Blog

  • Visibilidade de IA: como distinguir o crescimento real do ruído das medições

    Visibilidade de IA: como distinguir o crescimento real do ruído das medições

    Os dados sobre visibilidade de IA são instáveis: modelos generativos fornecem respostas diferentes a cada vez, portanto, uma única medição pode ser enganosa. A nova pesquisa da IQRush propõe uma regra de parada que permite determinar quando as classificações se tornam confiáveis. Neste artigo, analisaremos como distinguir o crescimento real do ruído das medições e quais conclusões práticas disso decorrem para os profissionais de marketing.

    Por que as medições únicas de visibilidade de IA não são confiáveis

    Mecanismos de busca como SearchGPT, Gemini e Perplexity introduzem aleatoriedade em cada resposta. A mesma consulta pode gerar fontes diferentes — isso é uma característica da arquitetura. A pesquisa mostrou que, por exemplo, ao testar o SearchGPT sobre o tema de equipamentos para corrida, o Tom’s Guide recebia cerca de 9,5% de citações, enquanto o Runner’s World recebia aproximadamente 6,0%. A diferença de 3,5 pontos percentuais estava dentro da margem de erro, portanto, afirmar a superioridade do Tom’s Guide era incorreto.

    Quantos dados são necessários para uma classificação confiável

    A resposta consiste em duas condições que devem ser atendidas simultaneamente. Primeiro: a ordem deve parar de mudar. Após coletar um número suficiente de respostas, os principais sites começam a se destacar claramente. Segundo: a diferença entre os principais sites deve exceder a margem de erro das medições. Se os concorrentes estiverem muito próximos, a classificação não reflete a superioridade real.

    Em 30 testes em diferentes plataformas e temas, o número de respostas necessárias para atender a ambas as condições variou de 33 a 94 (considerando apenas respostas com citações). Em três dos 30 casos, isso não foi alcançado mesmo após 125 consultas — todos no SearchGPT, onde os principais sites eram muito semelhantes.

    Conclusões práticas para profissionais de marketing

    Rand Fishkin (SparkToro) aconselha: antes de gastar dinheiro no monitoramento da visibilidade de IA, certifique-se de que o provedor “mostra sua matemática”. A pesquisa da IQRush fornece uma regra de parada simples para não confiar na intuição. Se, após atualizar o conteúdo, você observar um aumento de 3 pontos percentuais nas citações, isso pode ser uma variação natural. Meça os indicadores antes e depois várias vezes — uma única medição é indistinguível do ruído.

    Visibilidade de IA: como distinguir o crescimento real do ruído das medições

    Plataformas diferentes — requisitos diferentes para dados

    Gemini sobrecarrega com citações os mesmos sites dentro de uma única resposta, portanto, muitas citações trazem pouca informação nova. SearchGPT fornece menos citações por resposta, mas as distribui de forma mais ampla — cada resposta contém mais dados independentes. O mesmo número de respostas em duas plataformas não oferece a mesma confiança: um orçamento suficiente para o Gemini pode deixá-lo no escuro no SearchGPT.

    Quando os dados são insuficientes: saiba parar

    Em três dos 30 testes, os principais sites não se separaram claramente. Nesses casos, a decisão correta é abster-se de publicar a classificação. Um rastreador que pode dizer “dados insuficientes” é mais valioso do que aquele que gera uma ordem confiante a cada consulta.

    Confie apenas nos líderes: com um número suficiente de respostas, eles se distanciam do meio e da cauda. Mas mesmo para o top 10, o erro típico é de cerca de cinco posições, e cada quinta posição é superior a 10. Não publique posições exatas além do topo da lista.

    Limitações da pesquisa

    Este é um pré-print baseado em 30 testes em três plataformas usando perguntas geradas pelo ChatGPT, e não consultas reais de usuários. Os números exatos não se aplicam aos seus temas — interprete-os como a forma do problema, não como uma tabela de valores. Em um teste, 125 perguntas geraram apenas 104 respostas úteis (17% de perda), portanto, o número real de consultas deve ser maior.

    Visibilidade de IA: como distinguir o crescimento real do ruído das medições

    O método foi verificado internamente: a classificação inicial foi comparada com a final, e não com um padrão externo. No entanto, uma equipe independente da Universidade de St. Gallen (Julius Schulte, Malte Bleeker, Philipp Kaufmann) publicou em abril resultados semelhantes em seu próprio conjunto de dados, confirmando que uma única leitura não é confiável.

    Futuro da visibilidade de IA: de números exatos para intervalos

    Os relatórios de visibilidade de IA estão caminhando para um formato com margem de erro, como na publicidade e na análise da web. Enquanto o Search Console não informa quais cliques vieram da IA, a tarefa recai sobre você: execute a verificação várias vezes e informe um intervalo, não um único número do painel.

    Perguntas frequentes

    Quantas vezes preciso consultar a busca de IA para obter dados estáveis?

    De 33 a 94 respostas com citações, dependendo da plataforma e do tema. Não há um limite universal.

    Posso confiar nos painéis de visibilidade de IA?

    Somente se eles mostrarem a margem de erro e medições múltiplas. Um número puro sem contexto é uma bandeira vermelha.

    Visibilidade de IA: como distinguir o crescimento real do ruído das medições

    O que fazer se, após atualizar o conteúdo, as citações aumentarem 3%?

    Faça várias medições antes e depois. Se a diferença persistir, é crescimento real. Se não, é ruído.

    Quais plataformas exigem mais dados?

    SearchGPT — devido ao menor número de citações por resposta, mas maior independência de cada resposta. Gemini — ao contrário, fornece muitas citações, mas elas frequentemente repetem os mesmos sites.

    Conclusão

    Principal conclusão: A visibilidade de IA não é uma métrica fixa, mas um intervalo. Use a regra de parada, verifique várias vezes e não publique classificações se os principais sites não se separarem. Só assim você obterá dados nos quais pode confiar. Comece a implementar esses princípios hoje mesmo para que seus relatórios de visibilidade de IA sejam confiáveis e úteis para a tomada de decisões.

  • HelloFresh levou criativo de IA para a Times Square: como funciona o Ad Studio

    HelloFresh levou criativo de IA para a Times Square: como funciona o Ad Studio

    HelloFresh levou criativo de IA para a Times Square: como funciona o Ad Studio

    Em junho, a plataforma CDP Hightouch lançou uma ativação de um dia na Times Square para demonstrar anúncios criados por clientes usando a nova ferramenta Ad Studio. Entre os participantes estão Sweetgreen, Tripadvisor e HelloFresh. Este caso mostra como o criativo de IA ajuda marcas a escalar a produção de conteúdo e alcançar plataformas globais.

    Por que as marcas precisam de criativo de IA em grande volume

    Segundo Connor Feeney, chefe de marketing da HelloFresh nos EUA, as marcas atualmente “são forçadas a produzir significativamente mais criativos do que nunca”. A atenção do público está diminuindo, e anúncios frescos mostram melhores resultados. A IA permite testar hipóteses mais rapidamente e focar nas opções mais eficazes.

    Como funciona o Ad Studio

    O Ad Studio faz parte do conjunto de marketing da Hightouch, lançado este ano. A ferramenta gerencia todo o processo: desde a geração de ativos até a veiculação em plataformas. A Hightouch não lida com orçamento ou compra de mídia.

    Preservação da voz da marca

    Um dos principais problemas do criativo de IA é a perda do estilo único da marca e a violação das regras de conteúdo. A Hightouch resolve isso usando conteúdo próprio da marca: catálogos de produtos, diretrizes legais e de conformidade, e campanhas publicitárias anteriores. A plataforma é integrada ao Figma e aos canais de anúncios, e os ativos podem ser carregados manualmente ou puxados automaticamente.

    HelloFresh levou criativo de IA para a Times Square: como funciona o Ad Studio

    Iteração rápida por meio de linguagem natural

    O Ad Studio não cria o anúncio perfeito na primeira tentativa, mas os profissionais de marketing podem dar comandos em linguagem natural: tornar o texto “mais suculento” ou focar na qualidade do produto em vez do desconto, explica o co-CEO da Hightouch, Tejas Manohar. Para a HelloFresh, a velocidade das edições é crítica: a empresa busca “experimentação contínua” e testes.

    Pessoas e robôs: simbiose, não substituição

    Feeney enfatiza que o Ad Studio não substitui profissionais criativos, mas permite criar mais conteúdo mais rapidamente com base em ideias existentes e refinamento humano. A ferramenta não exige habilidades de codificação, mas precisa de uma “pessoa talentosa e criativa” que possa explicar à IA o que é bom ou ruim para a marca.

    Caso HelloFresh na Times Square

    Para a ativação, a HelloFresh usou campanhas publicitárias anteriores. O anúncio destacava o contraste entre um pedido caro de restaurante e a acessibilidade da comida caseira. Por enquanto, este é o único vídeo criado por meio do Ad Studio, mas a empresa planeja continuar usando a ferramenta.

    HelloFresh levou criativo de IA para a Times Square: como funciona o Ad Studio

    Perguntas frequentes

    Quanto custa um minuto de vídeo de IA?

    O custo depende da complexidade e do volume. Para geração em massa (até 500 vídeos por dia), o preço pode ser várias vezes menor do que a produção tradicional, especialmente com uma assinatura de neuro-produção.

    Posso usar IA para anúncios UGC de projetos de criptomoedas?

    Sim. Avatares de IA com legendas, narração com vozes de IA e geração de roteiros são adequados para campanhas de criptomoedas e e-commerce. O principal é seguir limites éticos de deepfake e diretrizes da marca.

    Conclusão

    O exemplo da HelloFresh mostra que o criativo de IA não é apenas uma tendência, mas uma ferramenta prática para escalar anúncios. Se sua marca enfrenta a necessidade de produzir centenas de vídeos por semana, considere plataformas como o Ad Studio. Tente gerar seu primeiro vídeo de teste hoje mesmo — isso pode mudar sua abordagem à produção de conteúdo.

  • Como definir KPIs em GEO quando não é possível garantir resultados

    Como definir KPIs em GEO quando não é possível garantir resultados

    Como definir KPIs em GEO quando não é possível garantir resultados

    O mundo do GEO (Generative Engine Optimization) está mudando rapidamente, mas junto com as oportunidades vem a incerteza. Como medir o sucesso se os algoritmos de inteligência artificial são imprevisíveis e não é possível garantir resultados? Neste artigo, vamos analisar como definir KPIs realistas, em quais métricas se basear e pelo que o negócio realmente paga.

    Por que é impossível garantir resultados em GEO?

    GEO é um canal jovem. Os orçamentos já estão sendo alocados, mas o mercado não chegou a um consenso sobre o que considerar visibilidade em IA e como medir o resultado. O executor não controla qual fonte o sistema de IA escolherá na próxima resposta, quando o índice ou o modelo forem atualizados.

    Este é um problema geral: nenhuma metodologia mostrou até agora um efeito sustentável de longo prazo na visibilidade orgânica em diferentes plataformas simultaneamente.

    Métrica, KPI e compromisso: a diferença

    Métrica mostra o estado observado. Por exemplo, a marca apareceu em 14 dos 40 cenários comerciais verificados — menção de 35%. KPI define uma meta mensurável: aumentar a presença de 35% para 50% em seis meses. Compromisso do contratado determina o resultado pelo qual ele está disposto a responder.

    Garantir atingir 50% agora não é honesto: parte dos fatores está fora de controle.

    O problema da medição única da visibilidade em IA

    Diferentes serviços calculam a visibilidade em IA de maneiras diferentes. Ahrefs no Brand Radar conta menções, citações, AI Share of Voice e Estimated Impressions — os dois últimos são modelados. Semrush tem sua própria escala de 0 a 100. Bing Webmaster Tools, a partir de fevereiro de 2026, mostra citações de URL, mas alerta: não são posições.

    O Google, a partir de junho de 2026, abriu o relatório de pesquisa generativa no Search Console, mas não para todos os sites. Até mesmo os dados próprios da plataforma não dão controle sobre o resultado.

    Quais métricas usar em GEO?

    Menção

    Mostra com que frequência a marca aparece em respostas de IA para cenários importantes. É importante dividir por tipo de consulta: o crescimento em perguntas informacionais não resolve o problema da invisibilidade em consultas comerciais.

    Citabilidade

    Mostra se a IA usa o site da empresa como fonte. O contexto é importante: a citação em perguntas gerais não significa que, em consultas de seleção de contratados, a IA se baseia no seu site.

    Precisão e tom

    A IA pode atribuir à marca preços antigos ou serviços inexistentes. Coletamos uma matriz de fatos, comparamos com as respostas da IA e procuramos a fonte do erro. O tom depende de avaliações e materiais externos — aqui é necessário SERM.

    Composição das fontes

    Mostra em quais sites a IA se baseia em um cenário específico. Se o site não é citado, mas a IA coleta dados de um catálogo antigo com informações incorretas — esta é uma área para trabalho.

    Как ставить KPI в GEO, если нельзя гарантировать результат — illustration 2

    Três contornos de fontes e área de responsabilidade

    Primeiro contorno: recursos próprios

    Site, blog, redes sociais — onde a empresa gerencia o conteúdo. Por este contorno respondemos diretamente: tornamos as informações corretas e acessíveis para a IA.

    Segundo contorno: fontes externas gerenciáveis

    Fichas de empresas, catálogos, agregadores, sites parceiros. É possível atualizar campos, sugerir correções, mas o resultado depende da segunda parte. Prometer prazos aqui não é honesto.

    Terceiro contorno: fontes não gerenciáveis

    Avaliações, fóruns, análises independentes. Não é possível influenciar diretamente. A tarefa é encontrar fontes, entender a influência e determinar o que pode ser feito. Remover o negativo de terceiros ou corrigir garantidamente todas as menções externas é impossível.

    Como avaliar o resultado sem garantias?

    Avaliamos o projeto em três níveis:

    • Fato da execução dos trabalhos (se as melhorias foram feitas)
    • Métricas de visibilidade (como mudam as menções, citações, precisão)
    • Impacto no negócio (transições de IA, demanda de marca, leads, vendas)

    Princípio semelhante ao Integrated Evaluation Framework da AMEC. A ausência de garantia de crescimento específico não significa que o contratado não está olhando para o resultado.

    Perguntas frequentes

    Pelo que estou pagando se o crescimento da menção não é garantido?

    Você paga pela execução dos trabalhos (melhorias no site, conteúdo, contorno externo) e pelo monitoramento de métricas com recomendações. Não prometemos números que não controlamos, mas mostramos a dinâmica e a conexão com os indicadores de negócio.

    Qual CPM considerar vantajoso em GEO?

    Para GEO, o CPM é difícil de calcular diretamente, pois não há um modelo de pagamento único. Mas se comparado com publicidade em banner (CPM de 50–200 rublos) ou influenciadores (CPM a partir de 300 rublos), o GEO pode ser mais barato com efeito de longo prazo. Teste hipóteses com orçamento a partir de 50.000 rublos.

    O que é mais barato: banner ou GEO?

    O banner dá um resultado rápido, mas curto. GEO é de longo prazo, mas requer tempo. Se precisa de rapidez — banner. Se quer construir visibilidade sustentável — GEO pode ser mais barato por contato.

    Conclusão

    GEO é um canal com alta incerteza, mas também com potencial. Não acredite em promessas de “aumentaremos a visibilidade em 30% em um mês”. Exija métricas claras, divisão por cenários e relatórios dos trabalhos realizados.

    Calcule a economia unitária: quanto custa uma transição de IA, um lead. Teste hipóteses de forma barata — comece com monitoramento e melhoria do primeiro contorno. E lembre-se: a principal pergunta é quanto dinheiro cada rublo gasto trará.

    Pronto para começar? Entre em contato conosco para uma auditoria da sua visibilidade atual em IA e desenvolvimento de uma estratégia GEO sem promessas vazias.

  • Pesquisa D+: marcas expandem estratégias de marketing com criadores de conteúdo

    Pesquisa D+: marcas expandem estratégias de marketing com criadores de conteúdo

    As marcas estão cada vez mais atraindo influenciadores não apenas para aumentar o reconhecimento, mas também para campanhas sazonais, lançamentos de produtos e até mesmo desenvolvimento conjunto de mercadorias. De acordo com a recente pesquisa Digiday+, baseada em uma pesquisa com 125 profissionais de marcas e agências, além de entrevistas com diretores de marketing, o marketing com criadores de conteúdo está se tornando um elemento-chave das estratégias de crescimento. Neste artigo, analisaremos como as empresas estão passando de ações pontuais para parcerias de longo prazo e quais tendências definem o futuro do setor.

    Campanhas sazonais e lançamentos de produtos

    88% dos entrevistados afirmaram que colaboram com influenciadores para promoções sazonais, e 78% para lançamentos de novos produtos. Por exemplo, em setembro de 2025, a Best Buy se uniu ao grupo Dude Perfect para exibir marcas durante a NFL e as festas de fim de ano. No mesmo mês, a Albertsons Media Collective, em parceria com a agência Linqia, realizou uma campanha dedicada ao Ano Novo Lunar. Os resultados são impressionantes: o engajamento no Instagram foi três vezes maior, e no Facebook, quatro vezes maior em comparação com os benchmarks.

    Desenvolvimento conjunto de produtos

    Alguns profissionais de marketing vão além, desenvolvendo linhas de produtos em conjunto com criadores. A marca de artigos para casa Ruggable criou uma coleção com o chef e influenciador Dan Pelosi após o sucesso de sua página no ShopMy. Lauren Sherman-Caud, diretora de marketing da Ruggable, destacou: “O ShopMy nos permitiu escalar o programa com influenciadores em 20 vezes. Usamos esses dados para colaborações mais profundas, especialmente com microinfluenciadores”.

    Categorização de criadores de conteúdo

    Jeremy Lowenstein, CMO da Milani Cosmetics, divide os criadores em três grupos:

    • Aqueles que moldam a percepção da marca.
    • Aqueles que educam os consumidores (por exemplo, maquiadores).
    • Criadores afiliados, focados em vendas por meio de livestream shopping.

    Essa abordagem ajuda a selecionar parceiros com mais precisão para os objetivos da campanha e aumentar a eficácia do marketing de influência.

    Programas para criadores: relacionamentos de longo prazo

    Em vez de campanhas pontuais, as marcas estão cada vez mais lançando programas para criadores, oferecendo treinamento, comissões e acesso antecipado a promoções. Por exemplo, o aplicativo de fitness Strava exige que todos os parceiros usem o serviço genuinamente. Louise Vee, CMO da Strava, explicou: “Trabalhamos com aqueles que têm status pro ou passaram por verificação. Eles criam conteúdo que usamos em diferentes canais”.

    O YouTube, com mais de 3 milhões de criadores em seu programa de parceria, destaca a importância da autenticidade no marketing. Brian Albert, diretor administrativo do YouTube, observou: “Quando as marcas microgerenciam o roteiro, o público sente o anúncio e vai embora. O papel dos profissionais de marketing é definir metas, não ditar palavras, e confiar no criador”.

    Influenciadores dentro da empresa

    Algumas marcas usam funcionários como criadores de conteúdo. A Ulta Beauty, por exemplo, tem um programa tanto para influenciadores externos quanto para seus associados. Kelly Mahoney, CMO da Ulta Beauty, disse: “Nossos funcionários já são especialistas confiáveis; seu conteúdo autêntico ressoa profundamente com os compradores. E o coletivo Ulta Beauty reúne criadores externos, ajudando-nos a nos manter relevantes nas tendências culturais e de beleza”.

    Исследование D+: бренды расширяют стратегии маркетинга с создателями контента — illustration 2

    A Milani Cosmetics também envolve seus desenvolvedores para conteúdo educacional. Lowenstein acrescentou: “O mundo dos influenciadores amplifica orgânica e inorgânicamente a mensagem da marca. Entramos em conversas culturais porque, algoritmicamente, isso ressoa nas plataformas”.

    Influenciadores não humanos

    O Duolingo usa seu mascote — a coruja Duo — como influenciador. Manu Orssoni, CMO do Duolingo, explicou: “Temos nosso próprio influenciador — a coruja. Os criadores querem trabalhar conosco porque nos veem não apenas como uma marca, mas como um bom criador de conteúdo. Isso muda a dinâmica: colaboramos como dois criadores, não como marca e criador”.

    Perguntas frequentes

    Quais tipos de campanhas com influenciadores são mais populares?

    De acordo com a pesquisa, 88% das marcas usam influenciadores para campanhas sazonais, 78% para lançamentos de produtos, e muitas para aumentar o reconhecimento.

    Como as marcas escolhem criadores para programas?

    Os critérios incluem uso autêntico do produto, expertise (por exemplo, olímpicos na Strava) e capacidade de criar conteúdo que possa ser usado em vários canais.

    Por que a autenticidade é tão importante no marketing com criadores?

    O YouTube confirma que o público sente conteúdo “superproduzido”. A confiança no criador e a integração natural da marca aumentam a eficácia.

    Conclusão

    O marketing com criadores de conteúdo está evoluindo de ações pontuais para programas de longo prazo, incluindo desenvolvimento conjunto de produtos e uso de funcionários como influenciadores. As marcas devem investir em parcerias autênticas e confiar nos criadores para obter melhor engajamento e vendas. Quer saber como implementar essas estratégias no seu negócio? Entre em contato conosco para uma consultoria.

  • MIPCOM Cannes 2025: microsséries e conteúdo vertical serão o tema principal

    MIPCOM Cannes 2025: microsséries e conteúdo vertical serão o tema principal

    Os organizadores do MIPCOM Cannes anunciaram que, em 2025, microsséries e conteúdo vertical ganharão status de uma das principais direções do programa de negócios. A decisão foi tomada em meio ao rápido crescimento desse segmento: segundo o MIPCOM, a narrativa vertical passou de formato experimental a um dos setores que mais crescem na indústria do entretenimento.

    Por que as microsséries se tornaram prioridade no MIPCOM

    Segundo a diretora do MIPCOM, Lucy Smith, o mercado de conteúdo vertical atrai cada vez mais investimentos, e plataformas, produtoras e empresas de tecnologia estão migrando de experimentos para modelos de negócio escaláveis. “O foco está se deslocando para formatos repetíveis, licenciamento internacional e novas fontes de receita“, afirma o comunicado dos organizadores.

    Principais palestrantes e participantes

    No MIPCOM Cannes, que ocorrerá de 12 a 15 de outubro de 2025, dois headliners especializados em storytelling vertical se apresentarão:

    MIPCOM Cannes 2025: microsséries e conteúdo vertical serão o tema principal
    • Anthony Zuiker — criador da franquia CSI: Crime Scene Investigation, recentemente nomeado “diretor-chefe de crimes” da plataforma Cinemalistics, que produz conteúdo vertical de true crime com IA generativa. Zuiker também está escrevendo uma microssérie para a GammaTime — plataforma vertical fundada em 2025 pelo ex-CEO da Miramax, Bill Block, pelo ex-líder do Google Gaming, Slava Mudrykh, e pelo veterano da Quibi, Alex Montalvo.
    • Anatoly Kasyanov — cofundador e co-CEO da empresa ucraniana Holywater, proprietária do aplicativo vertical My Drama. Em outubro de 2024, a Holywater recebeu investimentos da Fox Entertainment com o compromisso de lançar mais de 200 novas microsséries, incluindo 40 programas do criador de conteúdo moral, Dhar Mann.

    Os organizadores prometem anunciar mais palestrantes posteriormente.

    Novos formatos e plataformas para microsséries

    O MIPCOM está introduzindo várias novidades voltadas para conteúdo vertical:

    MIPCOM Cannes 2025: microsséries e conteúdo vertical serão o tema principal
    • Espaços sociais especiais para participantes interessados em microsséries.
    • Plataforma de networking atualizada com uma categoria separada “conteúdo vertical” — funcionará paralelamente às sessões existentes de speed matchmaking para conteúdo roteirizado e não roteirizado.
    • Cúpula convidativa Global Microdrama & Vertical Leaders’ Summit (detalhes serão anunciados posteriormente).

    Além disso, o MIPCOM faz parceria com o podcast The Media Odyssey para uma gravação especial dedicada à era da televisão vertical premium. O episódio será conduzido por Evan Shapiro e Marion Ranchet, e os convidados serão os cofundadores da RoseBerry Media, Guy Hamieri e Lior Friedman.

    Opinião dos organizadores

    “O que há um ano eram apenas tendências emergentes — narrativa vertical, negócios de criadores, produção com IA — hoje atrai investimentos, forma modelos escaláveis e se torna uma parte importante da economia global de conteúdo. O MIPCOM Cannes foi criado exatamente para unir empresas de mídia estabelecidas, criadores, negócios de tecnologia e investidores em busca de novas parcerias e oportunidades comerciais”, afirmou Lucy Smith.

    O MIPCOM Cannes 2025 promete ser a principal plataforma para discutir o futuro das microsséries e do conteúdo vertical. Os participantes poderão não apenas ouvir líderes da indústria, mas também estabelecer contatos de negócios em áreas especializadas. Fique atento aos anúncios — a programação será complementada.

    MIPCOM Cannes 2025: microsséries e conteúdo vertical serão o tema principal

    Pronto para mergulhar no mundo do storytelling vertical? Marque as datas no calendário e acompanhe as atualizações no site oficial do MIPCOM — você encontrará sessões exclusivas, networking com líderes do mercado e cases inspiradores. Não perca o principal evento do ano para criadores de conteúdo!

  • Quase um terço dos adultos americanos assistem conteúdo financeiro no YouTube diariamente

    Quase um terço dos adultos americanos assistem conteúdo financeiro no YouTube diariamente

    Quase um terço dos adultos americanos assistem conteúdo financeiro no YouTube

    A empresa de análise Precisify publicou o relatório Precisify Insights: Finance 2026, que mostra o quanto o YouTube influencia as decisões financeiras dos americanos. Quase um terço dos adultos residentes nos EUA (32%) assistem conteúdo financeiro na plataforma diariamente. Outros 26% fazem isso duas a três vezes por semana, e 16%, uma vez por semana.

    Como os americanos usam o YouTube para decisões financeiras

    De acordo com uma pesquisa com 1.000 pessoas de 18 a 55 anos, 22% dos americanos recorrem ao YouTube especificamente para conselhos sobre poupança e investimentos. O TikTok também desempenha um papel: 15% dos entrevistados recebem recomendações semelhantes por lá.

    Os principais provedores de renda nas famílias usam especialmente o YouTube para tomar decisões financeiras importantes:

    Quase um terço dos adultos americanos assistem conteúdo financeiro no YouTube diariamente
    • 35% — antes de novos investimentos
    • 27% — antes de solicitar um cartão de crédito
    • 22% — antes de abrir uma conta ou comprar um seguro
    • 16% — para decisões gerais sobre bem-estar financeiro

    72% dos principais provedores de renda afirmaram usar o YouTube para comparar produtos financeiros e serviços. Na prática, ao recorrer ao YouTube, as pessoas consultam criadores de conteúdo. A plataforma conta com figuras conhecidas como Caleb Hammer, com o programa Financial Audit, Coffeezilla, com exposições de esquemas de criptomoedas, e Dave Ramsey, que há décadas oferece conselhos financeiros.

    Opinião de especialistas sobre a tendência

    Denis Krushell, diretor comercial da Precisify, destacou: “O YouTube, os criadores e os aplicativos estão se tornando centrais na forma como as pessoas aprendem, avaliam e agem com base em decisões financeiras. Os dados mostram que confiança, educação e consideração não são mais etapas separadas na jornada financeira. Os consumidores constroem confiança por meio do conteúdo, comparam produtos no ambiente digital e tomam ações reais — desde baixar aplicativos até mudar hábitos e abrir novas contas”.

    Quase um terço dos adultos americanos assistem conteúdo financeiro no YouTube diariamente

    O comportamento financeiro digital vai além dos primeiros adeptos

    A pesquisa também revelou que o comportamento financeiro digital foi além dos primeiros adeptos: 41% dos adultos americanos usam ativamente bancos online ou aplicativos, em comparação com 47% dos usuários de bancos tradicionais. Aplicativos financeiros como MoneyLion e Current patrocinam ativamente youtubers há anos, e alguns criadores, como Hammer, lançaram seus próprios aplicativos de orçamento. A empresa MrBeast’s Beast Industries adquiriu o Step, um aplicativo de gestão financeira para jovens.

    Travis Witteveen, chefe de produtos e portfólio da empresa controladora da MoneyLion, destacou: “As conclusões da Precisify confirmam o que vemos nas finanças do consumidor: as pessoas estão cada vez mais descobrindo, pesquisando e verificando produtos financeiros no ambiente digital antes de irem para o site ou aplicativo da marca”.

    Quase um terço dos adultos americanos assistem conteúdo financeiro no YouTube diariamente

    Conclusões e recomendações

    A Precisify enfatiza que as marcas financeiras não podem mais considerar o YouTube, os criadores e os aplicativos como canais secundários — eles estão se tornando fundamentais para construir confiança e tomar decisões.

    Quer ficar por dentro das últimas tendências no mundo das finanças e tecnologia? Inscreva-se no nosso blog e acompanhe as atualizações!

  • Microdramas no TikTok: LimeShorts testa modelo pago nos EUA

    Microdramas no TikTok: LimeShorts testa modelo pago nos EUA

    Microdramas no TikTok: LimeShorts testa modelo pago nos EUA

    Se você ouvir conversas sobre o LimeShorts do TikTok, não se trata de calças verde-limão. É um novo aplicativo de microdramas que a plataforma está testando nos EUA desde março. Os usuários podem assistir gratuitamente a alguns episódios de uma série vertical, mas precisam pagar para acessar a temporada completa.

    Quanto custam os microdramas?

    A assinatura do LimeShorts custa US$ 20 por semana ou US$ 200 por ano e dá acesso a toda a biblioteca do aplicativo. Para visualização avulsa, é possível comprar episódios individuais com moeda virtual do aplicativo. Na App Store, o LimeShorts substituiu outro aplicativo da ByteDance, o Mytopia, lançado em 2021 para web novels.

    Outras plataformas da ByteDance para microdramas

    A ByteDance também possui outros aplicativos desse gênero: o PineDrama oferece visualização sem anúncios, e o próprio TikTok criou uma biblioteca de microdramas em colaboração com showrunners famosos, incluindo Issa Rae. Essas plataformas surgiram em resposta à crescente demanda.

    Microdramas no TikTok: LimeShorts testa modelo pago nos EUA

    Após um aumento de interesse no Ocidente no início de 2026, o gênero continua crescendo — estrelas como Taye Diggs se juntaram aos produtores de microdramas. No entanto, a história do Quibi lembra que qualquer formato curto pode se esgotar rapidamente.

    TikTok busca o modelo de monetização ideal

    O TikTok está interessado em desenvolver microdramas e aprendendo com os erros do Vine: a plataforma está resolvendo a questão do dinheiro. Para que o gênero perdure, ele precisa gerar receita. O TikTok facilitou para as marcas criarem e distribuírem séries verticais. A assinatura do LimeShorts pode se tornar uma fonte estável de renda para os criadores, mas o modelo final ainda não foi definido. De acordo com o Business Insider, o TikTok está testando diferentes esquemas de preços.

    Microdramas no TikTok: LimeShorts testa modelo pago nos EUA

    Perguntas frequentes

    O que é o LimeShorts?

    É um aplicativo do TikTok para visualização paga de microdramas — séries verticais curtas.

    Quanto custa a assinatura do LimeShorts?

    US$ 20 por semana ou US$ 200 por ano para acesso completo à biblioteca. Também é possível comprar episódios individuais.

    Microdramas no TikTok: LimeShorts testa modelo pago nos EUA

    O LimeShorts está disponível na Rússia?

    Por enquanto, o aplicativo está sendo testado apenas nos EUA; a data de lançamento global é desconhecida.

    Conclusão

    Os microdramas são um formato promissor, mas arriscado. O TikTok claramente quer transformá-los em uma vaca leiteira, e não em outro Quibi. Se você promove aplicativos móveis ou criptoprojetos, dê uma olhada na publicidade em vídeos curtos — o CPM pode ser inferior a 50 rublos, e o alcance, de milhões. Pagar influenciadores não é necessário quando há colocação programática em centenas de vídeos. Teste hipóteses por centavos.

  • Stanley usa IA para processos, mas não para criatividade em publicidade

    Stanley usa IA para processos, mas não para criatividade em publicidade

    Stanley usa IA para processos, mas não para criatividade em publicidade

    A marca lifestyle Stanley 1913 aplica ativamente inteligência artificial para processos internos, mas recusa seu uso em criativos publicitários que o consumidor vê. Quem afirmou foi a diretora de marca, Kate Ridley. Enquanto muitas empresas buscam automatizar tudo — desde compra de mídia até produção de conteúdo — a Stanley traça uma linha clara: IA é permitida em tudo, exceto no que o cliente vê.

    Posição da Stanley sobre IA no marketing

    Segundo Ridley, a empresa “não usou IA para criativos externos voltados ao consumidor” e não planeja fazê-lo num futuro próximo. Enquanto muitas marcas buscam automatizar tudo — desde compra de mídia até produção de criativos, citando velocidade e economia — a Stanley traça uma linha clara: IA é permitida em tudo, exceto no que o cliente vê.

    Onde a IA é aplicada

    Inteligência artificial é usada nas etapas de ideação, conceito e pré-produção. “A IA assume muito trabalho manual em nossos processos e é útil na personalização, mas não vejo que a usemos no sentido criativo”, destacou Ridley. Essa política vale até mesmo na nova campanha para a garrafa Vitalized Temp.

    Stanley usa IA para processos, mas não para criatividade em publicidade

    Aposta em recursos próprios e criadores

    Em vez de terceirizar o criativo, a Stanley investe em sua própria equipe: departamentos internos na América do Norte e Europa, além de seu próprio estúdio fotográfico, que serve como motor de conteúdo da marca. A empresa aumentou significativamente o orçamento para trabalhar com criadores de conteúdo.

    “Voltamos a uma abordagem mais tradicional — enviar produtos e fornecê-los a mais criadores para uma conexão autêntica. Para a Geração Z, isso é importante: eles percebem de longe relações pagas falsas”, destacou Ridley.

    regras internas de uso de IA

    A Stanley está desenvolvendo restrições internas para o uso de IA. “Temos diferentes centros criativos nas regiões que criam suas próprias ferramentas de marketing. Precisamos garantir que, se usarem IA para personalização, o façam de forma consistente, com os mesmos limites”, explicou Ridley. A empresa não descarta abandonar totalmente a IA, mas por enquanto foca na criatividade humana.

    Stanley usa IA para processos, mas não para criatividade em publicidade

    Perguntas frequentes

    A Stanley usa IA para criar anúncios?

    Não, a empresa não aplica IA generativa em conteúdo que o consumidor vê, por princípio.

    Onde a IA é aplicada na Stanley?

    A IA é usada em etapas internas: ideação, conceito, personalização e otimização de processos.

    Stanley usa IA para processos, mas não para criatividade em publicidade

    Como a Stanley promove produtos sem IA?

    A marca aposta em suas próprias equipes criativas e no trabalho com criadores de conteúdo por meio de colaboração autêntica.

    Conclusão

    No fim, a Stanley escolhe um equilíbrio: eficiência da IA internamente e criatividade humana no que os clientes veem. Essa abordagem pode se tornar um exemplo para outras marcas que buscam um meio-termo no uso da tecnologia. Se você quer saber mais sobre estratégias de marcas na era da IA, inscreva-se em nossas atualizações e fique por dentro das últimas tendências.

  • Memória do agente de IA se pegou mentindo: dois logs que mudam a abordagem

    Memória do agente de IA se pegou mentindo: dois logs que mudam a abordagem

    No mundo do desenvolvimento de agentes de IA, há momentos em que o sistema quase comete um erro fatal, tomando um falso sucesso como verdade absoluta. Recentemente, nosso agente de IA, que cria o sistema de memória vecmory, quase relatou um resultado brilhante que era uma miragem. No último momento, ele consultou sua própria memória e encontrou um registro de uma sessão anterior: essa mesma ideia já havia sido testada com dados reais e havia falhado. O agente se conteve antes de enviar o relatório. Isso não é uma peça publicitária — é um log. Abaixo estão dois desses logs consecutivos, e no segundo, a memória nos fez descartar um recurso do qual nos orgulhávamos. Estamos escrevendo o vecmory — “memória por significado” para agentes de IA. Não se trata de busca vetorial (que todo mundo tem), mas sim de garantir que o agente não cometa os mesmos erros duas vezes.

    Cena um: o roteador que “mostrou 0,98”

    Em uma das sessões, o agente propôs melhorar o ranqueamento de resultados. A ideia: criar um roteador que, com base na consulta, decide se deve ranquear usando cosseno puro ou um método baseado em grafos (Personalized PageRank). Ele montou um benchmark sintético. A correlação do preditor com a escolha ideal foi de 0,98. Quase perfeito. Restava apenas relatar e fazer o merge.

    Antes de relatar, o agente fez um recall de sua própria memória. E encontrou um registro de uma sessão anterior: essa mesma ideia já havia sido testada com dados reais — e havia falhado. A pergunta óbvia: por que ele começou a construí-la, se a memória estava lá? Porque o recall é semântico, e o que ele recupera depende da consulta. No início, a consulta era ampla — “melhorar o ranqueamento” — e sob ela surgiam notas centrais e genéricas sobre ranqueamento, enquanto a nota específica “este roteador específico já foi testado e falhou” ficava soterrada. Ela só emergiu quando o contexto de trabalho se estreitou para algo específico — “roteador de distribuição de cosseno, PPR vs cosseno, 0,98”: o recall nesse texto finalmente a capturou. A memória não estava silenciosa — ela surgiu exatamente quando a consulta se tornou precisa o suficiente para recuperá-la.

    A síntese é tão honesta quanto os embeddings sintéticos. E no MiniLM multilíngue, que usamos para calcular vetores, o cosseno vive em uma geometria completamente diferente daquela da síntese. Medimos isso diretamente em nosso corpus de memória ativo (246 nós) enquanto escrevíamos este artigo: pares aleatórios e não relacionados dão um cosseno médio de 0,53 (p5–p95: 0,24–0,76); vizinhos mais próximos reais — média de 0,80 (p5–p95: 0,57–0,91); e em síntese com vetores aleatórios, o não relacionado fica em 0,00 (±0,08). A diferença é imediata. Na síntese, “semelhante” está separado de “não semelhante” por um abismo — qualquer limiar razoável corta de forma limpa. Em dados reais, as nuvens de “vizinhos” e “aleatórios” se sobrepõem: pares aleatórios no percentil superior (0,76) ultrapassam os vizinhos no percentil inferior (0,57). Um limiar que funciona como um bisturi na síntese, em vetores reais passa dentro da nuvem de ruído aleatório e não separa nada. O registro na memória era exatamente sobre isso: embeddings reais têm um cosseno base alto e comprimido; o limiar absoluto da síntese não é transferível — deve-se confiar no rank (top-k), não no limiar. O agente leu sua própria nota e matou a ideia — antes de escrever “pronto, correlação 0,98”.

    Cena dois: o agente descartou sua própria funcionalidade

    O segundo caso segue o mesmo padrão, mas dói mais: a memória nos forçou a descartar uma funcionalidade que já havíamos elogiado no README. Por padrão, o vecmory classificava os resultados não apenas pelo cosseno, mas também com um acréscimo de “importância” do nó — seu grau de entrada no grafo (quantas entradas fazem referência a ele). A lógica é bonita: um fato central, repetidamente mencionado, aparece mais acima. Nós incorporamos isso como padrão. Depois, medimos. Não recall@k (que é sobre precisão da busca), mas sim a qualidade do ranking, em pares reais de “consulta → resposta correta”: cosseno puro: MRR 0,81; nossa “inteligente” mistura com importância: MRR 0,41. A importância afogava as respostas precisas. Um fato raro e específico, ao qual ninguém faz referência, era soterrado por “hubs” de uso comum.

    Depois, fica mais interessante. Em um grafo sintético “envelhecido” com hubs explícitos, acontece o oposto: o cosseno enterrava o hub (MRR 0,033), enquanto a importância o destacava (até 1,0). Ou seja, o sinal do benefício da importância depende da intenção da consulta: para “me dê o fato exato”, ela prejudica; para “me dê algo sobre este tópico em geral”, ajuda. Não existe um peso estático único que vença em ambas as classes. Testamos quatro maneiras de conciliar os sinais — soma ponderada, porta, RRF e PPR — e chegamos a uma conclusão desagradável: o problema não está na fórmula de mistura, mas no próprio sinal. A importância global do nó é um prior de popularidade, não de relevância. A conclusão para o padrão foi inequívoca: para nosso caso de uso principal (recall pontual), o melhor ranking é o cosseno puro. E removemos a importância do ranking padrão — nossa própria funcionalidade, sobre a qual já havíamos escrito no README. O método baseado em grafo (query-seeded PPR) foi mantido, mas como opção, não como padrão: ele honestamente destaca hubs em consultas amplas e, com justiça, perde para o cosseno em consultas pontuais.

    O que realmente entendemos sobre “importância”

    Se a popularidade global (grau de entrada) como sinal falhou, qual é o sinal correto? Chegamos a uma resposta surpreendentemente óbvia: o importante não é aquilo que tem muitas referências, mas sim o que uma pessoa corrigiu repetidamente. E aqui a proposta de valor se torna honesta. Não vendemos “memória em grafo” (novamente uma commoditie). Vendemos: o agente para de bater nas mesmas teclas que você já corrigiu.

    Ambos os episódios poderiam ser facilmente atribuídos à sorte. Mas quando você limpa todo tipo de lixo na memória por tempo suficiente (desenvolvemos todo o vecmory dentro do próprio vecmory), fica claro: não são flutuações, mas sim algumas leis estáveis. Agora vem um resumo — três revelações, sem histórias de “um dia eu me meti numa enrascada”.

    Regra “Verifique antes de ‘pronto’”

    Uma memória que confirma o que te agrada não é memória, é eco. A memória adquire valor excepcional quando contradiz seu autor. A regra “Verifique antes de ‘pronto’” eliminou tanto o roteador (cena 1) quanto nossa tão esperada funcionalidade (cena 2) — um mesmo mecanismo, vítimas diferentes. Porque, em uma consulta-sintoma, a memória recupera, por meio de arestas causais-temporais (caused_by — “devido a”, followed_by — issue→PR), não “palavras semelhantes”, mas a causa específica e a correção passada. O top-k plano não consegue fazer isso — é exatamente “ligar os pontos”.

    Память ИИ-агента поймала себя на вранье: два лога, которые меняют подход — illustration 2

    O que consistentemente atrapalha — toda vez, não apenas uma vez

    Primeiro, o agente não chama a memória por conta própria: sem um hook forçado, o recall não é invocado sistematicamente a cada sessão. Uma memória que precisa ser “lembrada de perguntar” não funciona — quem deve perguntar é um gatilho determinístico, não a boa vontade do agente. Segundo, o limiar absoluto de cosseno não é transferível em lugar nenhum: sintético → real, ontem → hoje, um modelo → outro, corpus amplo → restrito (no corpus de demonstração de um único domínio, onde “tudo é parecido”, o cosseno quase para de distinguir). O tratamento é sempre o mesmo: classifique top-k, não adivinhe limiares.

    A lei “sinal frequente afoga o raro, mas valioso”

    Uma lei que explica metade dos nossos erros: o sinal frequente e denso afoga o raro, mas valioso. Ela aparece em três lugares típicos: a popularidade global de um nó afoga fatos raros precisos — e falha em todas as quatro maneiras de misturá-la ao ranking (soma ponderada, porta, RRF, PPR); nós-hubs enterram fatos específicos no ranking de cosseno, e vice-versa; arestas densas de auto-similar_to abafam arestas causais raras de caused_by — por isso o recall causal precisa ser isolado em um modo separado. Quando percebemos isso como uma lei única, o tratamento é óbvio: o raro-mas-valioso não pode ser misturado com o frequente-mas-geral — extraia-o com um mecanismo separado (travessia isolada, ranking ciente do grafo), em vez de esperar que ele apareça por si só no top-k geral. A mesma lei está por trás do nosso sinal de importância: o que tem valor não é o popular, mas o que uma pessoa corrigiu repetidamente.

    Perguntas Frequentes

    O que é vecmory?

    Vecmory é um sistema de memória semântica para agentes de IA, baseado em busca vetorial e grafo causal-temporal. Ele permite que o agente memorize fatos, os relembre por significado e conecte eventos, para não repetir erros passados.

    Como vecmory difere da busca vetorial comum?

    A busca vetorial encontra registros semanticamente semelhantes, mas não considera relações de causa e efeito. Vecmory adiciona memória de grafo: além da proximidade por cosseno, ele percorre arestas de “causa-efeito” e “sequência temporal”, permitindo encontrar não apenas fatos semelhantes, mas relevantes ao contexto — por exemplo, um experimento fracassado anterior.

    Por que vocês removeram a importância do nó do ranqueamento?

    As medições mostraram que adicionar popularidade global (grau de entrada) reduz o MRR de 0,81 para 0,41 em consultas pontuais. Fatos raros e precisos são soterrados sob a massa de populares, mas irrelevantes. Para o caso principal (recall exato), o cosseno puro se mostrou melhor.

    Como você avalia a qualidade da memória?

    Usamos dados reais: um repositório GitHub com 4.299 tickets, onde pares issue→PR são extraídos pelo padrão Closes #N. Em 300 consultas-sintomas, o recall baseado em grafo oferece 87% de precisão contra 38% do cosseno puro. Todos os scripts são abertos e reproduzíveis.

    Conclusão

    Ambas as histórias tratam da mesma coisa: abandone o mantra “a memória ajuda o agente” e perceba: aqui estão dois logs onde a memória agiu contra nós mesmos — contra nosso otimismo e contra nossa própria funcionalidade. Um agente com memória difere de um agente sem memória não por saber mais, mas por ser capaz de se pegar num “bingo!” um instante antes de um relatório traiçoeiro — porque da última vez isso já aconteceu e já não funcionou. E por estar disposto a descartar sua própria funcionalidade quando os fatos mostram que ela é pior. Este é o primeiro artigo de três. A seguir: “Por que não escrevemos mais um Bad CaRMa” — sobre como um modelo de dados hiperuniversal geralmente se transforma em catástrofe, e o que fizemos para que o nosso não se transformasse. E “Construímos ANN manualmente — quando valeu a pena e quando não” — uma análise aberta sobre por que escrevemos o HNSW nós mesmos e em quais casos a resposta correta teria sido “pegue o pgvector e não invente moda”. Se você quer que seu agente pare de pisar nos mesmos ancinhos, experimente o vecmory: comece pela nossa documentação ou faça um fork do repositório. A memória que objeta é a única em que se pode confiar.