами; фонд не дорівнює витратам, а CPV не показує повну вартість кампанії. Перегляди — загальний лічильник, не унікальне охоплення. Схвалення враховуються окремо. CPM та CPV наведені в євро за заголовком кампанії, фонд — у доларах. Таблиця винагород відображає CPM $4,00. Відшкодування покупки до €2 не входить у CPV. Перегляди не дорівнюють унікальному охопленню або продажам. Висновки про маркетингову механіку — редакційний розбір; наявність кампанії навколо бренду не обов’язково означає його пряме розміщення.

    Льон, романтична прогулянка, м’яке літнє світло та образ, натхненний морозивом: кампанія Cornetto пропонувала авторам самостійно знімати своє «італійське літо». Це було виробництво оригінальних користувацьких відео. Продукт слід було вписати в особисту історію дня та її настрій. Переважна тривалість становила 15–30 секунд; бриф також задавав нідерландську мову та аудиторію переважно з Нідерландів. Покупку морозива могли частково компенсувати після схвалення ролика.

    Цікава сама роль продукту: він стає деталлю бажаного способу життя, яку легко уявити у власному дні. Автору пропонується зрозумілий настрій та простір для особистої інтерпретації. Для сезонного маркетингу це корисна зв’язка між загальною темою та різними історіями учасників. Важливо, щоб Cornetto залишалося помітним всередині красивої сцени. Відкриті дані дозволяють розібрати цю творчу механіку, але не встановити її вплив на продажі.

    Cornetto — морозиво стає частиною власного італійського літа — illustration 2

    Запустіть свою сезонну кампанію на VibeVO та запропонуйте авторам показати продукт всередині особистої історії. Надалі відеокліпінг та монтаж хайлайтів можуть дати схваленим зйомкам додаткове життя.

  • Кейс Samsung: пральна машина входить в історію звичайного дня

    Кейс Samsung: пральна машина входить в історію звичайного дня

    Цифри кампанії

    Показник Значення Пояснення
    Перегляди 19 895 накопичений лічильник кампанії.
    Заявлений фонд $2 057 бюджет винагород.
    Схвалено робіт 0 окремий лічильник контенту.
    Автори 0 за опублікованим лічильником.
    CPM за умовами €4,00 ставка за 1 000 зарахованих переглядів.
    CPV за ставкою €0,00400 еквівалент за 1 зарахований перегляд.

    Зріз 03.09.2026. CPV = CPM ÷ 1 000. Це ставки з умовами допуску та лімітами; фонд не дорівнює витратам, а CPV не показує повну вартість кампанії. Перегляди — загальний лічильник, не унікальне охоплення. Схвалення враховуються окремо. CPM і CPV наведені в євро за заголовком кампанії; там же вказано €4,50 фіксованої виплати, не включені в CPV. Фонд показано в доларах; таблиця винагород відображає CPM $4,70. Перегляди не дорівнюють унікальному охопленню або продажам. Висновки про маркетингову механіку — редакційний розбір; наявність кампанії навколо бренду не обов’язково означає його пряме розміщення.

    Для розповіді про розумну пральну машину автору не обов’язково мати її вдома. У кампанії Samsung власні побутові зйомки, гумористичні сценки та кадри звичного прибирання пропонувалося поєднувати з готовими продуктовими фрагментами. Так пристрій міг з’явитися всередині знайомої життєвої ситуації. Потрібні були ролики тривалістю від 15 секунд, нідерландська мова або субтитри та аудиторія переважно з Нідерландів та Бельгії. Темою були пральні та сушильні машини з ШІ.

    Тут авторська зйомка доповнюється відеокліпінгом продуктового матеріалу. Монтаж хайлайтів допомагає поєднати впізнаваний побутовий момент з конкретним пристроєм, зберігши зрозумілу історію. Для бренду техніки це корисна конструкція: готові фрагменти показують продукт, а власні сцени автора пояснюють, в якій ситуації він може зацікавити людину. У доступних даних є умови кампанії та відкритий зріз статистики. Головна цінність для розбору — сам пристрій завдання та поєднання двох типів матеріалу.

    Samsung — стиральная машина входит в историю обычного дня — illustration 2

    Хочете показати техніку всередині зрозумілого побутового сценарію? Запустіть кампанію на VibeVO, поєднавши авторські історії з відеокліпінгом підготовлених матеріалів про ваш продукт.

  • Кейс BLOND:ISH / Pacha Ibiza: глядачеві пропонують уявити себе всередині

    Кейс BLOND:ISH / Pacha Ibiza: глядачеві пропонують уявити себе всередині

    Цифри кампанії

    Показник Значення Пояснення
    Перегляди 4 025 003 накопичений лічильник кампанії.
    Заявлений фонд $4 000 бюджет винагород.
    Схвалено робіт 59 окремий лічильник контенту.
    Автори 26 за опублікованим лічильником.
    CPM за умовами $1,50 ставка за 1 000 зарахованих переглядів.
    CPV за ставкою $0,00150 еквівалент за 1 зарахований перегляд.

    Зріз даних 03.09.2026. CPV = CPM ÷ 1 000. Це ставка винагороди з умовами допуску та лімітами, а не фактична вартість усієї кампанії. Фонд не дорівнює витратам. Перегляди — загальний лічильник, не унікальне охоплення; схвалені роботи враховуються окремо. Перегляди не дорівнюють унікальному охопленню або продажам. Висновки про маркетингову механіку — редакційний розбір; наявність кампанії навколо бренду не обов’язково означає його пряме розміщення.

    «Ти з друзями на Ібіці літньої середи» — приблизно таку перспективу пропонував бриф резиденції BLOND:ISH у Pacha. Автори використовували схвалену папку відео та додавали підписи від імені глядача, що допомагали уявити себе учасником вечора. Мінімальна тривалість ролика становила 10 секунд. Короткий фрагмент перетворювався на невелику сцену можливого особистого досвіду.

    Монтаж хайлайтів тут доповнюється зрозумілим життєвим сценарієм: людина дивиться на кадри та уявляє власну компанію всередині цього вечора. Для подієвого маркетингу така подача переводить атмосферу на мову особистого бажання. Назва резиденції отримує зв’язок з конкретним настроєм та можливими планами глядача. Автору важливо, щоб текст відповідав зображенню та допомагав відчути момент. Тоді короткий ролик може працювати як невелике запрошення уявити досвід, про який потім хочеться дізнатися докладніше, зберігаючи в центрі саме цю подію.

    BLOND:ISH / Pacha Ibiza — зрителю предлагают представить себя внутри — illustration 2

    Який вечір ви хочете запропонувати своїй аудиторії? Запустіть на VibeVO кампанію відеокліпінгу з готовими зйомками та зрозумілим сценарієм, у якому глядач зможе уявити себе.

  • Кейс Tinie Tempah: підхопити момент, який вже помітили

    Кейс Tinie Tempah: підхопити момент, який вже помітили

    Цифри кампанії

    Показник Значення Пояснення
    Перегляди 0 накопичений лічильник кампанії.
    Заявлений фонд $1 000 бюджет винагород.
    Схвалено робіт 0 окремий лічильник контенту.
    Автори 0 за опублікованим лічильником.
    CPM за умовами $4,00 ставка за 1 000 зарахованих переглядів.
    CPV за ставкою $0,00400 еквівалент за 1 зарахований перегляд.

    Зріз даних 03.09.2026. CPV = CPM ÷ 1 000. Це ставка винагороди з умовами допуску та лімітами, а не фактична вартість всієї кампанії. Фонд не дорівнює витратам. Перегляди — загальний лічильник, не унікальне охоплення; схвалені роботи враховуються окремо. На дату перевірки перегляди ще не зафіксовані. Перегляди не дорівнюють унікальному охопленню або продажам. Висновки про маркетингову механіку — редакційний розбір; наявність кампанії навколо бренду не обов’язково означає його пряме розміщення.

    Виступ Tinie Tempah на Boardmasters, за описом брифу, вже викликав вірусний інтерес. Кампанія пропонувала продовжити його: повторно публікувати вибрані короткі фрагменти, додавати відповідний текст і стежити за якістю зображення. Тут робота починалася з конкретного матеріалу, реакцію на який організатори вже вважали перспективною для подальшого поширення.

    На момент перевірки у самої кампанії ще не було записаних переглядів. Тому цей приклад варто читати як задум продовження інфоприводу. Монтаж хайлайтів та нові підписи мали допомогти представити вже помічені фрагменти наступному глядачеві. Для артиста корисна готовність швидко надати авторам відповідний матеріал та вимоги до якості. Коротка публікація потребує зрозумілого контексту навіть тоді, коли вихідний момент вже обговорюють. Підпис допомагає пояснити, що людина бачить і чому на цей епізод виступу звернули увагу.

    Tinie Tempah — подхватить момент, который уже заметили — illustration 2

    Глядачі виділили яскравий момент вашого виступу? Підготуйте його для подальшого поширення та запустіть кампанію відеокліпінгу на VibeVO з чіткими вимогами до подачі.