Category: Ciclo completo de videoprodução chave na mão

  • Programação sem programadores: 70 anos de promessas e realidade

    Programação sem programadores: 70 anos de promessas e realidade

    A ideia de criar programas sem a participação de codificadores profissionais não é nova. Desde 1959, quando o COBOL surgiu, até as redes neurais modernas, os desenvolvedores buscam simplificar o processo de criação de software. Cada nova geração de ferramentas eliminou parte da rotina, mas sempre permaneceu um elemento crítico – o ser humano, tomando decisões e controlando o resultado. Neste artigo, analisaremos por que, apesar de todos os avanços tecnológicos, o ser humano permanece no comando da programação sem programadores, e como isso afeta o seu negócio.

    Origens: do COBOL à “segunda alfabetização”

    Em maio de 1959, o comitê CODASYL, que incluía figuras proeminentes como Grace Hopper, criou o COBOL – uma linguagem concebida para ser compreendida até mesmo por gerentes. Presumia-se que ela abriria a programação para uma ampla gama de especialistas. No entanto, como a prática de 2020 demonstrou, quando surgiu uma necessidade urgente de processar pedidos de seguro-desemprego, encontrar especialistas em COBOL revelou-se extremamente difícil.

    A linguagem, criada para ser simples, acabou exigindo especialistas altamente específicos. Este exemplo demonstra claramente que a aparente simplicidade no início pode se transformar em complexidade a longo prazo.

    Andrei Ershov, um dos fundadores da programação de sistemas soviética, promoveu a ideia da “segunda alfabetização” – a capacidade de pensar algoritmicamente, o que, em sua opinião, deveria se tornar uma habilidade universal. Sua palestra na Conferência Mundial da IFIP em 1981 comparou o papel do computador com a invenção da imprensa, prevendo a disseminação em massa das habilidades de programação através da educação escolar.

    Evolução das ferramentas: visualização e simplificação

    Os primeiros ambientes visuais, como o Sketchpad de Ivan Sutherland (1963) e a linguagem Logo de Seymour Papert, buscavam remover a barreira da sintaxe. O Logo, com sua famosa “tartaruga”, mostrou-se brilhante no ensino, mas ineficaz para tarefas complexas.

    Na URSS, ideias semelhantes foram desenvolvidas na linguagem algorítmica escolar de Ershov e na ferramenta DRAKON (Linguagem Algorítmica Russa Amigável, Que Garante a Clareza), criada para o programa “Buran” sob a direção de Vladimir Parondzhanov. O DRAKON, focado na comunicação entre pessoas, ainda é usado em áreas de nicho, por exemplo, na medicina para descrever recomendações clínicas.

    Ambientes visuais: vantagens e limitações

    • Vantagens: Simplificação da entrada na programação, clareza, aceleração do aprendizado.
    • Limitações: Ineficácia para sistemas complexos, ocultação da lógica interna (estados, fluxos de dados, tratamento de erros), o que dificulta a escalabilidade e a depuração.

    A revolução do Visual Basic e as complexidades ocultas

    Em 1991, a Microsoft lançou o Visual Basic, que se tornou uma verdadeira revolução. Alan Cooper, o autor da ideia, estabeleceu o conceito de fácil criação de interfaces para diferentes funções. O Visual Basic permitia montar protótipos rapidamente, o que o tornou incrivelmente popular – até 40% do mercado de ferramentas de desenvolvimento.

    No entanto, com o aumento da complexidade dos projetos, surgiram problemas:

    • O código se transformava em “espaguete”, dificultando a compreensão e a manutenção.
    • A vinculação à Microsoft criava dificuldades na migração.
    • A compreensão do que acontecia na aplicação tornava-se cada vez mais complexa.

    Em 2008, a Microsoft encerrou o suporte ao Visual Basic 6 clássico. A lição aprendida com essa história: a facilidade de montagem nem sempre significa facilidade de gerenciamento e manutenção.

    Plataformas modernas No-Code/Low-Code: aceleração ou ilusão?

    A Gartner prevê que, até 2029, 80% das empresas usarão plataformas low-code para aplicações críticas. Essas ferramentas realmente aceleram o desenvolvimento de protótipos em 50-70%. Mas também há armadilhas aqui:

    Programação sem programadores: 70 anos de promessas e a realidade — illustration 2
    • Lacuna entre o layout e a realidade: A plataforma não pode projetar o percurso do usuário, o tratamento de erros ou o armazenamento de dados.
    • Complexidade da depuração: Diagramas visuais não mostram condições de corrida ou deadlocks, tornando a depuração uma loteria.
    • Flexibilidade limitada: Requisitos não padronizados frequentemente levam à necessidade de gambiarras ou à transição para codificação manual, o que anula todas as vantagens.
    • Falta de suporte ao ciclo de vida: Monitoramento, registro, reversão de alterações – esses aspectos raramente são cobertos pelas plataformas, deixando o negócio desprotegido em caso de falhas.

    “O cliente espera um botão mágico que resolva seu problema de negócio, mas recebe uma interface bonita que, em condições reais, funciona pior do que o prometido na demonstração.”

    Redes neurais e “vibecoding”: uma nova esperança?

    O surgimento de grandes modelos de linguagem (LLMs) e do “vibecoding” reacendeu o sonho da programação para todos. Você descreve a tarefa em palavras comuns, e a rede neural gera o código. No entanto, dados do GitClear de 2020–2024 mostram um aumento na proporção de linhas de código copiadas e de código que é reescrito logo após a criação.

    Uma pesquisa da Uplevel revelou que, para desenvolvedores com GitHub Copilot, a proporção de bugs aumentou em 41%. Os modelos se saem bem com rascunhos, mas a tomada de decisões sobre o que será implementado requer um ser humano que compreenda o contexto de negócios, as restrições arquitetônicas e os padrões de UX. Uma pessoa sem experiência técnica não será capaz de depurar o código gerado. A escolha de um fornecedor confiável torna-se ainda mais crítica.

    Por que o ser humano sempre permanece no comando?

    O problema reside mais fundo do que a qualidade de ferramentas e modelos específicos:

    1. Aspecto cognitivo: Ferramentas visuais escondem lógicas complexas, e o cérebro humano tem limites na percepção de dependências. Pesquisas mostram que com mais de 50 elementos em um modelo, a probabilidade de erro excede 50%. Redes neurais mudam a forma do problema: em vez de escrever código, é preciso lê-lo, verificá-lo e manter na mente uma lógica que você não construiu.
    2. Aspecto econômico: Grandes fornecedores constroem plataformas low-code como ecossistemas dos quais é difícil sair. Quanto mais profundamente o cliente se integra, mais ele fica preso, o que leva a altos custos de migração. As empresas temem entregar o controle de seu sistema a um fornecedor.

    Perguntas Frequentes

    As soluções no-code/low-code realmente economizam orçamento?

    Na fase de prototipagem e para tarefas simples – sim, mas ao complicar a lógica ou a necessidade de funções não padronizadas, os custos de desenvolvimento adicional, suporte e uma possível transição para outras soluções podem exceder significativamente a economia inicial. É importante realizar uma comparação de custos a longo prazo.

    A IA pode substituir completamente uma equipe de desenvolvedores?

    Atualmente – não. A IA pode automatizar tarefas rotineiras e gerar rascunhos de código, mas a tomada de decisões estratégicas, a compreensão do contexto de negócios, o projeto de arquiteturas complexas, a depuração e o suporte do sistema permanecem com o ser humano. A IA é uma ferramenta poderosa nas mãos de um especialista, mas não sua substituição completa.

    Como escolher a plataforma de desenvolvimento adequada?

    Ao escolher uma plataforma, considere não apenas a velocidade de desenvolvimento, mas também a flexibilidade, as capacidades de escalabilidade, o custo de suporte, a disponibilidade de especialistas no mercado, bem como os riscos de dependência do fornecedor. É importante avaliar o quanto a plataforma se alinha aos seus objetivos de negócios de longo prazo e se ela não criará “dores de cabeça” no futuro. Procure soluções que ofereçam uma abordagem abrangente, se você precisa não apenas de código, mas também de conteúdo.

    Conclusão

    As tentativas de dispensar programadores duram 70 anos, e cada nova tecnologia traz suas vantagens. No entanto, o papel fundamental do ser humano – tomar decisões, controlar o processo e adaptar-se às condições mutáveis – permanece inalterado. Para as empresas, isso significa que os investimentos em tecnologia devem ser acompanhados por investimentos em expertise e na compreensão de como essas tecnologias se encaixam na estratégia geral.

    Em vez de procurar um “botão mágico”, concentre-se em construir uma equipe eficaz e escolher ferramentas que ampliem as capacidades de seus especialistas, em vez de tentar substituí-los completamente. Se você procura uma “janela única” para resolver tarefas de produção de conteúdo, entre em contato conosco, nós o ajudaremos a encontrar a solução ideal que economizará seu orçamento e seus nervos.

    A tradução profissional é crucial para empresas que buscam expandir seu alcance global e se comunicar efetivamente com um público diversificado. Em um mercado cada vez mais interconectado, a capacidade de apresentar seus produtos e serviços em vários idiomas pode ser a chave para o sucesso.

    Por que investir em tradução profissional?

    Existem várias razões pelas quais a tradução profissional é um investimento valioso:

    • Precisão e Qualidade: Tradutores profissionais garantem que a mensagem original seja transmitida com precisão, evitando erros que podem prejudicar a reputação da sua marca.
    • Adaptação Cultural: Além de traduzir palavras, um bom tradutor adapta o conteúdo para o contexto cultural do público-alvo, tornando-o mais relevante e impactante.
    • Credibilidade: Conteúdo bem traduzido demonstra profissionalismo e respeito pelos seus clientes internacionais, construindo confiança e credibilidade.
    • SEO Multilíngue: A tradução de seu site e materiais de marketing para diferentes idiomas pode melhorar significativamente sua visibilidade em motores de busca globais.

    Como escolher o serviço de tradução certo?

    Ao selecionar um serviço de tradução, considere os seguintes pontos:

    1. Experiência e Especialização: Verifique se a agência ou o tradutor tem experiência no seu setor e conhecimento da terminologia específica.
    2. Tecnologia Utilizada: Ferramentas de tradução assistida por computador (CAT tools) e memórias de tradução podem garantir consistência e eficiência.
    3. Controle de Qualidade: Certifique-se de que o serviço inclui revisões e controle de qualidade para garantir a perfeição do trabalho final.
    4. Referências e Portfólio: Peça exemplos de trabalhos anteriores e referências de clientes para avaliar a qualidade do serviço.

    “A tradução não é apenas uma questão de palavras: é uma questão de tornar inteligível toda uma cultura.”

    — Anthony Burgess

    Investir em tradução profissional é investir no futuro do seu negócio. Não subestime o poder de uma comunicação clara e culturalmente relevante para alcançar seus objetivos globais. Para saber mais, visite nosso site em www.example.com.

  • Google Ads: Novas metas de ciclo de vida do cliente para Search e Shopping

    Google Ads: Novas metas de ciclo de vida do cliente para Search e Shopping

    O Google Ads continua a evoluir, oferecendo aos anunciantes ferramentas novas e mais avançadas para otimizar campanhas publicitárias. Recentemente, foram implementadas metas inovadoras de ciclo de vida do cliente, que permitirão às empresas gerenciar orçamentos de forma mais eficaz e aumentar significativamente o retorno sobre o investimento. Esta atualização significativa, anunciada por Ginny Marvin, representante do Google Ads, no LinkedIn, inclui os modos de «aquisição de clientes de alto valor» para Shopping e «Retenção de clientes» para Search, Shopping e Performance Max.

    A implementação dessas funções começou em outubro, com os modos de retenção se tornando amplamente disponíveis após um bem-sucedido teste beta. Isso segue o aparecimento da seção «Otimização do ciclo de vida do cliente» nas metas de conversão, notada em agosto de 2026, que uniu as configurações para aquisição, retorno e retenção de clientes leais.

    Aquisição de clientes de alto valor no Shopping: foco na rentabilidade

    O modo «Aquisição de clientes de alto valor» (High Value acquisition) agora está disponível para campanhas de compras. Isso permite que os anunciantes se concentrem em atrair usuários que têm maior probabilidade de fazer compras valiosas.

    Como identificar um cliente «valioso»?

    • Primeiro pedido grande: este é um dos indicadores óbvios, mas nem sempre o mais lucrativo.
    • Compras repetidas e lucratividade: muitas vezes, este é um indicador mais confiável de valor a longo prazo. Um cliente que faz compras pequenas e regulares pode trazer mais lucro do que aquele que fez uma grande compra com um desconto significativo.

    «Os varejistas precisam decidir quais clientes justificam um custo de aquisição mais alto. Um primeiro pedido grande pode ser um dos indicadores, mas compras repetidas e lucratividade podem exigir uma definição diferente da lista de clientes», observa o Google.

    O uso desses dados permite que o Google determine com mais precisão quais novos clientes devem ser priorizados, o que leva à otimização dos gastos com publicidade.

    Expansão dos modos de retenção de clientes: três estratégias para diferentes tarefas

    O Google também está implementando três modos de retenção de clientes para campanhas Performance Max, Search e Shopping. É importante notar que a página de suporte do Google ainda não reflete totalmente essas mudanças, o que indica sua novidade.

    1. Reengajamento (Re-engagement)

    Este modo permite recuperar clientes «inativos». Você pode criar uma lista de compradores que não fazem compras há muito tempo e carregá-la como um público do Customer Match no Google Ads, designando-os como «clientes perdidos».

    • Exemplo: se um cliente geralmente compra café a cada 30 dias e não o faz há 90 dias, ele é um alvo potencial para reengajamento. No entanto, se um cliente comprou uma geladeira há 90 dias, é improvável que ele precise de uma nova agora.
    • Dica: para varejistas que vendem uma variedade de produtos, são necessárias listas mais específicas do que simplesmente «todos que não compraram há três meses».

    2. Somente retenção (Retention-only)

    Escolha este modo se o orçamento da campanha for destinado exclusivamente a trabalhar com segmentos selecionados de clientes existentes.

    3. Fidelidade (Loyalty)

    Este modo visa estimular compras repetidas entre clientes já leais. Anteriormente disponível apenas no Performance Max e Shopping, agora ele expande suas capacidades.

    Google Ads: Novas metas de ciclo de vida do cliente para Search e Shopping — illustration 2

    Histórico de compras como fator chave na definição de lances

    Com essas atualizações, o histórico de compras do cliente desempenha um papel mais significativo na determinação das prioridades de lances. Isso significa que os sistemas de publicidade do Google podem usar dados sobre o comportamento passado do usuário para decidir se vale a pena pagar mais para atraí-lo ou retê-lo.

    Para varejistas, isso significa: a possibilidade de um ajuste mais fino das estratégias de publicidade, redução dos custos de aquisição de público irrelevante e aumento do valor vitalício do cliente (LTV). Isso permite evitar a «dor de cabeça» de campanhas publicitárias ineficazes e economizar orçamento, focando nos segmentos mais promissores.

    Perguntas frequentes

    Como escolher um contratado para configurar o Google Ads com as novas metas?

    Ao escolher um contratado, preste atenção à sua experiência com metas de ciclo de vida do cliente e à capacidade de analisar dados de comportamento do comprador. É importante que a agência entenda como identificar um cliente «valioso» para o seu negócio e como usar os novos modos para máximo retorno sobre o investimento.

    Vale a pena revisar as campanhas atuais de Search e Shopping?

    Sim, com certeza. A implementação dos novos modos do Google Ads oferece uma oportunidade única para otimizar as campanhas existentes. Recomenda-se auditar as estratégias atuais e adaptá-las às novas funções para alcançar melhores resultados e economia de nervos.

    O que é mais barato: atrair novos clientes ou reter os antigos?

    Geralmente, reter clientes existentes é significativamente mais barato do que atrair novos. As novas funções do Google Ads oferecem ferramentas para um equilíbrio eficaz entre essas duas estratégias, permitindo que você escolha o caminho mais rentável, dependendo dos objetivos de negócios.

    Conclusão

    A expansão das metas de ciclo de vida do cliente no Google Ads é um passo importante para um marketing mais inteligente e rentável. O uso dos modos «Aquisição de clientes de alto valor» e «Retenção» permite que as empresas não apenas atraiam tráfego, mas também construam relacionamentos de longo prazo com os compradores, aumentando seu LTV.

    Recomendamos que as empresas estudem imediatamente essas atualizações e as integrem em suas estratégias de publicidade. Se você precisar de ajuda para configurar e otimizar campanhas com as novas funções, nossos especialistas estão prontos para fornecer consultoria e suporte abrangentes, para que você possa pedir tudo em um só lugar e obter o máximo benefício sem esforço extra.

  • Ciclo completo de produção de vídeo: Lumen5 se integra com Claude, ChatGPT, Zapier e Make

    Ciclo completo de produção de vídeo: Lumen5 se integra com Claude, ChatGPT, Zapier e Make

    No marketing moderno, a eficiência é a chave para o sucesso. Quantas abas do navegador você tem abertas agora? Provavelmente muitas. Mover textos de uma ferramenta para outra, procurar o manual da marca, coordenar com a equipe – tudo isso consome tempo e energia preciosos. Imagine poder encurtar esse caminho, obtendo um vídeo pronto e alinhado à sua marca, sem sair do seu assistente de IA habitual ou automatizando completamente o processo. Com o Lumen5, isso se tornou realidade graças às novas integrações com Claude, ChatGPT, Zapier e Make, oferecendo um ciclo completo de produção de vídeo.

    Agora você pode encomendar tudo em um só lugar: desde a edição de vídeo até a publicação, substituindo uma equipe inteira de SMM. Isso não é apenas uma economia de orçamento, mas também um alívio significativo para seus nervos. Todos os vídeos criados são automaticamente enviados para o seu espaço de trabalho Lumen5, onde você sempre pode fazer as edições finais antes da publicação. A inteligência artificial faz o trabalho bruto, e você mantém o controle.

    Produção abrangente de vídeos curtos: esqueça a rotina

    Lumen5 + Claude: do rascunho ao vídeo pronto

    Claude se destaca em uma tarefa que geralmente consome horas: transformar relatórios volumosos, artigos ou notas dispersas em um texto coeso e interessante. Anteriormente, depois de criar o roteiro perfeito, era preciso transferi-lo para um editor de vídeo e começar do zero. Agora, graças ao conector Lumen5, essa etapa é ignorada.

    • Preservação do roteiro: O Lumen5 usa seu roteiro palavra por palavra para a narração, garantindo total conformidade com o texto aprovado.
    • Contexto: Claude pode resumir documentos volumosos (relatórios, artigos, notas) em um roteiro curto e criar um vídeo dentro de um único diálogo.
    • Flexibilidade: A capacidade de trabalhar no Claude Code permite que os desenvolvedores criem vídeos (por exemplo, para atualizações de produtos) sem sair do terminal.
    • Personalização: Você pode especificar um modelo, voz de IA, manual da marca ou deixar a escolha para o Lumen5.

    “Se Claude é sua ferramenta para levar um rascunho longo à perfeição, a integração com o ChatGPT é a via expressa.”

    Lumen5 + ChatGPT: vídeo sob demanda

    Adicione o aplicativo Lumen5 ao ChatGPT, descreva suas necessidades, e o Lumen5 escreverá o roteiro e criará o vídeo. Para começar, basta uma frase, sem a necessidade de escrever um roteiro prévio ou abrir uma nova aba.

    • Início rápido: Uma solicitação de uma linha é suficiente para criar uma promoção, um clipe para redes sociais ou uma resenha.
    • Uso de roteiros prontos: Se você já tem um roteiro, basta inseri-lo, e o Lumen5 o usará para a narração.
    • Seleção de voz: Ouça várias opções de vozes de IA por sotaque, gênero e tom para encontrar a ideal para o seu vídeo.
    • Acompanhamento de status: Pergunte ao ChatGPT sobre o status do vídeo ou uma lista de vídeos solicitados recentemente, recebendo links quando estiverem prontos.
    • Branding: A integração suporta brandbooks, garantindo que mesmo as solicitações mais rápidas estejam alinhadas com a sua identidade de marca.

    Lumen5 + Zapier: automação sem código

    O aplicativo Lumen5 para Zapier permite criar vídeos automaticamente quando um novo conteúdo (posts, produtos, atualizações) aparece, sem a necessidade de escrever código. Esta é a solução ideal para quem busca terceirização de conteúdo para redes sociais.

    • Gatilhos: Inicie a criação de vídeos a partir do seu CMS, loja online, CRM, formulários ou planilhas.
    • Estilo unificado: Configure o espaço de trabalho e o estilo uma vez, e todos os vídeos criados estarão alinhados com a sua marca.
    • Fácil configuração: Faça login no Lumen5 via Zapier, conceda acesso, e o Zapier cuidará do resto.
    • Flexibilidade: O Lumen5 pode escrever um roteiro para você, se você fornecer o texto do post ou uma breve descrição.

    Comparação AI ou recorte real: Neste caso, a IA oferece automação que pode ser significativamente mais barata do que o recorte manual, especialmente para a produção em massa de conteúdo.

    Lumen5 + Make: para automações avançadas

    O aplicativo Lumen5 para Make, que será lançado em breve, é projetado para rotear, filtrar e processar em lote o conteúdo em vídeos prontos dentro de cenários já existentes. Estes são os critérios de qualidade de postagem em massa, levados ao absoluto.

    • Processamento em lote: Crie vídeos para cada linha da tabela ou item do feed, com roteiros, modelos ou vozes individuais.
    • Ramificação por tipo de conteúdo: Envie cada item para um modelo, voz ou brandbook separado. Por exemplo, um lançamento de produto receberá uma promoção, e um artigo “como fazer” receberá um vídeo tutorial.
    • Confiabilidade: O uso de chaves de idempotência evita a criação de vídeos duplicados ao reiniciar o cenário.
    • Disponibilidade: Atualmente, você pode usar o Lumen5 no Make através do módulo HTTP e da API Lumen5 Video Creation com uma chave de API.

Vale a pena a exclusividade ou algo novo? Com o Make, você pode automatizar a criação de vídeos exclusivos para cada produto ou artigo, o que é significativamente mais eficaz do que criar um vídeo genérico.

Qualquer que seja a integração que você escolher, o princípio permanece o mesmo: seus vídeos chegam ao espaço de trabalho do Lumen5, usam seus guias de marca e modelos, e são abertos no editor do Lumen5 para ajustes finais.

Ciclo completo de produção de vídeo: Lumen5 se integra com Claude, ChatGPT, Zapier e Make — ilustração 2

Perguntas Frequentes

Posso criar vídeos Lumen5 a partir do Claude ou ChatGPT?

Sim. Usando o conector Lumen5 no Claude (incluindo o Claude Code) ou o aplicativo Lumen5 no ChatGPT, você pode solicitar um vídeo em um diálogo e receber um link para o vídeo pronto em poucos minutos.

Preciso escrever um roteiro primeiro?

Não. Forneça uma breve descrição e o Lumen5 escreverá o roteiro. Se você já tiver um roteiro, o Lumen5 o usará palavra por palavra para a narração.

Meus vídeos serão compatíveis com a marca?

Sim. Você pode solicitar um guia de marca, modelo, voz de IA ou projeto específico do seu espaço de trabalho. No Zapier, você configura o espaço de trabalho e o estilo uma vez ao criar um Zap.

Posso editar vídeos criados por meio da integração?

Sim. Cada vídeo é aberto no editor do Lumen5, permitindo que você o revise e ajuste antes da publicação.

Quem pode criar vídeos por meio da integração com o Claude?

Qualquer pessoa com permissão para criar vídeos em seu espaço de trabalho Lumen5. Usuários com permissões de visualização ou revisão podem visualizar o conteúdo, mas não criar vídeos, assim como no aplicativo Lumen5.

Posso automatizar a criação de vídeos sem código?

Sim. O aplicativo Lumen5 para Zapier permite que você inicie a criação de vídeos a partir do seu CMS, loja, CRM, formulários ou planilhas sem escrever código ou gerenciar chaves de API.

Conclusão: Como escolher um fornecedor de conteúdo de vídeo

Essas integrações foram criadas porque ouvíamos constantemente a mesma coisa: a dificuldade não está nas ideias, mas na sua implementação, na transferência de conteúdo de uma ferramenta para outra. O Lumen5 chegou onde suas ideias já vivem. Se você está procurando um ciclo completo de produção de vídeos curtos que economizará tempo e recursos, e substituirá uma equipe por um serviço, essas soluções são para você.

Os critérios de qualidade ao escolher um fornecedor incluem não apenas o produto final, mas também a eficiência do processo. O Lumen5 oferece exatamente isso: redução da rotina, automação e manutenção do controle criativo. Saiba mais ou agende uma demonstração para ver como as equipes transformam artigos, roteiros e ideias em vídeos polidos e com a marca.

  • Para quem trabalha com documentos longos: comece com Claude.
  • Para ideias rápidas: comece com o ChatGPT.
  • Para automação quando um novo conteúdo é publicado: comece com o Zapier.
  • Para processos de alto volume ou de várias etapas: fique de olho no Make (ou comece hoje com a API).
  • Sites com conteúdo de IA: uma nova ameaça para o mercado de publicidade e negócios

    Sites com conteúdo de IA: uma nova ameaça para o mercado de publicidade e negócios

    No mundo da publicidade digital, uma nova “dor de cabeça” está surgindo para as empresas – o rápido crescimento de sites cheios de conteúdo de baixa qualidade gerado por inteligência artificial (AI Slop Sites). Esses recursos, disfarçados de plataformas comuns, representam uma séria ameaça para os participantes honestos do mercado e podem comprometer a reputação das marcas. Como escolher um fornecedor e não ser vítima de golpistas ao anunciar nesses recursos? Leia mais sobre isso abaixo.

    Introdução: O crescimento dos sites de IA e os desafios para as tecnologias de publicidade

    No mundo da publicidade digital, uma nova “dor de cabeça” está surgindo para as empresas – o rápido crescimento de sites cheios de conteúdo de baixa qualidade, gerado por inteligência artificial (AI Slop Sites). Esses recursos, disfarçados de plataformas comuns, representam uma séria ameaça para os participantes honestos do mercado e podem comprometer a reputação das marcas. Como escolher um fornecedor e não ser vítima de golpistas ao anunciar nesses recursos? Leia mais sobre isso abaixo.

    Pesquisa DecryptAds: A escala do problema e “geos de risco”

    De acordo com a pesquisa da DecryptAds, o número de sites que usam conteúdo gerado por IA está crescendo exponencialmente. Inicialmente, a análise foi realizada em exemplos de sites com receitas culinárias, mas esquemas semelhantes são usados para agregadores de notícias, fóruns de carros, animes e jogos.

    É de tirar o fôlego perceber que milhares desses recursos já estão integrados em redes de publicidade.

    “A ideia de que cidadãos dos EUA, incluindo potencialmente funcionários do governo, podem acessar esses sites, seus dados podem ser coletados por tecnologias de publicidade e, possivelmente, eles podem ser alvo de esquemas de publicidade maliciosos, levanta sérias preocupações de segurança cibernética”, disse Zach Edwards, cofundador e chefe de produtos e pesquisa da DecryptAds.

    A DecryptAds descobriu que a monetização desses recursos é frequentemente realizada por meio de SSPs (Sell-Side Platforms), que trabalham com parceiros de publicidade dos chamados “geos de risco”. Isso inclui países associados a altos níveis de cibercrime ou que têm relações tensas com os EUA, como Rússia, China, Chipre, Turquia e Emirados Árabes Unidos. Isso cria riscos adicionais para as empresas.

    Como os sites de IA enganam os sistemas de publicidade?

    Esses recursos usam várias táticas para contornar os sistemas de moderação e maximizar as impressões de anúncios:

    • Imitação de conteúdo humano: Os sites criam a ilusão de autoria de pessoas reais, usando avatares gerados por IA, imagens de banco de imagens ou até mesmo fotos modificadas de celebridades, como Emily Blunt.
    • Violação das regras do Google: As novas regras do Google Search, que entraram em vigor este mês, afirmam explicitamente: “A fabricação de perfis de criadores (por exemplo, usando fotos geradas por IA, nomes fictícios ou credenciais falsas para fazer o conteúdo parecer que foi escrito por especialistas humanos) é uma forma de engano. Qualquer forma de engano torna a página não confiável tanto para os usuários quanto para nossos sistemas automatizados de qualidade, e é um sinal de baixa qualidade da página.” No entanto, alguns SSPs acreditam que essas regras se aplicam apenas aos negócios de busca do Google e não se estendem ao Google Ads.
    • Manipulação de métricas de visibilidade: Os sites são literalmente “recheados” com blocos de anúncios, posicionados de forma a aumentar artificialmente as métricas de visibilidade, mas oferecendo um valor duvidoso para o anunciante. Isso é semelhante à situação com sites MFA (Made for Advertising).
    • Cópia e “singularização” de conteúdo: Eles duplicam tendências virais ou copiam páginas populares de outros sites, criando versões “quase iguais” que claramente não foram verificadas por um humano.

    Problemas de detecção e responsabilidade

    Um dos principais problemas é a dificuldade de identificar esses recursos. As redes de sites de IA são projetadas para parecer o mais natural possível. Uma pesquisa da DecryptAds identificou mais de 2100 desses sites que penetraram na cadeia de anúncios programáticos por meio de relações complexas de revendedores.

    Responsabilidade do SSP: Zach Edwards enfatiza que nem sempre o SSP é diretamente culpado. A complexidade da cadeia programática permite que operadores inescrupulosos se escondam. No entanto, isso levanta a questão da necessidade de uma verificação mais rigorosa dos editores ao se conectar às plataformas.

    Sites com conteúdo de IA: uma nova ameaça para o mercado de publicidade e negócios — ilustração 2

    Reação dos players do mercado

    • HBAgency: Este SSP, de acordo com a DecryptAds, monetiza 1631 dos 2116 sites de IA detectados. Um representante da HBAgency afirmou que a empresa verifica cuidadosamente os editores e também usa fornecedores terceirizados independentes para combater a fraude. Além disso, a HBAgency não opera em países sob sanções, como Rússia, Bielorrússia, Irã e Coreia do Norte.
  • MonetizeMore: Este SSP foi visto monetizando 11 sites de IA. O CEO da empresa, Kean Graham, afirmou que eles não veiculam anúncios nesses recursos e estão realizando uma auditoria interna para identificar e desativar sites que não atendem aos seus padrões.
  • Ezoic: Este SSP, que, de acordo com a DecryptAds, monetiza 407 sites de IA, contesta a ideia de que a autoria de IA automaticamente torna o conteúdo de baixa qualidade. A empresa afirma que avalia o conteúdo pela qualidade e utilidade, e não pelo método de sua criação, rejeitando mais de 98% das inscrições de sites.
  • Mintegral: Este provedor de tecnologia de anúncios, com sede na China, negou a veiculação direta de anúncios no site dailytastekitchen.com mencionado e observou que a localização geográfica da empresa não deve ser a base para suposições generalizadas sobre a segurança dos dados.
  • Como as empresas podem se proteger: critérios para escolher um contratado

    Para empresas que buscam promoção abrangente eficaz por meio de vídeos curtos e terceirização de conteúdo para redes sociais, é crucial abordar cuidadosamente a escolha de um contratado. Aqui está uma lista de verificação que o ajudará a evitar “dores de cabeça” e perdas financeiras:

    1. Transparência: Exija total transparência em relação às plataformas onde seus anúncios serão veiculados.
    2. Verificação de ads.txt e sellers.json: Esses arquivos, embora imperfeitos, são a única ferramenta pública para verificar as relações entre editores e fornecedores de tecnologia de anúncios.
    3. Reputação do contratado: Escolha empresas com reputação comprovada e avaliações positivas. Pergunte sobre seus métodos de combate à fraude e ao tráfego de baixa qualidade.
    4. Conformidade com os padrões do Google: Certifique-se de que seu parceiro adere às novas recomendações do Google para qualidade e autoria de conteúdo.
    5. Auditoria de tráfego: Solicite relatórios sobre as fontes de tráfego e sua qualidade. Use ferramentas de terceiros para auditoria.
    6. Restrições geográficas: Discuta com o contratado a possibilidade de excluir “geos de risco” da segmentação de seus anúncios.
    7. Conteúdo exclusivo: Prefira parceiros que valorizam a exclusividade e a criação de conteúdo original, em vez de apenas reaproveitamento ou materiais gerados por IA.

    Perguntas frequentes

    O que são “AI Slop Sites”?

    “AI Slop Sites” são sites cujo conteúdo é gerado principalmente por inteligência artificial, muitas vezes de baixa qualidade, e que são usados para enganar sistemas de publicidade a fim de obter lucro.

    Por que os “geos de risco” representam uma ameaça?

    “Geos de risco” são países associados a altos níveis de crimes cibernéticos, falta de transparência de dados ou que têm relações tensas com outros estados, o que aumenta os riscos para a segurança cibernética e a privacidade dos dados.

    Como o Google combate sites de IA?

    O Google atualizou suas regras, afirmando que a fabricação de perfis de criadores (por exemplo, o uso de avatares gerados por IA) é uma forma de engano e indica baixa qualidade da página, o que leva à diminuição de suas posições nos resultados de busca.

    Vale a pena encomendar tudo em um só lugar?

    Sim, encomendar tudo em um só lugar com um parceiro confiável que oferece produção de vídeo completa turnkey e substituição da equipe de SMM pode economizar significativamente seu orçamento e nervos. O principal é escolher cuidadosamente esse parceiro, usando os critérios mencionados acima.

    Conclusão: A importância da vigilância e da abordagem estratégica

    O crescimento do número de sites de IA não é apenas um problema técnico, é um desafio para toda a indústria de publicidade. Para empresas que buscam encomendar banners, cortes e postagens, a chave não é apenas a eficácia, mas também a segurança das campanhas publicitárias. Em um cenário onde IA ou clipping real se tornam uma escolha, e a comparação entre repurposing e filmagem do zero vem à tona, é necessária uma abordagem estratégica para a seleção de parceiros. Somente a vigilância, a exigência de transparência e a orientação para métodos comprovados permitirão que você evite armadilhas e desenvolva sua marca de forma eficaz. Não deixe que os critérios de qualidade de postagens em massa se tornem letra morta. Proteja seu orçamento e sua reputação!

  • Marcas impulsionam SEO através de séries de conteúdo e o legado de Jimi Hendrix

    Marcas impulsionam SEO através de séries de conteúdo e o legado de Jimi Hendrix

    Na era do domínio da inteligência artificial na pesquisa, marcas como Fender e Marshall precisam repensar suas estratégias. Elas investem em conteúdo de marca para melhorar a visibilidade em modelos de IA e chatbots, que hoje são usados por 7 em cada 10 consumidores americanos para pesquisar produtos. Isso não é apenas uma tendência, mas uma necessidade para empresas que buscam permanecer relevantes. As marcas fortalecem o SEO através de séries de conteúdo e do legado de Jimi Hendrix, demonstrando como as empresas tradicionais se adaptam às novas realidades do marketing digital.

    Abordagem abrangente de SEO: como as marcas se adaptam à pesquisa por IA

    O cenário digital moderno está em constante mudança, e com o surgimento da inteligência artificial nos motores de busca, as marcas precisam encontrar novas maneiras de manter sua visibilidade. Empresas como Fender e Marshall estão investindo ativamente em conteúdo de marca para não apenas atrair a atenção dos consumidores, mas também otimizar sua presença para modelos de IA e chatbots.

    Essas ferramentas estão se tornando cada vez mais populares: 7 em cada 10 consumidores americanos já as utilizam para pesquisar produtos e informações. Para as marcas, isso significa que os métodos tradicionais de SEO já não são suficientes. É necessário criar conteúdo que não seja apenas informativo e atraente para humanos, mas também facilmente interpretável e valioso para algoritmos de inteligência artificial.

    Fender: de um site transacional a uma plataforma de storytelling

    A Fender, fabricante mundialmente famosa de guitarras, deu passos significativos para repensar sua presença online. Segundo a diretora de marketing interina Kelly Magrath, seu objetivo é transformar o site de um simples mercado em uma “porta de entrada que podemos usar como plataforma para storytelling”.

    • Conteúdo em vídeo: O site atualizado da Fender apresenta vídeos curtos, mas concisos. Eles não apenas contam a história da marca, mas também mostram músicos lendários, como Jimi Hendrix, que tocaram suas guitarras. Também é dada atenção aos artesãos que criam esses instrumentos, destacando sua maestria e dedicação.
  • Redes Sociais: Uma parte significativa desse conteúdo editorial é ativamente distribuída pelos próprios canais sociais da Fender, incluindo o YouTube. Lá, é possível encontrar séries de vídeos inteiras dedicadas a marcos importantes, como o 75º aniversário do modelo Telecaster, ou demonstrações detalhadas de pedais de efeitos.
  • Objetivo: A principal tarefa desses esforços é melhorar a visibilidade da Fender nas fases iniciais de descoberta de produtos e pesquisa do consumidor. Ao criar conteúdo rico e diversificado, a Fender busca estar no centro das atenções quando os consumidores procuram informações sobre instrumentos musicais.
  • Marshall Group: Revitalizando a história da música para promover a marca

    O Marshall Group, um renomado fabricante de amplificadores e fones de ouvido, também utiliza ativamente o marketing de conteúdo para fortalecer sua marca. Eles lançaram uma série única no YouTube chamada “Dead Venues” (Locais Mortos).

    Nesta série, novas bandas de música se apresentam nos palcos de clubes lendários há muito tempo desaparecidos, como o London Fog ou o China Chalet. Essa abordagem permite à Marshall não apenas apoiar a cena musical jovem, mas também relembrar sua rica herança no mundo da música.

    “Somos desafiadores. Somos conhecidos como uma marca icônica de amplificadores de guitarra, e à medida que entramos em novas categorias, realmente precisamos repensar o que queremos ser aos olhos dos consumidores”, disse Christine Kennedy Grant, vice-presidente de marketing de marca do Marshall Group.

    A campanha “Dead Venues”, lançada em maio, visa criar uma forte conexão entre o apoio à cena musical ao vivo contemporânea e os produtos da empresa. Uma atenção especial é dada à distinção no mercado altamente competitivo de fones de ouvido, onde a Marshall busca assumir uma posição de liderança, baseando-se em sua história e influência cultural.

    A influência do conteúdo na pesquisa de IA e no comportamento do consumidor

    De acordo com uma pesquisa realizada pela agência Skyword, 7 em cada 10 consumidores nos EUA usam ativamente o ChatGPT ou outros resumos de IA ao pesquisar produtos e empresas. Esses dados destacam a importância crítica do conteúdo que pode ser efetivamente usado por modelos de IA para formar respostas e recomendações.

    Por que o conteúdo se torna um fator chave de sucesso na pesquisa de IA?

  • Originalidade é a chave para a diferenciação: Emma Sibbles, Chefe de Conteúdo da IDHL, enfatiza que o conteúdo único e original, que reflete a expertise e o ponto de vista da marca, é muito mais valorizado pelas plataformas de IA. Ao contrário de posts repletos de palavras-chave, esse tipo de conteúdo demonstra valor e autoridade genuínos.
  • Emily Stutzman, CEO da agência criativa Happylucky, acrescenta: “Uma marca com um ponto de vista real, expertise, exemplos, experiência e contexto útil fornece à plataforma de IA uma fonte muito mais rica para extrair informações do que um post de blog projetado para ‘espalhar’ 20-30 palavras-chave.”

    Não apenas IA: fator humano e construção de marca

    É importante notar que esses esforços de criação de conteúdo não são apenas para “leitores robôs”. Eles também desempenham uma função crucial na construção da marca para clientes humanos. Conteúdo que conta histórias, demonstra valores e expertise, cria uma conexão emocional profunda com o público.

    Marcas impulsionam SEO através de séries de conteúdo e o legado de Jimi Hendrix — illustration 2

    De acordo com Ben Hennes, Diretor de Criação da Happylucky, “uma marca que publica consistentemente ideias originais, experiências úteis, opiniões distintas e experiência direta, cria uma base de conhecimento que pode se tornar uma vantagem da marca quando os consumidores estão em busca”. Isso significa que o conteúdo de qualidade serve a um duplo propósito: otimização para IA e fortalecimento da lealdade entre os consumidores.

    Estratégias e Perspectivas: O Que Vem a Seguir?

    Profissionais de marketing em todo o mundo estão reagindo ativamente a essas mudanças no cenário de busca. Uma pesquisa da Kantar mostrou que 75% dos profissionais de marketing planejam aumentar os gastos com visibilidade em assistentes de IA no próximo ano. Isso demonstra o amplo reconhecimento da importância de se adaptar à nova realidade do marketing de busca.

    Jim Yu, fundador e CEO da empresa de SEO BrightEdge, aconselha: “Um dos melhores lugares para começar é com o conteúdo onde você tem o direito de vencer.” Isso significa criar conteúdo que se alinhe com a expertise principal e os valores da marca, onde a empresa pode demonstrar sua singularidade e autoridade.

    Stephanie Estes, Diretora de Mídia da agência The Shipyard, observa que sua agência está experimentando ativamente com seu próprio conteúdo, atividade de criadores e como a “promoção” de vídeos criados por marcas em plataformas como o YouTube pode ajudar na sua percepção por LLMs (grandes modelos de linguagem). Isso ressalta a importância não apenas da criação de conteúdo, mas também de sua distribuição estratégica.

    Perguntas Frequentes

    O que é produção de vídeo “full-cycle” (ciclo completo) “chave na mão” e como ela ajuda na busca por IA?

    A produção de vídeo “full-cycle” “chave na mão” é um conjunto de serviços para a criação de conteúdo de vídeo, cobrindo todas as etapas: desde o desenvolvimento da ideia e do roteiro até a filmagem, edição, pós-produção e publicação. No contexto da busca por IA, vídeos originais e de alta qualidade, semelhantes aos criados pela Fender ou Marshall, fornecem aos modelos de IA uma rica fonte de informações sobre a marca, sua história, produtos e valores. Isso melhora significativamente a citação e a visibilidade da marca nas respostas geradas por IA, pois a IA prefere dados autênticos, únicos e aprofundados, que são frequentemente encontrados em conteúdo de vídeo produzido profissionalmente.

    Como escolher um fornecedor para criar conteúdo de vídeo otimizado para busca por IA?

    Ao escolher um fornecedor para a produção de vídeo “full-cycle” que será otimizado para busca por IA, preste atenção aos seguintes critérios-chave:

    1. Experiência em storytelling: Certifique-se de que o fornecedor seja capaz de criar uma narrativa envolvente e emocionalmente ressonante que transmita efetivamente as mensagens-chave de sua marca ao público-alvo.
    2. Compreensão de SEO e IA: É importante que a equipe do fornecedor tenha uma compreensão de como o conteúdo será percebido não apenas por humanos, mas também por mecanismos de busca e modelos de IA. Isso inclui o conhecimento das melhores práticas para estruturar vídeos, usar metadados e palavras-chave.
    3. Qualidade da produção: A alta qualidade de imagem e som é criticamente importante para a percepção do conteúdo. Um vídeo profissionalmente feito inspira mais confiança e retém melhor a atenção.
    4. Portfólio: Examine exemplos do trabalho do fornecedor. Projetos bem-sucedidos para outras marcas, especialmente em seu nicho, podem ser um bom indicador de sua competência.
    5. Abordagem abrangente: O fornecedor ideal oferece não apenas a criação de vídeo, mas também uma estratégia de distribuição, incluindo otimização para YouTube, redes sociais e outras plataformas, o que é uma parte integrante da otimização para IA.

    Vale a pena investir em “repurposing” (reaproveitamento) de conteúdo antigo ou criar um novo do zero para otimização de IA?

    Ambas as abordagens têm suas vantagens e podem ser eficazes dependendo de seus objetivos e recursos. O “repurposing” de conteúdo existente (por exemplo, transformar artigos longos em vídeos curtos, infográficos ou podcasts de áudio) pode ser uma maneira econômica de aumentar o volume de dados disponíveis para a IA. Isso permite extrair valor adicional de materiais já criados.

    No entanto, a criação de conteúdo novo e original do zero, desenvolvido especificamente para a busca por IA, geralmente produz melhores resultados. Esse conteúdo é inicialmente formado levando em consideração os requisitos de exclusividade, profundidade, expertise e estruturação, que são altamente valorizados pelos modelos de IA. Ele permite que a marca ocupe posições de liderança em novas ou nichadas consultas.

    A melhor estratégia é uma combinação de ambas as abordagens: reaproveitar conteúdo antigo valioso para expandir seu alcance e criar conteúdo novo e estrategicamente importante que será otimizado especificamente para algoritmos de IA modernos e mecanismos de busca.

    Conclusão

    A era da busca por IA exige que as marcas repensem profundamente sua abordagem ao conteúdo. Investir em storytelling original e de alta qualidade, como demonstrado com sucesso por Fender e Marshall, torna-se não apenas uma forma de atrair a atenção do público, mas também um fator chave para melhorar a visibilidade em um cenário digital em constante mudança. Para que sua marca seja notada nas respostas de IA e se destaque da concorrência, é necessário encomendar um ciclo completo de produção de vídeo que não apenas conte sua história única, mas também seja cuidadosamente otimizado para algoritmos de busca modernos e modelos de IA. Entre em contato conosco hoje para saber como podemos ajudar sua marca a se tornar líder na era da busca por IA e usar efetivamente o potencial do marketing de conteúdo.

  • Publicis vende soluções de IA diretamente para CEOs, evitando pitches tradicionais

    Publicis vende soluções de IA diretamente para CEOs, evitando pitches tradicionais

    O grupo francês Publicis Groupe está a mudar a sua estratégia, dirigindo-se diretamente aos CEOs de empresas que estão preocupados com os desafios da inteligência artificial (IA) e mudanças no comportamento do consumidor. Isso foi anunciado pelo presidente e CEO do grupo, Arthur Sadoun. “Vemos cada vez mais CEOs envolvidos no nosso trabalho”, disse Sadoun aos analistas durante o relatório de resultados do terceiro trimestre. Ele acrescentou que os CEOs mostram grande interesse em IA, entendendo que, para manter a liderança em suas empresas, precisam compreender essa tecnologia.

    Publicis: Nova Abordagem para Vendas de Soluções de IA Diretamente a CEOs

    Por Que os CEOs Mostram Interesse em IA?

    De acordo com Sadoun, a preocupação da alta gerência em relação à IA tornou-se um motor para os gastos dos clientes e novos contratos para a Publicis no terceiro trimestre. Isso é confirmado pela recente vitória sobre a PepsiCo, que a Publicis conquistou sem um concurso tradicional. Ao mesmo tempo, o grupo recusou-se a participar de um concurso competitivo para o negócio de mídia da Coca-Cola.

    “Isso deve começar de cima”, enfatizou Sadoun, falando sobre a implementação de estratégias de IA.

    A unidade de serviços de tecnologia da Publicis Sapient desempenhou um “papel fundamental” na conquista de “dois dos maiores contratos do ano sem pitch”. Também ajudou o grupo a garantir três “atribuições de transformação impulsionadas por IA este ano fora dos processos tradicionais de licitação”.

    Resultados Recorde e Crescimento de Receita

    Essa tática rendeu à Publicis um número “recorde” de novas vitórias de negócios no terceiro trimestre, de acordo com o relatório de lucros do grupo. Sadoun observou que os novos clientes contribuíram para um crescimento orgânico líquido de 2%, o que equivale a 300 milhões de euros (335,5 milhões de dólares) em receita adicional até 2027.

    • A Publicis liderou o setor em novas vitórias de negócios no primeiro semestre de 2026, de acordo com a COMvergence.
    • Isso foi influenciado pela “nova realidade de mercado” após a aquisição do grupo Interpublic Group pela Omnicom no ano passado.

    Menos concorrentes significam mais oportunidades de competir com base em capacidades e casos de negócios, em vez de preço. Um campo competitivo reduzido também contribui para que alguns clientes dispensem revisões formais.

    Gerenciamento de Conflitos e Expectativas do Cliente

    Sadoun acredita que isso não levará a um aumento nos conflitos de clientes. “Os três players [Publicis, Omnicom e WPP] são grandes o suficiente para gerenciar conflitos”, disse ele, desde que as agências sejam transparentes com as marcas e mantenham “firewalls” de dados para garantir a confidencialidade do cliente.

    A turbulência entre os principais concorrentes não foi em vão. “Alguns optaram por terceirizar seus especialistas em TI”, observou Sadoun, aludindo à recente decisão da Omnicom de terceirizar centenas de empregos de TI e desenvolvimento. “Os clientes não esperam que nos reorganizemos, demitamos pessoas ou paremos as aquisições. Eles esperam que invistamos em seu nome”, acrescentou.

    O Impacto da IA na Receita e Estratégia

    O aumento dos gastos impulsionado pela IA levou a um crescimento de 5% na receita líquida, atingindo 3,529 bilhões de euros (3,95 bilhões de dólares) em comparação com o mesmo período de 2025. A receita líquida na América do Norte cresceu 4,4%, representando 59% da receita do grupo.

    Publicis vende soluções de IA diretamente para CEOs, evitando pitches tradicionais — ilustração 2

    O negócio de mídia da Publicis representou 62% de sua receita no trimestre. Sadoun enfatizou que grande parte do crescimento orgânico da receita foi impulsionado pelos gastos dos clientes para se antecipar ao uso da IA pelos consumidores para descoberta e compra de produtos.

    “Os clientes precisam adaptar a forma como alcançam e se envolvem com [os consumidores]”, disse ele. “A necessidade de adaptação é imediata. Os clientes estão dispostos a alocar orçamentos mais rapidamente porque se mover muito devagar pode significar perder participação de mercado.”

    Ramon Laguarta, da Pepsico, falou recentemente a investidores, defendendo a decisão da empresa de entregar sua conta global de mídia ao Publicis Groupe. Agências como o Goodway Group estão implementando pilhas de dados sintéticos no planejamento de mídia, enquanto os clientes estão usando a tecnologia para design de produtos e estratégia criativa.

    Perguntas Frequentes

    Como escolher um empreiteiro para produção de vídeo de ciclo completo?

    Ao escolher um empreiteiro para a produção de vídeo de ciclo completo, é importante prestar atenção ao seu portfólio, experiência com empresas do seu setor, transparência de preços e a disponibilidade de especialistas em todas as etapas: da ideia à postagem. Pergunte sobre as possibilidades de terceirização de conteúdo para redes sociais e como eles garantem a promoção abrangente por meio de vídeos curtos.

    É melhor a exclusividade ou algo novo?

    A decisão entre reaproveitar o conteúdo existente e criar algo novo depende dos objetivos e do orçamento. A exclusividade pode ser uma opção mais econômica para obter conteúdo rapidamente, enquanto a filmagem do zero garante a máxima originalidade e controle sobre a mensagem. É importante avaliar o que melhor se adapta à sua estratégia e permitirá que você encomende um banner, um corte e uma postagem de forma eficaz.

    O que é mais barato – IA ou recorte real?

    O clipping de IA pode ser significativamente mais barato e rápido para a produção em massa de vídeos curtos a partir de materiais longos. No entanto, para conteúdo que exige uma compreensão sutil do contexto, criatividade ou um estilo específico, o clipping real com envolvimento humano pode ser mais eficaz. Compare o custo e a qualidade para entender o que é melhor para o seu projeto e como escolher um serviço de clipping.

    Como escolher um serviço de clipping?

    Ao escolher um serviço de clipping de vídeo, preste atenção aos seguintes critérios: velocidade de processamento, qualidade do resultado (especialmente se for usada IA), capacidade de integração com suas plataformas, flexibilidade na personalização do estilo e disponibilidade de serviços adicionais, como adição de legendas ou gráficos. Pergunte como eles garantem os critérios de qualidade para postagens em massa.

    Conclusão

    A transição da Publicis para a venda direta de soluções de IA para CEOs demonstra uma profunda compreensão das necessidades mutáveis do mercado. Em um cenário onde a transformação de IA se torna crítica para a sobrevivência dos negócios, as empresas buscam parceiros capazes de fornecer um ciclo completo de produção de vídeo turnkey e soluções abrangentes. Isso ressalta a importância de escolher um parceiro confiável que possa atuar como substituto de uma equipe de SMM e oferecer todos os serviços em uma janela única, garantindo economia de orçamento e de estresse. Se você busca usar a IA de forma eficaz para marketing e precisa de suporte especializado, considere entrar em contato conosco para discutir suas necessidades.

  • Hábitos de compra por geração: o que as marcas precisam saber para campanhas de sucesso

    Hábitos de compra por geração: o que as marcas precisam saber para campanhas de sucesso

    Planeia uma promoção abrangente através de vídeos curtos ou procura encomendar tudo num só lugar? Compreender os hábitos de compra de diferentes gerações é a chave para criar conteúdo que realmente funciona. Afinal, a forma como as pessoas descobrem produtos, confiam neles e fazem compras difere significativamente. Vamos analisar como essas diferenças afetam as suas campanhas de vídeo e por que substituir a equipa de SMM por outsourcing, tendo em conta estas nuances, pode ser mais vantajoso.

    Imagine que está a lançar uma campanha para um novo protetor solar. Anna, de 25 anos, vê o seu blogueiro favorito no TikTok a falar entusiasticamente sobre o produto. Ela lê os comentários, usa um código promocional e compra através da TikTok Shop.

    Ao mesmo tempo, a sua mãe, Larisa, de 62 anos, descobre o mesmo creme através de uma amiga, procura-o na Amazon, lê as avaliações e adiciona-o ao carrinho para a próxima compra na farmácia. Estes cenários, embora fictícios, demonstram diferenças reais no comportamento do consumidor.

    De acordo com uma pesquisa da Later de março de 2026, que envolveu 1079 consumidores, 66% fizeram compras descobertas nas redes sociais. Entre a Geração Z, este número subiu para 79%, e entre os Millennials — para 76%. No entanto, o processo de descoberta, confiança e compra não é universal para todas as gerações.

    Descoberta do produto: onde e como o seu público encontra informações?

    Quando se trata de promoção, é importante entender onde o seu público-alvo encontrará o produto pela primeira vez e que tipo de conteúdo chamará a sua atenção. Se o briefing para os criadores for elaborado para o “comprador digital” em geral, ele assume erroneamente que uma única mensagem, formato e link servirão para todos.

    • Os Millennials (35% da amostra da pesquisa) interagem ativamente com o conteúdo criado por blogueiros e fazem compras sociais. Eles preferem vídeos curtos e transmissões ao vivo.
    • A Geração Z também é muito ativa nas redes sociais, mas é atraída por vídeos longos e Stories.
    • Os Boomers frequentemente iniciam o seu caminho de compra fora das redes sociais. Eles geralmente procuram informações offline ou na Amazon, e também respondem melhor a formatos de texto e tópicos de discussão.

    “Antes de escolher um formato, pergunte-se onde é mais provável que este público encontre o produto pela primeira vez”, aconselham os especialistas.

    Por exemplo, Paige DeSorbo demonstra com sucesso como as compras sociais podem ser orgânicas para um público jovem, integrando produtos no seu conteúdo de moda no Instagram. Ao mesmo tempo, Beth Jalali, no seu blog “Style at a Certain Age”, foca-se em mulheres com mais de 50 anos, oferecendo artigos detalhados e vídeos no YouTube sobre descobertas na Amazon e estilo sazonal. Cada abordagem reflete onde e como o público prefere obter informações.

    Para diferentes gerações, o valor de fatores como a reputação do vendedor, avaliações verificadas, opiniões de especialistas e recomendações de influenciadores varia muito:

    • Boomers confiam mais na reputação do vendedor. Uma mensagem como “disponível em um varejista confiável” pode ser mais convincente para eles do que a recomendação de um influenciador.
    • A Geração Z e os Millennials são mais receptivos às recomendações de influenciadores e especialistas, e também estão abertos a verificar informações com a ajuda da IA. Os Millennials também estudam ativamente avaliações detalhadas e verificadas.

    Imagine um novo produto para cuidados com a pele. Um comprador confiará em um dermatologista explicando a composição. Outro desejará ver um influenciador usando-o por várias semanas e, em seguida, examinará as avaliações de pessoas com um tipo de pele semelhante. Um terceiro se sentirá mais confortável vendo o produto em uma loja onde ele faz compras regularmente. A escolha de um contratado capaz de levar em conta essas nuances é extremamente importante.

    A influência dos influenciadores: como levar diferentes gerações à compra?

    66% dos entrevistados fizeram compras descobertas nas redes sociais. Esse número aumenta para 79% para a Geração Z e 76% para os Millennials. Para esses grupos, o conteúdo social não é apenas uma fonte de inspiração, mas um estímulo direto para procurar um produto, salvar, clicar ou comprar.

    Os Boomers são muito menos propensos a fazer compras sob a influência do conteúdo de influenciadores. Isso não significa que os influenciadores não sejam importantes para a geração mais velha, mas suas publicações podem precisar de reforço: informações detalhadas sobre o produto, avaliações, dados sobre varejistas ou a possibilidade de ver o produto na loja.

    “Decida se o influenciador deve estimular a busca pelo produto, levar a um clique no site do vendedor, apoiar a avaliação ou levar diretamente à compra na plataforma”, enfatizam os especialistas.

    Local de compra: onde o público finaliza sua jornada?

    Em nossa pesquisa, a Geração Z fazia compras ativamente através do TikTok Shop. Os Boomers, por outro lado, ainda preferem lojas online tradicionais e compras em pontos de venda físicos. É importante lembrar que o local onde a influência ocorre nem sempre coincide com o local da compra.

    Por exemplo, ao ver um anúncio de rímel no TikTok, o consumidor pode comprá-lo no supermercado mais próximo. Nesse caso, embora o clique direto não seja rastreado, o conteúdo do influenciador cumpriu sua tarefa. Para esses casos, o outsourcing de conteúdo para redes sociais deve incluir estratégias de medição de influência, como o aumento do reconhecimento da marca, a intenção de compra ou o aumento das vendas em redes de varejo, além da atribuição direta.

    Inteligência Artificial: Atitude das Gerações em Relação às Ferramentas de IA para Compras

    A pesquisa revelou uma lacuna significativa na atitude em relação à IA. A Geração Z e os Millennials estão muito mais cientes e confortáveis com as ferramentas de IA para compras. Eles são aproximadamente 3 vezes mais propensos do que os Boomers a confiar nas recomendações de IA tanto ou até mais do que nas humanas.

    Hábitos de compra por geração: o que as marcas precisam saber para campanhas de sucesso — ilustração 2

    Apenas 5% dos Boomers confiam mais nas recomendações de IA do que nas humanas, em comparação com cerca de 16% entre a Geração Z e os Millennials. Isso é importante a ser considerado, pois as funcionalidades de IA estão cada vez mais integradas ao processo de compra. Para um público, um assistente de IA pode ser uma conveniência; para outro, um passo extra.

    “Considere a IA como uma das possíveis partes da jornada do comprador. Pense se seu público acolherá essa ajuda ou preferirá uma recomendação humana”, aconselham os especialistas.

    Como escolher um fornecedor de produção de vídeo com base nesses dados?

    Ao escolher um parceiro para a produção de vídeo de ciclo completo ou promoção abrangente, certifique-se de que ele entenda essas nuances. Os critérios de qualidade para postagem em massa e o que procurar ao encomendar publicidade com IA devem incluir uma análise aprofundada do público-alvo.

    Antes de escrever a estratégia criativa, faça a si mesmo as seguintes perguntas:

    1. Onde é mais provável que esse público descubra o produto? (Vídeos sociais, Stories, Amazon, site do varejista ou loja física?)
    2. Que prova os convencerá? (Experiência de um blogueiro, explicação de um especialista, avaliações verificadas ou um varejista conhecido?)
    3. O que eles devem fazer depois de assistir ao conteúdo? (Assistir a outro vídeo, procurar o produto, usar um código promocional, comprar na TikTok Shop, visitar a loja ou encontrar em um ponto de venda físico?)
    4. A IA ajudará esse público, ou uma recomendação humana será mais convincente?

    Em seguida, integre essas respostas ao seu briefing:

    • Para a Geração Z: Combine a demonstração de um blogueiro com um código promocional e um link direto para a TikTok Shop.
    • Para os Millennials: Use formatos como vídeos curtos ou transmissões ao vivo e forneça acesso fácil a avaliações detalhadas e verificadas.
    • Para os Boomers: Forneça informações claras sobre o produto, torne a disponibilidade em redes de varejo compreensível e mostre como o conteúdo se relaciona com suas opções de compra habituais.

    A essência é construir a campanha em torno de uma pessoa específica, e não de um comprador médio que pode não existir. As tendências geracionais de compras oferecem aos profissionais de marketing uma maneira mais útil de segmentar o público. Descoberta, confiança, influência de blogueiros, realização de compras e conforto com a IA – tudo isso muda com a idade. Uma campanha pode abranger várias gerações, mas cada grupo precisará de seu próprio caminho de “eu vi isso” para “estou pronto para comprar”.

    Perguntas Frequentes

    O que é “produção de vídeo de ciclo completo turnkey”?

    Produção de vídeo de ciclo completo turnkey significa que você encomenda todas as etapas da criação de conteúdo de vídeo de um único fornecedor: desde a ideia e o roteiro até a filmagem, edição, colocação e análise. Isso permite encomendar tudo em um só lugar, o que economiza significativamente tempo e recursos, reduzindo a “dor de cabeça” do cliente.

    Devo escolher o recorte de IA ou o real para vídeos curtos?

    A escolha entre recorte de IA e real depende do seu público-alvo e orçamento. Para a Geração Z e os Millennials, que estão mais abertos à IA, as soluções automatizadas podem ser eficazes. No entanto, para os Boomers, que preferem recomendações humanas, o conteúdo mais orgânico e “vivo” criado por um humano terá uma maior ressonância. É importante encontrar um equilíbrio entre economia e eficiência, considerando o que é mais barato – IA ou real, e se a exclusividade ou o novo vale a pena.

    Como escolher um fornecedor para edição e postagem de vídeo?

    Ao escolher um fornecedor para edição de vídeo e postagem em massa, preste atenção à sua experiência com diferentes gerações, à sua capacidade de adaptar o conteúdo a plataformas específicas e à disponibilidade de ferramentas analíticas. Um bom fornecedor poderá oferecer-lhe uma janela única para todos os serviços, incluindo encomendar um banner, edição e postagem, bem como fornecer critérios de qualidade claros para a postagem em massa.

    Qual é a diferença entre reaproveitamento e filmagem do zero?

    Reaproveitamento é a adaptação de conteúdo já existente para novos formatos ou plataformas (por exemplo, transformar um vídeo longo em vários clipes curtos para o TikTok). Filmar do zero é criar conteúdo completamente novo. O reaproveitamento pode ser mais econômico, mas filmar do zero permite criar conteúdo único que se alinha perfeitamente com sua campanha e público-alvo. A decisão depende de seus objetivos, orçamento e se a exclusividade ou o novo vale a pena para sua tarefa.

    Antes de passar para o próximo briefing para influenciadores, pergunte a si mesmo: para qual geração esta campanha foi realmente criada? A resposta o ajudará a escolher os influenciadores, formatos, provas e locais de compra certos desde o início.

    Precisa de suporte para criar campanhas eficazes que levem em consideração as características geracionais? Explore os serviços de marketing de influência da Later e comece a planejar e executar campanhas que geram resultados com uma estratégia de marketing de influência personalizada. Assine a newsletter para receber notícias, tendências e dicas de redes sociais diretamente na sua caixa de entrada!

    Por que a manutenção regular é crucial?

    A manutenção regular do seu veículo não é apenas uma recomendação; é uma necessidade. Ela garante a segurança, a eficiência e a longevidade do seu carro. Ignorar a manutenção pode levar a problemas caros e, em alguns casos, a situações perigosas na estrada.

    Benefícios da manutenção preventiva

    • Segurança aprimorada: Verificações regulares de freios, pneus e luzes garantem que seu veículo esteja em ótimas condições de funcionamento, reduzindo o risco de acidentes.
    • Economia de dinheiro a longo prazo: Pequenos problemas podem ser identificados e corrigidos antes que se tornem grandes e caros reparos.
    • Eficiência de combustível: Um motor bem ajustado e pneus calibrados corretamente podem melhorar significativamente a economia de combustível.
    • Maior vida útil do veículo: A manutenção regular ajuda a preservar os componentes do seu carro, estendendo sua vida útil geral.

    “Um carro bem cuidado é um carro feliz e um proprietário feliz.”

    Não espere que algo dê errado. Agende a manutenção do seu veículo hoje mesmo e dirija com tranquilidade. Para mais informações, visite nosso blog.

  • Anúncios UGC: o que diferencia os vídeos que convertem dos demais

    Anúncios UGC: o que diferencia os vídeos que convertem dos demais

    A publicidade UGC (User-Generated Content, ou conteúdo gerado pelo usuário) tornou-se uma das ferramentas mais poderosas no arsenal de um profissional de marketing. Ela permite que as marcas utilizem feedback real e a criatividade de seus clientes para criar campanhas publicitárias. Neste material, analisaremos os principais aspectos de uma publicidade UGC bem-sucedida, examinaremos exemplos e discutiremos como os geradores de IA e os marketplaces de UGC estão mudando as regras do jogo.

    No mundo moderno, onde os consumidores valorizam cada vez mais a autenticidade e a confiança, a publicidade UGC se destaca como uma ferramenta poderosa. Ela não apenas vende um produto, mas também constrói uma comunidade, usando as vozes e experiências reais dos clientes. Vamos nos aprofundar no que torna a publicidade em vídeo UGC tão eficaz e como as marcas podem usar seu potencial para alcançar resultados notáveis.

    Por que a publicidade em vídeo UGC é tão eficaz?

    A integração do conteúdo do usuário na estratégia de marketing traz muitos benefícios. Em primeiro lugar, aumenta significativamente a confiança e a autoridade da marca. Quando clientes em potencial veem pessoas reais desfrutando do produto, isso age como uma poderosa prova social, incentivando-os a comprar.

    Principais benefícios do vídeo UGC:

    • Alto CTR e baixo custo por clique: Os vídeos UGC geralmente têm taxas de cliques mais altas e um custo por clique mais baixo em comparação com a publicidade tradicional, o que os torna uma opção econômica.
    • Economia na produção: As marcas podem reduzir significativamente os custos associados a filmagens profissionais, atores bem pagos e equipamentos caros. Em vez disso, elas usam conteúdo criado por seus próprios clientes, que muitas vezes é percebido como mais autêntico e próximo.
    • Formação de comunidade: O UGC não apenas aumenta o engajamento, mas também contribui para a formação de um senso de comunidade em torno da marca. Isso é especialmente relevante quando as pessoas veem outras desfrutando do produto, o que as incentiva a participar.

    “A publicidade em vídeo UGC é eficaz porque combina autenticidade, comunidade e economia de custos. É uma escolha inteligente para marcas que desejam se conectar com seu público-alvo”, — Michael Holmes, fundador e CEO da Vidpros.

    Tipos de conteúdo de vídeo do usuário

    Depoimentos e avaliações

    Um dos tipos mais eficazes de conteúdo de vídeo gerado pelo usuário é depoimentos e avaliações. Esses vídeos capturam as experiências autênticas de clientes satisfeitos, transformando depoimentos escritos em histórias visuais convincentes.

    Quando potenciais compradores veem e ouvem pessoas reais discutindo a qualidade, funcionalidade e satisfação geral com um produto, isso fornece uma visão não filtrada que é incrivelmente persuasiva. Depoimentos e avaliações servem como poderosos catalisadores para a construção de uma comunidade de clientes leais. Eles oferecem insights valiosos sobre como um produto funciona em cenários do mundo real, tornando-os um componente essencial de qualquer estratégia de vídeo UGC.

    O que lembrar ao criar anúncios em vídeo UGC

    A parte mais importante do conteúdo de vídeo UGC bem-sucedido é a autenticidade. As pessoas rapidamente reconhecem quando algo parece falso ou excessivamente ensaiado, o que pode levar à perda de interesse.

    Para criar anúncios em vídeo UGC eficazes, concentre-se em compartilhar experiências reais de clientes. Não roteirize demais nem pressione demais os clientes. Em vez disso, permita que eles expressem naturalmente suas opiniões e experiências honestas. Essa abordagem permitirá que seus anúncios se conectem melhor com os espectadores.

    Integração de UGC em diferentes plataformas

    Embora o UGC seja geralmente criado em plataformas como Instagram e TikTok, é importante usar esses vídeos em outras áreas de marketing. As redes sociais desempenham um papel crucial na disseminação do UGC e no alcance de novos públicos. O UGC pode funcionar muito bem em campanhas de e-mail, landing pages e publicidade online.

    Ao distribuir o mesmo conteúdo autêntico em diferentes locais, você pode alcançar mais pessoas. Cada plataforma tem suas próprias regras, portanto, certifique-se de adaptar seu conteúdo de vídeo UGC a cada uma delas. Isso o ajudará a obter melhores resultados e a se conectar com novos públicos.

    O papel da IA e dos marketplaces na estratégia de UGC

    No mundo digital de hoje, as ferramentas de IA podem ajudar as marcas a criar e aprimorar o conteúdo de vídeo UGC. Os geradores de vídeo UGC com IA simplificam o processo, coletando e editando automaticamente vídeos criados por usuários, garantindo que estejam prontos para várias plataformas.

    Essas ferramentas de IA analisam feedback de clientes, postagens em redes sociais e outros UGC para criar anúncios em vídeo envolventes que podem ser distribuídos em redes sociais e redes de publicidade. Ao usar a IA, as marcas podem economizar tempo e se concentrar mais na construção de confiança e relacionamentos com seu público.

    Os marketplaces de UGC para publicidade em vídeo conectam empresas com criadores que desejam criar conteúdo para elas. Esses marketplaces oferecem uma ampla gama de conteúdo, para que as marcas possam escolher entre diferentes vídeos gerados por usuários. Por exemplo, o TikTok Creator Marketplace (agora parte do TikTok One) permite que as marcas trabalhem com criadores e encomendem UGC especificamente criado para publicidade.

    Como escolher um fornecedor para produção de vídeo de ciclo completo?

    Se você deseja encomendar tudo em um só lugar — da ideia à postagem, é importante abordar cuidadosamente a escolha do fornecedor. Preste atenção aos seguintes critérios:

    • Portfólio: Avalie a qualidade e a diversidade dos projetos concluídos.
    • Experiência: Dê preferência a empresas com experiência em seu nicho.
    • Transparência: Preços claros e um processo de trabalho compreensível.
    • Avaliações: Estude as opiniões de outros clientes.
    • Abordagem abrangente: Disponibilidade de serviços de criação, edição, otimização e colocação de conteúdo.

    Exemplos de uso bem-sucedido de UGC

    GoPro: aventuras pelos olhos dos usuários

    A empresa GoPro é conhecida por suas campanhas de marketing bem-sucedidas baseadas em conteúdo gerado pelo usuário. Eles frequentemente usam vídeos criados por clientes satisfeitos em sua publicidade. Esses vídeos mostram aventuras e histórias reais, filmadas com câmeras GoPro, demonstrando a qualidade e a versatilidade do produto de forma natural.

    A marca reaproveita esse conteúdo de vídeo UGC em anúncios que não apenas destacam o produto, mas também celebram a comunidade GoPro. Ao usar imagens autênticas de usuários reais, a GoPro constrói efetivamente a confiança e incentiva o envolvimento dos aventureiros.

    Starbucks: campanhas anuais com copos vermelhos

    As campanhas anuais de copos vermelhos da Starbucks são um excelente exemplo de UGC bem-sucedido. A cada temporada de férias, a Starbucks convida os clientes a compartilhar fotos e vídeos de seus copos vermelhos personalizados. Os vídeos com esses copos personalizados mostram a criatividade dos clientes e promovem um senso de pertencimento.

    UGC-реклама: что отличает конвертирующие видео от остальных — illustration 2

    Isso aumenta o engajamento e transforma a experiência do cliente em conteúdo atraente. A Starbucks então incorpora esses vídeos em sua publicidade, dando-lhe um toque pessoal que se conecta com seu público.

    Nike: “You Can’t Stop Us”

    A campanha “You Can’t Stop Us” da Nike é um excelente exemplo de como o UGC pode se combinar bem com a edição de vídeo profissional. A marca usou clipes reais de atletas de todo o mundo, misturados com imagens profissionais, para transmitir uma mensagem poderosa de persistência e resiliência. Ao combinar UGC com vídeo tradicional, a Nike criou um anúncio de alta qualidade que se conectou pessoalmente com os espectadores.

    Airbnb: #AirbnbExperiences

    O Airbnb há muito tempo utiliza o UGC para destacar as histórias dos clientes. A sua campanha #AirbnbExperiences incentivou os utilizadores a partilharem vídeos das suas viagens, dando aos futuros viajantes um vislumbre de aventuras e estadias reais. Estes vídeos foram apresentados em anúncios pagos, ajudando a solidificar a reputação do Airbnb como fornecedor de experiências de viagem únicas e autênticas.

    Etapas de produção de anúncios UGC: do briefing à publicação

    Um fluxo de trabalho eficiente transforma filmagens brutas de criadores em um anúncio pronto sem idas e vindas desnecessárias. Aqui estão as seis etapas que levam um anúncio UGC do briefing à publicação:

    1. Briefing e Conceito: Definição clara dos objetivos e da mensagem desejada.
    2. Coleta de Conteúdo: Obtenção de material de vídeo dos utilizadores (organicamente ou através de marketplaces).
    3. Pré-seleção: Escolha dos vídeos mais adequados e de maior qualidade.
    4. Edição e Montagem: Adição de elementos de marca, legendas, música.
    5. Otimização: Adaptação do vídeo aos requisitos de diferentes plataformas.
    6. Publicação e Teste: Lançamento da campanha e monitorização dos indicadores.

    As ferramentas automatizadas tornaram-se muito rápidas nas partes mecânicas da edição – cortar silêncios, gerar legendas, equilibrar níveis. No entanto, ainda não conseguem tomar decisões. Aqui estão cinco áreas onde um editor humano ainda decide o quão bem um anúncio UGC irá funcionar:

    • Escolha do melhor início: Captar a atenção desde os primeiros segundos.
    • Identificação dos momentos-chave: Destacar as partes mais convincentes do vídeo.
    • Criação de uma narrativa coesa: Unir diferentes fragmentos numa história única.
    • Otimização para plataformas: Adaptação ao formato e às preferências do público.
    • Adição de componente emocional: Intensificação do impacto através da música e efeitos.

    É esta disciplina de produção que preenche a lacuna entre o UGC e os anúncios comerciais polidos de uma marca em métricas importantes.

    Monitorização de desempenho e ROI

    Monitorizar o desempenho dos seus anúncios em vídeo UGC é crucial para medir o ROI. Utilize ferramentas de análise para acompanhar o crescimento do envolvimento, cliques e conversões. Estes dados irão ajudá-lo a compreender o que funciona para o seu público e a orientar as suas futuras campanhas UGC.

    Uma das vantagens do UGC é que ele fornece um fluxo constante de conteúdo novo. Isso permite que as marcas testem e melhorem continuamente os seus anúncios ao longo do tempo, garantindo que permaneçam relevantes e eficazes.

    Qualidade vs. Quantidade

    Embora possa querer recolher o máximo de UGC possível, é mais importante focar-se na qualidade. Bons vídeos UGC que são brilhantes, claros e contêm conteúdo valioso têm maior probabilidade de captar a atenção dos espectadores. Isso não significa que o UGC precise ser produzido profissionalmente, mas deve representar a marca de forma positiva e autêntica. Empresas como a GoPro e a Starbucks tiveram sucesso ao selecionar os melhores vídeos UGC para usar nos seus anúncios.

    Perguntas Frequentes

    O que é publicidade UGC?

    A publicidade UGC (Conteúdo Gerado pelo Usuário) refere-se a materiais promocionais criados por usuários comuns ou clientes de um produto/serviço, em vez da própria marca. Inclui vídeos, fotos, avaliações e outros formatos usados em campanhas de marketing para aumentar a confiança e o engajamento.

    Por que a publicidade em vídeo UGC é tão eficaz?

    A publicidade em vídeo UGC é eficaz devido à sua autenticidade, capacidade de criar prova social, baixos custos de produção e alto engajamento do público. As pessoas confiam mais no conteúdo criado por usuários reais do que na publicidade tradicional.

    Como as ferramentas de IA ajudam na criação de vídeos UGC?

    As ferramentas de IA podem automatizar a coleta, edição e otimização de vídeos UGC. Elas ajudam a analisar o conteúdo, adicionar elementos de marca, criar legendas e adaptar vídeos para diferentes plataformas, acelerando e barateando significativamente o processo de produção.

    Devo pagar pelo conteúdo UGC?

    Embora o UGC orgânico seja ótimo, oferecer recompensas (concursos, brindes, menções) pode incentivar mais clientes a participar. No entanto, é importante não exagerar nos incentivos, pois isso pode levar à criação de conteúdo menos autêntico.

    Conclusão

    A publicidade em vídeo UGC está se tornando uma das ferramentas mais eficazes no marketing digital moderno. Ao focar na autenticidade e usar conteúdo de clientes reais, as marcas podem construir confiança e um senso de comunidade, que muitas vezes faltam na publicidade tradicional. O uso de edição de vídeo UGC e ferramentas de IA pode tornar esses anúncios ainda mais atraentes e eficazes.

    Se você deseja criar publicidade em vídeo UGC de alta qualidade ou precisa de ajuda para editar o conteúdo existente, nossa equipe de especialistas está pronta para ajudar. Entre em contato conosco hoje para saber como podemos aprimorar sua publicidade em vídeo UGC e alcançar um melhor ROI!

  • Como criar vídeos profissionais com IA usando Gemini Omni: Um guia completo

    Como criar vídeos profissionais com IA usando Gemini Omni: Um guia completo

    Quer criar vídeos profissionais sem filmar ou contratar uma equipe? Está se perguntando como usar vinhetas de vídeo geradas por IA para atrair atenção nas redes sociais? Neste artigo, você aprenderá como usar o Google Gemini Omni para criar um avatar de IA, produzir ganchos de vídeo cativantes, editar material existente e montar vídeos longos a partir de clipes de 10 segundos. Não há mais necessidade de quebrar a cabeça escolhendo um contratado ou gastar nervos procurando especialistas – tudo isso pode ser feito em um só lugar, reduzindo custos e tempo.

    Introdução: A Revolução na Produção de Vídeo com o Google Gemini Omni

    No mundo moderno, onde o conteúdo visual domina, a criação de vídeos de alta qualidade torna-se um fator chave de sucesso para marcas e criadores de conteúdo individuais. No entanto, a produção de vídeo tradicional geralmente envolve altos custos e processos complexos. É aqui que o Google Gemini Omni entra em cena, oferecendo uma solução revolucionária. Esta ferramenta permite criar vídeos profissionais usando tecnologias avançadas de inteligência artificial, tornando o processo acessível, rápido e economicamente viável.

    O que é o Google Gemini Omni (OmniFlash)?

    O Google Gemini Omni, oficialmente conhecido como OmniFlash, é o sucessor do Veo3 – o primeiro gerador de vídeo de IA do Google. O Omni é construído com base nos “modelos mundiais” do Google, que foram treinados em uma vasta biblioteca de vídeos do YouTube. Esse treinamento lhe deu uma compreensão única de movimento, ambiente, pessoas e entonações de fala, o que o diferencia de outras ferramentas de IA para vídeo.

    Graças a isso, você obtém vídeos únicos e de alta qualidade que são difíceis de distinguir dos filmados por profissionais. O OmniFlash abre novos horizontes para a criação de conteúdo, permitindo que os usuários concretizem as ideias mais ousadas sem a necessidade de equipamentos caros ou habilidades especializadas.

    Acesso ao Gemini Omni: Níveis e Planos

    O Omni está disponível em várias plataformas, tornando a criação de vídeos de IA acessível em diferentes níveis. A maneira mais fácil é através do aplicativo Gemini, disponível em dispositivos desktop e móveis. Dentro da interface de chat do Gemini, ao clicar no botão “mais”, você verá a opção “Vídeo”, que inicia o Omni em segundo plano.

    • Aplicativo Gemini: Ideal para iniciantes. Assinatura a partir de $20/mês.
    • Google Labs: Para funções avançadas de edição e modificação.
    • Agregadores de terceiros: Open Art e Higgs Field, que combinam vários modelos de IA.

    De acordo com Eva Whitaker, uma assinatura básica do Gemini por $20 por mês é suficiente para começar. O plano “ultra” mais caro, por $200 por mês, inclui acesso a todas as ferramentas do Google, mas a maioria dos usuários não precisará dele imediatamente. Os créditos são gastos a cada geração, e resoluções mais altas e clipes mais longos exigem mais créditos.

    Começando com o plano mais baixo e comprando créditos adicionais conforme necessário, você pode controlar os gastos.

    “Para aqueles que levam a sério a produção de vídeo com IA, Eva recomenda combinar uma assinatura direta do Google Labs com um agregador de terceiros. O agregador fornece acesso a vários modelos de IA a partir de um único painel, enquanto o Google Labs abre os recursos completos de edição do Omni.”

    Criação de avatar de IA: seu gêmeo digital

    Ao contrário dos clones criados pelo HeyGen, que geram vídeos de “talking head” a partir de um roteiro longo, um avatar é um “gêmeo de IA”: uma representação digital de uma pessoa real que pode ser colocada em qualquer cena ou roteiro usando prompts de texto. Isso permite tornar o conteúdo único e o mais personalizado possível.

    Processo de criação de avatar

    O processo de criação de um avatar leva cerca de cinco minutos. Abra o aplicativo Gemini no seu telefone, toque no botão “mais” e role até “avatar”. O aplicativo o guiará por uma sequência de captura semelhante ao Face ID: olhe para a esquerda, direita, para cima, para baixo. Em seguida, ele exibirá frases sem sentido para você ler em voz alta para gravar sua voz.

    O texto propositalmente estranho foi projetado para capturar padrões de fala naturais sem pensar demais na pronúncia.

    • Iluminação: A luz natural funciona melhor.
    • Áudio: Minimize o ruído de fundo para uma gravação de voz limpa.
    • Roupas: Escolha uma roupa versátil, pois ela se tornará a roupa padrão.
    • Chapéus e óculos: Evite-os durante a gravação para que a IA não distorça o rosto.
    • Tom de voz: Fale naturalmente para manter a flexibilidade em futuras gerações.

    Uma vez criado e nomeado, o avatar é sincronizado entre as plataformas. Isso significa que um usuário que criou seu avatar no telefone também pode invocá-lo no Google Labs no desktop digitando o símbolo “@” seguido do nome do avatar.

    Prompts eficazes para vídeo de IA: A fórmula de quatro elementos

    As instruções eficazes para vídeos de IA seguem o que Eva Whitaker chama de “fórmula de quatro elementos para instruções”: sujeito, ação, ambiente e câmera. O Omni responde bem à linguagem natural, o que significa que os dias de formatação de instruções em JSON ou sintaxe codificada acabaram.

    1. Sujeito: Quem ou o que aparece no vídeo (por exemplo, @nome_do_avatar).
    2. Ação: O que o sujeito está fazendo (dançando, falando para a câmera).
    3. Ambiente: Onde a ação ocorre (uma praia no México, uma cozinha).
    4. Câmera: A posição e o movimento da câmera em relação ao sujeito.

    Eva aconselha começar simples e iterar. Por exemplo, se a primeira geração posiciona o sujeito muito longe da câmera, a próxima instrução adiciona: “ela está perto da câmera” ou “ela se aproxima da câmera”. Cada geração mostra como o Omni lida com diferentes tipos de instruções.

    Incluir um roteiro na instrução é crucial. Sem ele, o Omni gerará seu próprio diálogo, o que às vezes leva a acasos interessantes, mas mais frequentemente a áudio inutilizável.

    Como criar vídeos de IA profissionais com Gemini Omni: Guia completo — ilustração 2

    Criação de ganchos de vídeo envolventes para redes sociais

    O principal caso de uso que Eva recomenda para o Gemini Omni é a criação de ganchos que chamam a atenção para vídeos curtos no TikTok, Instagram, YouTube Shorts e outras plataformas. O conceito é simples: grave um vídeo padrão de “talking head” da maneira tradicional e, em seguida, use o Omni para criar um gancho visualmente impressionante de 2-3 segundos para abrir o vídeo. Isso permite atrair o público da forma mais rápida e eficaz possível.

    Exemplos de ganchos e processo de criação

    Eva criou ganchos onde seu avatar é coberto de gosma da Nickelodeon, tem um bolo jogado no rosto enquanto veste um vestido de noite, está em um parque onde bolas de tênis caem do céu, cavalga um búfalo antes de um anúncio de venda de casa, paraquedismo em um gramado ao lado de uma placa de “vende-se” e anda em uma bancada de cozinha como um avatar de seis polegadas, dizendo: “A única coisa pequena nesta cozinha sou eu”.

    A velocidade de criação faz parte do apelo. Eva criou um gancho de cavalgada de búfalo enquanto esperava na fila do café: ela abriu o aplicativo Gemini em seu telefone, chamou seu avatar, pediu para ele cavalgar um búfalo na frente de um anúncio de venda de casa, usando uma foto do Zillow como imagem de referência, e teve o clipe pronto no momento em que pegou seu pedido. Esse fluxo de trabalho móvel permite criar ganchos polidos em qualquer lugar, sem um computador de mesa ou software de edição.

    O método “Capitão Óbvio” para ideias criativas

    Eva usa LLMs para gerar conceitos de ganchos de vídeo de IA, em vez de criá-los sozinha. O processo inicial começa com a descrição de um tópico e a solicitação de ganchos visuais criativos. As sugestões iniciais de qualquer LLM tendem a ser previsíveis, e é aí que entra a técnica “Capitão Óbvio” de Eva.

    Este método permite direcionar o LLM de suas sugestões padrão e previsíveis para ideias mais criativas e distintas. Quando o LLM sugere um visual previsível, como uma pessoa sentada em um computador com muitas abas abertas para representar “sobrecarga de IA”, Eva diz a ele:

    “Isso é muito óbvio. É algo que qualquer um poderia ter pensado. Dê-me algo mais inteligente, mais criativo, algo que faça as pessoas pararem e pensarem: ‘O que foi isso?’”

    Este redirecionamento consistentemente leva a conceitos mais criativos e distintos. Ao combinar um gancho gerado por IA com um vídeo tradicionalmente filmado de uma cabeça falante, a continuidade visual é importante. Se o avatar aparecer com roupas diferentes das do vídeo, a transição parecerá abrupta. A solução de Eva é fazer uma captura de tela do vídeo e carregá-la como uma imagem de referência, pedindo então ao Omni para vestir o avatar com as mesmas roupas. Os clipes de gancho e o vídeo da cabeça falante são então editados juntos no CapCut, no aplicativo Instagram Edits ou em uma ferramenta semelhante.

    Editando vídeos existentes com Gemini Omni

    O Gemini Omni pode modificar vídeos existentes usando prompts de linguagem natural, tornando a edição, que antes exigia um editor profissional, acessível a qualquer pessoa. Essas capacidades, disponíveis através do Google Labs e plataformas agregadoras, vão muito além da simples geração. Filmagens reais, tiradas com um telefone ou geradas por IA, podem ser carregadas e transformadas com uma descrição de texto da modificação desejada. Isso permite economizar orçamento na pós-produção e obter resultados rápidos.

    Recursos de edição

    • Mudança de ambiente: Um parque de verão pode ser transformado em um parque de inverno com um único prompt.
    • Adição de gráficos em movimento: Em um vídeo de culinária, legendas animadas com nomes de ingredientes podem ser adicionadas.
    • Mudança de roupa do sujeito: Um personagem pode mudar de roupa a seu pedido.
    • Remoção de objetos da cena: Remova elementos indesejados do quadro.
    • Transformação de uma pessoa em uma versão de desenho animado: Crie um estilo visual único.
    • Mudança completa de fundo: Um vídeo de uma cabeça falante pode ser transportado para uma praia ou um estúdio de notícias.

    Dica: O vídeo carregado para edição deve ser cortado para 10 segundos ou menos. O Omni fornece uma ferramenta de corte integrada, para que filmagens mais longas possam ser cortadas para o segmento apropriado antes de aplicar as modificações.

    Criação de vídeos longos a partir de clipes de 10 segundos

    A limitação de geração de 10 segundos não impede a criação de conteúdo de vídeo de IA mais longo. Isso requer planejamento prévio e um editor de terceiros. Para um vídeo de 90 segundos, a abordagem é gerar nove clipes de 10 segundos e montá-los. O ponto chave é planejar como o último quadro de cada clipe se parece e como ele transita para o primeiro quadro do próximo clipe.

    Eva sugere usar um LLM para esse planejamento, dando-lhe o conceito completo e indicando as restrições: “crie um vídeo de 90 segundos para mim, composto por segmentos de 10 segundos, e me dê recomendações de transição”. O LLM sugerirá estratégias de transição e ajudará a planejar cada segmento.

    Perguntas Frequentes

    Aqui reunimos as respostas para as perguntas mais frequentes sobre o Google Gemini Omni.

    Como começar a usar o Gemini Omni?
    Comece com o aplicativo Gemini, disponível em desktops e dispositivos móveis. Uma assinatura a partir de US$ 20/mês permitirá que você explore os recursos principais. Para recursos mais avançados, considere o Google Labs ou agregadores de terceiros.
    Quais são as limitações do Gemini Omni?
    A principal limitação no aplicativo Gemini é o limite de gerações (cerca de 5-6 vídeos por hora). O Google Labs e os agregadores oferecem limites mais generosos. Os avatares são limitados a clipes de 10 segundos, que precisam ser editados para criar vídeos mais longos.
    Posso usar meu avatar em diferentes plataformas?
    Sim, após a criação, o avatar é sincronizado entre as plataformas. Você pode criá-lo no telefone e usá-lo no Google Labs no computador.
    Como obter um avatar de alta qualidade?
    O ambiente de gravação desempenha um papel importante: iluminação natural, ruído de fundo mínimo, roupas versáteis. Evite chapéus e óculos durante a gravação. Fale naturalmente para manter a flexibilidade em futuras gerações.
    Como o Gemini Omni ajuda a economizar orçamento?
    O uso de ferramentas de IA, como o OmniFlash, permite substituir uma equipe por um serviço, reduzindo os custos de produção de vídeo. Você pode encomendar um ciclo completo de produção de vídeo em um só lugar, desde a criação do avatar até a edição e postagem, o que é significativamente mais barato do que contratar especialistas individuais.

    Conclusão: Ciclo completo de produção de vídeo turnkey

    O Google Gemini Omni (OmniFlash) é uma ferramenta poderosa para criar vídeos profissionais usando IA. Ele permite não apenas gerar avatares únicos e ganchos cativantes, mas também editar vídeos existentes e montar vídeos longos a partir de segmentos curtos. É a solução ideal para quem deseja um ciclo completo de produção de vídeos curtos, promoção abrangente por meio de vídeos e terceirização de conteúdo para redes sociais, substituindo uma equipe de SMM por um único serviço.

    Comece a usar o Gemini Omni hoje mesmo para economizar seu orçamento e seus nervos, criando conteúdo de vídeo de alta qualidade que realmente atrai a atenção do público. Peça tudo em um só lugar e veja a eficácia desta abordagem!

  • Meta One: como as assinaturas aprimoradas da Meta focam na IA e no seu negócio

    Meta One: como as assinaturas aprimoradas da Meta focam na IA e no seu negócio

    Num cenário digital em constante mudança, onde a poupança de orçamento e de nervos é primordial, a Meta lança um novo serviço, o Meta One. Não é apenas mais uma atualização, mas um passo estratégico para fornecer capacidades avançadas de inteligência artificial e funcionalidades premium aos utilizadores do Facebook, Instagram e WhatsApp. Para proprietários de empresas e especialistas em SMM, isto pode ser a solução para muitas dores de cabeça, oferecendo uma janela única para a gestão de conteúdo e promoção.

    Novas ferramentas de IA para criadores de conteúdo

    O Meta One dá acesso a ferramentas avançadas de IA que o ajudarão a criar e editar imagens, gerar vídeos e usar a função “Restyle” no Instagram. Estas tecnologias são baseadas nos modelos Muse AI, nos quais a Meta investiu 14,3 mil milhões de dólares em 2025, atraindo o chefe da Scale AI, Alexandr Van, para liderar os seus projetos de IA.

    Isto significa que tem acesso a ferramentas poderosas desenvolvidas por especialistas da indústria.

    Planos de preços para utilizadores e empresas

    A Meta oferece vários níveis de subscrição para satisfazer diferentes necessidades:

    • Core (7,99 $/mês): Inclui as funcionalidades do Facebook Plus, Instagram Plus e WhatsApp Plus, com uso expandido de IA.
    • Premium (19,99 $/mês): Oferece ainda mais capacidades de IA do que o Core, o que justifica o preço mais elevado.

    Para empresas e criadores de conteúdo, estão disponíveis os seguintes planos:

    • Essential (a partir de 14,99 $/mês): Ferramentas para gerir a presença, acesso expandido ao Meta Business Agent para respostas a clientes, um selo verificado e um canal na aplicação WhatsApp Business, bem como deteção de imitação.
    • Advanced (a partir de 49,99 $/mês): Funcionalidades adicionais, como agendamento de histórias para 30 dias de antecedência, suporte para links em publicações orgânicas e Reels, análises exportáveis, análise aprofundada do público, suporte de acesso para membros da equipa, mais dispositivos conectados e mais créditos para newsletters.
    • Expert (a partir de 149 $/mês): Nível máximo de acesso a funcionalidades e capacidades do Meta Business Agent.
  • Max (a partir de US$ 499/mês): O mais alto nível de recursos e capacidades do Meta Business Agent.
  • “Meta One não é apenas um conjunto de funcionalidades, é uma solução abrangente que permite às empresas encomendar tudo em um só lugar, desde a criação de conteúdo até a sua promoção, economizando tempo e recursos”, comenta nosso especialista em SMM.

    Indicadores financeiros e perspectivas de crescimento

    As assinaturas anteriores da Meta, lançadas em março, já mostraram resultados impressionantes. De acordo com a Appfigures, a receita diária global do Instagram em 9 de setembro atingiu 1,2 milhão de dólares, e a do Facebook, 528.000 dólares.

    Isso representa um aumento de 475% e 143%, respectivamente, em comparação com a semana anterior. Usuários dos EUA contribuíram com 32% da receita do Instagram e 39% da receita do Facebook, o que é 10% acima do nível base histórico.

    Analistas também preveem um crescimento significativo: o BNP Paribas espera que as assinaturas da Meta gerem 13,5 bilhões de dólares até 2028, e a Truist estima uma receita potencial de 20 bilhões de dólares até 2030. Esses números confirmam que os investimentos na Meta One podem ser justificados.

    Meta One: a solução para o seu negócio

    Para empresas que buscam substituir uma equipe por um serviço ou querem entender o que é mais barato — IA ou clipping real, a Meta One oferece uma alternativa atraente. Os novos planos incluem um perfil aprimorado para exibir o site, localização e avaliações, bem como um botão “Assinar” proeminente nos Reels e convites automáticos para usuários engajados.

    Meta One: como as assinaturas expandidas da Meta são focadas na IA e no seu negócio — ilustração 2

    No futuro, a Meta planeja adicionar ainda mais funcionalidades, incluindo marketing ponta a ponta, operações, criação de conteúdo e otimização.

    Como escolher um fornecedor e o que observar?

    Ao escolher um serviço como o Meta One, é importante considerar vários critérios:

    1. Abrangência dos serviços: O serviço pode atender a todas as suas necessidades — desde a criação até a publicação?
    2. Capacidades de IA: Quão avançadas são as ferramentas de IA e como elas podem melhorar seu conteúdo?
    3. Análise e relatórios: O serviço fornece análises aprofundadas para acompanhar os resultados?
    4. Suporte e escalabilidade: Existe a possibilidade de expandir as funcionalidades à medida que seu negócio cresce?

    A Meta One, com suas assinaturas multiníveis e o desenvolvimento contínuo de ferramentas de IA, busca se tornar uma solução abrangente que ajudará seu negócio a gerenciar conteúdo de forma eficaz e atingir seus objetivos.

    Perguntas frequentes

    O que é Meta One e como ele difere das assinaturas anteriores da Meta?

    Meta One é um novo serviço de assinatura abrangente que unifica e expande as capacidades do Facebook, Instagram e WhatsApp, focando em ferramentas de inteligência artificial. Ao contrário das assinaturas anteriores, Meta One oferece uma integração mais profunda de IA para criação e edição de conteúdo, bem como planos especializados para empresas e criadores.

    Devo mudar para o Meta One se já uso outras ferramentas de criação de conteúdo?

    Se você busca um ciclo completo de produção de vídeos curtos e deseja encomendar tudo em um só lugar, o Meta One pode ser uma solução vantajosa. Ele permite reduzir significativamente os custos com diversos serviços e simplificar a gestão de conteúdo, oferecendo poderosas ferramentas de IA em uma única plataforma.

    Quais vantagens o Meta One oferece para pequenas empresas?

    Para pequenas empresas, o Meta One oferece funcionalidades como acesso expandido ao Meta Business Agent para interação eficaz com clientes, um selo verificado para aumentar a confiança e ferramentas de planejamento de conteúdo. Isso permite substituir uma equipe de SMM ou fortalecer significativamente suas capacidades, minimizando as dores de cabeça de soluções fragmentadas.

    Conclusão

    O Meta One representa um passo significativo no desenvolvimento das plataformas Meta, oferecendo a empresas e criadores de conteúdo poderosas ferramentas baseadas em inteligência artificial. Se você está cansado de procurar fornecedores separados e deseja terceirizar o conteúdo para redes sociais em uma janela única, essas novas assinaturas merecem atenção.

    Avalie como o Meta One pode economizar seu orçamento e seus nervos, fornecendo soluções abrangentes para suas tarefas de marketing. Não perca a oportunidade de entrar em contato conosco para saber como podemos ajudá-lo a integrar essas ferramentas em sua estratégia.