AI Overviews menyematkan Top Stories: apa artinya bagi penerbit dan merek

AI Overviews menyematkan Top Stories: apa artinya bagi penerbit dan merek

Google mulai menyematkan blok Top Stories langsung ke dalam AI Overviews pada 15,5% permintaan dengan berita tren di AS. Integrasi ini mengubah aturan main bagi penerbit dan merek yang mengandalkan lalu lintas pencarian organik. Sementara itu, pemblokiran Google-Extended tidak menghapus penerbit dari blok-blok ini. John Shehata, CEO NewzDash, menemukan ini pada bulan Juli, dan banyak penerbit yang mengancam pemblokiran AI dari Google tidak menyadari bahwa ini sudah terjadi.

Shehata mempublikasikan data di LinkedIn bahwa hampir satu dari enam permintaan dengan berita tren di AS kini menampilkan Top Stories di dalam AI Overviews. Analisis data lengkap tersedia di blog NewzDash SEO for News. Tren ini pada dasarnya bukan hal baru, tetapi baru dalam mekanismenya: pada tahun 2006, saya dan John membahas di panel “Vertical Creep Into Regular Search Results” di konferensi Search Engine Strategies di New York, bagaimana Google diam-diam mengintegrasikan Google News ke dalam hasil pencarian utama. Danny Sullivan menyebut peluncuran ini pada Mei 2007 sebagai perubahan paling radikal dalam sejarah Google, menggabungkan video, gambar, buku, dan berita ke dalam satu daftar peringkat.

Sembilan belas tahun kemudian, Google mengulanginya, tetapi sekarang alih-alih halaman hasil campuran — jawaban yang dihasilkan AI. Menurut NewzDash, di antara permintaan berita tren di mana Top Stories ditampilkan, 15,5% di AS dan 17,46% di Inggris menunjukkan carousel di dalam AI Overview, bukan sebagai modul terpisah di bawahnya. Permintaan hiburan memimpin: lebih dari 35% di AS dan 31,5% di Inggris. Berita dunia mencapai hampir 32% di AS. Permintaan tentang kesehatan dan sains hampir tidak terpengaruh.

Data Shehata juga menunjukkan bahwa dua penempatan saling eksklusif: jika Top Stories berada di dalam AI Overview, carousel terpisah di bawah untuk permintaan yang sama tidak ditampilkan. Perbedaan ini penting karena mengubah seluruh percakapan tentang penolakan yang dilakukan penerbit sejak peluncuran AI Overviews. Sebagian besar penerbit yang ingin menolak menunjukkan Google-Extended di robots.txt dan menganggap masalah selesai. Tetapi tidak demikian. Dokumentasi Google sendiri menyatakan bahwa Google-Extended mengontrol penggunaan AI untuk pelatihan dan penalaran, misalnya, untuk model Gemini masa depan, dan jelas tidak memengaruhi penyertaan situs dalam pencarian Google atau bukan sinyal peringkat. Pemblokiran tidak menghapus penerbit dari AI Overviews, AI Mode, Top Stories standar, atau Top Stories yang disematkan di AI Overview.

Apa yang ditunjukkan NewzDash

Shehata benar untuk terus menekankan hal ini, karena kebingungan bukanlah kesalahpahaman marginal, tetapi asumsi standar di seluruh industri. Google mulai menguji pengecualian AI generatif di Search Console pada bulan Juni, sejauh ini terbatas pada subset pemilik situs di Inggris. Ini memungkinkan penerbit yang memenuhi syarat untuk mengecualikan tautan dan konten mereka dari AI Overviews, AI Mode, dan fitur generatif Discover, tanpa memengaruhi hak mereka atas pencarian tradisional. Dokumentasi Google mengatakan bahwa konten yang dikecualikan tidak akan muncul dalam fitur-fitur ini dan bahkan tidak akan digunakan sebagai input untuk menghasilkan jawaban.

Memilih parameter ini, menurut Shehata, hampir pasti akan membuat Anda kehilangan tempat di carousel Top Stories bawaan, karena itu hanyalah kumpulan tautan penerbit di dalam salah satu permukaan yang tercakup. Google tidak mengonfirmasi apa yang akan terjadi pada tingkat tata letak: apakah AI Overview akan terus menampilkan carousel bawaan dari penerbit yang tersisa, atau Google akan kembali ke modul Top Stories terpisah. Tidak ada seorang pun di luar Mountain View yang tahu, dan Shehata dengan hati-hati menyebutnya sebagai interpretasi dengan tingkat keyakinan tinggi, bukan hasil yang terdokumentasi.

Google-Extended — Bukan Penolakan terhadap AI Overviews

Kehati-hatian ini jarang terjadi dalam komentar SEO AI, dan itulah mengapa saya lebih mempercayai datanya daripada klaim yang berlebihan. Kisah yang lebih penting di sini bukanlah mekanisme Google-Extended versus kontrol di Search Console, meskipun penerbit memang perlu memahami perbedaan ini sebelum menyentuh pengaturan. Kisah utamanya adalah bahwa masalah inti AI Overviews selalu tentang kepercayaan, bukan visibilitas. Pengguna tidak memiliki cara yang dapat diandalkan untuk mengetahui apakah jawaban AI didasarkan pada laporan nyata dari ruang redaksi berita otoritatif atau pada sesuatu yang lebih tipis.

Menyematkan Top Stories dengan penerbit bernama, penulis asli, dan tautan langsung ke dalam tubuh AI Overview alih-alih menempatkannya di bawah dinding teks yang dihasilkan — ini adalah respons nyata, meskipun tidak lengkap, terhadap masalah ini. Saya telah mengamati Google mengocok posisi berita dalam hasil sejak hari-hari ‘penetrasi vertikal’ pada tahun 2006. Ini adalah langkah pertama di era AI Overviews yang bertujuan memulihkan kepercayaan, bukan hanya mengurangi klik ke web terbuka. Namun, ini adalah langkah ke arah yang benar, tetapi bukan solusi siap pakai, dan penolakan Google untuk mendokumentasikan apa yang terjadi pada penerbit yang menolak — justru ambiguitas itulah yang merusak kepercayaan yang seharusnya dibangun oleh langkah ini.

Kontrol yang Mencapai AI Overviews — Sangat Berbeda

Bagi profesional SEO yang mengelola klien berita atau situs ruang redaksi, ada tiga hal yang layak dilakukan minggu ini, daripada menunggu Google mengklarifikasi masalah tata letak. Pertama, pisahkan kontrol Anda sebelum menyentuh salah satunya. Periksa apakah situs Anda memblokir Google-Extended, menggunakan pengecualian AI generatif baru di Search Console, atau tidak keduanya, dan dokumentasikan permukaan mana yang sebenarnya dikendalikan oleh masing-masing. Memperlakukan mereka sebagai dapat dipertukarkan adalah cara untuk secara tidak sengaja kehilangan visibilitas di AI Overviews sambil mengira Anda hanya menolak data pelatihan.

Tiga Tindakan untuk Minggu Ini

Kedua, jika Anda memiliki akses ke pengecualian di Search Console, ujilah pada properti dengan prefiks URL atau bagian terpisah sebelum menerapkannya ke seluruh situs. Kontrol Google mendukung pewarisan antara properti induk dan anak, yang memungkinkan penerbit berita untuk mencoba pengecualian, misalnya, pada vertikal terpisah dan melihat apa yang terjadi dengan kelayakan Top Stories di bagian itu sebelum memutuskan apakah trade-off sepadan untuk seluruh domain.

Ketiga, mulailah mengunduh laporan performa AI generatif di Search Console sekarang dan gabungkan dengan alat seperti NewzDash yang melacak seberapa sering URL Anda muncul di carousel Top Stories dibandingkan dengan penempatan bawaan di AI Overviews. Anda tidak dapat membuat keputusan yang tepat untuk menolak tanpa garis dasar tentang seberapa banyak visibilitas yang dipertaruhkan, dan garis dasar ini harus ada sebelum Anda mengalihkan pengaturan, bukan setelahnya.

Dua puluh tahun lalu, ‘penetrasi vertikal’ berarti penerbit perlu mencari tahu bagaimana halaman hasil campuran akan memperlakukan judul mereka. Hari ini, ini berarti mencari tahu bagaimana jawaban yang dihasilkan memperlakukan mereka. Mekanismenya telah berubah, tetapi kebutuhan penerbit untuk memahami apa yang mereka hadapi dan apa yang mereka tolak tidak berubah. John Shehata melakukan pekerjaan yang tidak mencolok untuk mendokumentasikan pergeseran ini secara real-time, dan sampai Google mengatakan sebaliknya, datanya adalah hal terdekat dengan kebenaran yang dimiliki industri.

Pertanyaan yang Sering Diajukan

Bagaimana Google-Extended memengaruhi Top Stories di AI Overviews?

Memblokir Google-Extended tidak menghapus situs Anda dari AI Overviews, termasuk Top Stories bawaan. Pengaturan ini hanya mengontrol penggunaan konten untuk pelatihan AI dan justifikasi, bukan visibilitas pencarian.

Apa itu pengecualian AI generatif di Search Console?

Ini adalah kontrol baru yang memungkinkan penerbit mengecualikan tautan mereka dari AI Overviews, AI Mode, dan fitur generatif Discover, tanpa memengaruhi pencarian tradisional. Ini telah diuji sejak Juni dan tersedia untuk sejumlah pemilik situs di Inggris.

Bisakah saya menguji pengecualian sebelum menerapkannya ke seluruh situs?

Ya, kontrol ini mendukung pewarisan antar properti, jadi Anda dapat menerapkannya ke bagian tertentu dan mengamati dampaknya pada visibilitas Top Stories sebelum memutuskan untuk menerapkannya ke seluruh domain.

Apa yang harus saya lakukan jika saya tidak ingin menolak AI Overviews?

Anda tidak perlu melakukan apa pun. Jika Anda tidak mengubah pengaturan, situs Anda akan terus muncul di AI Overviews dan Top Stories. Tetapi penting untuk memahami data apa yang Anda bagikan dan bagaimana hal itu memengaruhi lalu lintas.

Bagi penerbit dan merek yang bekerja dengan produksi video, tren ini menekankan pentingnya mengadaptasi konten ke format baru. Jika Anda ingin tetap terlihat di AI Overviews, fokuslah pada pembuatan konten berkualitas dan terstruktur yang mudah diinterpretasikan oleh AI. Dan jika Anda membutuhkan bantuan dalam produksi video yang akan bekerja secara efektif dalam format ini, hubungi kami — kami menawarkan siklus penuh produksi video turnkey, dari ide hingga publikasi, menghemat anggaran dan saraf Anda.