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Tag: engajamento do público

  • Estudo de caso: Bumble — Conhecendo o produto através de sua fundadora

    Estudo de caso: Bumble — Conhecendo o produto através de sua fundadora

    Números da campanha

    Métrica Valor Explicação
    Visualizações 89 574 contador acumulado da campanha.
    Fundo declarado $4 000 orçamento de recompensas.
    Trabalhos aprovados 16 contador de conteúdo separado.
    Autores 9 por contador publicado.
    CPM por termos $1,25 taxa por 1.000 visualizações contabilizadas.
    CPV por taxa $0,00125 equivalente por 1 visualização contabilizada.

    Corte de dados em 03.09.2026. CPV = CPM ÷ 1.000. Esta é a taxa de recompensa com termos e limites de admissão, e não o custo real de toda a campanha. O fundo não é igual às despesas. Visualizações — contador total, não alcance único; trabalhos aprovados são contados separadamente. Visualizações não são iguais a alcance único ou vendas. Conclusões sobre a mecânica de marketing — análise editorial; a presença de uma campanha em torno de uma marca não significa necessariamente sua colocação direta.

    Um aplicativo de namoro tem uma pessoa cujas palavras podem interessar antes da descrição das funções. A campanha em torno do Bumble foi construída em entrevistas reais com a fundadora Whitney Wolfe Herd. Os autores foram convidados a escolher seus melhores momentos, compilar publicações curtas e adicionar elementos de design obrigatórios. A fonte de atenção era uma conversa viva, na qual a marca já tinha uma voz humana.

    Cortar entrevistas em clipes significa encontrar respostas que apresentam a pessoa sem a necessidade de assistir a toda a conversa. O videoclipping é especialmente útil se a voz do fundador ajuda a entender o caráter do produto. Um fragmento pode explicar uma posição, outro — mostrar a maneira de raciocinar, mas ambos devem manter a ideia original. O valor de marketing de tal material nasce da sensação de um conhecimento vivo. Portanto, é importante que o editor mantenha o contexto: o espectador deve entender o que a heroína está dizendo e por que suas palavras se relacionam com a marca.

    Bumble — Conhecendo o produto através de sua fundadora — ilustração 2

    As entrevistas do seu fundador já podem conter as primeiras histórias para um novo público. Inicie o videoclipping delas no VibeVO e convide os autores a encontrar os fragmentos mais expressivos.

  • Blogueiros de IA alcançam influenciadores em engajamento, mas 40% dos projetos fecham rapidamente

    Blogueiros de IA alcançam influenciadores em engajamento, mas 40% dos projetos fecham rapidamente

    Os influenciadores virtuais já são capazes de competir com autores reais em termos de engajamento do público, no entanto, a maioria desses projetos é instável e fecha rapidamente. Algumas contas de IA mostram ER acima de 20%, e o indicador máximo chega a 54,1%, superando os resultados de blogueiros clássicos. Isso foi relatado ao ppc.world pelos analistas da agência digital АЙНЕТ.

    Pesquisa: como compararam IA e blogueiros reais

    Os analistas da АЙНЕТ (com base na plataforma LiveDune) compararam 10 influenciadores de IA populares e 10 blogueiros clássicos nos nichos de estilo de vida e viagens, com audiência de 1500 a 200.000+ seguidores.

    Os parâmetros de comparação incluíram frequência de postagem, crescimento e perda de seguidores, bem como a Taxa de Engajamento (ER) média. A principal conclusão: blogueiros de IA geram alto ER, mas perdem audiência rapidamente.

    Números-chave: engajamento e frequência de postagem

    O ER máximo dos autores de IA chega a 54,1%, significativamente maior do que o dos influenciadores reais. No entanto, em regularidade de publicações, os blogueiros virtuais ficam para trás: em média, publicam cerca de 17 posts por mês, enquanto os clássicos publicam cerca de 32.

    Dos dez perfis virtuais pesquisados, apenas três publicam conteúdo regularmente, enquanto os demais mantêm as páginas de forma esporádica ou vendem cursos sobre redes neurais. A maioria dos projetos de IA estagna ou perde seguidores: da maior conta de IA, com 211.000 seguidores, mais de 2.500 pessoas deixaram de seguir durante a pesquisa, enquanto os autores reais cresceram de forma constante.

    Blogueiros de IA alcançam influenciadores em engajamento, mas 40% dos projetos fecham rapidamente

    Por que os blogueiros de IA são mais caros e instáveis

    Manter um personagem virtual muitas vezes custa às marcas 2 a 3 vezes mais do que trabalhar com um criador comum. O diretor geral da АЙНЕТ, Ruslan Minyazhetdinov, explica: os serviços de um bom especialista custam cerca de 50.000 rublos por mês, e uma qualidade comparável das redes neurais exige uma equipe de pelo menos três pessoas: diretor de arte, gerente de visual e redator. Orçamentos adicionais vão para ajustes e gerações pagas.

    Como resultado, o conteúdo muitas vezes se torna padronizado, e os usuários percebem o rastro de inteligência artificial. O mercado cresce principalmente pelo surgimento de novos projetos, e não pelo desenvolvimento dos antigos. O efeito novidade passa rapidamente, e as contas não mantêm a atenção a longo prazo: quatro blogueiros de IA da amostra inicial foram removidos antes mesmo da conclusão da análise.

    Previsões e perspectivas

    No entanto, de acordo com as previsões da Go Influence, até 2030, um em cada três blogueiros no feed dos russos pode ser totalmente gerado por rede neural. Lembramos que recentemente os analistas descobriram como os russos querem ver um influenciador: os principais critérios para o público foram sinceridade, honestidade, alfabetização, inteligência e expertise.

    Perguntas frequentes

    Por que os blogueiros de IA mostram alto ER?

    O alto engajamento é explicado pelo efeito novidade e pela singularidade do conteúdo, que atrai a atenção dos usuários. No entanto, esse efeito passa rapidamente, e poucos conseguem manter a audiência a longo prazo.

    Blogueiros de IA alcançam influenciadores em engajamento, mas 40% dos projetos fecham rapidamente

    Quanto custa manter um blogueiro de IA?

    Segundo Ruslan Minyazhetdinov, a manutenção de qualidade exige uma equipe de três especialistas, o que custa 2 a 3 vezes mais do que trabalhar com um blogueiro real. Despesas adicionais incluem gerações pagas e ajustes.

    Os blogueiros de IA substituirão os reais?

    Apesar das previsões sobre o aumento do número de blogueiros de IA, é improvável que eles substituam completamente os autores reais. O público valoriza sinceridade e expertise, que são difíceis de reproduzir para a inteligência artificial.

    Conclusão

    Os blogueiros de IA demonstram números impressionantes de engajamento, mas sua instabilidade e alto custo de manutenção os tornam um investimento arriscado para as marcas. Se você está considerando usar avatares de IA para publicidade, é importante pesar todos os prós e contras. Talvez valha a pena recorrer a profissionais que possam ajudar a criar uma estratégia eficaz usando redes neurais, minimizando riscos.