Nvidia продолжает активно вкладывать средства в развитие инфраструктуры искусственного интеллекта, что напрямую влияет на её доходы. Недавно компания объявила о стратегическом партнерстве с Cloverleaf Infrastructure. Эта сделка может изменить ландшафт рынка AI-инфраструктуры и, возможно, снизить стоимость развертывания новых мощностей.
Инвестиции Nvidia: факты и цифры
Cloverleaf Infrastructure, основанная в 2024 году, специализируется на создании базовой инфраструктуры для центров обработки данных. В год своего основания компания привлекла 300 миллионов долларов инвестиций. Её ключевая роль — посредничество между поставщиками коммунальных услуг и центрами обработки данных, обеспечивая критически важные источники энергии и другие элементы для развития площадок.
Сколько Nvidia вложила в Cloverleaf?
Условия сделки не разглашаются.
По данным The Wall Street Journal, инвестиции Nvidia в Cloverleaf, вероятно, составят несколько сотен миллионов долларов.
Reuters сообщает, что производитель чипов теперь владеет миноритарным пакетом акций в Cloverleaf.
«Nvidia всё активнее участвует в финансировании и развитии центров обработки данных для AI, которые, в свою очередь, закупают её AI-системы», — отмечают аналитики.
Стратегия Nvidia: AI-маховик и юнит-экономика
Эта сделка является частью широкой стратегии Nvidia по реинвестированию своих огромных прибылей в поддержание «маховика AI». Цель — обеспечить постоянный спрос на свои высокопроизводительные чипы и системы. Компания стремится не только продавать оборудование, но и активно участвовать в создании условий для его масштабного использования.
Конкретные примеры инвестиций в AI-инфраструктуру
Ранее на этой неделе Nvidia объявила о еще одной крупной инвестиции:
1,5 миллиарда долларов в SB Energy.
Это проект центра обработки данных, связанный с OpenAI, расположенный в Огайо.
Такие вложения показывают, что Nvidia не просто ждет развития рынка, а активно формирует его. Для арбитражников и маркетологов это означает потенциальное снижение стоимости CPM за счет увеличения доступности вычислительных мощностей и, как следствие, более выгодные условия для дешевого тестирования гипотез на больших объемах данных.
Часто задаваемые вопросы
Насколько выгодным будет CPM благодаря этим инвестициям?
Прямое влияние на CPM пока сложно оценить, но увеличение доступности и снижение стоимости инфраструктуры для AI-вычислений может сделать рекламные платформы более эффективными. Это потенциально снизит издержки на обработку данных и генерацию контента, что в конечном итоге отразится на цене за тысячу показов.
Инвестиции Nvidia в AI-инфраструктуру делают AI-генерированный контент всё более доступным и дешевым в производстве. Если раньше стоимость баннерной рекламы была предсказуемой, то сейчас цена генерации 100 AI роликов или пакет масс-постинга может оказаться значительно ниже при сопоставимой или даже большей эффективности.
Стоит ли сейчас инвестировать в AI-решения?
С учетом активных инвестиций таких гигантов, как Nvidia, в инфраструктуру AI, рынок становится более стабильным и предсказуемым. Это благоприятный момент для рассмотрения инвестиций в AI-решения, поскольку барьеры входа и эксплуатационные расходы могут снижаться.
Вывод: кеш и перспективы
Инвестиции Nvidia в Cloverleaf Infrastructure и SB Energy — это не просто финансовые операции, а стратегические шаги по укреплению доминирующего положения в сфере AI. Компания стремится создать экосистему, где её чипы будут незаменимы. Для бизнеса это означает потенциальное снижение затрат на AI-разработку и эксплуатацию, что открывает новые возможности для оптимизации юнит-экономики и получения большей прибыли с каждого вложенного рубля. Следим за цифрами и готовимся к новым возможностям, которые принесет этот «AI-маховик».
Забудьте про блогеров и миллионные бюджеты! На горизонте маячит новая платформа Divine, которую уже окрестили наследником Vine, и она может перевернуть рынок баннерной рекламы в коротких видео. Запущенная при поддержке Джека Дорси, эта соцсеть не просто возвращает формат шестисекундных роликов, но и предлагает уникальный подход к монетизации, где CPM дешевле 50р может стать реальностью, а массовый охват за копейки — новой нормой. Разбираемся, как это работает.
Спустя почти десять лет после закрытия Vine, появился его идеологический преемник — Divine. Эту платформу поддержал сам Джек Дорси, а ее команду составили ветераны Twitter. Главная фишка — строгий отказ от AI в алгоритмах рекомендаций и фокус на человеческом творчестве.
Сооснователь и CEO Эван Хеншоу-Плат, известный как Раббл, утверждает: «Мы убрали давление необходимости создавать контент, который будет подхвачен рекламным алгоритмом, и обнаружили, что люди на самом деле хотят творить».
Ключевые особенности Divine:
Децентрализованный протокол: Как и многие недавние проекты Дорси, Divine построен на открытом протоколе, что дает пользователям больший контроль над своим контентом.
Архив Vine: Благодаря тесной связи с компанией-учредителем Vine, Divine может служить архивом для культового приложения.
Фокус на сообществе: Во время закрытого тестирования платформа делала упор на креативные инициативы, такие как «Клуб полуночников-бессонниц».
Taco Bell: Первый крупный партнер и новая модель монетизации
Главный вопрос, который всегда висел над Vine: как монетизировать шестисекундные ролики? Divine, похоже, нашел ответ в инновационной бренд-интеграции без съемки. Первым официальным партнером платформы стала сеть фастфуда Taco Bell, которая запускает меню «Десятилетия» с блюдами 2016 года.
«Divine не просто решит проблемы монетизации Vine, но и будет стремиться к инновациям в сотрудничестве между брендами и создателями», — гласит пресс-релиз.
Как это работает для брендов?
Вместо навязчивой рекламы, Divine предлагает брендам «творчески вносить вклад в сообщества». Кампания Taco Bell — яркий пример: используя код TACO-BELL, пользователи получают ранний доступ к платформе до официального запуска 20 августа. Это не просто реклама, это нативный баннер в Shorts, который становится частью пользовательского опыта.
Преимущества для брендов:
Низкий CPM: Такая модель позволяет получить охваты без создания ролика, что значительно снижает стоимость контакта.
Альтернатива инфлюенсерам:Не плати инфлюенсеру за дорогую интеграцию. Здесь бренды напрямую взаимодействуют с сообществом.
Прозрачная статистика: Открытые протоколы могут обеспечить более прозрачную статистику по взаимодействию с баннерами.
Баннерная реклама в коротких видео: Перспективы для арбитражников
Для цифровых арбитражников и маркетологов Divine открывает новые горизонты. Представьте: авторазмещение на сотнях роликов с возможностью получить CPM дешевле 50 рублей. Это реальная математика, где копейки за миллион охватов перестают быть фантастикой.
Эта платформа идеально подходит для:
Продвижения мобильных приложений: Короткие, цепляющие видео и нескрипаемые баннеры.
Рекламы криптопроектов: Децентрализованная аудитория, открытая к новым технологиям.
Инфобизнеса: Быстрый и широкий охват целевой аудитории.
Тест гипотез за 1000р становится не просто возможным, а обязательным. Вместо создания дорогостоящих роликов, можно сосредоточиться на креативных баннерах, которые органично впишутся в ностальгическую атмосферу Divine.
Часто задаваемые вопросы
Что такое Divine и чем он отличается от Vine?
Divine — это новая платформа для обмена короткими видео (до 6 секунд), которую называют идейным наследником Vine. Главные отличия: поддержка Джека Дорси, строгий отказ от AI в рекомендациях, децентрализованный протокол и новая модель монетизации через нативные бренд-интеграции, а не традиционную рекламу.
Как бренды могут размещать рекламу на Divine?
Вместо привычной баннерной или видеорекламы, Divine предлагает брендам «творчески вносить вклад в сообщества». Пример Taco Bell показывает, что это может быть предоставление эксклюзивного доступа к платформе или контенту в обмен на взаимодействие с брендом, что по сути является нативным баннером в Shorts.
Будет ли CPM на Divine действительно дешевле 50 рублей?
Потенциально, да. За счет отказа от дорогостоящих инфлюенсерских интеграций и фокуса на массовом, органическом охвате через креативные баннеры, стоимость контакта может быть значительно ниже, чем на других платформах. Это позволяет получить дешевые охваты и массовый охват за копейки.
Сможет ли Divine избежать судьбы Vine в плане монетизации?
Основатели Divine утверждают, что их модель монетизации, основанная на глубокой интеграции брендов в сообщество и предоставлении ценности, позволит избежать проблем, с которыми столкнулся Vine. Фокус на программатик видеобаннеров и нескрипаемых форматов может стать ключом к успеху.
Заключение
Divine — это не просто очередная попытка возродить Vine. Это новый подход к баннерной рекламе в видео, который может перевернуть рынок. С акцентом на человеческое творчество, децентрализацию и инновационные бренд-интеграции, платформа предлагает уникальные возможности для тех, кто ищет самый низкий CPM в шортс и стремится к прозрачной статистике.
Пришло время заказать баннерную рекламу и стать частью этого движения, пока копейки за миллион охватов не стали недоступной роскошью. Следите за новостями и готовьтесь тестировать новые гипотезы – это может быть ваш шанс на «белые схемы» в мире коротких видео.
Баннерная реклама в коротких видео — это не магия, а чистая математика. Пока инфлюенсеры просят миллионы за один ролик, вы можете купить миллион показов дешевле, чем обед в столице. CPM ниже 50 рублей, охваты за копейки, а тест гипотез — за 1000 рублей. Забудьте про блогеров и съемочные дни: разбираем, как это работает на примере TikTok, Reels и YouTube Shorts.
Что такое баннерная реклама в коротких видео
Это оверлейная реклама: статичный или анимированный баннер поверх ролика. Вы не платите за производство контента — только за показы. Разместить баннер в TikTok или Reels можно через программатик-платформы, которые автоматически распределяют ваш креатив по сотням роликов.
Главный плюс — прозрачная статистика. Вы видите реальные охваты, CPM и CTR в режиме реального времени. Никаких накруток и «серых» схем — только белые площадки.
Почему это выгоднее инфлюенсеров
Инфлюенсер за миллионник подписчиков берет 100–300 тысяч рублей за один ролик. А охваты — не гарантированы. баннерная реклама в видео дает CPM от 30 до 50 рублей. За 10 000 рублей вы получаете 200–300 тысяч показов. Математика очевидна.
Я протестил обе схемы: с блогерами я сжег бюджет без результата, а с баннерами получил стабильный поток лидов по цене в 5 раз ниже. Вот почему арбитражники переходят на авторазмещение.
Где размещать: TikTok, Reels, YouTube Shorts
Каждая площадка имеет свои особенности. В TikTok баннеры показываются в ленте рекомендаций, в Reels — внутри сторис, в YouTube Shorts — в вертикальном плеере. CPM везде разный, но в среднем держится в пределах 30–50 рублей за тысячу показов.
Для инфобизнеса, мобильных приложений и криптопроектов это идеальный канал: массовый охват за копейки. Авторазмещение на сотнях роликов позволяет масштабироваться без ручной работы.
Как запустить баннерную рекламу без съемки
Вам не нужен продакшн. Достаточно одного статичного баннера в формате JPG или PNG. Платформы сами подберут площадки и ролики под вашу аудиторию. Весь процесс занимает 15 минут.
Тест гипотез за 1000 рублей — это реально. Запустите 2–3 креатива с разными офферами, посмотрите статистику и масштабируйте победителя. Так вы избежите слива бюджета на неэффективные форматы.
Кейсы: кто уже зарабатывает на баннерах
Инфобизнес продвигает вебинары с CPM 40 рублей. Мобильные игры получают установки по 15 рублей за штуку. Криптопроекты собирают заявки на ICO. Все это — без единого ролика.
Один мой клиент, инфобизнесмен, вложил 50 000 рублей и получил 1,2 миллиона показов за неделю. CTR 1,5%, цена лида — 80 рублей. С инфлюенсерами он бы потратил те же деньги на один ролик с сомнительным результатом.
Часто задаваемые вопросы
Сколько стоит баннерная реклама в TikTok?
CPM в TikTok варьируется от 30 до 70 рублей в зависимости от гео и таргетинга. В среднем — 50 рублей. Это дешевле, чем у блогеров, в десятки раз.
Можно ли разместить баннер без создания ролика?
Да, это основной сценарий. Вы загружаете баннер, выбираете аудиторию и запускаете кампанию. Платформа сама находит ролики для показа.
Какая статистика доступна?
Прозрачная: показы, клики, CTR, CPM, конверсии. Вы видите все в реальном времени и можете оптимизировать кампанию на лету.
Заключение
Баннерная реклама в коротких видео — это самый низкий CPM в шортс. Забудьте про блогеров и съемки: реальная математика говорит сама за себя. Не плати инфлюенсеру — купи охваты за копейки. Закажите баннерную рекламу уже сегодня и получите первые результаты через час.
В 2026 году покупка накрутки остается доступным инструментом для продвижения: средняя цена за 1000 просмотров начинается от $1.40 на TikTok и достигает $6.70 на YouTube. Однако не все так дешево: комментарии и подписчики обойдутся в разы дороже. Разбираем свежее исследование Surfshark и выясняем, какие метрики стоит покупать, а какие — игнорировать.
Цены на накрутку: что почем в 2026-м
Surfshark собрал данные с множества сервисов накрутки и выяснил, что фейковая активность остается «очень доступной» для среднего пользователя. Самый дешевый вид накрутки — просмотры, самые дорогие — комментарии. При этом разброс цен между платформами значительный, что открывает возможности для экономии.
Просмотры: дешевле всего на TikTok
Средняя цена за 1000 просмотров составляет $1.40 на TikTok и доходит до $6.70 на YouTube. Это делает просмотры самой дешевой и легко подделываемой метрикой, поэтому доверять им наименее безопасно. Если вы видите канал с миллионами просмотров, но минимальной вовлеченностью, это повод усомниться в качестве аудитории.
Комментарии: самый дорогой вид накрутки
Комментарии — самая затратная услуга. За 1000 случайных положительных комментариев в среднем просят:
$93 на YouTube
$104 на Instagram
$140 на TikTok
$287 на Facebook
Высокая цена объясняется сложностью и трудоемкостью создания фейковых комментариев. Вероятно, Facebook — самая сложная платформа для накрутки, а YouTube — самая простая. Именно поэтому наличие живых комментариев считается более надежным сигналом качества, чем просмотры.
Репосты и шеринг: TikTok лидирует по цене
За 1000 репостов на TikTok просят в среднем $68, на Instagram и Facebook — по $37, на X — $27, на YouTube — всего $17. YouTube с его сильным рекомендательным алгоритмом делает шеринг менее значимым, поэтому он и дешевле. Для маркетологов это означает: если ваша цель — виральность, TikTok будет самым затратным, но и самым эффективным каналом.
Лайки и подписчики: средний ценник
Лайки занимают среднюю позицию: от $10 до $25 за 1000. Подписчики и фолловеры на Facebook, TikTok, Instagram и X стоят $14-20 за 1000. Но YouTube — явный выброс: фейковые подписчики там стоят в среднем $78 за 1000, что в 4 раза дороже, чем на других площадках. Причина — уникальная система YouTube, где число подписчиков считается достижением и напрямую влияет на монетизацию.
Что это значит для арбитражника?
Цифры показывают: просмотры — самый дешевый и ненадежный способ накрутки, а комментарии — самый дорогой и относительно надежный. Если вы видите канал с кучей просмотров, но мало комментариев, это повод задуматься о качестве трафика.
Для теста гипотез дешевле купить просмотры, чем запускать полноценную кампанию, но помните: платформы удаляют ботов миллиардами. Накрутка может дать ложное чувство прогресса, поэтому всегда сопоставляйте затраты с реальной конверсией.
Часто задаваемые вопросы
Сколько стоит 1 миллион показов через баннер?
Это зависит от площадки, но CPM обычно выше $50. Накрутка просмотров дешевле, но не дает реальных пользователей. Баннерная реклама, даже при высокой цене, приводит живых людей, которые могут совершить целевое действие.
Какой CPM считать выгодным?
Выгодный CPM — тот, что окупается. Сравнивайте цену за реального вовлеченного пользователя, а не за просто показ. Если 1000 показов стоит $5, но конверсия в продажу нулевая, это хуже, чем $50 за 1000 показов с конверсией 5%.
Что дешевле: баннер или блогер?
Баннер обычно дешевле по CPM, но блогер дает доверие аудитории. Считайте юнит-экономику: цена за целевое действие. У блогера цена за подписчика или заявку может быть ниже, несмотря на высокий прайс за интеграцию.
Стоит ли использовать AI для нарезки видео?
AI-нарезка дешевле ручной работы, но проверяйте качество. Для масс-постинга AI-ролики могут быть бюджетной альтернативой, однако они редко дают высокую вовлеченность. Используйте AI для черновой работы, а финальную обработку доверяйте человеку.
Вывод: считайте деньги, а не лайки
Накрутка — это инструмент, но он не заменяет реальную стратегию. Если хотите тестировать гипотезы дешево — используйте накрутку для первичного валидирования, но всегда оценивайте ROI. Не ведитесь на красивые цифры, проверяйте статистику и считайте, сколько денег приносит каждый потраченный рубль.
Качественный контент и органика — лучший способ сэкономить на накрутке. Инвестируйте в то, что работает на долгосрочную перспективу, а не в мгновенные иллюзии популярности.
Начните с малого: протестируйте накрутку на одной платформе, измерьте реальную конверсию и только потом масштабируйте бюджет. Помните, что устойчивый рост строится на доверии аудитории, а не на ботах.
Баннерная реклама в Shorts и других форматах коротких видео становится мощным инструментом для брендов, стремящихся к массовому охвату без огромных бюджетов. Сеть ресторанов Sweetgreen доказала это на практике, запустив видеобаннеры на платформе Atmosphere TV во время Чемпионата мира по футболу 2026. Этот кейс — яркий пример того, как баннерная реклама в видео может привлечь внимание к продукту и увеличить посещаемость офлайн-точек.
Почему баннерная реклама в видео оказалась эффективной
Sweetgreen запустил новые обертки (wraps) в мае 2025 года, и ЧМ стал идеальным моментом для их продвижения. Вице-президент по маркетингу Кэти Ширан отметила, что портативные блюда, такие как wraps, лучше подходят для спортивного контента, чем салаты. Видеобаннеры позволили бренду интегрироваться в атмосферу спортивных трансляций, не прибегая к традиционным роликам с блогерами.
Кампания была частью более широкого продвижения wraps, включающего соцсети и TikTok. Однако именно видеобаннеры на экранах Atmosphere TV обеспечили повторяемость сообщения, что, по словам Ширан, критически важно для запоминания рекламы.
Как работает баннерная реклама в видео: технология и охваты
Atmosphere TV позиционирует себя не как DOOH-платформа, а как connected TV для людей вне дома. Технология позволяет размещать баннеры в видео на экранах в заведениях, таких как бары и рестораны. Это дает возможность брендам нацеливаться на аудиторию в радиусе 2-3 миль от своих точек, что эффективнее, чем региональные закупки по DMA (до 10 миль).
Для Sweetgreen это означало концентрацию на ключевых рынках: Чикаго, Лос-Анджелес, Бостон и Вашингтон. Такой подход позволил избежать «широкой национальной закупки» и сосредоточиться на районах с высокой плотностью целевой аудитории.
Результаты кампании: цифры и статистика
По данным бренда, аудитория, видевшая кампанию на экранах Atmosphere TV, посещала физические магазины Sweetgreen на 113,9% чаще, чем те, кто не видел рекламу. Это доказывает, что видеобаннеры могут быть эффективным инструментом для привлечения трафика в офлайн-точки.
Стоит отметить, что в июле, из-за вспышки циклоспоры, посещаемость упала на 4,7% по сравнению со средним показателем суббот. Однако кампания не была реакцией на этот инцидент, подчеркнула Ширан.
«Повторение с течением времени — хороший способ закрепить сообщение, особенно когда реклама адаптирована под окружение», — добавила она.
Почему баннерная реклама в видео — альтернатива инфлюенсерам
Баннерная реклама в коротких видео, таких как YouTube Shorts, TikTok и Reels, предлагает брендам дешевые охваты и прозрачную статистику. В отличие от инфлюенсеров, где цена за миллион показов (CPM) может быть высокой, видеобаннеры позволяют получить CPM дешевле 50 рублей. Это особенно актуально для инфобизнеса, мобильных приложений и криптопроектов, где важна массовость без больших бюджетов.
Программатик видеобаннеров автоматизирует размещение на сотнях роликов, что экономит время и деньги. Тест гипотез можно провести всего за 1000 рублей, не тратясь на съемку. Это делает баннерную рекламу в видео привлекательной для малого и среднего бизнеса.
Часто задаваемые вопросы
Что такое баннерная реклама в видео?
Это оверлейная реклама, которая появляется поверх видеоконтента на платформах вроде YouTube Shorts, TikTok или Reels. Она может быть статичной или анимированной и часто используется для быстрого охвата аудитории.
Как разместить баннер в TikTok?
Для размещения баннера в TikTok можно использовать официальные рекламные инструменты платформы или обратиться к партнерам, которые предлагают автоматизированные решения для видеобаннеров. Важно настроить таргетинг, чтобы охватить нужную аудиторию.
Какова стоимость CPM в баннерной рекламе?
CPM (стоимость за тысячу показов) может быть ниже 50 рублей, особенно при использовании программатик-платформ. Это делает рекламу доступной для малого бизнеса и стартапов.
Заключение
Баннерная реклама в коротких видео — это эффективный способ получить массовый охват за копейки, не прибегая к дорогим инфлюенсерам. Кейс Sweetgreen показывает, что даже крупные бренды используют этот инструмент для привлечения внимания к новым продуктам. Если вы хотите протестировать видеобаннеры, начните с небольших бюджетов и анализируйте результаты.
Реальная математика говорит сама за себя: баннер без съемки может принести трафик и продажи. Не платите инфлюенсеру, пока не попробуете этот формат. Начните с малого — и вы увидите, как баннерная реклама в Shorts может стать вашим главным каналом привлечения клиентов.
Баннерная реклама в вирусных видео — это один из самых доступных и быстрорастущих форматов интернет-маркетинга в 2025 году. Вместо того чтобы платить блогеру за съемку отдельного ролика, вы размещаете свой баннер поверх уже популярного контента: мемов, нарезок фильмов, игровых трансляций или коротких познавательных фактов. Такой подход позволяет получить массовый охват по цене, значительно ниже традиционных блогерских интеграций.
Что такое баннерная реклама в вирусных коротких видео?
Баннерная реклама в вирусном коротком видео — это платное размещение заметного баннера поверх уже готового ролика. Это может быть нарезка фильма, мем, трансляция, познавательный факт или другое легкое для просмотра видео, которое быстро набирает просмотры.
В отличие от классического блогерского размещения, компания оплачивает не создание авторского сюжета, а показ своего баннера на множестве популярных коротких роликов в сети и на площадках с вертикальным видео.
Такой подход стал заметнее из-за роста видео в сети. В отчете IAB за 2025 год говорится, что интернет-видео должно занять почти 60% расходов на теле- и видеорекламу в США в 2025 году. В сводке прогноза MAGNA также указывается, что расходы на рекламу в коротких видео в 2025 году ожидаются на уровне 80 млрд долларов.
Главная причина интереса к формату — доступность. Баннерную рекламу в коротких видео могут тестировать не только крупные компании, но и рекламодатели со средним бюджетом: ВПН-сервисы, приложения, интернет-магазины, образовательные продукты, игровые проекты и проекты в сфере азартных игр в сети.
Чем баннерная реклама отличается от классических блогерских размещений
Классическое блогерское размещение строится вокруг автора. Компания платит блогеру за то, чтобы он снял видео, рассказал о товаре, показал услугу или встроил упоминание в свой ролик. Такой подход может давать сильное доверие, но он дорогой, медленный и плохо масштабируется: каждый автор требует отдельного согласования, отдельного бюджета и отдельной проверки результата.
Баннерная реклама в коротких видео работает иначе. Компания не оплачивает создание самого ролика. Она размещает баннер поверх уже готового видео, которое легко смотрится и быстро набирает просмотры. Это могут быть нарезки фильмов, мемы, фрагменты трансляций, познавательные факты, игровые моменты, смешные подборки и другие короткие ролики, где зритель не чувствует тяжелой рекламной подачи.
Поэтому баннерная реклама в коротких видео ближе к покупке показов, чем к работе с одним блогером. Рекламодатель получает повторяемый вид рекламы: один и тот же баннер можно разместить на большом количестве роликов, каналов и страниц. Это делает формат удобным для тестов, быстрых запусков и кампаний, где важны охват, частота и низкая цена за показ.
Как выглядит баннерная реклама в коротком видео
На практике чаще используются два основных вида: обычный баннер поверх видео и персонаж в фирменной одежде. Другие варианты встречаются, но для рекламодателя, который впервые изучает формат, именно эти два вида самые важные.
1. Классический баннер поверх видео
Классический баннер — это заметная плашка, которая размещается поверх ролика. На ней обычно есть логотип, короткое сообщение, промокод, призыв перейти на сайт или установить приложение. Баннер может находиться внизу, сбоку или в другой безопасной зоне кадра, где он не закрывает лицо, субтитры, важные детали и кнопки самой площадки.
Такой вид хорошо подходит для роликов, где главный интерес создает само видео: смешной момент, сцена из фильма, игровой фрагмент, короткий факт или яркая реакция. Зритель смотрит ролик, а баннер все время остается в поле зрения. Это и есть главная сила формата: реклама не требует отдельного сюжета, но постоянно присутствует рядом с роликом.
Классический баннер часто используют ВПН-сервисы, приложения, интернет-магазины и проекты азартных игр в сети. Для таких категорий важны частые показы, простое сообщение и быстрый переход к действию: скачать, зарегистрироваться, получить промокод, открыть сайт или узнать условия.
2. Персонаж в фирменной одежде
Второй вид — персонаж в фирменной футболке, толстовке, кепке или другой одежде с логотипом компании. Такой персонаж может стоять в кадре, реагировать на происходящее, указывать на видео, держать табличку или быть частью визуальной подачи. По сути, это тоже баннерная реклама, но она выглядит не как наложенная плашка, а как элемент самого ролика.
Этот вариант особенно часто используют в ТикТоке. Причина в том, что явные рекламные наложения могут распознаваться площадкой как коммерческий признак. Официальная справка ТикТока относит рекламные наложения, ссылки, промокоды и логотипы к признакам коммерческого содержания; при неправильном раскрытии рекламного характера ролик может потерять право на попадание в рекомендательную ленту. При этом сам ТикТок указывает, что корректная отметка коммерческого содержания не должна ухудшать рекомендации.
Персонаж в фирменной одежде решает эту задачу мягче. Реклама остается заметной, но выглядит естественнее. Такой подход помогает не перегружать ролик и снижает риск того, что зритель сразу воспримет видео как грубую рекламу.
Где показывается такая реклама
Баннерная реклама в коротких видео чаще всего используется там, где ролики быстро набирают просмотры: в ТикТоке, коротких роликах Инстаграма, коротких роликах Ютуба и в сетях страниц, которые публикуют нарезки.
В ТикТоке чаще применяют персонажа в фирменной одежде или очень аккуратную визуальную подачу, потому что площадка внимательно относится к коммерческому содержанию. В Инстаграме рекламодатели чаще используют короткие развлекательные ролики, мемы, лайфстайл-видео и нарезки, где баннер не мешает просмотру. В Ютубе формат может работать на коротких роликах, особенно если видео связано с играми, фильмами, фактами, спортом или развлекательными подборками.
Отдельная часть рынка — сети нарезок. Это страницы и каналы, которые выпускают короткие фрагменты фильмов, передач, подкастов, трансляций, игровых моментов, интервью, мемов и познавательных подборок. Для рекламодателя такая сеть удобна тем, что не нужно договариваться с каждым автором отдельно. Можно купить размещение сразу на большом количестве роликов и получить понятный объем показов.
Как покупается баннерная реклама в коротких видео
Чаще всего формат покупается по модели оплаты за тысячу показов или пакетами за определенное количество просмотров. В русскоязычной практике рекламодатели часто обсуждают цену именно за миллион показов, потому что так проще считать большие объемы.
Процесс запуска обычно выглядит так. Сначала рекламодатель дает задачу: страна или регион, тематика роликов, запрещенные темы, пример желаемого баннера, логотип, текст, промокод, ссылка и целевое действие. Затем исполнитель подбирает ролики или сеть страниц, согласует внешний вид баннера и запускает размещение.
После выхода рекламы рекламодатель получает отчет: сколько было показов, на каких площадках размещались ролики, какая была цена, какие страны или регионы участвовали, сколько переходов или регистраций получилось, если они отслеживались. Для приложений важны установки и регистрации, для интернет-магазинов — переходы и покупки, для ВПН-сервисов — регистрации и оплаты, для проектов азартных игр в сети — только разрешенные законом действия и только в допустимых странах.
Подробнее этот принцип можно связать с понятием оплаты за тысячу показов, но для рекламодателя лучше объяснять его проще: компания платит за объем показов, а не за съемку отдельного авторского ролика.
Сколько стоит баннерная реклама в коротких видео
Цена сильно зависит от страны, объема, тематики, качества роликов и требований к размещению. В СНГ баннерная реклама может начинаться примерно от 30–35 долларов за миллион показов и доходить до 60–70 долларов за миллион показов и выше. Это ориентир, а не единая рыночная ставка.
Главное правило простое: чем больше объем, тем дешевле цена за миллион показов. Если рекламодатель покупает небольшой тест, стоимость обычно выше. Если кампания идет на большие объемы и долго, цена может снижаться.
Также на цену влияет тематика. Простые потребительские товары, приложения или развлекательные продукты могут стоить дешевле. Более чувствительные категории — например проекты азартных игр в сети, финансы или спорные ниши — обычно требуют более аккуратного подбора роликов, проверки правил и ограничений, поэтому цена может быть выше.
Для каких задач подходит формат
Баннерная реклама в коротких видео хорошо подходит там, где рекламодателю нужны быстрые показы, низкая стоимость входа и простое сообщение.
Для ВПН-сервисов формат удобен потому, что предложение можно объяснить в одной строке: защита соединения, доступ к нужным сайтам, скидка, пробный период. Баннер не требует сложного сюжета и может показываться на большом количестве развлекательных роликов.
Для приложений формат работает как быстрый способ привлечь установки. На баннере можно показать название приложения, короткую пользу и призыв скачать. Особенно хорошо это работает, если ролики близки к интересам аудитории: игры, учеба, деньги, спорт, привычки, продуктивность, путешествия.
Для интернет-магазинов баннерная реклама подходит для распродаж, промокодов, сезонных предложений и отдельных товаров. Важно, чтобы сообщение было коротким: скидка, товар, срок акции, ссылка или промокод.
Для проектов азартных игр в сети формат может быть эффективным, но требует строгой проверки правил. Нельзя размещаться рядом с роликами для несовершеннолетних, нельзя вводить зрителя в заблуждение, нельзя нарушать законы конкретной страны и правила площадки. Такой запуск должен проходить через юридическую проверку и ограничение по возрасту там, где это требуется.
Правила площадок и раскрытие рекламы
Баннерная реклама в коротких видео должна соответствовать правилам площадок. Нельзя писать, что такой формат «разрешен всегда»: правила меняются, а требования зависят от страны, тематики и способа размещения.
В ТикТоке при публикации видео, продвигающего товар, услугу или компанию, нужно включать раскрытие коммерческого содержания. Справка ТикТока прямо указывает, что рекламные наложения, логотипы, ссылки и промокоды могут считаться признаками коммерческого содержания.
В Инстаграме коммерческие публикации должны использовать отметку платного партнерства, если ролик связан с компанией и размещается за вознаграждение. В Ютубе авторы должны отмечать платное продвижение в настройках видео; правила Ютуба прямо распространяются в том числе на короткие ролики.
Для рекламодателя это означает одно: раскрытие рекламы нужно продумывать до запуска, а не после. Нужно заранее определить, кто публикует ролик, кто ставит отметку, как выглядит баннер, какие категории запрещены и что делать, если площадка меняет правила.
Почему первые секунды особенно важны
Короткие видео смотрят быстро. Зритель почти сразу решает, останется он или пролистнет дальше. Поэтому баннер должен быть понятным с первых секунд: логотип, одно короткое сообщение, один призыв к действию.
Исследование маркетингового подразделения ТикТока показывает, что 50% воздействия рекламы приходится на первые 2 секунды, а первые 6 секунд дают большую часть эффекта по запоминанию рекламы и осведомленности о марке. Это не значит, что баннер должен быть огромным. Это значит, что он должен быть заметным, простым и не мешать просмотру ролика.
Хорошая фирменная вставка не спорит с видео. Она не закрывает лицо, субтитры или ключевой объект. Она работает как постоянное напоминание: зритель смотрит ролик, а компания получает контакт с аудиторией.
Частые вопросы
Баннерная реклама в коротких видео — это то же самое, что блогерское размещение? Нет. В блогерском размещении компания платит автору за создание или публикацию ролика. В баннерной рекламе компания платит за показ баннера поверх уже готовых коротких видео: нарезок фильмов, мемов, трансляций, фактов и других роликов, которые легко набирают просмотры.
Разрешена ли такая реклама в ТикТоке, Инстаграме и Ютубе? Сейчас коммерческие размещения на этих площадках возможны при соблюдении правил и правильном раскрытии рекламы. Но правила могут меняться. Особенно важно учитывать, что ТикТок относит рекламные наложения, логотипы, ссылки и промокоды к признакам коммерческого содержания, а при неправильной отметке ролик может потерять доступ к рекомендациям.
Сколько обычно стоит баннерная реклама в коротких видео? Цена сильно зависит от страны и объема. В СНГ ориентир может начинаться от 30–35 долларов за миллион показов и доходить до 60–70 долларов за миллион показов и выше. Чем больше объем, тем ниже обычно цена за миллион показов.
Кто покупает такой формат? Чаще всего его покупают ВПН-сервисы, приложения, интернет-магазины, игровые проекты, проекты азартных игр в сети, агентства и рекламодатели, которым нужны дешевые массовые показы. В последнее время к формату присматривается больше обычных компаний, потому что входной бюджет ниже, чем у многих блогерских размещений.
Что лучше: классический баннер или персонаж в фирменной одежде? Зависит
