Google Ads continue d’évoluer, offrant aux annonceurs de nouveaux outils plus sophistiqués pour optimiser leurs campagnes publicitaires. Des objectifs innovants de cycle de vie client ont récemment été mis en œuvre, permettant aux entreprises de gérer plus efficacement leurs budgets et d’augmenter considérablement la rentabilité des investissements. Cette mise à jour significative, annoncée par Ginny Marvin, représentante de Google Ads, sur LinkedIn, inclut les modes « acquisition de clients de grande valeur » pour Shopping et « Rétention de clients » pour Search, Shopping et Performance Max.
Le déploiement de ces fonctionnalités a commencé en octobre, les modes de rétention étant largement disponibles après un test bêta réussi. Cela fait suite à l’apparition de la section « Optimisation du cycle de vie client » dans les objectifs de conversion, observée en août 2026, qui a regroupé les paramètres pour l’acquisition, le retour et la rétention de clients fidèles.
Acquisition de clients de grande valeur dans Shopping : focus sur la rentabilité
Le mode « Acquisition de clients de grande valeur » (High Value acquisition) est désormais disponible pour les campagnes Shopping. Cela permet aux annonceurs de se concentrer sur l’acquisition d’utilisateurs qui sont plus susceptibles d’effectuer des achats de grande valeur.
Comment définir un client « de grande valeur » ?
Première commande importante : c’est un indicateur évident, mais pas toujours le plus rentable.
Achats répétés et rentabilité : c’est souvent un indicateur plus fiable de la valeur à long terme. Un client qui effectue des petits achats réguliers peut générer plus de profit qu’un client qui a fait un seul gros achat avec une remise importante.
« Les détaillants doivent décider quels clients justifient un coût d’acquisition plus élevé. Une première commande importante peut être un indicateur, mais les achats répétés et la rentabilité peuvent nécessiter une autre définition de la liste de clients », note Google.
L’utilisation de ces données permet à Google de déterminer plus précisément quels nouveaux clients doivent être prioritaires, ce qui conduit à une optimisation des dépenses publicitaires.
Extension des modes de rétention client : trois stratégies pour différentes tâches
Google déploie également trois modes de rétention client pour les campagnes Performance Max, Search et Shopping. Il est important de noter que la page d’assistance de Google ne reflète pas encore entièrement ces changements, ce qui indique leur nouveauté.
1. Réengagement (Re-engagement)
Ce mode permet de réactiver les clients « inactifs ». Vous pouvez créer une liste d’acheteurs qui n’ont pas effectué d’achats depuis longtemps et la télécharger en tant qu’audience Customer Match dans Google Ads, en les désignant comme « clients perdus ».
Exemple : si un client achète habituellement du café tous les 30 jours et ne l’a pas fait depuis 90 jours, il est une cible potentielle pour le réengagement. Cependant, si un client a acheté un réfrigérateur il y a 90 jours, il n’a probablement pas besoin d’un nouveau maintenant.
Conseil : pour les détaillants vendant une variété de produits, des listes plus spécifiques sont nécessaires que simplement « tous ceux qui n’ont pas acheté depuis trois mois ».
2. Rétention uniquement (Retention-only)
Choisissez ce mode si le budget de la campagne est destiné exclusivement à travailler avec des segments sélectionnés de clients existants.
3. Fidélité (Loyalty)
Ce mode vise à stimuler les achats répétés chez les clients déjà fidèles. Auparavant disponible uniquement dans Performance Max et Shopping, il étend désormais ses capacités.
Historique des achats comme facteur clé dans l’enchère
Grâce à ces mises à jour, l’historique des achats du client joue un rôle plus important dans la détermination des priorités d’enchères. Cela signifie que les systèmes publicitaires de Google peuvent utiliser les données sur le comportement passé de l’utilisateur pour décider s’il faut payer plus pour son acquisition ou sa rétention.
Pour les détaillants, cela signifie : la possibilité d’affiner les stratégies publicitaires, de réduire les coûts d’acquisition d’une audience non pertinente et d’augmenter la valeur vie client (LTV). Cela permet d’éviter les « maux de tête » des campagnes publicitaires inefficaces et d’économiser le budget, en se concentrant sur les segments les plus prometteurs.
Questions fréquemment posées
Comment choisir un prestataire pour configurer Google Ads avec les nouveaux objectifs ?
Lors du choix d’un prestataire, portez attention à son expérience avec les objectifs de cycle de vie client et sa capacité à analyser les données sur le comportement des acheteurs. Il est important que l’agence comprenne comment définir un client « de grande valeur » pour votre entreprise et comment utiliser les nouveaux modes pour un retour sur investissement maximal.
Faut-il revoir les campagnes Search et Shopping actuelles ?
Oui, absolument. L’introduction des nouveaux modes Google Ads offre une opportunité unique d’optimiser les campagnes existantes. Il est recommandé d’auditer les stratégies actuelles et de les adapter aux nouvelles fonctionnalités pour obtenir de meilleurs résultats et économiser du stress.
Qu’est-ce qui est moins cher : attirer de nouveaux clients ou fidéliser les anciens ?
En règle générale, la fidélisation des clients existants est nettement moins chère que l’acquisition de nouveaux. Les nouvelles fonctionnalités de Google Ads offrent des outils pour un équilibre efficace entre ces deux stratégies, vous permettant de choisir la voie la plus rentable en fonction des objectifs commerciaux.
Conclusion
L’extension des objectifs de cycle de vie client dans Google Ads est une étape importante vers un marketing plus intelligent et plus rentable. L’utilisation des modes « Acquisition de clients de grande valeur » et « Rétention » permet aux entreprises non seulement d’attirer du trafic, mais aussi de construire des relations à long terme avec les acheteurs, en augmentant leur LTV.
Nous recommandons aux entreprises d’étudier immédiatement ces mises à jour et de les intégrer dans leurs stratégies publicitaires. Si vous avez besoin d’aide pour configurer et optimiser vos campagnes en tenant compte des nouvelles fonctionnalités, nos experts sont prêts à fournir des consultations et un support complets, afin que vous puissiez tout commander en un seul endroit et obtenir un maximum d’avantages sans effort supplémentaire.
Oubliez les blogueurs et leurs prix exorbitants ! Meta déploie un nouvel outil pour les annonceurs : Super Burst. Ce n’est pas seulement l’achat de créneaux, c’est la possibilité de réserver des millions de vues dans des vidéos courtes, comme à la télévision, mais avec une précision numérique. Si vous en avez assez des CPM imprévisibles aux enchères, alors la publicité display dans les Shorts avec Super Burst est exactement ce dont vous avez besoin.
Selon Whitcomb de Meta, Super Burst n’est pas seulement une réservation d’inventaire, mais l’achat d’une « part d’une audience spécifique » avec une fréquence d’affichage garantie d’une fois par personne. Cela signifie que chaque impression sera attribuée à un nouvel utilisateur. Le prix est fixé à l’avance, mais dépend de la date : les événements culturels importants coûteront plus cher qu’un mardi ordinaire. C’est le prix de la prévisibilité et de la portée garantie.
Comment fonctionne Super Burst : une nouvelle approche de la portée
La principale différence entre Super Burst et les campagnes d’enchères standard est le prix fixe et la portée garantie. Vous savez à l’avance combien vous paierez et combien de personnes verront votre bannière. Mais il y a une nuance : l’inventaire est limité et disponible selon le principe du « premier arrivé, premier servi ».
Si vous visez de grandes ventes ou des vacances, vous devrez réserver bien à l’avance.
Avantages de Super Burst pour les arbitres
Portée garantie : fini les surprises avec le CPM.
Contrôle de la fréquence : un contact par utilisateur, ce qui augmente l’efficacité.
Statistiques transparentes : paramètres de campagne connus à l’avance.
Alternative aux influenceurs : pas besoin de payer les blogueurs quand vous pouvez acheter la portée directement.
Meta mise sur les vidéos courtes comme outil principal pour la construction de la marque. Selon les données de WPP Media, 84 % des achats sont effectués lorsque l’acheteur a déjà une marque spécifique en tête. Les vidéos courtes, selon Meta, sont excellentes pour former ces associations.
Whitcomb souligne que le contenu vidéo court représente environ la moitié de tout le temps passé par les utilisateurs dans les médias, et les Reels – plus de la moitié de tout le temps passé sur Instagram.
Outils Meta pour construire et renforcer la mémoire
Meta divise ses outils en deux catégories : ceux qui construisent la mémoire et ceux qui la renforcent. Super Burst appartient à la première catégorie. Avec lui, ont été annoncés les First Impression Ads (affichage de la première publicité à l’ouverture de Facebook) et une nouvelle métrique Aggregated View Time, qui totalise le temps d’interaction de l’utilisateur avec la marque sur une semaine, au lieu de simplement compter les vues. Cela fait déjà partie de la catégorie « renforcement de la mémoire ».
« Il s’agit de cohérence, dit Whitcomb. Être visible et répétable semaine après semaine pour rester en tête des préoccupations bien avant que quiconque ne commence à faire des achats. »
Les recherches internes de Meta montrent que cinq secondes d’attention, réparties sur une semaine, peuvent augmenter les ventes hors ligne de 32 % par rapport à une seule visualisation continue de cinq secondes. C’est des maths réelles, mes amis.
Questions fréquemment posées
Qu’est-ce que Super Burst dans Meta ?
Super Burst est un nouveau produit publicitaire de Meta qui permet de réserver à l’avance des impressions publicitaires dans des vidéos courtes (Reels, Shorts) avec une portée garantie et un prix fixe, de manière similaire à l’achat de temps publicitaire à la télévision.
En quoi Super Burst diffère-t-il des campagnes publicitaires ordinaires ?
La principale différence est la prévisibilité. Le prix et la portée sont convenus à l’avance, et non déterminés par une enchère. Il est également garanti que chaque impression atteindra un nouvel utilisateur (fréquence d’affichage = 1).
Est-il possible de placer une bannière sans tourner de vidéo via Super Burst ?
Oui, Super Burst est axé sur le placement de publicités display (superpositions) dans des vidéos courtes, ce qui permet d’acheter de la portée sans avoir à créer votre propre contenu vidéo. C’est une option idéale pour une bannière pour l’infoprenariat ou la promotion d’applications mobiles.
Quel CPM peut-on attendre de Super Burst ?
Le CPM dans Super Burst varie en fonction de la date et de l’importance de l’événement. Cependant, c’est l’occasion d’obtenir le CPM le plus bas dans les shorts pour une portée massive, surtout par rapport au paiement des influenceurs.
Comment réserver Super Burst ?
L’inventaire est disponible selon le principe du « premier arrivé, premier servi ». Pour réserver, vous devez contacter les représentants de Meta ou utiliser leurs outils publicitaires dès que la fonction sera largement disponible. Il est recommandé de réserver à l’avance, surtout pour les dates clés.
Conclusion : Une nouvelle ère de portée bon marché ?
Super Burst de Meta n’est pas seulement une autre mise à jour, c’est une déclaration d’intention de remodeler le marché de la portée massive. Pour ceux qui savent compter l’argent et apprécient la transparence, c’est une chance d’obtenir une portée massive pour des centimes. Oubliez les négociations interminables avec les blogueurs et leurs conditions « exclusives ».
Maintenant, vous pouvez acheter de la portée sans créer de vidéo, avec un résultat prévisible et à un prix fixe. Je me prépare déjà à tester cette hypothèse pour 1000 roubles. Ne manquez pas votre chance d’obtenir un CPM inférieur à 50 roubles et de prendre place dans des centaines de vidéos avec placement automatique. En savoir plus sur les bannières vidéo programmatiques et comment cela peut renforcer vos campagnes.
Oubliez les influenceurs et leurs prix exorbitants ! J’ai testé un nouveau système : la publicité display dans les Shorts et les Reels. Ce ne sont pas seulement des portées bon marché, c’est une opportunité d’obtenir une portée massive pour des centimes. Pendant que les blogueurs se la jouent, nous obtenons un CPM inférieur à 50 roubles. La vraie mathématique : des millions d’impressions sans créer votre propre vidéo. C’est une alternative idéale aux influenceurs pour ceux qui recherchent des bannières vidéo programmatiques.
Pourquoi les bannières dans les vidéos courtes sont-elles une mine d’or ?
Face à la hausse constante des prix des intégrations chez les blogueurs, la publicité overlay dans les formats vidéo courts (YouTube Shorts, TikTok, Instagram Reels) devient une bouffée d’air frais. Cela permet d’acheter des vues sans créer de vidéo, ce qui est crucial pour le lancement rapide de campagnes. Il n’est pas nécessaire de dépenser un budget pour la production ou les négociations avec les influenceurs.
Statistiques transparentes : Vous voyez les impressions réelles, et non les « portées approximatives » du blogueur.
CPM inférieur à 50 roubles : Ce n’est pas un mythe, mais une réalité avec la bonne approche.
Bannière non masquée : Vos annonces seront visibles, elles ne peuvent pas être ignorées.
Placement automatique sur des centaines de vidéos : Mise à l’échelle en quelques minutes.
Comment fonctionne la publicité display dans les Shorts et Reels ?
Le mécanisme est simple : votre bannière native est intégrée directement dans le flux vidéo des courtes vidéos populaires. Il peut s’agir d’une image statique ou d’une courte animation. L’essentiel est qu’il n’y a pas de tournages complexes ni de production. Juste une bannière prête à l’emploi qui sera montrée à l’audience cible.
À qui cela s’adresse-t-il ?
Bannière pour l’infobusiness : Test rapide d’offres, collecte de leads.
Promotion d’applications mobiles : Augmentation des installations grâce à une large portée.
Publicité de projets crypto : Atteindre une nouvelle audience sans dépenses excessives.
Toute entreprise qui a besoin d’une portée massive pour des centimes.
« Nous avons testé cette hypothèse avec un budget de 1000 roubles et avons obtenu les premiers leads en quelques heures. Ce ne sont pas seulement des portées bon marché, c’est une nouvelle norme dans la promotion d’applications mobiles et l’infobusiness », — expert en média-buying, Oleg Smirnov.
Comparaison avec la publicité traditionnelle chez les blogueurs
Oubliez les blogueurs, leur « exclusivité » et leurs métriques opaques. Ici, vous payez pour des impressions spécifiques. Si chez un blogueur vous donnez des milliers, voire des dizaines de milliers de roubles pour une intégration, ici pour le même argent vous obtenez des millions d’impressions. C’est une intégration de marque sans tournage, sans maux de tête.
Avantages :
Économie budgétaire : Nettement inférieure à celle des influenceurs.
Lancement rapide : Pas besoin d’attendre les approbations et la production.
Haute évolutivité : Facile d’augmenter la portée à tout moment.
Ciblage précis : Possibilité de choisir l’audience par intérêts et comportement.
Comment commander de la publicité display et commencer à générer du trafic ?
Le processus est simplifié au maximum. Vous avez besoin d’une bannière prête à l’emploi qui répond aux exigences des plateformes. Ensuite, c’est une question de technique. Nous nous occupons de toutes les questions de placement et d’optimisation de la campagne afin que vous obteniez le CPM le plus bas dans les shorts et le ROI maximal.
Ne manquez pas l’occasion d’obtenir des centimes pour un million d’impressions. Le test d’hypothèses pour 1000 roubles n’est pas une blague, mais la réalité de la nouvelle génération de publicité. Arrêtez de surpayer et commencez à générer du trafic efficacement !
Foire aux questions
Qu’est-ce que la publicité overlay dans les vidéos courtes ?
C’est une bannière qui apparaît par-dessus le contenu vidéo dans YouTube Shorts, Instagram Reels ou TikTok. Elle peut être statique ou animée, attirant discrètement l’attention du spectateur.
Quelle est l’efficacité de cette publicité ?
Grâce à un faible CPM et une portée massive, la publicité display vidéo montre une grande efficacité pour générer des leads, des installations d’applications et augmenter la notoriété de la marque. C’est particulièrement pertinent pour la promotion d’applications mobiles et la publicité de projets crypto.
Peut-on configurer le ciblage ?
Oui, comme dans toute campagne programmatique, le ciblage par intérêts, démographie et comportement de l’audience est disponible, ce qui permet de transmettre le message le plus précisément possible à l’utilisateur cible.
Quel budget est nécessaire pour commencer ?
On peut commencer avec des budgets minimaux, par exemple, un test d’hypothèses pour 1000 roubles. Cela permet de vérifier rapidement l’efficacité des créatifs et de mettre à l’échelle les campagnes réussies.
Conclusion
L’ère des blogueurs chers est révolue. La publicité display dans les Shorts et les Reels est l’avenir du marketing efficace et abordable. Si vous cherchez un moyen d’obtenir des millions de vues pour des centimes, avec un CPM inférieur à 50 roubles, c’est votre chance. Ne la manquez pas — contactez-nous pour commander de la publicité display et commencer à développer votre entreprise dès aujourd’hui ! En savoir plus sur les possibilités des bannières vidéo programmatiques.
Pendant longtemps, on a cru que le web ouvert était à l’agonie. La cécité aux bannières est omniprésente, le trafic des moteurs de recherche s’est tari et les éditeurs suffoquent. Ce consensus était si bien ancré que même lors du procès antitrust contre Google, les avocats et le juge doutaient de la viabilité de la publicité display sur le web ouvert dans quelques années. Mais est-ce vraiment le cas ? Dans cet article, nous verrons comment l’unicité de la vidéo peut insuffler une nouvelle vie au web ouvert.
Le web ouvert : mourant ou en renaissance ?
Eric Tilbury, vice-président des opérations programmatiques et des solutions d’ingénierie chez Inuvo, en est convaincu : « Donnez-moi une épée, et je deviendrai le champion du web ouvert. » Il y voit un potentiel énorme, surtout en termes de coût.
« La publicité display est comme un code de triche, dit Tilbury, car elle est beaucoup moins chère que tous les autres canaux. »
Et il semble que même les acheteurs de publicité invétérés des « jardins clos » commencent à revoir leurs points de vue.
Pourquoi les « jardins clos » perdent-ils de leur attrait ?
Corey Dobbins, fondateur et PDG d’Otherside, une agence de commerce électronique programmatique, dirigeait auparavant l’agence Shoelace, spécialisée dans la publicité payante sur les réseaux sociaux, Shopify et Amazon. Il n’était pas un évangéliste du web ouvert, il plaisantait même en disant que le CTR des bannières était comparable à celui de la CTV, c’est-à-dire presque nul. Cependant, la situation est en train de changer.
Les plateformes sociales modernes, en intégrant de plus en plus d’automatisation par l’IA, réduisent les marges de manœuvre des marketeurs. Les prix augmentent et le nombre de leviers de contrôle diminue. Dobbins compare cela au compacteur de déchets de « Star Wars ».
En même temps, la publicité programmatique, malgré sa réputation, offre aux acheteurs un contrôle total : choix des sites, des audiences, des enchères, et tout cela pour un prix bien inférieur. C’est pourquoi, selon Dobbins, « la publicité programmatique passe d’un gros mot à quelque chose de stylé et de sexy ».
Repenser le web ouvert et son unicité
Les perspectives du web ouvert s’améliorent considérablement si nous réexaminons sa définition. Il y a deux ans, The Trade Desk a présenté le SP500+, une liste des principaux éditeurs du web ouvert. Selon leur définition, le « web ouvert » inclut tout éditeur de haute qualité qui autorise les campagnes programmatiques ouvertes.
Cette liste comprend des géants tels que Disney+, Spotify, Samsung TV, LG, Comcast, Hulu. L’élargissement de la définition porte ses fruits : la publicité programmatique sur le web ouvert semble beaucoup plus attrayante lorsqu’elle est combinée avec les médias en streaming.
Vidéo-matriochka : des vidéos verticales au CTV
Le CTV (Connected TV) est un élément clé de l’approche d’Otherside en matière de marketing de performance sur le web ouvert. Étonnamment, les spécialistes du marketing e-commerce peuvent prendre plusieurs vidéos verticales de Facebook ou Instagram qui ont bien fonctionné dans les campagnes sociales, et les réutiliser pour le CTV.
Le passage de la télévision grand format à la vidéo verticale avec un effet de flou sur les bords « provoque un changement de contexte », obligeant le cerveau à prêter attention au changement. Bien que les gens ne cliquent pas sur les publicités télévisées, l’impact d’une telle campagne augmente la notoriété de la marque, ce qui entraîne des clics lors d’un reciblage ultérieur.
Adaptation aux différents réseaux sociaux : une même création peut être « reconditionnée » pour différents formats.
Changement de fond et de timbre : les algorithmes permettent de créer des centaines de variations à partir d’une seule source.
Contournement de l’interdiction publicitaire : l’unicité de la vidéo aide à passer la modération.
Ces approches permettent de créer de multiples versions uniques à partir d’un seul matériel source, ce qui est essentiel pour les tests A/B et la mise à l’échelle du contenu.
Publicité display : le redémarrage
Yahoo mise également sur le web ouvert, concluant des accords avec Microsoft et NBC pour la revente exclusive de leur inventaire publicitaire display. Les grands propriétaires de médias, tels que Microsoft et NBC, ne veulent pas s’embêter avec des dizaines de fournisseurs de logiciels pour monétiser la publicité display, qui, de l’avis général, ne vaut presque rien.
Vendre l’inventaire de cette manière « ne fait pas très bonne impression », déclare Adam Singolda, PDG de Taboola, qui propose une solution complète. Taboola convainc les entreprises de leur confier leur inventaire média, promettant de prendre en charge tout le travail complexe.
« Cela nous donne l’opportunité de rendre à nouveau la publicité display géniale », a déclaré Singolda.
Cependant, l’ancien web ouvert avec ses petits sites et ses blogs personnels ne reviendra pas. Les personnes qui créaient auparavant des sites pour présenter des photos ou des blogs sur le vélo sont désormais presque toutes des créateurs sociaux. Elles gagnent de l’argent grâce aux programmes d’affiliation et aux parrainages sur les plateformes sociales. Et cela, selon Tilbery, est une bonne chose.
Honnêteté et efficacité du web ouvert
Au moins, les chiffres du web ouvert sont honnêtes, ce qui n’est pas le cas des « jardins clos » qui s’auto-évaluent. Les marketeurs savent que sur les plateformes des « jardins clos », ils paient plus cher pour des retours de plus en plus faibles. Sur le web ouvert, c’est l’inverse.
Lorsque les marketeurs placent leurs publicités sur de bons sites avec un trafic réel, ils « diffusent des publicités beaucoup plus puissantes à un coût inférieur » que ce qu’ils pourraient trouver à l’intérieur d’un « jardin clos ».
Il est peut-être trop tôt pour enterrer le web ouvert. Vive le web ouvert !
Foire aux questions
Qu’est-ce que le réemploi de contenu ?
Le réemploi de contenu est le processus de retraitement de contenu existant dans de nouveaux formats ou pour de nouvelles plateformes. Par exemple, transformer un webinaire en 50 courts clips pour TikTok, Shorts ou Reels.
Comment l’unicisation vidéo aide-t-elle à éviter les interdictions publicitaires ?
L’unicisation vidéo implique de modifier son « ADN vidéo » – ajouter des filtres, changer la vitesse, recadrer, remballer avec différentes pistes audio ou arrière-plans. Cela permet aux algorithmes anti-fraude de percevoir chaque création comme nouvelle, réduisant ainsi le risque d’interdiction.
Faut-il commander une nouvelle vidéo ou uniciser l’ancienne ?
La comparaison des prix montre que l’unicisation d’une vidéo existante est souvent beaucoup moins chère que la création d’une nouvelle à partir de zéro. Avec la bonne approche, il est possible d’obtenir 100 variations uniques à partir d’une seule source, ce qui est idéal pour les tests A/B et la mise à l’échelle.
Quelles technologies sont utilisées pour la multiplication de contenu ?
Divers algorithmes et outils sont utilisés pour la multiplication de contenu, permettant d’automatiser le processus de modification vidéo. Cela peut inclure la modification de la gamme de couleurs, l’ajout ou la suppression d’éléments, la modification du timbre de la voix, ainsi que des manipulations plus complexes de la « matrice vidéo » pour créer des « clones » de l’original.
Conclusion
Le web ouvert ne subit pas un déclin, mais une transformation. L’unicisation de contenu et le réemploi stratégique de vidéos ouvrent de nouveaux horizons pour les marketeurs. Nous voyons comment les anciens formats retrouvent une nouvelle vie, et les nouvelles technologies permettent de développer la présence d’une marque sans coûts colossaux. Il est temps de considérer le web ouvert comme un outil puissant et économique. Contactez-nous pour découvrir comment nous pouvons vous aider à insuffler une nouvelle vie à votre contenu et à maximiser sa portée !
La publicité UGC (User-Generated Content, ou contenu généré par les utilisateurs) est devenue l’un des outils les plus puissants de l’arsenal du marketeur. Elle permet aux marques d’exploiter les avis réels et la créativité de leurs clients pour créer des campagnes publicitaires. Dans ce document, nous examinerons les aspects clés d’une publicité UGC réussie, des exemples et discuterons de la façon dont les générateurs d’IA et les places de marché UGC changent les règles du jeu.
Dans le monde moderne, où les consommateurs apprécient de plus en plus l’authenticité et la confiance, la publicité UGC se distingue comme un outil puissant. Elle ne se contente pas de vendre un produit, mais construit également une communauté en utilisant les voix et les expériences réelles des clients. Plongeons dans ce qui rend la publicité vidéo UGC si efficace et comment les marques peuvent exploiter son potentiel pour obtenir des résultats exceptionnels.
L’intégration du contenu utilisateur dans une stratégie marketing apporte de nombreux avantages. Tout d’abord, cela augmente considérablement la confiance et l’autorité de la marque. Lorsque les clients potentiels voient de vraies personnes apprécier le produit, cela agit comme une preuve sociale puissante, les incitant à acheter.
Économies de production : Les marques peuvent réduire considérablement les coûts associés aux tournages vidéo professionnels, aux acteurs bien rémunérés et aux équipements coûteux. Au lieu de cela, elles utilisent le contenu créé par leurs propres clients, qui est souvent perçu comme plus authentique et proche.
Construction de communauté : L’UGC non seulement augmente l’engagement, mais contribue également à créer un sentiment de communauté autour de la marque. Cela est particulièrement pertinent lorsque les gens voient d’autres personnes apprécier le produit, ce qui les encourage à se joindre.
« La publicité vidéo UGC est efficace car elle combine authenticité, communauté et économies. C’est un choix judicieux pour les marques qui veulent établir un lien avec leur public cible », — Michael Holmes, fondateur et PDG de Vidpros.
L’un des types de contenu vidéo généré par les utilisateurs les plus efficaces est celui des avis et témoignages. Ces vidéos capturent les expériences authentiques de clients satisfaits, transformant les témoignages écrits en récits visuels convaincants.
Lorsque les acheteurs potentiels voient et entendent de vraies personnes discuter de la qualité, de la fonctionnalité et de la satisfaction générale d’un produit, cela offre une perspective non filtrée qui est incroyablement persuasive. Les avis et témoignages servent de puissants catalyseurs pour créer une communauté de clients fidèles. Ils offrent des informations précieuses sur la façon dont un produit fonctionne dans des conditions réelles, ce qui en fait un élément essentiel de toute stratégie vidéo UGC.
La partie la plus importante d’un contenu vidéo UGC réussi est l’authenticité. Les gens reconnaissent rapidement quand quelque chose semble faux ou trop répété, ce qui peut entraîner une perte d’intérêt.
Pour créer des publicités vidéo UGC efficaces, concentrez-vous sur le partage d’expériences client réelles. N’écrivez pas trop de scénarios et ne mettez pas trop de pression sur les clients. Au lieu de cela, laissez-les exprimer naturellement leurs opinions et expériences honnêtes. Cette approche permettra à votre publicité de mieux interagir avec les spectateurs.
Intégration de l’UGC sur différentes plateformes
Bien que l’UGC soit généralement créé sur des plateformes comme Instagram et TikTok, il est important d’utiliser ces vidéos dans d’autres domaines marketing. Les réseaux sociaux jouent un rôle crucial dans la diffusion de l’UGC et l’atteinte de nouvelles audiences. L’UGC peut très bien fonctionner dans les campagnes e-mail, sur les pages de destination et dans la publicité en ligne.
En diffusant le même contenu authentique à différents endroits, vous pouvez toucher plus de personnes. Chaque plateforme a ses propres règles, alors assurez-vous d’adapter votre contenu vidéo UGC à chacune d’elles. Cela vous aidera à obtenir de meilleurs résultats et à établir un lien avec de nouvelles audiences.
Le rôle de l’IA et des marketplaces dans la stratégie UGC
Dans le monde numérique d’aujourd’hui, les outils d’IA peuvent aider les marques à créer et à améliorer le contenu vidéo UGC. Les générateurs vidéo UGC basés sur l’IA simplifient le processus en collectant et en éditant automatiquement les vidéos créées par les utilisateurs, garantissant ainsi qu’elles sont prêtes pour diverses plateformes.
Ces outils d’IA analysent les avis des clients, les publications sur les réseaux sociaux et d’autres UGC pour créer des publicités vidéo attrayantes qui peuvent être diffusées sur les réseaux sociaux et les réseaux publicitaires. En utilisant l’IA, les marques peuvent gagner du temps et se concentrer davantage sur l’établissement de la confiance et des relations avec leur public.
Les places de marché UGC pour la publicité vidéo mettent en relation les entreprises avec des créateurs qui souhaitent créer du contenu pour elles. Ces places de marché offrent un large éventail de contenus, ce qui permet aux marques de choisir parmi différentes vidéos générées par les utilisateurs. Par exemple, le TikTok Creator Marketplace (désormais partie de TikTok One) permet aux marques de travailler avec des créateurs et de commander du contenu généré par les utilisateurs, spécialement conçu pour la publicité.
Comment choisir un prestataire pour la production vidéo clé en main ?
Si vous souhaitez commander tout au même endroit – de l’idée à la publication – il est important de choisir soigneusement votre prestataire. Faites attention aux critères suivants :
Portfolio : Évaluez la qualité et la diversité des projets réalisés.
Expérience : Préférez les entreprises ayant de l’expérience dans votre niche.
Transparence : Une tarification claire et un processus de travail compréhensible.
Avis : Étudiez les opinions des autres clients.
Approche intégrée : Disponibilité de services de création, d’édition, d’optimisation et de placement de contenu.
Exemples d’utilisation réussie de l’UGC
GoPro : l’aventure à travers les yeux des utilisateurs
La société GoPro est connue pour ses campagnes marketing réussies basées sur le contenu généré par les utilisateurs. Ils utilisent souvent des vidéos créées par des clients satisfaits dans leurs publicités. Ces vidéos montrent de véritables aventures et histoires filmées avec des caméras GoPro, démontrant la qualité et la polyvalence du produit de manière naturelle.
La marque réutilise ce contenu vidéo UGC dans des publicités qui non seulement mettent en valeur le produit, mais célèbrent également la communauté GoPro. En utilisant des images authentiques de vrais utilisateurs, GoPro renforce efficacement la confiance et encourage l’engagement des aventuriers.
Starbucks : campagnes annuelles avec les gobelets rouges
Les campagnes annuelles de Starbucks avec les gobelets rouges sont un excellent exemple d’UGC réussi. Chaque saison des fêtes, Starbucks invite ses clients à partager des photos et des vidéos de leurs gobelets rouges personnalisés. Les vidéos de ces gobelets personnalisés démontrent la créativité des clients et favorisent un sentiment d’appartenance.
Cela augmente l’engagement et transforme l’expérience client en un contenu attrayant. Starbucks intègre ensuite ces vidéos dans ses publicités, leur donnant une touche personnelle qui établit un lien avec leur public.
Nike : « You Can’t Stop Us »
La campagne Nike « You Can’t Stop Us » est un excellent exemple de la façon dont l’UGC peut bien se combiner avec le montage vidéo professionnel. La marque a utilisé de vrais clips d’athlètes du monde entier, mélangés à des images professionnelles, pour transmettre un message fort de persévérance et de résilience. En combinant l’UGC avec la vidéo traditionnelle, Nike a créé une publicité de haute qualité qui a touché personnellement les spectateurs.
Airbnb utilise depuis longtemps l’UGC pour mettre en lumière les histoires de ses clients. Leur campagne #AirbnbExperiences a encouragé les utilisateurs à partager des vidéos de leurs voyages, donnant aux futurs voyageurs un aperçu d’aventures et de séjours réels. Ces vidéos ont été présentées dans des publicités payantes, ce qui a contribué à renforcer la réputation d’Airbnb en tant que fournisseur d’expériences de voyage uniques et authentiques.
Étapes de production de la publicité UGC : du brief à la publication
Un flux de travail efficace transforme les séquences brutes des créateurs en une annonce finie sans échanges inutiles. Voici les six étapes qui transforment une publicité UGC d’un brief en une annonce publiée :
Briefing et concept : Définir clairement les objectifs et le message souhaité.
Collecte de contenu : Obtenir des séquences vidéo des utilisateurs (organiquement ou via des marketplaces).
Présélection : Choisir les vidéos les plus qualitatives et pertinentes.
Montage et édition : Ajouter des éléments de marque, des sous-titres, de la musique.
Optimisation : Adapter la vidéo aux exigences des différentes plateformes.
Publication et test : Lancer la campagne et surveiller les indicateurs.
Les outils automatisés sont devenus très rapides pour les parties mécaniques de l’édition – couper les silences, générer des sous-titres, équilibrer les niveaux. Cependant, ils ne savent pas encore prendre de décisions. Voici cinq domaines où un éditeur humain décide toujours de la performance d’une publicité UGC :
Choisir le meilleur début : Captiver l’attention dès les premières secondes.
Identifier les moments clés : Mettre en évidence les parties les plus convaincantes de la vidéo.
Créer une narration cohérente : Unir différents fragments en une seule histoire.
Optimisation pour les plateformes : Adapter au format et aux préférences de l’audience.
Ajouter une composante émotionnelle : Renforcer l’impact par la musique et les effets.
C’est cette discipline de production qui réduit l’écart entre l’UGC et les publicités commerciales soignées d’une marque sur des indicateurs importants.
Suivi des performances et du ROI
Le suivi des performances de vos publicités vidéo UGC est essentiel pour mesurer le ROI. Utilisez des outils d’analyse pour suivre l’engagement, les clics et les conversions. Ces données vous aideront à comprendre ce qui fonctionne pour votre public et guideront vos futures campagnes UGC.
L’un des avantages de l’UGC est qu’il fournit un flux constant de nouveau contenu. Cela permet aux marques de tester et d’améliorer continuellement leurs publicités au fil du temps, garantissant ainsi leur pertinence et leur efficacité.
Qualité contre quantité
Bien que vous puissiez vouloir collecter autant d’UGC que possible, il est plus important de se concentrer sur la qualité. Les bonnes vidéos UGC, qui sont lumineuses, claires et contiennent un contenu précieux, sont plus susceptibles de capter l’attention des spectateurs. Cela ne signifie pas que l’UGC doit être produit par des professionnels, mais il doit représenter la marque de manière positive et authentique. Des entreprises comme GoPro et Starbucks ont réussi en sélectionnant les meilleures vidéos UGC à utiliser dans leurs publicités.
Foire aux questions
Qu’est-ce que la publicité UGC ?
La publicité UGC (User-Generated Content) est un matériel publicitaire créé par des utilisateurs ordinaires ou des clients d’un produit/service, et non par la marque elle-même. Elle comprend des vidéos, des photos, des avis et d’autres formats utilisés dans les campagnes marketing pour accroître la confiance et l’engagement.
Pourquoi la publicité vidéo UGC est-elle si efficace ?
La publicité vidéo UGC est efficace grâce à son authenticité, sa capacité à créer une preuve sociale, ses faibles coûts de production et l’engagement élevé de l’audience. Les gens font plus confiance au contenu créé par de vrais utilisateurs qu’à la publicité traditionnelle.
Comment les outils d’IA aident-ils à créer des vidéos UGC ?
Les outils d’IA peuvent automatiser la collecte, l’édition et l’optimisation des vidéos UGC. Ils aident à analyser le contenu, à ajouter des éléments de marque, à créer des sous-titres et à adapter les vidéos pour différentes plateformes, accélérant et réduisant considérablement le coût du processus de production.
Faut-il payer pour le contenu UGC ?
Bien que l’UGC organique soit excellent, offrir des récompenses (concours, cadeaux, mentions) peut inciter davantage de clients à participer. Cependant, il est important de ne pas en faire trop avec les incitations, car cela pourrait conduire à la création d’un contenu moins authentique.
Conclusion
La publicité vidéo UGC devient l’un des outils les plus efficaces du marketing numérique moderne. En se concentrant sur l’authenticité et en utilisant le contenu de vrais clients, les marques peuvent établir la confiance et un sentiment de communauté, ce qui manque souvent à la publicité traditionnelle. L’utilisation du montage vidéo UGC et des outils d’IA peut rendre ces publicités encore plus attrayantes et efficaces.
Si vous souhaitez créer des publicités vidéo UGC de haute qualité ou si vous avez besoin d’aide pour éditer du contenu existant, notre équipe d’experts est prête à vous aider. Contactez-nous dès aujourd’hui pour découvrir comment nous pouvons améliorer vos publicités vidéo UGC et atteindre un meilleur ROI !
Dans un paysage numérique en constante évolution, où les économies de budget et de nerfs sont primordiales, Meta lance un nouveau service : Meta One. Il ne s’agit pas d’une simple mise à jour, mais d’une démarche stratégique visant à offrir des capacités d’intelligence artificielle avancées et des fonctionnalités premium aux utilisateurs de Facebook, Instagram et WhatsApp. Pour les propriétaires d’entreprise et les spécialistes SMM, cela pourrait résoudre de nombreux maux de tête, en offrant une fenêtre unique pour la gestion de contenu et la promotion.
Meta One donne accès à des outils d’IA avancés qui vous aideront à créer et éditer des images, générer des vidéos et utiliser la fonction « Restyling » sur Instagram. Ces technologies sont basées sur les modèles Muse AI, dans lesquels Meta a investi 14,3 milliards de dollars en 2025, en faisant appel au PDG de Scale AI, Alexandr Van, pour diriger ses projets d’IA.
Cela signifie que vous avez accès à des outils puissants développés par des experts de l’industrie.
Plans tarifaires pour les utilisateurs et les entreprises
Meta propose plusieurs niveaux d’abonnement pour répondre à différents besoins :
Core (7,99 $/mois) : Inclut les fonctionnalités Facebook Plus, Instagram Plus et WhatsApp Plus, avec une utilisation étendue de l’IA.
Premium (19,99 $/mois) : Offre encore plus de capacités d’IA que Core, ce qui justifie un prix plus élevé.
Pour les entreprises et les créateurs de contenu, les plans suivants sont disponibles :
Essential (à partir de 14,99 $/mois) : Outils de gestion de présence, accès étendu à Meta Business Agent pour les réponses aux clients, badge vérifié et canal dans l’application WhatsApp Business, ainsi que la détection d’imitation.
Advanced (à partir de 49,99 $/mois) : Fonctionnalités supplémentaires telles que la planification d’histoires sur 30 jours à l’avance, la prise en charge des liens dans les publications organiques et les Reels, des analyses exportables, une analyse approfondie de l’audience, la prise en charge de l’accès pour les membres de l’équipe, plus d’appareils connectés et plus de crédits pour les envois.
Expert (à partir de 149 $/mois) : Niveau maximal d’accès aux fonctionnalités et capacités de Meta Business Agent.
Max (à partir de 499 $/mois) : Le plus haut niveau de fonctions et de capacités de Meta Business Agent.
« Meta One n’est pas seulement un ensemble de fonctionnalités, c’est une solution complète qui permet aux entreprises de tout commander en un seul endroit, de la création de contenu à sa promotion, économisant ainsi du temps et des ressources », commente notre expert en SMM.
Indicateurs financiers et perspectives de croissance
Les abonnements Meta précédents, lancés en mars, ont déjà montré des résultats impressionnants. Selon Appfigures, les revenus quotidiens mondiaux d’Instagram au 9 septembre ont atteint 1,2 million de dollars, et ceux de Facebook 528 000 dollars.
C’est une augmentation de 475 % et 143 % respectivement par rapport à la semaine précédente. Les utilisateurs américains ont contribué à 32 % des revenus d’Instagram et à 39 % des revenus de Facebook, soit 10 % de plus que le niveau de base historique.
Les analystes prévoient également une croissance significative : BNP Paribas s’attend à ce que les abonnements Meta génèrent 13,5 milliards de dollars d’ici 2028, et Truist estime un revenu potentiel de 20 milliards de dollars d’ici 2030. Ces chiffres confirment que les investissements dans Meta One peuvent être justifiés.
Meta One : la solution pour votre entreprise
Pour les entreprises qui recherchent un remplacement d’équipe par un service ou qui veulent comprendre ce qui est moins cher – l’IA ou un vrai clipping, Meta One offre une alternative attrayante. Les nouveaux plans incluent un profil amélioré pour présenter le site web, l’emplacement et les avis, ainsi qu’un bouton « S’abonner » bien visible sur les Reels et des invitations automatiques pour les utilisateurs engagés.
À l’avenir, Meta prévoit d’ajouter encore plus de fonctionnalités, y compris le marketing de bout en bout, les opérations, la création de contenu et l’optimisation.
Comment choisir un prestataire et à quoi faire attention ?
Lors du choix d’un service similaire à Meta One, il est important de prendre en compte plusieurs critères :
Complexité des services : Le service peut-il couvrir tous vos besoins – de la création à la publication ?
Capacités de l’IA : À quel point les outils d’IA sont-ils avancés et comment peuvent-ils améliorer votre contenu ?
Analyse et rapports : Le service fournit-il une analyse approfondie pour suivre les résultats ?
Support et évolutivité : Est-il possible d’étendre les fonctionnalités à mesure que votre entreprise se développe ?
Meta One, avec ses abonnements à plusieurs niveaux et le développement constant d’outils d’IA, vise à devenir une solution complète qui aidera votre entreprise à gérer efficacement le contenu et à atteindre ses objectifs.
Foire aux questions
Qu’est-ce que Meta One et en quoi diffère-t-il des abonnements Meta précédents ?
Meta One est un nouveau service d’abonnement complet qui unifie et étend les capacités de Facebook, Instagram et WhatsApp, en se concentrant sur les outils d’intelligence artificielle. Contrairement aux abonnements précédents, Meta One offre une intégration plus profonde de l’IA pour la création et l’édition de contenu, ainsi que des plans spécialisés pour les entreprises et les créateurs.
Dois-je passer à Meta One si j’utilise déjà d’autres outils de création de contenu ?
Si vous recherchez un cycle complet de production de courtes vidéos et que vous souhaitez tout commander en un seul endroit, Meta One peut être une solution rentable. Il vous permet de réduire considérablement les coûts des différents services et de simplifier la gestion du contenu, en fournissant de puissants outils d’IA au sein d’une seule plateforme.
Quels avantages Meta One offre-t-il aux petites entreprises ?
Pour les petites entreprises, Meta One offre des fonctionnalités telles qu’un accès étendu à Meta Business Agent pour une interaction efficace avec les clients, un badge vérifié pour renforcer la confiance et des outils de planification de contenu. Cela permet de remplacer une équipe SMM ou de renforcer considérablement ses capacités, en minimisant les maux de tête liés aux solutions fragmentées.
Conclusion
Meta One représente une avancée significative dans le développement des plateformes Meta, offrant aux entreprises et aux créateurs de contenu de puissants outils basés sur l’intelligence artificielle. Si vous en avez assez de chercher des prestataires individuels et que vous souhaitez externaliser le contenu pour les réseaux sociaux dans une fenêtre unique, ces nouveaux abonnements méritent votre attention.
Évaluez comment Meta One peut économiser votre budget et vos nerfs, en fournissant des solutions complètes pour vos tâches marketing. Ne manquez pas l’occasion de nous contacter pour savoir comment nous pouvons vous aider à intégrer ces outils dans votre stratégie.
Le grand producteur de boissons Molson Coors modifie radicalement son approche de l’interaction avec les créateurs de contenu, en abandonnant les processus d’approbation obsolètes caractéristiques de l’ère de la télévision. L’entreprise mise désormais sur la rapidité et la flexibilité, ce qui a entraîné une augmentation de quatre fois de l’engagement de l’audience. Cette décision est particulièrement pertinente pour les entreprises qui cherchent à optimiser leurs budgets marketing et à maximiser le retour sur investissement dans le marketing de contenu.
La nouvelle approche de Molson Coors : « la liberté dans le cadre » pour la créativité
Depuis mars, Molson Coors, en partenariat avec le groupe de conseil The Shake Squad de l’agence Movers+Shakers, a commencé à mettre en œuvre une stratégie actualisée. Justin Stauffer, directrice principale de l’efficacité créative chez Molson Coors, n’a pas divulgué les indicateurs commerciaux, mais a noté que le nouveau système a été étendu à 230 spécialistes du marketing travaillant avec plus de 100 marques aux États-Unis et au Canada, y compris Miller High Life, Fever Tree et les boissons énergisantes Zoa.
« Nous allons beaucoup plus vite qu’avant, car notre équipe juridique a été impliquée dès le début du processus, elle comprend mieux l’écosystème et le comportement des consommateurs dans cet espace », déclare Stauffer.
Le problème de la pensée obsolète et sa solution
Evan Horowitz, PDG de Movers+Shakers, souligne que le problème principal de Molson Coors est typique de nombreuses grandes entreprises : les spécialistes du marketing seniors ont grandi dans le monde de la « télévision ». Cette mentalité a été transmise aux jeunes professionnels.
« Le monde a beaucoup changé », note Horowitz. — « L’écosystème est devenu beaucoup plus complexe, et les marques qui utilisent encore une stratégie télévisuelle ont une mentalité de diffusion. Elles parlent aux clients sans comprendre qu’il existe des centaines de dialogues parallèles. Cela exige une vision fondamentalement différente de la construction de la marque ».
Pour résoudre ce problème, Molson Coors a introduit un système de « liberté dans le cadre » avec le service juridique. Il classe les solutions potentielles en trois catégories :
Voie rapide : pour les approbations rapides.
Nécessite discussion : pour les questions nécessitant une analyse supplémentaire.
Refus catégorique : pour les propositions inacceptables.
Moins, c’est plus : l’abandon des « campagnes télévisées » sur les réseaux sociaux
Le deuxième élément clé de la stratégie de Molson Coors est la réduction de l’importance des publications individuelles et l’abandon de l’approche du contenu social organique comme une « campagne télévisée à gros budget ».
Influenceurs contre créateurs : quelle est la différence ?
Horowitz note : « Il n’y a pas de meilleure plateforme, pas de meilleur auteur ; il n’y a qu’une question : ‘quel public cette marque essaie-t-elle d’atteindre ?’ ». Stauffer et Horowitz font la distinction entre les influenceurs et les créateurs de contenu :
Influenceurs : axés sur la communauté et la portée.
Cela aide à la rédaction des briefs : les auteurs peuvent recevoir des missions plus libres, ce qui exige une certaine adaptation de la part d’une grande entreprise comme Molson Coors.
Pour les grandes entreprises, l’un des défis est le « fossé de la mesure » de l’efficacité du travail avec les auteurs. « Les budgets marketing ne changent pas aussi vite que l’attention des consommateurs. De nombreuses grandes entreprises sous-financent le contenu social organique et le travail avec les auteurs parce qu’elles ne peuvent pas prouver le retour sur investissement, tandis que leurs concurrents allouent des fonds par conviction et voient des résultats », commente Horowitz.
Approche expérimentale du contenu
L’équipe d’Horowitz a aidé Molson Coors à repenser l’approche des mesures et du contenu lui-même. « Cela doit être expérimental. Cela doit être un endroit où nous pouvons tester, apprendre, observer les signaux, en apprendre davantage sur nos communautés et construire nos marques à partir des fans pour le fil d’actualité », déclare Stauffer.
The Shake Squad a développé un système de formation pour l’ensemble de l’organisation, adapté à chaque marque et à leurs « groupes de consommateurs ». Cela a permis à Molson Coors de comprendre comment chaque marque est représentée sur les réseaux sociaux de ces groupes. « Nous pouvions voir ce qui se trouvait dans le fil d’actualité chaque jour pour le consommateur principal de Miller Lite », ajoute Stauffer.
Cette approche axée sur la culture a aidé à élaborer les briefs, ainsi qu’à accepter la puissance du contenu « low-fi », qui semble plus authentique et moins poli.
« Nous devions vraiment définir la qualité du contenu dans cet espace différemment de ce que nous avions l’habitude de faire pour d’autres canaux », souligne Stauffer.
La confiance comme base du succès
Le dernier et peut-être le plus important élément d’une nouvelle stratégie sociale réussie pour une entreprise de plus de 7 milliards de dollars est la confiance. La confiance dans les conseils de The Shake Squad et la conviction qu’une entreprise existant depuis des centaines d’années (Molson et Coors ont fusionné en 2005) peut radicalement changer sa stratégie marketing, devenir plus flexible et réactive.
L’équipe marketing de Molson Coors a travaillé en étroite collaboration avec The Shake Squad pendant plusieurs mois, appliquant leurs recherches, leurs conseils et leur expertise pour développer une nouvelle approche. Horowitz a noté que les dirigeants du marketing ont abordé la collaboration avec une humilité qui n’est pas propre à toutes les grandes entreprises, ce qui a rendu le processus plus fluide et expérimental.
Selon Stauffer, cette humilité a conduit à une refonte complète : moins de restrictions, moins d’hésitations, plus d’attention au contenu axé sur la culture.
L’avenir de la stratégie marketing de Molson Coors pourrait ressembler davantage à e.l.f. — une marque de cosmétiques que Movers+Shakers a aidé à passer de 220 millions à 1,5 milliard et à devenir la marque numéro un auprès des générations Alpha, Z et des milléniaux en sept ans. Cette marque « axée sur le social » n’a pas d’agence de marketing traditionnelle et n’utilise qu’occasionnellement la publicité télévisée pour créer le buzz.
« Ils ont complètement bouleversé les règles du jeu », conclut Horowitz.
Foire aux questions
Pourquoi Molson Coors a-t-elle changé sa stratégie marketing ?
Molson Coors cherchait à s’adapter à un environnement numérique en évolution rapide, où les méthodes traditionnelles de « télévision » d’approbation de contenu étaient obsolètes. L’objectif était d’accélérer les processus, d’accroître la flexibilité et d’augmenter l’engagement du public grâce au travail avec les créateurs de contenu.
Qu’est-ce que le système « liberté dans les limites » ?
Il s’agit d’un nouveau système d’approbation de contenu avec le service juridique de Molson Coors, qui classe les décisions en trois catégories : voie rapide, nécessite une discussion et refus catégorique. Il permet d’accélérer considérablement les processus d’approbation et d’améliorer l’efficacité de l’interaction.
Quelle est la différence entre un influenceur et un créateur de contenu ?
Selon Molson Coors et Movers+Shakers, les influenceurs sont axés sur la portée et la communauté, tandis que les créateurs de contenu se concentrent sur la création de matériel de qualité et créatif. Cette approche aide à formuler des briefs plus précis pour différents types de collaborations.
Comment Molson Coors mesure-t-elle l’efficacité de sa nouvelle stratégie ?
L’entreprise adopte une approche expérimentale, où le contenu est considéré comme une opportunité de test et d’apprentissage. L’accent est mis sur l’observation des signaux des communautés et la construction de marques « par les fans pour le fil d’actualité », ce qui permet de mieux comprendre le public et de créer du contenu axé sur la culture.
Quels sont les avantages pour une entreprise de commander une production vidéo « clé en main » ?
Commander un cycle complet de production vidéo permet à une entreprise d’obtenir tous les services nécessaires en un seul endroit, ce qui économise considérablement du temps et des nerfs. Cela élimine la nécessité de coordonner le travail de plusieurs prestataires, réduit les risques et assure une vision unifiée du projet de l’idée à la réalisation, ce qui est crucial pour obtenir un contenu de qualité et efficace, comme l’a montré l’expérience de Molson Coors.
Conclusion
L’expérience de Molson Coors démontre que pour un marketing réussi dans le monde numérique actuel, il est nécessaire d’abandonner les approches obsolètes et de faire confiance aux nouvelles stratégies. Une approche globale de la production de contenu, comprenant non seulement la création, mais aussi la planification stratégique et l’adaptation aux spécificités des plateformes, est la clé de l’augmentation de l’engagement et de l’efficacité.
Si vous visez les mêmes résultats et souhaitez optimiser vos efforts marketing, envisagez de commander un cycle complet de production vidéo, ce qui permettra à votre entreprise d’avancer à la vitesse des créateurs et d’atteindre de nouveaux sommets.
Oubliez les blogueurs et les budgets de millions ! Une nouvelle plateforme, Divine, déjà surnommée l’héritière de Vine, se profile à l’horizon et pourrait révolutionner le marché de la publicité display dans les vidéos courtes. Lancé avec le soutien de Jack Dorsey, ce réseau social ne se contente pas de ramener le format des vidéos de six secondes, mais propose également une approche unique de la monétisation, où un CPM inférieur à 50 roubles pourrait devenir une réalité, et une portée massive pour des centimes – la nouvelle norme. Voyons comment cela fonctionne.
Près de dix ans après la fermeture de Vine, son successeur idéologique est apparu : Divine. Cette plateforme a été soutenue par Jack Dorsey lui-même, et son équipe est composée d’anciens de Twitter. La principale caractéristique est le rejet strict de l’IA dans les algorithmes de recommandation et l’accent mis sur la créativité humaine.
Le co-fondateur et PDG Evan Henshaw-Plath, connu sous le nom de Rabble, déclare : « Nous avons supprimé la pression de devoir créer du contenu qui serait repris par l’algorithme publicitaire, et nous avons découvert que les gens veulent réellement créer. »
Principales caractéristiques de Divine :
Protocole décentralisé : Comme de nombreux projets récents de Dorsey, Divine est construit sur un protocole ouvert, ce qui donne aux utilisateurs un plus grand contrôle sur leur contenu.
Archive Vine : Grâce à son lien étroit avec la société fondatrice de Vine, Divine peut servir d’archive pour l’application culte.
Accent sur la communauté : Lors des tests fermés, la plateforme a mis l’accent sur des initiatives créatives, telles que le « Midnight Insomniacs Club ».
Taco Bell : Premier grand partenaire et nouveau modèle de monétisation
La question principale qui a toujours plané sur Vine : comment monétiser des vidéos de six secondes ? Divine semble avoir trouvé la réponse dans une intégration de marque innovante sans tournage. Le premier partenaire officiel de la plateforme est la chaîne de restauration rapide Taco Bell, qui lance un menu « Décennies » avec des plats de 2016.
« Divine ne résoudra pas seulement les problèmes de monétisation de Vine, mais s’efforcera également d’innover dans la collaboration entre les marques et les créateurs », indique le communiqué de presse.
Comment cela fonctionne-t-il pour les marques ?
Au lieu de publicités intrusives, Divine propose aux marques de « contribuer de manière créative aux communautés ». La campagne Taco Bell en est un exemple frappant : en utilisant le code TACO-BELL, les utilisateurs obtiennent un accès anticipé à la plateforme avant son lancement officiel le 20 août. Ce n’est pas seulement de la publicité, c’est une bannière native dans les Shorts, qui fait partie de l’expérience utilisateur.
Avantages pour les marques :
Faible CPM : Ce modèle permet d’obtenir une portée sans créer de vidéo, ce qui réduit considérablement le coût par contact.
Alternative aux influenceurs :Ne payez pas l’influenceur pour une intégration coûteuse. Ici, les marques interagissent directement avec la communauté.
Statistiques transparentes : Les protocoles ouverts peuvent fournir des statistiques plus transparentes sur l’interaction avec les bannières.
Publicité display dans les courtes vidéos : Perspectives pour les arbitres
Pour les arbitres numériques et les spécialistes du marketing, Divine ouvre de nouveaux horizons. Imaginez : un placement automatique sur des centaines de vidéos avec la possibilité d’obtenir un CPM inférieur à 50 roubles. C’est une réalité mathématique où quelques centimes pour un million de portées ne sont plus une fantaisie.
Cette plateforme est idéale pour :
La promotion d’applications mobiles : Des vidéos courtes et accrocheuses et des bannières non scriptées.
La publicité pour les projets crypto : Une audience décentralisée, ouverte aux nouvelles technologies.
L’infobusiness : Une portée rapide et large auprès d’une audience cible.
Le test d’hypothèses pour 1000 roubles devient non seulement possible, mais obligatoire. Au lieu de créer des vidéos coûteuses, on peut se concentrer sur des bannières créatives qui s’intégreront organiquement dans l’atmosphère nostalgique de Divine.
Questions fréquemment posées
Qu’est-ce que Divine et en quoi diffère-t-il de Vine ?
Divine est une nouvelle plateforme de partage de courtes vidéos (jusqu’à 6 secondes), considérée comme l’héritière spirituelle de Vine. Les principales différences : le soutien de Jack Dorsey, un rejet strict de l’IA dans les recommandations, un protocole décentralisé et un nouveau modèle de monétisation via des intégrations de marque natives, plutôt que la publicité traditionnelle.
Comment les marques peuvent-elles faire de la publicité sur Divine ?
Au lieu de la publicité display ou vidéo habituelle, Divine propose aux marques de « contribuer de manière créative aux communautés ». L’exemple de Taco Bell montre que cela peut être la fourniture d’un accès exclusif à la plateforme ou à du contenu en échange d’une interaction avec la marque, ce qui est essentiellement une bannière native dans les Shorts.
Le CPM sur Divine sera-t-il vraiment inférieur à 50 roubles ?
Potentiellement, oui. Grâce au rejet des intégrations coûteuses d’influenceurs et à l’accent mis sur une portée massive et organique via des bannières créatives, le coût par contact peut être considérablement inférieur à celui des autres plateformes. Cela permet d’obtenir des portées bon marché et une portée massive pour quelques centimes.
Divine pourra-t-il éviter le destin de Vine en matière de monétisation ?
Les fondateurs de Divine affirment que leur modèle de monétisation, basé sur une intégration profonde des marques dans la communauté et la fourniture de valeur, leur permettra d’éviter les problèmes rencontrés par Vine. L’accent mis sur les bannières vidéo programmatiques et les formats non-skippables pourrait être la clé du succès.
Conclusion
Divine n’est pas simplement une autre tentative de faire revivre Vine. C’est une nouvelle approche de la publicité par bannière vidéo qui pourrait révolutionner le marché. En mettant l’accent sur la créativité humaine, la décentralisation et les intégrations de marques innovantes, la plateforme offre des opportunités uniques à ceux qui recherchent le CPM le plus bas dans les shorts et aspirent à des statistiques transparentes.
Il est temps de commander de la publicité par bannière et de faire partie de ce mouvement, avant que les centimes par million de vues ne deviennent un luxe inaccessible. Suivez l’actualité et préparez-vous à tester de nouvelles hypothèses – cela pourrait être votre chance d’utiliser des « schémas blancs » dans le monde des vidéos courtes.
